Esta monografia analisa como a sustentabilidade guiou a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro em 2016 e foi apresentada como um dos principais temas na cerimônia de abertura. O trabalho descreve a repercussão do evento na mídia e analisa o espetáculo de abertura por meio da técnica de análise de conteúdo, observando como a sustentabilidade dialogou com outros valores como a brasilidade, diversidade e olimpismo.

1. 0
UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTE - UFRN
CENTRO DE CIÊNCIAS HUMANAS, LETRAS E ARTES - CCHLA
DEPARTAMENTO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL - DECOM
LUCAS RODRIGUES FÉLIX
ABENÇOADO POR DEUS E BONITO POR NATUREZA:
A IMAGEM SUSTENTÁVEL DO BRASIL NA CERIMÔNIA DE
ABERTURA DOS JOGOS OLÍMPICOS RIO 2016
NATAL, RN
2023

2. 1
LUCAS RODRIGUES FÉLIX
ABENÇOADO POR DEUS E BONITO POR NATUREZA:
A IMAGEM SUSTENTÁVEL DO BRASIL NA CERIMÔNIA DE
ABERTURA DOS JOGOS OLÍMPICOS RIO 2016
Monografia apresentada ao Departamento de Comunicação Social da
Universidade Federal do Rio Grande do Norte como requisito para a obtenção
do grau de bacharel em Comunicação Social – Audiovisual.
Orientação: Prof.ª Dra. Maria do Socorro Furtado Veloso
NATAL, RN
2023

3. 2
LUCAS RODRIGUES FÉLIX
ABENÇOADO POR DEUS E BONITO POR NATUREZA:
A IMAGEM SUSTENTÁVEL DO BRASIL NA CERIMÔNIA DE
ABERTURA DOS JOGOS OLÍMPICOS RIO 2016
Monografia apresentada ao Departamento de Comunicação Social da
Universidade Federal do Rio Grande do Norte como requisito para a
obtenção do grau de bacharel em Comunicação Social – Audiovisual.
Aprovada em __ de __________ 2023
BANCA EXAMINADORA
Orientadora – Prof.ª Dra. Maria do Socorro Furtado Veloso (UFRN)
Examinadora interna – Prof.ª Dra. Valquíria Aparecida Passos Kneipp (UFRN)
Examinador externo – Prof. Dr. Ricardo Matos de Araújo Rios (Unipac)
NATAL, RN
2023

4. 3
Universidade Federal do Rio Grande do Norte - UFRN
Sistema de Bibliotecas - SISBI
Catalogação de Publicação na Fonte. UFRN - Biblioteca Setorial do Centro de Ciências Humanas, Letras
e Artes - CCHLA
Félix, Lucas Rodrigues.
Abençoado por Deus e bonito por natureza: a imagem sustentável
do Brasil na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016 /
Lucas Rodrigues Félix. - Natal, 2023.
115 f.: il. color.
Monografia (graduação) - Universidade Federal do Rio Grande do
Norte, Centro de Ciências Humanas, Letras e Artes, Graduação em
Comunicação Social - Audiovisual, Natal, RN, 2023.l.
Orientação: Profa. Dra. Maria do Socorro Furtado Veloso.
1. Comunicação ambiental - Monografia. 2. Jogos Olímpicos -
Monografia. 3. Sustentabilidade - Monografia. 4. Rio 2016 -
Monografia. 5. Identidade nacional - Monografia. I. Veloso,
Maria do Socorro Furtado. II. Título.
RN/UF/BS-CCHLA CDU 659.3
Elaborado por Heverton Thiago Luiz da Silva - CRB-15/710

5. 4
AGRADECIMENTOS
Qualquer grande ato depende de uma série de processos e de um conjunto de pessoas. São
as muitas etapas abraçadas pela coletividade que entregam a realização de uma
Olimpíada, o plantio de uma nova floresta ou a formação educacional de cada cidadão. É
um desenvolvimento que começa desde o Maternal e, felizmente, jamais é finalizado.
Nesse caminho, agradeço aos profissionais que acompanham a minha jornada desde a
infância.
Nos dez anos acumulados no ambiente universitário entre duas graduações e um
mestrado, menciono destacadamente as professoras Lilian Muneiro e Luciana Miranda,
que auxiliaram com suas orientações nos primeiros grandes projetos finalizados. Nesse
intervalo entre 2013 e 2023, literalmente da Introdução ao Jornalismo até o Jornalismo
em Transição, também esteve sempre presente a professora Socorro Veloso, a quem
agradeço pela disponibilidade pela orientação desta monografia. Gratidão estendida aos
professores Ricardo Rios e Valquíria Kneipp pelo aceite para a composição da banca de
avaliação da pesquisa.
Embora já pareça uma época distante, se impõe lembrar que boa parte do curso
transcorreu ainda em tempos pandêmicos. Nesse período complicado, foi essencial contar
com o apoio da família. À minha mãe, Cláudia Andreza, fica sempre o reconhecimento
pelo suporte.
Fora das salas de aula, a nova graduação permitiu também que eu pudesse vivenciar as
valiosas experiências de estágios nos Ministérios Públicos do Trabalho (MPT) e Federal
(MPF). Obrigado pelos ensinamentos, Tatiana Lima, André Wolmer e Wagner Lopes.
Agradeço ainda aos membros do QG olímpico, amigos compartilhadores do sonho dos
dias de Rio 2016. Os represento em nome do Thiago Cipriano, que colaborou com seu
acervo para a condução desta monografia. O reconhecimento, aliás, é estendido aos
jornalistas e pesquisadores que se dedicam a preservar a memória dos Jogos em diversas
frentes.
Por fim, mas mais importante, agradeço a Deus por abençoar esse país tropical bonito por
natureza. Que Ele cuide de nós e nós cuidemos do planeta que estamos construindo.

6. 5
Moro num país tropical
Abençoado por Deus
E bonito por natureza (mas que beleza!)
Em fevereiro (em fevereiro)
Tem Carnaval (tem Carnaval)
Trecho de País Tropical, de Jorge Ben Jor, canção interpretada por ele
na cerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos Rio 2016

7. 6
RESUMO
Acerimônia de abertura dos Jogos Olímpicos de 2016 apresentou a sustentabilidade como
um de seus principais assuntos. Esta monografia averigua como a temática ambiental
(COSTA, 2005; LEFF, 2006) guiou toda a organização da Olimpíada do Rio de Janeiro,
observando os discursos e ações realizados pelos organizadores desde a candidatura da
cidade perante o Comitê Olímpico Internacional (COI) até o encerramento das
competições da primeira edição olímpica realizada na América do Sul. A investigação
também contempla a repercussão da festa como produto comunicacional na mídia
impressa, digital e televisiva, tanto no Brasil quanto no exterior. O espetáculo inaugural
apresentado no estádio do Maracanã é analisado pela técnica da análise de conteúdo (AC),
conforme Bardin (1977) e Chizzotti (1991), que foi aplicada metodologicamente para
observar o diálogo da sustentabilidade com os demais valores conduzidos como
prioritários pela cerimônia, como a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.
Palavras-chave: comunicação ambiental; audiovisual; Jogos Olímpicos;
sustentabilidade; Rio 2016; identidade nacional

8. 7
ABSTRACT
The opening ceremony of the 2016 Olympic Games presented sustainability as one of its
main issues. This monograph investigates how the environmental theme (COSTA, 2005;
LEFF, 2006) guided the entire organization of the Rio de Janeiro Olympics, observing the
speeches and actions taken by the organizers from the city's application to the
International Olympic Committee (IOC) until the closing of the competitions of the first
Olympic edition held in South America. The investigation also contemplates the
repercussions of the party as a communicational product in the printed, digital and
television media, both in Brazil and abroad. The inaugural show presented at the
Maracanã stadium is analyzed by the technique of the content analysis, according to
Bardin (1977) and Chizzotti (1991), which was methodologically applied to observe the
dialogue of sustainability with the other values that were prioritized by the ceremony,
such as Brazilianness, diversity and Olympism.
Keywords: environmental communication; audiovisual; Olympics; sustainability; Rio
2016; national identity

9. 8
LISTA DE FIGURAS
Figura 1.Aprimeira página da Folha de S. Paulo no dia após a abertura olímpica destacou
que a competição era o "evento mais importante da história da China" ........................ 37
Figura 2. Abertura da Olimpíada de Londres contou com a presença da rainha Elizabeth
II .................................................................................................................................... 39
Figura 3. O impresso gaúcho Zero Hora destacou que o dia seguinte ao encerramento
dos Jogos de Londres também era o primeiro dia da Olimpíada Rio 2016 ................... 41
Figura 4. "Luzes, fogos, música, dança, desfile e emoção" foram elementos destacados
pelo Diário Catarinense ao falar sobre a cerimônia de abertura dos Jogos Paralímpicos de
2016 ................................................................................................................................ 51
Figura 5. Celebração popular em Copacabana pela escolha do Rio como cidade olímpica
estampou a capa do The New York Times ..................................................................... 57
Figura 6. Montanhas do Rio de Janeiro inspiraram a identidade visual da Olimpíada de
2016 ............................................................................................................................... 59
Figura 7. Tipografia da Rio 2016 buscou traduzir valores dos Jogos, como a
sustentabilidade ............................................................................................................. 60
Figura 8. Pictogramas dos Jogos Olímpicos de 2016 foram desenvolvidos com a
consultoria de atletas das modalidades .......................................................................... 61
Figura 9. No Fantástico, mascotes Vinicius e Tom ganharam carteiras de identidade .63
Figura 10. Calçadão de Copacabana foi uma das referências utilizadas para o design da
tocha dos Jogos Olímpicos do Rio de Janeiro, em 2016 ................................................ 66
Figura 11. Baía de Guanabara e praia de Copacabana foram palcos de medalhas de ouro
brasileiras na Olimpíada de 2016, como destacou a capa do jornal O Estado de S. Paulo
em 19 de agosto.............................................................................................................. 70
Figura 12. Acendimento da pira externa no Boulevard Olímpico foi transmitido ao vivo
após a cerimônia de abertura da Rio 2016 ..................................................................... 72
Figura 13. Clipe de abertura da Rio 2016 mostrou vistas icônicas do Rio, como a do
Parque Nacional da Tijuca ............................................................................................. 76
Figura 14. Símbolo criado por Ziraldo se transformou em sinônimo de sustentabilidade
........................................................................................................................................ 78
Figura 15. Exaltação da brasilidade foi elemento constante durante o espetáculo
inaugural da Rio 2016 ................................................................................................... 79

10. 9
Figura 16. Encontro entre indígenas e portugueses foi um dos momentos da história
brasileira representados durante a cerimônia ................................................................. 80
Figura 17. Japoneses foram destacados durante segmento sobre os fluxos migratórios
que povoaram o Brasil ................................................................................................... 81
Figura 18. Réplica do 14-bis utilizou o gramado do Maracanã como pista de decolagem
........................................................................................................................................ 83
Figura 19. Desfile ao som de Garota de Ipanema marcou aposentadoria da trajetória de
Gisele Bündchen como modelo ..................................................................................... 84
Figura 20. Apresentação de País Tropical inspirou a manchete do jornal O Globo em 6
de agosto de 2016 ........................................................................................................... 85
Figura 21. Projeção apresentada indicou o risco de que a inundação das áreas costeiras
do Rio de Janeiro seja uma das consequências das mudanças climáticas ..................... 86
Figura 22. Plantio de árvores foi incentivado pela cerimônia como forma de reduzir o
aquecimento global ........................................................................................................ 87
Figura 23. Vistos do alto, anéis olímpicos buscaram representar uma floresta no centro
do gramado do Maracanã .............................................................................................. 89
Figura 24. Para o Marin Independent Journal, da Califórnia, a mensagem ambiental da
cerimônia impactou mais do que a entrada da delegação estadunidense ....................... 91
Figura 25. Personalidades brasileiras foram aplaudidas durante a entrada da bandeira
olímpica .......................................................................................................................... 92
Figura 26. Gustavo Kuerten e Hortência Marcari conduziram a tocha olímpica dentro do
Maracanã ....................................................................................................................... 94
Figura 27. Mais compacta, pira olímpica da Rio 2016 reduziu a emissão de gases
poluentes ........................................................................................................................ 95
Figura 28. Medalhista em Atenas 2004, Vanderlei Cordeiro de Lima uniu valores dos
jogos da Antiguidade e da Modernidade para o Jornal VS ............................................ 96
Figura 29. Jornal da Globo pós-cerimônia trouxe informações sobre a repercussão do
evento no exterior .......................................................................................................... 98
Figura 30. Para a primeira página do cearense O Povo, a cerimônia de abertura da
Olimpíada permitiu que o Brasil novamente se encantasse consigo mesmo ................ 99
Figura 31. Conquista do ouro pelo Brasil no futebol veio no penúltimo dia da Olimpíada
de 2016 ........................................................................................................................ 102

11. 10
LISTA DE SIGLAS
ABNT - Associação Brasileira de Normas Técnicas
AC - análise de conteúdo
APO - Autoridade Pública Olímpica
CBF - Confederação Brasileira de Futebol
COB - Comitê Olímpico do Brasil
COI - Comitê Olímpico Internacional
CONAMA - Conselho Nacional do Meio Ambiente
Ibama - Instituto Brasileiro do Meio Ambiente
Inea - Instituto Estadual do Ambiente
JG - Jornal da Globo
JN - Jornal Nacional
NASA - National Aeronautics and Space Administration (Administração Nacional da
Aeronáutica e Espaço)
OBS - Olympic Broadcasting Services (Serviço Olímpico de Transmissão)
OTI - Organização de Televisão Iberoamericana
PPgEM - Programa de Pós-Graduação em Estudos da Mídia
Procel - Programa Nacional de Conservação de Energia Elétrica
UFRN - Universidade Federal do Rio Grande do Norte
VT - videoteipe

12. 11
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO ........................................................................................................... 13
1. AS CERIMÔNIAS DE ABERTURA DOS JOGOS OLÍMPICOS NA ERA
MODERNA................................................................................................................... 16
1.1 As Olimpíadas pós-guerras mundiais ....................................................................... 21
1.2 O terror na Vila Olímpica ......................................................................................... 25
1.3 Os boicotes olímpicos............................................................................................... 26
1.4 Os Jogos Olímpicos são pops................................................................................... 30
2. AS CERIMÔNIAS DE ABERTURA NOS MEGAEVENTOS BRASILEIROS
........................................................................................................................................ 43
2.1 Paralimpíada: o coração não conhece limites........................................................... 48
3. A PRIMEIRA OLIMPÍADA NAAMÉRICA DO SUL .......................................... 53
3.1 O Rio em uma marca................................................................................................ 58
3.2 Vinicius e Tom, divertidos por natureza ................................................................... 62
3.3 O fogo que veio de Olímpia ..................................................................................... 65
3.4 O que foi legado e o que foi largado na sustentabilidade......................................... 68
4. MARACANÃ, 5 DE AGOSTO DE 2016 ................................................................. 74
4.1 A pira sustentável...................................................................................................... 94
4.2 O pós-cerimônia ....................................................................................................... 97
4.3 Os dias seguintes .................................................................................................... 100
CONSIDERAÇÕES FINAIS .................................................................................... 105

13. 12
REFERÊNCIAS ........................................................................................................ 107

14. 13
INTRODUÇÃO
Em minha jornada universitária, iniciada há exatamente dez anos na Universidade
Federal do Rio Grande do Norte (UFRN), transitei prioritariamente entre dois assuntos
nas produções acadêmicas. De um lado, a paixão pelo esporte, maximizada pelo
imaginário olímpico e pela experiência de ter vivenciado de perto os Jogos do Rio de
Janeiro, em 2016. A decisão masculina do futebol daquela edição, vencida pelo Brasil nos
pênaltis diante da Alemanha, foi a deixa para uma monografia pela então habilitação em
Jornalismo do curso de Comunicação Social. Do outro, a preocupação com o meio
ambiente e o futuro do planeta. Essa inquietação cresceu diante da posse de Jair Bolsonaro
e se transformou na dissertação apresentada ao Programa de Pós-Graduação em Estudos
da Mídia (PPgEM) sobre a cobertura feita pelo Jornal Nacional, da TV Globo, durante a
crise ambiental desencadeada pelas queimadas na Amazônia em agosto de 2019.
Em outro mês de agosto, três anos antes, o Brasil e o mundo também falaram
muito sobre meio ambiente. Mas o protagonismo ao assunto veio diante da abordagem
feita pela maior produção audiovisual do planeta: uma abertura olímpica. Esta
monografia, apresentada para a conclusão da habilitação em Audiovisual, busca
compreender o impacto comunicacional gerado por uma Olimpíada, observando de forma
destacada o discurso da sustentabilidade na condução dos Jogos de 2016, no Rio de
Janeiro.
A pesquisa dedica o seu primeiro capítulo a contar a história das cerimônias da
Era Moderna, de Atenas 1896 até Londres 2012, observando como elas “atingiram
amplitudes faraônicas” (SILVA; TRICÁRICO; PEREIRA, 2020, p. 2). Nesse intervalo, a
história geral dos Jogos foi moldada através de guerras, atentados e boicotes. Diante de
uma visibilidade crescente, as conquistas e os investimentos também foram maximizados
até que as competições olímpicas passassem a representar universalmente a “suprema
glória da realização atlética” (PAYNE, 2006, p. 18). O período foi marcado pela expansão
midiática do produto olímpico, que acompanhou a ampliação do alcance da plataforma
televisiva para se transformar em um dos direitos mais valorizados pelas emissoras ao
redor no mundo. No Brasil, a TV Globo não transmitiu apenas uma edição dos Jogos
desde a sua estreia no segmento, realizada em Munique 1972.
As cerimônias de abertura dos JO definem o espírito do evento, dão ênfase,
constroem o clímax, levam o público em solidariedade, reflexão, repouso e

15. 14
harmonia. Atestam a importância do acontecimento e investem com espírito e
alma, além de fornecerem um terreno criativo onde os ideais olímpicos podem
ser explorados. (SILVA; TRICÁRICO; PEREIRA, 2020, p. 6)
No segundo capítulo, são abordadas as cerimônias inaugurais dos megaeventos
realizados no Brasil, um período que Tzanelli (2017) aponta como o de consolidação da
nação como uma referência do Sul global. Dos Jogos Pan-Americanos de 2007 aos Jogos
Paralímpicos de 2016, o país viveu um ciclo intenso de competições que o posicionaram
no centro das atenções do planeta, ganhando a oportunidade de exercer o seu soft power
através do esporte. Conforme Nye (2004), o “poder suave” consiste na capacidade de
moldar as preferências sem a necessidade do uso da força, persuadindo os outros a
compartilharem os seus desejos. Essa busca pelo controle da difusão cultural
historicamente é compartilhada por governos, empresas e indivíduos (GUIMARÃES;
AMAZARRAY, 2011, p. 148).
O terceiro capítulo aborda a Rio 2016 propriamente dita, analisando desde a sua
campanha vitoriosa para que a América do Sul recebesse uma Olimpíada pela primeira
vez. Também são abordadas as definições realizadas ao longo dos sete anos que separaram
o anúncio feito em Copenhague do espetáculo realizado no estádio do Maracanã, como a
logomarca dos Jogos, a identidade das mascotes e o trajeto da chama olímpica pelo país.
Dentro do universo olímpico, que possui o meio ambiente como um de seus três pilares,
ao lado do esporte e da cultura (PAYNE, 2006, p. 297), o tratamento da sustentabilidade
pelos organizadores é acompanhado de maneira especial.
O Comitê Olímpico Internacional (COI) acompanhou um processo que atingiu os
mais diversos campos da mídia ao longo das décadas finais do século XX e do início do
século XXI. Nesse período, conforme Costa (2005, p. 148) a temática ambiental passou
a ser legitimada como prioritária diante da palpabilidade da deterioração da natureza ao
redor do globo. Com a gravidade do cenário, Leff (2006, p. 136) relata que o meio
ambiente deixou de ser um recurso midiático meramente eventual para tomar
protagonismo na articulação de diferentes fontes de conhecimento, mas ainda
necessitando de uma constante legitimação sobre a sua importância para que a opinião
pública seja conscientizada (LOOSE; GIRARDI, 2009, p. 2). Rubio (2001) lembra ainda
que o COI possui numerosos acordos comerciais com empresas de variadas áreas, sendo
elas praticantes de constantes pressões sobre a entidade.

16. 15
Entre os elementos que mais podem ser conectados com a temática ambiental,
Bueno (2007, p. 35) destaca justamente a cultura. A relação entre esses pontos é
proporcionada na sequência, com o quarto capítulo trazendo o relato do que foi visto no
estádio do Maracanã na noite de 5 de agosto de 2016, quando o Rio de Janeiro serviu
como o mais global dos palcos (PAYNE, 2006, p. 202). Cada segmento da cerimônia de
abertura é recontado, observando a repercussão da festa em alguns dos principais veículos
de comunicação no país e no exterior e a análise sobre o papel da sustentabilidade na
narrativa do evento.
Bourdieu (1997, p. 125) lembra que as competições esportivas são produzidas e
transmitidas sob medida diante as preferências de cada país. Apenas a cerimônia
inaugural dos Jogos consegue congregar todo o planeta na mesma mensagem antes que
as nações passem a priorizar os seus próprios campeões, fazendo com que a sua
importância transcenda o esporte.
Ao final, são articuladas as conclusões da pesquisa, obtidas com o auxílio da
técnica de análise de conteúdo (AC). Aopção pelo procedimento metodológico explorado
por Bardin (1977) e Chizzotti (1991) veio pela sua adaptabilidade, permitindo a
combinação de elementos quantitativos e qualitativos para a compreensão do sentido da
cerimônia de abertura da Rio 2016. O processo de categorização observou os principais
valores emitidos pelo espetáculo, definindo como a sustentabilidade foi abordada pelos
organizadores ao dialogar com a brasilidade, a diversidade e o olimpismo.

17. 16
1. AS CERIMÔNIAS DE ABERTURA DOS JOGOS OLÍMPICOS NA ERA
MODERNA
A primeira cerimônia inaugural dos Jogos Olímpicos na Era Moderna aconteceu
em Atenas, no dia 6 de abril de 1896, uma segunda-feira de Páscoa1
, ocasião que até a
atualidade persiste como relevante no calendário dos países europeus. O estádio
Panatenaico2
, posicionado na localização exata das competições daAntiguidade e até hoje
palco do acendimento da chama olímpica, foi o palco da celebração. O rei Jorge I,
entusiasta do reavivamento dos Jogos como forma de reforçar a centralidade grega para
os europeus, presidiu a cerimônia. O príncipe herdeiro Constantino, presidente do comitê
organizador da edição, também discursou3
diante dos cerca de sessenta mil presentes. Na
mídia brasileira, Amaro, Mostaro e Helal (2014) destacam que a repercussão buscava dar
ao evento uma aura de tradicionalidade ainda indevida, já que o hiato desde a realização
da derradeira edição da Antiguidade superava a marca de 1.500 anos.
A edição de 1900, realizada em Paris, é a única na história a não ter registrado um
chefe de Estado declarando os Jogos como oficialmente abertos4
, já que nem chegou a
contar com uma cerimônia de abertura da Olimpíada propriamente dita. As competições
esportivas foram integradas ao contexto da Exposição Universal, um evento que
despertava maior interesse na época5
. A coincidência entre a organização da Expo e dos
1
A data marca a aparição de Jesus ressuscitado aos discípulos de Emaús, que voltam a Jerusalém para
anunciar a informação após o reconhecer. Disponível em: https://www.dw.com/pt-br/a-tal-da-segunda-
feira-de-p%C3%A1scoa/a-48295198. Acesso em: 11 mai. 2023.
2
O local também foi palco das provas de atletismo. Em 2004, quando Atenas voltou a receber os Jogos,
sediou as competições de tiro com arco e as chegadas das maratonas. Na prova masculina, o brasileiro
Vanderlei Cordeiro de Lima conquistou a medalha de bronze, se recuperando após ser agarrado por um
invasor enquanto liderava a corrida. A sua chegada ao estádio sorridente, comemorando reproduzindo um
avião, se tornou uma das imagens mais marcantes da edição. Disponível em:
https://agenciabrasil.ebc.com.br/geral/noticia/2016-05/o-caminho-do-podio-vanderlei-cordeiro-bronze-
exigiu-mais-esforco-que-o-ouro. Acesso em: 11 mai. 2023.
3
Em sua fala, ele destacou os obstáculos para a organização dos Jogos, que não eram uma unanimidade
entre a população grega durante os preparativos para o evento. Disponível em:
https://olympics.com/en/news/the-opening-ceremony. Acesso em: 11 mai. 2023.
4
O COI observa que, além de presidentes e reis, a missão pode ser desempenhada dentro de um “protocolo
político aceitável” também por representantes do poder nacional, como membros da linha sucessória do
Executivo ou da realeza e governadores. Disponível em:
https://stillmed.olympic.org/AssetsDocs/importednews/documents/en_report_1134.pdf. Acesso em: 11
mai. 2023.
5
Dentro das atividades da Expo, a Olimpíada foi promovida como Concurso Internacional de Exercícios
Físicos e Esportes, durando pouco mais de cinco meses. Disponível em:

18. 17
Jogos foi repetida em 1904 pela cidade estadunidense de Saint Louis, que superou
Chicago justamente pela influência política do presidente Theodore Roosevelt para que a
feira de negócios e o encontro esportivo ocorressem simultaneamente6
.
Em 1908, a realização dos Jogos inicialmente prevista para Roma foi deslocada
para Londres como consequência dos graves efeitos econômicos da erupção do vulcão
Vesúvio para a Itália. A edição ficou marcada pela primeira vez na história em que houve
o desfile dos atletas agrupados em delegações nacionais7
. Em Estocolmo 1912, a
cerimônia inaugural seguiu ganhando contornos mais coreografados. O rei Gustavo V
discursou evocando que “essas competições possam se tornar um meio poderoso para
promover a saúde física e o desenvolvimento para todas as pessoas”8
.
Previstos para a cidade de Berlim, os Jogos de 1916 foram cancelados devido à
Primeira Guerra Mundial9
. O mundo olímpico voltaria a se reunir somente em 1920 na
Antuérpia10
, numa edição que sucedeu o conflito e a pandemia de gripe espanhola11
. Na
cidade belga, o Brasil participou pela primeira vez de uma Olimpíada12
. A delegação do
país presenciou o surgimento de ritos que se tornariam tradicionais nas décadas seguintes,
https://ludopedio.org.br/arquibancada/paris-1900-franca-paz-externa-e-efervescencia-interna/. Acesso em:
11 mai. 2023.
6
A interferência política fez com que o barão Pierre de Coubertin não comparecesse à abertura dos Jogos.
Disponível em: https://olimpiadas.uol.com.br/2008/historia/1904/historia.jhtm. Acesso em: 11 mai. 2023.
7
Causaram celeumas as definições de que os finlandeses desfilariam com os russos e os irlandeses com os
britânicos. Disponível em: https://www.thehistorypress.co.uk/articles/london-s-first-olympics-1908/.
Acesso em: 11 mai. 2023.
8
O pensamento buscou estabelecer a relação entre as competições e os Jogos da Antiguidade. Disponível
em: https://olympics.com/en/news/stockholm-shows-its-sunny-side-during-opening-ceremony. Acesso
em: 11 mai. 2023.
9
A guerra foi efetivamente iniciada semanas após o assassinato do arquiduque Francisco Ferdinando
durante a sua visita oficial a Sarajevo, em junho de 1914 (SONDHAUS, 2013). Entre soltados e civis,
Gilbert (2017) estima que conflito que perdurou até 1918 deixou mais de dez milhões de mortos.
10
A escolha do COI pela cidade ocorreu apenas dezesseis meses antes da abertura dos Jogos. Disponível
em: https://www.cob.org.br/pt/galerias/noticias/antuerpia-1920-celebrou-a-paz-e-marcou-o-surgimento-
de-importantes-simbolos-olimpicos/. Acesso em: 11 mai. 2023.
11
A enfermidade causou pelo menos o dobro de vítimas fatais na comparação com a guerra. Disponível
em: https://www.rbac.org.br/artigos/memoria-medica-gripe-espanhola-de-1918/. Acesso em: 27 mai. 2023.
12
A delegação viajou de navio durante quase um mês. Foram três medalhas conquistadas por atletas do
país, todas no tiro esportivo: ouro para Guilherme Paraense (tiro rápido - 25m), prata para Afrânio da Costa
(pistola livre - 50m) e bronze na mesma prova para a equipe que os medalhistas individuais formaram com
Sebastião Wolf, Fernando Soledade e Dario Barbosa. Disponível em: https://www.cob.org.br/pt/cob/time-
brasil/brasil-nos-jogos/participacoes/antuerpia-1920/. Acesso em: 11 mai. 2023.

19. 18
como o hasteamento da bandeira olímpica13
, o juramento de um atleta14
e a soltura de
pombas brancas para simbolizar a paz.
Em 1924, os Jogos Olímpicos voltaram à Paris, repetindo uma sede pela primeira
vez desde a retomada do evento na Era Moderna. Diante de uma cobertura mais ampla da
imprensa15
, as bandeiras da cidade e do país também passaram a ser hasteadas na
cerimônia de abertura. O evento contou ainda com uma salva de canhões16
. Já Amsterdã
viu em 1928 o surgimento daquele que perdura como o momento mais relevante das
cerimônias de abertura desde então: o acendimento da pira olímpica. Pela primeira vez
na história, um caldeirão foi colocado em uma posição central do estádio. Também foi
nessa edição que se estabeleceu o protocolo do desfile das delegações sendo aberto pelos
atletas gregos e fechado pelos anfitriões17
.
Em Los Angeles, na edição de 1932, o acendimento da pira olímpica novamente
marcou a tentativa de que os Jogos fossem utilizados como forma de superação de uma
crise, já que os Estados Unidos haviam sido amplamente afetados pela grande depressão
econômica de 192918
. O estado da Califórnia, contudo, tinha certo alívio em suas finanças
13
A icônica representação dos anéis entrelaçados simbolizando os continentes foi utilizada pela primeira
vez por Pierre de Coubertin em 1913, sendo adotada oficialmente pelo COI durante um congresso da
entidade realizado em Paris no ano seguinte. Disponível em: https://cbj.com.br/noticias/4002/bandeira-
olimpica-completa-100-anos.html. Acesso em: 11 mai. 2023.
14
Atleta da esgrima e do polo aquático, o belga Victor Boin disse que “em nome de todos os competidores,
prometo participar destes Jogos Olímpicos respeitando e cumprindo com as normas que o regem, no
verdadeiro espírito esportivo, pela glória do esporte em honra às nossas equipes”. Criado por Pierre de
Coubertin, o texto seria modificado apenas em 2000, passando a mencionar o comprometimento “com um
esporte sem doping e sem drogas”. Disponível em: https://super.abril.com.br/mundo-estranho/como-
surgiu-o-juramento-olimpico/. Acesso em: 11 mai. 2023.
15
Eventos olímpicos foram transmitidos radiofonicamente ao vivo pela primeira vez. Disponível em:
https://olimpiadas.uol.com.br/2008/historia/1924/historia.jhtm. Acesso em: 11 mai. 2023.
16
O militarismo também esteve presente politicamente na realização dos Jogos. AAlemanha, derrotada na
Primeira Guerra Mundial, não teve a sua participação permitida. Disponível em:
https://sportbuzz.uol.com.br/noticias/eduardo-colli/historia-dos-jogos-olimpicos-paris-1924.phtml. Acesso
em: 11 mai. 2023.
17
A inclusão de equipes femininas na ginástica e no atletismo tornou o desfile amplamente maior na
comparação com as edições anteriores. Disponível em: https://olympics.com/en/olympic-
games/amsterdam-1928. Acesso em: 11 mai. 2023.
18
Com a venda em massa de ações na Bolsa de Valores de Nova York em outubro de 1929, a economia dos
Estados Unidos, que já vinha com indicadores preocupantes, rapidamente se degradou. O acúmulo de
prejuízos causou velozmente a expansão do desemprego no país. Disponível em:
http://educacao.globo.com/historia/assunto/mundo-em-tempos-de-guerra/crise-de-1929.html. Acesso em:
11 mai. 2023.

20. 19
com as cifras cinematográficas já movimentadas na época pela indústria de Hollywood19
.
A cerimônia de abertura reuniu mais de 100 mil pessoas no Coliseu da cidade. O legado20
protocolar da edição foi a implantação das cerimônias de pódio com o hasteamento da
bandeira do país do vencedor da prova.
A Alemanha nazista recebeu os Jogos de 1936, realizados em Berlim. A escolha,
anunciada pelo COI em 1931, marcou o retorno alemão ao cenário internacional após a
derrota na Primeira Guerra Mundial. Em 1933, Adolf Hitler chegou ao poder no país21
. A
sua ascensão acarretou uma rápida degradação da democracia local, porém as ações foram
camufladas durante o período de realização do evento22
. Entre as medidas temporárias
que visaram disfarçar a realidade, foram removidas as placas que indicavam a proibição
da presença de judeus em locais públicos. O semanário nazista Der Stürmer23
foi retirado
das bancas de jornais próximas das instalações olímpicas.
A busca pela promoção dos Jogos gerou um ineditismo que se manteria replicado
até a atualidade, com o início do revezamento da tocha olímpica. Mais de três mil atletas
participaram da atividade até que a pira fosse acesa no Estádio Olímpico de Berlim24
. O
seu último condutor foi o atleta Fritz Schilgen, então com 29 anos25
. Pouco antes, a
19
Com as condições favoráveis, a população de Los Angeles cresceu mais de 100% entre os anos de 1920
e 1930. A escolha da cidade como sede olímpica ocorreu em 1923. Disponível em:
https://ludopedio.org.br/arquibancada/los-angeles-1932-uma-saga-olimpica-para-driblar-a-crise/. Acesso
em: 11 mai. 2023.
20
Houve uma herança da edição também na tecnologia, com uma prova sendo revisada oficialmente de
forma inédita diante da conferência do filme. Disponível em:
https://www.surtoolimpico.com.br/2016/04/era-uma-vez-os-jogos-da-x-olimpiada.html. Acesso em: 11
mai. 2023.
21
Ele foi nomeado chanceler pelo presidente Paul von Hindenburg. Disponível em: https://www.dw.com/pt-
br/h%C3%A1-90-anos-hitler-assumia-o-poder-na-alemanha/a-16562683. Acesso em: 12 mai. 2023.
22
Os esforços de propaganda liderados por Joseph Goebbels buscaram imprimir uma imagem de pacifismo
ao país. Disponível em: https://encyclopedia.ushmm.org/content/pt-br/article/the-nazi-olympics-berlin-
1936-inauguration-of-the-olympic-torch-relay. Acesso em: 12 mai. 2023.
23
Em circulação desde 1923, a publicação era marcada por um forte viés antissemita, desumanizando os
judeus de forma reiterada. Disponível em: https://infonet.com.br/blogs/um-periodico-alemao-para-o-
antissemitismo-o-der-sturmer/. Acesso em: 12 mai. 2023.
24
Além da Alemanha, a tocha também percorreu trechos de outros países. Grécia, Bulgária, Iugoslávia,
Hungria, Áustria e Tchecoslováquia tiveram indicações de condutores realizadas pelos seus respectivos
comitês olímpicos nacionais. Disponível em: https://olympics.com/pt/olympic-games/berlin-1936/torch-
relay. Acesso em: 12 mai. 2023.
25
Ele foi escolhido como forma de simbolizar a juventude do esporte alemão. Disponível em:
https://bit.ly/3LTXnwG. Acesso em: 12 mai. 2023.

21. 20
cerimônia inaugural já havia sido marcada pela realização da saudação nazista após o
discurso de Hitler e pelo desfile não apenas de atletas, mas também de militares, incluindo
membros da Schutzstaffel26
.
Essa edição foi a primeira transmitida por televisão, com as exibições ocorrendo
gratuitamente em teatros e cinemas27
da capital alemã. Ao todo, cerca de três mil
jornalistas28
foram credenciados para a cobertura olímpica29
, na primeira vez em que o
telex, um sistema de comunicação por mensagens impressas curtas, foi usado para
transmitir os resultados. A grande história esportiva contada pela maior parte dos veículos
foi a do fracasso da teoria hitlerista da superioridade racial ariana. O velocista afro-
americano Jesse Owens conquistou quatro medalhas de ouro na edição (100m, 200m,
revezamento 4x100m e salto em distância30
). As imagens de suas vitórias estão
registradas no documentário Olympia31
, dirigido por Leni Riefenstahl32
. Foi a primeira
vez em que uma edição olímpica ganhou um filme oficial. A Olimpíada de Berlim foi a
última assistida por Pierre de Coubertin, que morreu no ano seguinte.
26
Também conhecida como SS, a força policial era uma tropa de elite particular do Estado nazista.
Disponível em: https://encyclopedia.ushmm.org/content/pt-br/article/ss-police-state. Acesso em: 12 mai.
2023.
27
As chamadas salas públicas de televisão reuniram um público acumulado estimado em cerca de 150.000
pessoas. Disponível em: https://www.historylearningsite.co.uk/nazi-germany/the-1936-berlin-olympics/.
Acesso em: 12 mai. 2023.
28
Também foi apontado um crescimento expressivo no número de turistas para o acompanhamento das
competições. Disponível em: https://cbn.globoradio.globo.com/grandescoberturas/rio-
2016/2012/05/30/BERLIM-1936.htm?v=classica. Acesso em: 12 mai. 2023.
29
No rádio, a transmissão da Olimpíada ocorreu no número então recorde de 28 idiomas. Disponível em:
https://www.historylearningsite.co.uk/nazi-germany/the-1936-berlin-olympics/. Acesso em: 12 mai. 2023.
30
O alemão Luz Long foi o medalhista de prata da prova, tendo abraçado o campeão logo após a
confirmação do resultado. O gesto foi repreendido por líderes nazistas. Disponível em:
https://edesporto.com/luz-long-o-alemao-que-desafiou-hitler-4808. Acesso em: 12 mai. 2023.
31
Hitler é retratado na obra demonstrando as suas reações diante dos resultados dos atletas alemães, no que
se considera uma tentativa de humanização da sua figura. Disponível em:
https://observador.pt/2016/08/11/berlim-1936-os-jogos-que-anteciparam-a-guerra/. Acesso em: 12 mai.
2023.
32
Santos (2023) relata que ela acompanhava Hitler pessoalmente desde 1933, tendo filmado os eventos
partidários com o que aponta como uma série de elementos que buscaram empregar um viés mitológico ao
imaginário nazista.

22. 21
1.1 As Olimpíadas pós-guerras mundiais
Por causa da Segunda Guerra Mundial, que perdurou de 1939 até 1945, a
Olimpíada seguinte seria realizada apenas em 1948, na cidade de Londres. A capital
britânica, devastada por bombardeios cometidos pela Luftwaffe durante o conflito33
, já
estava programada como a sede dos Jogos de 194434
e a escolha foi mantida pelo COI
como uma forma de buscar acelerar a sua reconstrução.AAlemanha e o Japão, perdedores
dos combates, não participaram da edição35
.
Pela primeira vez, a transmissão televisiva olímpica chegou aos lares das pessoas,
acumulando um público de cerca de 500 mil pessoas na Grã-Bretanha36
.As circunstâncias
pós-guerra, contudo, impuseram padrões mais modestos para as cerimônias e instalações.
O rei George VI presidiu a abertura, igualmente marcada pela austeridade, o que não
abalou a sua boa repercussão na imprensa local. Os jornalistas destacaram o contraponto
que a festa exerceu não somente em relação ao período de bombardeios, mas também na
comparação com o militarismo da inauguração realizada doze anos antes em Berlim37
.
Em 1952, a cidade finlandesa de Helsinque recebeu os Jogos Olímpicos. O evento
foi marcado pela participação inédita de novos países, como Israel e a União Soviética38
.
33
A cidade foi alvo de bombas incendiárias disparadas pela Força Aérea da Alemanha. Disponível em:
https://agenciabrasil.ebc.com.br/radioagencia-nacional/acervo/geral/audio/2017-09/historia-hoje-
bombardeio-nazista-londres-completa-77-anos/. Acesso em: 12 mai. 2023.
34
Os Jogos de 1940, também cancelados, eram previstos inicialmente para a cidade de Tóquio. Com a
deflagração da Segunda Guerra Sino-Japonesa em 1937, o COI apontou Helsinque, que já havia se colocado
como candidata em 1932, como substituta. Disponível em: https://placar.abril.com.br/esporte/toquio-1940-
os-primeiros-jogos-perdidos. Acesso em: 12 mai. 2023.
35
Outro marco político dos Jogos ocorreu com a deserção de uma dirigente da ginástica da
Tchecoslováquia. Ela alegou falta de liberdade no país após a sua inserção no bloco soviético. Disponível
em: http://glo.bo/3prN5fC. Acesso em: 12 mai. 2023.
36
O torneio de futebol foi um dos destaques da transmissão da BBC, que acumulou ineditismos. Pela
primeira vez, a rede britânica exibiu partidas entre equipes estrangeiras, noturnas e sequencialmente no
mesmo dia. Disponível em: https://www.bbc.co.uk/blogs/genome/entries/bd8d120c-75be-41c2-af34-
a4fd3a7caa53. Acesso em: 12 mai. 2023.
37
Os textos da época destacaram ainda o colorido das arquibancadas do Estádio de Wembley. Disponível
em: https://blog.britishnewspaperarchive.co.uk/2021/07/07/adversity-and-austerity-at-the-1948-london-
olympic-games/. Acesso em: 12 mai. 2023.
38
A delegação soviética ficou em segundo lugar no quadro de medalhas, somando 22 ouros. A liderança do
ranking coube aos atletas dos Estados Unidos, que subiram ao topo do pódio em 40 oportunidades. Os
países seguiram rivalizando pela primazia esportiva mundial até o término da Guerra Fria, em 1991.
Disponível em: https://olympics.com/en/olympic-games/helsinki-1952/medals. Acesso em: 12 mai. 2023.

23. 22
O brasileiro Adhemar Ferreira da Silva, medalhista de ouro ao quebrar os recordes
olímpico e mundial no salto triplo39
, gerou um dos mais célebres momentos da edição ao
correr em torno de todo o estádio como forma de acompanhar a celebração efusiva da
torcida local por seu desempenho. Conforme relata Farias (2018, p. 116), a reação acabou
se transformando na tradicional volta olímpica, replicada em diversas modalidades.
Os Jogos Olímpicos chegaram ao hemisfério Sul em 1956, na cidade australiana
de Melbourne. A decisão aconteceu na eleição mais apertada já registrada pelo COI para
escolha de uma cidade olímpica, com a capital do estado da Vitória superando Buenos
Aires por apenas um voto40
. A edição foi marcada por seguidos boicotes políticos. A
intervenção soviética na Hungria41
motivou a ausência de Espanha, Holanda e Suíça42
.
Egito, Iraque e Líbano também não participaram, alegando oposição ao envio de tropas
britânicas, francesas e israelenses ao Canal de Suez43
. A cerimônia de encerramento de
uma Olimpíada tão tensa, contudo, viu o surgimento de uma nova tradição olímpica.
Desde então, os atletas entram na festa final sem a separação por delegações,
representando a união entre os povos44
.
Em 1960, a Olimpíada de Roma teve um de seus marcos antes mesmo da
cerimônia de abertura, graças ao encontro entre o papa João XXIII e os atletas. Na
ocasião, o pontífice destacou que o evento deveria proporcionar ao mundo “um exemplo
39
Ele superou o recorde por quatro vezes dentro da mesma prova, tendo a marca de 16,22m como a
definitiva para a conquista. (KESSOUS, 2016)
40
A escolha foi realizada em 1949, com o placar de 21 a 20 que favoreceu a cidade da Austrália sendo
estabelecido durante uma reunião do COI em Roma. Disponível em: https://www.pagina12.com.ar/420813-
la-historia-de-la-votacion-que-frustro-la-candidatura-de-bue. Acesso em: 13 mai. 2023.
41
Húngaros e soviéticos estiveram presentes, chegando a duelar pela semifinal do torneio de polo aquático.
A partida foi marcada por agressões entre os atletas. Disponível em:
https://operamundi.uol.com.br/grandes-momentos-olimpicos/40356/melbourne-1956-hungaros-usam-
semifinal-de-polo-contra-urss-para-vingar-invasao-sovietica-de-budapeste. Acesso em: 13 mai. 2023.
42
Na cerimônia de abertura, o público australiano reagiu ovacionando a delegação húngara e silenciando
diante dos atletas da União Soviética. Disponível em: https://sportbuzz.uol.com.br/noticias/eduardo-
colli/historia-dos-jogos-olimpicos-melbourne-1956.phtml. Acesso em: 13 mai. 2023.
43
A China também não esteve presente como resposta à participação da Taiwan. Desde 1984, a nação
insular participa de forma independente dos Jogos como Taipé Chinesa. Disponível em:
https://www.surtoolimpico.com.br/2014/12/surto-historia-por-que-taipe-chines-e.html. Acesso em: 13 mai.
2023.
44
A medida aconteceu pela sugestão de um jovem imigrante chinês. Ele só teria a sua identidade conhecida
décadas depois. Disponível em: https://www.olimpiadatododia.com.br/curiosidades-olimpicas/244495-
cerimonia-de-encerramento-jogos-olimpicos/. Acesso em: 13 mai. 2023.

24. 23
de competição saudável, sem inveja e sem espírito de discórdia”45
. Os romanos uniram
suas tradições ao legado ateniense já presente nos Jogos. Foi a primeira vez em que o
revezamento da tocha olímpica, até então ainda restrito aos homens jovens, ganhou
transmissão na televisão46
. Ao todo, dezoito países europeus acompanharam as
cerimônias e competições ao vivo47
. Eles testemunharam o retorno do Hino Olímpico ao
protocolo, o que não acontecia desde a edição inaugural de 189648
. Foi a primeira
oportunidade em que os brasileiros também puderam acompanhar momentos olímpicos
pela televisão, mesmo que com dias de atraso através dos videoteipes transmitidos pela
TV Continental (LÉO, 2017). Poucos dias após o encerramento da Olimpíada, Roma
ainda seguiu recebendo atletas. A cidade foi a primeira sede dos Jogos Paralímpicos, que
então contaram com cerca de 400 competidores49
.
Existia uma grande atenção para Itália e um retorno financeiro e econômico
para o made in Italy muito elevado, devido sobretudo à grande visibilidade e
prestígio em nível internacional. Também porque a Itália estava vivendo a fase
do “boom econômico” sobretudo graças ao desenvolvimento das empresas
automobilísticas e manufatureiras e um grande impulso cultural com os
progressos do cinema italiano. Devido à transmissão dos jogos por meio da
televisão em nível internacional, as Olimpíadas de Roma constituíram as
primeiras Olimpíadas onde os mitos dos atletas se manifestavam e
apresentavam a todo o mundo. (VICO, 2020, p. 215)
O COI adicionou um novo continente à sua geografia de cidades olímpicas em
1964. Tóquio, no Japão, finalmente conseguiu receber os Jogos. Na cerimônia de
abertura, acompanhada pelo imperador Hirohito, o jovem Yoshinori Sakai se transformou
em uma personalidade mundial ao conduzir a tocha até a pira olímpica. Então com 19
45
Em sua fala, ele relembrou ainda o provérbio “mente sã, corpo são”. Disponível em:
https://www.cnbb.org.br/os-papas-e-os-jogos-olimpicos/. Acesso em: 13 mai. 2023.
46
Ao todo, 1.529 escolhidos em testes em escolas e clubes esportivos levaram a chama olímpica. O condutor
final foi Giancarlo Peris, selecionado após vencer uma corrida em terreno aberto. Disponível em:
https://olympics.com/pt/olympic-games/rome-1960/torch-relay. Acesso em: 13 mai. 2023.
47
O COI faturou cerca de 1 milhão de dólares na soma das negociações dos direitos de transmissão às
emissoras. Disponível em: https://www1.folha.uol.com.br/fsp/esporte/fk0111200922.htm. Acesso em: 13
mai. 2023.
48
Dois gregos assinam, respectivamente, a música e a letra: Spirou Samara e Cositis Palamas. Disponível
em: https://www.olimpiadatododia.com.br/curiosidades-olimpicas/243469-hino-olimpico/. Acesso em: 13
mai. 2023.
49
A edição de 2016 dos Jogos Paralímpicos, realizada no Rio de Janeiro, teve um número de participantes
mais de dez vezes superior. Disponível em: https://acervo.oglobo.globo.com/em-destaque/cerimonia-de-
abertura-da-1-paralimpiada-assistida-so-por-5-mil-pessoas-em-roma-20062774. Acesso em: 13 mai. 2023.

25. 24
anos50
, ele havia nascido em Hiroshima em 6 de agosto de 1945, o dia em que a bomba
atômica foi detonada sobre a cidade. A sua presença serviu como homenagem às vítimas
do ataque e clamor pela paz mundial51
.
O país realizou amplos investimentos em obras para receber a Olimpíada52
,
incluindo um centro de transmissão para a NHK, a rede de radiodifusão do país. O canal
realizou mais de 160 horas de cobertura na primeira transmissão olímpica realizada via
satélite53
. No âmbito esportivo, a edição adicionou o judô54
e o vôlei como modalidades
do programa olímpico. Já populares no Japão, elas se tornaram igualmente disseminadas
no Brasil ao longo das décadas seguintes.
O ineditismo na recepção aos Jogos em 1968 coube à América Latina, que sediou
a sua primeira Olimpíada na Cidade do México. O país, contudo, vivia um clima de
instabilidade política. Diversos segmentos da sociedade buscaram aproveitar a atenção
mundial trazida pelo megaevento para realizar manifestações. Dez dias antes da
cerimônia de abertura, um protesto de estudantes na Praça das Três Culturas foi
violentamente reprimido pelas autoridades locais, que abriram fogo contra civis
desarmados, incluindo transeuntes que não estavam integrados aos atos. Não há um
número preciso de vítimas fatais, mas as mortes são contadas na casa das centenas55
. O
50
O chamado “bebê de Hiroshima” competiria profissionalmente apenas anos depois, sendo medalhista dos
Jogos Asiáticos. Ele atuou posteriormente como jornalista em coberturas esportivas. Disponível em:
https://blogs.oglobo.globo.com/blog-do-acervo/post/cerimonia-de-abertura-o-bebe-de-hiroshima-e-
chama-olimpica-dos-jogos-de-toquio-1964.html. Acesso em: 13 mai. 2023.
51
Logo depois, os anéis olímpicos foram desenhados por aviões a jato. Disponível em:
https://olympics.com/en/news/an-opening-ceremony-for-the-history-books-x9898?_x_tr_hist=true.
Acesso em: 13 mai. 2023.
52
Uma das mais relevantes foi a do trem-bala ligando Tóquio e Osaka, inaugurado apenas nove dias antes
da cerimônia de abertura dos Jogos. Disponível em: https://bit.ly/44SaiIl. Acesso em: 13 mai. 2023.
53
Cerca de 70% dos registros ainda foram de imagens em preto e branco. Disponível em:
https://ludopedio.org.br/arquibancada/a-transformacao-dos-jogos-olimpicos-comparando-toquio-1964-
com-toquio-2020/. Acesso em: 13 mai. 2023.
54
O Japão conquistou a medalha de ouro em três dos quatro pesos em disputa. As provas foram disputadas
apenas entre os homens. Disponível em: https://ge.globo.com/olimpiadas/noticia/toquio-1964-judo-e-
volei-entram-na-disputa-e-mudam-o-brasil-e-o-mundo.ghtml. Acesso em: 13 mai. 2023.
55
Outras mais de mil pessoas ficaram feridas. Os policiais realizaram bloqueios para que a multidão não
conseguisse a dispersão do ato. Disponível em: https://www1.folha.uol.com.br/mundo/2018/10/mundo-
em-1968-protesto-contra-governo-do-mexico-acaba-em-massacre.shtml. Acesso em: 13 mai. 2023.

26. 25
COI classificou a situação como um “assunto interno”56
. No evento inaugural, que
transcorreu pacificamente, a pira olímpica foi acesa por uma mulher pela primeira vez. A
escolhida foi a jovem Enriqueta Basilio, então com 20 anos57
.
1.2 O terror na Vila Olímpica
Abertos em 26 de agosto de 1972, os Jogos de Munique foram utilizados pela
Alemanha como forma de desfazer a imagem belicosa do país58
. Pela primeira vez na
história, a Olimpíada de Verão contou com oficialmente uma mascote. Um cão da raça
dachshund, popularmente conhecida como salsicha, foi escolhido com o objetivo de
representar atributos como agilidade e resistência59
. A espécie é significativamente
popular no país, especialmente na região da Bavária. Na cerimônia de abertura, o alemão
Günther Zahn foi acompanhado por atletas de outros quatro continentes em sua corrida
final60
.
A TV Globo, fundada em 1965 e que se transformaria em um sinônimo das
transmissões olímpicas em sinal aberto nas décadas seguintes, fez a sua primeira exibição
da competição após uma negociação direta com a WDR, empresa pública de televisão da
Alemanha. Félix (2017, p. 16) lembra que a rede do país-sede coordenava todas as
exibições, garantindo espaço basicamente aos eventos em que os atletas locais obtivessem
destaque. Na época, mais de 100 países já acompanhavam a Olimpíada via satélite. A
56
O Comitê Olímpico Internacional guardou a sua reação para quando os afro-americanos Tommie Smith
e John Carlos cerraram os punhos no pódio da prova dos 200 metros no atletismo em protesto contra o
racismo nos Estados Unidos. Eles foram imediatamente expulsos da Vila Olímpica. Disponível em:
https://www.insidethegames.biz/articles/3506/1968-mexico-city. Acesso em: 13 mai. 2023.
57
Ela disputou provas no atletismo, porém não chegou ao pódio. Disponível em:
http://sportv.globo.com/site/programas/almanaque-olimpico/noticia/2016/04/enriqueta-basilio-foi-
primeira-mulher-acender-pira-olimpica-na-abertura.html. Acesso em: 13 mai. 2023.
58
O público no Estádio Olímpico de Munique aplaudiu os representantes de todas as delegações. Disponível
em: https://www1.folha.uol.com.br/banco-de-dados/2022/08/1972-olimpiada-de-munique-e-aberta-em-
clima-de-festa-mundial-do-esporte.shtml. Acesso em: 14 mai. 2023.
59
Batizado como Waldi, ele teve a sua forma inspirando o percurso da prova olímpica da maratona.
Disponível em: https://www.surtoolimpico.com.br/2016/01/as-mascotes-olimpicas-waldi.html.Acesso em:
14 mai. 2023.
60
Os representantes foram Kipchoge Keino (África), Jim Ryun (América), Kenji Kimihara (Ásia) e Derek
Clayton (Oceania). Disponível em: https://olympics.com/pt/olympic-games/munich-1972/torch-relay.
Acesso em: 14 mai. 2023.

27. 26
edição muniquense incorporou diversas novidades tecnológicas ao sinal, como o registro
da distância percorrida pelos atletas, além dos tempos alcançados e dos recordes61
.
A cobertura dos Jogos, contudo, seria abruptamente alterada no dia 5 de setembro.
Guerrilheiros palestinos invadiram o prédio da delegação de Israel na Vila Olímpica e
fizeram atletas reféns. Integrantes de um grupo batizado como Setembro Negro, eles
reivindicavam um avião para fuga e a libertação de centenas de compatriotas das prisões
israelenses. Após uma negociação tensa62
, eles foram conduzidos ao aeroporto de
Fürstenfeldbruck, no que era uma tentativa de emboscada por parte das autoridades. O
plano falhou e todos os atletas reféns morreram após a percepção dos terroristas sobre a
armadilha63
(CAMPOS, 2016, p. 19). Desde então, os protocolos de segurança dos Jogos
foram maximizados, penalizando também a possibilidade direta de contato entre os atletas
e os jornalistas.
O desprestígio aos valores do Olimpismo, dos direitos fundamentais, da vida e
da dignidade humana ficou evidenciado em Munique, não apenas pela
continuidade dos jogos, mas pelo caráter financeiro da decisão, cada vez mais
presente nas decisões do desporto internacional. Nesta esteira, a seleção da
cidade-sede, deveria, em primeiro lugar, ser pautada em critérios que
considerem a observância dos valores democráticos, humanos e o zelo para
com grupos específicos, mais suscetíveis a serem atingidos. (HAKIM, 2021,
p. 105)
1.3 Os boicotes olímpicos
Os Jogos de Montreal, em 1976, foram abertos pela rainha Elizabeth II64
, então
líder da Commonwealth65
. Imediatamente após a cerimônia de abertura, mais de vinte
61
No atletismo, as câmeras também passaram a ser cruciais para a confirmação dos resultados. Disponível
em: https://memoriaglobo.globo.com/esporte/olimpiadas-de-munique-1972/noticia/transmissao-e-
cobertura.ghtml. Acesso em: 14 mai. 2023.
62
Atentativa de invasão do prédio através dos dutos de ar-condicionado foi flagrada ao vivo pelas emissoras
de televisão, o que inviabilizou a execução do plano. Disponível em: https://tvhistoria.com.br/primeira-
olimpiada-transmitida-ao-vivo-brasil/. Acesso em: 14 mai. 2023.
63
Ao todo, as competições foram paralisadas por 34 horas e a Olimpíada teve um dia adicional acrescentado
ao seu programa. Disponível em: https://www.dw.com/pt-br/1972-atentado-na-vila-ol%C3%ADmpica-em-
munique/a-622972. Acesso em: 14 mai. 2023.
64
A princesa Anne chegou a competir como atleta da equipe britânica de equitação. Disponível em:
https://www.royal.uk/princess-royal-and-olympics. Acesso em: 14 mai. 2023.
65
A Comunidade Britânica de Nações, organização intergovernamental que reúne outros 55 países além do
Canadá. Há dúvidas sobre a continuidade da extensão do grupo diante do reinado de Charles III. Disponível

28. 27
países africanos anunciaram um boicote em protesto contra a participação da Nova
Zelândia, que havia desrespeitado o isolamento da comunidade esportiva internacional ao
regime político sul-africano do apartheid66
. A edição canadense marcou ainda o aumento
do rigor dos testes contra o doping, que a partir de então passaram a ser obrigatórios em
todos os medalhistas67
.
Um novo boicote seria ponto central também nos Jogos de 1980, em Moscou.
Jesus (2010, p. 21) relembra que a União Soviética agia nos bastidores para receber uma
edição olímpica desde a década de 1960. O objetivo era consolidar o uso do esporte como
instrumento de propaganda pelo regime. A premissa de apropriação política do esporte
foi igualmente aplicada pelos Estados Unidos, então presididos por Jimmy Carter, político
que reforçou o acirramento da Guerra Fria como forma de driblar um momento interno
de impopularidade. O governo estadunidense ameaçou cancelar os passaportes dos
competidores que fossem até Moscou, em um movimento que não foi imediatamente
avalizado nem mesmo pelo comitê olímpico nacional. Meihy e Souza (2018, p. 156)
frisam que mais de cinquenta outros países acompanharam a opção norte-americana em
diferentes gradações diante da pressão exercida pelo Executivo do país.
Alguns dos aliados europeus deixaram a opção sobre o boicote com a palavra final
sendo dos atletas, liberando que participassem das provas utilizando a bandeira olímpica.
Esses competidores ignoraram ou participaram de forma neutra da cerimônia de abertura,
sem menções aos seus países. O acendimento da pira olímpica coube ao jogador de
basquete Sergei Belov68
, um dos atletas que atuou na conquista do ouro pelos soviéticos
diante dos estadunidenses nos Jogos de Munique. Ao longo do segmento artístico, Colli
(2004, p. 37) relata que a festa utilizou majoritariamente o balé e a ginástica.
em: https://noticias.uol.com.br/internacional/ultimas-noticias/2022/09/24/o-que-e-a-commonwealth-
quem-faz-parte-e-o-que-muda-agora.htm. Acesso em: 14 mai. 2023.
66
A equipe nacional neozelandesa de rúgbi havia feito uma excursão pela África do Sul. Disponível em:
https://trivela.com.br/historias-olimpicas/montreal-76-quando-boicotes-serios-afetaram-de-verdade-uma-
competicao/. Acesso em: 14 mai. 2023.
67
Onze casos positivos foram detectados, sendo oito deles no levantamento de peso. Disponível em:
https://olimpiadas.uol.com.br/2008/historia/1976/historia.jhtm. Acesso em: 14 mai. 2023.
68
Ele é o único atleta de um esporte coletivo a ter sido o condutor final da tocha olímpica. Disponível em:
http://sportv.globo.com/site/programas/almanaque-olimpico/noticia/2015/11/sovietico-e-o-unico-atleta-
de-esporte-coletivo-ter-acendido-pira-olimpica.html. Acesso em: 14 mai. 2023.

29. 28
A mídia brasileira, que desde então passou a enviar equipes mais significativas ao
evento, acompanhou a repercussão do boicote e o modo de vida dos soviéticos. Nas
exibições esportivas, a geração das imagens utilizadas pela TV Globo e pela TV Cultura
teve problemas para que o sinal fosse convertido ao padrão utilizado pelo Brasil69
. A
situação se concentrou nas exibições do vôlei e do basquete, com o país tendo conseguido
acompanhar ao vivo o icônico choro do urso Misha, mascote da edição, ao se despedir da
Olimpíada em sua cerimônia de encerramento70
.
Em 1984, foi a vez dos Jogos Olímpicos de Los Angeles sofrerem um boicote por
parte do bloco de países influenciados pela União Soviética, uma expectativa que já
rondava a organização durante todo o ciclo71
. A ausência de algumas das maiores
potências esportivas do mundo fez com que os anfitriões estadunidenses conquistassem
34 medalhas de ouro a mais do que na última edição que haviam disputado, em Montreal
197672
.
A cerimônia de abertura, realizada no dia 28 de julho, foi marcada por atrações
tecnológicas. No cenário da corrida espacial liderada pelos americanos e soviéticos
durante a Guerra Fria, chamou a atenção do mundo a imagem de um homem sobrevoando
o estádio com uma mochila a jato73
. A ocasião foi a primeira exibição integral do ato
69
Com a falha, diversas transmissões anunciadas ao vivo pelas emissoras não foram concretizadas.
Disponível em: https://noticiasdatv.uol.com.br/noticia/televisao/na-olimpiada-de-1980-globo-foi-
censurada-por-comunistas-sovieticos-12127. Acesso em: 14 mai. 2023.
70
Devido ao boicote dos Estados Unidos, coube ao presidente do COI receber a bandeira olímpica no lugar
do prefeito de Los Angeles, sede da edição seguinte. Disponível em:
https://www.insidethegames.biz/articles/1013270/at-the-closing-ceremony-of-moscow-1980-an-olympic-
flag-handover-took-place-for-the-first-time. Acesso em: 14 mai. 2023.
71
O anúncio oficial aconteceu durante o primeiro dia da passagem da tocha olímpica por Nova York.
Disponível em: https://g1.globo.com/Noticias/Mundo/0,,MUL32947-5602,00-
ARQUIVO+G+URSS+ANUNCIA+BOICOTE+AS+OLIMPIADAS+DE+LOS+ANGELES.html. Acesso
em: 26 mai. 2023.
72
Ao todo, a delegação dos Estados Unidos foi ao pódio em cerca de 170 oportunidades. O sucesso
esportivo causou um prejuízo significativo para a rede de lanchonetes McDonald's, que havia desenvolvido
uma promoção em que distribuía lanches adicionais gratuitamente aos consumidores de forma vinculada
ao desempenho da equipe nacional nas provas. Disponível em:
https://www1.folha.uol.com.br/especial/2012/londres/historiadasolimpiadas/1984/voce-sabia.shtml.
Acesso em: 26 mai. 2023.
73
O futurismo guiou a identidade visual da edição. Disponível:
https://olimpiadas.uol.com.br/2008/historia/1984/historia.jhtm. Acesso em: 26 mai. 2023.

30. 29
inaugural de uma Olimpíada para o Brasil74
. A tocha olímpica percorreu cerca de quinze
mil quilômetros pelo território estadunidense até a pira ser acesa pelo decatleta Rafer
Johnson, medalhista de ouro em Roma 196075
. O trajeto, assim como a organização geral
dos Jogos, teve uma influência forte da iniciativa privada.
No âmbito esportivo, o atletismo rendeu o único ouro brasileiro nos Jogos, com a
conquista de Joaquim Cruz nos 800 metros76
. Também foi na modalidade que surgiu a
imagem mais rememorada da edição. Acena aconteceu na maratona, prova disputada pela
primeira vez entre as mulheres. A chegada da suíça Gabrielle Andersen fisicamente
esgotada se transformou em um exemplo de que o topo do pódio não é o único objetivo
no esporte77
.
Depois de edições consecutivas com boicotes significativos, Seul viu o
enfrentamento direto entre estadunidenses e soviéticos nos Jogos de 1988. Entre as
maiores potências do esporte na época, apenas Cuba optou por não participar da edição78
.
A decisão foi um gesto de solidariedade à Coreia do Norte, que viu frustrado o seu desejo
de receber eventos olímpicos relevantes.
Em Seul, a cerimônia de abertura foi realizada durante o dia. Embora três cidadãos
comuns tenham sido escolhidos para o acendimento da pira olímpica, a entrada da tocha
no estádio coube ao ex-maratonista Sohn Kee-chung, então com 76 anos. Ele foi campeão
olímpico em 1936 representando o Japão, que ocupava o território coreano naquele
período79
. A festa inaugural contou ainda com segmentos no ar e na água, com um desfile
74
A exibição da cerimônia na TV Globo foi narrada por Osmar Santos e Galvão Bueno. Disponível em:
https://memoriaglobo.globo.com/esporte/olimpiada-de-los-angeles-1984/noticia/abertura.ghtml. Acesso
em: 26 mai. 2023.
75
Outros 3.635 participantes participaram do revezamento da tocha de costa a costa dos Estados Unidos.
Disponível em: https://olympics.com/pt/olympic-games/los-angeles-1984/torch-relay. Acesso em: 26 mai.
2023.
76
A vitória segue até hoje como a única medalha dourada do país em provas de pista. Disponível em:
https://ge.globo.com/olimpiadas/noticia/joaquim-cruz-relembra-unico-ouro-do-brasil-em-provas-de-pista-
representa-a-minha-jornada.ghtml. Acesso em: 26 mai. 2023.
77
O momento ocorreu diante da aclamação do público presente no Coliseu de Los Angeles. Disponível em:
https://youtu.be/CKTjdXyJuYM. Acesso em: 26 mai. 2023.
78
Nicarágua, Madagascar, Ilhas Seychelles, Albânia e Etiópia também não enviaram atletas para a Coreia
do Sul. Disponível em: https://sportbuzz.uol.com.br/noticias/eduardo-colli/historia-dos-jogos-olimpicos-
seul-1988.phtml. Acesso em: 15 mai. 2023.
79
No pódio, Sohn abaixou a cabeça em protesto durante o hasteamento da bandeira japonesa. Disponível
em: https://olympics.com/en/athletes/kitei-son. Acesso em: 15 mai. 2023.

31. 30
de barcos no rio Han. A celebração, entretanto, foi marcada também por um acidente.
Pombas foram soltas no estádio como um símbolo de paz e liberdade, o que ocorria
regularmente desde a Olimpíada de 1920. Algumas delas, contudo, decidiram pousar na
borda da pira olímpica, sendo incineradas após o seu acendimento80
.
1.4 Os Jogos Olímpicos são pops
Em 1992, a delegação da Espanha na abertura dos Jogos de Barcelona teve o
príncipe Felipe como porta-bandeira81
. O segmento artístico da festa contou sobre a
formação do povo mediterrâneo, narrando o enfrentamento de sérias mazelas, como
guerras e doenças. O acendimento da pira coube ao atleta paralímpico Antonio Rebollo,
que atirou a chama por meio de um arco. Embora ele não tenha acertado o alvo com
exatidão, Félix, Couto e Pinheiro (2016, p. 3) relembram que um dispositivo eletrônico
inflamou a pira, garantindo o espetáculo visual ao público. A edição teve ainda destaques
ecoando na cultura pop, contando com dois dos temas musicais mais populares da história
olímpica: Amigos para Siempre82
e Barcelona. O pastor catalão Cobi, mascote dos Jogos,
foi transformado em desenho animado, algo inédito até então83
.
Nos esportes coletivos disputados em Barcelona, dois “times dos sonhos”84
chamaram a atenção do mundo: o basquete dos Estados Unidos e o vôlei do Brasil,
80
O momento foi registrado ao vivo pelas imagens de TV. As aves foram substituídas por outras
representações a partir dos Jogos de 2000. Disponível em:
https://www.surtoolimpico.com.br/2020/09/surto-historia-o-incidente-das-pombas.html. Acesso em: 15
mai. 2023.
81
Ele competiu na classe soling da vela, ficando em sexto lugar na competição olímpica. Disponível em:
http://www.espn.com.br/noticia/415088_novo-rei-espanhol-e-colchonero-e-foi-porta-bandeira-em-
olimpiada. Acesso em: 15 mai. 2023.
82
Sarah Brightman e José Carreras interpretaram a canção na cerimônia de encerramento dos Jogos.
Disponível em: https://youtu.be/OmUS9vu-O1s. Acesso em: 15 mai. 2023.
83
A animação foi transmitida pela TV Cultura no Brasil. Disponível em: https://youtu.be/9CQiDHQT8pw.
Acesso em: 15 mai. 2023.
84
A expressão foi utilizada nas manchetes dos jornais Folha de S. Paulo e O Estado de S. Paulo após a
conquista brasileira em quadra. As capas dos impressos foram dominadas pela repercussão da partida.
Disponível em: https://twitter.com/lucasfelix/status/1557016312139882498. Acesso em: 15 mai. 2023.

32. 31
ganhador da primeira medalha de ouro de uma equipe nacional85
. O país viu de forma
inédita a transmissão olímpica acontecer também por sinal a cabo86
.
Contrariando as expectativas iniciais pela escolha de Atenas como sede da
Olimpíada de 1996, a celebração do centenário dos Jogos Olímpicos da Era Moderna
aconteceu em Atlanta, a cidade mais populosa do estado americano da Geórgia e sede da
Coca-Cola, uma das principais patrocinadoras do COI87
. A edição acumulou graves
problemas de organização, sofrendo com falhas no sistema de transportes e com o calor
excessivo88
. A jornalista Dorrit Harazim lembra que a mera sobrevivência diante das
adversidades se transformou em elemento de celebração pelos profissionais da imprensa
presentes na cobertura89
. As reclamações chegaram até mesmo em Whatizit (“what is it?”
- “o que é isso?”, em tradução livre), mascote que não representava de forma exata
nenhum ser vivo. Para facilitar a sua aceitação entre as crianças, posteriormente houve o
rebatismo da figura como Izzy.
Cinco canais abertos (Globo, Band, Manchete, SBT e Record90
) e dois por
assinatura (SporTV e ESPN) obtiveram os direitos de transmissão do evento para o Brasil
em negociação intermediada pela Organização de Televisão Iberoamericana (OTI). Então
chefe da divisão de produção e esportes da TV Globo, Fernando Guimarães classificou o
85
A equipe comandada por José Roberto Guimarães superou a Holanda por 3 a 0. Disponível em:
https://www.cob.org.br/pt/galerias/noticias/de-azaroes-a-conquista-historica-ouro-do-volei-em-barcelona-
1992-completa-30-anos/. Acesso em: 15 mai. 2023.
86
O feito ocorreu graças ao Top Sport, antecessor do SporTV. Na época, no entanto, a base de assinantes
era extremamente reduzida. Disponível em: https://www.surtoolimpico.com.br/2021/06/jogosolimpicos-
sportv-barcelona92.html. Acesso em: 15 mai. 2023.
87
Não foi provada nenhuma das suspeitas de interferência direta da empresa na votação. Disponível em:
https://bndigital.bn.gov.br/exposicoes/os-jogos-olimpicos-da-era-moderna/1996-atlanta/. Acesso em: 26
mai. 2023.
88
Atlanta apresentou problemas ainda na rede de informática utilizada pelos organizadores. Disponível em:
https://www1.folha.uol.com.br/folha/olimpiada2000/historia/atlanta_1996.shtml. Acesso em: 26 mai.
2023.
89
Ela lembra que os problemas de mobilidade afetaram de forma democrática as autoridades olímpicas
presentes na cidade. Disponível em: https://oglobo.globo.com/esportes/nos-jogos-de-atlanta-1996-apenas-
brasil-comemorou-19620570. Acesso em: 26 mai. 2023.
90
Segundo Kneipp (2008, p. 51), o canal paulista aproveitou os Jogos Olímpicos para reforçar todo o seu
departamento esportivo, que se manteria presente nos grandes eventos ao longo dos anos seguintes.

33. 32
contexto vivenciado em Atlanta como “um horror”91
. Da cerimônia de abertura, que
direcionou seu foco para a população do Sul dos Estados Unidos, uma lembrança
perdurou especialmente ao longo das gerações: o acendimento da pira olímpica pelo
boxeador Muhammad Ali, medalhista de ouro em Roma 1960. Na época, o então ex-atleta
já travava uma convivência de mais de dez anos com a doença de Parkinson92
.
No âmbito esportivo, a edição marcou as estreias do ciclismo mountain bike, do
softbol e do vôlei de praia no programa olímpico93
. Nas areias, as mulheres do Brasil
tiveram um desempenho consagrador. A primeira final da modalidade em uma Olimpíada
foi disputada em um duelo completamente nacional pelas duplas Jacqueline/Sandra e
Adriana/Mônica, respectivamente detentoras das medalhas de ouro e prata94
. As
modalidades coletivas femininas também alcançaram feitos inéditos, com a prata do
basquete e o bronze do vôlei95
.
A boa campanha brasileira, contudo, acabou ofuscada pela volta do terror aos
Jogos Olímpicos. A explosão de uma bomba no Parque Centenário, área que não estava
sob o esquema de segurança olímpico mesmo ficando próxima de pontos cruciais para o
sucesso do evento, como o centro de imprensa, matou uma mulher e feriu outras 110
pessoas96
. O ataque só não foi mais letal pela ação do segurança Richard Jewell, que havia
91
A opinião foi acompanhada por Galvão Bueno, que apontou a escolha da sede como “uma forçação de
barra”. Disponível em: https://www.surtoolimpico.com.br/2021/06/jogos-olimpicos-atlanta96-globo.html.
Acesso em: 26 mai. 2023.
92
O lutador morreu somente vinte anos após os Jogos de Atlanta. Disponível em:
http://rededoesporte.gov.br/pt-br/noticias/muhammad-ali-o-mundo-perde-uma-lenda-do-esporte. Acesso
em: 26 mai. 2023.
93
Apesar do nome do esporte, a arena foi montada em um parque situado distante do mar do município de
Jonesboro, ao Sul de Atlanta. Disponível em: https://sportbuzz.uol.com.br/noticias/eduardo-colli/64-
primeiras-vezes-de-cada-esporte-nas-olimpiadas-que-nunca-se-esquecem.phtml. Acesso em: 26 mai. 2023.
94
A vitória da dupla formada por Jacqueline e Sandra veio pelo placar de 2 sets a 0. Disponível em:
https://youtu.be/50fVYsPmodM. Acesso em: 26 mai. 2023.
95
Ao todo, a delegação brasileira conquistou quinze medalhas, sendo três de ouro. Além do vôlei de praia,
o país subiu ao topo do pódio na vela com Robert Scheidt (laser) e a dupla Torben Grael/Marcelo Ferreira
(star). Disponível em: https://www.cob.org.br/pt/cob/time-brasil/brasil-nos-jogos/participacoes/atlanta-
1996. Acesso em: 26 mai. 2023.
96
Um cinegrafista turco também morreu por problemas cardíacos ao correr tentando registrar imagens da
ação. Disponível em: https://memoriaglobo.globo.com/esporte/olimpiada-de-atlanta-
1996/noticia/atentado.ghtml. Acesso em: 26 mai. 2023.

34. 33
isolado a área mais próxima da mochila em que estava escondido o artefato97
. O
extremista de direita Eric Rudolph assumiu a autoria do atentado em 200598
. As
competições não foram interrompidas99
. Na cerimônia de encerramento, Stevie Wonder
apresentou uma versão de Imagine, canção de John Lennon100
.
Os Jogos de 2000, realizados na cidade australiana de Sydney, contemplaram a
celebração da natureza em sua cerimônia de abertura, uma festa totalmente comandada
por artistas ligados à nação101
. Os organizadores destacaram a relação da Austrália com o
mar e com a flora em segmentos especiais. A pira olímpica, apresentada coberta por uma
cascata de água102
, foi acesa por uma descendente de aborígenes, a velocista Cathy
Freeman103
. O gesto foi uma busca de conciliação com os povos nativos do país. Outro
momento de busca pela paz ocorreu ainda durante o desfile, com a entrada conjunta das
delegações das Coreias do Norte e do Sul104
.
A questão ambiental ainda não era tratada com a devida prioridade na época, o
que permitiu que a edição ficasse conhecida como “a Olimpíada verde” por seu
praticamente inédito cuidado com o tema. O Parque Olímpico, erguido na área em que
97
O heroísmo da ação foi transformado em suspeita de que ele pudesse ter plantado o ataque para se
promover. Amidiatizada investigação descartou completamente a hipótese após quase três meses. Ahistória
foi transformada em um filme dirigido por Clint Eastwood. Disponível em:
https://aventurasnahistoria.uol.com.br/noticias/reportagem/o-caso-richard-jewell-a-historia-por-tras-do-
novo-filme-clint-eastwood.phtml. Acesso em: 27 mai. 2023.
98
A confissão fez parte de um acordo para que a pena capital fosse trocada pela prisão perpétua. Disponível
em: https://www.bbc.com/portuguese/noticias/story/2005/04/050413_atlantacg. Acesso em: 27 mai. 2023.
99
O protocolo do COI estabeleceu apenas a realização de um momento de silêncio antes das provas.
Disponível em: https://memoriadoesporte.org.br/2011/07/09/atlanta-1996/. Acesso em: 27 mai. 2023.
100
A música é considerada um hino pela paz. Disponível em: https://youtu.be/FJzYkmNqhls. Acesso em:
27 mai. 2023.
101
Um dos pontos mais destacados foi o dueto de Olivia Newton-John e John Farnham. Disponível em:
https://www1.folha.uol.com.br/folha/esporte/ult92u3203.shtml. Acesso em: 16 mai. 2023.
102
Antes, a chama olímpica já havia permanecido acesa na Grande Barreira de Corais durante trecho do
revezamento da tocha. Disponível em: https://olympics.com/pt/olympic-games/sydney-2000/torch-relay.
Acesso em: 16 mai. 2023.
103
Ela ainda seria medalhista de ouro na prova dos 400 metros rasos. Disponível em:
https://observatorioracialfutebol.com.br/conheca-a-historia-de-cathy-freeman-que-uniu-a-australia-nos-
jogos-olimpicos-de-sydney/. Acesso em: 16 mai. 2023.
104
Uma bandeira com o mapa da península da Coreia representou a união. Disponível em:
https://agora.folha.uol.com.br/esporte/2021/08/sydney-2000-uniu-as-duas-coreias-na-cerimonia-de-
abertura.shtml. Acesso em: 16 mai. 2023.

35. 34
antes funcionava um lixão, foi um dos maiores legados deixados pelos Jogos105
. A eleição
de Sydney como sede ocorreu poucos meses depois da Rio-92, como ficou conhecida a
Conferência das Nações Unidas sobre o Meio Ambiente e o Desenvolvimento. Segundo
Félix (2022, p. 41), o evento realizado no Rio de Janeiro consolidou a sustentabilidade
como uma pauta mundial.
Em 2000, o Brasil não conquistou nenhuma medalha de ouro em Sydney,
acompanhando as frustrações esportivas em sinal aberto pela Globo106
e pela Band107
em
exibições majoritariamente feitas durante a madrugada.
A volta da Olimpíada ao seu berço, ocorrida em 2004, viu a exaltação ateniense
da sua própria história na cerimônia inaugural. Na entrada das delegações, o levantador
de peso Pyrros Dimas solitariamente puxou a fila para que os representantes de outros
duzentos países desfilassem. Ao final, o restante da delegação grega cumpriu a apoteose
dedicada aos anfitriões de cada edição olímpica.Atransmissão ficou novamente por conta
de Globo108
e Band109
.
O acendimento da pira coube ao velejador Nikolaos Kaklamanakis, que finalizou
um trajeto de mais de 80 mil quilômetros percorrido pela chama olímpica110
. Numa
inédita incursão global, esse caminho havia pela primeira vez incluído o Brasil, que
recebeu o revezamento no dia 13 de junho, exatamente dois meses antes da cerimônia de
105
Entre outras ações relevantes, a Vila Olímpica foi mantida através da geração de energia solar.
Disponível em: https://www.olimpiadatododia.com.br/laguna-olimpico/266455-sydney-2000-20-anos-
olimpiada-novo-milenio/. Acesso em: 16 mai. 2023.
106
Na preparação para os Jogos, a emissora chegou a produzir um tema especial cantado pelo grupo Pato
Fu. Disponível em: https://youtu.be/nLXG2qfkmNc. Acesso em: 16 mai. 2023.
107
O canal exibia videoteipes das provas durante o dia para o acompanhamento dos Jogos pelo público que
não havia madrugado. Disponível em: https://www1.folha.uol.com.br/folha/esporte/ult92u2994.shtml.
Acesso em: 16 mai. 2023.
108
A cerimônia foi transmitida pelo canal com Galvão Bueno, Glória Maria, Marcos Uchôa e João Pedro
Paes Leme. Disponível em: https://memoriaglobo.globo.com/esporte/olimpiada-de-atenas-
2004/noticia/abertura.ghtml. Acesso em: 16 mai. 2023.
109
Acobertura da rede paulista foi embalada pela música Um por Todos, de Margareth Menezes. Disponível
em: https://www.youtube.com/watch?v=F5i9yUYlSrw&t=260s. Acesso em: 16 mai. 2023.
110
O revezamento aconteceu de maneira globalizada de forma extraordinária. Disponível em:
https://olympics.com/pt/olympic-games/athens-2004/torch-relay. Acesso em: 16 mai. 2023.

36. 35
abertura. A tocha olímpica circulou pelas ruas do Rio de Janeiro111
, que na época se
preparava para receber os Jogos Pan-Americanos de 2007112
. Foram 49 quilômetros pelas
ruas da capital fluminense, passando pelas mãos de atletas e personalidades, como o
tenista Gustavo Kuerten e o campeão olímpico de vôlei Carlão113
.
A mídia mundial foi rapidamente seduzida pelas imagens diárias da chama
sendo carregada por personalidades, como o herói do futebol brasileiro Pelé e
Nelson Mandela, em cenários fascinantes. As imagens dos noticiários criaram
um trailer noturno dos Jogos. Elas ofereceram às emissoras a plataforma
perfeita para começarem a contagem regressiva para as transmissões
olímpicas. (PAYNE, 2006, p. 279)
Tanto o revezamento quanto a Olimpíada propriamente dita ocorreram diante de
um esquema de segurança reforçado114
. A tensão havia se tornado um elemento presente
nos grandes eventos após os atentados terroristas cometidos nos Estados Unidos em 11
de setembro de 2001115
. O protocolo vinha sendo exitoso até o último dia de competições,
quando a prova da maratona foi invadida por um ex-padre irlandês. Ele interrompeu o
brasileiro Vanderlei Cordeiro de Lima, que liderava a prova com 25 segundos de
vantagem quando faltavam apenas sete quilômetros para a chegada no estádio
Panatenaico. Ajudado por um torcedor116
, o maratonista paranaense voltou ao percurso,
conquistando a medalha de bronze117
.
111
Ela foi acesa pelo tricampeão mundial de futebol Pelé no centro do gramado do Maracanã. Disponível
em: http://diariogaucho.clicrbs.com.br/rs/noticia/2004/06/tocha-olimpica-chega-ao-rio-de-janeiro-e-pele-
abre-revezamento-604939.html. Acesso em: 16 mai. 2023.
112
O Rio de Janeiro venceu a cidade estadunidense de San Antonio por 30 votos a 21. Aeleição foi realizada
em 2002 na Cidade do México. O Brasil não recebia um Pan desde a edição de 1963, em São Paulo.
Disponível em: https://youtu.be/WlcqYIqR0Yc. Acesso em: 16 mai. 2023.
113
O dia carioca da chama olímpica dos Jogos de Atenas foi finalizado com um show musical no Aterro do
Flamengo. O espetáculo contou com as participações de Erasmo Carlos eAna Carolina, entre outros artistas.
Disponível em: https://youtu.be/QGzbhwPav6M. Acesso em: 16 mai. 2023.
114
O esquema de proteção em Atenas, que contou com colaborações de Estudos Unidos, França, Alemanha,
Israel, Espanha, Inglaterra e Austrália, custou cinco vezes mais do que na Olimpíada de Sydney. Acesso
em: https://www1.folha.uol.com.br/folha/esporte/ult92u78526.shtml. Disponível em: 16 mai. 2023.
115
Aviões comerciais foram atirados contra as duas torres do World Trade Center, em Nova York, e contra
a sede do Pentágono, em Washington. Outra aeronave caiu na Pensilvânia. Disponível em:
https://youtu.be/nZG98nCTJBs. Acesso em: 16 mai. 2023.
116
O grego Polyvios Kossivas, que depois visitou o Brasil, faleceu no início de 2023. Disponível em:
https://www.cob.org.br/pt/galerias/noticias/nota-de-pesar--polyvios-kossivas/. Acesso em: 04 abr. 2023.
117
O atleta posteriormente foi o primeiro latino-americano a receber a medalha Pierre de Coubertin, a mais
elevada condecoração concedida pelo COI. Disponível em: https://ge.globo.com/pr/noticia/vanderlei-
cordeiro-de-lima-bicho-do-parana-repassa-carreira-e-relembra-atenas-2004-essa-medalha-e-a-historia-da-
minha-vida.ghtml. Acesso em: 16 mai. 2023.

37. 36
Superpotência em ascensão no século XXI, a China apresentou o seu cartão de
visitas ao mundo na cerimônia de abertura olímpica de 2008, em Pequim. A cerimônia
ocorreu no dia 8 de agosto, sendo iniciada às 8 horas e 8 minutos da noite no horário local.
O algarismo representa a prosperidade na cultura local118
. Dirigida pelo cineasta Zhang
Yimou, a festa reuniu mais de cem chefes de Estado e representantes estrangeiros. O
presidente brasileiro Luiz Inácio Lula da Silva esteve entre os dignitários que
compareceram ao Ninho de Pássaro, uma vultosa construção de 500 milhões de dólares
(BOCCIA, 2008, p. 26), o que corrobora o apontamento de Tavares (2011, p. 357) sobre
como até mesmo atributos espaciais se relacionam ao projeto político do país que sedia
uma Olimpíada.
Em campanha para que o Rio fosse a sede da Olimpíada de 2016119
, o chefe do
Executivo do Brasil viu o resultado do investimento de mais de 100 milhões de dólares
feito pela China apenas na festa120
. A cerimônia foi dividida para exaltar as conquistas
históricas da milenar civilização chinesa e os feitos recentes do país durante a sua
modernização de forma equilibrada. O início do evento ocorreu diante do som produzido
por 2.008 percussionistas. Na sequência, foram destacados feitos como a construção da
Grande Muralha da China e a invenção da bússola. O acendimento da pira foi feito pelo
ginasta Li Ning121
, içado por cabos de aço ao topo do Estádio Nacional de Pequim
enquanto o seu trajeto no ar era acompanhado por projeções do revezamento da tocha122
.
118
Numa edição que valorizou a superstição, a tocha olímpica teve as suas cores escolhidas com referências
à sabedoria, ao poder e ao crescimento. Disponível em:
https://istoe.com.br/2394_OLIMPIADA+DA+SUPERSTICAO/. Acesso em: 18 mai. 2023.
119
Ele defendeu que a organização de uma edição olímpica não deveria ficar restrita somente aos países
ricos. Disponível em: https://globoesporte.globo.com/Esportes/Pequim2008/Noticias/0,,MUL719835-
9823,00.html. Acesso em: 18 mai. 2023.
120
O valor mais do que dobrou o investimento feito quatro anos antes pelos atenienses. Disponível em:
https://www.olimpiadatododia.com.br/curiosidades-olimpicas/241249-cerimonia-de-abertura-mais-cara-
jogos-olimpicos/. Acesso em: 18 mai. 2023.
121
Ele conquistou seis medalhas nos Jogos de 1984, em Los Angeles. Disponível em:
https://olympics.com/pt/video/los-angeles-1984-ning-li-vence-seis-medalhas-na-ginastica. Acesso em: 18
mai. 2023.
122
Parte do revezamento foi inspirado na Rota da Seda. Dentro da China, 31 províncias foram visitadas. O
cronograma foi modificado para que uma das últimas fosse a de Sichuan, atingida por um terremoto que
deixou dezenas de milhares de mortos no mês de maio. Disponível em: https://olympics.com/pt/olympic-
games/beijing-2008/torch-relay. Acesso em: 18 mai. 2023.

38. 37
Figura 1. A primeira página da Folha de S. Paulo no dia após a abertura olímpica destacou que a
competição era o "evento mais importante da história da China"
A repercussão foi majoritariamente positiva na imprensa mundial. Na Grã-
Bretanha, escolhida como sede da edição seguinte, o The Guardian destacou o evento
como “espetacular”123
. No Brasil, a Folha de S. Paulo estampou a descrição do espetáculo
como “monumental” em sua capa. Exibida pela manhã no país, a cerimônia atingiu uma
marca expressiva124
. Foram 22,5 pontos de audiência na soma entre Globo e Band125
.
Santos (2012, p. 159) considera que a emissora carioca se mostrou consciente do seu
123
A publicação destacou a realização de protestos contrários ao governo chinês na própria Pequim e diante
de representações do país no exterior. Disponível em:
https://www.theguardian.com/sport/2008/aug/08/olympics2008.china1. Acesso em: 18 mai. 2023.
124
No mundo, estima-se que a cerimônia foi acompanhada por dois bilhões de pessoas, cerca de um terço
da população global na época. Disponível em: https://www.nielsen.com/pt/insights/2008/beijing-opening-
ceremonys-global-tv-audience-hit-2-billion/. Acesso em: 18 mai. 2023.
125
A Record, que chegava a atingir a liderança na faixa matinal no período anterior aos Jogos, ficou com 5
pontos no horário. Disponível em: https://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/2008/08/431318-cerimonia-de-
abertura-de-olimpiada-alavanca-audiencia-da-globo.shtml. Acesso em: 18 mai. 2023.

39. 38
papel de formação e educação do público quanto aos Jogos Olímpicos, adotando uma
transmissão que privilegiou a audiência com menos cortes para inserção de elementos
alheios ao evento, como publicidades, do que em outros países ocidentais. Pequim foi a
primeira Olimpíada transmitida em alta definição para os brasileiros126
.
Os Jogos de 2012, em Londres, foram observados com atenção especial a partir
do dia seguinte ao anúncio da escolha da cidade como sede da edição. A votação, que
opôs a cidade britânica contra Paris na rodada final, foi realizada em Singapura no dia 6
de julho de 2005127
. Na manhã do dia 7, o sistema público de transporte da cidade
vitoriosa foi alvo de atentados terroristas reivindicados por um grupo ligado à Al
Qaeda128
.
Sete anos depois, Londres fez o que o governo local classificou como sua maior
operação de segurança em tempos de paz para receber a Olimpíada129
. No dia 27 de julho,
dezenas de milhares de pessoas130
acompanharam sem contratempos a realização do
espetáculo Ilhas da Maravilha, dirigido pelo cineasta Danny Boyle. O ato inicial foi a
exibição de um vídeo intercalando o trajeto do rio Tâmisa com cenas de competições
esportivas anteriores. Os segmentos seguintes narraram a transformação do país de uma
nação rural em industrial.
126
Além do investimento em tecnologia, a Globo deslocou 190 profissionais à China para a cobertura.
Disponível em: https://www.estadao.com.br/link/uma-olimpiada-100-em-alta-definicao/. Acesso em: 18
mai. 2023.
127
O placar da votação foi de 54 a 50 a favor de Londres. Disponível em:
https://www.uol.com.br/esporte/outros/ultimas/2005/07/06/ult807u764.jhtm. Acesso em: 18 mai. 2023.
128
Mais de cinquenta pessoas morreram nos ataques. Disponível em:
http://memorialdademocracia.com.br/card/atentados-em-londres-matam-mais-de-50. Acesso em: 25 mai.
2023.
129
Mais de quarenta mil policiais foram envolvidos na operação, que contou com apoio logístico dos
Estados Unidos. Disponível em: https://www.dw.com/pt-br/londres-inicia-jogos-ol%C3%ADmpicos-com-
grande-esquema-de-seguran%C3%A7a/a-16127771. Acesso em: 18 mai. 2023.
130
A brasileira Dilma Rousseff esteve entre os chefes de Estado presentes. Durante a sua agenda em
Londres, ela visitou também o centro de imprensa dos Jogos. Disponível em:
https://www.terra.com.br/esportes/jogos-olimpicos/2012/dilma-visita-centro-de-imprensa-da-olimpiada-
de-londres,45111d81c499a310VgnCLD200000bbcceb0aRCRD.html. Acesso em: 18 mai. 2023.

40. 39
Figura 2. Abertura da Olimpíada de Londres contou com a presença da rainha Elizabeth II (fonte:
reprodução/OBS)
Com inspiração na obra do dramaturgo William Shakespeare, o evento foi uma
grande celebração da cultura britânica, destacando também ícones pop como o vilão Lord
Voldemort e a babá mágica Mary Poppins131
. Um dos momentos de maior repercussão da
cerimônia foi a participação da rainha Elizabeth II, que surgiu em um vídeo acompanhada
por Daniel Craig, intérprete do James Bond132
. Na sequência, uma dublê da líder da
realeza saltou de paraquedas no estádio antes que a monarca propriamente dita surgisse
nas tribunas.
A bandeira olímpica foi carregada por personalidades de diversas nações,
incluindo o sul-coreano Ban-Ki-moon, então secretário-geral da Organização das Nações
Unidas, e a brasileira Marina Silva133
, figura destacada internacionalmente por sua luta
131
Outro personagem célebre destacado foi o Mr. Bean, interpretado pelo ator Rowan Atkinson. Disponível
em: https://exame.com/casual/abertura-das-olimpiadas-traz-de-shakespeare-a-mister-bean/. Acesso em: 18
mai. 2023.
132
A gravação foi realizada no Palácio de Buckingham quatro meses antes da cerimônia, porém a surpresa
foi mantida ao público até a exibição. Disponível em: https://ge.globo.com/olympicchannel/noticia/james-
bond-no-olimpo-relembre-participacao-na-abertura-de-londres-2012.ghtml. Acesso em: 18 mai. 2023.
133
Ministra do Meio Ambiente entre 2003 e 2008 e reconduzida ao posto a partir de 2023, Marina teve
reconhecimentos internacionais relevantes ao longo de sua trajetória. Entre as honrarias que recebeu,
destacam-se o prêmio Goldman e a medalha Duque de Edimburgo. Disponível em:
https://www.gov.br/mma/pt-br/noticias/marina-silva-assume-ministerio-do-meio-ambiente-e-mudanca-
do-clima. Acesso em: 18 mai. 2023.

41. 40
pela proteção do meio ambiente134
. A pira foi acesa por sete jovens, que representaram a
união e a busca dos Jogos pelo cumprimento da promessa do seu slogan ao “inspirar uma
geração”135
.
No Brasil, a edição marcou uma mudança importante para o público televisivo.
Foi a primeira vez desde 1972 em que a TV Globo não transmitiu uma Olimpíada. Os
direitos de exibição no país ao longo do ciclo olímpico foram da TV Record136
, que antes
já havia se destacado durante as transmissões da Olimpíada de Inverno de 2010 e dos
Jogos Pan-Americanos de 2011. Embora não tenha repetido os índices da emissora
carioca nas edições anteriores, o canal paulista conseguiu superar a concorrente em
momentos cruciais137
, como nas decisões do futebol masculino138
e do vôlei feminino139
.
134
Os britânicos foram representados por figuras proeminentes em ações de caridade. Disponível em:
https://www.uol.com.br/esporte/ultimas-noticias/afp/2012/07/27/marina-silva-carrega-bandeira-olimpica-
na-abertura-das-olimpiadas.htm. Acesso em: 18 mai. 2023.
135
Antes, mais de oito mil pessoas haviam participado do revezamento da tocha. Disponível em:
https://atarde.com.br/esportes/jovens-promessas-do-esporte-britanico-acenderam-a-pira-olimpica-454673.
Acesso em: 18 mai. 2023.
136
Estima-se que a proposta vencedora da emissora ao COI tenha sido na faixa dos sessenta milhões de
dólares. Disponível em: https://www.surtoolimpico.com.br/2021/07/jogos-olimpicos-na-televisao-
brasileira.html. Acesso em: 18 mai. 2023.
137
No último sábado dos Jogos, a liderança da Record na Grande São Paulo perdurou por cerca de oito
horas. Disponível em: https://kogut.oglobo.globo.com/noticias-da-
tv/audiencia/noticia/2012/08/audiencias-com-jogos-olimpicos-record-fica-em-primeiro-no-sabado-
460080.html. Acesso em: 18 mai. 2023.
138
A Seleção Brasileira perdeu por 2 a 1 para o México, repetindo a medalha de prata que já havia
conquistado em 1984 e 1988. Até então, o ouro olímpico era o único título ainda não vencido pelo time
nacional, que seria bicampeão nas edições seguintes. Disponível em: https://exame.com/casual/brasil-
perde-para-o-mexico-e-adia-o-sonho-do-ouro-olimpico/. Acesso em: 18 mai. 2023.
139
O time brasileiro venceu a equipe dos Estados Unidos por 3 sets a 1, assegurando o bicampeonato
olímpico na modalidade. Disponível em:
https://globoesporte.globo.com/olimpiadas/noticia/2012/08/brasil-renasce-apos-o-primeiro-set-domina-
americanas-e-e-bi-no-volei.html. Acesso em: 18 mai. 2023.

42. 41
Figura 3. O impresso gaúcho Zero Hora destacou que o dia seguinte ao encerramento dos Jogos de
Londres também era o primeiro dia da Olimpíada Rio 2016
Na cerimônia de encerramento, como tradicionalmente acontece, o anfitrião da
próxima edição olímpica foi apresentado ao mundo. O breve segmento brasileiro de oito
minutos de duração teve direção artística de Cao Hamburger e Daniela Thomas, que
representaram a diversidade do país convidando personalidades como o gari passista
Renato Sorriso e a modelo Alessandra Ambrósio. Pelé, que em 2016 receberia a Ordem
Olímpica para marcar a sua relação com os Jogos140
, surgiu no centro do estádio ao som
de Aquele Abraço141
. O prefeito do Rio de Janeiro Eduardo Paes recebeu a bandeira
140
O então presidente do COI Thomas Bach realizou a entrega pessoalmente em Santos. Disponível em:
https://olympics.com/pt/noticias/a-relacao-de-pele-com-os-jogos-olimpicos. Acesso em: 27 mai. 2023.
141
A canção de Gilberto Gil foi interpretada por Marisa Monte. Disponível em:
https://www.reuters.com/article/esportes-olimp-encerramento-rio-idBRSPE87B03J20120812. Acesso em:
27 mai. 2023.

43. 42
olímpica142
, marcando a passagem de bastão definitiva para que a capital fluminense se
tornasse a cidade olímpica pelos quatro anos seguintes.
142
A tradição foi incorporada desde os Jogos de Seul, em 1988. Disponível em:
https://globoesporte.globo.com/olimpiadas/noticia/2012/08/eduardo-paes-e-bandeira-olimpica-e-
reconstrucao-do-rio-de-janeiro.html. Acesso em: 27 mai. 2023.

44. 43
2. AS CERIMÔNIAS DE ABERTURA NOS MEGAEVENTOS
BRASILEIROS
Em 2007, quando o Rio de Janeiro sediou os Jogos Pan-Americanos, as chamadas
Olimpíadas das Américas, o esquema de segurança foi um elemento central de atenção
durante a organização143
. Desde a cerimônia de abertura, o evento contou com
transmissões ao vivo em sinal aberto de Globo144
, Band e Record145
. Produzida pelo
executivo estadunidense Scott Givens, que contou com a carnavalesca Rosa Magalhães e
o cenógrafo Luiz Stein como diretores artísticos146
, a festa reuniu um público de 75 mil
pessoas147
.
A multidão presenciou a interpretação à capela do Hino Nacional pela cantora
Elza Soares148
, além de segmentos que destacaram as energias do Sol149
, da água e do ser
humano. O figurino da cerimônia ganhou o Emmy, o mais importante prêmio da televisão
americana150
. Antes da pira ser acesa pelo velocista Joaquim Cruz, campeão olímpico em
1984, a tocha do Pan passou por todas as capitais estaduais brasileiras até chegar ao
estádio do Maracanã. A cerimônia foi finalizada com uma apresentação musical de
143
Ao todo, cerca de quinze mil profissionais de diferentes forças policiais foram utilizados no plano de
segurança diretamente ligado ao Pan. Disponível em: https://extra.globo.com/esporte/plano-de-seguranca-
do-pan-ja-esta-pronto-665323.html. Acesso em: 16 mai. 2023.
144
Para Santos e Alves (2010, p. 241), foi uma transmissão em que a emissora carioca buscou causar uma
excitação de emoções no telespectador com o seu discurso.
145
A cerimônia foi iniciada às 18h, porém os canais abriram as transmissões ao menos trinta minutos antes.
Disponível em: https://www1.folha.uol.com.br/fsp/ilustrad/fq1307200705.htm. Acesso em: 16 mai. 2023.
146
Eles também coordenaram o espetáculo de encerramento do Pan. Disponível em:
https://oglobo.globo.com/rio/rosa-magalhaes-luiz-stein-assinarao-espetaculo-de-abertura-do-pan-
4582763. Acesso em: 16 mai. 2023.
147
O maratonista Vanderlei Cordeiro de Lima foi o porta-bandeira brasileiro na cerimônia. Disponível em:
https://www.torcedores.com/noticias/2016/08/relembre-cerimonia-de-abertura-do-pan-2007-no-rio.
Acesso em: 16 mai. 2023.
148
O narrador Galvão Bueno definiu a apresentação como “talvez a mais linda interpretação da história do
Hino Nacional brasileiro”. Disponível em: https://youtu.be/dMIc2Tze5lk. Acesso em: 16 mai. 2023.
149
Um Sol foi escolhido justamente como mascote dos Jogos. Ele recebeu o nome de Cauê, referenciando
uma saudação na língua tupi. Disponível em: https://oglobo.globo.com/esportes/mascote-do-pan-se-
chama-caue-4568766. Acesso em: 16 mai. 2023.
150
A organização também foi indicada pela direção artística e pela iluminação. Disponível em:
https://www.nsctotal.com.br/noticias/pan-do-rio-ganha-emmy-de-melhor-figurino. Acesso em: 16 mai.
2023.

45. 44
Daniela Mercury151
, reforçando o ethos festivo e pacífico que Abrahão e Soares (2015)
apontam ter sido pretendido pelos organizadores como uma representação nacional.
A mídia televisiva, de forma especial, foi a que mais se destacou na cobertura
propriamente dita, com várias transmissões ao vivo nas grades de programação
de canais abertos e por assinatura. ARede Globo de Televisão, além de ter feito
talvez a maior cobertura do ponto de vista temporal e de abrangência de
modalidades, havia sido escolhida previamente para, numa parceria com o
COB (Comitê Olímpico Brasileiro) e apoios institucionais de empresas
estatais, realizar um trabalho de divulgação do evento em âmbito nacional, por
meio de estratégias que reforçavam aspectos culturais regionais (p. ex.: o
“passeio” da Tocha Olímpica pelo país) ou buscavam promover interatividade
com a população (como a escolha do nome do mascote do Pan). Havia também,
em tal iniciativa, uma tentativa de “nacionalizar” os Pan-Americanos, isto é,
tratá-los como “o Pan do Brasil”. (PIRES, 2009, p. 15)
O Brasil obteve o seu recorde de medalhas em uma edição até então, subindo ao
pódio por 157 vezes152
. Durante a realização do evento, contudo, o país foi surpreendido
por uma tragédia aérea em São Paulo. Um avião da TAM que havia partido de Porto
Alegre atravessou a pista do aeroporto de Congonhas e colidiu com um prédio da
companhia, deixando 199 mortos153
. As bandeiras de todos os países foram colocadas a
meio mastro na Vila do Pan, indicando a solidariedade das nações das Américas com o
Brasil154
. A cerimônia de encerramento contou com a participação de integrantes do
Corpo de Bombeiros que atuaram no resgate das vítimas155
.
Em 2011, o Rio de Janeiro sediou os Jogos Mundiais Militares. O evento reuniu
mais de quatro mil atletas156
, que competiram em diversas instalações utilizadas no Pan
151
A artista cantou as músicas Cidade Maravilhosa e Aquarela do Brasil. Disponível em:
https://youtu.be/MvkfaGdU_Ss?t=105. Acesso em: 16 mai. 2023.
152
Em 52 oportunidades, a medalha conquistada foi a de ouro. Entre elas, as conquistas do vôlei masculino
e do futebol feminino. Disponível em: https://www.cob.org.br/pt/cob/time-brasil/brasil-nos-
jogos/participacoes/rio-2007/. Acesso em: 16 mai. 2023.
153
O desastre foi o mais letal da história da aviação brasileira. Disponível em:
https://memoriaglobo.globo.com/jornalismo/coberturas/acidente-aereo-tam-2007/noticia/acidente-aereo-
tam-2007.ghtml. Acesso em: 16 mai. 2023.
154
O Governo Federal havia decretado luto oficial de três dias após o acidente. Disponível em:
https://g1.globo.com/jornalhoje/0,,MUL1156420-16022,00-LUTO+NO+PAN.html. Acesso em: 16 mai.
2023.
155
Exaltando o sucesso logístico do Brasil na organização do Pan, o momento serviu também para reforçar
o desejo brasileiro de receber uma edição dos Jogos Olímpicos. Disponível em:
https://jornaldebrasilia.com.br/brasilia/festa-no-maracana-encerra-o-pan-e-apaga-a-chama/. Acesso em: 16
mai. 2023.
156
114 nações contaram com representantes no Rio de Janeiro. Disponível em:
https://www.gov.br/defesa/pt-br/assuntos/esporte/jogos-mundiais-militares. Acesso em: 25 mai. 2023.

46. 45
de 2007. O futebol e o atletismo, por exemplo, tiveram provas disputadas no Estádio
Olímpico João Havelange. Localizado no bairro de Engenho de Dentro157
, o espaço
também foi o palco das cerimônias da edição. Durante a abertura, que contou com
menções à natureza brasileira, aviões da Esquadrilha da Fumaça formaram desenhos
sobre o estádio158
. Diante da presença da presidente Dilma Rousseff159
, a pira produzida
em formato de pomba foi acesa por Pelé160
.
A realização da Copa das Confederações no Brasil, ao longo de junho de 2013, se
transformou em um desafio operacional diante das manifestações multitudinárias que
foram convocadas simultaneamente nas maiores cidades do país.
Não há como negar que as manifestações de junho de 2013 foram um marco
no que diz respeito à forma tradicional de convocação de protestos, passeatas
e atos públicos no Brasil. Os antigos panfletos de papel distribuídos de mão
em mão foram substituídos definitivamente pela convocação de eventos em
redes sociais, o que, apesar de ser natural para o período em que vivemos, não
deixa de portar, no caso, certa ironia. Neste milênio, contesta-se o poder por
dentro de ferramentas importantes para a manutenção do próprio poder. O
Facebook - motor das mobilizações contra o poder econômico das empresas
que monopolizam o transporte público nas cidades brasileiras e transformam o
direito de ir e vir em mercadoria - é, sabidamente, bastante utilizado como
plataforma de publicidade das maiores empresas que concentram o poder
econômico do mundo globalizado sob a égide do capitalismo. (ALFONSIN et
al., 2015, p. 73)
O torneio de futebol preparatório para o Mundial do ano seguinte recebeu as
seleções campeãs continentais161
com jogos realizados nas cidades de Salvador, Fortaleza,
Recife, Belo Horizonte, Rio de Janeiro e Brasília. Acapital federal foi o palco da abertura,
157
Mais conhecido como Engenhão, o estádio atualmente recebe o nome do lateral-esquerdo Nilton Santos.
Disponível em: https://veja.abril.com.br/esporte/prefeitura-do-rio-oficializa-mudanca-de-nome-do-
engenhao. Acesso em: 22 mai. 2023.
158
O programa artístico da cerimônia contou com apresentações de Toquinho, Zizi Possi e Alcione, entre
outros nomes. Disponível em: https://ge.globo.com/Jogos-Mundiais-Militares/noticia/2011/07/pele-
acende-pira-e-dilma-abre-oficialmente-os-jogos-militares.html. Acesso em: 22 mai. 2023.
159
A chefe do Executivo foi acompanhada pelos ministros do Esporte e da Defesa. Disponível em:
https://g1.globo.com/rio-de-janeiro/noticia/2011/07/abertura-dos-jogos-militares-no-rio-exalta-riquezas-
do-brasil.html. Acesso em: 22 mai. 2023.
160
Catorze dos 1.283 gols da carreira do maior atleta do século XX foram marcados pela equipe do Exército.
Disponível em: https://cmse.eb.mil.br/index.php/ultimas-noticias-categoria/743-soldado-nascimento-
relembre-a-passagem-de-pele-pelo-exercito-brasileiro. Acesso em: 22 mai. 2023.
161
A Seleção Brasileira teve a sua vaga garantida previamente como anfitriã do torneio. A representante
sul-americana foi a equipe uruguaia, enquanto os mexicanos ocuparam o espaço destinado aos integrantes
da Concacaf, confederação que contempla as Américas Central e do Norte e o Caribe. Disponível em:
https://memoria.ebc.com.br/noticias/esporte/2012/12/confira-a-tabela-da-copa-das-confederacoes-2013.
Acesso em: 22 mai. 2023.

47. 46
um evento considerado simples pela preocupação em não afetar o gramado do estádio
Mané Garrincha. A organização da cerimônia coube ao carnavalesco Paulo Barros, que
buscou celebrar os oito países participantes162
(Brasil, Espanha, Itália163
, Uruguai,
México, Nigéria, Taiti e Japão, adversário da equipe brasileira no primeiro jogo). No show
de encerramento, realizado no Maracanã, apresentações musicais de Ivete Sangalo e Jorge
Ben Jor se destacaram em um espetáculo ainda mais compacto164
. Em campo, a Seleção
Brasileira se transformou tetracampeã do torneio que já havia vencido em 1997, 2005 e
2009. A equipe nacional superou a Espanha, então campeã mundial, por 3 a 0165
.
No ano seguinte, em 12 de junho, foi a vez do mundo do esporte voltar a sua
atenção para a cerimônia de abertura da Copa do Mundo. Como de praxe, ela precedeu a
realização da partida inaugural do torneio, em que a Seleção Brasileira venceu a Croácia
por 3 a 1166
. A data foi declarada como feriado na cidade de São Paulo167
, que sediou o
jogo no estádio de Itaquera. Apesar do sucesso inicial em campo da equipe comandada
por Luiz Felipe Scolari, que depois viria a ser goleada pela Alemanha na semifinal168
, a
festa foi alvo de intensas críticas da população e da imprensa especializada.
162
Foram apresentadas danças típicas dos países. Os relatos da imprensa são de que o público reagiu
positivamente ao espetáculo. A capacidade do estádio, contudo, ainda estava longe da ocupação que
ocorreria durante a partida. Disponível em: https://globoesporte.globo.com/futebol/copa-das-
confederacoes/noticia/2013/06/cerimonia-de-abertura-homenageia-cultura-de-paises-participantes.html.
Acesso em: 22 mai. 2023.
163
Como a Espanha também era a campeã mundial corrente, a vaga reservada aos times europeus foi
direcionada à Itália, segunda colocada na Eurocopa anterior. A equipe ibérica triunfou na decisão de 2012,
disputada em Kiev, por 4 a 0. Disponível em:
https://www.terra.com.br/esportes/futebol/internacional/espanha-da-show-faz-4-a-0-na-italia-e-leva-1-bi-
da-eurocopa,67901d81c499a310VgnCLD200000bbcceb0aRCRD.html. Acesso em: 22 mai. 2023.
164
Foram utilizados 1.250 voluntários no Maracanã. Na abertura, a organização havia contado com o auxílio
de 2.200 participantes na cerimônia. Disponível em:
https://www.superesportes.com.br/app/19,510/2013/06/30/noticia,46156/festa-de-encerramento-tem-
ivete-sangalo-arlindo-cruz-jorge-ben-e-victor-e-leo.shtml. Acesso em: 22 mai. 2023.
165
Neymar (1) e Fred (2) foram os autores dos gols brasileiros no estádio do Maracanã. Disponível em:
https://memoria.ebc.com.br/esportes/2013/06/brasil-goleia-espanha-e-e-campeao-da-copa-das-
confederacoes. Acesso em: 22 mai. 2023.
166
Os gols brasileiros foram marcados por Neymar (2) e Oscar (1). O tento croata, contra, foi de Marcelo.
Disponível em: https://www.cbf.com.br/selecao-brasileira/noticias/selecao-masculina/braisl-vence-xxx.
Acesso em: 25 mai. 2023.
167
A medida buscou facilitar a locomoção dos torcedores dentro da capital paulista. Disponível em:
https://vejasp.abril.com.br/cidades/sao-paulo-feriados-copa-do-mundo. Acesso em: 25 mai. 2023.
168
O Jornal Nacional descreveu o jogo como a “maior humilhação” da história da equipe nacional.
Disponível em: https://youtu.be/wQwwxBcurg4. Acesso em: 25 mai. 2023.

48. 47
Desenvolvida pela coreógrafa belga Daphné Cornez, a apresentação foi
considerada excessivamente estereotipada, numa provável busca em dialogar
principalmente com os estrangeiros169
. Com a enxuta duração de cerca de 25 minutos, a
cerimônia mostrou superficialmente as representações de elementos culturais de regiões
brasileiras, assim como a exaltação da riqueza natural do país. A realização do evento
ainda à luz do dia, sendo pontualmente iniciado às 15h15, fez com que os jornalistas do
portal UOL Mauricio Stycer e Fernando Duarte constatassem a perda do impacto visual
pretendido170
. Para o mestre em Artes Miguel Arcanjo Prado, “faltou ziriguidum”171
.
Mesmo o chute feito por um paciente tetraplégico, um dos momentos mais aguardados
da abertura, se transformou em uma controvérsia pelo pouco tempo dedicado ao projeto
científico na transmissão televisiva172
.
Depois da recepção negativa constatada, a festa de encerramento focou na
exaltação da música nacional, sendo mais bem sucedida na missão. Realizada no estádio
do Maracanã pouco antes do tetracampeonato mundial da Alemanha ao superar a
Argentina por 1 a 0173
, a cerimônia trouxe apresentações de Shakira, Carlinhos Brown,
Carlos Santana, Wyclef Jean, Alexandre Pires e Ivete Sangalo. A artista baiana apresentou
um pot-pourri de sucessos da carreira, como Sorte Grande e Festa, tema popular do
169
O administrador Leonardo Caetano, diretor de cerimônias da Rio 2016, considerou que faltou alma na
apresentação organizada no Mundial. Disponível em:
https://olimpiadas.uol.com.br/noticias/2015/07/10/diretor-de-cerimonias-da-rio-2016-diz-que-faltou-
alma-na-abertura-da-copa.htm. Acesso em: 25 mai. 2023.
170
Eles apontaram ainda que a arquitetura do estádio, com uma dispersão grande do som, prejudicou o
engajamento do público nas arquibancadas. Disponível em:
https://copadomundo.uol.com.br/noticias/redacao/2014/06/12/a-luz-do-dia-festa-de-abertura-repete-
cliches-e-tem-pouco-impacto-visual.htm. Acesso em: 25 mai. 2023.
171
A crítica foi ampliada aos aspectos técnicos da geração televisiva das imagens. Disponível em:
https://www.blogdoarcanjo.com/2014/06/12/critica-faltou-ziriguidum-a-abertura-da-copa-do-brasil-
repleta-de-buracos-e-com-delay/. Acesso em: 25 mai. 2023.
172
O neurocientista Miguel Nicolelis, coordenador do projeto Andar de Novo, responsabilizou a Fifa por
cortar progressivamente o espaço dedicado à ciência. Disponível em:
https://memoria.ebc.com.br/esportes/2016/03/fifa-me-tratou-mal-desabafa-criador-do-exoesqueleto-
exibido-na-copa. Acesso em: 25 mai. 2023.
173
O gol germânico foi marcado por Mario Götze, que havia iniciado a partida no banco de reservas, no
segundo tempo da prorrogação. Disponível em: https://www.dw.com/pt-br/alemanha-%C3%A9-
tetracampe%C3%A3-mundial/a-17783108. Acesso em: 25 mai. 2023.

49. 48
pentacampeonato mundial da Seleção Brasileira em 2002174
. Na transmissão da TV
Globo, o narrador Galvão Bueno pontuou que “acertaram a mão” na escolha175
.
2.1 Paralimpíada: o coração não conhece limites
Em 2016, além da Olimpíada, o Rio recebeu imediatamente na sequência também
os Jogos Paralímpicos. A cerimônia de abertura do evento, realizada no dia 7 de setembro,
foi dirigida176
e roteirizada pelo jornalista Marcelo Rubens Paiva (2015), tetraplégico
desde que fraturou uma vértebra do pescoço ao chocar a cabeça em uma pedra durante o
salto de uma ponte. A festa foi transmitida ao vivo em sinal aberto para o país somente
pela TV Brasil. Também detentora dos direitos de exibição, a TV Globo cobriu o evento
apenas através de boletins, reportagens e compactos em horários alternativos (LONGO,
2019, p. 166). Em escala mundial, contudo, a Paralimpíada atingiu um público 7% maior
do que a edição anterior, sediada em Londres177
.
Com o lema de que “o coração não conhece limites”, a narrativa do evento exaltou
a inclusão178
, mantendo o padrão paralímpico de que os valores universais se sobrepõem
aos símbolos nacionais nas cerimônias. A referência carioca esteve na simulação da
convivência na praia, considerada justamente um ambiente de reunião que minimiza
barreiras. Outro momento de congraçamento representado foi uma roda de samba,
finalizando o segmento dedicado a falar sobre a invenção da roda. O Hino Nacional do
174
Ela desfilou com a equipe em um trio elétrico na recepção aos vencedores da Copa do Mundo realizada
em Brasília. Disponível em: https://youtu.be/B9sGc15Ur38. Acesso em: 25 mai. 2023.
175
O locutor destacou ainda a participação das arquibancadas, com o público se levantando para
acompanhar a artista. Disponível em: https://ge.globo.com/futebol/copa-do-mundo/video/a-cerimonia-de-
encerramento-da-copa-do-mundo-2014-no-maracana-3494486.ghtml. Acesso em: 25 mai. 2023.
176
A direção artística da cerimônia foi assinada também pelo designer Fred Gelli e pelo artista plástico Vik
Muniz. Disponível em: https://veja.abril.com.br/esporte/abertura-da-paralimpiada-tera-muito-humor-diz-
rubens-paiva. Acesso em: 23 mai. 2023.
177
Cerca de 3 bilhões e 800 milhões de pessoas acompanharam algum trecho dos Jogos Paralímpicos.
Disponível em: https://www.cpb.org.br/noticia/detalhe/1524/jogos-paralimpicos-rio-2016-quebram-
recordes-de-audiencia. Acesso em: 23 mai. 2023.
178
Em inglês, o conceito foi apresentado como “every has a heart”. Disponível em:
https://agenciabrasil.ebc.com.br/rio-2016/noticia/2016-09/com-pecas-de-quebra-cabeca-atletas-formam-
coracao-na-abertura-das. Acesso em: 23 mai. 2023.

50. 49
Brasil foi tocado no piano pelo maestro João Carlos Martins179
, que já havia participado
ativamente do revezamento da tocha paralímpica pelo país180
.
Na parada das nações, estiveram representadas boa parte das 176 delegações181
participantes da edição, doze a mais do que em Londres 2012182
.Ao todo, 22 modalidades
foram disputadas no Rio de Janeiro183
. O desfile dos atletas foi sucedido pelos discursos
das autoridades. O primeiro a falar ao público no Maracanã foi Carlos Arthur Nuzman,
presidente do Comitê Organizador da Rio 2016. Ele foi vaiado durante o trecho em que
agradeceu aos governos pela parceria para a realização do evento. Os apupos se repetiram
quando Michel Temer, que havia se tornado presidente efetivo durante o intervalo entre a
Olimpíada e a Paralimpíada184
, declarou abertos os Jogos.
A chama surgiu no estádio para o trecho final do revezamento da tocha nas mãos
do velocista piauiense Antônio Delfino, campeão paralímpico nos 200 e nos 400 metros
rasos nos Jogos de Atenas. Ele passou o fogo aceso na Inglaterra185
para Márcia Malsar,
179
Em 1995, o músico perdeu o movimento dos dedos da mão direita quando foi golpeado com uma barra
de ferro durante um assalto na Bulgária. Posteriormente, o desenvolvimento de uma doença chamada
contratura de Dupuytren também interrompeu a coordenação da mão esquerda. Disponível em:
https://www.folhape.com.br/cultura/pianista-joao-carlos-martins-se-emociona-ao-tocar-musica-de-bach-
com/156619/. Acesso em: 23 mai. 2023.
180
Mais enxuto do que nos Jogos Olímpicos, o revezamento da tocha percorreu uma cidade de cada região
do país, além do Rio de Janeiro. Foram cerca de 700 condutores divididos entre a capital fluminense e os
municípios de Belém, Natal, Brasília, Joinville e São Paulo. Disponível em:
https://agenciabrasil.ebc.com.br/node/989601. Acesso em: 23 mai. 2023.
181
A Rússia foi excluída pela suspeita do envolvimento do país em casos de doping. Disponível em:
https://globoesporte.globo.com/paralimpiadas/noticia/2016/08/russia-e-banida-da-paralimpiada-do-rio-de-
janeiro-por-suspeita-de-doping.html. Acesso em: 23 mai. 2023.
182
Foram 4.350 atletas inscritos para as competições paralímpicas. Disponível em:
https://brasil.elpais.com/brasil/2016/09/06/deportes/1473177746_427782.html. Acesso em: 23 mai. 2023.
183
A canoagem e o triatlo foram os esportes incluídos no programa paralímpico para a edição. Disponível
em: https://globoesporte.globo.com/paralimpiadas/noticia/2016/08/canoagem-e-triatlo-sao-novidades-da-
rio-2016-entenda-modalidades.html. Acesso em: 23 mai. 2023.
184
A votação definitiva do processo de impeachment de Dilma Rousseff no Senado Federal aconteceu no
dia 31 de agosto, atendendo ao desejo do Comitê Olímpico Internacional de que a sessão não coincidisse
com a Olimpíada, encerrada dez dias antes. Disponível em:
https://www.mg.superesportes.com.br/app/noticias/especiais/olimpiadas/jogos2016/jogos2016-
noticias/2016/06/28/noticia-jogos2016,338576/coi-pede-a-temer-para-que-votacao-do-impeachment-nao-
ocorra-durante-a-olimpiada.shtml. Acesso em: 23 mai. 2023.
185
O acendimento acontece na cidade de Stoke Mandeville, onde o movimento paralímpico foi iniciado em
1948 com foco na recuperação dos veteranos feridos durante a Segunda Guerra Mundial. Disponível em:
https://globoesporte.globo.com/paralimpiadas/noticia/2016/09/com-medalhistas-e-inspiracao-tocha-
paralimpica-inicia-caminho-ate-o-rio.html. Acesso em: 23 mai. 2023.

51. 50
também representante do atletismo, que participou apoiada por uma bengala. A primeira
medalhista de ouro do país na história da competição, feito realizado em 1984, caiu ao
escorregar no tablado molhado pela chuva. Nos instantes seguintes, o esforço da carioca
para se levantar sozinha e completar o seu percurso se transformou instantaneamente em
um dos momentos mais celebrados do evento pelo público no Maracanã186
, sendo também
um instante de ampla repercussão mundial. A revista estadunidense People, mais
conhecida por sua cobertura de celebridades, abriu espaço para a repercussão esportiva
ao constatar que Márcia “definiu o espírito paralímpico”187
. Ela entregou a tocha para
Ádria Santos, a maior medalhista do país em Paralimpíadas entre as mulheres.
O acendimento da pira coube ao nadador Clodoaldo Silva, potiguar188
que teve a
sua paralisia cerebral ocasionada pela falta de oxigenação durante o parto. Ganhador de
catorze medalhas paralímpicas ao longo de sua carreira189
, sendo seis de ouro, ele mudou
o patamar do esporte no país com a sua atuação nos Jogos deAtenas190
(BENFICA, 2012).
No Maracanã, o esportista cadeirante se viu inicialmente diante de uma escadaria. O atleta
ficou parado, permitindo o momento de reflexão do público sobre a necessidade de
inclusão em todos os espaços, até que a estrutura se transformou também em uma rampa.
186
Cerca de 50 mil pessoas estavam presentes no estádio. Disponível em: https://youtu.be/Hbig-
14naZ8?t=13490. Acesso em: 23 mai. 2023.
187
A “recuperação triunfal” ainda foi classificada como “icônica” pela publicação. Disponível em:
https://people.com/sports/rio-paralympics-marcia-malsar-finished-carrying-torch-after-fall/. Acesso em:
23 mai. 2023.
188
Antes, Clodoaldo havia sido o responsável pelo acendimento da pira olímpica em Natal. A passagem da
tocha pela cidade foi encerrada na Arena das Dunas diante de um temporal. Disponível em:
http://www.tribunadonorte.com.br/noticia/clodoaldo-silva-encerra-revezamento-da-tocha-em-natal-e-
acende-pira-ola-mpica/348336. Acesso em: 23 mai. 2023.
189
Nos Jogos do Rio, em que também competiu, Clodoaldo conquistou uma medalha de prata na prova do
revezamento 4x50 metros livre. Disponível em: https://www.terra.com.br/esportes/lance/clodoaldo-silva-
relembra-abertura-da-paralimpiada-rio-2016-vou-passar-a-minha-vida-inteira-tentando-falar-qual-a-
emocao,bc0bd2ea142d1f38562b1e6436492e56fi92m7wb.html. Acesso em: 23 mai. 2023.
190
Ele classificou a edição de 2004 como “um divisor de águas” para que o esporte paralímpico fosse
enxergado pela sociedade também como uma competição de alto rendimento. Disponível em:
http://sportv.globo.com/site/programas/paralimpiadas-rio-2016/noticia/2016/09/clodoaldo-ve-atenas-
como-divisor-de-aguas-e-exalta-arenas-cheias-no-ri-.html. Acesso em: 23 mai. 2023.

52. 51
Figura 4. "Luzes, fogos, música, dança, desfile e emoção" foram elementos destacados pelo Diário
Catarinense ao falar sobre a cerimônia de abertura dos Jogos Paralímpicos de 2016
No dia seguinte à cerimônia, o Jornal Nacional destacou que “o Brasil provocou
encantamento em milhões de pessoas no mundo todo”191
. Em sua capa, o impresso Diário
Catarinense estampou a “magia” em torno do evento. A partir da festa, a venda de
ingressos para as competições teve um pico, garantindo arenas lotadas nas principais
modalidades192
. O público que compareceu acompanhou um desempenho histórico da
delegação brasileira, que somou 72 medalhas conquistadas193
. No encerramento dos
191
Ao chamar a reportagem de Hélter Duarte, a apresentadora Renata Vasconcellos falou sobre “a beleza,
a surpresa e a empolgação” trazidas pela cerimônia. Disponível em:
https://globoplay.globo.com/v/5292476/. Acesso em: 23 mai. 2023.
192
O Parque Olímpico registrou a circulação de 140 mil pessoas no primeiro fim de semana da
Paralimpíada. Disponível em: https://agenciabrasil.ebc.com.br/rio-2016/noticia/2016-09/balanco-da-
paralimpiada-revela-recorde-de-publico-no-parque-olimpico. Acesso em: 23 mai. 2023.
193
Catorze das conquistas foram de ouro, divididas entre o atletismo, a natação, a bocha e o futebol de
cinco. Disponível em: https://www.cpb.org.br/noticia/detalhe/1762/brasil-supera-marcos-historicos-nos-
jogos-paralimpicos-rio-2016. Acesso em: 23 mai. 2023.

53. 52
Jogos, foi dedicado um minuto de silêncio ao atleta iraniano Bahman Golbarnezhad,
morto durante um acidente enquanto competia na prova do ciclismo de estrada. Depois
do apagamento da pira, o Brasil viu o seu ciclo de eventos globais ser encerrado com uma
apresentação de Ivete Sangalo194
.
194
A artista cantou músicas como A Paz e Tempo de Alegria. Disponível em:
https://agenciabrasil.ebc.com.br/rio-2016/noticia/2016-09/paralimpiada-do-rio-e-encerrada-com-
cerimonia-musical-no-maracana. Acesso em: 23 mai. 2023.

54. 53
3. A PRIMEIRA OLIMPÍADA NAAMÉRICA DO SUL
Aprimeira tentativa do Brasil em receber um evento olímpico aconteceu na edição
de 1956, quando o Rio de Janeiro buscou sediar as competições equestres dos Jogos de
Melbourne. A Austrália contava com rigorosas regras de quarentena para os cavalos,
exigindo ao menos seis meses de isolamento para os equinos, o que inviabilizou a
realização da modalidade no país. O COI acabou mesmo optando por realizar as disputas
do hipismo em outra cidade, mas a escolhida foi Estocolmo195
.
Uma busca mais bem formatada do país objetivando sediar a Olimpíada por inteiro
viria apenas na década de 1990, quando se projetou uma candidatura para que o Rio de
Janeiro fosse a sede dos Jogos de 2004196
. Então ministro dos Esportes do governo de
Fernando Henrique Cardoso, Pelé foi um dos principais entusiastas da campanha, que foi
eliminada logo na primeira rodada da votação vencida por Atenas197
.
Na disputa pelos Jogos de 2012, que foram recebidos por Londres ao final das
votações, a nova candidatura carioca já saiu enfraquecida após a divisão em um duelo
interno contra São Paulo pela indicação brasileira198
. A realização dos Jogos Pan-
Americanos de 2007 na capital fluminense, contudo, pacificou posteriormente o maior
preparo carioca para a busca seguinte, visando a Olimpíada de 2016.
Os Jogos Pan-Americanos do Rio de Janeiro, além de terem conseguido se
tornar um evento de abrangência internacional, também conseguiram trabalhar
de forma muito positiva a imagem do Brasil como um país capaz de realizar
grandes eventos internacionais com alto nível de organização. (...) O maior
legado dos Jogos de 2007 foi a conquista do direito do Brasil realizar os Jogos
Olímpicos de 2016. (TERRA, 2015, p. 79)
195
Além do Rio de Janeiro, a capital sueca superou Paris na votação final. Disponível em:
https://www.webrun.com.br/1956-jogos-olimpicos-de-melbourne-e-estocolmo/. Acesso em: 01 jun. 2023.
196
Brasília chegou a apresentar uma candidatura pelos Jogos de 2000, mas a fragilidade estrutural da cidade
fez com que a capital brasileira nem chegasse na rodada de votação do COI. Disponível em:
https://www.uol.com.br/esporte/ultimas-noticias/2015/02/11/veja-as-oito-tentativas-frustradas-de-brasilia-
de-se-tornar-polo-esportivo.htm. Acesso em: 01 jun. 2023.
197
A má gestão ambiental, com a repercussão de imagens como as do esgoto sendo despejado na Baía de
Guanabara, foi crucial para a derrota carioca em sua pretensão olímpica. Disponível em:
https://oglobo.globo.com/rio/bairros/20-anos-depois-candidatura-rio-2004-tinha-fundao-como-eixo-
esportivo-18914575. Acesso em: 01 jun. 2023.
198
A opção pelo Rio aconteceu após a votação das confederações em uma assembleia do Comitê Olímpico
Brasileiro. Disponível em: https://www.webrun.com.br/rio-de-janeiro-vence-sao-paulo-para-ser-
representante-brasileira-para-sediar-os-jogos-olimpicos-de-2012/. Acesso em: 01 jun. 2023.

55. 54
Para esse processo, o Brasil revisitou os pontos fracos das candidaturas anteriores.
O comitê formado buscou mostrar garantias sobre a união dos representantes brasileiros,
bem como reforçar o apoio da população local ao projeto olímpico. O presidente Luiz
Inácio Lula da Silva participou pessoalmente da campanha, que incluiu a sua presença
nos Jogos de Pequim 2008199
.
O dossiê da candidatura dedicou um capítulo inteiro aos assuntos de meio
ambiente e meteorologia (COMITÊ, 2009, p. 84), destacando o capital natural do país e
apontando a sua diversidade de ecossistemas e o seu pioneirismo na massificação das
energias renováveis. Sobre o Rio de Janeiro, o texto (p. 86) exalta o seu extenso litoral
(106 quilômetros) e a sua ampla cobertura florestal (20% da área do município). Há ainda
o realce de que o período dos Jogos, em agosto, habitualmente possui previsão de menor
impacto de ventanias e chuvas na cidade. Essas condições eram esportivamente relevantes
para as disputas de vela, remo e canoagem.
A natureza não é somente parte do Rio de Janeiro, ela é a própria cidade. Com
instalações para os Jogos estrategicamente localizadas para aproveitar a
natureza, o Rio, com sua beleza, hipnotizará os membros da Família dos Jogos.
O ambiente cultural do Rio de Janeiro também impressiona; a cidade possui
vários monumentos históricos preservados que fazem parte de seu patrimônio
cultural. Além disso, a cultura carioca é bastante animada e abraça com paixão
a música, a dança, a gastronomia, as festas e, claro, o esporte. (COMITÊ, 2009,
p. 86)
Entre os compromissos assumidos pela organização, que garantiu ao COI o
comprometimento dos três níveis governamentais na coordenação das medidas
ambientais, estavam a neutralidade das emissões de carbono, a qualidade do ar e a gestão
responsável dos resíduos sólidos. Como garantia da conformidade dos projetos olímpicos
com a sustentabilidade, o dossiê (COMITÊ, 2009, p. 104) ressalta os papéis do Instituto
Brasileiro do Meio Ambiente (Ibama), do Conselho Nacional do Meio Ambiente
(CONAMA) e do Instituto Estadual do Ambiente (Inea) no acompanhamento das obras
de grande porte na cidade.
Em junho de 2009, a Câmara dos Deputados aprovou o chamado Ato Olímpico.
O texto do projeto de lei estabelecia condições especiais para os Jogos em caso de sucesso
199
O presidente já se dizia convencido sobre a necessidade de uma Olimpíada na América do Sul.
Disponível em: https://olimpiadas.uol.com.br/ultimas/2008/08/08/ult5584u3749.jhtm. Acesso em: 01 jun.
2023.

56. 55
da candidatura brasileira, como a dispensa da necessidade de visto para os estrangeiros
que fossem trabalhar no evento200
.
Além da segurança jurídica, o aspecto audiovisual foi mais um dos trunfos da
candidatura brasileira até os instantes finais das apresentações das cidades candidatas aos
delegados do COI. Uma ilha de edição chegou a ser montada pela delegação do país no
hotel de Copenhague em que a equipe organizava as peças que seriam mostradas durante
a 121ª sessão do Comitê Olímpico Internacional. O cineasta Fernando Meirelles, que
assinou o material em companhia de Paulo Caruso e Rodrigo Meirelles, disse à Folha de
S. Paulo que as alterações no conteúdo ocorriam de acordo com as sugestões do
estadunidense Scott Givens, responsável pelos espetáculos da Olimpíada de Sydney e do
Pan do Rio201
. Os vídeos destacaram a sintonia entre o esporte, a cultura e a cidade. Uma
das produções, ao som de Cidade Maravilhosa, mostrou a prática de diversas modalidades
em áreas abertas do município202
. Outro clipe, apresentado em diferentes idiomas, foi
voltado a mostrar o Rio de Janeiro como um ponto de convivência pacífica entre cidadãos
de variadas origens203
.
Diante do trauma das votações anteriores, a escolha do Rio de Janeiro como cidade
olímpica não era vista como certa na manhã de 2 de outubro de 2009, data em que o COI
faria o anúncio da cidade escolhida. A percepção era de que a realização da Copa do
Mundo de futebol no Brasil dois anos antes poderia ser vista pelos votantes como um
elemento desfavorável, já que a atenção e os investimentos entre os megaeventos seriam
divididos ao longo dos anos seguintes204
. Diante da dúvida, o país acompanhou o processo
atentamente pela televisão. Entre os momentos transmitidos, esteve o discurso do
200
Ficou estabelecida ainda a responsabilidade do Governo Federal com os custos de segurança, saúde,
vigilância sanitária, alfândega e imigração ligados aos Jogos. Disponível em:
https://www.camara.leg.br/noticias/130275-camara-aprova-garantias-para-candidatura-do-rio-as-
olimpiadas/. Acesso em: 31 mai. 2023.
201
A candidatura brasileira gastou cerca de 52 milhões de reais em consultorias. Disponível em:
https://acervo.folha.com.br/leitor.do?numero=18044&anchor=5750827&origem=busca&originURL=&m
axTouch=0&pd=565e682c1cc7a422e8973af2d44b7db0. Acesso em: 31 mai. 2023.
202
O vídeo é encerrado apresentando o slogan “viva essa paixão”, utilizado pelo Rio durante o processo de
candidatura. Disponível em: https://youtu.be/wJjAbKYkNiM. Acesso em: 31 mai. 2023.
203
A apresentação é finalizada com a imagem dos anéis olímpicos formada na orla da cidade. Disponível
em: https://youtu.be/UJ10YfNE7_c. Acesso em: 31 mai. 2023.
204
A questão foi abordada em sabatinas realizadas pelo COI antes da votação. Disponível em:
https://www.uol.com.br/esporte/ultimas/2009/06/17/ult58u1535.jhtm. Acesso em: 31 mai. 2023.

57. 56
presidente Lula aos delegados. A fala do chefe do Executivo buscou reforçar a
necessidade de rever a exclusão imposta aos sul-americanos da lista de sedes de
Olimpíadas até então205
.
Represento aqui as esperanças e sonhos de mais de 190 milhões de brasileiros.
Muitos nos acompanham pela TV neste momento, em telões nas areias de
Copacabana, nas vitrines das lojas em São Paulo ou em pequenos televisores
nas margens do rio Amazonas. Estão todos unidos torcendo pelo Rio de
Janeiro. Somos um povo apaixonado pelo esporte, apaixonado pela vida.
Olhando para os cinco aros do símbolo olímpico, vejo neles meu país: um
Brasil de homens e mulheres de todos os continentes. (...) Não só somos um
povo misturado, mas um povo que gosta muito de ser misturado. É o que faz a
nossa identidade. Digo com toda a franqueza: chegou a nossa hora. (...) Entre
os países que disputam hoje a indicação, somos os únicos que nunca tivemos
essa honra. Para os outros, será apenas mais uma Olimpíada. Para nós, será
uma oportunidade sem igual. (BRASIL, 2009)
Os canais abertos, esportivos e noticiosos seguiram os acontecimentos
atentamente desde as eliminações de Chicago e Tóquio nas primeiras rodadas206
. Dessa
forma, a disputa definitiva se deu entre o Rio e Madri. A cidade brasileira decretou ponto
facultativo em suas repartições públicas207
, facilitando o deslocamento de cerca de cem
mil pessoas, incluindo atletas olímpicos, para a orla de Copacabana208
. Pelos telões, a
multidão acompanhou a abertura do envelope por Jacque Rogge, então presidente do
Comitê Olímpico Internacional. Na Dinamarca, a delegação brasileira tinha reforços
ligados ao universo esportivo, como os de Pelé, César Cielo e Gustavo Kuerten209
. Em
comum entre os dois pontos separados por mais de dez mil quilômetros, a celebração
205
A boa fase econômica que o Brasil apresentava diante do contexto de uma crise internacional na época
também foi reforçada pelo presidente. Disponível em:
https://memoriaglobo.globo.com/jornalismo/coberturas/eleicao-do-rio-como-sede-dos-jogos-de-
2016/noticia/eleicao-do-rio-como-sede-dos-jogos-de-2016.ghtml. Acesso em: 31 mai. 2023.
206
Doha e Baku já haviam sido eliminadas no ano anterior durante uma triagem preliminar feita pelo COI.
Disponível em: https://www.surtoolimpico.com.br/2014/07/surto-historia-2-de-outubro-de-2009-o.html.
Acesso em: 31 mai. 2023.
207
O texto destacou a relevância da candidatura para os munícipes. Disponível em:
https://www.adinp.com.br/Noticia/2015/decretado-ponto-facultativo-no-municipio-do-rj-no-dia-
02102009. Acesso em: 31 mai. 2023.
208
O público foi estimado pela Guarda Municipal. Disponível em:
https://g1.globo.com/Noticias/Rio/0,,MUL1327669-5606,00-
FESTA+DO+RIO+REUNE+CERCA+DE+MIL+PESSOAS+EM+COPACABANA.html. Acesso em: 31
mai. 2023.
209
Torben Grael, Adriana Behar e Hortência Marcari também reforçaram a comitiva do país. Disponível
em: https://www.srzd.com/geral/depois-de-pele-nomes-como-cielo-e-guga-vao-para-copenhague/. Acesso
em: 31 mai. 2023.

58. 57
entusiasmada após a confirmação da vitória do Rio de Janeiro210
. A conquista ocorreu por
um placar expressivo, de 66 votos a 32211
.
Figura 5. Celebração popular em Copacabana pela escolha do Rio como cidade olímpica estampou a
capa do The New York Times
Na entrevista coletiva realizada logo após o anúncio, o presidente Lula se
emocionou diante dos repórteres212
. O acompanhamento da comemoração rendeu ao
Jornal Hoje, atração que estava no ar na TV Globo durante o anúncio da escolha, o seu
210
Em Copacabana, a vitória foi acompanhada pela escola de samba Salgueiro, que apresentou uma versão
de Peguei um Ita no Norte, do refrão “explode coração”. Disponível em:
https://youtu.be/O6qlEP3o3FU?t=262. Acesso em: 31 mai. 2023.
211
Até então, o Brasil era a única das dez maiores economias do mundo que jamais havia sediado uma
Olimpíada. Disponível em: http://memorialdademocracia.com.br/card/rio-e-escolhido-sede-das-
olimpiadas. Acesso em: 31 mai. 2023.
212
Ele destacou o “orgulho imenso de defender o Brasil”. Disponível em:
https://youtu.be/ytiBIE5cTj0?t=45. Acesso em: 31 mai. 2023.

59. 58
recorde de audiência no ano213
. No Jornal Nacional, além dos enviados especiais
deslocados para Copenhague214
, a emissora trouxe a repercussão da votação nas cidades
derrotadas. O destaque dado pela televisão brasileira foi replicado em diferentes mídias e
países, como na primeira página do jornal estadunidense The New York Times215
. No
Reino Unido, o The Guardian elencou os desafios cariocas para o sucesso dos Jogos216
.
Dentre todas as candidatas, era o Rio a cidade que mais poderia se servir dos
Jogos para impulsionar seu desenvolvimento.As outras três tinham a vantagem
de contar com infraestrutura superior para receber o evento. Mas foram
justamente os desafios então existentes na cidade brasileira que se tornaram os
maiores ativos para que fosse a escolhida. O impacto transformador que os
Jogos teriam na vida dos cariocas foi um fator decisivo para que a vitória fosse
dada ao Rio. (PREFEITURA, 2016, p. 12)
O dia 2 de outubro, marcado pela vitória olímpica, passou a ser oficialmente o
“terceiro aniversário” do Rio de Janeiro, sendo somado às datas da fundação propriamente
dita da cidade (1º de março) e da celebração de São Sebastião (20 de janeiro), o seu
padroeiro217
.
A paisagem natural carioca seguiu sendo um ponto central da Rio 2016 além da
festa pela escolha da cidade como sede dos Jogos. A praia de Copacabana, por exemplo,
foi a eleita para a divulgação da logomarca oficial da Olimpíada. A revelação ocorreu
213
A marca de 16 pontos foi maior do que a registrada no acompanhamento da queda do voo 447 da Air
France na rota Rio-Paris. Disponível em: https://veja.abril.com.br/coluna/radar/rio-2016-um-sucesso-de-
audiencia. Acesso em: 31 mai. 2023.
214
O repórter Pedro Bassan relatou que esperança e medo conviveram lado a lado entre a delegação
brasileira até a abertura do envelope. Disponível em: https://youtu.be/b7WA1tHaOR8. Acesso em: 31 mai.
2023.
215
A publicação apontou que os Estados Unidos nutriam expectativa de que a decisão final fosse entre o
Rio e Chicago, o que não se confirmou. Disponível em:
https://www.nytimes.com/2009/10/03/sports/03olympics.html. Acesso em: 01 jun. 2023.
216
O veículo apontou que o Rio de Janeiro passou a viver uma decadência após deixar de ser capital federal.
Disponível em: https://www.theguardian.com/sport/2009/oct/02/rio-de-janeiro-2016-olympics.Acesso em:
01 jun. 2023.
217
O prefeito Eduardo Paes comparou a escolha do Rio de Janeiro como cidade olímpica e a chegada do
homem à Lua como eventos que ficaram marcados no imaginário coletivo. Disponível em:
https://globoesporte.globo.com/olimpiadas/noticia/2010/10/na-comemoracao-do-rio-2016-paes-decreta-
terceiro-aniversario-do-rio.html. Acesso em: 31 mai. 2023.

60. 59
durante as festividades para recepcionar a chegada do ano de 2011, com um bandeirão
sendo estendido sobre a multidão presente218
. No dia seguinte, a presidente Dilma
Rousseff foi empossada como sucessora de Luiz Inácio Lula da Silva219
.
No Brasil, os anos que antecederam os Jogos Olímpicos, portanto, o período
de planejamento do evento – incluindo a criação da marca –, encontravam-se
inseridos em uma atmosfera de otimismo em relação ao presente e ao futuro,
alicerçado pelos resultados econômicos e o combate à fome: milhões de
brasileiros ascenderam à classe média e os programas sociais foram premiados
e tornaram-se referências para outros países. (MELLO; CAMPOY, 2017, p.
109)
Figura 6. Montanhas do Rio de Janeiro inspiraram a identidade visual da Olimpíada de 2016 (fonte:
reprodução/YouTube)
Na sequência da exibição em Copacabana, as redes sociais do comitê organizador
publicaram um vídeo em que a presença do esporte na rotina da cidade foi novamente
exaltada220
. Na produção, a marca foi revelada com o Pão de Açúcar ao fundo. O
complexo geológico inspirou as formas do desenho, produzido pela primeira vez na
218
Jacque Rogge, presidente do COI esteve entre os presentes na exibição. Disponível em:
https://youtu.be/5wl1yxeedg4?t=2264. Acesso em: 01 jun. 2023.
219
A primeira mulher eleita presidente do Brasil deu garantias aos enviados do COI sobre a capacidade de
realização do Brasil. Disponível em: https://www.uol.com.br/esporte/rio-2016/ultimas-
noticias/2011/01/01/presidente-do-coi-vai-a-posse-de-dilma-e-recebe-garantias-por-jogos-2016.jhtm.
Acesso em: 01 jun. 2023.
220
Foram destacadas modalidades como vôlei de praia, futebol e esgrima. Disponível em:
https://youtu.be/UdmgHnqxyBo. Acesso em: 01 jun. 2023.

61. 60
história olímpica de maneira tridimensional221
. Segundo o designer Fred Gelli, a ideia
inédita veio pelo tratamento do próprio Rio de Janeiro como uma cidade escultural222
.
Para Weissheimer (2013, p. 17), “o movimento, a beleza ideal e a intenção do convívio
harmonioso entre todas as nações” estavam retratados no abraço com que a ilustração
buscou abranger a coletividade. O alcance da obra também foi ampliado com a opção
pela presença das cores da bandeira nacional, indicando que a Olimpíada era um símbolo
de todo o Brasil. A paleta visual buscou ainda representar outros significados além da
nacionalização do evento.
A atmosfera da cidade, soma da natureza e do espírito carioca (materialidade e
imaterialidade), configura a paleta de cores da marca: o amarelo do sol, do
espírito caloroso e alegre; o azul do mar e da fluidez da água; e o verde das
florestas e da esperança. O logotipo da marca, projetado exclusivamente para
o projeto, segue a mesma direção: gestual, expressivo, fluído e proprietário.
(CAMPOY, 2018, p. 79)
Figura 7. Tipografia da Rio 2016 buscou traduzir valores dos Jogos, como a sustentabilidade (fonte:
reprodução/YouTube)
O projeto foi assinado pela agência carioca Tátil Design, vencedora de uma
seleção que contou com a inscrição de outras 138 empresas223
. Em vídeo publicado sobre
221
Uma escultura em 3D com a marca foi entregue aos medalhistas durante as premiações das competições
olímpicas. Disponível em: https://globoplay.globo.com/v/5249725/. Acesso em: 01 jun. 2023.
222
Ele mencionou a paisagem vista da Lagoa Rodrigo de Freitas como um dos exemplos desse conceito.
Disponível em: https://youtu.be/SDb5ETwjliU?t=211. Acesso em: 01 jun. 2023.
223
O número de profissionais envolvidos na concepção chega à marca de 400 pessoas. Disponível em:
https://globoesporte.globo.com/olimpiadas/noticia/2010/12/rio-2016-mostra-sua-cara-e-lanca-em-
copacabana-logomarca-dos-jogos.html. Acesso em: 01 jun. 2023.

62. 61
os bastidores da criação, a equipe da empresa elenca características que obrigatoriamente
deveriam ser atendidas, como o fácil reconhecimento224
e a capacidade de que mantivesse
o vigor durante os seis anos seguintes ao lançamento. Para Campoy (2018, p. 93), o legado
do design deixado pela Rio 2016 se transformou em um elemento influenciador da área
no país para as próximas décadas.
Figura 8. Pictogramas dos Jogos Olímpicos de 2016 foram desenvolvidos com a consultoria de atletas
das modalidades (fonte: reprodução/YouTube)
Baseada na marca já estabelecida, a tipografia dos Jogos do Rio foi desenvolvida
pelo estúdio especializado Dalton Maag (MELLO; CAMPOY, 2017, p. 118). A fonte
buscou representar os movimentos dos atletas e das paisagens do Rio de Janeiro225
. A
empresa foi a mesma responsável pelos pictogramas226
, expressão que mistura origem
grega e latina e equivale a “palavra pintada”. Os símbolos, utilizados desde Tóquio
224
O objetivo era de que houvesse um entendimento universal sobre o significado do símbolo. Disponível
em: https://vimeo.com/18331485. Acesso em: 01 jun. 2023.
225
Foram oito meses de trabalho para o desenvolvimento de mais de cinco mil caracteres. Disponível em:
http://www.brzcomunicacao.com.br/tipografia-dos-jogos-olimpicos-rio-2016/. Acesso em: 01 jun. 2023.
226
Nesse caso, não houve uma concorrência aberta. Com base no padrão apresentado pela marca, a equipe
de design do próprio comitê organizador buscou referências especializadas para os projetos
complementares. Disponível em: https://designculture.com.br/os-pictogramas-rio-2016-e-mais-um-pouco-
de-historia/. Acesso em: 02 jun. 2023.

63. 62
1964227
, retratam visualmente os esportes disputados nos Jogos Olímpicos. A forma das
ilustrações foi inspirada no seixo, um fragmento de rocha ou minério de bordas
arredondadas encontrado especialmente em margens de rios e cachoeiras228
.
Há, nesse sentido, uma confirmação dos achados topológicos descritos, uma
vez que os elementos figurativos que caracterizam cada esporte foram
projetados sobre e em contraste com essa moldura-fundo. As linhas sinuosas
que figurativizam cada esporte aparecem sempre com certa angulação e com
espessuras também irregulares, o que recupera a plasticidade tátil tanto do
seixo quanto da paisagem topológica da cidade do Rio de Janeiro. (SCOZ;
MOTTA; OLIVEIRA, 2015, p. 205)
Todas as mais de quarenta modalidades que competiram na capital fluminense
foram simbolizadas, incluindo o estreante rúgbi e o golfe, que estava afastado do
programa olímpico há mais de um século229
. Beth Lula, diretora de marca da Rio 2016,
lembra que os desenhos foram parte da plataforma da comunicação não apenas da
Olimpíada, mas de cada categoria apresentada, incluindo as paralímpicas230
.
As mascotes dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos foram apresentadas
conjuntamente no final de 2014 em uma cerimônia no Ginásio Olímpico Experimental
Juan Antonio Samaranch. O design dos personagens foi produzido pela agência Birdo, de
São Paulo231
. O estúdio de animação trabalhou com base em diversas exigências, como a
227
Eles foram pensados para minimizar o problema de comunicação pela diferença entre os idiomas
orientais e ocidentais. Disponível em: https://exame.com/casual/57-anos-depois-toquio-tenta-repetir-
sucesso-e-legado-dos-jogos-de-64/. Acesso em: 02 jun. 2023.
228
O cascalho inspirou outros elementos do design dos Jogos, como a representação das sedes do futebol
além do Rio de Janeiro (São Paulo, Brasília, Belo Horizonte, Salvador e Manaus). Disponível em:
https://agenciacarcara.com.br/identidade-visual-olimpiadas-2016-rio-2016-estudo-de-caso/. Acesso em:
02 jun. 2023.
229
Antes da Rio 2016, o golfe fez parte apenas das competições olímpicas de 1900 e 1904. Disponível em:
https://agenciabrasil.ebc.com.br/rio-2016/noticia/2016-08/de-volta-aos-jogos-olimpicos-rugby-e-golfe-
buscam-visibilidade-na-rio-2016. Acesso em: 02 jun. 2023.
230
Outra preocupação para a composição foi com a multiplicidade de suportes em que os pictogramas
seriam aplicados. Disponível em: https://youtu.be/WlY2BRJxyKI. Acesso em: 02 jun. 2023.
231
A empresa foi a vencedora de uma concorrência com outras 23 postulantes. Disponível em:
https://brasil.elpais.com/brasil/2014/11/24/deportes/1416847034_127829.html. Acesso em: 02 jun. 2023.

64. 63
de que as figuras deveriam equilibrar a representação da cultura local com a possibilidade
de serem compreendidas de forma universal232
.
Eles foram apresentados ainda sem nomes, sendo dadas as opções para que a dupla
fosse respectivamente batizada como Oba e Eba, Tiba Tuque e Esquindim ou Vinicius e
Tom. A opção vencedora em uma enquete realizada através da internet foi pela
homenagem aos compositores Vinicius de Moraes e Tom Jobim233
, escolhida por 44% do
público234
. A revelação ocorreu no programa Fantástico, da TV Globo.
Figura 9. No Fantástico, mascotes Vinicius e Tom ganharam carteiras de identidade (fonte:
reprodução/TV Globo)
Vinicius foi pensado para representar a fauna do Brasil, sem simbolizar uma
espécie de forma específica235
. Segundo Marques (2015, p. 123), uma das características
232
Outra dosagem requerida era a de que as mascotes deveriam ressoar bem junto aos adultos, mesmo que
pensadas particularmente para o diálogo com as crianças. Disponível em:
https://web.archive.org/web/20150221161143/http://www.rio2016.com/blog/en/coming-soon-rio-2016-
mascots. Acesso em: 03 jun. 2023.
233
Ao lado de João Gilberto, os artistas formaram o trio gerador da bossa nova. Disponível em:
https://www1.folha.uol.com.br/webstories/cultura/2020/11/a-historia-da-bossa-nova/. Acesso em: 03 jun.
2023.
234
Mais de trezentos mil votos foram registrados no pleito. Disponível em:
https://olympics.com/pt/olympic-games/rio-2016/mascot. Acesso em: 02 jun. 2023.
235
O comitê organizador apontou a agilidade dos felinos, o gingado dos macacos e a leveza dos pássaros
entre as suas características. Disponível em: https://www.hojeemdia.com.br/esportes/fauna-e-flora-
inspiram-criac-o-de-mascotes-do-rio-2016-1.285690. Acesso em: 03 jun. 2023.

65. 64
dele era a audição apurada para identificar as torcidas mais animadas. Já Tom trouxe a
flora do país em sua cabeleira, imaginada como um espaço de que ele poderia obter
soluções. A dupla, afinal, se transformaria também em um desenho animado exibido pelo
canal por assinatura Cartoon Network, com um enredo que Puhl e Tietzmann (2016, p. 6)
apontam ter sido guiado por humor físico, pantomima sem falas e tramas simples e
cômicas236
. O visual dos personagens contou com inspirações em referências japonesas,
como a série Pokémon237
.
Durante a Olimpíada, Vinicius se converteu em um fenômeno exitoso entre as
mascotes da história recente. Os produtos que estamparam a sua face foram os mais
vendidos nas lojas oficiais dos Jogos238
. A agenda de aparições do animal nos eventos
esportivos, que incluiu a decisão masculina do basquete entre Estados Unidos e Sérvia,
foi projetada com seis meses de antecedência239
. Na luta olímpica, versões em pelúcia
eram jogadas pelos técnicos como forma de pedir a revisão da arbitragem240
. Diante da
repercussão, Vinicius foi tema de reportagem no Jornal Nacional do penúltimo dia de
competições. O repórter Danilo Vieira versou sobre a aceitação dele como “um astro
diferente desses Jogos” (FÉLIX, 2017, p. 95). Após o sucesso de Vinicius na Olimpíada,
a arquiteta Luciana Eguti falou ao site Ego sobre o êxito com que ele cumpriu os
requisitos estabelecidos pelo comitê organizador no briefing, conseguindo transmitir
excelência, respeito e determinação241
.
236
A história da animação aponta que as mascotes surgiram diante da energia dos brasileiros com a escolha
do Rio de Janeiro como cidade olímpica. Disponível em: https://blog.lineup-br.com/2015/08/vinicius-e-
tom-divertidos-por-natureza.html. Acesso em: 03 jun. 2023.
237
A equipe diretamente responsável pelo projeto foi formada por apenas treze pessoas. Disponível em:
https://www.estadao.com.br/esportes/jogos-olimpicos/criadores-dos-mascotes-olimpicos-revelam-
influencia-de-pokemons/. Acesso em: 03 jun. 2023.
238
A liderança das vendas foi do boné com o rosto do personagem. Disponível em:
https://sports.yahoo.com/news/what-were-top-3-best-selling-items-at-rio-olympics-192158460.html.
Acesso em: 03 jun. 2023.
239
Seis funcionários foram dedicados exclusivamente ao gerenciamento de imagem de Vinicius, incluindo
a atualização de perfis da mascote em redes sociais. Disponível em: https://vejario.abril.com.br/programe-
se/vinicius-se-consagra-como-um-dos-mascotes-mais-queridos-das-olimpiadas. Acesso em: 03 jun. 2023.
240
Os objetos eram vestidos com as cores dos uniformes dos atletas, permitindo a fácil identificação sobre
o proponente do protesto. Disponível em: http://www.espn.com.br/noticia/623377_desafio-com-mascote-
voador-na-luta-olimpica-e-elogiado-por-brasileiros-original. Acesso em: 03 jun. 2023.
241
Ela celebrou que o conceito pensado pela equipe criativa foi efetivamente aplicado nas arenas esportivas.
Disponível em: http://ego.globo.com/famosos/noticia/2016/08/criadora-de-vinicius-fala-de-sucesso-do-
mascote-do-rio-2016-medalha.html. Acesso em: 02 jun. 2023.

66. 65
A tocha olímpica dos Jogos de 2016 foi um projeto desenhado pela consultoria
Chelles & Hayashi, vencedora de uma concorrência que teve a inscrição de 76
empresas242
. Produzida com alumínio reciclado e resina, cada unidade pesava pouco mais
de um quilograma, com altura variável entre 63,5 centímetros quando fechada e 69
centímetros quando aberta.Anatureza brasileira esteve representada no objeto com traços
lembrando as montanhas e os mares do país.
Como tradicionalmente acontece, a chama foi inicialmente acesa na cidade grega
de Olímpia utilizando a luz solar. O bicampeão olímpico de vôlei Giovane Gávio foi o
primeiro brasileiro a conduzir a tocha da Olimpíada de 2016, que posteriormente ainda
seguiu trajeto pelo território helênico por mais seis dias243
. Gerente de competição
esportiva dos Jogos, o medalhista de ouro em Barcelona 1992 e Atenas 2004 também
apresentou o registro dos bastidores sobre a criação das peças publicado no canal do
YouTube do comitê organizador244
. Na produção, o engenheiro Gustavo Chelles relatou
que o objetivo sempre foi o da fácil identificação de cada artefato efetivamente como uma
tocha245
. As unidades foram submetidas a testes em condições atípicas, como rajadas de
vento de até 120 quilômetros por hora e chuvas de 60 milímetros.
No centro do simbolismo olímpico está a chama olímpica. Durante toda a
história, o fogo sempre foi um símbolo poderoso e sagrado. A mitologia grega
nos diz que o fogo foi roubado dos deuses e dado ao homem por Prometeu,
sendo seu poder reverenciado por todos. Desde que Prometeu trouxe a fagulha
do fogo celestial para os mortais, ele tem sido um símbolo de purificação, na
maioria das culturas. (PAYNE, 2006, p. 138)
242
O modelo foi apresentado ao público em julho de 2015. A cerimônia em Brasília contou com a presença
da presidente Dilma Rousseff. Disponível em: https://agenciabrasil.ebc.com.br/radioagencia-
nacional/geral/audio/2015-07/comite-rio-2016-apresenta-tocha-olimpica-em-brasilia. Acesso em: 03 jun.
2023.
243
Antes da chegada ao Brasil, houve ainda uma breve passagem da tocha pela Suíça. Disponível em:
https://globoesporte.globo.com/olimpiadas/tocha/noticia/2016/04/cerimonia-da-inicio-ao-revezamento-
da-tocha-na-grecia.html. Acesso em: 03 jun. 2023.
244
A tocha dos Jogos Paralímpicos, que trouxe uma identificação em braile, foi desenvolvida
simultaneamente. Disponível em: https://youtu.be/8vqjSFRc3sk. Acesso em: 03 jun. 2023.
245
Em outra entrevista, concedida ao jornal O Globo, ele explicou que o processo criativo utilizou as
imagens congeladas de atletas como inspiração. Disponível em:
https://oglobo.globo.com/esportes/engenheiro-carioca-desenvolveu-tocha-brasileira-16651983. Acesso
em: 03 jun. 2023.

67. 66
Figura 10. Calçadão de Copacabana foi uma das referências utilizadas para o design da tocha dos Jogos
Olímpicos do Rio de Janeiro, em 2016 (fonte: COMITÊ, 2016a, p. 10)
O trajeto interno no país foi iniciado em 3 de maio, com Brasília como a primeira
parada do fogo sagrado dos Jogos. Ele chegou em uma lanterna nas mãos de CarlosArthur
Nuzman, presidente do Comitê Olímpico do Brasil (COB). Horas depois, a tocha desceu

68. 67
a rampa do Palácio do Planalto nas mãos da bicampeã olímpica de vôlei Fabiana
Claudino, escolha pessoal da presidente Dilma Rousseff para que a primeira condução
em território nacional fosse feita por uma mulher246
. Na sequência, participaram do
revezamento outros brasileiros destacados nos esportes, como o surfista Gabriel Medina
e a boxeadora Adriana Araújo. O alcance da escolha foi ampliado ainda para referências
de outros segmentos, como o pesquisador Artur Ávila247
, presente na lista para reforçar a
valorização da educação.
Ao todo, a tocha percorreu mais de trezentas cidades brasileiras248
, em uma
jornada que superou trinta mil quilômetros quando somados os trechos por via terrestre e
aérea ao longo dos 95 dias que antecederam a cerimônia de abertura da Rio 2016. A rota
contemplou especialmente a natureza do país, passando pelo arquipélago de Fernando de
Noronha e pelas Cataratas do Iguaçu, entre outros pontos249
. Foram cerca de doze mil
condutores, com o percurso de cada um sendo feito em trechos de aproximadamente
duzentos metros. Eles foram selecionados através de indicações dos governos locais e dos
patrocinadores (Bradesco, Nissan e Coca-Cola250
), que realizaram ações na internet para
a escolha de nomes que exercessem papéis relevantes em suas comunidades. Para Payne
(2006, p. 139), a chama funciona como “uma varinha mágica dos Jogos”, transformando
o seu portador em um representante da mensagem olímpica, ao mesmo tempo em que
eleva a sua comunidade ao patamar de centro temporário do mundo.
246
Ela foi a capitã da equipe vencedora na Olimpíada de Londres, em 2012. Disponível em:
https://www.estadao.com.br/esportes/olimpiadas/fabiana-como-primeira-condutora-da-tocha-no-brasil-
foi-escolha-de-dilma/. Acesso em: 03 jun. 2023.
247
O matemático foi o primeiro brasileiro agraciado com a medalha Fields, considerada o equivalente ao
prêmio Nobel em seu campo do conhecimento. Disponível em:
https://memoria.ebc.com.br/esportes/2016/05/saiba-quem-serao-os-10-primeiros-condutores-da-tocha-
olimpica-no-brasil. Acesso em: 03 jun. 2023.
248
Em mais de oitenta delas, uma cerimônia foi realizada ao final do dia de revezamento. Disponível em:
http://bdxpert.hospedagemdesites.ws/2015/07/04/chelles-hayashi-assina-design-da-tocha-olimpica-rio-
2016/. Acesso em: 03 jun. 2023.
249
A lista de locais visitados contou também, por exemplo, com o Parque Nacional dos Lençóis
Maranhenses. Disponível em: https://olympics.com/pt/olympic-games/rio-2016/torch-relay. Acesso em: 03
jun. 2023.
250
A marca de bebidas patrocina o revezamento desde os Jogos de Barcelona 1992, enquanto o banco e a
montadora foram estreantes na Olimpíada do Rio. Disponível em:
https://www.surtoolimpico.com.br/2015/01/nissan-coca-cola-e-bradesco.html. Acesso em: 03 jun. 2023.

69. 68
Jornalistas de diversos veículos, detentores ou não dos direitos de transmissão da
Olimpíada, também foram convidados. Em Natal, este autor conduziu a tocha na Ladeira
do Sol. O Jornal Nacional trazia diariamente um resumo do trajeto da chama olímpica,
tendo sido o percurso da tocha o único destaque do noticiário fora da pauta política no dia
12 de maio, quando Dilma Rousseff foi afastada da Presidência da República e Michel
Temer assumiu interinamente o cargo (FÉLIX; COUTO; MOEMA, 2016, p. 12).
No manual apresentado aos condutores (COMITÊ, 2016a), a organização
incentivou a participação deles em entrevistas para a mídia. O texto também frisava a
“missão pacífica” do revezamento, tentando dissociar o percurso de relações políticas.
Ocupantes de cargos eletivos foram proibidos de carregar a tocha, com exceções sendo
abertas somente para Dilma Rousseff e o prefeito do Rio de Janeiro Eduardo Paes251
.
Na véspera da cerimônia inaugural, o Jornal Nacional foi encerrado com um clipe
que destacou a passagem da tocha olímpica pelas diversas regiões do Brasil (FÉLIX;
COUTO; MUNEIRO, 2017, p. 7). Ao chamar o VT, o narrador Galvão Bueno destacou
“quantas cenas lindas a gente viu nessa viagem da tocha, quanta gente feliz”252
. As
imagens e as falas dos condutores foram acompanhadas sonoramente por Vida de
Viajante, de Luiz Gonzaga, tema oficial do revezamento253
.
Durante a preparação para receber a Olimpíada de 2016, o Rio de Janeiro reforçou
a sua imagem no centro das discussões internacionais sobre sustentabilidade ao sediar em
2012 a Rio+20, cúpula que aumentou o protagonismo dos países em desenvolvimento e
251
Antevendo a pressão dos prefeitos das cidades por que a tocha passaria, a decisão foi tomada pelo comitê
organizador meses antes do início do revezamento. Disponível em:
https://blogs.oglobo.globo.com/ancelmo/post/rio-2016-bate-o-martelo-politicos-nao-participarao-de-
revezamento-da-tocha.html. Acesso em: 03 jun. 2023.
252
O locutor e a jornalista Renata Vasconcellos já haviam passado a apresentar o Jornal Nacional do Parque
Olímpico, como fariam durante toda a Olimpíada. Disponível em: https://globoplay.globo.com/v/5213011/.
Acesso em: 03 jun. 2023.
253
A versão elaborada especialmente para o revezamento foi interpretada por Marcelo Jeneci, Luan Forró
Estilizado, César Menotti e Fabiano, Roberta Sá, MC Koringa e pelos grupos Malta e Sorriso Maroto.
Disponível em: https://extra.globo.com/tv-e-lazer/musica/nova-versao-de-vida-do-viajante-escolhida-
como-tema-do-revezamento-da-tocha-olimpica-19374531.html. Acesso em: 03 jun. 2023.

70. 69
dos municípios na questão ambiental (FÉLIX, 2022, p. 19). Conforme Freitas (2019, p.
35), os principais temas tratados na conferência foram a erradicação da pobreza e a
estrutura institucional para o desenvolvimento sustentável e a economia verde nesse
contexto. Entre os mais de oitenta líderes globais presentes na reunião, figuraram nomes
como os do presidente francês François Hollande e do primeiro-ministro russo Dimitri
Medvedev254
.
No ano seguinte, o comitê organizador da Olimpíada lançou oficialmente o Plano
de Gestão da Sustentabilidade dos Jogos (2013). A publicação fez a ressalva de que os
impactos ambientais da organização olímpica eram considerados inevitáveis,
especialmente nas obras de infraestrutura. Desse modo, as medidas de redução de danos
foram centradas na racionalização dos recursos, com a utilização de conceitos como o da
arquitetura nômade. Nove das 36 instalações esportivas foram construídas de forma
temporária, com as edificações tubulares sendo desmontadas e reaproveitadas sem a
geração de resíduos adicionais. O planejamento também destacou a necessidade de
utilizar a comunicação como forma de conscientizar a população. A propagação do
conhecimento também foi a deixa para um programa de ações em escolas cariocas.
O poder de inspiração e a capacidade dos Jogos para encantar e mobilizar
públicos diversos oferecem uma plataforma única para a transmissão de
valores e mensagens relacionadas à sustentabilidade. Os Jogos funcionam
também como uma grande vitrine e podem não só informar como influenciar
vastas audiências. (COMITÊ, 2013, p. 61)
Uma das preocupações sobre a pegada de carbono255
gerada pela Olimpíada do
Rio na comparação com a edição anterior, disputada em Londres, decorria do aumento do
número de deslocamentos intercontinentais pela elevada quantidade de atletas, jornalistas
e torcedores oriundos da Europa (COMITÊ, 2014, p. 67). Em compensação, o ponto de
partida do Brasil contava com uma matriz energética mais limpa do que a britânica, além
de estádios já concluídos para as disputas do futebol e do atletismo na cidade olímpica.
Para a compra de equipamentos eletrônicos direcionados aos Jogos, foram
exigidos selos de eficiência energética, como os emitidos pelo Procel (Programa Nacional
254
A maior parte dos presidentes da América Latina também compareceu ao encontro. Disponível em:
https://www.terra.com.br/byte/ciencia/clima/cupula-rio20-comeca-oficialmente-com-foco-na-economia-
verde,f5490665632da310VgnCLD200000bbcceb0aRCRD.html. Acesso em: 05 jun. 2023.
255
Trata-se do cálculo da emissão total de gases de efeito estufa (GEEs), incluindo o dióxido de carbono
(CO2) e o metano (CH4). Disponível em: https://umsoplaneta.globo.com/clima/noticia/2021/04/04/o-que-
e-a-pegada-de-carbono.ghtml. Acesso em: 05 jun. 2023.

71. 70
de Conservação de Energia Elétrica) e pela ABNT (Associação Brasileira de Normas
Técnicas). Observações de cuidados equivalentes para a priorização de negociações com
empresas sustentáveis foram emitidas para outros segmentos envolvidos em negociações
com os organizadores, como as áreas têxtil e de impressões. Segundo Guimarães (2016,
p. 34), as recomendações abrangiam também a responsabilidade social e ética.
Figura 11. Baía de Guanabara e praia de Copacabana foram palcos de medalhas de ouro brasileiras na Olimpíada de
2016, como destacou a capa do jornal O Estado de S. Paulo em 19 de agosto
A Autoridade Pública Olímpica (APO)256
classificou a sustentabilidade como
“uma das bases conceituais que estruturam o planejamento dos Jogos” (AUTORIDADE,
2016, p. 27), devendo ser refletida em toda a gestão ligada ao megaevento. Uma das
promessas mais destacadas era a despoluição da Baía de Guanabara, o “seio de onde brota
o mar” para os indígenas tamoios (MASCARENHAS; OLIVEIRA; PONTES, 2017, p.
74). Principal das propostas, contudo, a limpeza das águas passou longe de ser cumprida
256
A entidade foi responsável pela coordenação da participação dos entes federativos no planejamento dos
Jogos. Disponível em: https://conlicitacao.com.br/noticias/dilma-sanciona-lei-que-cria-autoridade-
publica-olimpica/. Acesso em: 05 jun. 2023.

72. 71
de forma permanente. Rocha (2017, p. 7) aponta que o foco das autoridades passou a ser
somente numa purificação temporária para que as competições da vela ocorressem “em
condições minimamente aceitáveis pelos atletas”. Durante a Olimpíada, com a água mais
límpida do que habitualmente, as provas foram disputadas diante de bons públicos na
Marina da Glória. O Brasil conquistou a medalha de ouro com Martine Grael e Kahena
Kunze257
, atletas da classe 49erFX258
.
A sustentabilidade era um atributo forte para auxiliar nesta mudança e ajudar
o Brasil a ser reconhecido como um país sustentável e socialmente
responsável. Por esta razão, a opção do Comitê Organizador em trabalhar este
atributo no portal e na Cerimônia foi uma boa estratégia, principalmente, por
se tratar de um tema atual, muito presente nas discussões empresariais e
governamentais e que desperta o interesse dos mais diversos públicos e de
investidores. Porém, ao optar por uma temática tão relevante e usá-la para
direcionar as promessas de legado do evento, os organizadores se esqueceram
de que estas metas precisariam ser atingíveis. (BRONDANI, 2020, p. 187)
Parte do legado deixado pela Olimpíada, ecobarreiras foram mantidas na Baía,
continuando a retenção da chegada de lixo mesmo após as competições (PINHEIRO
JÚNIOR, 2017, p. 24). Mascarenhas (2017, p. 82) pontua que não houve o mesmo
cuidado com o esgoto doméstico, que voltou a ser despejado sem tratamento, em um
volume médio diário que seria capaz de encher 185 piscinas olímpicas.
Às margens da Baía, foi desenvolvido o maior legado urbanístico da Rio 2016. A
zona portuária do Rio de Janeiro, um perímetro que Porto e Santos (2017, p. 6) destacam
ter cinco milhões de metros quadrados, ganhou uma virada no seu processo contínuo de
decadência. O declínio da região próxima ao Centro vinha desde a perda de protagonismo
do porto propriamente dito para o seu concorrente de Santos, ainda no final do século
XIX. A localidade passou a ser conhecida como Boulevard Olímpico, servindo como uma
grande orla para o passeio público. Para isso, o elevado da Perimetral foi demolido259
e
um trecho antes restrito ao 1º Distrito Naval passou a ser de acesso livre260
. Entre os
257
As velejadoras brasileiras superaram as rivais da Nova Zelândia por dois segundos de diferença na regata
das medalhas. Disponível em: https://globoplay.globo.com/v/5245913/. Acesso em: 06 jun. 2023.
258
Essa disputa, realizada apenas entre as mulheres, é sempre disputada em duplas. Disponível em:
http://www.dicionarioolimpico.com.br/vela/cenario/classe-49er-fx. Acesso em: 06 jun. 2023.
259
A demolição do enorme viaduto foi apontada como uma virada conceitual para que a cidade voltasse a
priorizar as pessoas e não os veículos. Disponível em: https://riomemorias.com.br/memoria/elevado-da-
perimetral/. Acesso em: 06 jun. 2023.
260
A nova paisagem urbana do Rio de Janeiro foi inaugurada em etapas. Disponível em:
https://oglobo.globo.com/rio/antes-restrito-militares-trecho-da-orla-conde-aberto-populacao-19011034.
Acesso em: 06 jun. 2023.

73. 72
destaques da região, os museus de Arte do Rio e do Amanhã e o mural Etnias261
, pintado
pelo artista Eduardo Kobra.
Figura 12. Acendimento da pira externa no Boulevard Olímpico foi transmitido ao vivo após a cerimônia
de abertura da Rio 2016 (fonte: reprodução/TV Globo)
Durante o megaevento, a área oficialmente batizada com o nome do ex-prefeito
do Rio de Janeiro Luiz Paulo Conde recebeu uma pira olímpica externa pela primeira vez
na história dos Jogos de Verão. Ela foi acesa logo depois da cerimônia de abertura pelo
jovem Jorge Gomes, atleta da equipe da Vila Olímpica da Mangueira, então com 14
anos262
. A escultura posicionada diante da Igreja da Candelária se transformou em um dos
principais pontos populares para fotos durante a Rio 2016263
. Segundo Farias e Kunz
(2018, p. 5), durante a Olimpíada ainda foram realizadas paralelamente atividades
261
Com 15 metros de altura e 170 metros de comprimento, o mural que retrata o rosto de indígenas dos
cinco continentes foi classificado como o maior do mundo pelo Guinness World Records. Disponível em:
https://g1.globo.com/bom-dia-brasil/noticia/2016/08/grafite-no-boulevard-olimpico-entra-para-o-livro-
dos-recordes.html. Acesso em: 06 jun. 2023.
262
Na época, o foco do adolescente era na prova dos 400 metros rasos. Disponível em:
https://cbn.globoradio.globo.com/rio-de-janeiro/2016/08/09/SUPERACAO-MARCA-A-HISTORIA-DO-
MENINO-QUE-ACENDEU-A-PIRA-OLIMPICA-NA-CANDELARIA.htm. Acesso em: 06 jun. 2023.
263
O portal R7 chegou a descrever o espaço como “centro mundial da selfie”. Disponível em:
https://noticias.r7.com/rio-de-janeiro/fotos/pira-do-povo-vira-centro-mundial-da-selfie-na-candelaria-
24112016#/foto/1. Acesso em: 06 jun. 2023.

74. 73
recreativas e culturais, como a transmissão de eventos ao vivo em telões. Na decisão do
futebol masculino264
, por exemplo, a região ficou lotada (FÉLIX, 2017, p. 77).
Já entre as controvérsias, foi notória a situação envolvendo o Campo Olímpico de
Golfe, situado na Barra da Tijuca. Ele foi construído dentro da área do Parque Natural
Municipal de Marapendi265
, mediante uma autorização concedida através de projeto de
lei complementar aprovado pela Câmara Municipal do Rio de Janeiro.266
As normas
urbanísticas da região foram alteradas para que os interesses do setor imobiliário fossem
privilegiados (MASCARENHAS, 2018, p. 4). Barreto (2022, p. 99) destaca que a cidade
já possuía dois campos de golfe de padrão internacional (Itanhangá Golf Club e Gávea
Golf & Country Club). As instalações, contudo, foram desconsideradas do projeto
olímpico em prol da nova obra.
264
A partida diante da Alemanha, vencida pela Seleção Brasileira nos pênaltis, mobilizou concentrações
populares em diversas partes da cidade olímpica. Disponível em: https://youtu.be/1w8IL-rVhso. Acesso
em: 06 jun. 2023.
265
Conforme Luz e Leite (2015, p. 89), a Área de Preservação Ambiental (APA) mantida dentro do Parque
foi reduzida como parte dos incentivos para a construção do campo de golfe pela iniciativa privada.
266
Os vereadores aprovaram emendas com outros benefícios para a construtora Cyrela, como a isenção do
pagamento de impostos municipais. Disponível em: https://g1.globo.com/rio-de-
janeiro/noticia/2012/12/camara-aprova-campo-de-golfe-na-reserva-de-marapendi-no-rio.html. Acesso em:
06 jun. 2023.

75. 74
Sete anos depois da escolha do Rio de Janeiro como sede dos Jogos Olímpicos, o
estádio267
do Maracanã268
reuniu milhares de pessoas, incluindo torcedores, atletas,
artistas, chefes de Estado e jornalistas de todo o mundo na noite de 5 de agosto de 2016
para a cerimônia de abertura da 31ª Olimpíada da Era Moderna. Aos profissionais de
imprensa, foi apresentado um guia de mídia elaborado pelos desenvolvedores do ato
inaugural dos Jogos (COMITÊ, 2016b). Luhmann (2005, p. 15) resume que “aquilo que
sabemos sobre nossa sociedade, ou mesmo sobre o mundo no qual vivemos, o sabemos
pelos meios de comunicação”. A publicação foi oferecida como uma referência com
orientações úteis para uma compreensão precisa do espetáculo. O livro trazia um embargo
expresso para que as suas informações só fossem divulgadas ao público ao menos
quarenta minutos após o início da festa, indicando ainda os momentos em que era
sugerido o silêncio da equipe de transmissão para o caso das exibições televisivas. O texto
dividiu a apresentação, que marcou o início oficial de uma Olimpíada que seria
acompanhada por metade da população do planeta269
e por mais de 90% dos brasileiros270
,
em vinte e três segmentos centrais.
A direção artística da cerimônia foi inteiramente realizada por brasileiros.
Definidos no guia como “criadores”, os cineastas Andrucha Waddington, Daniela Thomas
e Fernando Meirelles traçaram conjuntamente a concepção da festa. Rocha (2017, p. 160)
os aponta como expoentes da primeira geração intelectualmente formada após a
consolidação de uma indústria cultural genuinamente brasileira. Na abertura da
publicação (COMITÊ, 2016b, p. 7), os profissionais relataram buscar quebrar paradigmas
267
Segundo Mascarenhas e Oliveira (2018, p. 7) o Maracanã se converteu em um estádio sustentável com
as adaptações realizadas para a Copa do Mundo de 2014 e a Olimpíada de 2016, passando a reutilizar a
água da chuva e a adotar equipamentos que reduzem o consumo de energia elétrica.
268
O nome do bairro em que está situado o estádio Mário Filho é uma referência ao som das aves que
habitavam a região. Disponível em: https://www.dicionariotupiguarani.com.br/dicionario/maracana/.
Acesso em: 12 jun. 2023.
269
A Rio 2016 representou também um aumento no tempo do consumo de eventos olímpicos pelos
espectadores. Em média, cada pessoa acompanhou pouco mais de nove horas de cerimônias e competições.
Disponível em: https://stillmed.olympic.org/media/Document%20Library/OlympicOrg/Games/Summer-
Games/Games-Rio-2016-Olympic-Games/Media-Guide-for-Rio-2016/Global-Broadcast-and-Audience-
Report-Rio-2016.pdf. Acesso em: 11 jun. 2023.
270
Os diferentes sinais gerados das transmissões olímpicas renderam mais de 350.000 horas de cobertura
acumuladas. Disponível em: https://olympics.com/ioc/news/rio-2016-sets-records-on-the-field-of-play-
and-online-1. Acesso em: 11 jun. 2023.

76. 75
das aberturas olímpicas, substituindo a dependência de elementos eletrônicos por uma
celebração da inventividade. Afinal, segundo eles, o Brasil é um país naturalmente
formado por milhões de indivíduos criativos. Para permitir que a mensagem chegasse
além das fronteiras brasileiras, o foco do espetáculo foi pensado também em alicerces
universais, como o futuro e a união. Outro spoiler do que o mundo veria no Maracanã
veio pelo perfil no Twitter de Meirelles, que horas antes da cerimônia apontou que ela
seria “odiada” por Jair Bolsonaro e Donald Trump271
.
Promover a paz no mundo é a base do espírito olímpico. Hoje há uma urgência
em se promover também a paz com o planeta. As mudanças climáticas e o
esgotamento dos recursos naturais precisam da atenção de todos e a abertura
olímpica é uma linda ocasião para se colocar luz sobre este assunto. O Brasil,
com a maior floresta e a maior reserva de biodiversidade do planeta, é o lugar
certo para que essa mensagem seja passada. Já não basta parar de agredir o
planeta, é hora de começarmos a recuperá-lo. Essa será nossa mensagem
olímpica: Terráqueos, vamos replantar, vamos recuperar o planeta! (COMITÊ,
2016b, p. 7)
Utilizando a técnica de análise de conteúdo, conforme Bardin (1977) e Chizzotti
(1991), esta monografia visou estabelecer as mensagens predominantes na celebração
através de quatro valores representados de forma central na cerimônia: a brasilidade, a
diversidade, a sustentabilidade e o olimpismo. O objetivo é compreender como as
exaltações tradicionais do movimento olímpico e da sede dos Jogos compartilharam as
quatro horas de espetáculo com os elementos trazidos pelos criadores da edição carioca
da Olimpíada.
A cerimônia foi transmitida na televisão brasileira por Globo272
, Band, Record,
Record News, SporTV, ESPN, Fox Sports, Fox Sports 2 e BandSports. 74% dos aparelhos
de TV ligados nas quinze maiores regiões metropolitanas do país273
na noite daquela
sexta-feira sintonizaram em um dos canais detentores dos direitos de exibição. A
cobertura global concentrou a maior parte do público, atingindo uma plateia três vezes
271
Ele classificou essa concepção como um acerto da organização. Disponível em:
https://twitter.com/fmei7777/status/761591492192378880. Acesso em: 11 jun. 2023.
272
Em dez cidades, a cobertura da emissora carioca foi retransmitida em salas de cinema. Disponível em:
http://redeglobo.globo.com/redebahia/noticia/2016/08/globo-vai-exibir-abertura-dos-jogos-olimpicos-rio-
2016-no-cinema.html. Acesso em: 13 jun. 2023.
273
As praças que referenciam a medição nacional de audiência são Belém, Belo Horizonte, Campinas,
Curitiba, Brasília, Florianópolis, Fortaleza, Goiânia, Manaus, Porto Alegre, Recife, Rio de Janeiro,
Salvador, São Paulo e Vitória. Disponível em:
https://blogs.diariodepernambuco.com.br/esportes/2016/08/22/as-maiores-audiencias-da-olimpiada-na-tv-
do-brasil-com-recorde-na-abertura/. Acesso em: 13 jun. 2023.

77. 76
maior do que a soma dos canais abertos concorrentes em São Paulo, sendo por isso
prioritariamente utilizada para a análise por esta monografia274
. Wolff (2015, p. 170)
lembra que “não existe televisão sem esportes. Com a mesma certeza de que não existem
esportes, pelo menos nenhum complexo midiático megaesportivo, sem televisão”. Para o
autor, os universos coadunam ao prestigiar a pompa, o espetáculo e a mitologização. No
caso dos grandes eventos globais, como os esportivos e musicais, Rios (2017, p. 28)
lembra que ainda há uma colaboração da mídia para que atuem representando fortes
projeções nacionalistas.
Os esportes são o produto mais absoluto da mídia - o reality show original e
definitivo. É uma notícia com o suspense do resultado em tempo real. Sabemos
que algo vai acontecer, sabemos quando e sabemos quem está envolvido, mas
não sabemos o quê - e existe um público já instalado e obsessivo que quer
ardorosamente saber. (WOLFF, 2015, p. 170)
Figura 13. Clipe de abertura da Rio 2016 mostrou vistas icônicas do Rio, como a do Parque Nacional da
Tijuca (fonte: reprodução/TV Globo)
O segmento batizado como “vídeo de abertura”, como indicado pelo nome, foi o
primeiro momento oficial da cerimônia. Iniciado pontualmente às 8 da noite no horário
de Brasília, o VT marcou a junção das transmissões em todo o mundo ao sinal da OBS
274
O número atingido pela TV Globo na capital paulista foi o maior de uma cerimônia de abertura olímpica
desde os Jogos de Atlanta, em 1996. Disponível em:
https://mauriciostycer.blogosfera.uol.com.br/2016/08/06/cerimonia-de-abertura-tem-maior-ibope-desde-
atlanta-em-1996/. Acesso em: 13 jun. 2023.

78. 77
(Olympic Broadcasting Services)275
. Com um Maracanã ainda apenas parcialmente
lotado, já que o rígido esquema de segurança da cerimônia alongava as filas ao redor do
estádio, o público que chegou mais cedo conferiu um clipe destacando a integração do
esporte com paisagens cariocas, buscando imprimir a percepção de um modo de vida
olímpico permanente no Rio de Janeiro. Para Rocha (2017, p. 171), “o que vemos é uma
cidade aberta ao desfrute, na praia, no calçadão, nos paredões de pedra que convidam para
uma escalada”.
As imagens aéreas foram acompanhadas sonoramente por Aquele Abraço, de
Gilberto Gil, em uma interpretação de Luiz Melodia. Ilustrando os versos de que “o Rio
de Janeiro continua lindo”, as praias e florestas cariocas foram alternadas com cenários
urbanos, como uma pista de skate276
, demonstrando o contínuo movimento de uma
megalópole277
em convivência com seu potencial natural.
Na sequência, a continuidade também foi aplicada na condução audiovisual da
transmissão, com a exibição de imagens ao vivo do Maracanã pelo mesmo ângulo. Era o
início do segundo bloco, dedicado a fazer com que o planeta se sentisse “bem-vindo”.
Esse momento foi dedicado a exaltar o talento brasileiro de conseguir grandes feitos com
poucos recursos, resumido pelos organizadores com a ideia de gambiarra. A metáfora,
segundo Silva e Ruiz (2019, p. 141), também era aplicada à própria cerimônia. A
organização carioca contou com um orçamento significativamente inferior ao das edições
anteriores. Fiorin (2009, p. 124) lembra que a identidade do brasileiro é sempre a que é
naturalmente associada ao princípio da mistura. Daí se descreve o brasileiro como alguém
275
Criada em 2001, a organização é responsável pela produção e distribuição do sinal dos eventos olímpicos
para as emissoras que adquirem os direitos de exibição junto ao COI. Disponível em:
https://www.terra.com.br/esportes/jogos-olimpicos/2016/obs-a-rede-de-tv-criada-pelo-coi-para-garantir-
cobertura-total-dos-jogos,167c5e01176d5c8e4d012ef9cba9ffd02kb18zb7.html. Acesso em: 11 jun. 2023.
Na Rio 2016, estima-se que tenha sido um negócio que movimentou cerca de 3,5 bilhões de dólares.
Disponível em: https://exame.com/marketing/rio-2016-os-bastidores-de-um-show-para-5-bilhoes-de-
espectadores/. Acesso em: 12 jun. 2023.
276
A modalidade ainda não foi disputada nos Jogos do Rio de Janeiro. O anúncio de sua inclusão no
programa olímpico de Tóquio, junto com as entradas do surfe, da escalada, do beisebol e do caratê,
aconteceu justamente em 2016. Disponível em:
https://www.mg.superesportes.com.br/app/noticias/especiais/olimpiadas/jogos2016/jogos2016-
noticias/2016/08/03/noticia-jogos2016,340995/comite-olimpico-inclui-surfe-carate-beisebol-skate-e-
escalada-na-olimpiada-de-2020.shtml. Acesso em: 11 jun. 2023.
277
Em 2016, o IBGE estimava a população somente do município do Rio de Janeiro em mais de seis milhões
de habitantes. Disponível em: https://agenciadenoticias.ibge.gov.br/agencia-sala-de-imprensa/2013-
agencia-de-noticias/releases/9497-ibge-divulga-as-estimativas-populacionais-dos-municipios-em-2016.
Acesso em: 11 jun. 2023.

79. 78
sempre pronto a dar um “jeitinho”, construindo a imagem da cordialidade trazida por
Holanda (1995, p. 139).
A vida íntima do brasileiro nem é bastante coesa, nem bastante disciplinada,
para envolver e dominar toda a sua personalidade, integrando-a, como peça
consciente, no conjunto social. Ele é livre, pois, para se abandonar a todo o
repertório de ideias, gestos e formas que encontre em seu caminho,
assimilando-os frequentemente sem maiores dificuldades. (HOLANDA, 1995,
p. 151)
Figura 14. Símbolo criado por Ziraldo se transformou em sinônimo de sustentabilidade (fonte:
reprodução/TV Globo)
A arte do país foi celebrada com a reprodução coreografada de um padrão criado
por Athos Bulcão278
. A sustentabilidade também esteve presente no segmento, com a
transformação do símbolo da paz em uma árvore, indicando que a humanidade deve
buscar uma pacificação com o próprio meio ambiente. O ícone foi desenvolvido pelo
cartunista Ziraldo, criador do Menino Maluquinho e pai de Daniela Thomas.
Logo depois, o presidente do COI Thomas Bach foi apresentado ao público de sua
posição na tribuna de honra do Maracanã. O alemão foi destacado pelo sistema de som
do estádio também como campeão olímpico da esgrima nos Jogos de 1976. Contrariando
o protocolo previsto no guia de mídia, o presidente interino Michel Temer não foi
anunciado na sequência, mesmo que estivesse presente. No texto (COMITÊ, 2016b, p.
278
Pintor, escultor e desenhista, ele desenvolveu painéis e azulejos para as principais obras de Brasília,
como o Congresso Nacional e o Palácio do Itamaraty. Disponível em: https://www.caupa.gov.br/a-
olimpiada-rio-2016-e-a-arquitetura/. Acesso em: 11 jun. 2023.

80. 79
13), ele foi descrito brevemente como “advogado, professor universitário e escritor”, sem
que se fizesse menção mais explícita ao processo de impeachment então em andamento
para justificar a sua interinidade279
.
Figura 15. Exaltação da brasilidade foi elemento constante durante o espetáculo inaugural da Rio 2016
O momento foi sucedido pela interpretação do Hino Nacional do Brasil280
. A letra,
que exalta o país “gigante pela própria natureza”, foi cantada por Paulinho da Viola. A
bandeira brasileira281
foi hasteada simultaneamente por homens do Comando de Polícia
Ambiental do Rio de Janeiro (SILVA; TRICÁRICO; PEREIRA, 2019, p. 524). Outras
dezenas de bandeiras foram trazidas nas costas de jovens atletas, repetindo um gesto
279
A incerteza política fez com que o número de chefes de Estado presentes no Maracanã fosse menor do
que o habitual. Mais líderes estrangeiros participaram, por exemplo, da posse de Luiz Inácio Lula da Silva
para o seu terceiro mandato presidencial. Disponível em: https://gabinetedatransicao.com.br/noticias/posse-
de-lula-ja-e-maior-que-os-jogos-rio-2016-em-numero-de-autoridades-estrangeiras/. Acesso em: 11 jun.
2023. Em 4 de junho, dois meses antes da abertura, Fernando Meirelles desabafou no Twitter sobre como
as questões em torno do ocupante da Presidência da República afetaram os preparativos para os Jogos.
Disponível em: https://twitter.com/fmei7777/status/739256611907227648. Acesso em: 11 jun. 2023.
280
A autoria é do poeta Joaquim Osório Duque Estrada. Disponível em:
https://www.planalto.gov.br/ccivil_03/constituicao/hino.htm. Acesso em: 11 jun. 2023.
281
Projetada por Raimundo Teixeira Mendes e Miguel Lemos e desenhada por Décio Vilares, a bandeira
utilizada após a Proclamação da República manteve o verde e o amarelo que já eram predominantes no
pavilhão do Império desenvolvido pelo pintor francês Jean Baptiste Debret. Disponível em:
https://www.gov.br/planalto/pt-br/conheca-a-presidencia/acervo/simbolos-nacionais/bandeira. Acesso em:
11 jun. 2023.

81. 80
comum nas vitórias esportivas. Eles foram acompanhados por um grupo de medalhistas
olímpicos, como a natalense Virna Dias e o carioca Nalbert Bitencourt.
Figura 16. Encontro entre indígenas e portugueses foi um dos momentos da história brasileira
representados durante a cerimônia (fonte: reprodução/TV Globo)
O segmento seguinte foi batizado como “Pindorama: o nascimento da vida”. O
nome, que pode ser traduzido como “terra das palmeiras”, designava a região habitada
pelos tupis-guaranis, território que se tornou o Brasil (BRONDANI, 2020, p. 90). Essa
dualidade sobre a descoberta do Brasil ter sido a invasão de Pindorama para os povos
originários foi explorada abertamente pela organização. O guia de mídia (COMITÊ,
2016b, p. 14) destacou que os 13% do país atualmente ocupados por indígenas são
também a sua porção mais preservada, evidenciando a relação entre o respeito aos nativos
e o cuidado ambiental. Para Malanski (2019, p. 219), ficou manifestado que os
organizadores apontaram o fracasso da modernidade como projeto em relação ao
desenvolvimento sustentável e à tolerância entre as etnias.
Enquanto o comitê da Copa de 2014 adotou uma representação semelhante
àquela do indianismo – que também foi adotada pelo Império do Brasil durante
as Exposições Universais do século XIX –, na qual a mensagem implícita é de
que o indígena está fadado a um tempo pré-moderno, o Comitê dos Jogos
Olímpicos de 2016 baseou sua narrativa no ideário modernista, no qual os
indígenas são protagonistas de um Brasil que é aberto a todas as culturas; um
país onde diferentes etnias se encontram e onde a modernidade é – ou, ao
menos, deveria ser – livre da xenofobia e do ódio racial. (MALANSKI, 2019,
p. 223)

82. 81
As projeções e representações cenográficas foram inspiradas em elementos da
cultura indígena, como as pinturas corporais e as ocas. A região amazônica foi
representada com a presença de artistas envolvidos na organização do festival de
Parintins282
, que Silva, Tricárico e Pereira (2019, p. 528) contam ser o palco anual do
confronto entre os bois Garantido e Caprichoso há mais de meio século.
A apresentação de vídeos, danças, coreografias e música trouxeram a
manifestação das culturas e das etnias que integram o povo brasileiro, exibindo
criatividade, o colorido das roupas e dos cenários e a tropicalidade nas
diferentes paisagens do país. Os recursos visuais e sonoros ajudaram a criar
um clima envolvente, que entusiasmou o público nativo e estrangeiro.
(LAMIM-GUEDES; TAGNIN, 2016, p. 3)
Figura 17. Japoneses foram destacados durante segmento sobre os fluxos migratórios que povoaram o
Brasil (fonte: reprodução/TV Globo)
Nominado como “geometrização”, o bloco seguinte seguiu a narrativa de
formação do povo brasileiro, exibindo as chegadas das imigrações de africanos, árabes e
orientais e os seus impactos para a economia nacional, como a expansão da agricultura,
alterando a geometria das matas nativas para as plantações. O guia de mídia destacou que
o movimento de atualização é contínuo em todas as civilizações, relatando ondas mais
recentes de chegadas de bolivianos e haitianos ao país (COMITÊ, 2016b, p. 16).
Na narrativa sociocultural e histórica dos JO Rio/2016, o Brasil foi apresentado
como uma nação jovem e progressista; acolhedora e grata aos imigrantes que
282
76 dançarinos do Amazonas se apresentaram simbolizando os povos indígenas. Disponível em:
https://g1.globo.com/am/amazonas/noticia/2016/08/dancarinos-de-parintins-se-apresentam-na-abertura-
da-rio-2016.html. Acesso em: 12 jun. 2023.

83. 82
ajudaram a povoar seu extenso território; alegre; sem grandes problemas de
discriminação de raça, gênero e orientação sexual; preocupada e comprometida
com a sustentabilidade ambiental; e, sobretudo, uma nação essencialmente
musical. (BRÜGGEMANN, 2018, p. 3)
Na transmissão da TV Globo, a escravidão representada durante a aparição dos
africanos foi descrita como uma vergonha da história brasileira, com a lembrança feita
pela jornalista Glória Maria283
de que o país foi um dos últimos a abolir a prática no
mundo.
A transição do meio rural para o urbano foi concretizada no próximo segmento,
chamado de “Metrópolis”. A construção do Brasil contemporâneo foi retratada com o
surgimento das cidades. A projeção de edifícios gerou a ilusão de que existiam abismos
reais colocando em perigo os acrobatas e integrantes de grupos de parkour que se
apresentaram.
O que ocorre é um efeito cênico que une coreografia, projeção e filmagem em
estreita colaboração, apresentando abismos de sombras entre um prédio e
outro, que servem como espaços onde os acrobatas realizam saltos mortais e
pulos, convencendo a audiência de que há um espaço de queda real. Ao
chegarem no fim do palco, revela-se a cidade contemporânea: quase cem
caixas representam prédios, empilhadas umas sobre as outras. Elas acabam
ocupando uma parte da arquibancada do estádio. (SILVA; TRICÁRICO;
PEREIRA, 2019, p. 536)
No mesmo bloco, o novo momento civilizacional do mundo foi resumido com
uma de suas mais destacadas invenções: o avião. A organização (COMITÊ, 2016b, p. 18)
reconhece que a criação não é um ponto pacífico entre os países, mas explica que a
cerimônia de abertura utilizou a oportunidade para esclarecer a controvérsia ao justificar
que o brasileiro Santos Dumont foi o primeiro homem a efetivamente decolar e pousar
com uma máquina mais pesada do que o ar sem utilizar de artimanhas como catapultas
ou terrenos inclinados para o lançamento. Esse feito foi realizado em 1906, na cidade de
Paris, com o 14-bis284
.
283
Primeira jornalista a aparecer em cores no Jornal Nacional e em alta definição no Fantástico, Glória
também foi pioneira no uso da legislação contra o racismo no Brasil. Disponível em:
https://g1.globo.com/pop-arte/noticia/2023/02/02/pioneira-gloria-maria-mulher-negra.ghtml. Acesso em:
12 jun. 2023.
284
Ele percorreu cerca de sessenta metros diante de mais de mil pessoas. Disponível em:
https://www2.fab.mil.br/musal/index.php/aeronaves-em-exposicao/55-avioes/142-14bis. Acesso em: 12
jun. 2023.

84. 83
Figura 18. Réplica do 14-bis utilizou o gramado do Maracanã como pista de decolagem (fonte:
reprodução/TV Globo)
A aeronave teve uma réplica construída no gramado do Maracanã. Quando ela
decolou, foi apresentado nos telões do estádio e no sinal de transmissão um novo vídeo
da paisagem carioca, buscando acompanhar a reprodução de um voo noturno do invento.
O clipe foi acompanhado pelo Samba do Avião, de Tom Jobim, artista que atualmente dá
nome ao aeroporto internacional do Rio de Janeiro. Entre os elementos destacados na
produção, estiveram as visões do Boulevard Olímpico, do Pão de Açúcar, do Cristo
Redentor e da praia de Copacabana.

85. 84
Figura 19. Desfile ao som de Garota de Ipanema marcou aposentadoria da trajetória de Gisele Bündchen
como modelo (fonte: reprodução/TV Globo)
A bossa nova, que teve Tom como um de seus idealizadores, foi o elemento
condutor do segmento seguinte. O bloco foi batizado com o nome do ritmo que
internacionalizou a música brasileira. O período de disseminação da imagem do país no
exterior também foi acompanhado pela reprodução de curvas inspiradas em traçados do
arquiteto Oscar Niemeyer e em jardins do paisagista Burle Marx nas projeções realizadas
no tablado colocado sobre o gramado. Ao som de Garota de Ipanema, Gisele Bündchen285
fez o último desfile de sua carreira com todo o Maracanã como passarela286
. A segunda
canção mais tocada de todos os tempos287
foi acompanhada pelo pianista Daniel Jobim,
neto de Tom.
Os blocos subsequentes foram dedicados ao pop brasileiro, ressaltando a
musicalidade do país em suas combinações. Segundo os organizadores (COMITÊ, 2016b,
285
Embaixadora da Boa Vontade do Programa das Nações Unidas para o Meio Ambiente desde 2009, a
modelo possui uma atuação histórica ligada ao campo ambiental. Disponível em: https://www.unep.org/pt-
br/people/gisele-bundchen. Acesso em: 12 jun. 2023.
286
Ela agradeceu aos organizadores pela oportunidade, destacando em suas redes sociais que os brasileiros
representam “um povo batalhador, alegre, acolhedor”. Disponível em:
https://www.facebook.com/photo/?fbid=10157293810870083&set=a.10150363406900083.601286.14828
6545082. Acesso em: 11 jun. 2023.
287
A música líder da lista mundial de execuções é Yesterday, dos Beatles. Disponível em:
https://oglobo.globo.com/cultura/garota-de-ipanema-a-segunda-cancao-mais-tocada-da-historia-4340449.
Acesso em: 12 jun. 2023.

86. 85
p. 19), afinal, “o que nos identifica como brasileiros vem da cultura popular”. Em “as
vozes do morro”, a mistura foi representada por um dueto de Zeca Pagodinho e Marcelo
D2 em Deixa a Vida Me Levar. O Rap da Felicidade, canção que exalta a vida nas favelas,
foi interpretado por Ludmilla. O segmento posterior, dedicado ao “empoderamento”,
serviu como tributo à contribuição dos negros para a arte brasileira. Logo depois, “as
disputas” retratou jogos e danças de manifestações culturais do país, como grupos de
maracatu e de bate-bolas.
Figura 20. Apresentação de País Tropical inspirou a manchete do jornal O Globo em 6 de agosto de 2016
O auge da sucessão pop veio ao som de País Tropical, descrita pelo guia de mídia
(COMITÊ, 2016b, p. 27) como o hino dançante do Brasil. A apresentação de Jorge Ben
Jor foi introduzida por Regina Casé, que convocou o público a “buscar as semelhanças e
celebrar as diferenças”. No gramado, 1.500 dançarinos fizeram um baile charme enquanto
os versos cantados exaltavam o nosso país tropical abençoado por Deus e bonito por
natureza. O encantamento gerado pela empolgação do público, que acompanhou a música
à capela enquanto os bailarinos subiam pelas arquibancadas, fez com que o jornal O

87. 86
Globo estampasse a sua manchete do dia seguinte com outro trecho da canção: “mas que
beleza!”. No dia em questão, a capa do impresso carioca foi transformada em uma página
dupla para a repercussão da cerimônia288
.
Encerrada a apresentação, foi o momento de falar sobre o “depois da festa”. Um
menino entrou sozinho no gramado, perdido em um labirinto de torres espelhadas.
Enquanto ele buscava a saída, um vídeo de quase dois minutos foi exibido para alertar o
planeta sobre como “a forma como a sociedade humana se organiza tem causado impactos
profundos na sustentação do equilíbrio da vida” (COMITÊ, 2016b, p. 28). A mensagem
de que mudanças nos hábitos de vida e de consumo em prol da sustentabilidade são
essenciais para o futuro foi alarmada com base em dados da NASA, a agência espacial
dos Estados Unidos, que utilizou referências obtidas pela Missão Topográfica Radar
Shuttle.
Figura 21. Projeção apresentada indicou o risco de que a inundação das áreas costeiras do Rio de Janeiro
seja uma das consequências das mudanças climáticas (fonte: reprodução/TV Globo)
No clipe, foram destacados o aumento da concentração de dióxido de carbono no
planeta289
, a consecutiva elevação das temperaturas e a consequente subida do nível do
288
A publicação destacou ainda o bom funcionamento dos esquemas de mobilidade urbana e de segurança
pública. Disponível em: https://oglobo.globo.com/acervo/em-destaque/muitos-anos-em-um-25-primeiras-
paginas-do-globo-que-fizeram-historia-em-2016-20655823. Acesso em: 12 jun. 2023.
289
O órgão publicou a versão integral do vídeo que mostra o espalhamento do dióxido de carbono pelo
mundo através do Twitter. Disponível em:
https://twitter.com/NASAGoddardPix/status/761733368581009408. Acesso em: 11 jun. 2023.

88. 87
mar, com a água passando a invadir cidades litorâneas, como o Rio de Janeiro, no futuro.
A projeção foi uma maneira de demonstrar que os países subdesenvolvidos tendem a
sofrer mais com as consequências do efeito estufa do que os países ricos, principais
emissores dos gases.
Figura 22. Plantio de árvores foi incentivado pela cerimônia como forma de reduzir o aquecimento
global (fonte: reprodução/TV Globo)
O segmento seguinte, “uma ideia simples que ajuda muito”, foi aberto com o
garoto conseguindo escapar do labirinto ao encontrar uma flor que rompe o asfalto, tal
qual a poetizada por Carlos Drummond de Andrade (2003). Nesse momento, o poema A
Flor e a Náusea passa a ser interpretado alternadamente em português e inglês por,
respectivamente, Fernanda Montenegro e Judi Dench. A narração é acompanhada por um
novo clipe, que mostra o plantio de flores em diversas partes do mundo290
.
Conservar florestas ou replantar as que foram destruídas ainda é a maneira
mais rápida, mais eficiente, mais barata e em larga escala que temos para
capturar o principal gás de efeito estufa - o carbono - e reduzir sua concentração
na atmosfera, retardando o aquecimento do planeta. Fora isso, as florestas
ainda prestam outros serviços como regular o regime de chuvas, proteger a
biodiversidade ou recuperar os solos. (COMITÊ, 2016b, p. 30)
A parada dos atletas, bloco posterior, ocupou sozinha praticamente metade da
cerimônia. O espaço foi reservado ao desfile das delegações dos 205 países participantes,
290
Segundo Fernando Meirelles, a cerimônia propositadamente reservou um momento de catarse após a
exibição das cenas mais desastrosas. Disponível em: https://envolverde.com.br/como-comunicar-para-
alem-do-gueto-ambientalista/. Acesso em: 11 jun. 2023.

89. 88
que no Rio tiveram a companhia dos times formados por atletas independentes e
refugiados. As estrelas olímpicas presentes foram batizadas como “os plantadores do
mundo” (COMITÊ, 2016b, p. 32). Cada esportista recebeu uma semente e um tubete com
substrato para semear uma árvore nativa do Brasil, indicando ao mundo a diversidade
florestal do país. Foi a primeira vez na história em que os atletas participaram de uma
ação nesse momento da cerimônia.
Uma árvore tem o poder de capturar o principal gás que aprisiona o calor na
atmosfera - o carbono - e reduzir sua concentração. (...) E, de quebra, você traz
de volta sombra e água fresca, o canto de um pássaro, a multiplicidade da vida.
Há grandes projetos de reflorestamento acontecendo em todo o mundo. É como
um grande movimento. Fazemos um convite a todos: onde couber uma árvore,
plante uma semente. (COMITÊ, 2016c, p. 25)
A promessa feita globalmente foi de que as sementes seriam plantadas em um
parque do Rio de Janeiro, o que não se concretizou nos anos seguintes ao megaevento. A
situação desencadeou uma troca de responsabilizações entre os entes públicos. Félix
(2022, p. 89) relata que o Governo Federal transferiu a atribuição ao comitê organizador
da Rio 2016, enquanto as autoridades estaduais do Rio de Janeiro apontaram que a
prefeitura da capital deveria ser a condutora da situação.
Conforme a tradição, o desfile foi aberto pela delegação grega e encerrado pela
anfitriã. No caso, a do Brasil, que contou com a presença de cerca de 180 dos seus 465
atletas. Eles entraram no estádio ao som de Aquarela do Brasil, de Ary Barroso291
. Sobre
a escolha das músicas utilizadas na cerimônia, Rosa e Franzoni (2018, p. 15) apontaram
que os valores mais presentes foram, respectivamente, os de exaltação, felicidade e
hibridismo.
A música foi um dos principais elementos de representação de brasilidade nas
cerimônias de abertura e encerramento dos Jogos Olímpicos de 2016. As letras
em conjunto com as imagens que mostravam as performances de dançarinos,
cantores e demais artistas formaram, de fato, uma informação concreta e rica
de sentidos. Através das músicas foram construídos sentidos de felicidade do
povo brasileiro, de hibridização de nossa cultura e de exaltação de nossas
qualidades e defeitos. A importância dessa pesquisa está em podermos afirmar
que: música é informação. E, mais do que isso: a música popular é capaz de
representar a identidade cultural de um povo. (ROSA; FRANZONI, 2018, p.
15)
291
De acordo com o Ecad (Escritório Central de Arrecadação e Distribuição), a música que exalta a
brasilidade é a segunda mais regravada no país, atrás apenas de Carinhoso. Disponível em:
https://www.poder360.com.br/brasil/carinhoso-e-a-musica-brasileira-mais-gravada-no-pais-diz-ecad/.
Acesso em: 12 jun. 2023.

90. 89
O número de participantes no desfile não foi maior pela parte dos esportistas que
iria competir no dia seguinte ter tido que se poupar do esforço demandado pelo evento292
,
enquanto a parcela que teria provas apenas nos dias finais de Jogos nem havia chegado
ao Rio de Janeiro. A entrada da equipe nacional foi ovacionada pelo Maracanã, que já
havia aplaudido fortemente o time de refugiados.
Figura 23. Vistos do alto, anéis olímpicos buscaram representar uma floresta no centro do gramado do
Maracanã (fonte: reprodução/TV Globo)
O segmento foi encerrado com a formação dos anéis olímpicos, surgidos através
dos espelhos em que os atletas depositaram os tubetes. De forma inédita, os cinco aros
foram verdes, indicando que o plantio de florestas deve ser espalhado por todos os
continentes.
O bloco posterior foi dedicado aos discursos de Carlos Arthur Nuzman e Thomas
Bach, respectivamente presidentes do COB e do COI. O brasileiro foi ovacionado ao
parafrasear Gilberto Gil, dizendo que “o melhor lugar do mundo é aqui e agora”. A sua
fala foi dedicada a dar boas-vindas ao mundo “de braços abertos”, destacando o orgulho
carioca e brasileiro pela realização do megaevento. Ele ainda se referiu ao slogan dos
Jogos, “um mundo novo”293
, reforçando o ineditismo de uma Olimpíada em solo sul-
292
Era a situação, por exemplo, dos campeões olímpicos Arthur Zanetti e Sarah Menezes. Disponível em:
https://www1.folha.uol.com.br/esporte/olimpiada-no-rio/2016/08/1798850-brasil-tera-cerca-de-180-
atletas-de-25-modalidades-na-cerimonia-de-abertura.shtml. Acesso em: 12 jun. 2023.
293
O lema foi apresentado pelo comitê organizador em junho de 2016, pouco antes da realização dos Jogos.
Disponível em: https://youtu.be/tJIZurCWe7w. Acesso em: 12 jun. 2023.

91. 90
americano. Já o germânico exaltou a organização carioca, ressaltando que os brasileiros
conseguiram fazer em sete anos o que era apenas um sonho para as gerações anteriores.
O dirigente disse que a admiração internacional foi ainda maior, “pois vocês conseguiram
fazer isso em um momento muito difícil na história brasileira”.
O momento seguinte marcou a primeira concessão da Láurea Olímpica, premiação
criada para celebrar personalidades que cultivam os valores do olimpismo e passou a ser
distribuída desde então a cada cerimônia de abertura. O primeiro escolhido por uma
comissão formada por membros de todos os continentes foi o bicampeão olímpico
queniano Kipchoge Keino. Ele foi selecionado pelo trabalho que passou a desenvolver
com as crianças do país africano, unindo a educação e o esporte294
.
Kip, como é mais conhecido, surgiu no Maracanã ao lado de crianças brasileiras
que carregavam pipas representando “a pomba da paz”, nome do segmento aberto para
despertar a reflexão não somente sobre a paz entre os países, mas também dentro das
famílias e em relação ao meio ambiente. Nesse momento, o narrador Galvão Bueno
afirmou ao vivo durante a transmissão da TV Globo que a equipe de produção da emissora
estava realizando uma checagem em sites, blogs e mídias sociais sobre a recepção
planetária do espetáculo, destacando que “o mundo inteiro está elogiando o espírito desta
cerimônia”. A sensação de surpresa ocorreu pelas desconfianças deixadas após a
repercussão ruim da apresentação feita antes do jogo inaugural da Copa do Mundo de
2014 (SILVA; RUIZ, 2019, p. 143).
294
Em 2016, mais de trezentas crianças eram beneficiadas pelos projetos. Disponível em:
https://www.dw.com/pt-br/quem-%C3%A9-kip-keino-o-primeiro-a-receber-o-laurel-
ol%C3%ADmpico/a-19453751. Acesso em: 12 jun. 2023.

92. 91
Figura 24. Para o Marin Independent Journal, da Califórnia, a mensagem ambiental da cerimônia
impactou mais do que a entrada da delegação estadunidense
De fato, veículos tradicionais de todo o globo que realizaram comentários em
tempo real sobre o espetáculo destacaram as mensagens do espetáculo de maneira
positiva, com o prevalecimento de uma narrativa valorizadora (CARNEIRO, 2021). No
Reino Unido, o The Guardian ressaltou o que viu como “contraste interessante” na
comparação com as aberturas anteriores. Habitualmente mais crítico, conforme Vieira
(2017, p. 140), o veículo relembrou que Pequim 2008 versou sobre a grandeza em
ascensão da China, enquanto Londres 2012 falou sobre o passado glorioso dos britânicos.
Já no Rio, “o assunto desta noite? É melhor começarmos a fazer algo sobre o meio
ambiente ou talvez não teremos muitas Olimpíadas para celebrar no futuro”, refletiu295
.
Na França, o Le Figaro exaltou a “oportunidade de discutir o problema do desmatamento
295
Entre outros pontos ressaltados pelo jornal, a confissão de que a beleza da escultura que acompanhou a
pira olímpica chegou a fazer com que se cogitasse a possibilidade de que a obra fosse fruto de efeitos de
computação gráfica. Disponível em: https://www.theguardian.com/sport/live/2016/aug/05/olympics-
opening-ceremony-rio-2016-live. Acesso em: 12 jun. 2023.

93. 92
da Amazônia”296
. A temática ecoou pelo mundo também nas manchetes do dia seguinte,
como no estadunidense Marin Independent Journal, da Califórnia. O jornal elegeu a
mistura da festa com as preocupações globais como a principal chamada sobre a
cerimônia. Para Mascarenhas e Oliveira (2018, p. 6), a repercussão elogiosa foi uma
coroação da agenda ambiental.
Figura 25. Personalidades brasileiras foram aplaudidas durante a entrada da bandeira olímpica (fonte:
reprodução/TV Globo)
Os segmentos seguintes cumpriram dois dos momentos mais tradicionais do
protocolo dos Jogos. Na declaração de abertura, o presidente em exercício Michel Temer
novamente não foi exibido nos telões do Maracanã, conforme conferido in loco por esse
autor. Parte do público, contudo, ainda reagiu com vaias ao identificar a sua voz. Logo
depois, os apupos foram abafados pelos fogos de artifício que antecederam a chegada da
bandeira olímpica. Os carregadores do pavilhão escolhidos pelo comitê organizador
foram os esportistas Oscar Schmidt (basquete), Sandra Pires e Emanuel Rego (vôlei de
praia), Torben Grael (vela), Joaquim Cruz (atletismo) e Marta Silva (futebol), além da ex-
ministra do Supremo Tribunal Federal Ellen Gracie e da médica Rosa Celia Pimentel, que
representaram a sociedade civil.
296
A diversidade cultural brasileira também foi salientada pelo veículo. Disponível em:
https://www.lefigaro.fr/sports/jeux-olympiques/rio-2016/actualites/jo-2016-la-ceremonie-d-ouverture-en-
direct-818276. Acesso em: 12 jun. 2023.

94. 93
O próximo bloco marcou a apresentação do Hino Olímpico, cantado em coro por
quarenta crianças integrantes do projeto social More, sediado em Niterói. A letra pede
para que a chama olímpica ilumine os Jogos como um farol, animando as provas e
competições com o seu calor. No segmento posterior, foram realizados os juramentos. Em
nome dos atletas, o bicampeão olímpico Robert Scheidt (vela) declarou o seu
compromisso contra o doping “dentro do verdadeiro espírito esportivo”. Representando
os árbitros, Martinho Nobre (atletismo) prometeu “total imparcialidade”, respeitando e
cumprindo as normas que regem os esportes. Os treinadores foram simbolizados por
Adriana Santos (basquete), que pactuou o asseguramento do espírito do jogo justo.
Então, veio a “apoteose”. É assim que foi batizado o derradeiro bloco artístico,
dedicado a passar a mensagem de celebração da energia brasileira. O segmento foi
iniciado com o sambista Wilson das Neves tocando uma caixa de fósforo. Ele foi
acompanhado pelo garoto Thawan Lucas297
, então com 8 anos, que dançou para mostrar
a continuidade da tradição. No palco, o samba também foi protagonista com Caetano
Veloso, Gilberto Gil e Anitta298
unidos para uma interpretação de Sandália de Prata,
canção clássica de Ary Barroso. A letra exalta a resiliência do brasileiro, que “não se
entrega não”. Para que o momento fosse ainda mais “um pouquinho de Brasil”, as baterias
das doze escolas de samba do grupo especial do Carnaval do Rio de Janeiro (Mangueira,
Unidos da Tijuca, Portela, Salgueiro, Beija-Flor, Imperatriz Leopoldinense, Grande Rio,
Vila Isabel, São Clemente, Mocidade, União da Ilha e Paraíso do Tuiuti) entraram no
Maracanã pela mesma passarela que minutos antes havia sido utilizada na parada dos
atletas.
297
A participação na cerimônia rendeu oportunidades para o menino, como uma premiação em dinheiro
recebida na China. Disponível em: https://www.vozdascomunidades.com.br/destaques/da-vila-kennedy-a-
destaque-na-abertura-das-olimpiadas-de-2016-conheca-a-trajetoria-de-thawan-lucas/. Acesso em: 13 jun.
2023.
298
A cantora apontou a apresentação como o momento mais especial de sua vida. Disponível em:
https://youtu.be/RbspyyHoD_c. Acesso em: 11 jun. 2023.

95. 94
Figura 26. Gustavo Kuerten e Hortência Marcari conduziram a tocha olímpica dentro do Maracanã
(fonte: reprodução/TV Globo)
Após o público ser “do Brasil que canta e é feliz”, a cerimônia chegou ao seu auge:
“a pira”. Marcando o fim da festa inaugural dos Jogos e do trajeto da chama olímpica
pelo país, o fogo sagrado originalmente roubado por Prometeu do Monte Olimpo para
presentear a humanidade (COMITÊ, 2016b, p. 40) surgiu no Maracanã nas mãos de
Gustavo Kuerten, tricampeão do torneio de tênis de Roland Garros. Definido como “puro
coração” por Galvão Bueno, ele foi recebido pelo estádio aos gritos de “Guga”299
. O
tenista passou a tocha para a campeã mundial de basquete Hortência Marcari, que também
atuou na Rio 2016 como comentarista de TV e como torcedora especial do seu filho, o
cavaleiro João Victor Oliva, que competiu a sua primeira Olimpíada disputando provas
no hipismo300
.
299
Para o ex-líder do ranking mundial de tenistas profissionais, o momento proporcionou “um orgulho
extraordinário de ser brasileiro”. Disponível em:
https://globoesporte.globo.com/olimpiadas/noticia/2016/08/guga-sobre-entrar-no-maracana-com-tocha-
um-orgulho-extraordinario.html. Acesso em: 12 jun. 2023.
300
Então com 20 anos, ele disputou as provas do adestramento. Disponível em:
https://globoesporte.globo.com/olimpiadas/hipismo/noticia/2016/08/hortencia-se-emociona-ao-ver-filho-
cavaleiro-e-brasil-cai-no-adestramento.html. Acesso em: 12 jun. 2023.

96. 95
Acondução final da tocha até a pira olímpica coube a Vanderlei Cordeiro de Lima,
“um nome acima da cor das medalhas” no apontamento da transmissão da TV Globo.
Menos conhecido do público internacional do que outros cotados para a função301
, o
maratonista teve a sua história replicada instantaneamente em diversos veículos ao redor
do planeta302
. “Uma linda escolha de uma linda história do esporte”, resumiu Galvão
Bueno ao vivo.
Figura 27. Mais compacta, pira olímpica da Rio 2016 reduziu a emissão de gases poluentes (fonte:
reprodução/TV Globo)
O atleta homenageado com a medalha Pierre de Coubertin teve a missão de
acender uma pira mais ecológica do que as apresentadas nas edições anteriores dos Jogos
Olímpicos, buscando contemplar o desafio de redução da queima de gases poluentes
(COMITÊ, 2016b, p. 40). A pequena chama303
foi emoldurada por uma escultura
301
Para Pelé, que acompanhou a cerimônia em seu apartamento devido aos problemas de mobilidade com
que já sofria na época, a escolha foi “justa”. Disponível em:
https://www1.folha.uol.com.br/colunas/monicabergamo/2016/08/1800518-pele-acha-justa-escolha-de-
vanderlei-cordeiro-de-lima-para-acender-pira.shtml. Acesso em: 12 jun. 2023. Durante o revezamento em
Santos, o rei do futebol carregou a tocha na varanda do museu que leva o seu nome. Disponível em:
https://globoplay.globo.com/v/5184324/. Acesso em: 12 jun. 2023.
302
A versão estadunidense do BuzzFeed News descreveu a trajetória de Vanderlei como “inspiradora”.
Disponível em: https://www.buzzfeednews.com/article/tasneemnashrulla/marathon-runner-who-lit-the-
olympic-cauldron. Acesso em: 13 jun. 2023.
303
Fernando Meirelles destacou que a mensagem da pira também foi um incentivo ao uso de fontes
renováveis de energia, como a solar e a eólica. Disponível em: https://youtu.be/xtYUArnKdLo. Acesso em:
11 jun. 2023.

97. 96
cinética304
do artista plástico estadunidense Anthony Howe, que representou o Sol em sua
forma e a vida em seu movimento (MASCARENHAS; OLIVEIRA, 2018, p. 7).
Figura 28. Medalhista em Atenas 2004, Vanderlei Cordeiro de Lima uniu valores dos jogos da
Antiguidade e da Modernidade para o Jornal VS
O acendimento da pira ocupou as primeiras páginas de diversos veículos
impressos, como o gaúcho Jornal VS, de São Leopoldo. Apublicação estampou a imagem
de Vanderlei como a representação do lema olímpico (citius, altius, fortius). A alegria da
festa, registrada pelas primeiras páginas ao redor do mundo, foi constatada também pelos
gritos do público presente no Maracanã sobre o orgulho e o amor pela brasilidade após a
derradeira queima de fogos realizada. Nesse momento, a jornalista Ana Paula Padrão305
destacou na transmissão da Band que alguns dos segredos da cerimônia não haviam sido
304
O diâmetro da peça feita de metal foi de mais de doze metros. Disponível em:
https://casa.abril.com.br/design/conheca-a-escultura-que-gira-em-volta-da-pira-olimpica-da-rio-2016.
Acesso em: 12 jun. 2023.
305
Ela dividiu a cobertura no canal paulista com Álvaro José e Ricardo Boechat. Disponível em:
https://youtu.be/C8c01rRMVNM. Acesso em: 11 jun. 2023.

98. 97
antecipados para a imprensa nos ensaios ou no guia, destacando que a tática dos
organizadores permitiu que as surpresas extasiassem até mesmo os profissionais da mídia.
A repercussão da cerimônia seguiu no meio televisivo também com a exibição de
uma edição especial do Jornal da Globo, ancorada de dentro do estádio, como já havia
acontecido com o Jornal Nacional nos instantes anteriores ao evento (FÉLIX; COUTO;
MUNEIRO, 2017, p. 7). No dia seguinte, o JN dedicou mais de treze minutos a repercutir
o espetáculo, um tipo de cobertura “esmagadoramente majoritária” reservado para fatos
de “altíssima relevância” (BONNER, 2009, p. 148). Félix (2017, p. 85) relata que o
noticiário descreveu a celebração no Maracanã com foco na sua capacidade de transmitir
“uma identidade e um charme bem brasileiros”.
Também no dia 6 de agosto, o Observatório do Clima publicou uma nota
destacando que a abertura olímpica foi capaz de finalmente transformar o aquecimento
global em um fenômeno percebido mundialmente, ressaltando que a mensagem
transmitida sintetizou os alertas dos cientistas ao longo das duas décadas anteriores306
. A
recepção positiva da cerimônia ecoou ainda no meio artístico brasileiro, com descrições
que transitaram entre o “extremo bom gosto” apontado por Miguel Falabella e a
classificação como “um espetáculo de primeiro mundo” feita pelo diretor teatral José
Possi Neto307
. O sucesso em múltiplas frentes gerou até mesmo um aumento significativo
na ocupação das competições esportivas pelo público308
.
No pós-cerimônia do JG, comandado por William Waack e Cristiane Dias,
diversos entrevistados que participaram do espetáculo foram recebidos na cabine da TV
306
O rigor científico das projeções dos organizadores também foi ressaltado pela coalizão de organizações
da sociedade civil para discussão sobre as mudanças climáticas. Disponível em:
https://www.oc.eco.br/olimpiada-enfim-traz-clima-para-as-massas/. Acesso em: 11 jun. 2023.
307
Os depoimentos foram concedidos ao jornal Folha de S. Paulo. Disponível em:
https://www1.folha.uol.com.br/esporte/olimpiada-no-rio/2016/08/1799638-diretores-de-teatro-e-tv-
elogiam-bom-gosto-da-cerimonia-de-abertura.shtml. Acesso em: 11 jun. 2023.
308
Segundo Abel Gomes, diretor-geral das cerimônias e responsável pela escalação do trio responsável pelo
conceito artístico, o ritmo da venda de ingressos foi multiplicado por oito logo após a cerimônia. Disponível
em: https://olimpiadas.meioemensagem.com.br/sem-categoria/os-detalhes-do-show-de-emocao.html.
Acesso em: 11 jun. 2023.

99. 98
Globo no Maracanã. Entre eles, os próprios criadores artísticos Fernando Meirelles,
Andrucha Waddington e Daniela Thomas, acompanhados pela coreógrafa Deborah
Colker e pelo diretor Abel Gomes. Durante a entrevista realizada ao vivo, Meirelles se
disse de alma lavada ao sentir o calor da reação do público no estádio, o que confessou
ter sido uma surpresa para ele309
. Ao ser questionado sobre uma suposta visão politizada
pela abordagem ambientalista, o cineasta afirmou enxergar o tema como uma causa da
humanidade.
Para Andrucha, as mensagens foram passadas de maneira exitosa pela liberdade
garantida aos profissionais brasileiros. Dias depois, ele participou ao lado de Meirelles
do Programa Miriam Leitão, da GloboNews. Na atração, a dupla concordou sobre como
um dos grandes diferenciais da abertura olímpica do Rio de Janeiro foi a conexão entre
seus segmentos, gerando uma narrativa com começo, meio e fim310
.
Figura 29. Jornal da Globo pós-cerimônia trouxe informações sobre a repercussão do evento no exterior
(fonte: reprodução/TV Globo)
309
Em entrevista ao Correio Braziliense, o cineasta admitiu que a estética do espetáculo foi pensada para o
público televisivo. Ele alegou ser uma prioridade natural diante de uma plateia eletrônica de bilhões de
pessoas. Disponível em: https://www.correiobraziliense.com.br/app/noticia/diversao-e-
arte/2016/11/13/interna_diversao_arte,556929/meio-ambiente-e-prioridade-para-fernando-
meirelles.shtml. Acesso em: 11 jun. 2023.
310
A coesão narrativa foi apontada como um dos grandes desafios na condução da cerimônia. Disponível
em: https://g1.globo.com/globo-news/noticia/2016/08/musica-de-villa-lobos-foi-cortada-da-cerimonia-de-
abertura-da-olimpiada.html. Acesso em: 11 jun. 2023.

100. 99
Outro grupo que participou do JG foi o formado pelo trio final de condutores da
tocha olímpica. Gustavo Kuerten, Hortência Marcari e Vanderlei Cordeiro de Lima
destacaram as emoções vividas durante os seus trajetos. O maratonista disse que sentiu a
escolha para acender a pira como a sua medalha de ouro particular.
Na retrospectiva realizada pelo jornalismo da TV Globo ao final de 2016, a
Olimpíada ocupou um amplo espaço entre os acontecimentos do ano. Conforme Félix
(2017, p. 64), os Jogos ganharam o dobro do tempo dedicado ao processo de impeachment
da presidente Dilma Rousseff. No mesmo ano, o país foi novamente alçado ao topo do
noticiário internacional pela tragédia aérea envolvendo a equipe da Chapecoense (FÉLIX,
2017, p. 54). “Em todos esses momentos, atraímos os olhares do planeta. Solidários nos
dias de dor e de admiração na hora da festa”, resumiu a apresentadora Glória Maria na
abertura do jornalístico. No especial, a cerimônia inaugural da Rio 2016 foi rememorada
como o momento em que “o mundo parou e nós decolamos”, numa referência ao voo
simulado do 14-bis.
Figura 30. Para a primeira página do cearense O Povo, a cerimônia de abertura da Olimpíada permitiu
que o Brasil novamente se encantasse consigo mesmo

101. 100
Diante das crises que 2016 já acumulava para os brasileiros até a realização da
cerimônia, o jornal O Povo lembrou que o sucesso do evento representou uma
recuperação da estima nacional, transformando-se em “antídoto para o habitual complexo
de vira-latas do país”311
. Não por acaso, o valor mais representado entre os selecionados
por esta monografia foi o da brasilidade. Quase 87% dos segmentos trouxeram elementos
da identidade nacional em destaque. A representação do espírito do Brasil só não esteve
retratada em conjunto nos blocos que falaram de maneira mais universal sobre a
sustentabilidade e na entrega da Láurea Olímpica.
Segundo valor mais presente, a diversidade esteve em 74% dos segmentos. A
opção desta monografia foi por permitir que todas as ideias contidas em cada bloco entre
as quatro previamente selecionadas fossem contempladas nos cálculos, dado o
compartilhamento dos conceitos registrado em 91% das frações da cerimônia. Apenas
“depois da festa” e “uma ideia simples que ajuda muito” foram apontados como pautados
exclusivamente pela sustentabilidade.
Os valores sustentáveis, aliás, estiveram em mais da metade da cerimônia (52%).
Em um terço dos casos, agregados ao olimpismo (presente em 48% do total do
espetáculo), em momentos como o acendimento da pira olímpica projetada de maneira
ecológica. A sustentabilidade também compartilhou espaços com a brasilidade e a
diversidade, o que foi visto na parada dos atletas e nos momentos em que foi narrada a
formação da população do país. Brondani (2020), também utilizando a análise de
conteúdo, já havia observado a priorização do universo ambiental em relação aos assuntos
econômicos na cerimônia. Ou seja, constata-se em diferentes recortes que o meio
ambiente foi mesmo uma prioridade do comitê organizador da Rio 2016, ao menos na
composição da cerimônia inaugural da 31ª Olimpíada da Era Moderna.
Nos dezessete dias de Jogos Olímpicos, outras boas lembranças foram se unindo
ao imaginário coletivo nacional após a cerimônia de abertura. A delegação brasileira fez
311
O termo foi cunhado pelo jornalista Nelson Rodrigues ao falar sobre a “inferioridade em que o brasileiro
se coloca, voluntariamente, em face do resto do mundo”. Disponível em:
https://www.ufrgs.br/cdrom/rodrigues03/rodrigues3.pdf. Acesso em: 12 jun. 2023.

102. 101
a sua melhor campanha da história até então, conquistando dezenove medalhas. Sete delas
foram de ouro, em sete modalidades diferentes.
A primeira conquista foi a de Rafaela Silva, atleta que havia sido alvo de racismo
nas redes sociais após a sua participação nos Jogos de Londres. Originária da comunidade
da Cidade de Deus, próxima do Parque Olímpico, ela se emocionou ao vencer a mongol
Sumyia Dorjsuren na decisão da categoria feminina do judô com o peso de até 57kg312
. A
repercussão do ouro de Rafaela foi traduzida pela imprensa principalmente com base na
capacidade de superação demonstrada pela judoca (OLIVEIRA, 2019).
O atletismo trouxe a maior surpresa para o país, com o triunfo do paulista Thiago
Braz no salto com vara. Ele superou o francês Renaud Lavillenie, que chegou ao
Engenhão como campeão olímpico da prova. O brasileiro conquistou o lugar mais alto
do pódio atingindo o recorde olímpico (6,03m), que foi a melhor marca da sua vida, mais
de dez centímetros acima do feito máximo que havia atingido anteriormente (5,92m)313
.
Para o jornal carioca Extra, o céu passou a ficar justamente a seis metros e três centímetros
do Brasil. No boxe, a França também foi a nacionalidade do medalhista de prata Sofiane
Oumiha. Ele foi superado pelo baiano Robson Conceição em uma decisão unânime dos
jurados314
, garantindo o primeiro ouro do país para consagrar a história da modalidade
(SANTOS; TRIANI, 2020, p. 115).
Em duplas, o Brasil triunfou na areia e na água, conquistando ouros em
modalidades tradicionalmente vencedoras. No vôlei de praia, vitória de Alison Cerutti e
Bruno Schmidt diante dos italianos Paolo Nicolai e Danieli Lupo por 2 sets a 0 na final
em Copacabana315
. Na vela, a conquista foi de Martine Grael e Kahena Kunze.
312
Rafaela se transformou na primeira brasileira campeã mundial entre jovens e adultos e medalhista de
ouro olímpica no judô. Disponível em: https://cbj.com.br/noticias/5647/rafaela-silva-faz-historia-e-e-
campea-dos-jogos-olimpicos-rio-2016.html/. Acesso em: 11 jun. 2023.
313
A fase final de preparação de Thiago para a Olimpíada do Rio foi feita em Natal. Disponível em:
https://brasil.elpais.com/brasil/2016/08/15/deportes/1471262385_538617.html. Acesso em: 11 jun. 2023.
314
Os placares apontados para os assaltos foram de 30-27, 29-28 e 29-28 a favor de Robson,
respectivamente. Disponível em: https://globoesporte.globo.com/olimpiadas/boxe/noticia/2016/08/ouro-
inedito-robson-bate-frances-e-conquista-titulo-historico-no-boxe.html. Acesso em: 11 jun. 2023.
315
As parciais foram de 21 a 19 e 21 a 17, respectivamente. Disponível em:
https://www.terra.com.br/esportes/jogos-olimpicos/2016/alison-e-bruno-superam-italianos-e-chuva-e-
conquistam-o-ouro-em-copacabana,a39056b5a3174e1cb78b623fd015fa873aebu2ti.html. Acesso em: 11
jun. 2023.

103. 102
Nas equipes, o futebol brasileiro conquistou o único título que faltava na galeria
de conquistas da Seleção masculina. Derrotada em três finais olímpicas (pela França em
1984, pela União Soviética em 1988 e pelo México em 2012), derrotada no Maracanã em
uma final de Copa do Mundo (pelo Uruguai em 1950) e derrotada no Mundial anterior
(em 2014, no Brasil) pela Alemanha, novamente rival no Rio, com uma goleada, a Seleção
Brasileira se viu diante de três traumas simultaneamente. Para os superar, precisou ir aos
pênaltis, após o empate por 1 a 1 (Neymar e Meyer marcaram os gols) durante o tempo
normal de jogo e a prorrogação. As penalidades foram cobradas diante de setenta mil
torcedores no estádio e da maior audiência esportiva da Olimpíada na televisão (FÉLIX,
2017, p. 89).
Figura 31. Conquista do ouro pelo Brasil no futebol veio no penúltimo dia da Olimpíada de 2016
Na ordem, Ginter, Renato Augusto, Gnabry, Marquinhos, Brandt, Rafinha, Süle e
Luan converteram as suas tentativas. Na derradeira cobrança alemã, o atacante Petersen
parou no goleiro brasileiro Weverton. Na sequência, Neymar acertou o gol que confirmou
a conquista dourada após uma campanha de altos e baixos, iniciada sob críticas após os

104. 103
empates em 0 a 0 contra a África do Sul e o Iraque na primeira fase. A equipe recebeu
diversas homenagens, como a instalação de uma réplica gigante da medalha na sede da
Confederação Brasileira de Futebol (CBF)316
, a produção de um documentário exibido
em horário nobre pela TV Globo no fim do ano317
e a indicação ao Prêmio Laureus do
Esporte Mundial318
. Nos jornais, o Correio Braziliense apontou a conquista como uma
apoteose.
Dizem que as estrelas maiores brilham nas horas certas. Foi exatamente isso
que aconteceu naquele momento.Apareceu, transbordou a estrela de Weverton,
que defendeu a última cobrança alemã - depois de chegar tão perto em chances
anteriores - no canto esquerdo, como tem que ser. E reluziu, com a força que
só os astros têm, a estrela de Neymar. Dos pés dele saiu a última cobrança de
pênalti, saiu o gol da vitória e da medalha de ouro. Sorrisos e lágrimas se
misturaram dentro e fora de campo e o brasileiro comemorou como nunca
antes. O sonho dourado virou realidade da forma mais perfeita possível.
(CONFEDERAÇÃO, 2016, p. 20)
No último dia dos Jogos, outra história de superação fechou a participação
brasileira na Olimpíada do Rio. O vôlei masculino conquistou o tricampeonato olímpico,
coroando a virada em uma campanha em que a equipe havia ficado à beira da eliminação
ainda na primeira fase. No mata-mata, o time liderado pelo técnico Bernardo Rezende
evoluiu e conquistou vitórias consistentes diante da Argentina, da Rússia e da Itália319
,
adversária da final, como já havia sido em Atenas 2004.
Foi diante da euforia pelos triunfos máximos das duas modalidades mais
populares do país320
que a cerimônia de encerramento marcou a despedida da Olimpíada
316
O edifício fica localizado na Barra da Tijuca, próximo ao Parque Olímpico. Disponível em:
https://www.cbf.com.br/a-cbf/informes/index/sede-da-cbf-recebe-medalha-de-ouro-gigante. Acesso em:
11 jun. 2023.
317
Entre os depoimentos trazidos no programa, falaram o técnico Rogério Micale e o atacante Neymar,
capitão da equipe durante a Olimpíada. Disponível em:
http://redeglobo.globo.com/novidades/noticia/2016/12/bastidores-do-futebol-brasileiro-na-rio-2016-vira-
especial-de-fim-de-ano.html. Acesso em: 11 jun. 2023.
318
A premiação é considerada o Oscar do esporte, permitindo a concorrência entre atletas e times de
diferentes modalidades. Disponível em: https://oglobo.globo.com/esportes/selecao-campea-olimpica-
indicada-ao-oscar-do-esporte-20757672. Acesso em: 11 jun. 2023.
319
A vitória na decisão no Maracanãzinho veio por 3 sets a 0. Disponível em:
https://agenciabrasil.ebc.com.br/rio-2016/noticia/2016-08/brasil-vence-italia-no-volei-masculino-e-
conquista-terceiro-ouro-olimpico. Acesso em: 11 jun. 2023.
320
A delegação brasileira também conquistou seis medalhas de prata (Felipe Wu - tiro esportivo, Diego
Hypólito - ginástica artística/solo, Arthur Zanetti - ginástica artística/argolas, Ágatha e Bárbara - vôlei de
praia e duas para Isaquias Queiroz na canoagem, sendo uma em dupla com Erlon de Souza) e outras seis
de bronze (Mayra Aguiar - judô, Rafael Silva - judô, Arthur Nory - ginástica artística/solo, Poliana Okimoto
- maratona aquática, Isaquias Queiroz - canoagem e Maicon de Andrade - taekwondo).

105. 104
do Rio de Janeiro em 21 de agosto. Entre as homenagens esportivas, a bandeira do Brasil
foi entregue para o hasteamento pela tenista Maria Esther Bueno, vencedora de dezenove
torneios de Grand Slam321
. Entre os competidores da Rio 2016, o pavilhão nacional foi
trazido pelo canoísta Isaquias Queiroz, primeiro brasileiro a conquistar três medalhas na
mesma edição olímpica.
Sob a direção artística da carnavalesca Rosa Magalhães, a festa referenciou outros
ícones culturais brasileiros, como a cantora Carmen Miranda. A música Tico-tico no Fubá
ganhou uma interpretação da natalense Roberta Sá enquanto os porta-bandeiras das
delegações entraram no Maracanã (SILVA et al., 2022, p. 5). O espetáculo derradeiro
explorou ainda os regionalismos brasileiros, com a apresentação de canções
intrinsecamente ligadas ao Nordeste, como Mulher Rendeira e Asa Branca. A pira
olímpica foi apagada pela água ao som da versão da baiana Mariene de Castro para Pelo
Tempo Que Durar, composição de Marisa Monte. Era o fim do que Thomas Bach,
presidente do COI, descreveu como uma Olimpíada “icônica”322
.
Nós somos todos olímpicos. E vamos continuar a ser. (...) O Rio foi a casa de
206 nacionalidades, foi o anfitrião de uma festa que buscou celebrar a
diversidade como o nosso bem maior. Nas arenas esportivas, vimos heróis de
carne e osso nesses dezessete dias. Vimos os grandes campeões e os mitos,
como o nadador Michael Phelps, a ginasta Simone Biles ou o corredor Usain
Bolt. Mas nós vimos também os olhos fascinantes de Rafaela Silva, a
felicidade contagiante de Martine e de Kahena, Bruno e Alison misturados às
suas famílias na chuva de Copacabana, Robson Conceição trazer a força de sua
luta diária para dentro de um ringue de boxe… E o que dizer então do salto
improvável de Thiago Braz, com direito a recorde olímpico? E o futebol e a
sua medalha inédita de ouro? Um êxtase no Maracanã! O vôlei e a manutenção
da supremacia de uma década inteira, com um delírio no Maracanãzinho. (...)
Foram centenas de histórias de pessoas transformadas pelo esporte. (...)
Aprendemos com os gestos e personagens que o Brasil é um país em eterna
descoberta de seus valores éticos e humanos. Este é o grande legado de uma
Olimpíada em casa. (BUENO, Galvão. Somos Todos Olímpicos, TV Globo, 21
de agosto de 2016. Disponível em https://globoplay.globo.com/v/5251249/)
321
Em 1959, ela foi eleita a atleta do ano entre todas as modalidades pela agência Associated Press.
Disponível em: https://www.tennisfame.com/hall-of-famers/inductees/maria-bueno. Acesso em: 11 jun.
2023.
322
Ao fazer um balanço da realização da Olimpíada no Brasil, o dirigente do COI afirmou que voltaria a
escolher o Rio de Janeiro como sede dos Jogos. Disponível em: https://g1.globo.com/rio-de-
janeiro/olimpiadas/rio2016/noticia/2016/08/coi-faz-balanco-da-rio-2016-e-elogia-evento-iconico.html.
Acesso em: 11 jun. 2023.

106. 105
CONSIDERAÇÕES FINAIS
A recapitulação histórica sobre a trajetória dos Jogos Olímpicos da Era Moderna
indica que o direito de realização de uma edição continua representando uma
oportunidade de alcance midiático sem precedentes para o país que sedia o evento e
automaticamente se transforma em uma vitrine mundial (RABUSKY, 2017, p. 16). No
caso do Brasil, o proveito foi maximizado diante da sequência de outras grandes
competições que o país recebeu entre 2007 e 2016, período visto por Sartori (2016, p. 28)
como uma “década de ouro”. A edição olímpica carioca, diante de suas múltiplas
exibidoras na televisão brasileira, reforçou ainda a estreita relação que Payne (2006, p.
41) enxerga entre o evento e a mídia, lhe propiciando “alguns de seus momentos mais
emocionantes, estabelecendo regularmente novos recordes de audiência (...), oferecendo
imagens notáveis e inspiradoras”.
Ao optar pela sustentabilidade como pauta destacada em um espetáculo visto por
todos os continentes, o Brasil assumiu o protagonismo da narrativa em defesa do meio
ambiente, logrando êxito em equilibrar a valorização da sua própria natureza com a
liderança global que deseja exercer na temática, conseguindo exercer um efetivo soft
power visibilizador do seu conceito favorável à preservação como uma meta de todo o
mundo (NYE, 2002) e construindo paralelamente uma imagem positiva perante os países
parceiros no sistema internacional, conforme Castro, Mendonça e Grohmann (2020)
preconizam.
A integração da temática sustentável com múltiplos aspectos da vida nacional,
como a brasilidade e a diversidade, foi outro ponto destacável da cerimônia inaugural dos
Jogos Olímpicos de 2016. Dessa forma, se tornou mais compreensível ao público a
presença do meio ambiente como elemento contínuo da identidade do país, conseguindo
contemplar harmonicamente as referências locais do Rio de Janeiro, as observações
nacionalizadas e as mensagens universais.
A análise dos segmentos do espetáculo e da subsequente repercussão obtida pelo
conjunto deles nos veículos de mídia indica que o planejamento dos organizadores foi
concretizado com sucesso, situação permitida pelo embasamento científico aliado ao
programa artístico, com a consultoria dos pesquisadores Paulo Artaxo e Tasso Azevedo.

107. 106
Para a Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo, tratou-se da maior
iniciativa de divulgação científica já vista pela humanidade323
.
Mesmo com a ressalva do descumprimento de promessas realizadas durante o
processo de candidatura da Rio 2016, como a despoluição da Baía de Guanabara, a
cerimônia de abertura demonstrou coerência artística e pragmática dentro do seu
universo, o que foi salientado com a apresentação de uma pira olímpica valorizadora de
alternativas renováveis de energia e fonte de emissões reduzidas de gases poluentes. Foi
notória ainda a preocupação dos organizadores em fornecer exemplos práticos
agregadores de uma função educadora, papel que Bridi (2012, p. 251) vê colaborar com
o melhor dimensionamento de suas atividades por cada indivíduo. Esse cuidado foi
demonstrado, por exemplo, com o incentivo ao plantio de árvores realizado
continuamente durante o desfile das delegações.
A aplicação da análise de conteúdo (BARDIN, 1977; CHIZZOTTI, 1991) permite
que esta pesquisa seja replicada futuramente observando os desdobramentos da pauta
ambiental em outros grandes eventos de diferentes segmentos da sociedade, indicando o
papel do assunto para a coletividade global ao longo do século XXI e observando se os
objetivos imaginados durante a Rio 2016 foram ou não efetivamente cumpridos tanto na
perspectiva ambiental quanto em sua força dentro do campo comunicacional.
323
A afirmação se baseou na estimativa de uma plateia global de três bilhões de espectadores. Disponível
em: https://agencia.fapesp.br/rio-2016-opening-highlighted-brazils-participation-in-global-
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