Milhares de crianças desaparecem no Brasil a cada ano, especialmente no Rio de Janeiro. Uma campanha propôs que grandes anunciantes substituíssem suas marcas por fotos de crianças desaparecidas no Dia das Crianças, a fim de torná-las visíveis e ajudar a encontrá-las. A ação teve grande adesão e resultou em 102% mais denúncias e mais de 100 novas investigações policiais, trazendo esperança para muitas famílias.