O documento discute os problemas enfrentados por mulheres em banheiros químicos em eventos, como falta de higiene e desconforto. Propõe um condutor urinário feminino como alternativa, mas reconhece limitações como necessidade de transporte. Em seguida, apresenta a estratégia de divulgação de marcas em eventos e a ideia de combinar esses contextos desenvolvendo um leque que também serve como condutor urinário, permitindo sua distribuição gratuita e divulgação de marca nos eventos.

2. Contexto I - Mulher X Banheiro Químico
Muito utilizados em grandes eventos e festas, os banheiros
químicos causam grandes transtornos para o público feminino.
O banheiro químico, em regra, mantém um enorme acúmulo
de resíduos, já que milhares de pessoas passam por ali. Além
disso, sua limpeza e manutenção são precárias.

3. Mulher X Banheiro Químico
Nesse contexto, surgem muitos problemas para as mulheres,
que, por sua natureza, tem uma grande dificuldade de evitar
o contato do corpo com o assento dessas cabines.

4. Mulher X Banheiro Químico
• Falta de comodidade e praticidade: longa demora causa
grandes filas.
• Posição incômoda: dificuldade para a mulher não se
encostar - contaminação.
• Ausência de higiene: acúmulo de sujeira e bactérias pela
freqüente utilização.
• Dificuldade para a mulher não sujar ainda mais o banheiro.

5. Uma alternativa: Condutor Urinário Feminino
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6. Condutor Urinário Feminino
• Produto que permite que a mulher faça xixi
em pé, mantendo distância do assento e
evitando o contato.
• É vendido somente em farmácias.
• Está cada vez mais difundido no Brasil e no
exterior.
• É necessário carregar o produto no dia a dia
(bolsa, sacola, mochila, etc), além de que, em
alguns modelos, precisam ser lavados para
reutilização, o que causa desconforto.
• Alto custo unitário

7. Contexto II - Divulgação de marcas
através de eventos
Uma prática cada vez mais comum na comunicação é o patrocínio de eventos
para divulgação de marcas e produtos.
As empresas aproveitam estes momentos de festividade e alegria para ficar
mais perto do público e, relacionando suas marcas e produtos aos eventos,
gerar experiências e lembranças positivas.

8. Contexto II - Divulgação própria do evento
• Marca do evento
• Programação
• Mapa do local
• Demais interesses

9. A Ideia - Contexto I + Contexto II
Juntar os benefícios do condutor urinário aos benefícios da divulgação
em grandes eventos para criar uma poderosa experiência de marca.
Para isso, foi utilizado o Leque: produto que já é amplamente difundido
pelas organizações de eventos.

10. Condutor Urinário + Leque = Peesy
Um Leque que se transforma em Condutor Urinário Feminino.
Vantagens:
• Não precisa levar na bolsa.
• Pode ser distribuído gratuitamente pela organização do evento.
• Instrutoras orientam sobre a utilização do produto.
• Une os benefícios do condutor urinário e do leque (refrescar o calor).
Face Externa Face Interna
C C
A B A B
F F F
E
D B
A G
A B

11. Peesy é Oportunidade
Condutor Urinário + Leque = Espaço para comunicar
Acerta no Alvo
Higiene + Conforto + Praticidade
Acerta no Público-alvo
Experiência valiosa + Aproximação com o público feminino
+ Lembrança de marca

12. Acerta no Alvo e também no público-alvo.