Una explicación clara de lo que sus las redes de publicidad o ad networks y sus derivados como ad exchanges y DSP. Es un buen documento para comenzar a profundizar sobre un modelo de publicidad online que cada vez cobrará una mayor vigencia.

1. AD
NETWORKS
May de 2012
Por
David Posada
d@davidposada.com
Twitter: @dposada
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2. Ad Networks: Definición
• Una ad network es una
compañía que conecta
publishers o medios que
quieran vender anuncios, con
compañías que quieran
acceder a su inventario
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3. Tipos de Adnetworks
Verticales Ciegas De segmentación
•Representan portales •Ofrecen inventario •Son las redes más avanzadas
agrupados por categorías que remanente en sitios, que se focalizan en
el anunciante puede posiciones y canales que el tecnologías de segmentación
selecciona anunciante no puede como behavioral y contextual
controlar
•Generalmente, se venden •Analizan el “clickstream” de
ROS a lo largo de canales •La mayoría corren campañas los usuarios para maximizar el
específicos, aunque algunas RON y sirven los anuncios a valor del inventario comprado
veces es posible seleccionar través de tecnologías
un sitio específico avanzadas de optimización •Adicionalmente, pueden
analizar las conexiones
sociales del usuario
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4. Ventajas de sindicar inventario a un adnetwork
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5. Las Ad Exchanges
KEY PLAYERS
• Es un lugar donde los medios
pueden vender su inventario a ad
networks o anunciantes
• Generalmente se usan tecnologías
RTB (Real Time Bidding)
• La tecnología permite comprar
audiencias, más no sitios ni canales
específicos
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6. Nick Johnson, senior vice president, digital media sales, NBC
Universal
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7. Los DSP
Demand-Side platfotm
• Son sistemas que permiten KEY PLAYERS
administrar múltiples ad
exchanges, a través de una sola
interface
• Permiten la integración de los
datos de cada ad exchange para
realizar la compra a través de
métodos de RTB
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8. Cómo funcionan las DPS?
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9. Las DSP comienzan a tener participación en USA
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10. La participación del RTB en display es aún pequeña, pero crece rápidamente
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11. Modelos de Compra
CPM Modelo tradicional de compra
CPC Modelo básico de performance
Modelo establecido en alianza con el
anunciante CPA
Modelo de CPM con objetivo de CPA
CPM Dinámico
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12. Jugadores del mercado Colombiano
Fuente: comScore
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13. Formatos de las ad networks
DISPLAY OTROS
Anuncios de texto
234X60
300X250 Anuncios en el contenido
728X90
Anuncios en imágenes
458X60
160X600
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14. Ejemplos de formatos diferentes de adnetworks
Anuncios dentro del contenido
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15. Ejemplos de formatos diferentes de adnetworks
Anuncios de texto Anuncios en Imágenes
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16. Posibilidades de Segmentación
SEGMENTACIÓN
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17. Fuentes
• http://en.wikipedia.org/wiki/Advertising_network
• emarketer – Key Digital Trends 2012
• emarketer – Digital ad Trends by David Hallerman / March 2011
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18. ¡Gracias!
David Posada
d@davidposada.com
Pionero Digital
Twitter: @dposada
Blog: www.davidposada.com
Presentaciones: www.slideshare.net/dposada
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