Um estudo concluiu que a imagem do alpinista português João Garcia, após atingir o cume do monte Annapurna no Nepal, vale mais de seis milhões de euros. O valor da cobertura mediática de João Garcia aumentou 90% no primeiro semestre de 2010 em comparação com o mesmo período de 2009. A maior parte da cobertura e do valor foi gerada em abril e maio, quando João Garcia atingiu o cume.

1. 15/07/13 SIC Online
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Publicação: 13-07-2010 18:02
João Garcia "vale" mais de 6
milhões de euros
A imagem do alpinista João Garcia está avaliada em mais de
seis milhões de euros, desde que o português atingiu o cume
do monte nepalês Annapurna, a 17 de abril.
A empresa NewsSearch apresentou hoje um estudo relativo a João Garcia e considerou que os
"resultados apurados no primeiro semestre de 2010 apresentam um aumento significativo
no valor monetário das notícias, que crescem 90 % relativamente ao mesmo período de
2009, passando o Advertising Value Equivalent (AVE) de 620 319 euros para 6.224,520
milhões".
O volume de notícias sofreu um aumento na ordem dos setenta por cento, passando de 140 para
462 em 2010.
"Durante o primeiro semestre de 2010 contam-se 285 presenças em imprensa escrita e on-
line, o que em termos de AVE se traduz em 1.157,675 milhões de euros. Deste valor, 655 159
euros correspondem aos meses de abril e maio, altura em que João Garcia atingiu o cume
do monte Annapurna".
Relativamente a televisão e rádio, o valor total do retorno mediático ascende aos 5.026,163 milhões
de euros no primeiro semestre de 2010, sendo que 3.542,667 milhões correspondem aos meses
de abril e maio e compreendem notícias sobre a chegada ao cume do Annapurna.
O valor da mancha de imagem consiste no espaço editorial ocupado. A determinação do valor
monetário tem como base de quantificação o custo do milímetro quadrado em cada publicação e
um segundo de televisão ou rádio.
(Este texto foi escrito ao abrigo do novo Acordo Ortográfico)
Lusa