O documento descreve uma campanha de trânsito brasileira que usou humor e mensagens provocantes em vez de imagens chocantes para promover a segurança no trânsito, tendo grande alcance nas mídias sociais e aprovação do público.

2. CENÁRIO

3. Campanhas de trânsito são caracterizadas por imagens fortes de morte e
acidente. O formato choca. Mas pesquisas apontam que não tem gerado
mudanças de comportamentos. Pois ao se locomoverem com um veículo, as
pessoas só querem saber de chegar o mais rápido possível.

4. ESTRATÉGIA

5. Na contra-mão desse cenário, criamos uma campanha leve e bem-humorada
para falar de um assunto sério: o egoísmo das pessoas no trânsito. “Perigosa
Mente no Trânsito” é uma campanha com hipérboles de comportamento para
fazer o público a pensar sobre o assunto através de mensagens provocantes e
divertidas. Foram criados uma série de comerciais para TV, jingle de rádio,
anúncios em formatos de histórias em quadrinhos, peças de mídia exterior,
internet e até um game que mistura educação no trânsito e entretenimento

6. OUTDOOR

8. RESULTADOS

9. Além do grande impacto pela cobertura de mídia de massa contratada durante a
Semana Nacional do Trânsito, conseguimos:
• Impactar, em curto espaço de tempo, 2 milhões de pessoas nas redes sociais.
• 8.567 compartilhamentos no Facebook
• 1.158 comentários no Facebook e Instagram com 99,02% de aprovação do
conteúdo.
• 17,366% de crescimento no número de fãs no Facebook.
• 60% de crescimento no número de seguidores no Instagram.