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Apresentação radio final
- 1. Plano de MídiasSociais André Madruga – madandre@gmail.com Leandro Ganem – lganem10@gmail.com Sabrina Xavier – sabrina.sxavier@gmail.com
- 3. Objetivos Iniciais Missão Ser amaior e melhor rádio de rock do Brasil, atendendo sempre às expectativas dos ouvintes e fãs, e surpreendendo com inovação, atualidades, promoções e tudo de mais moderno que uma rádio online pode oferecer. Visão Daqui a dois anos ser a rádio de rock mais ouvida, mais reconhecida e com o maior número de seguidores do Rio. Num prazo maior, de cinco anos, ser a líder do segmento no Brasil e virar sinônimo de qualidade e excelência na programação, na linguagem, na transmissão, e no modo de se relacionar com o ouvinte, online o offline, fazendo parte do seu dia a dia e tocando a trilha sonora da sua vida.
- 4. Linha do tempoConcorrência 1982 1985 Anos 80 1995 Anos 90 1985 1991 2001 Anos 2000 2001 2006 2012 2010 2011 Hoje 2013 Setembro Linha do tempo Rock in Rio
- 5. Cenário Econômico 1,7 Mbpsé a velocidade média da internet no Brasil, nº 164 no ranking mundial. (fonte: Ibope) O governo federal pretende expandir o acesso à web para 70% da população até 2014. 75% dos brasileiros afirmam que ouviram rádio nos últimos 7 dias; 3ª posição no ranking das mídias mais consumidas no Brasil. Em maio de 2012, havia 99 milhões de computadores em uso no país, indicando uma taxa de penetração de 50%. A média mensal de faturamentos das rádios brasileiras é de R$59.656. A maior fatia desse valor (81,55%) vem de anunciantes locais. O setor é responsável por gerar 65 mil empregos diretos. Em média, cada emissora emprega 15 funcionários. Pesquisa realizada pela Abert mostra que 91,3% das rádios brasileiras têm sites, e que 84,1% transmitem seus programas pela internet. 24 % dessas rádios vendem espaços publicitários em suas páginas. Segundo pesquisa Ibope, de 2012, a Rádio 89 FM chegou à 7ª colocação entre as FMs de SP. A Kiss Fm ocupa a 13ª posição.
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- 7. Geográfico Nosso alvo édirecionado inicialmente para o Rio de Janeiro. Por ser online, porém, o serviço é ampliado para todo o Brasil. Demográfico Nossos ouvintes são, em sua maioria homens (80%), entre 20 e 40 anos, das classes A e B, e com alto nível de escolaridade. Pscicográfico São pessoas multitarefas, críticas, participativas, inteligentes e aventureiras. Gostam de uma boa leitura e estão sempre por dentro das notícias do mundo, da música, dos games e da tecnologia. Também curtem esportes como surfe, skate, entre outros. Comportamental O ouvinte de rádio online pesquisa, estuda, trabalha, joga e acessa às redes sociais embalado ao som das suas emissoras favoritas. Tem desejos e necessidades e expressa opiniões, pede músicas e participa de promoções. Por isso, ouve a rádio diversas vezes ao dia, como forma de obter inspiração, prazer e informação.
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- 9. Canais da Concorrência• Facebook 89 FM Cidade Web Rock Kiss FM Curtidas 577 mil 37 mil 500 mil Falando sobre 21 mil 3 mil 30 mil
- 10. Canais da Concorrência• Twitter 89 FM Cidade Web Rock Kiss Fm Tweets 682 10 mil 9,9 mil Seguidores 22 mil 6 mil 94 mil Horários 6h às 14h 6h às 13h 2h às 18h
- 11. Canais da Concorrência• Youtube 89 FM Kiss Fm Vídeos publicados 10 1 Inscritos 2,4 mil 801
- 12. Canais da Concorrência• Instagram 89 FM Cidade Web Rock Kiss Fm Posts 509 129 54 Seguidores 14 mil 438 967 Seguindo 312 16 17
- 13. Análise Swot Pontos Fortesda Concorrência Pontos Fracos da Concorrência Marcas bem conhecidas no mercado. Uso pouco explorado em algumas redes sociais. Parceria com conceituados portais de comunicação. Pouca atenção para a configuração dos canais. Grande número de fãs e seguidores. Paulistas com pouca penetração no mercado do Rio. Além da internet, tocam ou tocaram no dial. Atualmente, nenhuma delas toca no dial carioca. Alto investimento em marketing.
- 14. Análise Swot Oportunidades Ameaças Público fiele carente de uma rádio rock no Rio. Aumento da preferência por outros gêneros musicais. Surgimento de novas parcerias. Surgimento de novos concorrentes. Crescimento do segmento de rádios online e de aplicativos de música. Internet cara e de baixa velocidade no Brasil. Aumento do uso da internet e de smartphones. Competição com celulares, ipods, aplicativos e dispositivos que permitem a montagem da própria playlist. Realização de festivais como o Rock in Rio.
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- 17. Objetivo de atuação• Facebook Promover a marca Gerar tráfego no site Aumentar o engajamento Fidelizar o ouvinte Virar referência no mercado Mapear o gosto do público Segmentar campanhas
- 18. Objetivo de atuação• Google+ Aumentar o engajamento Promover a marca Mapear o gosto do público Gerar tráfego no site Ganhar maior visibilidade nas pesquisas do Google Integração com os Serviços Google, Hangouts Otimizar resultados do Marketing
- 19. Objetivo de atuação• Twitter Relacionamento direto com o ouvinte Aumentar o número de menções e o de seguidores Interação diferenciada com o mascote Informação rápida sobre o público e o mercado
- 20. Objetivo de atuação• Youtube Visibilidade no 2º maior mecanismo de busca do mundo Criar campanhas direcionadas Gerar conteúdo diferenciado Aumentar tráfego no site, novos fãs
- 21. Objetivo de atuação• Instagram Melhorar o Branding Uso de tags, monitoramento e segmentação do público Conquistar novos fãs e parceiros Alcançar o público jovem Fazer campanhas, baixo custo
- 22. Palavras – chavede Conteúdo #rockinafreeworld #rocknroll4ever #rockmebabytop1 #vivaorock #radioonline #webradio #radiorock #purorock #vivanarockmebaby #rockmebaby #nocaminhodorock #atituderock #rocksports #rockevida #novostalentos #motordorock #rocknaveia #rocknroll #rocksempreconceito #radiorockrio #vivaedeixeviver #pennyrocks
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- 24. Persona da Rádio Quemé? Homem, solteiro, 30 anos, jornalista, guitarrista e fluente em inglês. Classe A/B. Como é? Roqueiro, cosmopolita, objetivo, crítico, irônico e independente. Diretrizes Responder sempre no masculino. Cumprimento informal, com eventual uso do inglês. Ex: Bom dia, rockers! Rock on! Ser educado, agradecer críticas e sugestões, e levantar a bandeira do Rock N´ Roll.
- 25. Persona do Twitter(mascote) Quem é? Penny, 25 anos, solteira, publicitária, e fashionista. Classe A/B. Como é? Comunicativa, criativa, roqueira, antenada e influente no circuito cultural carioca. Diretrizes Responder sempre no feminino. Expressões informais, uso comedido de gírias (português e inglês). Altamente informada, bem-humorada, ágil, educada, solicita, assertiva e sexy (sem excesso).
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- 27. Fluxograma de postagens MANAGERDE REDES SOCIAIS MANAGER DE REDES SOCIAIS administra o calendário MANAGER DE REDES SOCIAIS monitora a postagem agenda o post Sim Já existe um conteúdo? Sim MANAGER DE REDES SOCIAIS REDATOR revisa o conteúdo (24h) envia para redator/designer Não A publicação foi aprovada? Não REDATOR desenvolve o conteúdo (24h) Já existem imagens? Sim Não DESIGNER cria e trata a imagem (12h) MANAGER DE REDES SOCIAIS aprova internamente (24h)
- 28. Fluxograma de relacionamento Páginada empresa recebe interação É para a empresa? Não Deixe os fãs interagirem Sim É elogio ou sugestão? Sim Agradeça, curta e compartilhe Não É ouvinte com dúvida? Sim Busque informação com a empresa e responda abertamente Não É reclamação ou crítica? Sim Busque informação com a empresa e responda abertamente ou em privado Monitore
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- 30. Editorias Descrição Redes Sociais Branding História einformação sobre a marca Facebook, Google +,Twitter, Instagram Promoção Sorteios e concursos culturais Facebook, Google +,Twitter, Youtube Notícias Notícias sobre músicas, bandas Facebook, Google+, Twitter Eventos Festas, shows, premiações Facebook, Google+, Twitter Programação Informação sobre a grade da rádio Facebook, Google+, Twitter Curiosidades Curiosidades sobre o mundo da música Facebook, Google + Trechos de música Posts com trechos de música Facebook, Google + Dicas Dicas sobre o universo rock Facebook, Google+, Twitter Datas comemorativas Parabenizações, datas especiais Facebook, Google+, Twitter Humor Charges, fotomontagem Facebook, Google+, Instagram Vídeo Shows, clipes, entrevistas Facebook, Google+ (hangout), Youtube Vencedores Nome dos ouvintes premiados Facebook, Google+, Twitter Bastidores Vídeos e fotos de quem faz a rádio Face, G+, Ytube, Instagram Fotos de Shows Fotos do público e das bandas Facebook, G+, Instagram Entrevistas Vídeo com entrevistas exclusivas Facebook, G+, Youtube
- 31. Plano de Mídia- Tático
- 32. Estratégias Parcerias com Benfeitoria,Globo.com, BIS, Multishow, Canal OFF, revista Rolling Stone e Harley Davidson. Oferecer a melhor programação e o melhor conteúdo online de rock do Brasil. Criação de conteúdo original, exclusivo e diferenciado nas redes sociais. Webcasting: transmissão de imagens (programas) do estúdio. Trabalhar com a emoção do fã. Presença onde as pessoas gostam de estar: festas, reuniões, grandes datas. Ser uma Lovemark e ter consumidores inspiradores, catalisadores de campanhas boca a boca. Realização de Marketing de Guerrilha. Enfoque no crossmedia. Investimento em aplicativos para celulares, Android e Iphone.
- 33. APLICATIVO Intuitivo Multitarefa Navegador integrado Compra demúsicas e CDs Agenda de shows Biografias e discografias Compartilhamento de playlists Acesso às redes sociais Pausa e mudança na programação
- 34. SKATE GAME Leve, criativo Desenhorealista Customização do cenário Tutorial de manobras Playlist personalizada Agenda e notícias do circuito Compartilhamento de recordes Compra de música e roupas Compatibilidade IOS e Android
- 35. Estratégia de SEO Concorrentesmais bem ranqueadas no Google: 89FM, Kiss FM, Jovem Pan e Cidade Web Rock. Linkbuilding #webradio #melhorradiorio #radiorock #radiorockmebaby #rocknrollradio #radioonline #radiorockrio #nacaoroqueira #rocknaveia #rocknroll Conteúdo de qualidade da rádio, baseado em: programação, interação, ações especiais de marketing, infográficos, notícias, clipes, entrevistas, aplicativo. Empresas parceiras: Globo.com, Techtudo, Hard Rock Cafe, Rio Rock Blues Club, Bar Bukowski, Canal Off, Multishow, Hieneken, revista Rolling Stone, Banzai Tattoo, Blogs: blogrocknewsbr, rockcollective, blogrockkclub. KPIs Pageviews: reter por mais tempo o ouvinte, em maior número possível, através de um conteúdo especializado, exclusivo e interativo. Comentários: estreitar o relacionamento com os ouvintes, responder prontamente, gerar debates e discussões saudáveis sobre o universo rock, e criar mídia espontânea. Buzz Social: por ser uma rádio nova, e pela carência de uma estação de rock no Rio, faremos o branding, gerando feedback positivo nas ruas e nas redes sociais. Incentivaremos o bocaboca entre amigos, artistas e pessoas influentes no rock.
- 36. Monitoramento e métricas Períodoanalisado: de 27 de novembro a 03 de dezembro de 2013.
- 37. Análise da Concorrência RedesAnalisadas:
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- 45. Data de análise: 26de novembro de 2013.
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- 49. Ferramentas Diagnóstico da marca Análisede campanhas Acompanhar o alcance Desempenho de postagens Análise de sentimento Material para produção de conteúdo Mapear detratores e melhorar relacionamento Encontrar o usuário mais relevante Gestão de crise
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- 51. Palavras-chave monitoradas Palavras-chave monitoradas #rockmebabytop1 #vivanarockmebaby Janeiroe Fevereiro Aumentar número de seguidores #vivaorock #novostalentos Objetivos #motordorock Procurar público Gerar repercussão Março e Abril Aumentar o engajamento Aumentar o engajamento Participação Participação Reconhecimento Reconhecimento #rockmebaby #nocaminhodorock #pennyrocks Maio e Junho Aumentar o nº de ouvintes #rockevida #rocksempreconceito #rockmeout Fidelização Evangelização da marca
- 52. Calendário de Açõese Ações Especiais
- 53. Calendário de Ações Janeiro Fevereiro Março Abril Maio Junho “ConcursoAir Guitar” “Carnaval do Barulho” “Quiz Metal” “Guerrilha” “Rock me Babes” “Hino Rock” #nocaminhodorock Cover de mulheres Youtube Divulgação nas redes (Hangout) Facebook Youtube Custo da ação: R$ 5 mil Divulgação nas redes Youtube Custo da ação: R$ 7 mil Custo da ação: R$ 5 mil Custo da ação: R$ 15 mil Custo da ação: R$ 8mil Custo da ação: R$ 30mil
- 54. Ação especial •Guerrilha #nocaminhodorock
- 55. Ação especial •Beneficente #vivanarockmebaby
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