A campanha visa atrair praticantes de exercícios físicos urbanos em São Paulo e Rio de Janeiro por meio de um aplicativo com rotas de corrida, uma rede social e uma corrida interativa com realidade aumentada para fidelizar o público à marca Gatorade.

2. Target: 15 – 60 anos / Classe A, B e C / SP e RJ A campanha visa atingir os praticantes de exercícios urbanos: corredores, ciclistas, patinadores, skatistas, desde o nível iniciante ao avançado, residentes das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro.

3. Defesa da Campanha A idéia é misturar tecnologia, corpo, atividade física e saúde, numa analogia a um novo homem que está conectado com as tecnologias para se divertir e exercitar, cheio de endorfina!

4. Mix de Projetos: Aplicativos em redes sociais abertas. Rede Social Própria (totalmente linkada ao aplicativo). Compra do produto através de SMS. Tampinhas promocionais. Corrida Interativa (Gatorace).

5. Aplicativo: - Smartphones com GPS. - Personal Trainner para aquecimento e programas de treinamento. Rotas estipuladas de corrida nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro. Nas rotas estão marcadas máquinas para compra do produto. Rotas previamente analisadas pela equipe Gatorade (diferencial dos outros aplicativos que utilizam Google maps e rotas aleatórias). - Busca de rotas (região, tipo de treino, tamanho do percurso, estilo de paisagem). - Registro de calorias gastas, km percorridos, média de velocidade, velocidade máxima e tempo. - Upload dos registros para a Rede Social da Gatorade.

6. Exemplos de Aplicativos relacionados: Registro Corrida Alongamento Rota Estipulada Registro Corrida

7. Rede Social Própria: - Vinculada ao site da Gatorade. - Perfil de usuários. - Atualização dos registros de corrida captados pelos aplicativos e comparação com outros usuários. Informações relacionadas a bem-estar e saúde. Grupos criados pelos usuários. Informações de eventos esportivos. Atualizações e enquetes de novas rotas para serem usadas no aplicativo mobile.

8. Compra do produto através de SMS - Máquinas com leitor de QR Code. - Presentes estratégicamente em partes das rotas estipuladas para o aplicativo mobile. Usuário envia SMS com código registrado na máquina, recebe instantaneamente QR Code no celular, apresenta a imagem para o leitor óptico da máquina e esta disponibiliza o produto. Tarifação normal do produto sendo descontada diretamente do crédito, caso seja pré pago, ou na conta, sendo pós pago.

9. Tampinhas Promocionais: - Código no produto. - ‘Envie o código para o número SMS’ gratuitamente e concorra a prêmios e kits Gatorade.

10. Corrida Interativa (GATORACE) - Divulgação da corrida entre 5 a 7 meses antes da prova em mídias diversas. Tv, adwords, banners em sites e blogs, no site institucional da Gatorade e na rede social da marca. -Poderão participar somente membros da Rede Social da Gatorade, limitando ação e fidelizando ainda mais público que já tem contato com a marca. -Serão disponibilizados aplicativos para leitura de Realidade Aumentada, indispensável para a prova. - Serão duas fases, realizadas no mesmo dia nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro com premiação de R$150.000 mil para o primeiro colocado e brindes com kits Gatorade até o centésimo colocado.

11. Corrida Interativa (GATORACE) - Fase 01: Classificação – Gincana de pistas. - Um ponto de partida já será definido. Local público e agradável. - Cadastro por SMS (Premium) para participar. - 5 pistas estarão espalhadas em um raio de 10km. - Será enviado, no dia divulgado da prova, entre às 8h e 9h, um SMS aos participantes, dando início à corrida (“Valendo”), e contendo a primeira pista. - O participante deve enviar a palavra “DICA”, “DICA 1”, etc, e receber uma mensagem com 3 opções de indicações de localização - uma sendo o local do próximo ponto.

12. Corrida Interativa (GATORACE) - Fase 01: Classificação – Gincana de pistas. - Chegando no local, bandeiras com a logo Gatorade levarão a um ponto determinado, onde terá impresso no chão um código de realidade aumentada. Com o aplicativo, apontando o celular para o código, aparecerá um vídeo com animação 3D (uma pessoa bebe da garrafinha e depois espirra rumo a tela escorrendo o liquido e formando a pista para o próximo ponto). - Novamente, estando em dúvida o participante envia SMS com a palavra “DICA 1” e receberá 3 opções, sendo uma a correta.

13. Corrida Interativa (GATORACE) Exemplo de Ação Comum

14. Corrida Interativa (GATORACE) - Fase 01: Classificação – Gincana de pistas. - O ponto final será novamente no ponto de saída, onde já estará preparadao uma arena de provas. - Os 50 primeiros a chegarem estão clasifficados para segunda fase. - A cada fase completada com sucesso, o participante recebe um conteúdo via bluetooth (totens localizados nas regiões das provas). - A partir deste, receberam kits da Gatorade até o centésimo colocado. - Até o ducentésimo, brindes da Gatorade. - Todos participantes SMS Premium ganham 5 QR Codes para utilizar em uma máquina central no evento e retirar Gatorades.

15. Corrida Interativa (GATORACE) - Fase 02: Gincana Física. - Os 50 colocados participarão de uma gincana física porém mais descontraída. - Serão 5 provas (entre corridas, pedaladas e escaladas). - A arena poderá ser aproveitada após a competição para atividades com pessoas que não participaram da prova).

16. Corrida Interativa (GATORACE) - Fase 02: Final Evento - O local será decorado estratégicamente, e funcionará como um evento workshop. - Serão distribuidos brindes e amostras para qualquer pessoa, mesmo não sendo cadastrada da prova. - Haverá um show interativo onde todos presentes poderão, em algum momento, escolher em um telão entre opções de músicas para a banda tocar. - O ganhador será coroado durante o show. - Outros ‘Gatoraces’ serão planejados. Meta 2 por ano.

17. Carlos Baggetti; Illa Cristina; Manuela Baggetti; Ricardo Pampillón; Rodrigo Nogueira;