O documento descreve uma campanha de vídeo para a RPC TV sobre cuidados básicos para bebês, incluindo três roteiros de vídeo. A campanha será veiculada entre setembro de 2013 e junho de 2014 e oferece oportunidades de patrocínio para anunciantes em diversas cidades paranaenses.

1. CAMPANHAS
DE VÍDEO
SETEMBRO 2013 A JUNHO 2014
Oportunidade para verbas publicitárias de todos os tamanhos.
Uma grande chance para anunciar na RPC TV!

2. CAMPANHAS
DE VÍDEO
SETEMBRO 2013 A JUNHO 2014
O Projeto
Bê-á-Ba do Bebê – primeiros passos
A campanha Bê-á-Ba do Bebê – primeiros passos* é composta por três
dicas sobre cuidados básicos para proteger as crianças e deixar a vida dos
pais mais tranquila.

3. CAMPANHAS
DE VÍDEO
SETEMBRO 2013 A JUNHO 2014
Roteiros
>> “Em casa, proteja as quinas e as tomadas. Nessa fase, o bebê é muito
curioso, e segurança é fundamental.” Oferecimento...
>> Deixe seu bebê andar descalço. Receber estímulos nos pés vai ajudá-
lo a entender melhor o corpo.” Oferecimento...
>> “Quando brincar ao ar livre, lembre de usar protetor solar. A pele do
bebê é mais sensível e merece cuidados. ”Oferecimento...

4. CAMPANHAS
DE VÍDEO
SETEMBRO 2013 A JUNHO 2014
Potencial de Consumo
No país temos aproximadamente 1,8 milhão de mães
recentes, ou seja, que tiveram filhos nos últimos 12 meses;
44% compraram roupas para bebês nos últimos 30 dias;
96% assistiram à Globo nos últimos sete dias
Fonte: Target Group Index - Projeção Atlas de Cobertura TV Globo.

5. CAMPANHAS
DE VÍDEO
SETEMBRO 2013 A JUNHO 2014
Esquema Comercial
Chamadas de patrocínio
Cotas por praça 1
VT´s 3
Duração 15”, sendo 10” de conteúdo + 5” de assinatura
Exibição Até 21 dias
Target MM ABCDE 18+
Mídia Básica
Mais Você, Bem Estar, Encontro, Vídeo Show,
Estrelas, Revista RPC.
Praça Veiculação Inserções TARP Impactos Alcance
Curitiba 44.657 16 84 1.175 mil 42%
Maringá 9.884 16 280 1.305 mil 71%
Londrina 11.982 16 230 1.373 mil 67%
Foz do Iguaçu 5.756 16 212 734 mil 63%
Cascavel 5.350 17 291 870 mil 78%
Ponta Grossa 6.002 16 268 924 mil 73%
Guarapuava 3.345 16 225 483 mil 70%
Paranavaí 4.018 16 238 716 mil 68%
Fonte: IBOPE A&F | Target MM ABCDE 18+ Audiência Jun/13 CUR. Audiência 1º semestre/13 demais praças.

6. CAMPANHAS
DE VÍDEO
Observações
SETEMBRO 2013 A JUNHO 2014
• Preço – Conforme lista vigente no período de veiculação.
• Valor mínimo da primeira compra – equivalente ao valor de dois
comerciais de 30” no Jornal Nacional, em cada mercado/flight. A partir da
segunda compra/renovações, o valor mínimo poderá ser equivalente ao
valor de um comercial de 30” no Jornal Nacional, em cada mercado/
flight.
• Cota exclusiva local por campanha/mercado.
• A comercialização da campanha será realizada praça a praça, não sendo
permitida a venda mercado nacional.
• O patrocinador terá exclusividade no material entre 01/9/13 a 21/6/14,
nos mercados adquiridos. O cliente poderá exibir o material em períodos
diferentes, desde que respeite o valor mínimo de compra.
• Este produto não prevê prioridade de compra para o portifólio de vídeo
2014/2015.
• Validade dos filmes – 01/9/13 a 21/6/14.
• Produção – O material é de propriedade da TV Globo, sem custos para o
anunciante.
• A assinatura do material será precedida de “oferecimento”.
• A assinatura é de responsabilidade do anunciante e deverá ter 7” de
imagens com movimento e texto com até 12 palavras para materiais de
30”. Para materiais de 15”, a assinatura deverá ser de 5” de imagens com
movimento e texto com até oito palavras. Lembramos que estas
caracterizações não podem conter menção a ofertas e
promoções/preços, tanto em vídeo quanto em áudio, conforme manual
de Formatos Comerciais.
• Entrega do material – a assinatura deve ser entregue pelo cliente até
dez dias úteis antes da data de veiculação.
• Programação básica – a mídia será planejada pelo Marketing da RPC TV,
de acordo com a adequação ao tema, e poderá ocorrer alteração em
virtude da disponibilidade, sem comprometer a entrega.
• Pós-venda – o cliente receberá um relatório após o final da veiculação,
a ser desenvolvido pela RPC TV.
• Este material foi produzido pela Globo Comunicação e Participações S/A
para utilização privada e é proibida a reprodução total ou parcial, por
qualquer meio ou processo, especialmente por sistemas gráficos,
microfílmicos, reprográficos, fonográficos e videográficos, bem como
qualquer alteração/edição em seu conteúdo. Essas proibições aplicam-se
também às características gráficas da obra e à sua editoração. É proibido
o uso não autorizado sob pena de responsabilização dos infratores.

7. CAMPANHAS
DE VÍDEO
SETEMBRO 2013 A JUNHO 2014