O documento descreve uma agência de marketing guerrilha composta por quatro estudantes de pós-graduação. Eles planejam uma intervenção urbana no BarraShopping no Rio de Janeiro colocando 50 bonecos de cera em tamanho real formando uma fila. Ao verificarem a fila, as pessoas seriam expostas a vídeos mostrando as consequências de fura-filas, como no caso de uma menina que perdeu a mãe na fila de transplantes devido à corrupção no sistema de saúde.

2. Quem somos?
Somos uma agência experimental de marketing de guerrilha, composta por quatro
colaboradores durante o curso de Pós-Graduação em Gestão Estratégica da
Comunicação, do Instituto de Gestão e Comunicação (IGEC), vinculado às
Faculdades Integradas Hélio Alonso (Facha), sob a orientação do professor Sérgio
Martins, criada há 1 ano.
Nosso objetivo é fugir do modelo convencional.

3. Nossos Clientes

4. Quem Nunca?
Quem nunca na vida furou uma fila ou não conhece alguém que já tenha
furado? Seja uma fila de carros no trânsito, a fila do cinema no shopping,
pagou alguém pra marcar lugar na fila de um grande show ou até já não
furou a fila de transplantes, por exemplo, para conseguir um órgão mais
rapidamente?
É muito fácil quando você toma vantagem. Mas gostaria que alguém
tomasse vantagem em cima de você?

5. Motivo
Conceito:
Furar fila, apesar de parecer algo pequeno, é extremamente errado. Ninguém sabe que
consequência isto pode ter.
Justificativa:
O povo brasileiro já está acostumado ao “jeitinho”, a chamada “Lei de Gerson”. Podendo
tirar vantagem de algo não pensa duas vezes. Quem nunca na vida furou uma fila ou não
conhece alguém que já tenha furado?
Objetivo:
Motivar as pessoas a não aderir a “pequenos atos de corrupção do dia-a-dia”.
Público-alvo:
Brasileiros. Não importa a idade, classe econômica, sexo ou etnia.

6. Motivo
Objetivo: Mostrar que um “jeitinho” pode ser a causa de um
grande desastre.
Ideia: Produção de três vídeos e colocação de 50 bonecos
de cera em tamanho real no BarraShopping, no Rio.
Intervenção Urbana + Invisível + Redes Sociais

7. Bonecos
Autor: Artista plástico brasileiro Marcelo Rezende.
Autodidata, Rezende já esculpiu Adriane Galisteu, Hebe, Gugu Liberato, Ivete
Sangalo, Xuxa, Viviane Araújo, entre outros. O artista levou três meses
confeccionando a escultura do Neymar em tamanho natural.

8. Ação
Colocação de 50 bonecos de cera, em tamanho real, formando uma fila, próximo
à árvore de Natal do BarraShopping, em frente aos elevadores no Nível Américas.

9. Ação
Vídeo 1: Filha acompanhando o dia-a-dia da mãe em
busca de um transplante no SUS. Muita burocracia!
Vídeo 2: No vídeo seguinte, a menina vê uma
reportagem na televisão sobre o esquema de
compra de lugar na fila do transplante.
Vídeo 3: Aparece a mãe da garota morta e a mensagem
da nossa instituição: “Graças a Deus este exemplo não é
real, mas isso acontece com regularidade dentro das
instituições de saúde pública. OAB - Contra a corrupção
na saúde”.

10. Ação
Quando as pessoas fossem ver a finalidade da fila, o primeiro boneco estaria
assistindo apenas ao primeiro vídeo da campanha em um telão e este vídeo traria
um link para quem quisesse assistir a continuação dos vídeos.
Além do link no telão, o primeiro boneco teria estampado em sua roupa um QR
Code (aquele código que qualquer câmera de celular enxerga com um
infravermelho) que também levaria à continuação dos vídeos.
Na internet, o público assistiria aos vídeo 2 e 3 e entenderiam quais as
consequências de uma furada de fila.

11. Ação

12. Duração da Ação
Duração de 01 semana
Antecedente ao Natal
16/12/2012 a 22/12/2012

13. Obrigado!
Cabingano Manuel
Michel Menaei
Renata Pacheco
Úrsula Neves