A Maxim Veículos inaugurou sua primeira concessionária Peugeot em Canoas com uma campanha enigmática chamada "O que tem na caixa azul?". Uma grande caixa azul foi colocada em um shopping para despertar a curiosidade do público sobre o que havia dentro. Após 10 dias de pistas, revelou-se um Peugeot 206. A inauguração teve um show com contorcionistas dentro de caixas azuis. A campanha foi um sucesso, superando as metas de vendas no primeiro mês.

1. A Maxim Veículos é a concessionária Peugeot de Porto Alegre, instalada na rua Edu Chaves, Zona Norte da capital. É a única concessionária do estado que segue o conceito Blue Box, o padrão mundial das concessionárias Peugeot, onde a concessionária é inteiramente integrada e cada ambiente é pensado para proporcionar o máximo de conforto e bem-estar aos clientes.

2. A Caixa Azul da Maxim Veículos

3. O trabalho da Duplo M era realizar a inauguração da primeira concessionária Peugeot em Canoas, atraindo o máximo de possíveis clientes da cidade e da Grande Porto Alegre.

4. ETAPA 1 - TEASER O que tem na caixa azul? Enorme caixa azul colocada no Bourbon Canoas

5. ETAPA 1 - TEASER Site www.oquetemnacaixaazul.com.br O que tem na caixa azul? Ações em mídia e guerrilha

6. ETAPA 2 - REVELAÇÃO A caixa azul já está aberta Após 10 dias de teaser , a caixa revelou o Peugeot 206, também divulgado através do site. Nessa etapa, a campanha foi voltada para o lançamento, apoiada em anúncios de jornal, e-mail marketing para as pessoas cadastradas no site, out-doors, comerciais de TV, spots de rádio, merchandising, cartazes nas universidades, e blitz de lançamento.

7. ETAPA 2 - REVELAÇÃO A caixa azul já está aberta Ações em mídia e relacionamento

8. A INAUGURAÇÃO O evento de inauguração seguiu a temática da caixa azul A principal atração foi um show de contorcionistas que entravam e saíam de pequenas caixas azuis, além de executar sua performance em uma estrutura metálica que ia até o teto da concessionária. Ao fim do coquetel os convidados receberam uma lembrança da noite que passaram dentro da nova caixa azul de Canoas.

9. RESULTADOS O boca-a-boca em torno da ação tomou conta de Canoas. O Bourbon Canoas fica a 100 metros da nova loja, que já estava em estado avançado de construção, faltando 10 dias para a inauguração. As pessoas mais antenadas perceberam que se tratava de uma ação da concessionária Peugeot que ali abriria. E a notícia se espalhou: 67% das respostas, ao final da promoção da Caixa Azul, faziam referências a automóveis, à concessionária ou à marca Peugeot.

10. A meta da Maxim Canoas era vender, no primeiro mês no funcionamento da loja, 35 carros. Porém o resultado foi outro. - 14 carros vendidos só no primeiro final de semana de funcionamento. - 58 carros vendidos no primeiro mês de funcionamento da loja, ficando bem acima da meta. - Fluxo médio de 80 pessoas por final de semana na loja, acima do fluxo esperado. - 2418 pessoas cadastradas no site. - Mais de 5000 visitas no site nos 10 dias da etapa teaser. RESULTADOS