O documento descreve vários festivais internacionais de publicidade, incluindo o One Show, realizado em Nova York desde 1975, o One Show Interactive para trabalhos na internet desde 1998, e o Festival de Cannes criado em 1954 para premiar a excelência na criatividade publicitária.

1. FESTIVAIS
INTERNACIONAIS
DE PUBLICIDADE
Por:
Dhione Oliveira
Jéssica França
José Clécio
Luã Bittencourt

2. A entidade The One Show, sediada na cidade de Nova Iorque, foi
fundada em 1975, sem fins lucrativos. Entre os seus mais de mil
membros, estão os diretores de arte e redatores mais respeitados
do mundo, assim como estudantes de publicidade. Além de
promover palestras e seminários, a associação publica a One, uma
revista voltada para a comunidade criativa, e realiza, anualmente,
uma premiação na qual concorrem trabalhos publicitários
desenvolvidos para a mídia impressa, rádio e TV.
Desde 1998, paralelamente também passou a ser realizado o One
Show Interactive, que prestigia os profissionais criadores de peças
publicitárias para a Internet.
As duas premiações são reconhecidas internacionalmente pelo
universo da propaganda, por destacar os melhores trabalhos em
termos de conceito, arte, design e funcionalidade.
Os inscritos são avaliados por um painel de jurados formado
pelos maiores diretores de criação do planeta. Tanto no One
Show como no One Show Interactive são aceitos trabalhos
veiculados durante o ano anterior aos eventos, sendo que as
inscrições podem ser feitas por qualquer profissional da área,
incluindo agências, clientes, designers, estúdios, fotógrafos,
tipógrafos e produtoras.
No site www.oneclub.com são fornecidas as instruções para
inscrição, bem como os valores das taxas.
Peças em língua estrangeira (não inglesa) são recebidas em todas
categorias, mas é necessário anexar a tradução em inglês, no
caso dos trabalhos impressos, bem como legendar ou dublar os
comerciais.
São concedidos, como troféus, os Lápis de Ouro, Prata e Bronze
na festa de homenagem aos vencedores, que também são
inseridos no anuário da entidade

3. Prêmio anual dedicado àqueles que se destacam na
internet.

4. Realizado pela primeira vez em 1957, o Festival de Nova Iorque
tem procurado, ao longo destes 46 anos, “honrar a excelência
nos meios de comunicação”.
No princípio, a premiação abarcava somente as áreas de
filmes e vídeos para indústria ou educacionais, mas a partir
da década de 70 assimilou novas categorias de competição
internacional: Propaganda de TV/Cinema, Programação de TV
e Promoção.
A categoria Rádio foi incluída em 1982; Mídia Impressa,
Design, Fotografia e Ilustração, em 1984; New Media, em 1992;
categoria Global Awards, em 1994; Advertising/Marketing
Effectiveness (AME), em 1995; visando a reconhecer os
melhores trabalhos do mundo em comunicações para os
serviços financeiros foi instituída, em 2001, a categoria
International Midas Awards; e atualmente conta, ainda, com a
categoria Interactive Awards.
O corpo de jurados e conselheiros do Festival é sempre
formado pelos maiores líderes mundiais das comunicações.

5. O LIAA - London International Advertising Awards vem sendo
realizado, anualmente, desde 1985, com o objetivo de fomentar
a atividade publicitária mundialmente, reconhecendo o talento
dos melhores profissionais e empresas do ramo. No Brasil, a Stock
Photos passou a representar o evento a partir de 1995.
Efetuadas mediante pagamento de taxas descritas em regulamento,
as inscrições abrangem peças publicitárias criadas em qualquer
lugar do planeta, devidamente traduzidas para o inglês para que
o corpo de jurados possa avaliá-las, sob os critérios criatividade,
conceito, execução, funcionalidade, interatividade e impacto global.
Convidados pela organização da premiação, os jurados são
publicitários renomados de diversos países, que, após analisarem os
concorrentes, definem os finalistas e os merecedores de Ouro, Prata
e Bronze.
Todos os premiados recebem certificados, mas os grandes
vencedores nas categorias estipuladas para inscrição são
homenageados com as cobiçadas estatuetas concedidas pelo evento
– sinônimo de excelência internacional em propaganda.
Após a divulgação dos resultados, os trabalhos ganhadores são
apresentados ao mercado numa publicação oficial da LIAA,
sendo que os comerciais são ainda inseridos numa fita de vídeo,
comercializada pela Stock Photos.
A cerimônia oficial de entrega dos prêmios é realizada no no Royal
Lancaster Hotel, em Londres. Mas os brasileiros premiados também
podem comemorar em seu próprio país, visto que é promovida,
tradicionalmente em novembro, uma festa no Centro Brasileiro
Britânico, que fica na Rua Ferreira de Araújo, 741 (Edifício Cultura
Inglesa), em São Paulo.

6. A premiação internacional Andy Awards vem sendo
organizada, anualmente, pelo Clube de Propaganda
de New York (EUA), desde 1964, com o objetivo
de homenagear a criatividade na propaganda em
todo o mundo, reconhecer a contribuição individual
dos profissionais e empresas, bem como encorajar
o florescimento do padrão artesanal da indústria
publicitária.
O julgamento dos trabalhos é realizado por um
júri composto por renomados diretores de criação
de diversos países. Podem se inscrever trabalhos
em todas as línguas, mediante pagamento de taxas
descritas em regulamento.
O certame cobre as categorias de mídia gráfica,
rádio, TV, mídia externa, mala-direta, vídeo/cinema,
mídia interativa, entre outras, além de permitir a
participação de estudantes em áreas específicas. O
melhor trabalho é contemplado com o Grandy mais a
soma de US$ 50 mil.
A divulgação oficial dos vencedores é feita pela
organização em seu site. A festa de encerramento
ocorre geralmente em maio.

7. Um dos maiores e mais prestigiados prêmios da publicidade
internacional, o Clio Awards foi criado em 1959 por Wallace
A. Ross, para reconhecer a excelência criativa no campo da
propaganda. A partir de 1965, o evento, antes restrito ao mercado
norte-americano, começou a avaliar trabalhos internacionais.
Em 1972, Bill Evans adquire direitos sobre o festival, construindo
o status da competição até o final dos anos 80. Em 1991, o
Clio Awards passa para as mãos de Ruth Ratny, publisher da
Screen Magazine, de Chicago, sendo por ela revendido no ano
seguinte a Jim Smyth. Em 1997, Smyth negocia o prêmio junto
a BPI Communications em Nova Iorque, uma subsidiária do
conglomerado de mídia e pesquisa alemão VNU.
Desde 2001, o prêmio é realizado em meados de maio, no Art Déco
de South Miami Beach, Flórida, durante quatro dias, englobando
palestras, exposições dos trabalhos concorrentes nas categorias TV,
Mídia Impressa, Outdoor, Rádio, Mídia Integrada, Design, Internet
e Trabalho Estudantil, além, é claro, das respectivas noites de
premiação em cerimônias de gala.
Podem competir trabalhos mediante inscrição e pagamento de
taxas descritas no regulamento (http://www.clioawards.com/html/
main.isx?sub=6). Os concorrentes são avaliados por cinco júris
distintos: TV e Rádio, Mídia Impressa e Mídia Inovadora, Técnicas
(para a produção de comerciais), Internet e Design.
Numa primeira rodada são avaliados pelos membros dos júris todos
os inscritos, sendo que uma média de apenas 15% dos trabalhos
integra o short list. Em sessões sucessivas de julgamento anteriores
à realização do Festival são determinados os ganhadores das
cobiçadas estatuetas de Ouro, Prata e Bronze.

8. Logo após o término da Segunda Guerra Mundial,
Don Barron fundou a Art Direction, revista que seria
líder em seu segmento, nas cinco décadas seguintes,
no mercado norte-americano. Visando a incrementar
o nível da qualidade dos trabalhos na área, o
profissional passou a editar o The Creativity Annual,
publicação que buscava ser uma grande vitrine
criativa do que melhor estava sendo feito no mundo
por profissionais do setor, missão encampada durante
25 anos pelo publisher.
Ao completar 80 anos de vida, em 1997, Don Barron
afastou-se de suas funções, imediatamente assumidas
pelo até então editor da American Corporate Identity,
David Carter, que estabeleceu parceria com a Harper
Collins para dar continuidade à publicação e à
distribuição do anuário.
Em sua 30ª edição, a Creativity recebeu mais de sete
mil peças inscritas de todo o mundo, concorrentes
nas categorias TV/ Film, Mídia Impressa e Mídia
Digital, dos quais apenas 10% em média são
distinguidos com medalhas de Ouro – a Creativity
Gold Medal Awards –, sendo que os demais trabalhos
incluídos na publicação recebem um exemplar grátis
do anuário.

9. O International Echo Awards é organizado há 74
anos, pela norte-americana DMA – Direct Marketing
Association, entidade que representa as principais
empresas de marketing direto dos EUA. Todavia,
o prêmio, como sugere o nome, aceita inscrições
de trabalhos de outros países, assim como convida
membros estrangeiros para compor o júri.
Uma vez a cada ano são selecionadas as melhores
campanhas ou peças nas seguintes categorias: Sem
Fins Lucrativos, Serviços e Produtos Financeiros,
Editorial, Comunicações/Utilidades, Automotiva,
Tecnologias da Informação, Varejo, Vendas
por Resposta Direta, Viagem e Hospitalidade/
Transportes, Farmacêutica/Saúde, Negócios e
Serviços ao Consumidor e Manufatura de Produtos e
Distribuição.
O júri é formado por profissionais com experiência
mínima de sete anos na área em que atuará
como avaliador dos concorrentes. O processo de
julgamento é feito em três etapas, considerando
estratégia, criatividade e resultado. Aos vencedores
são conferidos Troféus Echo de Ouro, Prata e Bronze.

10. O Prêmio El Ojo de Iberoamérica vem sendo
organizado, anualmente, desde 1998, pela revista
argentina Latin Spots. O objetivo do evento é
reconhecer e distinguir a trajetória, o desempenho
e as melhores peças das empresas e profissionais da
América Latina e Península Ibérica, contribuindo para
o desenvolvimento da publicidade mundial.
O corpo de jurados é composto por profissionais do
ramo, que analisam os concorrentes nas categorias
descritas em regulamento.
Participam da disputa trabalhos da Argentina, do
Brasil, da América Central e do Caribe (Panamá,
Honduras, Guatemala, Costa Rica, El Salvador,
Nicarágua e República Dominicana), do Chile, da
Colômbia, da Península Ibérica (Espanha e Portugal),
dos Estados Unidos, de Porto Rico, do México, da
Região Andina (Peru, Equador e Bolívia), do Uruguai
e da Venezuela.
Os resultados são publicados no site www.latinspots.
com e numa edição especial da Latin Spots, que
também promove uma festa de homenagem aos
vencedores.

11. O El Sol, Festival Publicitário Ibero-americano, antes
conhecido como Festival Publicitário de San Sebastián,
é o evento mais importante que a AEAP (Associação
Espanhola de Agências de Publicidade) organiza, tendo
como objetivo impulsionar a criatividade naquele país.
Desde sua primeira edição, em 1986, transformou-se no
maior foro de reunião do setor publicitário na Espanha.
O prêmio é composto por quatro categorias: Mídia
Impressa, Televisão, Rádio e Internet. Existem
subcategorias dividindo os trabalhos de acordo com o
tema.
As melhores peças são distinguidas com Grand Prix, Sol de
Ouro, Prata e Bronze. O corpo de jurados é composto por
profissionais do ramo, que analisam os concorrentes nas
categorias descritas em regulamento.
Todo material inscrito tem de ser concebido e realizado
por agências de língua espanhola ou portuguesa, mediante
pagamento de taxas, além de ter sido exibido durante
o ano anterior ao festival. Caso a peça seja vencedora,
é necessária apresentação de alguns comprovantes que
certifiquem a veiculação ou alojamento do trabalho
vencedor.
A divulgação oficial dos vencedores é feita pela
organização do evento no site http://www.elsolfestival.
com/index_N.asp e, posteriormente, todos os responsáveis
pelas inscrições e contemplados são convidados para uma
cerimônia de entrega de prêmios, que, geralmente, ocorre
no final de maio.

12. O FIAP - Festival Ibero-americano de Publicidade foi criado
em 1969, na Argentina e, desde então, vem sendo organizado
anualmente. Os concorrentes são avaliados nas áreas Filmes
para TV e Cinema, Anúncios, Spots e Jingles, Técnicas de
Produção Audiovisual, Internet (websites e publicidade on-
line) e Inovação, cada uma delas subdivididas em categorias de
produtos e serviços.
Podem participar agências de publicidade, anunciantes,
produtoras, meios de comunicação e empresas que
desenvolvem e implementam websites, de países de língua
portuguesa e espanhola, não existindo limite de peças por
candidato.
As inscrições são aceitas mediante pagamento de taxas
descritas em regulamento (www.fiap.com.ar). A missão de
analisar os concorrentes e definir os vencedores cabe aos
júris formados por renomados profissionais iberoamericanos,
convidados pelos organizadores, e representantes do festival
em cada país.
Os vencedores são destacados com os troféus de Grande
Prêmio Sol de Iberoamérica, Sol de Ouro, Sol de Prata, Sol de
Bronze e diploma de Finalista.
Todos os trabalhos inscritos ficam em poder do FIAP, podendo
ser utilizados como fonte de publicidade e divulgação do
evento, apresentação em instituições educativas e programas
de televisão.
Sempre realizado em Buenos Aires, o Festival compreende
uma semana de atividades, incluindo, além dos julgamentos, a
apresentação de palestras e a festa de encerramento, na qual
são homenageados as empresas e profissionais vitoriosos.

13. O Art Directors Club, fundado em 1921, em Nova Iorque,
EUA, é uma associação sem fins lucrativos, da qual
fazem parte, como membros associados, criadores das
áreas de publicidade, designer gráfico, mídia interativa,
design televisivo (vinhetas), tipografia, embalagem,
designers de ambiente, fotografia, ilustração e disciplinas
correlatas.
A missão do clube é promover os altos padrões de
excelência e integridade em comunicações visuais,
além de encorajar os estudantes e profissionais
que pretendem entrar na área da comunicação.
São realizadas exposições mensais para estudantes,
profissionais e grande público, nas quais se destacam
trabalhos oriundos de diversos países.
A entidade também possui publicações e promove
simpósios, oficinas e uma premiação, dedicada às
categorias design gráfico, fotografia, ilustração, anúncios
e internet. Para participar da premiação, os concorrentes
devem se inscrever seguindo as orientações dispostas
no www.adcny.org, que incluen o pagamento de taxas e
envio do material para a sede do evento.
A Escola Panamericana de Arte e Design é a
representante oficial do Art Directors Award no Brasil,
estando apta a fornecer informações e esclarecer dúvidas
sobre a premiação pelo telefone (11) 3887.4200.
O júri é composto por profissionais das principais
agências do mundo, que analisam os trabalhos inscritos
e os condecoram com Ouro, Prata, Honra ao Mérito e
Mérito.

14. Criado em 2001, na Austrália, o YoungGuns é um dos
mais recentes festivais de publicidade do mundo,
com o diferencial de ser voltado ao estímulo de
novos talentos, entre 18 e 30 anos, além de ser
economicamente acessível, comparado aos grandes
prêmios internacionais.
Um arquivo, em pdf, contendo o kit de inscrições
— incluindo as principais categorias profissionais
(advertising e design) e a de estudantes — pode ser
baixado do site www.ygaward.com, onde também
estão disponibilizadas informações gerais a respeito
da premiação.
O YoungGuns engloba 15 categorias, subdivididas
em várias outras (53 no total). Em cada uma delas
são “disparadas” Balas de Ouro, Prata e Bronze em
homenagem aos três primeiros colocados, sendo
que um dentre eles é eleito o “YoungGun Creative of
the Year”, título pelo qual recebe da organização um
troféu e uma soma em dinheiro.
O júri é composto por 13 profissionais de criação
de renome internacional, que atuam nas melhores
agências do mundo. O diretor responsável pela
premiação é Michael Kean, que reside em Sidney, na
Austrália

16. De olho no tipo de atenção que os filmes e os
diretores recebiam no Festival de Cinema de Cannes,
membros da Screen Advertising World Association
(SAWA) criam o Festival Internacional de Filmes
Publicitários. A primeira edição é sediada em
Veneza, com 187 filmes inscritos a partir de 14 países
diferentes. O formato do prêmio veio da famosa
escultura do leão alado na praça de São Marcos, em
Veneza. No ano seguinte, o festival transferiu-se para
Monte Carlo. Em 1956, chegou a Cannes. Entre 1956
e 1983, a sede do evento se alternaria entre Veneza e
Cannes.
A estrutura da premiação sofre mudanças: os anúncios
de cinema e televisão passam a ser divididos entre
categorias de produto e de serviço.
O Brasil estréia no festival com 22 filmes inscritos e
ganha seus primeiros prêmios, entre eles um Leão
de Prata com o comercial ‘O Nobre’, com o ator Raul
Cortez, para a mortadela Swift.
A cidade de Cannes passa a ser a sede permanente do
festival.
Para sobreviver ao mau momento do mercado
publicitário na época da Guerra do Golfo e atrair
atenção, o festival acrescenta à sua programação
seminários e palestras para enriquecimento da formação
dos profissionais da área.
Com a introdução de prêmios para anúncios
impressos, o nome do evento muda para Festival
Internacional de Publicidade.
1954
a criação
1967
separação
1971
Brasil estréia
1984
sede fixa
1990
dificuldades
1992
novo nome

17. 1998
internet
1999
nova categoria
2000
Almap na liderança
2001
Brasil no topo
2002
direct
2005
radio e titanium
2006
promo e outdoors
O crescimento da internet leva à introdução de uma
nova categoria no festival, a Cyber Lions, para trabalhos
no meio digital. Nesse ano, o Brasil mostra sua força: a
agência brasileira DM9DDB é eleita a melhor do ano e
leva mais um Leão de Ouro, quatro de Prata e seis de
Bronze, além de um Cyber Lion.
É introduzida a categoria Media, voltada ao
planejamento de ações publicitárias em diferentes
mídias. Logo em seu primeiro ano, 421 trabalhos
são inscritos. A DM9DDB volta a repetir o ótimo
desempenho e ganha novamente o prêmio de Agência
do Ano.
Outra agência brasileira é escolhida a melhor do ano: a
AlmapBBDO, com quatro Leões de Ouro, dois de Prata e
três de Bronze.
O Brasil mantém a boa fase ao dominar o pódio. A
agência paulistana F/Nazca é eleita a melhor do ano,
seguida pelas também brasileiras DM9DDB e Almap/
BBDO, respectivamente 2ª e 3ª colocadas. Nesse ano, o
jornal O Estado de S. Paulo passa a ser o representante
oficial do festival no Brasil.
Outra nova categoria: a Direct, que premia trabalhos de
marketing direto.
As categorias Radio e Titanium (para trabalhos
inovadores de uso de diversas mídias) são incluídas na
competição.
Mais categorias são incluídas. O marketing promocional
é homenageado com a categoria Promo, enquanto os
outdoors ganham uma categoria própria.

18. Por causa da crise econômica global, há uma redução
de participação em todos os festivais publicitários.
Embora os números oficiais ainda não tenham
sido liberados pelos organizadores do evento, há
indicações de que o Brasil terá cerca de 30% menos
comerciais e peças inscritas no geral. Para jurados
brasileiros, esse cenário de retração da participação
não só brasileira, mas geral, acentuará ainda mais a
qualidade do que será inscrito este ano
2009
cannes e a crise

19. www.portaldapropaganda.com
www.estadao.com.br
www.wikipedia.org
Referências