Este documento descreve um projeto de concurso cultural sobre gastronomia sustentável com o objetivo de premiar receitas criativas que aproveitem integralmente os alimentos. O projeto consiste em uma votação popular online seguida de uma avaliação por jurados para escolher os ganhadores, que receberão cursos no exterior.

1. Capa
Meu
diário
de
Viagem

2. 2012
Compar3lhe
sua
experiência.

3. Ideia
• Portal
de
ar3gos
sobre
viagens.
• Ar3gos
criados
pelos
próprios
viajantes/ganhadores.
• Premiação
para
aumentar
o
trafego
do
site.
• Concurso
Cultural
Popular.
• Mídia
Espontânea
• Publico
Segmentado
• Anúnciar
Serviços
e
Produtos
(Parceiros)

4. Blog
e
Hotsite
2012
www.meudiariodeviagem.com.br

5. Histórico
Alcance
do
concurso
Visão
Geral
• Visitas:
28.847
• Páginas/visita:
7,95
• Duração
Média:
00:04:50
• 90
países
e
1044
cidades
• 6%
das
visitas
via
Mobile
• 26.000
votos
no
site
• +
de
1.000
votos
vencedores
• 43
Par3cipantes
• 2.777
Cadastros
Duração
01/07
à
21/09
de
2012
Meu
diário
de
Viagem
2012

6. Con3nuação
Meu
diário
de
Viagem
2013

7. Obje3vos
2013
• Concien3zar
sobre
alimentação
Sustentável
e
desperdício
de
alimentos
• Divulgar
Cursos
no
exterior
e
Roteiros
Gastonômicos
• Premiação
de
2
cursos
de
idiomas
com
workshops
de
culinaria
• Acervo
de
receitas
cria3vas
com
alimentação
sustentável
• Viralizar
as
receitas
e
aumentar
o
alcance
• Campanha
de
abrangência
Nacional
• Co-­‐branding
entre
as
empresas
parceiras
• Divulgação
através
de
mídia
espontânea
• U3lizar
o
conteúdo
para
divulgação
ins3tucional
dos
parceiros
• Público-­‐alvo:
Amantes,
Profissionais
e
Estudantes
de
Gastronomia
e
Nutrição.
(Segmentado)

8. Campanha
2013
Plataforma
Peças
de
Apoio
• Hotsite
“Gastronomia”
•
•
Campanha
Google
e
Facebook
Mensal
(6)
E-­‐mail
Marke3ng
Semanal
(16)
• Inclusão
de
vídeos
• A3vação
da
Base
de
Dados
Maadri
(3.000)
Cartaz
e
Folder
• Votação
com
cadastro
•
• Busca
de
Receitas
Acompanhamento
• Compar3lhamento
Social
A
Leo.br
vai
se
responsabilizar
em
acompanhar
a
votação
popular
e
realizar
a
divulgação.
• Hotsite
Finalistas
A
Maadri
vai
se
responsabilizar
pelo
atendimento
aos
par3cipantes
e
a
parte
jurídica
do
projeto.
• Hotsite
Ganhadores
O
Banco
de
Alimentos
vai
se
responsabilizar
por
divulgar
para
parceiros
e
base
de
dados
e
formar
a
banca
de
jurados.

9. Detalhe
do
Projeto
• O
Projeto
vai
ser
realizado
em
2
etapas,
a
primeira
com
votação
popular,
as
10
receitas
mais
votadas
vão
para
a
final
onde
os
jurados
vão
escolher
dois
Como Participar ganhadores.
• Estamos
abordando
o
tema
da
Alimentação
Regulamento sustentável
com
aproveitamento
integral
dos
alimentos,
os
par3cipantes
deverão
enviar
um
vídeo
Participipantes com
a
receita
mais
cria3va.
Concurso Cultural • O
Concurso
vai
ter
a
duração
de
3
meses
(Junho
à
Marca dos Parceiros Escolas e Destinos Agosto),
e
os
ganhadores
terão
um
prazo
para
realizar
a
viagem
e
escrever
sua
experiência.
Prêmios
• Após
o
término
do
concurso
os
ganhadores
tem
uma
tarefa
de
escrever
no
blog
a
experiência
da
Dicas viagem
conforme
realizado
no
concurso
de
2012.
• Duração
do
projeto:
6
meses
(180
dias)
Mapa
do
hotsite

10. Inves3mento
Serviços
Leo.br
Leo.br
Apoio
Plataforma
Plataforma
+
Peças:
R$
24.000,00
R$
12.000.00
A
Leo.br
vai
entrar
com
apoio
de
25%
(R$
6.000,00)
Prazo
45
dias
Total
com
apoio
R$
18.000,00
Não
será
necessário
criar
um
blog
para
ganhadores,
ja
foi
criado
em
2012
e
podemos
aproveitar.
Sinal
de
30%
(R$
5.400,00)
e
o
restante
em
5x
de
R$
2.520,00.
Peças
de
Apoio
EsLmaLva
de
valores
em
Mídia
• Facebook:
R$
3.000,00
(R$
1.000
mensais)
• Campanhas:
R$
3.000,00
• Google:
R$
3.000,00
(R$
1.000
mensais)
• E-­‐mail
MKT:
R$
3.000,00
• Produção
Cartaz
(500):
R$
650,00
• Envios
E-­‐mail
(48.000):
R$
5.000,00
• Produção
Folder
(5.000):
R$
400,00
• Entregador:
R$
450,00
• Cartaz
e
Folder:
R$
1.000,00
• Total:
R$
7.050,00
• R$
12.000,00
• Não
está
incluso
no
valor
mídia
e
produção,
os
mesmos
• Total
do
Projeto:
R$
25.500,00
serão
faturados
direto
com
o
cliente.

11. Contra-­‐par3das
• As
empresas
patrocinadoras
tem
destaque
nos
anúncios,
e-­‐mails
marke3ng,
material
impresso
e
site
com
área
para
divulgar
produtos
e
serviços.
• As
empresas
apoiantes
vão
ser
divulgadas
no
material
impresso,
e-­‐mail
marke3ng
e
rodapé
do
site.

12. Perfil
dos
Parceiros
• Escolas
de
linguas
no
exterior
• Profissionais
de
Gastronomia
• Restaurantes
e
Barês
(Brasil/França/Italia)
• Ministerio
da
Cultura,
Turismo,
Educação
• Seguradoras
e
Bancos
• Jornalistas/Blogueiros/Celebridade
• Empresas
de
Turismo
e
Intercâmbio
Exclusividade
Maadri
Des3nos

13. Obrigado
Está
interessado
em
parLcipar
do
projeto?
Leonardo
Brasil
(Leo.br)
Adriana
Or3z
(Maadri
Des3nos)
leonardo@leobr.com.br
ao@maadri.com
Alessandro
Cochet
(Banco
de
Alimentos)
Isabel
Marçal
(Banco
de
Alimentos)
alessandro@bancodealimentos.org.br
isabel@bancodealimentos.org.br