O documento discute a importância de medir as pessoas, reações e parceiros de forma holística para entender o consumidor e otimizar negócios no mundo digital. Sugere focar mais na otimização do que na aquisição e compartilhar dados entre parceiros para criar novas ideias e sucesso.

1. XIII FÓRUM INTERNACIONAL ABANET
8 de Novembro de 2012
Roberto M. Eckersdorff - CEO

2. O QUE E POR QUE MEDIR?

3. tagnology®
tagnologia®
Viveremos em um mundo de
negócios 100% digital e tagueado.

4. 1) Mensure mais as pessoas.

5. ¼!
“MISSING THE PERSONAL TOUCH...”

6. ENTENDA AS JORNADAS DO CONSUMIDOR
E sempre busque unificar as bases para evitar o
João PJ, o João PF, o João isso, o João aquilo...

7. CONSUMO DE PUBLICIDADE + CONTEÚDO + CONTEXTO

8. 2) Mensure melhor a Reação.

9. > 1,5% de conversão !
> ROI de 4x !
> 50.000 likes !
APENAS A AÇÃO É DEVIDAMENTE MENSURADA.
E os 98,5% de abandono? E aqueles que
largaram o carrinho? E com os 99,1%
que não clicaram? E as 3.5M que viram?

10. 0,0%
100,0%
200,0%
300,0%
400,0%
500,0%
600,0%
700,0%
800,0%
900,0%
1000,0%
0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00%
IncrementodeConversãoxSomenteSearch
Percentual de alcance da Mídia Gráfica em Search Clicckers
Search & Display – Sinergia por veículo
iG
ABRIL
ESTADAO
MSN
TERRA
FOLHA
GLOBO
UOL
O UBER DASHBOARD. SOCIALIZAR É A CHAVE.
91% da audiência total da
campanha teria sido impactada
com 50% do investimento utilizado.
Praticamente nenhum click foi
efetuado após o sexto impacto
por usuário.

11. “Para cada $100 dólares
investidos em Aquisição, apenas
$7 são investidos em Otimização.”
Adobe/Omniture Summmit 2012
MENSURAR É BOM. OTIMIZAR É MASLOW.

12. 3) Mensure seus parceiros

13. UMA NOVA CADEIA DE VALORES
De limitadores e custo para
realizadores de ideias e sucesso.
• Cobre e Recompense.
• Pense sempre no seu BigData,
e mude rápido, se necessário.

14. Muito Obrigado!
roberto@aunica.com
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