A Abrale é uma instituição que apoia pacientes com câncer no sangue e, para aumentar suas doações, implementou uma campanha no Instagram que transforma o envio de notas fiscais em um processo simples e gratuito. Utilizando o direct image do Instagram para arrecadar notas fiscais e contando com a participação de celebridades, a campanha resultou em um aumento de 72% nas doações e 5.760 novos seguidores. A estratégia não apenas elevou a arrecadação, mas também ampliou a conscientização sobre o linfoma.

2. O CENÁRIO
• A ABRALE (Associação Brasileira de Linfoma e Leucemia) é
uma instituição que dá todo o suporte para pacientes que lutam
contra o câncer no sangue e para seus familiares.
• A ABRALE ajuda, em média, 40.000 pacientes por ano em todo
o Brasil e depende de doações para continuar nessa luta.

3. O CENÁRIO
• Mas ao invés de depender somente de contribuições em
dinheiro, a proposta é conscientizar as pessoas que existe uma
forma simples, rápida e barata de ajudar: a doação do
percentual de imposto devolvido pelo Estado, através da Nota
Fiscal Paulista.

4. O PROBLEMA
• O custo para colocação de urnas de coleta das notas fiscais em
muitos lugares, no entanto, é relativamente alto e depende de
negociação individual com cada um dos estabelecimentos.

5. NOSSO DESAFIO
• Nosso desafio era simplificar o processo de doações de notas
fiscais para a ABRALE, facilitando as doações e aumentando a
arrecadação.

6. A AÇÃO
E como conseguir doações de notas fiscais para a ABRALE de
uma forma simples, diferenciada e gratuita?
• Usando uma ferramenta que já está no dia a dia
das pessoas: o Instagram.

7. A AÇÃO

8. A AÇÃO
• Transformamos o Direct Image, ferramenta de
envio de mensagens privadas do Instagram, no
meio de arrecadação de notas fiscais,
eliminando, assim, todos os gastos com a
logística de doação tradicional e resultando em
custo zero.
• Para contribuir, basta tirar uma foto legível da
nota fiscal e enviar por Direct Image para o
@abraleoficial.

10. A DIVULGAÇÃO
• Mas para que as pessoas doassem suas notas, antes
precisavam ficar sabendo da ação. Com isso, o Instagram
passou a ser, não só o meio de arrecadação de notas, mas
também de divulgação da ação.

11. A DIVULGAÇÃO
• Celebridades com grande número de seguidores nas redes
sociais foram convidadas a doar uma foto de seu Instagram
para a ABRALE.
• Para participar, bastava enviar uma foto estilo “selfie”,
segurando uma placa com a mensagem “Siga @abraleoficial”
para a Abrale. Com a ajuda do Photoshop, essas fotos foram
alteradas e as celebridades ficaram sem cabelo, um dos
sintomas do tratamento do linfoma.
• As celebridades, então, receberam as fotos tratadas e
postaram em seus perfis com um texto convidando seus
seguidores a doarem e a participarem da campanha.

15. RESULTADOS
• A ação, além de chamar a atenção para o tratamento do
linfoma, aumentou em 5.760 o número de seguidores da
ABRALE no Instagram.
• As doações de notas fiscais subiram 72% nos dois primeiros
meses de campanha.
• E o número de estabelecimentos cadastrados aumentou neste
mesmo período, o que pode chegar a triplicar a receita
proveniente deste meio.