A campanha visa atrair praticantes de exercícios físicos urbanos em São Paulo e Rio de Janeiro por meio de um aplicativo com rotas de corrida, uma rede social e uma corrida interativa com realidade aumentada para fidelizar o público à marca Gatorade.
Definição simples sobre o conceito de Branding. Esse conteúdo traz uma explicação sobre como entendemos que essa metodologia pode auxiliar as empresas no desenvolvimento e crescimento de suas marcas.
Branding: como construir marcas fortes através da identidadeEndrigo Ramos
A identidade da marca é apenas um dos pilares de uma boa estratégia de branding. O outro grande pilar é a própria estratégia da marca, que deve estar alinhada com a estratégia da empresa.
A group of six people, including myself, created a complete market analysis of Gatorade’s new G Series for a class at the University of Michigan. Gatorade decided they wanted to rebrand their product (changing the name from Gatorade to G) and to retarget their consumer base towards athletes and professional athletes instead of everyday consumers. Our objective was to come up with an innovative marketing strategy for the G Series. We worked cohesively as a group and turned out a great project.
Definição simples sobre o conceito de Branding. Esse conteúdo traz uma explicação sobre como entendemos que essa metodologia pode auxiliar as empresas no desenvolvimento e crescimento de suas marcas.
Branding: como construir marcas fortes através da identidadeEndrigo Ramos
A identidade da marca é apenas um dos pilares de uma boa estratégia de branding. O outro grande pilar é a própria estratégia da marca, que deve estar alinhada com a estratégia da empresa.
A group of six people, including myself, created a complete market analysis of Gatorade’s new G Series for a class at the University of Michigan. Gatorade decided they wanted to rebrand their product (changing the name from Gatorade to G) and to retarget their consumer base towards athletes and professional athletes instead of everyday consumers. Our objective was to come up with an innovative marketing strategy for the G Series. We worked cohesively as a group and turned out a great project.
Desafio do exercício:
Criar um plano de mídia para uma loja de esportes radicais, o objetivo dos anúncios é trazer os usuários para uma das lojas para conhecer e comprar os produtos. Mais detalhes no Briefing abaixo:
O cliente tem lojas 4 lojas: São Paulo-SP, Curitiba-PR, Rio de Janeiro-RJ e Vitória-ES.
Ele quer promover a nova loja de Curitiba e a nova bicicleta modelo BMX30.
O público-alvo da loja são pessoas que tem um lifestyle e gostam de adventure, esporte radicais, montanhas, trilhas e escalada.
Tem idéia de fazer anúncios direcionados para homens e mulheres.
Oferecer algum desconto ou brinde para quem vêm através do anúncio.
DICA:
- Pense em como atigir esse usuário: quais marcas ele curte? qual é o hobby dele?
- Faça anúncios diferentes para cada região.
- Segmente ao máximo, por ex: Idade, Profissão, Estudos, Interesses, etc.
Trabalho sobre o Google Android Daniel Bohn Gabriela Steigleder Gisele ...Daniel Bohn
Trabalho sobre o Google Android.
Autores: Daniel Bohn, Gabriela Steigleder e Gisele Hammerschmit. Cadeira de Elementos de T.I., Comunicação Digital - UNISINOS, 2008.
Projeto desenvolvido no módulo "Usabilidade e Experiência do e-Cliente" da DIG4 - FACHA/IGEC, ministrado por @horaciosoares, para o site receitasdemais.com.br.
Desafio do exercício:
Criar um plano de mídia para uma loja de esportes radicais, o objetivo dos anúncios é trazer os usuários para uma das lojas para conhecer e comprar os produtos. Mais detalhes no Briefing abaixo:
O cliente tem lojas 4 lojas: São Paulo-SP, Curitiba-PR, Rio de Janeiro-RJ e Vitória-ES.
Ele quer promover a nova loja de Curitiba e a nova bicicleta modelo BMX30.
O público-alvo da loja são pessoas que tem um lifestyle e gostam de adventure, esporte radicais, montanhas, trilhas e escalada.
Tem idéia de fazer anúncios direcionados para homens e mulheres.
Oferecer algum desconto ou brinde para quem vêm através do anúncio.
DICA:
- Pense em como atigir esse usuário: quais marcas ele curte? qual é o hobby dele?
- Faça anúncios diferentes para cada região.
- Segmente ao máximo, por ex: Idade, Profissão, Estudos, Interesses, etc.
Trabalho sobre o Google Android Daniel Bohn Gabriela Steigleder Gisele ...Daniel Bohn
Trabalho sobre o Google Android.
Autores: Daniel Bohn, Gabriela Steigleder e Gisele Hammerschmit. Cadeira de Elementos de T.I., Comunicação Digital - UNISINOS, 2008.
Projeto desenvolvido no módulo "Usabilidade e Experiência do e-Cliente" da DIG4 - FACHA/IGEC, ministrado por @horaciosoares, para o site receitasdemais.com.br.
Apresentação do módulo Supercase da pós graduação de Gestão Estratégica em Marketing Digital, turma 4, Facha/Igec.
Abrange soluções estratégicas para o site e projeto Empreendedorismo do Jovem rural do Instituto Souza Cruz.
Trabalho final do módulo "Comportamento do Consumidor Online" da 4° turma da Pós em Gestão Estratégica de Marketing Digital da FACHA/IGEC 2009-2010
Participantes: Carlos Baggetti, Fábio Storino, Laura Dias, Rodrigo Braga e Thiago Verçosa.
Projeto de criação do site fictício "cassetada.com.br" para o módulo Gestão de Técnologia Internet da pós-graduação de Gestão Estratégica em Marketing Digital (FACHA/Igec), turma 4.
Análise Estratégica do Case da Contém 1g para o módulo de Marketing de Serviços da pós-graduação em Gestão Estratégica de Marketign Digital (Facha/Igec), turma 4.
Análise dos E-componentes do site da Rock Band. Trabalho para o módulo Marketing Digital da pós graduação em Gestão Estratégica de Marketing Digital (Facha/Igec), turma 4.
E-Branding Mtv Brasil _ Trabalho da pós mkt. digital
Case Mobile Marketing Gatorade
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2. Target: 15 – 60 anos / Classe A, B e C / SP e RJ A campanha visa atingir os praticantes de exercícios urbanos: corredores, ciclistas, patinadores, skatistas, desde o nível iniciante ao avançado, residentes das cidades de São Paulo e Rio de Janeiro.
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6. Exemplos de Aplicativos relacionados: Registro Corrida Alongamento Rota Estipulada Registro Corrida
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9. Tampinhas Promocionais: - Código no produto. - ‘Envie o código para o número SMS’ gratuitamente e concorra a prêmios e kits Gatorade.
10. Corrida Interativa (GATORACE) - Divulgação da corrida entre 5 a 7 meses antes da prova em mídias diversas. Tv, adwords, banners em sites e blogs, no site institucional da Gatorade e na rede social da marca. -Poderão participar somente membros da Rede Social da Gatorade, limitando ação e fidelizando ainda mais público que já tem contato com a marca. -Serão disponibilizados aplicativos para leitura de Realidade Aumentada, indispensável para a prova. - Serão duas fases, realizadas no mesmo dia nas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro com premiação de R$150.000 mil para o primeiro colocado e brindes com kits Gatorade até o centésimo colocado.
11. Corrida Interativa (GATORACE) - Fase 01: Classificação – Gincana de pistas. - Um ponto de partida já será definido. Local público e agradável. - Cadastro por SMS (Premium) para participar. - 5 pistas estarão espalhadas em um raio de 10km. - Será enviado, no dia divulgado da prova, entre às 8h e 9h, um SMS aos participantes, dando início à corrida (“Valendo”), e contendo a primeira pista. - O participante deve enviar a palavra “DICA”, “DICA 1”, etc, e receber uma mensagem com 3 opções de indicações de localização - uma sendo o local do próximo ponto.
12. Corrida Interativa (GATORACE) - Fase 01: Classificação – Gincana de pistas. - Chegando no local, bandeiras com a logo Gatorade levarão a um ponto determinado, onde terá impresso no chão um código de realidade aumentada. Com o aplicativo, apontando o celular para o código, aparecerá um vídeo com animação 3D (uma pessoa bebe da garrafinha e depois espirra rumo a tela escorrendo o liquido e formando a pista para o próximo ponto). - Novamente, estando em dúvida o participante envia SMS com a palavra “DICA 1” e receberá 3 opções, sendo uma a correta.
14. Corrida Interativa (GATORACE) - Fase 01: Classificação – Gincana de pistas. - O ponto final será novamente no ponto de saída, onde já estará preparadao uma arena de provas. - Os 50 primeiros a chegarem estão clasifficados para segunda fase. - A cada fase completada com sucesso, o participante recebe um conteúdo via bluetooth (totens localizados nas regiões das provas). - A partir deste, receberam kits da Gatorade até o centésimo colocado. - Até o ducentésimo, brindes da Gatorade. - Todos participantes SMS Premium ganham 5 QR Codes para utilizar em uma máquina central no evento e retirar Gatorades.
15. Corrida Interativa (GATORACE) - Fase 02: Gincana Física. - Os 50 colocados participarão de uma gincana física porém mais descontraída. - Serão 5 provas (entre corridas, pedaladas e escaladas). - A arena poderá ser aproveitada após a competição para atividades com pessoas que não participaram da prova).
16. Corrida Interativa (GATORACE) - Fase 02: Final Evento - O local será decorado estratégicamente, e funcionará como um evento workshop. - Serão distribuidos brindes e amostras para qualquer pessoa, mesmo não sendo cadastrada da prova. - Haverá um show interativo onde todos presentes poderão, em algum momento, escolher em um telão entre opções de músicas para a banda tocar. - O ganhador será coroado durante o show. - Outros ‘Gatoraces’ serão planejados. Meta 2 por ano.