SlideShare uma empresa Scribd logo

الاعلام الجديد وصحافة الانترنت معهد الامير احمد بن سلمان: فبراير 2010

•
•
Saud Kateb
Saud Kateb

دورة تدريبية تم تقديمها في معهد الامير احمد بن سلمان في الرياض في فبراير 2010

Negócios
1 de 118
‫د. سعود صالح كاتب‬ ‫م0102‬ ‫جميع الحقوق محفوظة للدكـتور ـ سعود صالح كاتب‬ ‫‪saudkateb@gmail.com‬‬
‫‪ ‬دكتوراه يف اإلعالم: جامعة هاوارد األمريكية، موضوع الرسالة: “املنافسة‬ ‫بني اإلعالم املطبوع واإلعالم اإللكتروين على سوق االعالن يف اململكة العربية‬ ‫السعودية، دراسة مقارنة للفترة 6891 –6991”.‬ ‫د. سعود صالح كاتب‬ ‫‪ ‬ماجستري عالقات دولية: جامعة جورج واشنطن – واشنطن.‬ ‫‪ ‬ماجستري كمبيوتر ونظم معلومات: اجلامعة األمريكية – واشنطن.‬ ‫‪ ‬بكالوريوس إدارة أعمال: جامعة امللك عبد العزيز – جدة (مرتبة شرف)‬ ‫‪ ‬حماضر متخصص يف اإلنترنت واإلعالم اجلديد. من الدورات التدريبية اليت قام بتدريسها‬ ‫“دورة اإلنترنت لإلعالميني يف اململكة العربية السعودية” واليت كانت الدورة األوىل عن‬ ‫اإلنترنت باللغة العربية يف العامل العريب، ودورة اإلنترنت لرجال األعمال واملبتدئني (5991).‬ ‫يتبع‬
‫عمل يف العديد من الوظائف، آخرها:‬ ‫‪‬‬ ‫استاذ تكنلوجيا االعالم جبامعة امللك عبدالعزيز (حاليا)‬ ‫‪‬‬ ‫مستشار اعالمي : مركز اسبار للدراسات والبحوث واالعالم (حاليا)‬ ‫‪‬‬ ‫د. سعود صالح كاتب‬ ‫‪ ‬مديراً ملكتب الشركة السعودية لألحباث والنشر يف أمريكا.‬ ‫‪ ‬مديراً عاماً لشركة األفق لنظم املعلومات واالتصاالت (احدى شركات‬ ‫اجملموعة السعودية لألحباث والتسويق)‬ ‫‪ ‬مدير عام التوزيع واالشتراكات مبؤسسة املدينة للصحافة والنشر‬ ‫‪ ‬مدير عام تكنولوجيا املعلومات والتدريب والتطوير يف جمموعة الناغي املتحدة .‬ ‫‪ ‬أستاذ متعاون بكلية دار احلكمة: مواد: ‪E-Commerce .-.Business Ethics‬‬ ‫مؤلف كتاب “إنترنت - املرجع الكامل” (7991)‬ ‫‪‬‬ ‫مؤلف كتاب: “اإلعالم القدمي واإلعالم اجلديد: هل الصحافة املطبوعة يف طريقها‬ ‫‪‬‬ ‫لالنقراض؟”(2002)‬ ‫رواية بعنوان: التقدم إىل اخللف (7002)‬ ‫‪‬‬ ‫يصدر له قريبا كتاب بعنوان: إعالم جديد- أخالق وقيم جديدة‬ ‫‪‬‬
‫االعالم السعودي الجديد‬
‫قبل عشر سنوات !!!‬ ‫• هل الصحافة المطبوعة في طريقها لالنقراض؟‬
‫قبل عشر سنوات !!!‬ ‫• (اإلنترنت وسيلة جديدة تزيد من حدة التزاحم على سوق اإلعالن‬ ‫ولكنها لن تزيح الصحافة المطبوعة عن السوق ، فالمعلن لن يتجاهل‬ ‫وسيلة تستطيع بمضمونها الوصول إلى أكبر شريحة من الناس ..هذا‬ ‫ما تستطيع أن تفعله الصحافة ..قد اليكون حجم األرباح كما كان قبل‬ ‫وجود هذه الوسيلة اإلنترنت ولكنها لن تلغيها)‬ ‫د/ ساعد العرابي الحارثي‬ ‫•‬ ‫مستشار سمو وزير الداخلية ،عضو المجلس األعلى لإلعالم،‬ ‫أستاذ اإلعالم في جامعة الملك سعود ورئيس قسم اإلعالم سابقا‬
‫قبل عشر سنوات !!!‬ ‫• يمكن للمؤسسات الصحفية مواجهة هذا التحدي من قبل‬ ‫وسائل اإلعالم الجديد بتوظيفه لإلرتقاء بالعمل الصحفي‬ ‫والمحتوى التحريري للمطبوعة ، فالخوف والرهبة من كل‬ ‫ما هو جديد ، هما معوال هدم هذه المؤسسات‬ ‫محمد سعيد طيب‬ ‫العضو المنتدب لشركة تهامه لإلعالن والعالقات العامه" سابقا "‬
‫قبل عشر سنوات !!!‬ ‫• يظل السؤال مطروح ، وتظل إجابته مرهونة بعدة عوامل رئيسية لعل أهمها على‬ ‫الصعيد البيروقراطي تغيير األساليب اإلدارية على العمل األلي ، ومن قبل ذلك‬ ‫توفر اإلرادة والكفاءة التكنولوجية المطلوبة لدى المسئول وهذا لن يتأتي إال‬ ‫بصناعة جيل أو أجيال كاملة بدأ من الموظف البسيط في أدنى درجات الهرم‬ ‫اإلداري وانتهاء بالمسئول في قمته.‬ ‫اسامه أحمد نقلي‬ ‫رئيس إدارة الشئون اإلعالمية بوزارة الخارجية‬
‫قبل عشر سنوات !!!‬ ‫• مننن المقننرر أن تتعننزز مواقننع الصننحافة اإللكترونيننة فنني اإلنترنننت مننع إرتفننا عائنندات‬ ‫الصحف اإللكترونية وبالنسبة لمؤسسة صحفية كبرى مثل مؤسسنة اانينت األميركينه فن ن‬ ‫عائننداتها مننن النشننر عبننر اإلنترنننت تضنناعفت ثننال مننرات خننالل عننام واحنند إطلننع خاللننه‬ ‫مايقرب منن خمسنين ملينون قناريء شنهريا علنى مجموعنة الصنحف التني يتضنمنها موقنع‬ ‫المؤسسنننة فننني اإلنترننننت‬ ‫وأخيرا ف ن منن سننة التطنور أن تتغينر الوسنائط وإذا كنان المسنتقبل للصنحافة اإللكترونينة‬ ‫ف نه يضيف بعدا جديدا لمهمة العمل الصنحفي ودوره النذي الاننى عننه فني نشنر الحقنائق‬ ‫والمعلومات بمختلف الوسائل‬ ‫د. نائله السويل‬ ‫مديرة مكتب وكالة األنباء السعوديه في الواليات المتحدة األميركيه‬
‫قبل عشر سنوات !!!‬ ‫• بالطبع سوف تواجه الصحافة تحديات مثل أي صناعة‬ ‫أخرى، ولمواجهة هذه التحديات يجب تطوير مضمون‬ ‫ماتقدمه الصحف للقاريء وتقليل نفقات الطباعة بقدر‬ ‫المستطا وإدماج بعض المؤسسات الصحفية .‬ ‫محمد القرقاوي‬ ‫مدير عام منطقة دبي الحره للتكنولوجيا والتجارة اإللكترونية واإلعالم‬
‫قبل عشر سنوات !!!‬ ‫• الواقع يقدم لنا شواهد كثيرة تدل على ان ظاهرة الصحف المطبوعة‬ ‫تتراجع شيئا فشيئا, وال يمكن انكار هذا الواقع بالرام من محاولة‬ ‫البعض التدليل على عكسه, ولكن اعترافنا بالتراجع والتقهقر ال يعني‬ ‫بالضرورة التسليم بمقولة اختفاء هذه الظاهرةاو انقراضها في‬ ‫المستقبل.‬ ‫د. عبدالقادر طاش (رحمه هللا)‬ ‫رئيس تحرير صحيفة البالد‬
‫قبل عشر سنوات !!!‬ ‫• ال اتوقع ان تنقرض الصحافة المطبوعة طالما انه لم يظهر بعد بديل‬ ‫للورق الذي يتصف بالحميمية مع القاريء فيحمله معه كيفما يشاء‬ ‫واينما شاء.‬ ‫جمال خاشقجي‬ ‫نائب رئيس تحرير صحيفة عرب نيوز‬
‫قبل عشر سنوات !!!‬ ‫• سيكون البيت هو المطبعة والجالس امام الكمبيوتر هو الناشر وفي حوزته مكتبة‬ ‫ال مثيل لها في العالم في حجمها وسهولة االتصال بها ومفتوحة على مدار االربع‬ ‫والعشرين ساعة.. على الرقيب ان يعيدالنظر في موقفه السابق من منع الكتب الن‬ ‫المنع صار مستحيال اال اذا اراد قطع خطوط الهاتف كلها.‬ ‫عبدالرحمن الراشد‬ ‫رئيس تحرير جريدة الشرق االوسط‬
‫اليوم !!!!!‬ ‫• سؤال: هل تغير االنترنت وجه الصحافة؟؟؟؟‬ ‫• جواب: هل يغير تويتر وجه العالم؟؟؟؟‬
‫“ال أعتقد بأنه سبق لنا {دور النشر} أن واجهنا أو سنواجه يف املستقبل‬ ‫فرصاً للربح كهذه اليت أمامنا اليوم، ويف نفس الوقت فإين ال أعتقد بأنه‬ ‫سبق لنا أن واجهنا أو سنواجه يف املستقبل خطرًا يهدد منظماتنا كهذا‬ ‫الذي نواجهه اليوم”‬ ‫ريتشارد ديفيد‬ ‫رئيس شركة ‪ InfiNet‬األمريكية‬
‫أن اإلنقراض هو احتمال وارد وقوي ولكنه ألولئك الديناصورات‬ ‫الرافضين للتغيير أو اير القادرين عليه والذين يعتقدون أن التاج‬ ‫لن يسقط من على رأس الصحافة التي كانت وال تزال الملك‬ ‫المتوج لجميع وسائل اإلعالم ؟ إن كافة الدالئل واألرقام تشير إلى‬ ‫أن عرش الصحافة قد اهتز بشكل لم يسبق له مثيل بسبب دخول‬ ‫منافسين جدد للساحة وبسبب تغير العادات الشرائية خاصة لذلك‬ ‫الجيل الجديد من القراء.‬ ‫سعود كاتب, 2002م‬
‫البحث عن منوذج !!!!‬ ‫غرفة حترير املستقبل ينبغي أن ختتلف بشكل جذري عن غرفة التحرير‬ ‫التقليدية اليت نراها اليوم:‬ ‫• حبيث تستفيد من التطورات التكنولوجية املتاحة.‬ ‫• حبث حتصل على أفضل النتائج من الصحفيني اجلدد العاملني هبا.‬ ‫• حبيث تدعم أعمال النشر اجلديدة.‬ ‫• حبيث تقوم بدورها يف خدمة اجملتمع املعلومايت اجلديد.‬
‫البحث عن منوذج !!!!‬ ‫صناعة اإلعالم اليوم تبحث عن منوذج:‬ ‫• لفهم ما يلزم من احتياجات وما ميكن تطبيقه منها.‬ ‫• لبناء عامل الثقة يف تكنولوجيا جديدة غري مألوفة ويف انسياب غري‬ ‫تقليدي للعمليات.‬ ‫• منوذج ليستخدم كمرشد لكيفية تطبيق وإدارة التغيري الذي أصبح‬ ‫حتمياً.‬
‫البحث عن منوذج !!!!‬ ‫كليات الصحافة أيضاً تبحث اليوم عن منوذج:‬ ‫• منوذج حيدد هلا نوعية املهارات واخلربات اليت ينبغي توافرها لدى‬ ‫خرجييها بشكل يؤهلهم جباهزية يف جمال صناعة اإلعالم اجلديد.‬
‫الصحافة على مفرق طرق‬ ‫أي اتجاه نسلك؟‬
‫الصحافة على مفرق طرق‬ ‫1. مخرج ‪exit‬‬ ‫2. بيع أو استحواذ‬ ‫3. شد الحزام.. شد الحزام..‬ ‫شد الحزام حتى الموت‬ ‫4. التفكير بطريقة مبتكرة‬
Old School Journalism
‫مصدرا الدخل الرئيسيني للصحافة املطبوعة‬ ‫اإلعالن والتوزيع..‬ ‫اإلعالن: أهم مصدر دخل للصحافة املطبوعة.‬ ‫•‬ ‫ميثل اإلعالن للكثري من الصحف ما بني 57% إىل 09% من الدخل اإلمجايل ويف بعض‬ ‫•‬ ‫الصحف تزيد نسبة املساحات اإلعالنية عن 05% من إمجايل حمتوى الصحيفة.‬ ‫سعر اإلعالن الذي حتدده الصحيفة وحجم توزيعها يلعبان دوراً كبرياً يف حتديد مقدار دخلها من‬ ‫•‬ ‫اإلعالن يف سوق معني.‬ ‫املصدر الرئيسي الثاين للدخل بالنسبة للصحيفة هو التوزيع، حيث متثل قيمة النسخ املباعة للقراء‬ ‫•‬ ‫ما بني 01% إىل 52% من إمجايل الدخل. أمهية التوزيع تكمن يف تأثريه املباشر على حجم‬ ‫اإلعالنات الذي تستطيع الصحف احلصول عليه، فارتفاع أرقام التوزيع يعكس ارتفاع عدد قراء‬ ‫الصحيفة وانتشارها والذي بدوره يعين للمعلن اختراقاً أكرب(‪ )Penetration‬جيعل بإمكانه‬ ‫إيصال رسالته اإلعالنية ألكرب عدد ممكن من القراء، اإلعالن من ناحية أخرى هو أحد األسباب‬ ‫اليت تدفع القارئ لشراء الصحيفة.‬
‫اإلعالن والتوزيع‬ ‫التوزيع ()‪ Circulation‬ي َّف بأنه إمجايل عدد النسخ املباعة من الصحيفة، أو يف حالة‬ ‫ُعر‬ ‫•‬ ‫الصحف اجملانية عدد النسخ املوزعة من الصحيفة يومياً أو أسبوعياً أو شهرياً وفقاً لتكرار‬ ‫صدور الصحيفة (يومي أو أسبوعي أو غري ذلك).‬ ‫دقة حتديد أرقام توزيع الصحيفة هو أمر مهم لألسباب التالية:‬ ‫•‬ ‫أرقام التوزيع تعترب أحد أهم األسباب اليت يتخذ مبوجبها املعلن قرار إما اإلعالن أو عدم‬ ‫•‬ ‫اإلعالن يف الصحيفة.‬ ‫توفر للصحيفة نفسها قاعدة للتبوء بالدخل.‬ ‫•‬ ‫أرقام التوزيع تتيح للصحيفة اكتشاف أسواق جديدة أو اختاذ إجراءات لتحسني املبيعات‬ ‫•‬ ‫واألسباب واجتذاب قراء جدد يف املناطق ذات التوزيع املنخفض.‬ ‫هناك عدة مصادر للتحقق من االنتشار الصحفي وهي:‬ ‫•‬ ‫• )‪Audit Bureau of Circulations (ABC‬‬ ‫• ‪Verified Audit of Circulations‬‬ ‫• ‪Certified Audit of Circulations‬‬
‫مصادر الدخل األخرى للصحفية‬ ‫• رغم أن اإلعالنات والتوزيع ميثالن مصدري الدخل الرئيسني ألي صحيفة، إال أن بعض‬ ‫الصحف جتين بعض الدخل من خالل بيعها لبعض املنتجات الثانوية األخرى. هذا النوع من‬ ‫الدخل ميثل نسبة بسيطة من دخل الصحيفة غري أنه عند األخذ يف االعتبار التكلفة املتزايدة‬ ‫لعمليات إصدار وتوزيع الصحيفة فإن هذا الدخل يعترب أكثر أمهية لتحقيق عامل تنويع قاعدة‬ ‫الدخل.‬ ‫• بعض الصحف تقوم بإصدار مالحق أسبوعية جلعل الصحيفة أكثر جاذبية للقراء واملعلنني،‬ ‫ومن أمثلة ذلك إصدار دليل لربامج التليفزيون يوزع مع الصحيفة.مصادر أخر للدخل ميكن‬ ‫احلصول عليها من خالل بيع الكميات املرجتعة من الصحيفة أو من البحوث أو بيع الصور.‬ ‫• العديد من الصحف حول العامل جلأت لإلنترنت كمصدر للدخل ُبين عليه أماالً كبرية، حيث‬ ‫ت‬ ‫أنه من خالل إجياد موقع للصحيفة على اإلنترنت ميكن حتقيق انتشار أكرب كما ميكن‬ ‫استخدام املوقع لبيع اإلعالنات سواءً املبوبة أو غري املبوبة أو حىت دخل إضايف من‬ ‫االشتراكات أو الدخول على أرشيف الصحيفة وقراءة املقاالت أو األعداد القدمية.‬
‫الصحافة املطبوعة عام 8002‬ ‫”النموذج االقتصادي للصحافة املكتوبة مل يعد جمدياً“‬ ‫”واشنطن بوست ونيوزويك ستتكبدان خسائر عام 8002م“‬ ‫دونالد غراهم‬ ‫رئيس شركة واشنطن بوست‬ ‫”أعتقد أننا سنرى مناطق بكاملها بدون صحيفة حملية يف املستقبل القريب“‬ ‫”ليس هناك عالج سحري لتأمني استمرارية الصحافة على الورق“‬ ‫روي بينز كالرك‬ ‫نائب رئيس معهد بويننز‬ ‫اخلرباء حيذرون رؤساء الصحف:‬ ‫”أمامكم خيار كالسيكي مابني التطور أو الزوال.. عليكم التحرك بسرعة“.‬
‫الصحافة املطبوعة عام 8002‬ ‫”مع أسفي الشديد فإن الصحافة الورقية يف الوقت الراهن هي جنازة تنتظر الدفن“‬ ‫عثمان العمري‬ ‫ناشر صحيفة إيالف اإللكترونية‬ ‫”إن أي اجتماع لناشري الصحف الغربية أصبح من نوع جملس عزاء، وهي ليست وفاة واحدة بل‬ ‫وفاة مجاعية“‬ ‫جهاد اخلازن‬ ‫كاتب صحفي‬
‫الصحافة املطبوعة عام 8002‬ ‫تسريح حنو 00451 موظف.‬ ‫•‬ ‫تراجع التوزيع بنسبة 6.4%.‬ ‫•‬ ‫تراجع عوائد اإلعالنات بنسبة 1.81%.‬ ‫•‬ ‫نيورك تاميز حباجة إىل قرض مببلغ 522 مليون دوالر.‬ ‫•‬ ‫شركة شيكاغو تربيون تعلن أهنا تواجه اإلفالس.‬ ‫•‬ ‫نيويورك تاميز خسرت 06% من قيمتها الدفترية.‬ ‫•‬ ‫شركة ماكالتشي (املالكة جملموعة نايت ريدر) خسرت 09% من قيمتها‬ ‫•‬ ‫الدفترية.‬ ‫واشنطن بوست بلغت خسارئها 04% من فيمة الشركة قبل سنتني.‬ ‫•‬
‫الصحافة املطبوعة عام 8002‬ ‫”انقراض“ صحيفة كريستيان ساينس مونيتور الورقية بعد أكثر من مائة عام من الصدور.‬
‫الصحافة املطبوعة عام 8002‬ ‫املنطقة العربية:‬ ‫• جملة اجمللة تغلق نسختها الورقية وتكتفي بالنسخة اإللكترونية.‬ ‫• يقول رئيس حترير إحدى اجملالت بديب: ”يف البداية اعتقدنا مجيعاً أننا حمصنون من‬ ‫كل هذا لكن كل شي تغري فجأة، كثري من األشخاص يتم تسرحيهم.. إهنا قضية‬ ‫بقاء ومللة لألمور وإدارة لألموال.‬ ‫• تنبأ تقرير صدر مؤخراً عن شركة ‪ PWC‬االستشارية ونادي الصحافة يف ديب بأن‬ ‫يهبط منو عائدات اإلعالن يف اإلمارات من 5.14% عام 8002م إىل 7.6%‬ ‫عام 9002م.‬ ‫• يقول أيان ستاندرد –أحد مؤلفي ذلك التقرير-: ”العامل يبدوا خمتلفاً جداً،‬ ‫فاألمور ازدات سوءاً يف الربع الثالث“.‬
‫الصحافة املطبوعة.. إىل أي اجتاه تسري هذه الصناعة؟‬ ‫يف دراسة قامت هبا عام 8002م ‪Journalist Tyler Marsall and Pew Research‬‬ ‫‪Centers Project for Excellence in Journalism‬‬ ‫الدراسة مشلت أكثر من 052 مسؤول حترير لصحف يومية:‬ ‫- ختفيض يف أعداد موظفي غرف األخبار.‬ ‫- ختفيض يف أعداد الصفحات واحملتوى التحريري.‬ ‫- إحالل موظفي اخلربة كبار السن وذوي الرواتب العالية مبوظفني صغار يف السن يتميزون‬ ‫باحلماس والقدرة على استخدام التكنولوجيا.‬ ‫- موقع الصحيفة على اإلنترنت متثل األمل للنجاة يف املستقبل ومصدر خوف يف نفس الوقت‬ ‫هلؤالء املسؤولني.‬
‫‪ ‬ظهور وسائل إعالمية جديدة ال يعين انتهاء أو قرب انقراض‬ ‫الصحيفة.‬ ‫‪ ‬اإلعالم اإللكتروين خيار آخر للمستهلك وليس بديل لإلعالم‬ ‫املطبوع.‬ ‫‪ ‬اإلعالم اإللكتروين فتح أبواب كبرية للربح للمؤسسات‬ ‫الصحفية.‬ ‫‪ ‬االنقراض احتمال وارد وقوي للديناصورات الرافضني للتغيري‬ ‫أو غري القادرين عليه.‬
‫• لنكن صريحين:‬ ‫مواقع صحفنا تفتقد للفاعلية‬ ‫• مصممة بفكر تقليدي خاص بالصحافة الورقية‬ ‫• ال تحقق اي دخل يذكر‬ ‫زوارها مجرد عابروا طريق‬ ‫•‬
‫السؤال المطروح ليس:‬ ‫هل نتقاضى؟‬ ‫ولكن‬ ‫كيف نتقاضى؟‬
‫اكبر خطأ فعلته الصحف هو‬ ‫فتحها مواقع صحفها‬ ‫وتقديمها بالكامل للقاريء‬ ‫بالمجان !!!!!!‬
‫من الصعب االن اغالق‬ ‫األبواب المفتوحة !!!!‬
‫من, ماذا, متى, عرض السلع‬ ‫”مجانا“‬ ‫==========‬ ‫كيف, لماذا, ماذا بعد, محتوى متميز‬ ‫”مقابل“‬
‫• القاريء سوف يدفع مقابل الشيء الذي‬ ‫يرى ان له قيمة.‬ ‫• الشيء الذي جعل الصحافة كيانا عظيما‬ ‫في الماضي هو نفسه ما سيجعلها كيانا‬ ‫عظيما في المستقبل.‬
‫القاريء سيدفع مقابل:‬ ‫• القصص األصلية ‪Original content‬‬ ‫• التعليقات المفيده‬ ‫• الرأي التحليلي ‪Analytical opinion‬‬
‫كيف نفعل ذلك؟‬ ‫نعيد ابتكار المحتوى‬ ‫1.‬ ‫نعيد تنظيم غرفة التحرير‬ ‫2.‬ ‫نعيد تصميم الشكل‬ ‫3.‬ ‫نعيد اكتشاف مصادر الدخل‬ ‫4.‬ ‫نعيد التفكير في نماذج الطباعة‬ ‫5.‬ ‫والتوزيع واالعالن‬
TEXTS ON LINE PRINT GRAPHS PHOTOS
TEXTS VIDEO GRAPHS ONLINE AUDIO PHOTOS
‫”مطبخ“ رقمي واحد يخدم‬ ‫=====‬ ‫العديد من ”مطاعم“ االعالم‬
‫احلل الوحيد للنجاة اذا هو:‬ ‫‪ ‬قيام املؤسسات الصحفية بتعديل األساليب اإلنتاجية والتحريرية مبا‬ ‫يتالءم والتغيريات يف التكنولوجيا ورغبات القراء.‬ ‫‪ ‬مثال:‬ ‫‪ ‬الراديو بعد ظهور التلفزيون.‬ ‫‪ ‬االستفادة من التكنولوجيا املتاحة “ترانزيستور“.‬ ‫‪ ‬تلبية رغبات املستمعني.‬
‫‪ ‬تطور اإلعالم اجلماهريي‬ ‫‪ ‬ما هو اإلعالم اجلديد وما الفرق بينه وبني اإلعالم القدمي؟‬ ‫- تكنولوجيا اإلعالم اجلديد‬ ‫‪ ‬ملخص‬
‫تطور اإلعالم اجلماهريي‬ ‫‪ ‬اختراع الطباعة‬ ‫‪ ‬اختراع الراديو‬ ‫‪ ‬اختراع التلفزيون‬ ‫‪ ‬اإلنترنت‬
‫االنترنت‬ ‫‪ ‬تنمو بسرعة هائلة سواءً من حيث عدد مستخدميها أو من حيث مقدار وعدد‬ ‫خدمات املعلومات اليت تقدمها‬ ‫‪ ‬سوف تلعب دوراً هاماً يف إعادة تعريف معىن اإلعالم اجلماهريي ‪Mass‬‬ ‫‪Media‬‬ ‫– تسمية جديدة مقترحة هي ‪ Compunication‬أو كمبيوإتصاالت.‬ ‫– تسمية أخرى هي ‪ Information Utility‬أو مرفق املعلومات.‬
‫‪New Media‬‬ ‫اإلعالم اجلديد‬ ‫• أهال بكم في عصر المعلومات‬ ‫• ‪Information Age‬‬
‫‪New Media‬‬ ‫اإلعالم اجلديد‬ ‫مقارنة بني خصائص كل من اجملتمع الزراعي واجملتمع الصناعي وجمتمع املعلومات:‬ ‫مجتمع المعلومات‬ ‫المجتمع الصناعي‬ ‫المجتمع الزراعي‬ ‫الخصائص األساسية‬ ‫؟ سنة (بدأت عام 5591تقريبا في‬ ‫مائتان وخمسون سنة تقريبا‬ ‫عشرة آالف سنة تقريبا‬ ‫الفترة الزمنية‬ ‫(الواليات المتحدة األمريكية‬ ‫(بدأت عام 0571تقريبا في انجلترا)‬ ‫(وال زالت مستمرة في معظم دول العالم)‬ ‫المعلومات‬ ‫الطاقة‬ ‫الغذاء‬ ‫المصدر الرئيسي‬ ‫عمال معلومات‬ ‫عمال مصانع‬ ‫مزارعين‬ ‫النوع الرئيسي للعمالة‬ ‫الجامعات ومعاهد األبحاث‬ ‫مصانع الحديد‬ ‫المزارع‬ ‫التكنولوجيا الرئيسية‬ ‫إعلم متفاعل: اتجاهين‬ ‫إعالم إلكتروني: (راديو، فيلم، تليفزيون):‬ ‫إعالم مطبوع: اتجاه واحد‬ ‫طبيعة اإلتصاالت الجماعية‬ ‫اتجاه واحد‬
‫‪New Media‬‬ ‫اإلعالم اجلديد‬ ‫هو امتداد لإلعالم القدمي.‬ ‫‪‬‬ ‫إعالم رقمي.‬ ‫‪‬‬ ‫خيتلف عن اإلعالم القدمي بالتفاعل ‪:Interactivity‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪ ‬التفاعل هو قدرة وسيلة االتصال اجلديدة على االستجابة حلديث‬ ‫املستخدم متاماً كما حيدث يف عملية احملادثة بني شخصني.‬ ‫‪ ‬يف اإلعالم القدمي االتصال يتم يف اجتاه واحد من الوسيلة إىل املستخدم,‬ ‫أما يف اإلعالم اجلديد فإن االتصال يكون يف اجتاهني.‬ ‫‪ ‬اإلعالم اجلديد إعالم متعدد الوسائط (نص وصوت وصورة وفيديو).‬ ‫‪ ‬اإلعالم اجلديد يستلزم درجة عالية من التفاعل بني املستخدم والوسيلة.‬ ‫‪ ‬اإلعالم اجلديد جعل من حرية اإلعالم حقيقة ال مفر منها.‬
‫‪New Media‬‬ ‫اإلعالم اجلديد‬ ‫• االعالم الجديد يمكن ببساطة تعريفه بانه مصطلح يضم كافة‬ ‫تقنيات االتصال والمعلومات الرقمية التي جعلت من الممكن‬ ‫تبادل المعلومات والتفاعل مع المستخدمين كائنا من كانوا‬ ‫واينما كانوا.‬
‫تكنولوجيا اإلعالم اجلديد وقنوات االتصال اليت حتملها‬ ‫‪Internet‬‬ ‫اإلنترنت‬ ‫•‬ ‫..‪Facebook.. Twitter‬‬ ‫الشبكات االجتماعية‬ ‫•‬ ‫املدونات‬ ‫•‬ ‫‪push Technology‬‬ ‫تكنولوجيا الدفع‬ ‫•‬ ‫‪Cookies‬‬ ‫تكنولوجيا الكعك‬ ‫•‬ ‫‪Fiber Optics‬‬ ‫تكنولوجيا األلياف البصرية‬ ‫•‬ ‫‪High Definition Television‬‬ ‫التلفزيون عايل الوضوح‬ ‫•‬ ‫‪Compact Disks‬‬ ‫تكنولوجيا األقراص املضغوطة‬ ‫•‬ ‫‪Virtual Reality‬‬ ‫تكنولوجيا الواقع االفتراضي‬ ‫•‬ ‫‪iPad…galaxy tab‬‬ ‫األجهزة اللوحية‬ ‫•‬ ‫اإلعالم الالسلكي‬ ‫•‬
‫ملخص‬ ‫‪ ‬يتميز حقل اإلعالم بالتغريات املتتابعة واملستمرة. هذه التغريات ازدادت حدهتا وسرعتها‬ ‫بشكل مل يسبق له مثيل، وكنتيجة لتلك التغريات أصبح يطلق على هذا العصر الذي نعيش‬ ‫فيه “عصر املعلومات” أو “عصر ثورة املعلومات” وذلك مقابل ما كان يعرف بعصر الثورة‬ ‫الصناعية وقبلها عصر اجملتمعات الزراعية.‬ ‫‪ ‬الفترات الفاصلة بني تاريخ كل اختراع وانتشاره أصبحت تنخفض بصورة ملحوظة، فعلى‬ ‫سبيل املثال كان هناك حوايل 083 سنة تفصل بني اختراع مطبعة جيتنربج وصدور أول‬ ‫وسيلة إعالم مجاهريي مطبوعة وهي صحيفة النيويورك صن عام 3381، يف حني جند أن‬ ‫التلفزيون مت عرضه ألول مرة خالل الثالثينيات ومل تنتهي حقبة اخلمسينيات إال وقد انتشر‬ ‫بشكل واسع جداً، باملثل اإلنترنت يف سرعة انتشارها.‬
‫ملخص‬ ‫حقل اإلعالم شهد على األقل أربع تغريات رئيسية وهي: اختراع الطباعة، اختراع الراديو،‬ ‫‪‬‬ ‫اختراع التليفزيون وأخرياً ظهور اإلنترنت.‬ ‫ظهور أي وسيلة إعالمية جديدة ال يعين اختفاء أو انقراض الوسائل السابقة هلا.‬ ‫‪‬‬ ‫ظهور أي وسيلة ٌعالمية جديدة ينتج عنه إجبار الوسيلة القدمية على اختاذ إجراءات وتعديالت.‬ ‫إ‬ ‫‪‬‬ ‫تتأقلم هبا مع مناخ املنافسة اجلديد ومن ذلك توجد لنفسها موقع خاص )‪ (niche‬تتركز فيه‬ ‫كوسيلة للنجاة من التغيري.‬ ‫التطور التكنولوجي يف حقل اإلعالم أدى إىل إلغاء احلدود بني وسائل اإلعالم املختلفة وأكرب مثال‬ ‫‪‬‬ ‫على ذلك هو االندماج بني التليفزيون واإلنترنت حبث أصبحت كل وسيلة من هاتني الوسيلتني‬ ‫ميكن استخدامها للدخول على الوسيلة األخرى. مثال آخر هو األعداد الكبرية للصحف اليت‬ ‫أوجدت هلا طبعات خاصة على اإلنترنت وقنوات الراديو اليت أصبح من املمكن مساعها على‬ ‫الشبكة العنكبوتية ‪. www‬‬
‫ملخص‬ ‫‪ ‬استخدام الوسيلة اجلديدة يعين بالضرورة اقتطاع وقت معني من األنشطة األخرى فمثالً‬ ‫الوقت الذي يقضيه املشاهد أمام التليفزيون أو مبحراً يف اإلنترنت ينتج عنه اخنفاض يف الوقت‬ ‫الذي يقضيه يف االستماع للراديو أو قراءة الصحف أو اجملالت أو الكتب.‬ ‫‪ ‬ظهور أي وسيلة إعالمية جديدة يكون مصحوباً دائماً بنوع من القلق واخلوف واهلجوم على‬ ‫تلك الوسيلة. الوسيلة اجلديدة توصف يف البداية بأهنا تضر أعني الناس ومسعهم وأي حاسة‬ ‫أخرى تتطلبها تلك الوسيلة، ويف املرحلة الثانية توصف الوسيلة بأهنا جتعل الناس متبلدي‬ ‫احلس وقلقني ومضطربني أو حىت أغبياء. يف املرحلة الثالثة يبدأ وصف الوسيلة أخرياً بأنه خطر‬ ‫يهدد اجملتمع بأكمله بالتفكك واالحنالل.‬
‫عدد مستخدمي اإلنترنت حول العامل‬
‫عدد مستخدمي اإلنترنت يف الشرق األوسط‬
‫عدد مستخدمي االنترنت يف اململكة‬ ‫• أما في المملكة فقد بينت دراسة لهيئة االتصاالت‬ ‫وتقنية المعلومات عن ارتفا عدد مستخدمي االنترنت‬ ‫بمعدالت عالية خالل السنوات الخمس الماضية, فقد‬ ‫كان عدد المستخدمين ال يتجاوز ثالثة ماليين مستخدم‬ ‫عام 5002 واصبح في نهاية عام 9002 قرابة عشرة‬ ‫ماليين مستخدم, وبمعدل انتشار قارب 04% في نهاية‬ ‫عام 9002 مقارنة بحوالي 31% عام 5002.‬
‫عدد مستخدمي االنترنت يف اململكة‬ ‫• أشارت الدراسة إلى أن نسبة امتالك أجهزة‬ ‫الحاسب اآللي الشخصية قفز من 5 ماليين جهاز‬ ‫عام 5002الى 5,31 مليون جهاز في نهاية عام‬ ‫9002, وبمعدل انتشار 35%.‬
‫اإلنترنت كوسيلة دخل للمؤسسات الصحفية‬ ‫مصادر الدخل يف عامل الصحافة املطبوعة واضحة وبسيطة:‬ ‫1-مبيعات للقارئ يقوم بشرائها مباشرة من نقاط البيع املختلفة مثل املكتبات واحملالت‬ ‫التجارية.‬ ‫2- اشتراكات يف الصحيفة الورقية يتم إيصاهلا مباشرة إىل منزل القارئ أو عمله.‬ ‫3- مبيعات اإلعالنات املختلفة مبا فيها اإلعالنات املبوبة للشركات واألفراد.‬
‫تشير احصاءات وزارة االتصاالت وتقنية المعلومات الى ان‬ ‫اشتراكات الهاتف الجوال قفزت خالل السنوات الخمس الماضية,‬ ‫فقد كان العدد في عام 5002 م (61.41) مليون اشتراك, وقفز‬ ‫هذا الرقم ليصل في عام 9002م الى (08.44) مليون اشتراك,‬ ‫كما وصلت نسبة االنتشار بالنسبة الى عدد السكان الى 571%,‬ ‫أي 571 اشتراك لكل 001 فرد. وتعتبر هذه النسبة من‬ ‫المعدالت العالية على مستوى العالم, حي ان المتوسط العالمي‬ ‫لنسبة االنتشار يبلغ 76%, وفي الدول النامية 75%, وفي‬ ‫الدول المتقدمة 411%‬
‫• أكدت أبحا مؤسسة "باركليز كابيتال" اإلنجليزية‬ ‫ارتفا مبيعات "آى باد" وانخفاض مبيعات أجهزة‬ ‫الكمبيوتر المحمولة والمكتبية أيضا.‬ ‫• اكدت باركليز أن أجهزة "آى باد" وما يشبها من‬ ‫الشركات األخرى ستبيع 51 مليون و058 ألف‬ ‫جهاز خالل عام 0102، ويزداد الطلب عليها فى‬ ‫1102 لتبيع 2.13 مليون جهاز.‬
‫أمثلة لإلستراتيجيات املتبعة من قبل ثالث صحف كربى:‬ ‫ماهو أفضل منوذج وإستراتيجية لتحقيق الدخل من موقع الصحيفة على اإلنترنت؟‬ ‫يف حماولة لإلجابة على هذا السؤال نستعرض فيما يلي جتارب ثالث مواقع لصحف أمريكية مشهورة‬ ‫ترى كل منها أهنا وجدت اإلجابة على هذا السؤال، مع أنه يف كل حالة كانت اإلجابة خمتلفة عن‬ ‫احلالتني األخريتني.‬ ‫موقع ‪ WSJ.Com‬اخلاص بصحيفة ‪:Wall Street Journal‬‬ ‫- دخل عن طريق االشتراك يف املوقع بواقع 95 دوالر سنوياً.‬ ‫- أكثر من 005 ألف مشترك حىت سبتمرب 0002.‬ ‫موقع ‪nytimes.com‬اخلاص بصحيفة ‪New York Times‬‬ ‫- اإلعالن كمصدر للدخل.‬ ‫- استهداف نوعية معينة من العمالء املميزين.‬ ‫موقع ‪knightridder.com‬اخلاص بسلسلة صحف شركة ‪:knight Ridder‬‬ ‫- االعتماد على اإلعالن كمصدر للدخل.‬ ‫- استهداف اكرب عدد ممكن من القراء باعتبار أن اإلنترنت وسيلة اتصال مجاهريي.‬
‫هناك أربع وسائل لتحقيق الدخل من موقع الصحيفة على اإلنترنت وهي:‬ ‫-1 حتصيل مبلغ اشتراك للدخول على املوقع.‬ ‫2 - فرض مبلغ معني مقابل احملتوي.‬ ‫3 - اإلعالنات.‬ ‫4 - التجارة اإللكترونية.‬
‫بناءاً على ما سبق فإن أهم قاعدتني ينبغي على الصحف إتباعها يف سبيل حتقيق الدخل من احملتوى‬ ‫مها:‬ ‫التميز: فرغم أن مستخدمي اإلنترنت مل يألفوا بعد دفع أي مبلغ مقابل املعلومات على الشبكة، إال‬ ‫أن التجربة أثبتت أهنم على استعداد للدفع لقاء احملتوى املتميز األصلي ()‪original content‬‬ ‫الذي يصعب العثور عليه يف مواقع أخرى على اإلنترنت. هذه القاعدة أثبتت جناحها لدى كل من‬ ‫صحيفيت ‪ Washington Post‬و‪ Wall Street Journal‬واللتان استثمرتا يف تطوير‬ ‫حمتوى أصلي ملواقعهم يهتم القارئ باحلصول عليه وليس من السهل العثور على بديل له يف زوايا‬ ‫اإلنترنت األخرى.‬ ‫القاعدة الثانية هي السعر املنخفض للمحتوى: هذه القاعدة تقوم على وضع أقل سعر ممكن للمحتوى‬ ‫وذلك هبدف تعويد املستخدم على الدفع مقابل احلصول على املعلومات من على اإلنترنت وعدم‬ ‫إعطائه الفرصة للبحث عن بديل يف أماكن أخرى على الشبكة.‬
‫الفرق بني الصحيفة اإللكترونية والصحيفة الورقية‬ ‫موعد اإلجناز األخري على مدار الساعة (‪.)24-Hour Deadline‬‬ ‫صحيفة متعددة الوسائط.‬ ‫صحيفة متفاعلة.‬ ‫اختالف يف أسلوب البيع.‬
‫(لقطة فيديو) غرفة أخبار املستقبل‬ ‫اعالم االتصاالت المدمجة‬
‫(لقطة فيديو) غرفة أخبار املستقبل‬
‫املؤهالت املطلوبة للعمل يف جمال اإلعالم اجلديد‬ ‫كما هو احلال بالنسبة للصحافة التقليدية الورقية فإن عمليات الصحافة اإللكترونية تتطلب وجود‬ ‫صحفيني على درجة عالية من الكفاءة والتدريب مع العلم أن هذه األخرية حتتاج إىل مهارات‬ ‫إضافية البد من توافرها لدى العاملني يف جمال الصحافة اإللكترونية.‬ ‫يف دراسة قامت هبا )‪Online News Association (ONA‬للتعرف على نوعية‬ ‫املهارات املطلوب توافرها لدى العاملني يف الصحافة اإللكترونية اتضح أن رؤساء حترير تلك‬ ‫الصحف اإللكترونية يهتمون بدرجة كبرية باملؤهالت والقدرات الصحفية إضافة إىل القدرات‬ ‫الفنية، التايل قائمة بتلك املؤهالت املطلوبة من قبل رؤساء التحرير:‬ ‫•خربة يف العمل الصحفي مع معرفة قوية باإلنترنت.‬ ‫•قدرة على مجع األخبار.‬ ‫•قدرة على تغطية األخبار العاجلة ()‪ Breaking news‬وصياغة األخبار والقصص القصرية.‬ ‫•السرعة واملرونة والقدرة على التعاون.‬
‫املؤهالت املطلوبة للعمل يف جمال اإلعالم اجلديد‬ ‫يقول ‪ Rich Jaroslovsky‬رئيس منظمة ‪ONA‬ومدير حترير صحيفة وول ستريت جورنال‬ ‫على اإلنترنت "إن ما نبحث عنه يف الصحافة اإللكترونية هو صحفيني بقدرات إضافية، هذه‬ ‫القدرات اإلضافية هي املهارات يف جمال اإلعالم اجلديد مبا يف ذلك القدرة على التعامل مع‬ ‫التكنولوجيا اجلديدة واستخدامها يف العمل الصحفي".‬ ‫دراسة منظمة ‪ ONA‬أوضحت أن االهتمام ينصب يف البداية على املهارات الصحفية، غري أن‬ ‫الصحفي الذي يرغب يف التقدم بسرعة يف هذه املهنة ينبغي عليه أن يضيف إىل تلك املهارات‬ ‫مهارات فنية، ومن أهم اجملاالت اليت ينصح الصحفيني بأخذ دورات تدريبية عليها مايلي:‬ ‫- )‪Hypertext Markup Language (HTML‬‬ ‫- ‪Javascript‬‬ ‫- ‪Cold fusion‬‬ ‫- ‪Web Server administration‬‬ ‫- ‪Photoshop‬‬ ‫- ‪Multimedia authoring‬‬
‫مصادر الدخل األخرى للصحيفة:‬ ‫رغم أن اإلعالنات والتوزيع ميثالن مصدري الدخل الرئيسني ألي صحيفة، إال أن بعض الصحف‬ ‫جتين بعض الدخل من خالل بيعها لبعض املنتجات الثانوية األخرى. هذا النوع من الدخل ميثل‬ ‫نسبة بسيطة من دخل الصحيفة غري أنه عند األخذ يف االعتبار التكلفة املتزايدة لعمليات إصدار‬ ‫وتوزيع الصحيفة فإن هذا الدخل يعترب أكثر أمهية لتحقيق عامل تنويع قاعدة الدخل.‬ ‫بعض الصحف تقوم بإصدار مالحق أسبوعية جلعل الصحيفة أكثر جاذبية للقراء واملعلنني،ومن‬ ‫أمثلة ذلك إصدار دليل لربامج التليفزيون يوزع مع الصحيفة.مصادر أخر للدخل ميكن احلصول‬ ‫عليها من خالل بيع الكميات املرجتعة من الصحيفة أو من البحوث أو بيع الصور.‬ ‫العديد من الصحف حول العامل جلأت لإلنترنت كمصدر للدخل ُبين عليه أماالً كبرية، حيث أنه‬ ‫ت‬ ‫من خالل إجياد موقع للصحيفة على اإلنترنت ميكن حتقيق انتشار أكرب كما ميكن استخدام املوقع‬ ‫لبيع اإلعالنات سواءً املبوبة أو غري املبوبة أو حىت دخل إضايف من االشتراكات أو الدخول على‬ ‫أرشيف الصحيفة وقراءة املقاالت أو األعداد القدمية.‬
‫هناك أربع عوامل رئيسية هتدد دخل اإلعالنات بالنسبة للصحف وهي:‬ ‫1- االختراق (‪.)Penetration‬‬ ‫2- جتزئة السوق (‪.)market fragmentation‬‬ ‫3- التسويق َّجه (‪.)Target marketing‬‬ ‫املو‬ ‫4- التكنولوجيا اجلديدة.‬
‫الوسائل اإللكترونية متفوقة على الورقية كوسيلة لنقل املعلومات وذلك عندما يكون حمتوى‬ ‫تلك املعلومات:‬ ‫- ذات حساسية للوقت، ومن أمثلة ذلك البيانات املالية ونتائج املباريات الرياضية واألخبار‬ ‫واليت تفقد أمهيتها بعد مرور وقت قصري من حدوثها.‬ ‫- املعلومات أو البيانات ذات احلجم الكبري واليت حتتاج إىل قدرات ختزين كبرية.‬ ‫- البيانات املطلوب معاجلتها أو دجمها مع بيانات أخرى مثل البيانات اخلاصة بالتسويق.‬ ‫- عندما تكون هناك حاجة للتفاعل أو عند وجود حمتوى ذو وسائط متعددة‬ ‫(‪.)multimedia‬‬
‫املسرح اجلديد إلعالن املستقبل‬ ‫لقد تطورت اإلنترنت خالل فترة زمنية فائقة السرعة لتصبح وسيلة اتصال مجاهريي‬ ‫فاحتة بذلك العديد من أبواب الربح للمنظمات التجارية على الصعيدين االفتراضي‬ ‫(‪ )Virtual‬والعاملي ()‪ .global‬عدد مستخدمي اإلنترنت تضاعف بشكل مل يسبق‬ ‫ألي وسيلة اتصال مجاهريي أخرى حتقيقه على مر التاريخ، ففي الواليات املتحدة‬ ‫األمريكية على سبيل املثال احتاج الراديو إىل 83 سنة ليصل عدد مستمعيه إىل 05‬ ‫مليون بينما احتاج التلفزيون إىل 31 سنة والكيبل التلفزيوين إىل 01 سنوات‬ ‫للوصول إىل نفس الرقم. اإلنترنت من ناحية أخرى وصل عدد مستخدميها يف الواليات‬ ‫املتحدة وحدها إىل أكثر من 05مليون خالل مخس سنوات فقط.‬
‫مقارنة بني مزايا وعيوب اإلعالن على اإلنترنت وكل من الصحف واجملالت والتلفزيون‬ ‫والراديو‬ ‫الوسيله‬ ‫المزايا‬ ‫العيوب‬ ‫االنترنت‬ ‫‪ ‬اإلعالن على اإلنترنت متاح للدخول عليه 42 ساعة يف اليوم و 563 يوم يف السنة من أي مكان يف‬ ‫‪ ‬االفتقار للمعايري ووسائل القياس اليت ميكن االعتماد عليها.‬ ‫العامل وبنفس التكلفة أينما كان املستخدم.‬ ‫‪ ‬صعوبة قياس حجم السوق وبالتايل صعوبة تقدير أمور هامة مثل االختراق‬ ‫‪ ‬تكلفة إنتاج ووضع احلمالت اإلعالنية على اإلنترنت اقل من نظرياهتا على وسائل اإلعالم التقليدي مثل‬ ‫والسعر والتكرار.‬ ‫التلفزيون والصحف والراديو.‬ ‫‪ ‬البيانات عن اإلعالن على اإلنترنت الزالت متفرقة وغري متناسقة ويصعب‬ ‫‪ ‬القدرة على التفاعل املباشر واالتصال بني املعلن والعميل وإمكانية تصميم إعالن موجه لشرحية حمدده‬ ‫االعتماد عليها.‬ ‫من العمالء واالتصال الفردي بالعميل‬ ‫‪ ‬درجة تكرار ضغط املستخدم على اإلعالن (‪ )clickthrough‬الزالت‬ ‫)‪)One.to.one marketing‬‬ ‫ضعيفة.‬ ‫‪ ‬إمكانات عالية لإلبداع يف تصميم اإلعالنات يساعد عليها مزايا التفاعل وقدرات الوسائط املتعددة‬ ‫لإلنترنت.‬ ‫‪ ‬اإلعالن يصاحب العميل يف كافة مراحل قرار الشراء حيث ميكن للعميل شراء السلعة مباشرة من على‬ ‫اإلنترنت،بل إن اإلعالن يصاحبه إىل مابعد عملية الشراء من خالل توفري املعلومات له بشكل مستمر‬ ‫وتقدمي خدمات مابعد البيع.‬ ‫‪ ‬إمكانية حتديث أو تغيري اإلعالن أو احملتوى يف أي وقت وبسهولة.‬ ‫‪ ‬سهولة البحث عن املعلومة أو اإلعالن.‬ ‫‪ ‬مساحة ختزين عالية.‬ ‫‪ ‬شرحية ذات دخل أعلي.‬ ‫‪ ‬الدخول على اإلنترنت يتم بشكل رئيسي من أجل الرغبة يف احملتوى، وهذا يعطي إمكانية اكرب لعملية‬ ‫جتزئة السوق (‪)market segmentation‬‬ ‫الصحيفة‬ ‫‪ ‬سهولة االستعمال والقابلية للحمل والقراءة يف أي مكان.‬ ‫‪ ‬إفتقار القدرة على الوصول لشرحية حمددة من السكان ( ‪Segment‬‬ ‫‪ ‬اخنفاض السعر بالنسبة للقارئ.‬ ‫‪.)market‬‬ ‫‪ ‬درجة اختراق عالية ليوم معني عند الرغبة يف االستفادة من حدث ما بشكل فوري، خاصة يف تلك‬ ‫‪ ‬اإلفتقار لإلبداع يف التصميم وإستخدام األلوان‬ ‫األيام اليت يزداد يف التسوق بشكل أكرب من غريها مثل ليايل األعياد.‬ ‫‪ ‬اإلرتفاع النسيب واملتزايد لتكاليف اإلنتاج والتوزيع.‬ ‫‪ ‬ثبات وإخنفاص مستوى أعداد القراء.‬ ‫‪ ‬عدم القدرة على التحديث الفوري (‪.)update ability‬‬ ‫‪ ‬اإلفتقار للقدرة على إستخدام الوسائط املتعددة (بالنسبة للنسخة الورقية).‬ ‫‪ ‬ضعف القدرة على اإلستجابة السريعة لألحداث‬ ‫‪ ‬قدرة أقل على التعليم من خالل إعادة عرض اإلعالن ملرات عديدة خالل‬ ‫اليوم.‬
‫املزايا‬ ‫العيوب‬ ‫اجمللة‬ ‫القدرة على الوصول وإختراق شرحية حمددة.‬ ‫إمكانية أكرب إلغفال القارئ للحمالت اإلعالنية ‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫إمكانية إستخدام األلوان واإلبداع يف التصميم.‬ ‫‪‬‬ ‫وبشكل خاص للسلع اجلديدة.‬ ‫جودة أعلى لإلعالن على نوعية أفضل من الورق.‬ ‫‪‬‬ ‫صعوبة االستجابة السريعة لألحداث.‬ ‫‪‬‬ ‫البقاء لفترة زمنية أطول (أسبوع أو شهر أو أكثر).‬ ‫‪‬‬ ‫عدم القدرة على التحديث الفوري.‬ ‫‪‬‬ ‫التلفزيون‬ ‫التأثري التطفلي (‪.)intrusive impact‬‬ ‫‪‬‬ ‫تكلفة مالية للبث واإلنتاج.‬ ‫‪‬‬ ‫قدرة أكرب على التعليم (‪ )educate‬من خالل‬ ‫‪‬‬ ‫عدم القدرة على التصفح.‬ ‫‪‬‬ ‫اإلعادة ملرات عديدة خالل اليوم الواحد، بعكس‬ ‫الوقت يتم بيعه عادة بصورة اتفاق شامل جملموعة من‬ ‫‪‬‬ ‫الصحيفة واجمللة. تأثري أكري من خالل من خالل‬ ‫الربامج، واملعلن مطالب بااللتزام مقدماً مما يعترب‬ ‫الصوت والصورة واحلركة.‬ ‫بالنسبة له عدم مرونة.‬ ‫الوصول لعدد كبري من املشاهدين.‬ ‫‪‬‬ ‫املشاهدين يقضون معدل أربع ساعات يومياً أمام‬ ‫‪‬‬ ‫التلفزيون.‬ ‫الراديو‬ ‫قدرة أكرب على اختراق شرحية حمددة.‬ ‫‪‬‬ ‫صعوبة قياس النتائج.‬ ‫‪‬‬ ‫قدرة أكرب على االستفادة من عامل التوقيت‬ ‫‪‬‬ ‫اإلفتقار للقدرة على عرض الصور واحلركة.‬ ‫‪‬‬ ‫(‪.)Timing‬‬ ‫قدرة على التطفل (‪.)intrusiveness‬‬ ‫‪‬‬ ‫التكرار: الرسالة ميكن إعادهتا ملرات عديدة على‬ ‫‪‬‬ ‫نفس املستمع.‬ ‫املستمعون يقضون معدل 5.3 ساعة يومياً يف‬ ‫‪‬‬ ‫االستماع للراديو.‬
‫األشكال املختلفة لإلعالن على اإلنترنت:‬ ‫‪ ‬اإلعالن على جمموعات األخبار (‪.)Newsgroups‬‬ ‫‪‬اإلعالن بواسطة الربيد االلكتروين.‬ ‫‪‬االعالن على الشبكات االجتماعية‬ ‫‪ ‬التعميم اجملاز لرسائل الربيد االلكتروين (‪.)Sanctioned Mass E-mail‬‬ ‫‪ ‬القوائم الربيدية االختيارية (‪.)The Opt-In Mailing List‬‬ ‫‪ ‬إعالنات الرعاية (‪.)Sponsorship‬‬ ‫‪ ‬إعالنات الراية (‪.)Banner Ads‬‬ ‫‪ ‬إعالنات الزر (‪.)Button Ads‬‬ ‫‪ ‬إعالنات الكلمة الدالة (‪.)keyword Ads‬‬ ‫‪ ‬اإلعالنات الفجائية (‪)Pop-Up-Ads‬‬ ‫‪ ‬كوبونات التخفيضات هتاجر من الصحف إىل اإلنترنت.‬ ‫‪ ‬اإلعالنات املبوبة (‪.)Classified Ads‬‬
‫هناك عدد من املواقع اليت تركز يف غزوها لإلعالنات املبوبة على قطاعات حمددة‬ ‫)‪ ،(niches‬ومن ضمن تلك القطاعات واملواقع ما يلي:‬ ‫‪ ‬اإلعالنات الشخصية (‪.)Personals‬‬ ‫‪ ‬إعالنات العقارات (‪.)Real estates‬‬ ‫‪ ‬إعالنات التوظيف (‪.)Employment‬‬ ‫‪ ‬إعالنات السيارات (‪.)Autos‬‬ ‫‪ ‬أدلة وحمركات البحث (‪.)Direct and Search Engines‬‬ ‫‪ ‬أدلة املدن (‪.)Online City guides‬‬
‫ثالث خطوات إليقاف التآكل‬ ‫خالل املؤمتر السنوي جلمعية الصحف األمريكية (‪ )NAA‬الذي انعقد عام 6991 يف‬ ‫نيويورك حتدث عدد من املتخصصني يف حماضرة بعنوان "كارثة اإلعالنات املبوبة..‬ ‫الفرص والتحديات" ومما قيل يف تلك احملاضرة هو أن على الصحف إتباع ثالث‬ ‫خطوات رئيسية إليقاف التآكل احلاصل يف إعالناهتم املبوبة، وهذه اخلطوات مبنتهى‬ ‫اإلجياز هي:‬ ‫‪ ‬االستثمار يف التسويق.‬ ‫‪ ‬االستثمار يف التكنولوجيا واستخدامها.‬ ‫‪ ‬التحرك فوراً وعدم إضاعة املزيد من الوقت.‬
‫اإلعالن على وسائل االتصال الالسلكي الرقمية‬ ‫كثري من دور النشر واملؤسسات الصحفية مل تستطع حىت اآلن استيعاب تكنولوجيا‬ ‫اإلنترنت أو كيفية التعامل معها.. هل حقاً الزال أمامهم متسع من الوقت لذلك؟‬ ‫رمبا يكون ذلك صحيحاً غري أن دور النشر واملؤسسات الصحفية تلك عليها أن تبدأ‬ ‫التفكري اآلن يف القادم اجلديد إليهم واالستعداد الستيعابه، هذا القادم اجلديد الذي‬ ‫بدأت مالحمه يف الظهور هو تكنولوجيا اإلنترنت الالسلكية.‬ ‫‪ ‬كيف سيكون شكل اإلعالن الالسلكي.‬ ‫‪ ‬إعالنات شخصية السلكية.‬ ‫‪ ‬تسويق شخصي يعتمد على الزمان واملكان.‬ ‫‪ ‬إعالنات مبوبة السلكية.‬ ‫‪ ‬اإلعالنات الالسلكية.. حتد جديد يف وجه الصحافة املطبوعة.‬
‫ما الذي جيعل الصحافة اإللكترونية متميزة؟‬ ‫‪ = onlie + Journalism‬؟‬ ‫ماذا حيدث عندما جتتمع هاتني الكلمتني معاً ؟‬ ‫هل ميكن أن يكون 1+1 = 3 ؟‬
‫البحث والتحرير‬ ‫عند البحث عن معلومات لكتابة مقال أو حتقيق معني فإن هناك الكثري من املصادر اليت ميكن استخدامها‬ ‫ومن ذلك:مقاالت سابقة، وثائق أصلية، بيانات صحفية، معلومات مستقاة من أشخاص حمددين......‬ ‫الكثري من هذه البيانات أصبح يتم ختزينه بشكل رقمي ومتاح للدخول عليه (‪.)online‬‬ ‫إذا كنت تعرف أين وكيف تبحث فإنك ستستفيد من التايل:‬ ‫‪ ‬نطاق املصادر اليت ميكن الدخول عليها: أشخاص، وثائق، بيانات، أرشيف أخبار.‬ ‫‪ ‬كمية البيانات اليت ميكن الدخول عليها: ماليني الوثائق والقصص الصحفية واملراجع الشخصية‬ ‫(‪.)Contacts‬‬ ‫‪ ‬سرعة الدخول على املعلومات: على سبيل املثال ال احلصر عند البحث يف ‪ Lexis-Nexis‬فإنك ستجد‬ ‫جمموعة هائلة من احملتوى التحريري ملئات الصحف واجملالت باإلضافة إىل التقارير املختلفة وغريها من‬ ‫معلومات.‬ ‫‪ ‬استرجاع املعلومات من قواعد البيانات هذه يتم بسرعة مذهلة..هذا بالطبع يتوقف على مدى قدرة الباحث‬ ‫على استعمال السؤال الصحيح املستخدم يف عملية البحث.‬ ‫‪ ‬ما ميكن عمله باملعلومات اليت مت استرجاعها: على سبيل املثال التحليل باستخدام ‪.Spreadsheet‬‬ ‫‪ ‬إمكانية الدخول يف حوارات ومناقشات مباشرة عن طريق قوائم الربيد ‪ mailing lists‬وجمموعة األخبار‬ ‫‪.newsgroups‬‬ ‫‪ ‬الشبكات االجتماعية ‪Facebook‬‬
‫اإلنترنت كوسيلة نشر‬ ‫‪ ‬بعد أن يقوم الصحفي جبمع واختيار املعلومات فإنه بال شك يريد نشرها حيث ميكن للقراء‬ ‫رؤيتها واالستفادة منها‬ ‫‪ ‬عملية إنتاج وسيلة اإلعالم القدمية هي عملية معقدة تتطلب التنسيق والتناغم بني أعداد‬ ‫خمتلفة من األنشطة وأعداد كبرية من األشخاص. غري أن عملية نشر وتوزيع تلك الوسيلة ال‬ ‫تزال بسيطة.‬ ‫‪ ‬حىت عندما تصدر الصحيفة اليومية عدة طبعات، فإن الطبعة عندما تصدر ال تكون قابلة‬ ‫للتغيري أو التعديل.‬ ‫‪ ‬الصحيفة الورقية بكل مزاياها ال توفر عملية التفاعل مع القارئ.‬ ‫‪ ‬الصحيفة اإللكترونية من ناحية أخرى فتحت أفاقاً جديدة يف عملية نشر املعلومات كما‬ ‫أهنا قادرة على بناء عالقة ديناميكية ومتفاعلة مع القارئ.‬
‫نشر املعلومات‬ ‫اآلنية ‪:immediacy‬‬ ‫سابقاً كان يقال أن الراديو هو أكثر وسيلة إعالم آنية. حىت عندما حدوث خرب عاجل فإن الراديو يقوم بقطع الربنامج‬ ‫احلايل لبث ذلك اخلرب العاجل.‬ ‫على الشبكة النسيجية ميكن وضع األخبار بشكل آين وفوري مع القيام بتحديث تلك األخبار مجيعها يف وقت واحد.‬ ‫تعدد وترابط األخبار:‬ ‫الشبكة النسيجية ميكن أن يكون عليها مئات الصفحات املنفصلة واملرتبطة يبعضها البعض واليت ميكن مع ذلك قراءهتا‬ ‫وفهمها بشكل منفصل. هذا يعين إمكانية زيادة كمية ومقدار األخبار املغطاة ومن مث زيادة عدد القراء.‬ ‫الوسائط املتعددة:‬ ‫االحتواء على: نص، صوت، رسوم، صور، رسوم متحركة، لقطات فيديو.‬ ‫مرونة يف التوزيع:‬ ‫عندما يكون لديك معلومات على شكل رقمي فإن توزيع تلك املعلومات على وسائل متعددة وخمتلفة هو عملية سهلة.‬ ‫هذه املعلومات ميكن وضعها يف قاعدة بيانات قابلة للبحث، كما ميكن يف الوقت ذاته إرساهلا ملستخدمي اهلاتف اجلوال‬ ‫أو أجهزة الكمبيوتر الكفية.‬
‫األرشفة‬ ‫املعلومات الرقمية ميكن وضعها بكميات هائلة وقابلة للبحث على شكل أرشيف ميكن‬ ‫للمستخدم الدخول عليه بسهولة.‬
‫العالقة مع القارئ‬ ‫البناء واالستعمال غري اخلطي ‪ non-liner‬للمحتوى.‬ ‫‪ ‬الراديو هو وسيلة خطية ‪ ...linear medium‬احملتوى يتم تزويده للمستمع بشكل خطي متتابع. املستمع ال‬ ‫ميكنه إختيار الربنامج يف الوقت الذي يريده ألن الربامج متسلسلة.‬ ‫‪ ‬على اإلنترنت منط اإلستخدام يتم إختياره بواسطة املستخدم وليس املزود (‪.)Provider‬‬ ‫‪ ‬التفاعل‬ ‫منط اإلستخدام الذي يتم التحكم به بواسطة املستخدم هو عامل مهم مليزة التفاعل بني املستخدم والسلعة.‬ ‫هناك أيضاً مستويات أخرى من التفاعل:‬ ‫‪ ‬تفاعل املستخدم مع مزود اخلدمة: القاريء يرسل رسالة بريد إلكتروين للصحفي يتضمن عن رأيه عن‬ ‫مقال معني.‬ ‫‪ ‬املستخدم يتفاعل مع مستخدم آخر: مثال ذلك املواقع اليت تضع لوحة رسائل ‪message board‬‬ ‫جتعل بإمكان القراء تبادل األراء واملعلومات فيما بينهم.‬ ‫‪ ‬املستخدم ميكن أن يصبح هو املزود للخدمة (‪ )Provider‬حيث ميكن للمستخدم نشر مايريد بشكل‬ ‫مباشر على املوقع.. هنا تربز مشاكل حيال دقة املعلومات والرقابة واملسئولية.‬ ‫نقاط الربط ‪:Linkage‬‬ ‫‪ ‬املقال على الصحيفة مث ُ ميكن أن يتضمن الكثري من نقاط الربط ملصادر أخرى ذات عالقة ومواضيع‬ ‫ال‬ ‫مرتبطة باملقال.‬
‫ما هو تأثري كل ذلك على الصحافة حىت اآلن؟‬ ‫إن كل ميزة من مزايا االرتباط املباشر ميكن أن يكون هلا تأثري كبري على الصحافة.‬ ‫هناك الكثري من املعوقات احلالية:‬ ‫‪ ‬توفر اخلدمة يف غرفة األخبار: بعض الصحف الزالت مترددة يف توفري خدمة اإلنترنت‬ ‫لصحفييها.‬ ‫‪ ‬التدريب: االفتقار للتدريب املناسب للصحفيني على اإلنترنت.. ليس فقط كيفية االرتباط‬ ‫واستخدام الربيد اإللكتروين وحمركات البحث العامة.‬ ‫‪ ‬عرض النطاق: وهذا يرتبط به سرعة اخلدمة والقدرة على عرض الوسائط املتعددة بيسر‬ ‫وفاعلية.‬ ‫‪ ‬سيطرة العقلية التقليدية على الصحفيني ومتخذي القرار يف املؤسسات الصحفية والنتائج‬ ‫عن اخلوف من التغيري.‬ ‫‪ ‬استعجال رؤية العوائد املادية للصحيفة اإللكترونية.‬
‫جوهر العملية الصحفية‬ ‫‪ ‬حتديد األخبار أو املعلومات اليت هتم القارئ.‬ ‫‪ ‬مجع كافة الوسائل الالزمة لتوفري املعلومات وتقدمي اخلرب للقارئ.‬ ‫‪ ‬االختيار من بني تلك الوسائل.‬ ‫‪ ‬عرض تلك الوسائل املختارة بأكثر فاعلية ممكنة.‬ ‫هذه اخلطوات أساسية ألي عمل صحفي سواء كان للصحافة املطبوعة أو الراديو أو‬ ‫التلفزيون.‬ ‫ورغم أن الصحافة اإللكترونية ختتلف عن التقليدية من حيث أن الشبكة النسيجية هي‬ ‫وسيلة غري خطية ‪ non-linear‬مبعىن أن القارئ ميكنه اختيار ما يريد وجتاهل ماال يريد.‬ ‫ومع ذلك فإن تلك اخلطوات األربع تعترب أساسية للعمل الصحفي اإللكتروين أيضاً.‬
‫اإلعالم اجلديد يعمل على تغيري الصحافة من أربع جوانب:‬ ‫‪ ‬احملتوى (‪.)Content‬‬ ‫‪ ‬الطريقة اليت يؤدي هبا الصحفيون عملهم.‬ ‫‪ ‬تركيبة غرفة وصناعة األخبار.‬ ‫‪ ‬العالقة اليت تربط بني املؤسسات الصحفية والصحفيون وبني كل من:‬ ‫‪ ‬املستهلكني (قراء، مشاهدين، مستمعني).‬ ‫‪ ‬املصادر (‪.)Sources‬‬ ‫‪ ‬املنافسني.‬ ‫‪ ‬املعلنني.‬ ‫‪ ‬احلكومة.‬
‫التغيري يف احملتوى‬ ‫التطورات الراهنة يف حقل اإلعالم اجلديد عملت على ظهور طرق جديدة لنقل اخلرب‬ ‫وسابقاً كان يقال أن الصحيفة هي وسيلة رئيس التحرير، وأن اإلذاعة والتلفزيون مها وسيلة‬ ‫املنتج، اليوم ميكن القول بأن اإلنترنت هي وسيلة الصحفي (‪.)Journalist’s medium‬‬ ‫ومع ظهور الشبكات االجتماعية وتطورات الشبكة النسيجيه أصبح لدينا األن ما يسمى بصحافة‬ ‫املواطن ‪Citizen Journalism‬‬ ‫‪http://www.youtube.com/watch?v=58iZpMRclwI&feature=related‬‬
‫التغيري يف احملتوى‬ ‫مظاهر ذلك التغيري:‬ ‫‪ ‬الوسائط املتعددة (نص، صوت، صور، رسوم متحركة، لقطات فيديو)‬ ‫‪ ‬نقاط الربط.‬ ‫‪Hypermedia Links‬‬ ‫‪ ‬النمط غري اخلطي ‪Nonlinear‬‬ ‫‪ ‬التفاعل ‪interactivity‬‬ ‫‪ ‬حمتوى متجدد آين (‪)real-time‬‬ ‫‪ ‬حمتوى حسب الطلب (‪.)Customization‬‬
‫التغري يف الطريقة اليت يؤدي هبا الصحفي عمله‬ ‫تكنولوجيا اإلعالم اجلديد ميكن أن يكون هلا تأثري كبري على الطريقة اليت يؤدي هبا الصحفي عمله‬ ‫سواء كان ذلك يف جمال البحث عن املعلومات (‪ )research‬أو نشر املعلومات‬ ‫(‪.)dissemination‬‬
‫حمركات البحث‬ ‫هي برامج فائقة القوة للبحث عن احملتوى على الشبكة النسيجية‬
‫حمركات البحث العامة‬ )www.google.com( Google  )www.askjeeves.com( Ask Jeeves  Northern Light 
Meta Search Engines Dogpile www.dogpile.com Inference Find www.infind.com Metacrawler www.metacrawler.com  Profusion www.profusion.com
‫ أدلة املواضيع‬Subject Directories Yahoo www.yahoo.com Galalxy www.galaxy.com Britannica www.britanica.com
‫أدوات البحث احملددة ‪Restricted area search tools‬‬ ‫أدلة املواضيع مثل ‪ Yahoo‬يترتب عليها نتائج حبث عديدة ومتنوعة تغطي معظم‬ ‫املواضيع اليت ميكن أن ختطر على البال وبالتايل فهي مفيدة عند البحث األوىل بشكل واسع.‬ ‫ولكن يف بعض األحيان يكون من املرغوب فيه حتديد نتائج البحث وحصرها على سبيل‬ ‫املثال يف دولة معينه أو مبوضوع حمدد. يف هذه احلالة فإن أدوات البحث احملددة تكون‬ ‫مناسبة. ومن أمثلة ذلك:‬ ‫‪ www.ukplus.co.uk ‬للبحث عن وسائل يف اململكة املتحدة.‬ ‫‪ www.ananzi.com ‬للمواقع يف جنوب أفريقيا.‬ ‫هناك أدوات حبث تركز على موضوع واحد حمدد:‬ ‫‪ www.findlaw.com ‬للمواضيع القانونية.‬ ‫‪ www.healthfinder.com ‬موقع شامل للمعلومات الصحي.‬
‫هناك أيضاً مواقع مت تصميمها وإدارهتا بواسطة أشخاص متخصصني يف حقل معني. هذه‬ ‫املواقع تتخصص يف موضوع معني وحتتوي على العديد من نقاط الربط ملواقع أخرى ذات‬ ‫عالقة ومعلومات أخرى إضافية.‬ ‫بعض الصحفيني وكليات الصحافة الغربية قامت بتطوير مواقع مفيدة للصحفيني‬ ‫والباحثني ومنها:‬ ‫‪www.PowerReporting.com‬‬ ‫‪www.Newsdisk-uk.com‬‬ ‫‪www.rawlinson.co.uk‬‬ ‫‪www.journalismnet.org‬‬
‫البحث عن شخص ما على اإلنترنت‬ ‫ختمني عنوان الربيد اإللكتروين‬ ‫‪username@domain name‬‬ ‫استخدام حمركات البحث... ومنها:‬ ‫‪http://people.yahoo.com‬‬ ‫دليل الصفحات الصفراء (‪)Yellow Pages‬‬ ‫للبحث عن رقم هاتف شخص ما‬ ‫‪ www.stc.com.sa‬شركة االتصاالت السعودية‬ ‫‪www.yellowpages.com‬‬ ‫‪www.555-1212.com/look-up.cfm‬‬ ‫البحث عن املواقع اجلغرافية على اإلنترنت‬ ‫‪Google Maps‬‬ ‫‪www.zip2.com‬‬ ‫‪www.citysearch.com‬‬ ‫‪maps.yahoo.com‬‬ ‫‪mapblast.com‬‬
‫الكتابة للصحافة اإللكترونية‬ ‫اعتبارات هامه عند الكتابه للصحافة اإللكترونية:‬ ‫‪ ‬القراءة من على الكمبيوتر ختتلف عن القراءة من الصحيفة الورقية. القراء يقومون‬ ‫بالتصفح بشكل سريع على شاشة الكمبيوتر.‬ ‫‪ ‬اختصر.. إستخدم 05% حبد أقصى من املادة اليت كنت سوف تستخدمها للكتابة‬ ‫للصحيفة الورقية.‬ ‫‪ ‬فأرة الكمبيوتر يتم استخدامها مثل جهاز التحكم عن بعد للتلفزيون.‬ ‫‪ ‬إحرص على جعل العناوين بسيطة ومعربه.‬ ‫‪ ‬جتب اإلشارة إىل صفحات سابقة واستبدل ذلك بنقاط ربط.‬ ‫‪ ‬إستخدم الصور وأحرص على ربطها باملوضوع.‬ ‫‪ ‬إستخدم نقاط الربط (‪ )hypertext‬لتقسيم املواضيع الطويلة.‬ ‫‪ ‬إحرص على التشويق وإبعاد القاريء عن امللل... إستخدم عبارات ملفتة للنظر‬ ‫واألسئلة وقم بإبراز اجلوانب املختلفة واهلامه يف كل جزء من املقال أو القصة.‬
‫اآلنية (‪)Immediacy‬‬ ‫‪ ‬اآلنية من املزايا الرئيسية للراديو والتلفزيون.‬ ‫‪ ‬خاصية اآلنية على اإلنترنت متتاز مبرونة أكرب من الراديو والتلفزيون نظراً لكون‬ ‫اإلنترنت تعترب وسيلة ال خطية (‪.)nonlinear‬‬ ‫‪ ‬عملية حتديث املوقع بصفه مستمرة 7/42 هي عملية صعبه.‬
‫عاملية الوصول (‪)Global reach‬‬ ‫‪ ‬باختصار.. ليست هناك أي وسيلة قادرة على جماراة اإلنترنت يف هذه اخلاصية.‬ ‫‪ ‬اإلنترنت يتفوق خباصية عاملية الوصول واالستهالك اجلمـاهريي ( ‪mass‬‬ ‫‪ ،)consumption‬ولكنها تفتقد خلاصية ا ُنَْج اجلماهريي (‪ )mass product‬أو القدرة‬ ‫مل ت‬ ‫على تقدمي رسالة واحده واليت ميكن للتلفزيون القيام به.‬
‫الوسائط املتعددة (‪)multimedia‬‬ ‫‪ ‬من املواقع اليت تستخدم هذه اخلاصية بفاعلية ‪CNN‬و ‪.BBCNews‬‬ ‫‪ ‬حمدودية عرض النطاق تعترب من أهم العوائق.‬
‫نقاط الربط (‪)hyperlinks‬‬ ‫من اخلصائص األساسية للشبكة النسيجية. جتعل باإلمكان قراءة مقال أو قصة صحفية على موقع معني مث تنتقل إىل‬ ‫مقال أو قصة أخرى على موقع أخر رمبا يكون يبعد آالف األميال عن املوقع األول.‬ ‫هناك نوعان من نقاط الربط: داخلي وخارجي:‬ ‫نقاط الربط الداخلية:‬ ‫‪ ‬نقاط الربط اليت تأخذ املستخدم إىل األجزاء املختلفة من املوقع.‬ ‫‪ ‬نقاط الربط اليت تأخذ املستخدم إىل أجزاء أخرى من نفس القصة أو املقال أو امللفات مثل ملفات الصوت أو‬ ‫الفيديو‬ ‫‪ ‬نقاط ربط تأخذ املستخدم إىل مقاالت أو قصص مماثلة أو ذات عالقة موجودة على نفس املوقع أو األرشيف.‬ ‫نقاط الربط اخلارجية:‬ ‫‪ ‬هي نقاط الربط اليت تأخذ املستخدم إىل مواقع أخرى‬ ‫‪ ‬هذه النقاط ينبغي أن تكون واضحة وذات عالقة باملوضوع.‬ ‫‪ ‬البعض يرى أن وضع نقاط ربط مواقع خارجية هو فكرة غري جيدة ألنه يدفع املستخدم للخروج من موقعك.‬ ‫‪ ‬هناك من يرى أن هذه ميزة أساسية لإلنترنت ينبغي استعماهلا لتقدمي كافة اخليارات للمستخدم؟‬
‫التفاعل (‪)Interactivity‬‬ ‫‪ ‬جتعل بإمكان القراء التفاعل مع املقاالت والقصص الصحفية.‬ ‫‪ ‬غرف الدردشة (‪ )chat rooms‬مع الكتاب والصحفيني واملشاهري.‬ ‫‪ ‬التفاعل مع القصص الصحفية عن طريق الواقع االفتراضي ‪.VR‬‬
‫مستقبل الصحافة املطبوعة‬ ‫صحيفة املستقبل‬ ‫غرفة أخبار املستقبل‬
‫هذا وباهلل التوفيق،،،‬

Recomendados

تغريدات حول مستقبل الصحافة المطبوعة 2014
تغريدات حول مستقبل الصحافة المطبوعة 2014 تغريدات حول مستقبل الصحافة المطبوعة 2014
تغريدات حول مستقبل الصحافة المطبوعة 2014 Saud Kateb
 
تأثير تكنولوجيا الإتصال الحديثة على الإذاعات التقليدية ( جهاز راديو وتلفزيون ...
تأثير تكنولوجيا الإتصال الحديثة على الإذاعات التقليدية ( جهاز راديو وتلفزيون ...تأثير تكنولوجيا الإتصال الحديثة على الإذاعات التقليدية ( جهاز راديو وتلفزيون ...
تأثير تكنولوجيا الإتصال الحديثة على الإذاعات التقليدية ( جهاز راديو وتلفزيون ...Saud Kateb
 
Femmes et Télévision au Maghreb
Femmes et Télévision au MaghrebFemmes et Télévision au Maghreb
Femmes et Télévision au MaghrebOrganisation des Nations Unies au Maroc
 
عرض دراسة: الموضوعية والمصداقية والمهنية في البرامج الحوارية الخليجية - الجنا...
عرض دراسة: الموضوعية والمصداقية والمهنية في البرامج الحوارية الخليجية - الجنا...عرض دراسة: الموضوعية والمصداقية والمهنية في البرامج الحوارية الخليجية - الجنا...
عرض دراسة: الموضوعية والمصداقية والمهنية في البرامج الحوارية الخليجية - الجنا...Saud Kateb
 
التوعيه بنظام ادارة الصحه والسلامه المهنيه
التوعيه بنظام ادارة الصحه والسلامه المهنيهالتوعيه بنظام ادارة الصحه والسلامه المهنيه
التوعيه بنظام ادارة الصحه والسلامه المهنيهAmqc Almumtaz
 
ضمن ورشة عمل: المتحدث الرسمي الحكومي - وزارة الاعلام يونيو 2014 نسحة محدثة
ضمن ورشة عمل: المتحدث الرسمي الحكومي - وزارة الاعلام يونيو 2014 نسحة محدثةضمن ورشة عمل: المتحدث الرسمي الحكومي - وزارة الاعلام يونيو 2014 نسحة محدثة
ضمن ورشة عمل: المتحدث الرسمي الحكومي - وزارة الاعلام يونيو 2014 نسحة محدثةSaud Kateb
 
ادارة الأزمات في عصر المعلومات الرقمية مهرجان الجنادرية - فبراير2014
ادارة الأزمات في عصر المعلومات الرقمية مهرجان الجنادرية - فبراير2014ادارة الأزمات في عصر المعلومات الرقمية مهرجان الجنادرية - فبراير2014
ادارة الأزمات في عصر المعلومات الرقمية مهرجان الجنادرية - فبراير2014Saud Kateb
 
اخلاقيات الاعمال.. الفصل السادس: العوامل الفردية: الفلسفة الأخلاقية والقيم
اخلاقيات الاعمال.. الفصل السادس: العوامل الفردية: الفلسفة الأخلاقية والقيماخلاقيات الاعمال.. الفصل السادس: العوامل الفردية: الفلسفة الأخلاقية والقيم
اخلاقيات الاعمال.. الفصل السادس: العوامل الفردية: الفلسفة الأخلاقية والقيمSaud Kateb
 

Recomendados

تغريدات حول مستقبل الصحافة المطبوعة 2014
تغريدات حول مستقبل الصحافة المطبوعة 2014 تغريدات حول مستقبل الصحافة المطبوعة 2014
تغريدات حول مستقبل الصحافة المطبوعة 2014 Saud Kateb
 
تأثير تكنولوجيا الإتصال الحديثة على الإذاعات التقليدية ( جهاز راديو وتلفزيون ...
تأثير تكنولوجيا الإتصال الحديثة على الإذاعات التقليدية ( جهاز راديو وتلفزيون ...تأثير تكنولوجيا الإتصال الحديثة على الإذاعات التقليدية ( جهاز راديو وتلفزيون ...
تأثير تكنولوجيا الإتصال الحديثة على الإذاعات التقليدية ( جهاز راديو وتلفزيون ...Saud Kateb
 
Femmes et Télévision au Maghreb
Femmes et Télévision au MaghrebFemmes et Télévision au Maghreb
Femmes et Télévision au MaghrebOrganisation des Nations Unies au Maroc
 
عرض دراسة: الموضوعية والمصداقية والمهنية في البرامج الحوارية الخليجية - الجنا...
عرض دراسة: الموضوعية والمصداقية والمهنية في البرامج الحوارية الخليجية - الجنا...عرض دراسة: الموضوعية والمصداقية والمهنية في البرامج الحوارية الخليجية - الجنا...
عرض دراسة: الموضوعية والمصداقية والمهنية في البرامج الحوارية الخليجية - الجنا...Saud Kateb
 
التوعيه بنظام ادارة الصحه والسلامه المهنيه
التوعيه بنظام ادارة الصحه والسلامه المهنيهالتوعيه بنظام ادارة الصحه والسلامه المهنيه
التوعيه بنظام ادارة الصحه والسلامه المهنيهAmqc Almumtaz
 
ضمن ورشة عمل: المتحدث الرسمي الحكومي - وزارة الاعلام يونيو 2014 نسحة محدثة
ضمن ورشة عمل: المتحدث الرسمي الحكومي - وزارة الاعلام يونيو 2014 نسحة محدثةضمن ورشة عمل: المتحدث الرسمي الحكومي - وزارة الاعلام يونيو 2014 نسحة محدثة
ضمن ورشة عمل: المتحدث الرسمي الحكومي - وزارة الاعلام يونيو 2014 نسحة محدثةSaud Kateb
 
ادارة الأزمات في عصر المعلومات الرقمية مهرجان الجنادرية - فبراير2014
ادارة الأزمات في عصر المعلومات الرقمية مهرجان الجنادرية - فبراير2014ادارة الأزمات في عصر المعلومات الرقمية مهرجان الجنادرية - فبراير2014
ادارة الأزمات في عصر المعلومات الرقمية مهرجان الجنادرية - فبراير2014Saud Kateb
 
اخلاقيات الاعمال.. الفصل السادس: العوامل الفردية: الفلسفة الأخلاقية والقيم
اخلاقيات الاعمال.. الفصل السادس: العوامل الفردية: الفلسفة الأخلاقية والقيماخلاقيات الاعمال.. الفصل السادس: العوامل الفردية: الفلسفة الأخلاقية والقيم
اخلاقيات الاعمال.. الفصل السادس: العوامل الفردية: الفلسفة الأخلاقية والقيمSaud Kateb
 
الاندماج الرقمي وتاثيره على الاعلام
الاندماج الرقمي وتاثيره على الاعلام الاندماج الرقمي وتاثيره على الاعلام
الاندماج الرقمي وتاثيره على الاعلام Mamoun Matar
 
المتحدث الرسمي الحكومي في عصر المعلومات - 2014
المتحدث الرسمي الحكومي في عصر المعلومات - 2014المتحدث الرسمي الحكومي في عصر المعلومات - 2014
المتحدث الرسمي الحكومي في عصر المعلومات - 2014Saud Kateb
 
اخلاقيات الأعمال: الفصل الثالث - قضايا معاصرة لأخلاقيات الاعمال
اخلاقيات الأعمال: الفصل الثالث - قضايا معاصرة لأخلاقيات الاعمالاخلاقيات الأعمال: الفصل الثالث - قضايا معاصرة لأخلاقيات الاعمال
اخلاقيات الأعمال: الفصل الثالث - قضايا معاصرة لأخلاقيات الاعمالSaud Kateb
 
التألق الوظيفى
التألق الوظيفىالتألق الوظيفى
التألق الوظيفىSayed Sharara
 
إسهامات الانترنت في مجال العلاقات العامة
إسهامات الانترنت في مجال العلاقات العامةإسهامات الانترنت في مجال العلاقات العامة
إسهامات الانترنت في مجال العلاقات العامةAli Almaktri
 
الجودة في التعليم من إعداد سارة العتيبي- هدى البلوي - لولوه الفريح
الجودة في التعليم من إعداد سارة العتيبي- هدى البلوي - لولوه الفريحالجودة في التعليم من إعداد سارة العتيبي- هدى البلوي - لولوه الفريح
الجودة في التعليم من إعداد سارة العتيبي- هدى البلوي - لولوه الفريحhudacomp
 
إدارة الصف ....حسن الغامدي
إدارة الصف ....حسن الغامديإدارة الصف ....حسن الغامدي
إدارة الصف ....حسن الغامديministrey
 
أهم الخطوات لحل المشكلات
أهم الخطوات لحل المشكلاتأهم الخطوات لحل المشكلات
أهم الخطوات لحل المشكلاتفيصل ناصر
 
مهارات الادارة الصفية
مهارات الادارة الصفيةمهارات الادارة الصفية
مهارات الادارة الصفيةOmer Bushara
 
ضبط الصف
ضبط الصفضبط الصف
ضبط الصفteachernon
 
ادارة الضغوط وطرق الوقاية والعلاج
ادارة الضغوط وطرق الوقاية والعلاجادارة الضغوط وطرق الوقاية والعلاج
ادارة الضغوط وطرق الوقاية والعلاجProf. Mohamed Belal
 
الأنماط الشخصية لرؤساء العمل
الأنماط الشخصية لرؤساء العملالأنماط الشخصية لرؤساء العمل
الأنماط الشخصية لرؤساء العملProf. Mohamed Belal
 
ادارة الاختلاف والتنوع
ادارة الاختلاف والتنوعادارة الاختلاف والتنوع
ادارة الاختلاف والتنوعMohamed Sharaf Eldin, ACC
 
التصوير الصحفي والقصة الصحفية بالصور
التصوير الصحفي والقصة الصحفية بالصور التصوير الصحفي والقصة الصحفية بالصور
التصوير الصحفي والقصة الصحفية بالصور Mamoun Matar
 
ادارة الصف 2
ادارة الصف 2ادارة الصف 2
ادارة الصف 2Ahmed Elshazly
 
16
1616
16guest060faa
 
Tamkeen 2nd Issue
Tamkeen 2nd IssueTamkeen 2nd Issue
Tamkeen 2nd Issueguest74b9d46
 
الصحافة وتطورها والقوالب الصحفية
الصحافة وتطورها والقوالب الصحفيةالصحافة وتطورها والقوالب الصحفية
الصحافة وتطورها والقوالب الصحفيةHassan Khedr
 
Convergence Newsroom Concepts
Convergence Newsroom ConceptsConvergence Newsroom Concepts
Convergence Newsroom ConceptsOmar Samy
 
The Future of Journalism
The Future of JournalismThe Future of Journalism
The Future of JournalismOmar Samy
 
Switch case study ROTA - Arabic
Switch case study ROTA - ArabicSwitch case study ROTA - Arabic
Switch case study ROTA - Arabictalktoswitch
 
Brand العلامة التجارية
Brand العلامة التجاريةBrand العلامة التجارية
Brand العلامة التجاريةHani Abbas Al-Qudsi
 

Mais conteúdo relacionado

Destaque

الاندماج الرقمي وتاثيره على الاعلام
الاندماج الرقمي وتاثيره على الاعلام الاندماج الرقمي وتاثيره على الاعلام
الاندماج الرقمي وتاثيره على الاعلام Mamoun Matar
 
المتحدث الرسمي الحكومي في عصر المعلومات - 2014
المتحدث الرسمي الحكومي في عصر المعلومات - 2014المتحدث الرسمي الحكومي في عصر المعلومات - 2014
المتحدث الرسمي الحكومي في عصر المعلومات - 2014Saud Kateb
 
اخلاقيات الأعمال: الفصل الثالث - قضايا معاصرة لأخلاقيات الاعمال
اخلاقيات الأعمال: الفصل الثالث - قضايا معاصرة لأخلاقيات الاعمالاخلاقيات الأعمال: الفصل الثالث - قضايا معاصرة لأخلاقيات الاعمال
اخلاقيات الأعمال: الفصل الثالث - قضايا معاصرة لأخلاقيات الاعمالSaud Kateb
 
التألق الوظيفى
التألق الوظيفىالتألق الوظيفى
التألق الوظيفىSayed Sharara
 
إسهامات الانترنت في مجال العلاقات العامة
إسهامات الانترنت في مجال العلاقات العامةإسهامات الانترنت في مجال العلاقات العامة
إسهامات الانترنت في مجال العلاقات العامةAli Almaktri
 
الجودة في التعليم من إعداد سارة العتيبي- هدى البلوي - لولوه الفريح
الجودة في التعليم من إعداد سارة العتيبي- هدى البلوي - لولوه الفريحالجودة في التعليم من إعداد سارة العتيبي- هدى البلوي - لولوه الفريح
الجودة في التعليم من إعداد سارة العتيبي- هدى البلوي - لولوه الفريحhudacomp
 
إدارة الصف ....حسن الغامدي
إدارة الصف ....حسن الغامديإدارة الصف ....حسن الغامدي
إدارة الصف ....حسن الغامديministrey
 
أهم الخطوات لحل المشكلات
أهم الخطوات لحل المشكلاتأهم الخطوات لحل المشكلات
أهم الخطوات لحل المشكلاتفيصل ناصر
 
مهارات الادارة الصفية
مهارات الادارة الصفيةمهارات الادارة الصفية
مهارات الادارة الصفيةOmer Bushara
 
ضبط الصف
ضبط الصفضبط الصف
ضبط الصفteachernon
 
ادارة الضغوط وطرق الوقاية والعلاج
ادارة الضغوط وطرق الوقاية والعلاجادارة الضغوط وطرق الوقاية والعلاج
ادارة الضغوط وطرق الوقاية والعلاجProf. Mohamed Belal
 
الأنماط الشخصية لرؤساء العمل
الأنماط الشخصية لرؤساء العملالأنماط الشخصية لرؤساء العمل
الأنماط الشخصية لرؤساء العملProf. Mohamed Belal
 
التصوير الصحفي والقصة الصحفية بالصور
التصوير الصحفي والقصة الصحفية بالصور التصوير الصحفي والقصة الصحفية بالصور
التصوير الصحفي والقصة الصحفية بالصور Mamoun Matar
 

Destaque (16)

الاندماج الرقمي وتاثيره على الاعلام
الاندماج الرقمي وتاثيره على الاعلام الاندماج الرقمي وتاثيره على الاعلام
الاندماج الرقمي وتاثيره على الاعلام
 
المتحدث الرسمي الحكومي في عصر المعلومات - 2014
المتحدث الرسمي الحكومي في عصر المعلومات - 2014المتحدث الرسمي الحكومي في عصر المعلومات - 2014
المتحدث الرسمي الحكومي في عصر المعلومات - 2014
 
اخلاقيات الأعمال: الفصل الثالث - قضايا معاصرة لأخلاقيات الاعمال
اخلاقيات الأعمال: الفصل الثالث - قضايا معاصرة لأخلاقيات الاعمالاخلاقيات الأعمال: الفصل الثالث - قضايا معاصرة لأخلاقيات الاعمال
اخلاقيات الأعمال: الفصل الثالث - قضايا معاصرة لأخلاقيات الاعمال
 
التألق الوظيفى
التألق الوظيفىالتألق الوظيفى
التألق الوظيفى
 
إسهامات الانترنت في مجال العلاقات العامة
إسهامات الانترنت في مجال العلاقات العامةإسهامات الانترنت في مجال العلاقات العامة
إسهامات الانترنت في مجال العلاقات العامة
 
الجودة في التعليم من إعداد سارة العتيبي- هدى البلوي - لولوه الفريح
الجودة في التعليم من إعداد سارة العتيبي- هدى البلوي - لولوه الفريحالجودة في التعليم من إعداد سارة العتيبي- هدى البلوي - لولوه الفريح
الجودة في التعليم من إعداد سارة العتيبي- هدى البلوي - لولوه الفريح
 
إدارة الصف ....حسن الغامدي
إدارة الصف ....حسن الغامديإدارة الصف ....حسن الغامدي
إدارة الصف ....حسن الغامدي
 
أهم الخطوات لحل المشكلات
أهم الخطوات لحل المشكلاتأهم الخطوات لحل المشكلات
أهم الخطوات لحل المشكلات
 
مهارات الادارة الصفية
مهارات الادارة الصفيةمهارات الادارة الصفية
مهارات الادارة الصفية
 
ضبط الصف
ضبط الصفضبط الصف
ضبط الصف
 
ادارة الضغوط وطرق الوقاية والعلاج
ادارة الضغوط وطرق الوقاية والعلاجادارة الضغوط وطرق الوقاية والعلاج
ادارة الضغوط وطرق الوقاية والعلاج
 
الأنماط الشخصية لرؤساء العمل
الأنماط الشخصية لرؤساء العملالأنماط الشخصية لرؤساء العمل
الأنماط الشخصية لرؤساء العمل
 
ادارة الاختلاف والتنوع
ادارة الاختلاف والتنوعادارة الاختلاف والتنوع
ادارة الاختلاف والتنوع
 
التصوير الصحفي والقصة الصحفية بالصور
التصوير الصحفي والقصة الصحفية بالصور التصوير الصحفي والقصة الصحفية بالصور
التصوير الصحفي والقصة الصحفية بالصور
 
ادارة الصف 2
ادارة الصف 2ادارة الصف 2
ادارة الصف 2
 
16
1616
16
 

Semelhante a الاعلام الجديد وصحافة الانترنت معهد الامير احمد بن سلمان: فبراير 2010

الصحافة وتطورها والقوالب الصحفية
الصحافة وتطورها والقوالب الصحفيةالصحافة وتطورها والقوالب الصحفية
الصحافة وتطورها والقوالب الصحفيةHassan Khedr
 
Convergence Newsroom Concepts
Convergence Newsroom ConceptsConvergence Newsroom Concepts
Convergence Newsroom ConceptsOmar Samy
 
The Future of Journalism
The Future of JournalismThe Future of Journalism
The Future of JournalismOmar Samy
 
Switch case study ROTA - Arabic
Switch case study ROTA - ArabicSwitch case study ROTA - Arabic
Switch case study ROTA - Arabictalktoswitch
 
Brand العلامة التجارية
Brand العلامة التجاريةBrand العلامة التجارية
Brand العلامة التجاريةHani Abbas Al-Qudsi
 
Brand العلامة التجارية
Brand العلامة التجاريةBrand العلامة التجارية
Brand العلامة التجاريةHani Abbas Al-Qudsi
 
How do you make a good content marketing? - كيف تصنع محتوى تسويقي جيد؟
How do you make a good content marketing? - كيف تصنع محتوى تسويقي جيد؟How do you make a good content marketing? - كيف تصنع محتوى تسويقي جيد؟
How do you make a good content marketing? - كيف تصنع محتوى تسويقي جيد؟عبدالله باخريصة
 
الصحافة الالكترونية واثرها في تطور مفهوم الارشفة الصحفية
الصحافة الالكترونية واثرها في تطور مفهوم الارشفة الصحفيةالصحافة الالكترونية واثرها في تطور مفهوم الارشفة الصحفية
الصحافة الالكترونية واثرها في تطور مفهوم الارشفة الصحفيةالدكتور طلال ناظم الزهيري
 
Présentation de Adil Klei lors de l'atelier journalisme en ligne au Parlement
Présentation de Adil Klei lors de l'atelier journalisme en ligne au ParlementPrésentation de Adil Klei lors de l'atelier journalisme en ligne au Parlement
Présentation de Adil Klei lors de l'atelier journalisme en ligne au ParlementRachid Jankari
 
مهارات التسويق الإعلامي
مهارات التسويق الإعلاميمهارات التسويق الإعلامي
مهارات التسويق الإعلاميHani AlGhofaily
 
Tamkin 2ndissue-100207070847-phpapp01
Tamkin 2ndissue-100207070847-phpapp01Tamkin 2ndissue-100207070847-phpapp01
Tamkin 2ndissue-100207070847-phpapp01Samir Sami
 
Garayd Overview presentation
Garayd Overview presentationGarayd Overview presentation
Garayd Overview presentationMo Salam
 
دور الجمهور في عملية التحرير الصحفي
دور الجمهور في عملية التحرير الصحفيدور الجمهور في عملية التحرير الصحفي
دور الجمهور في عملية التحرير الصحفيFalah S. Elsafady
 
Leadership in the Fourth Industrial Revolution Linsky & darabya dubai policy ...
Leadership in the Fourth Industrial Revolution Linsky & darabya dubai policy ...Leadership in the Fourth Industrial Revolution Linsky & darabya dubai policy ...
Leadership in the Fourth Industrial Revolution Linsky & darabya dubai policy ...Ghaleb Darabya
 
عرض خدمات المعرفية بالمكتبة الجامعية
عرض خدمات المعرفية بالمكتبة الجامعيةعرض خدمات المعرفية بالمكتبة الجامعية
عرض خدمات المعرفية بالمكتبة الجامعيةAmany Megahed
 
مواقع التواصل الاجتماعي
مواقع التواصل الاجتماعيمواقع التواصل الاجتماعي
مواقع التواصل الاجتماعيKhalid Al Khader
 
8 steps for Effective Management of National Projects
8 steps for Effective Management of National Projects8 steps for Effective Management of National Projects
8 steps for Effective Management of National ProjectsAmr Rizkana
 
كتاب الخلطة السحرية للتسويق.pdf
كتاب الخلطة السحرية للتسويق.pdfكتاب الخلطة السحرية للتسويق.pdf
كتاب الخلطة السحرية للتسويق.pdfssuserce1040
 
صحافة البيانات النسخة العربية اعداد أبوبكر خلاف.pdf
صحافة البيانات النسخة العربية اعداد أبوبكر خلاف.pdfصحافة البيانات النسخة العربية اعداد أبوبكر خلاف.pdf
صحافة البيانات النسخة العربية اعداد أبوبكر خلاف.pdfAboubakr Ibrahimoglu
 

Semelhante a الاعلام الجديد وصحافة الانترنت معهد الامير احمد بن سلمان: فبراير 2010 (20)

Tamkeen 2nd Issue
Tamkeen 2nd IssueTamkeen 2nd Issue
Tamkeen 2nd Issue
 
الصحافة وتطورها والقوالب الصحفية
الصحافة وتطورها والقوالب الصحفيةالصحافة وتطورها والقوالب الصحفية
الصحافة وتطورها والقوالب الصحفية
 
Convergence Newsroom Concepts
Convergence Newsroom ConceptsConvergence Newsroom Concepts
Convergence Newsroom Concepts
 
The Future of Journalism
The Future of JournalismThe Future of Journalism
The Future of Journalism
 
Switch case study ROTA - Arabic
Switch case study ROTA - ArabicSwitch case study ROTA - Arabic
Switch case study ROTA - Arabic
 
Brand العلامة التجارية
Brand العلامة التجاريةBrand العلامة التجارية
Brand العلامة التجارية
 
Brand العلامة التجارية
Brand العلامة التجاريةBrand العلامة التجارية
Brand العلامة التجارية
 
How do you make a good content marketing? - كيف تصنع محتوى تسويقي جيد؟
How do you make a good content marketing? - كيف تصنع محتوى تسويقي جيد؟How do you make a good content marketing? - كيف تصنع محتوى تسويقي جيد؟
How do you make a good content marketing? - كيف تصنع محتوى تسويقي جيد؟
 
الصحافة الالكترونية واثرها في تطور مفهوم الارشفة الصحفية
الصحافة الالكترونية واثرها في تطور مفهوم الارشفة الصحفيةالصحافة الالكترونية واثرها في تطور مفهوم الارشفة الصحفية
الصحافة الالكترونية واثرها في تطور مفهوم الارشفة الصحفية
 
Présentation de Adil Klei lors de l'atelier journalisme en ligne au Parlement
Présentation de Adil Klei lors de l'atelier journalisme en ligne au ParlementPrésentation de Adil Klei lors de l'atelier journalisme en ligne au Parlement
Présentation de Adil Klei lors de l'atelier journalisme en ligne au Parlement
 
مهارات التسويق الإعلامي
مهارات التسويق الإعلاميمهارات التسويق الإعلامي
مهارات التسويق الإعلامي
 
Tamkin 2ndissue-100207070847-phpapp01
Tamkin 2ndissue-100207070847-phpapp01Tamkin 2ndissue-100207070847-phpapp01
Tamkin 2ndissue-100207070847-phpapp01
 
Garayd Overview presentation
Garayd Overview presentationGarayd Overview presentation
Garayd Overview presentation
 
دور الجمهور في عملية التحرير الصحفي
دور الجمهور في عملية التحرير الصحفيدور الجمهور في عملية التحرير الصحفي
دور الجمهور في عملية التحرير الصحفي
 
Leadership in the Fourth Industrial Revolution Linsky & darabya dubai policy ...
Leadership in the Fourth Industrial Revolution Linsky & darabya dubai policy ...Leadership in the Fourth Industrial Revolution Linsky & darabya dubai policy ...
Leadership in the Fourth Industrial Revolution Linsky & darabya dubai policy ...
 
عرض خدمات المعرفية بالمكتبة الجامعية
عرض خدمات المعرفية بالمكتبة الجامعيةعرض خدمات المعرفية بالمكتبة الجامعية
عرض خدمات المعرفية بالمكتبة الجامعية
 
مواقع التواصل الاجتماعي
مواقع التواصل الاجتماعيمواقع التواصل الاجتماعي
مواقع التواصل الاجتماعي
 
8 steps for Effective Management of National Projects
8 steps for Effective Management of National Projects8 steps for Effective Management of National Projects
8 steps for Effective Management of National Projects
 
كتاب الخلطة السحرية للتسويق.pdf
كتاب الخلطة السحرية للتسويق.pdfكتاب الخلطة السحرية للتسويق.pdf
كتاب الخلطة السحرية للتسويق.pdf
 
صحافة البيانات النسخة العربية اعداد أبوبكر خلاف.pdf
صحافة البيانات النسخة العربية اعداد أبوبكر خلاف.pdfصحافة البيانات النسخة العربية اعداد أبوبكر خلاف.pdf
صحافة البيانات النسخة العربية اعداد أبوبكر خلاف.pdf
 

Mais de Saud Kateb

اخلاقيات الأعمال - الفصل الخامس: اتخاذ القرارات الأخلاقية.. القيادة الأخلاقية
اخلاقيات الأعمال - الفصل الخامس: اتخاذ القرارات الأخلاقية.. القيادة الأخلاقيةاخلاقيات الأعمال - الفصل الخامس: اتخاذ القرارات الأخلاقية.. القيادة الأخلاقية
اخلاقيات الأعمال - الفصل الخامس: اتخاذ القرارات الأخلاقية.. القيادة الأخلاقيةSaud Kateb
 
اخلاقيات الأعمال - الفصل الرابع: أخلاقيات الأعمال كعمل مؤسسي
اخلاقيات الأعمال - الفصل الرابع: أخلاقيات الأعمال كعمل مؤسسي اخلاقيات الأعمال - الفصل الرابع: أخلاقيات الأعمال كعمل مؤسسي
اخلاقيات الأعمال - الفصل الرابع: أخلاقيات الأعمال كعمل مؤسسيSaud Kateb
 
اخلاقيات الاعمال .. الفصل الثاني: اصحاب المصلحة, المسؤولية الاجتماعية, حوكمة ...
اخلاقيات الاعمال .. الفصل الثاني: اصحاب المصلحة, المسؤولية الاجتماعية, حوكمة ...اخلاقيات الاعمال .. الفصل الثاني: اصحاب المصلحة, المسؤولية الاجتماعية, حوكمة ...
اخلاقيات الاعمال .. الفصل الثاني: اصحاب المصلحة, المسؤولية الاجتماعية, حوكمة ...Saud Kateb
 
الفصل الأول: أهمية اخلاقيات الاعمال
الفصل الأول: أهمية اخلاقيات الاعمال الفصل الأول: أهمية اخلاقيات الاعمال
الفصل الأول: أهمية اخلاقيات الاعمالSaud Kateb
 
العلاقات العامة في عصر الإعلام الرقمي وثورة شبكات التواصل الإجتماعي : ملخص 3 ...
العلاقات العامة في عصر الإعلام الرقمي وثورة شبكات التواصل الإجتماعي : ملخص 3 ...العلاقات العامة في عصر الإعلام الرقمي وثورة شبكات التواصل الإجتماعي : ملخص 3 ...
العلاقات العامة في عصر الإعلام الرقمي وثورة شبكات التواصل الإجتماعي : ملخص 3 ...Saud Kateb
 
29 1-2013 مقالي في مجلة القافلة بعنوان: نشوة الجري 1
29 1-2013 مقالي في مجلة القافلة بعنوان: نشوة الجري 1 29 1-2013 مقالي في مجلة القافلة بعنوان: نشوة الجري 1
29 1-2013 مقالي في مجلة القافلة بعنوان: نشوة الجري 1Saud Kateb
 

Mais de Saud Kateb (6)

اخلاقيات الأعمال - الفصل الخامس: اتخاذ القرارات الأخلاقية.. القيادة الأخلاقية
اخلاقيات الأعمال - الفصل الخامس: اتخاذ القرارات الأخلاقية.. القيادة الأخلاقيةاخلاقيات الأعمال - الفصل الخامس: اتخاذ القرارات الأخلاقية.. القيادة الأخلاقية
اخلاقيات الأعمال - الفصل الخامس: اتخاذ القرارات الأخلاقية.. القيادة الأخلاقية
 
اخلاقيات الأعمال - الفصل الرابع: أخلاقيات الأعمال كعمل مؤسسي
اخلاقيات الأعمال - الفصل الرابع: أخلاقيات الأعمال كعمل مؤسسي اخلاقيات الأعمال - الفصل الرابع: أخلاقيات الأعمال كعمل مؤسسي
اخلاقيات الأعمال - الفصل الرابع: أخلاقيات الأعمال كعمل مؤسسي
 
اخلاقيات الاعمال .. الفصل الثاني: اصحاب المصلحة, المسؤولية الاجتماعية, حوكمة ...
اخلاقيات الاعمال .. الفصل الثاني: اصحاب المصلحة, المسؤولية الاجتماعية, حوكمة ...اخلاقيات الاعمال .. الفصل الثاني: اصحاب المصلحة, المسؤولية الاجتماعية, حوكمة ...
اخلاقيات الاعمال .. الفصل الثاني: اصحاب المصلحة, المسؤولية الاجتماعية, حوكمة ...
 
الفصل الأول: أهمية اخلاقيات الاعمال
الفصل الأول: أهمية اخلاقيات الاعمال الفصل الأول: أهمية اخلاقيات الاعمال
الفصل الأول: أهمية اخلاقيات الاعمال
 
العلاقات العامة في عصر الإعلام الرقمي وثورة شبكات التواصل الإجتماعي : ملخص 3 ...
العلاقات العامة في عصر الإعلام الرقمي وثورة شبكات التواصل الإجتماعي : ملخص 3 ...العلاقات العامة في عصر الإعلام الرقمي وثورة شبكات التواصل الإجتماعي : ملخص 3 ...
العلاقات العامة في عصر الإعلام الرقمي وثورة شبكات التواصل الإجتماعي : ملخص 3 ...
 
29 1-2013 مقالي في مجلة القافلة بعنوان: نشوة الجري 1
29 1-2013 مقالي في مجلة القافلة بعنوان: نشوة الجري 1 29 1-2013 مقالي في مجلة القافلة بعنوان: نشوة الجري 1
29 1-2013 مقالي في مجلة القافلة بعنوان: نشوة الجري 1
 

الاعلام الجديد وصحافة الانترنت معهد الامير احمد بن سلمان: فبراير 2010

  • 1. ‫د. سعود صالح كاتب‬ ‫م0102‬ ‫جميع الحقوق محفوظة للدكـتور ـ سعود صالح كاتب‬ ‫‪saudkateb@gmail.com‬‬
  • 2. ‫‪ ‬دكتوراه يف اإلعالم: جامعة هاوارد األمريكية، موضوع الرسالة: “املنافسة‬ ‫بني اإلعالم املطبوع واإلعالم اإللكتروين على سوق االعالن يف اململكة العربية‬ ‫السعودية، دراسة مقارنة للفترة 6891 –6991”.‬ ‫د. سعود صالح كاتب‬ ‫‪ ‬ماجستري عالقات دولية: جامعة جورج واشنطن – واشنطن.‬ ‫‪ ‬ماجستري كمبيوتر ونظم معلومات: اجلامعة األمريكية – واشنطن.‬ ‫‪ ‬بكالوريوس إدارة أعمال: جامعة امللك عبد العزيز – جدة (مرتبة شرف)‬ ‫‪ ‬حماضر متخصص يف اإلنترنت واإلعالم اجلديد. من الدورات التدريبية اليت قام بتدريسها‬ ‫“دورة اإلنترنت لإلعالميني يف اململكة العربية السعودية” واليت كانت الدورة األوىل عن‬ ‫اإلنترنت باللغة العربية يف العامل العريب، ودورة اإلنترنت لرجال األعمال واملبتدئني (5991).‬ ‫يتبع‬
  • 3. ‫عمل يف العديد من الوظائف، آخرها:‬ ‫‪‬‬ ‫استاذ تكنلوجيا االعالم جبامعة امللك عبدالعزيز (حاليا)‬ ‫‪‬‬ ‫مستشار اعالمي : مركز اسبار للدراسات والبحوث واالعالم (حاليا)‬ ‫‪‬‬ ‫د. سعود صالح كاتب‬ ‫‪ ‬مديراً ملكتب الشركة السعودية لألحباث والنشر يف أمريكا.‬ ‫‪ ‬مديراً عاماً لشركة األفق لنظم املعلومات واالتصاالت (احدى شركات‬ ‫اجملموعة السعودية لألحباث والتسويق)‬ ‫‪ ‬مدير عام التوزيع واالشتراكات مبؤسسة املدينة للصحافة والنشر‬ ‫‪ ‬مدير عام تكنولوجيا املعلومات والتدريب والتطوير يف جمموعة الناغي املتحدة .‬ ‫‪ ‬أستاذ متعاون بكلية دار احلكمة: مواد: ‪E-Commerce .-.Business Ethics‬‬ ‫مؤلف كتاب “إنترنت - املرجع الكامل” (7991)‬ ‫‪‬‬ ‫مؤلف كتاب: “اإلعالم القدمي واإلعالم اجلديد: هل الصحافة املطبوعة يف طريقها‬ ‫‪‬‬ ‫لالنقراض؟”(2002)‬ ‫رواية بعنوان: التقدم إىل اخللف (7002)‬ ‫‪‬‬ ‫يصدر له قريبا كتاب بعنوان: إعالم جديد- أخالق وقيم جديدة‬ ‫‪‬‬
  • 5. ‫قبل عشر سنوات !!!‬ ‫• هل الصحافة المطبوعة في طريقها لالنقراض؟‬
  • 6. ‫قبل عشر سنوات !!!‬ ‫• (اإلنترنت وسيلة جديدة تزيد من حدة التزاحم على سوق اإلعالن‬ ‫ولكنها لن تزيح الصحافة المطبوعة عن السوق ، فالمعلن لن يتجاهل‬ ‫وسيلة تستطيع بمضمونها الوصول إلى أكبر شريحة من الناس ..هذا‬ ‫ما تستطيع أن تفعله الصحافة ..قد اليكون حجم األرباح كما كان قبل‬ ‫وجود هذه الوسيلة اإلنترنت ولكنها لن تلغيها)‬ ‫د/ ساعد العرابي الحارثي‬ ‫•‬ ‫مستشار سمو وزير الداخلية ،عضو المجلس األعلى لإلعالم،‬ ‫أستاذ اإلعالم في جامعة الملك سعود ورئيس قسم اإلعالم سابقا‬
  • 7. ‫قبل عشر سنوات !!!‬ ‫• يمكن للمؤسسات الصحفية مواجهة هذا التحدي من قبل‬ ‫وسائل اإلعالم الجديد بتوظيفه لإلرتقاء بالعمل الصحفي‬ ‫والمحتوى التحريري للمطبوعة ، فالخوف والرهبة من كل‬ ‫ما هو جديد ، هما معوال هدم هذه المؤسسات‬ ‫محمد سعيد طيب‬ ‫العضو المنتدب لشركة تهامه لإلعالن والعالقات العامه" سابقا "‬
  • 8. ‫قبل عشر سنوات !!!‬ ‫• يظل السؤال مطروح ، وتظل إجابته مرهونة بعدة عوامل رئيسية لعل أهمها على‬ ‫الصعيد البيروقراطي تغيير األساليب اإلدارية على العمل األلي ، ومن قبل ذلك‬ ‫توفر اإلرادة والكفاءة التكنولوجية المطلوبة لدى المسئول وهذا لن يتأتي إال‬ ‫بصناعة جيل أو أجيال كاملة بدأ من الموظف البسيط في أدنى درجات الهرم‬ ‫اإلداري وانتهاء بالمسئول في قمته.‬ ‫اسامه أحمد نقلي‬ ‫رئيس إدارة الشئون اإلعالمية بوزارة الخارجية‬
  • 9. ‫قبل عشر سنوات !!!‬ ‫• مننن المقننرر أن تتعننزز مواقننع الصننحافة اإللكترونيننة فنني اإلنترنننت مننع إرتفننا عائنندات‬ ‫الصحف اإللكترونية وبالنسبة لمؤسسة صحفية كبرى مثل مؤسسنة اانينت األميركينه فن ن‬ ‫عائننداتها مننن النشننر عبننر اإلنترنننت تضنناعفت ثننال مننرات خننالل عننام واحنند إطلننع خاللننه‬ ‫مايقرب منن خمسنين ملينون قناريء شنهريا علنى مجموعنة الصنحف التني يتضنمنها موقنع‬ ‫المؤسسنننة فننني اإلنترننننت‬ ‫وأخيرا ف ن منن سننة التطنور أن تتغينر الوسنائط وإذا كنان المسنتقبل للصنحافة اإللكترونينة‬ ‫ف نه يضيف بعدا جديدا لمهمة العمل الصنحفي ودوره النذي الاننى عننه فني نشنر الحقنائق‬ ‫والمعلومات بمختلف الوسائل‬ ‫د. نائله السويل‬ ‫مديرة مكتب وكالة األنباء السعوديه في الواليات المتحدة األميركيه‬
  • 10. ‫قبل عشر سنوات !!!‬ ‫• بالطبع سوف تواجه الصحافة تحديات مثل أي صناعة‬ ‫أخرى، ولمواجهة هذه التحديات يجب تطوير مضمون‬ ‫ماتقدمه الصحف للقاريء وتقليل نفقات الطباعة بقدر‬ ‫المستطا وإدماج بعض المؤسسات الصحفية .‬ ‫محمد القرقاوي‬ ‫مدير عام منطقة دبي الحره للتكنولوجيا والتجارة اإللكترونية واإلعالم‬
  • 11. ‫قبل عشر سنوات !!!‬ ‫• الواقع يقدم لنا شواهد كثيرة تدل على ان ظاهرة الصحف المطبوعة‬ ‫تتراجع شيئا فشيئا, وال يمكن انكار هذا الواقع بالرام من محاولة‬ ‫البعض التدليل على عكسه, ولكن اعترافنا بالتراجع والتقهقر ال يعني‬ ‫بالضرورة التسليم بمقولة اختفاء هذه الظاهرةاو انقراضها في‬ ‫المستقبل.‬ ‫د. عبدالقادر طاش (رحمه هللا)‬ ‫رئيس تحرير صحيفة البالد‬
  • 12. ‫قبل عشر سنوات !!!‬ ‫• ال اتوقع ان تنقرض الصحافة المطبوعة طالما انه لم يظهر بعد بديل‬ ‫للورق الذي يتصف بالحميمية مع القاريء فيحمله معه كيفما يشاء‬ ‫واينما شاء.‬ ‫جمال خاشقجي‬ ‫نائب رئيس تحرير صحيفة عرب نيوز‬
  • 13. ‫قبل عشر سنوات !!!‬ ‫• سيكون البيت هو المطبعة والجالس امام الكمبيوتر هو الناشر وفي حوزته مكتبة‬ ‫ال مثيل لها في العالم في حجمها وسهولة االتصال بها ومفتوحة على مدار االربع‬ ‫والعشرين ساعة.. على الرقيب ان يعيدالنظر في موقفه السابق من منع الكتب الن‬ ‫المنع صار مستحيال اال اذا اراد قطع خطوط الهاتف كلها.‬ ‫عبدالرحمن الراشد‬ ‫رئيس تحرير جريدة الشرق االوسط‬
  • 14. ‫اليوم !!!!!‬ ‫• سؤال: هل تغير االنترنت وجه الصحافة؟؟؟؟‬ ‫• جواب: هل يغير تويتر وجه العالم؟؟؟؟‬
  • 15. ‫“ال أعتقد بأنه سبق لنا {دور النشر} أن واجهنا أو سنواجه يف املستقبل‬ ‫فرصاً للربح كهذه اليت أمامنا اليوم، ويف نفس الوقت فإين ال أعتقد بأنه‬ ‫سبق لنا أن واجهنا أو سنواجه يف املستقبل خطرًا يهدد منظماتنا كهذا‬ ‫الذي نواجهه اليوم”‬ ‫ريتشارد ديفيد‬ ‫رئيس شركة ‪ InfiNet‬األمريكية‬
  • 16. ‫أن اإلنقراض هو احتمال وارد وقوي ولكنه ألولئك الديناصورات‬ ‫الرافضين للتغيير أو اير القادرين عليه والذين يعتقدون أن التاج‬ ‫لن يسقط من على رأس الصحافة التي كانت وال تزال الملك‬ ‫المتوج لجميع وسائل اإلعالم ؟ إن كافة الدالئل واألرقام تشير إلى‬ ‫أن عرش الصحافة قد اهتز بشكل لم يسبق له مثيل بسبب دخول‬ ‫منافسين جدد للساحة وبسبب تغير العادات الشرائية خاصة لذلك‬ ‫الجيل الجديد من القراء.‬ ‫سعود كاتب, 2002م‬
  • 17. ‫البحث عن منوذج !!!!‬ ‫غرفة حترير املستقبل ينبغي أن ختتلف بشكل جذري عن غرفة التحرير‬ ‫التقليدية اليت نراها اليوم:‬ ‫• حبيث تستفيد من التطورات التكنولوجية املتاحة.‬ ‫• حبث حتصل على أفضل النتائج من الصحفيني اجلدد العاملني هبا.‬ ‫• حبيث تدعم أعمال النشر اجلديدة.‬ ‫• حبيث تقوم بدورها يف خدمة اجملتمع املعلومايت اجلديد.‬
  • 18. ‫البحث عن منوذج !!!!‬ ‫صناعة اإلعالم اليوم تبحث عن منوذج:‬ ‫• لفهم ما يلزم من احتياجات وما ميكن تطبيقه منها.‬ ‫• لبناء عامل الثقة يف تكنولوجيا جديدة غري مألوفة ويف انسياب غري‬ ‫تقليدي للعمليات.‬ ‫• منوذج ليستخدم كمرشد لكيفية تطبيق وإدارة التغيري الذي أصبح‬ ‫حتمياً.‬
  • 19. ‫البحث عن منوذج !!!!‬ ‫كليات الصحافة أيضاً تبحث اليوم عن منوذج:‬ ‫• منوذج حيدد هلا نوعية املهارات واخلربات اليت ينبغي توافرها لدى‬ ‫خرجييها بشكل يؤهلهم جباهزية يف جمال صناعة اإلعالم اجلديد.‬
  • 20. ‫الصحافة على مفرق طرق‬ ‫أي اتجاه نسلك؟‬
  • 21. ‫الصحافة على مفرق طرق‬ ‫1. مخرج ‪exit‬‬ ‫2. بيع أو استحواذ‬ ‫3. شد الحزام.. شد الحزام..‬ ‫شد الحزام حتى الموت‬ ‫4. التفكير بطريقة مبتكرة‬
  • 23. ‫مصدرا الدخل الرئيسيني للصحافة املطبوعة‬ ‫اإلعالن والتوزيع..‬ ‫اإلعالن: أهم مصدر دخل للصحافة املطبوعة.‬ ‫•‬ ‫ميثل اإلعالن للكثري من الصحف ما بني 57% إىل 09% من الدخل اإلمجايل ويف بعض‬ ‫•‬ ‫الصحف تزيد نسبة املساحات اإلعالنية عن 05% من إمجايل حمتوى الصحيفة.‬ ‫سعر اإلعالن الذي حتدده الصحيفة وحجم توزيعها يلعبان دوراً كبرياً يف حتديد مقدار دخلها من‬ ‫•‬ ‫اإلعالن يف سوق معني.‬ ‫املصدر الرئيسي الثاين للدخل بالنسبة للصحيفة هو التوزيع، حيث متثل قيمة النسخ املباعة للقراء‬ ‫•‬ ‫ما بني 01% إىل 52% من إمجايل الدخل. أمهية التوزيع تكمن يف تأثريه املباشر على حجم‬ ‫اإلعالنات الذي تستطيع الصحف احلصول عليه، فارتفاع أرقام التوزيع يعكس ارتفاع عدد قراء‬ ‫الصحيفة وانتشارها والذي بدوره يعين للمعلن اختراقاً أكرب(‪ )Penetration‬جيعل بإمكانه‬ ‫إيصال رسالته اإلعالنية ألكرب عدد ممكن من القراء، اإلعالن من ناحية أخرى هو أحد األسباب‬ ‫اليت تدفع القارئ لشراء الصحيفة.‬
  • 24. ‫اإلعالن والتوزيع‬ ‫التوزيع ()‪ Circulation‬ي َّف بأنه إمجايل عدد النسخ املباعة من الصحيفة، أو يف حالة‬ ‫ُعر‬ ‫•‬ ‫الصحف اجملانية عدد النسخ املوزعة من الصحيفة يومياً أو أسبوعياً أو شهرياً وفقاً لتكرار‬ ‫صدور الصحيفة (يومي أو أسبوعي أو غري ذلك).‬ ‫دقة حتديد أرقام توزيع الصحيفة هو أمر مهم لألسباب التالية:‬ ‫•‬ ‫أرقام التوزيع تعترب أحد أهم األسباب اليت يتخذ مبوجبها املعلن قرار إما اإلعالن أو عدم‬ ‫•‬ ‫اإلعالن يف الصحيفة.‬ ‫توفر للصحيفة نفسها قاعدة للتبوء بالدخل.‬ ‫•‬ ‫أرقام التوزيع تتيح للصحيفة اكتشاف أسواق جديدة أو اختاذ إجراءات لتحسني املبيعات‬ ‫•‬ ‫واألسباب واجتذاب قراء جدد يف املناطق ذات التوزيع املنخفض.‬ ‫هناك عدة مصادر للتحقق من االنتشار الصحفي وهي:‬ ‫•‬ ‫• )‪Audit Bureau of Circulations (ABC‬‬ ‫• ‪Verified Audit of Circulations‬‬ ‫• ‪Certified Audit of Circulations‬‬
  • 25. ‫مصادر الدخل األخرى للصحفية‬ ‫• رغم أن اإلعالنات والتوزيع ميثالن مصدري الدخل الرئيسني ألي صحيفة، إال أن بعض‬ ‫الصحف جتين بعض الدخل من خالل بيعها لبعض املنتجات الثانوية األخرى. هذا النوع من‬ ‫الدخل ميثل نسبة بسيطة من دخل الصحيفة غري أنه عند األخذ يف االعتبار التكلفة املتزايدة‬ ‫لعمليات إصدار وتوزيع الصحيفة فإن هذا الدخل يعترب أكثر أمهية لتحقيق عامل تنويع قاعدة‬ ‫الدخل.‬ ‫• بعض الصحف تقوم بإصدار مالحق أسبوعية جلعل الصحيفة أكثر جاذبية للقراء واملعلنني،‬ ‫ومن أمثلة ذلك إصدار دليل لربامج التليفزيون يوزع مع الصحيفة.مصادر أخر للدخل ميكن‬ ‫احلصول عليها من خالل بيع الكميات املرجتعة من الصحيفة أو من البحوث أو بيع الصور.‬ ‫• العديد من الصحف حول العامل جلأت لإلنترنت كمصدر للدخل ُبين عليه أماالً كبرية، حيث‬ ‫ت‬ ‫أنه من خالل إجياد موقع للصحيفة على اإلنترنت ميكن حتقيق انتشار أكرب كما ميكن‬ ‫استخدام املوقع لبيع اإلعالنات سواءً املبوبة أو غري املبوبة أو حىت دخل إضايف من‬ ‫االشتراكات أو الدخول على أرشيف الصحيفة وقراءة املقاالت أو األعداد القدمية.‬
  • 26.
  • 27.
  • 28. ‫الصحافة املطبوعة عام 8002‬ ‫”النموذج االقتصادي للصحافة املكتوبة مل يعد جمدياً“‬ ‫”واشنطن بوست ونيوزويك ستتكبدان خسائر عام 8002م“‬ ‫دونالد غراهم‬ ‫رئيس شركة واشنطن بوست‬ ‫”أعتقد أننا سنرى مناطق بكاملها بدون صحيفة حملية يف املستقبل القريب“‬ ‫”ليس هناك عالج سحري لتأمني استمرارية الصحافة على الورق“‬ ‫روي بينز كالرك‬ ‫نائب رئيس معهد بويننز‬ ‫اخلرباء حيذرون رؤساء الصحف:‬ ‫”أمامكم خيار كالسيكي مابني التطور أو الزوال.. عليكم التحرك بسرعة“.‬
  • 29. ‫الصحافة املطبوعة عام 8002‬ ‫”مع أسفي الشديد فإن الصحافة الورقية يف الوقت الراهن هي جنازة تنتظر الدفن“‬ ‫عثمان العمري‬ ‫ناشر صحيفة إيالف اإللكترونية‬ ‫”إن أي اجتماع لناشري الصحف الغربية أصبح من نوع جملس عزاء، وهي ليست وفاة واحدة بل‬ ‫وفاة مجاعية“‬ ‫جهاد اخلازن‬ ‫كاتب صحفي‬
  • 30. ‫الصحافة املطبوعة عام 8002‬ ‫تسريح حنو 00451 موظف.‬ ‫•‬ ‫تراجع التوزيع بنسبة 6.4%.‬ ‫•‬ ‫تراجع عوائد اإلعالنات بنسبة 1.81%.‬ ‫•‬ ‫نيورك تاميز حباجة إىل قرض مببلغ 522 مليون دوالر.‬ ‫•‬ ‫شركة شيكاغو تربيون تعلن أهنا تواجه اإلفالس.‬ ‫•‬ ‫نيويورك تاميز خسرت 06% من قيمتها الدفترية.‬ ‫•‬ ‫شركة ماكالتشي (املالكة جملموعة نايت ريدر) خسرت 09% من قيمتها‬ ‫•‬ ‫الدفترية.‬ ‫واشنطن بوست بلغت خسارئها 04% من فيمة الشركة قبل سنتني.‬ ‫•‬
  • 31. ‫الصحافة املطبوعة عام 8002‬ ‫”انقراض“ صحيفة كريستيان ساينس مونيتور الورقية بعد أكثر من مائة عام من الصدور.‬
  • 32. ‫الصحافة املطبوعة عام 8002‬ ‫املنطقة العربية:‬ ‫• جملة اجمللة تغلق نسختها الورقية وتكتفي بالنسخة اإللكترونية.‬ ‫• يقول رئيس حترير إحدى اجملالت بديب: ”يف البداية اعتقدنا مجيعاً أننا حمصنون من‬ ‫كل هذا لكن كل شي تغري فجأة، كثري من األشخاص يتم تسرحيهم.. إهنا قضية‬ ‫بقاء ومللة لألمور وإدارة لألموال.‬ ‫• تنبأ تقرير صدر مؤخراً عن شركة ‪ PWC‬االستشارية ونادي الصحافة يف ديب بأن‬ ‫يهبط منو عائدات اإلعالن يف اإلمارات من 5.14% عام 8002م إىل 7.6%‬ ‫عام 9002م.‬ ‫• يقول أيان ستاندرد –أحد مؤلفي ذلك التقرير-: ”العامل يبدوا خمتلفاً جداً،‬ ‫فاألمور ازدات سوءاً يف الربع الثالث“.‬
  • 33. ‫الصحافة املطبوعة.. إىل أي اجتاه تسري هذه الصناعة؟‬ ‫يف دراسة قامت هبا عام 8002م ‪Journalist Tyler Marsall and Pew Research‬‬ ‫‪Centers Project for Excellence in Journalism‬‬ ‫الدراسة مشلت أكثر من 052 مسؤول حترير لصحف يومية:‬ ‫- ختفيض يف أعداد موظفي غرف األخبار.‬ ‫- ختفيض يف أعداد الصفحات واحملتوى التحريري.‬ ‫- إحالل موظفي اخلربة كبار السن وذوي الرواتب العالية مبوظفني صغار يف السن يتميزون‬ ‫باحلماس والقدرة على استخدام التكنولوجيا.‬ ‫- موقع الصحيفة على اإلنترنت متثل األمل للنجاة يف املستقبل ومصدر خوف يف نفس الوقت‬ ‫هلؤالء املسؤولني.‬
  • 34. ‫‪ ‬ظهور وسائل إعالمية جديدة ال يعين انتهاء أو قرب انقراض‬ ‫الصحيفة.‬ ‫‪ ‬اإلعالم اإللكتروين خيار آخر للمستهلك وليس بديل لإلعالم‬ ‫املطبوع.‬ ‫‪ ‬اإلعالم اإللكتروين فتح أبواب كبرية للربح للمؤسسات‬ ‫الصحفية.‬ ‫‪ ‬االنقراض احتمال وارد وقوي للديناصورات الرافضني للتغيري‬ ‫أو غري القادرين عليه.‬
  • 35. ‫• لنكن صريحين:‬ ‫مواقع صحفنا تفتقد للفاعلية‬ ‫• مصممة بفكر تقليدي خاص بالصحافة الورقية‬ ‫• ال تحقق اي دخل يذكر‬ ‫زوارها مجرد عابروا طريق‬ ‫•‬
  • 36. ‫السؤال المطروح ليس:‬ ‫هل نتقاضى؟‬ ‫ولكن‬ ‫كيف نتقاضى؟‬
  • 37. ‫اكبر خطأ فعلته الصحف هو‬ ‫فتحها مواقع صحفها‬ ‫وتقديمها بالكامل للقاريء‬ ‫بالمجان !!!!!!‬
  • 38. ‫من الصعب االن اغالق‬ ‫األبواب المفتوحة !!!!‬
  • 39. ‫من, ماذا, متى, عرض السلع‬ ‫”مجانا“‬ ‫==========‬ ‫كيف, لماذا, ماذا بعد, محتوى متميز‬ ‫”مقابل“‬
  • 40. ‫• القاريء سوف يدفع مقابل الشيء الذي‬ ‫يرى ان له قيمة.‬ ‫• الشيء الذي جعل الصحافة كيانا عظيما‬ ‫في الماضي هو نفسه ما سيجعلها كيانا‬ ‫عظيما في المستقبل.‬
  • 41. ‫القاريء سيدفع مقابل:‬ ‫• القصص األصلية ‪Original content‬‬ ‫• التعليقات المفيده‬ ‫• الرأي التحليلي ‪Analytical opinion‬‬
  • 42. ‫كيف نفعل ذلك؟‬ ‫نعيد ابتكار المحتوى‬ ‫1.‬ ‫نعيد تنظيم غرفة التحرير‬ ‫2.‬ ‫نعيد تصميم الشكل‬ ‫3.‬ ‫نعيد اكتشاف مصادر الدخل‬ ‫4.‬ ‫نعيد التفكير في نماذج الطباعة‬ ‫5.‬ ‫والتوزيع واالعالن‬
  • 43. TEXTS ON LINE PRINT GRAPHS PHOTOS
  • 44. TEXTS VIDEO GRAPHS ONLINE AUDIO PHOTOS
  • 45.
  • 46.
  • 47.
  • 48.
  • 49.
  • 50.
  • 51.
  • 52.
  • 53. ‫”مطبخ“ رقمي واحد يخدم‬ ‫=====‬ ‫العديد من ”مطاعم“ االعالم‬
  • 54. ‫احلل الوحيد للنجاة اذا هو:‬ ‫‪ ‬قيام املؤسسات الصحفية بتعديل األساليب اإلنتاجية والتحريرية مبا‬ ‫يتالءم والتغيريات يف التكنولوجيا ورغبات القراء.‬ ‫‪ ‬مثال:‬ ‫‪ ‬الراديو بعد ظهور التلفزيون.‬ ‫‪ ‬االستفادة من التكنولوجيا املتاحة “ترانزيستور“.‬ ‫‪ ‬تلبية رغبات املستمعني.‬
  • 55. ‫‪ ‬تطور اإلعالم اجلماهريي‬ ‫‪ ‬ما هو اإلعالم اجلديد وما الفرق بينه وبني اإلعالم القدمي؟‬ ‫- تكنولوجيا اإلعالم اجلديد‬ ‫‪ ‬ملخص‬
  • 56. ‫تطور اإلعالم اجلماهريي‬ ‫‪ ‬اختراع الطباعة‬ ‫‪ ‬اختراع الراديو‬ ‫‪ ‬اختراع التلفزيون‬ ‫‪ ‬اإلنترنت‬
  • 57. ‫االنترنت‬ ‫‪ ‬تنمو بسرعة هائلة سواءً من حيث عدد مستخدميها أو من حيث مقدار وعدد‬ ‫خدمات املعلومات اليت تقدمها‬ ‫‪ ‬سوف تلعب دوراً هاماً يف إعادة تعريف معىن اإلعالم اجلماهريي ‪Mass‬‬ ‫‪Media‬‬ ‫– تسمية جديدة مقترحة هي ‪ Compunication‬أو كمبيوإتصاالت.‬ ‫– تسمية أخرى هي ‪ Information Utility‬أو مرفق املعلومات.‬
  • 58. ‫‪New Media‬‬ ‫اإلعالم اجلديد‬ ‫• أهال بكم في عصر المعلومات‬ ‫• ‪Information Age‬‬
  • 59. ‫‪New Media‬‬ ‫اإلعالم اجلديد‬ ‫مقارنة بني خصائص كل من اجملتمع الزراعي واجملتمع الصناعي وجمتمع املعلومات:‬ ‫مجتمع المعلومات‬ ‫المجتمع الصناعي‬ ‫المجتمع الزراعي‬ ‫الخصائص األساسية‬ ‫؟ سنة (بدأت عام 5591تقريبا في‬ ‫مائتان وخمسون سنة تقريبا‬ ‫عشرة آالف سنة تقريبا‬ ‫الفترة الزمنية‬ ‫(الواليات المتحدة األمريكية‬ ‫(بدأت عام 0571تقريبا في انجلترا)‬ ‫(وال زالت مستمرة في معظم دول العالم)‬ ‫المعلومات‬ ‫الطاقة‬ ‫الغذاء‬ ‫المصدر الرئيسي‬ ‫عمال معلومات‬ ‫عمال مصانع‬ ‫مزارعين‬ ‫النوع الرئيسي للعمالة‬ ‫الجامعات ومعاهد األبحاث‬ ‫مصانع الحديد‬ ‫المزارع‬ ‫التكنولوجيا الرئيسية‬ ‫إعلم متفاعل: اتجاهين‬ ‫إعالم إلكتروني: (راديو، فيلم، تليفزيون):‬ ‫إعالم مطبوع: اتجاه واحد‬ ‫طبيعة اإلتصاالت الجماعية‬ ‫اتجاه واحد‬
  • 60. ‫‪New Media‬‬ ‫اإلعالم اجلديد‬ ‫هو امتداد لإلعالم القدمي.‬ ‫‪‬‬ ‫إعالم رقمي.‬ ‫‪‬‬ ‫خيتلف عن اإلعالم القدمي بالتفاعل ‪:Interactivity‬‬ ‫‪‬‬ ‫‪ ‬التفاعل هو قدرة وسيلة االتصال اجلديدة على االستجابة حلديث‬ ‫املستخدم متاماً كما حيدث يف عملية احملادثة بني شخصني.‬ ‫‪ ‬يف اإلعالم القدمي االتصال يتم يف اجتاه واحد من الوسيلة إىل املستخدم,‬ ‫أما يف اإلعالم اجلديد فإن االتصال يكون يف اجتاهني.‬ ‫‪ ‬اإلعالم اجلديد إعالم متعدد الوسائط (نص وصوت وصورة وفيديو).‬ ‫‪ ‬اإلعالم اجلديد يستلزم درجة عالية من التفاعل بني املستخدم والوسيلة.‬ ‫‪ ‬اإلعالم اجلديد جعل من حرية اإلعالم حقيقة ال مفر منها.‬
  • 61. ‫‪New Media‬‬ ‫اإلعالم اجلديد‬ ‫• االعالم الجديد يمكن ببساطة تعريفه بانه مصطلح يضم كافة‬ ‫تقنيات االتصال والمعلومات الرقمية التي جعلت من الممكن‬ ‫تبادل المعلومات والتفاعل مع المستخدمين كائنا من كانوا‬ ‫واينما كانوا.‬
  • 62. ‫تكنولوجيا اإلعالم اجلديد وقنوات االتصال اليت حتملها‬ ‫‪Internet‬‬ ‫اإلنترنت‬ ‫•‬ ‫..‪Facebook.. Twitter‬‬ ‫الشبكات االجتماعية‬ ‫•‬ ‫املدونات‬ ‫•‬ ‫‪push Technology‬‬ ‫تكنولوجيا الدفع‬ ‫•‬ ‫‪Cookies‬‬ ‫تكنولوجيا الكعك‬ ‫•‬ ‫‪Fiber Optics‬‬ ‫تكنولوجيا األلياف البصرية‬ ‫•‬ ‫‪High Definition Television‬‬ ‫التلفزيون عايل الوضوح‬ ‫•‬ ‫‪Compact Disks‬‬ ‫تكنولوجيا األقراص املضغوطة‬ ‫•‬ ‫‪Virtual Reality‬‬ ‫تكنولوجيا الواقع االفتراضي‬ ‫•‬ ‫‪iPad…galaxy tab‬‬ ‫األجهزة اللوحية‬ ‫•‬ ‫اإلعالم الالسلكي‬ ‫•‬
  • 63. ‫ملخص‬ ‫‪ ‬يتميز حقل اإلعالم بالتغريات املتتابعة واملستمرة. هذه التغريات ازدادت حدهتا وسرعتها‬ ‫بشكل مل يسبق له مثيل، وكنتيجة لتلك التغريات أصبح يطلق على هذا العصر الذي نعيش‬ ‫فيه “عصر املعلومات” أو “عصر ثورة املعلومات” وذلك مقابل ما كان يعرف بعصر الثورة‬ ‫الصناعية وقبلها عصر اجملتمعات الزراعية.‬ ‫‪ ‬الفترات الفاصلة بني تاريخ كل اختراع وانتشاره أصبحت تنخفض بصورة ملحوظة، فعلى‬ ‫سبيل املثال كان هناك حوايل 083 سنة تفصل بني اختراع مطبعة جيتنربج وصدور أول‬ ‫وسيلة إعالم مجاهريي مطبوعة وهي صحيفة النيويورك صن عام 3381، يف حني جند أن‬ ‫التلفزيون مت عرضه ألول مرة خالل الثالثينيات ومل تنتهي حقبة اخلمسينيات إال وقد انتشر‬ ‫بشكل واسع جداً، باملثل اإلنترنت يف سرعة انتشارها.‬
  • 64. ‫ملخص‬ ‫حقل اإلعالم شهد على األقل أربع تغريات رئيسية وهي: اختراع الطباعة، اختراع الراديو،‬ ‫‪‬‬ ‫اختراع التليفزيون وأخرياً ظهور اإلنترنت.‬ ‫ظهور أي وسيلة إعالمية جديدة ال يعين اختفاء أو انقراض الوسائل السابقة هلا.‬ ‫‪‬‬ ‫ظهور أي وسيلة ٌعالمية جديدة ينتج عنه إجبار الوسيلة القدمية على اختاذ إجراءات وتعديالت.‬ ‫إ‬ ‫‪‬‬ ‫تتأقلم هبا مع مناخ املنافسة اجلديد ومن ذلك توجد لنفسها موقع خاص )‪ (niche‬تتركز فيه‬ ‫كوسيلة للنجاة من التغيري.‬ ‫التطور التكنولوجي يف حقل اإلعالم أدى إىل إلغاء احلدود بني وسائل اإلعالم املختلفة وأكرب مثال‬ ‫‪‬‬ ‫على ذلك هو االندماج بني التليفزيون واإلنترنت حبث أصبحت كل وسيلة من هاتني الوسيلتني‬ ‫ميكن استخدامها للدخول على الوسيلة األخرى. مثال آخر هو األعداد الكبرية للصحف اليت‬ ‫أوجدت هلا طبعات خاصة على اإلنترنت وقنوات الراديو اليت أصبح من املمكن مساعها على‬ ‫الشبكة العنكبوتية ‪. www‬‬
  • 65. ‫ملخص‬ ‫‪ ‬استخدام الوسيلة اجلديدة يعين بالضرورة اقتطاع وقت معني من األنشطة األخرى فمثالً‬ ‫الوقت الذي يقضيه املشاهد أمام التليفزيون أو مبحراً يف اإلنترنت ينتج عنه اخنفاض يف الوقت‬ ‫الذي يقضيه يف االستماع للراديو أو قراءة الصحف أو اجملالت أو الكتب.‬ ‫‪ ‬ظهور أي وسيلة إعالمية جديدة يكون مصحوباً دائماً بنوع من القلق واخلوف واهلجوم على‬ ‫تلك الوسيلة. الوسيلة اجلديدة توصف يف البداية بأهنا تضر أعني الناس ومسعهم وأي حاسة‬ ‫أخرى تتطلبها تلك الوسيلة، ويف املرحلة الثانية توصف الوسيلة بأهنا جتعل الناس متبلدي‬ ‫احلس وقلقني ومضطربني أو حىت أغبياء. يف املرحلة الثالثة يبدأ وصف الوسيلة أخرياً بأنه خطر‬ ‫يهدد اجملتمع بأكمله بالتفكك واالحنالل.‬
  • 67. ‫عدد مستخدمي اإلنترنت يف الشرق األوسط‬
  • 68. ‫عدد مستخدمي االنترنت يف اململكة‬ ‫• أما في المملكة فقد بينت دراسة لهيئة االتصاالت‬ ‫وتقنية المعلومات عن ارتفا عدد مستخدمي االنترنت‬ ‫بمعدالت عالية خالل السنوات الخمس الماضية, فقد‬ ‫كان عدد المستخدمين ال يتجاوز ثالثة ماليين مستخدم‬ ‫عام 5002 واصبح في نهاية عام 9002 قرابة عشرة‬ ‫ماليين مستخدم, وبمعدل انتشار قارب 04% في نهاية‬ ‫عام 9002 مقارنة بحوالي 31% عام 5002.‬
  • 69. ‫عدد مستخدمي االنترنت يف اململكة‬ ‫• أشارت الدراسة إلى أن نسبة امتالك أجهزة‬ ‫الحاسب اآللي الشخصية قفز من 5 ماليين جهاز‬ ‫عام 5002الى 5,31 مليون جهاز في نهاية عام‬ ‫9002, وبمعدل انتشار 35%.‬
  • 70. ‫اإلنترنت كوسيلة دخل للمؤسسات الصحفية‬ ‫مصادر الدخل يف عامل الصحافة املطبوعة واضحة وبسيطة:‬ ‫1-مبيعات للقارئ يقوم بشرائها مباشرة من نقاط البيع املختلفة مثل املكتبات واحملالت‬ ‫التجارية.‬ ‫2- اشتراكات يف الصحيفة الورقية يتم إيصاهلا مباشرة إىل منزل القارئ أو عمله.‬ ‫3- مبيعات اإلعالنات املختلفة مبا فيها اإلعالنات املبوبة للشركات واألفراد.‬
  • 71. ‫تشير احصاءات وزارة االتصاالت وتقنية المعلومات الى ان‬ ‫اشتراكات الهاتف الجوال قفزت خالل السنوات الخمس الماضية,‬ ‫فقد كان العدد في عام 5002 م (61.41) مليون اشتراك, وقفز‬ ‫هذا الرقم ليصل في عام 9002م الى (08.44) مليون اشتراك,‬ ‫كما وصلت نسبة االنتشار بالنسبة الى عدد السكان الى 571%,‬ ‫أي 571 اشتراك لكل 001 فرد. وتعتبر هذه النسبة من‬ ‫المعدالت العالية على مستوى العالم, حي ان المتوسط العالمي‬ ‫لنسبة االنتشار يبلغ 76%, وفي الدول النامية 75%, وفي‬ ‫الدول المتقدمة 411%‬
  • 72.
  • 73. ‫• أكدت أبحا مؤسسة "باركليز كابيتال" اإلنجليزية‬ ‫ارتفا مبيعات "آى باد" وانخفاض مبيعات أجهزة‬ ‫الكمبيوتر المحمولة والمكتبية أيضا.‬ ‫• اكدت باركليز أن أجهزة "آى باد" وما يشبها من‬ ‫الشركات األخرى ستبيع 51 مليون و058 ألف‬ ‫جهاز خالل عام 0102، ويزداد الطلب عليها فى‬ ‫1102 لتبيع 2.13 مليون جهاز.‬
  • 74. ‫أمثلة لإلستراتيجيات املتبعة من قبل ثالث صحف كربى:‬ ‫ماهو أفضل منوذج وإستراتيجية لتحقيق الدخل من موقع الصحيفة على اإلنترنت؟‬ ‫يف حماولة لإلجابة على هذا السؤال نستعرض فيما يلي جتارب ثالث مواقع لصحف أمريكية مشهورة‬ ‫ترى كل منها أهنا وجدت اإلجابة على هذا السؤال، مع أنه يف كل حالة كانت اإلجابة خمتلفة عن‬ ‫احلالتني األخريتني.‬ ‫موقع ‪ WSJ.Com‬اخلاص بصحيفة ‪:Wall Street Journal‬‬ ‫- دخل عن طريق االشتراك يف املوقع بواقع 95 دوالر سنوياً.‬ ‫- أكثر من 005 ألف مشترك حىت سبتمرب 0002.‬ ‫موقع ‪nytimes.com‬اخلاص بصحيفة ‪New York Times‬‬ ‫- اإلعالن كمصدر للدخل.‬ ‫- استهداف نوعية معينة من العمالء املميزين.‬ ‫موقع ‪knightridder.com‬اخلاص بسلسلة صحف شركة ‪:knight Ridder‬‬ ‫- االعتماد على اإلعالن كمصدر للدخل.‬ ‫- استهداف اكرب عدد ممكن من القراء باعتبار أن اإلنترنت وسيلة اتصال مجاهريي.‬
  • 75. ‫هناك أربع وسائل لتحقيق الدخل من موقع الصحيفة على اإلنترنت وهي:‬ ‫-1 حتصيل مبلغ اشتراك للدخول على املوقع.‬ ‫2 - فرض مبلغ معني مقابل احملتوي.‬ ‫3 - اإلعالنات.‬ ‫4 - التجارة اإللكترونية.‬
  • 76. ‫بناءاً على ما سبق فإن أهم قاعدتني ينبغي على الصحف إتباعها يف سبيل حتقيق الدخل من احملتوى‬ ‫مها:‬ ‫التميز: فرغم أن مستخدمي اإلنترنت مل يألفوا بعد دفع أي مبلغ مقابل املعلومات على الشبكة، إال‬ ‫أن التجربة أثبتت أهنم على استعداد للدفع لقاء احملتوى املتميز األصلي ()‪original content‬‬ ‫الذي يصعب العثور عليه يف مواقع أخرى على اإلنترنت. هذه القاعدة أثبتت جناحها لدى كل من‬ ‫صحيفيت ‪ Washington Post‬و‪ Wall Street Journal‬واللتان استثمرتا يف تطوير‬ ‫حمتوى أصلي ملواقعهم يهتم القارئ باحلصول عليه وليس من السهل العثور على بديل له يف زوايا‬ ‫اإلنترنت األخرى.‬ ‫القاعدة الثانية هي السعر املنخفض للمحتوى: هذه القاعدة تقوم على وضع أقل سعر ممكن للمحتوى‬ ‫وذلك هبدف تعويد املستخدم على الدفع مقابل احلصول على املعلومات من على اإلنترنت وعدم‬ ‫إعطائه الفرصة للبحث عن بديل يف أماكن أخرى على الشبكة.‬
  • 77. ‫الفرق بني الصحيفة اإللكترونية والصحيفة الورقية‬ ‫موعد اإلجناز األخري على مدار الساعة (‪.)24-Hour Deadline‬‬ ‫صحيفة متعددة الوسائط.‬ ‫صحيفة متفاعلة.‬ ‫اختالف يف أسلوب البيع.‬
  • 78. ‫(لقطة فيديو) غرفة أخبار املستقبل‬ ‫اعالم االتصاالت المدمجة‬
  • 79. ‫(لقطة فيديو) غرفة أخبار املستقبل‬
  • 80. ‫املؤهالت املطلوبة للعمل يف جمال اإلعالم اجلديد‬ ‫كما هو احلال بالنسبة للصحافة التقليدية الورقية فإن عمليات الصحافة اإللكترونية تتطلب وجود‬ ‫صحفيني على درجة عالية من الكفاءة والتدريب مع العلم أن هذه األخرية حتتاج إىل مهارات‬ ‫إضافية البد من توافرها لدى العاملني يف جمال الصحافة اإللكترونية.‬ ‫يف دراسة قامت هبا )‪Online News Association (ONA‬للتعرف على نوعية‬ ‫املهارات املطلوب توافرها لدى العاملني يف الصحافة اإللكترونية اتضح أن رؤساء حترير تلك‬ ‫الصحف اإللكترونية يهتمون بدرجة كبرية باملؤهالت والقدرات الصحفية إضافة إىل القدرات‬ ‫الفنية، التايل قائمة بتلك املؤهالت املطلوبة من قبل رؤساء التحرير:‬ ‫•خربة يف العمل الصحفي مع معرفة قوية باإلنترنت.‬ ‫•قدرة على مجع األخبار.‬ ‫•قدرة على تغطية األخبار العاجلة ()‪ Breaking news‬وصياغة األخبار والقصص القصرية.‬ ‫•السرعة واملرونة والقدرة على التعاون.‬
  • 81. ‫املؤهالت املطلوبة للعمل يف جمال اإلعالم اجلديد‬ ‫يقول ‪ Rich Jaroslovsky‬رئيس منظمة ‪ONA‬ومدير حترير صحيفة وول ستريت جورنال‬ ‫على اإلنترنت "إن ما نبحث عنه يف الصحافة اإللكترونية هو صحفيني بقدرات إضافية، هذه‬ ‫القدرات اإلضافية هي املهارات يف جمال اإلعالم اجلديد مبا يف ذلك القدرة على التعامل مع‬ ‫التكنولوجيا اجلديدة واستخدامها يف العمل الصحفي".‬ ‫دراسة منظمة ‪ ONA‬أوضحت أن االهتمام ينصب يف البداية على املهارات الصحفية، غري أن‬ ‫الصحفي الذي يرغب يف التقدم بسرعة يف هذه املهنة ينبغي عليه أن يضيف إىل تلك املهارات‬ ‫مهارات فنية، ومن أهم اجملاالت اليت ينصح الصحفيني بأخذ دورات تدريبية عليها مايلي:‬ ‫- )‪Hypertext Markup Language (HTML‬‬ ‫- ‪Javascript‬‬ ‫- ‪Cold fusion‬‬ ‫- ‪Web Server administration‬‬ ‫- ‪Photoshop‬‬ ‫- ‪Multimedia authoring‬‬
  • 82. ‫مصادر الدخل األخرى للصحيفة:‬ ‫رغم أن اإلعالنات والتوزيع ميثالن مصدري الدخل الرئيسني ألي صحيفة، إال أن بعض الصحف‬ ‫جتين بعض الدخل من خالل بيعها لبعض املنتجات الثانوية األخرى. هذا النوع من الدخل ميثل‬ ‫نسبة بسيطة من دخل الصحيفة غري أنه عند األخذ يف االعتبار التكلفة املتزايدة لعمليات إصدار‬ ‫وتوزيع الصحيفة فإن هذا الدخل يعترب أكثر أمهية لتحقيق عامل تنويع قاعدة الدخل.‬ ‫بعض الصحف تقوم بإصدار مالحق أسبوعية جلعل الصحيفة أكثر جاذبية للقراء واملعلنني،ومن‬ ‫أمثلة ذلك إصدار دليل لربامج التليفزيون يوزع مع الصحيفة.مصادر أخر للدخل ميكن احلصول‬ ‫عليها من خالل بيع الكميات املرجتعة من الصحيفة أو من البحوث أو بيع الصور.‬ ‫العديد من الصحف حول العامل جلأت لإلنترنت كمصدر للدخل ُبين عليه أماالً كبرية، حيث أنه‬ ‫ت‬ ‫من خالل إجياد موقع للصحيفة على اإلنترنت ميكن حتقيق انتشار أكرب كما ميكن استخدام املوقع‬ ‫لبيع اإلعالنات سواءً املبوبة أو غري املبوبة أو حىت دخل إضايف من االشتراكات أو الدخول على‬ ‫أرشيف الصحيفة وقراءة املقاالت أو األعداد القدمية.‬
  • 83. ‫هناك أربع عوامل رئيسية هتدد دخل اإلعالنات بالنسبة للصحف وهي:‬ ‫1- االختراق (‪.)Penetration‬‬ ‫2- جتزئة السوق (‪.)market fragmentation‬‬ ‫3- التسويق َّجه (‪.)Target marketing‬‬ ‫املو‬ ‫4- التكنولوجيا اجلديدة.‬
  • 84. ‫الوسائل اإللكترونية متفوقة على الورقية كوسيلة لنقل املعلومات وذلك عندما يكون حمتوى‬ ‫تلك املعلومات:‬ ‫- ذات حساسية للوقت، ومن أمثلة ذلك البيانات املالية ونتائج املباريات الرياضية واألخبار‬ ‫واليت تفقد أمهيتها بعد مرور وقت قصري من حدوثها.‬ ‫- املعلومات أو البيانات ذات احلجم الكبري واليت حتتاج إىل قدرات ختزين كبرية.‬ ‫- البيانات املطلوب معاجلتها أو دجمها مع بيانات أخرى مثل البيانات اخلاصة بالتسويق.‬ ‫- عندما تكون هناك حاجة للتفاعل أو عند وجود حمتوى ذو وسائط متعددة‬ ‫(‪.)multimedia‬‬
  • 85. ‫املسرح اجلديد إلعالن املستقبل‬ ‫لقد تطورت اإلنترنت خالل فترة زمنية فائقة السرعة لتصبح وسيلة اتصال مجاهريي‬ ‫فاحتة بذلك العديد من أبواب الربح للمنظمات التجارية على الصعيدين االفتراضي‬ ‫(‪ )Virtual‬والعاملي ()‪ .global‬عدد مستخدمي اإلنترنت تضاعف بشكل مل يسبق‬ ‫ألي وسيلة اتصال مجاهريي أخرى حتقيقه على مر التاريخ، ففي الواليات املتحدة‬ ‫األمريكية على سبيل املثال احتاج الراديو إىل 83 سنة ليصل عدد مستمعيه إىل 05‬ ‫مليون بينما احتاج التلفزيون إىل 31 سنة والكيبل التلفزيوين إىل 01 سنوات‬ ‫للوصول إىل نفس الرقم. اإلنترنت من ناحية أخرى وصل عدد مستخدميها يف الواليات‬ ‫املتحدة وحدها إىل أكثر من 05مليون خالل مخس سنوات فقط.‬
  • 86. ‫مقارنة بني مزايا وعيوب اإلعالن على اإلنترنت وكل من الصحف واجملالت والتلفزيون‬ ‫والراديو‬ ‫الوسيله‬ ‫المزايا‬ ‫العيوب‬ ‫االنترنت‬ ‫‪ ‬اإلعالن على اإلنترنت متاح للدخول عليه 42 ساعة يف اليوم و 563 يوم يف السنة من أي مكان يف‬ ‫‪ ‬االفتقار للمعايري ووسائل القياس اليت ميكن االعتماد عليها.‬ ‫العامل وبنفس التكلفة أينما كان املستخدم.‬ ‫‪ ‬صعوبة قياس حجم السوق وبالتايل صعوبة تقدير أمور هامة مثل االختراق‬ ‫‪ ‬تكلفة إنتاج ووضع احلمالت اإلعالنية على اإلنترنت اقل من نظرياهتا على وسائل اإلعالم التقليدي مثل‬ ‫والسعر والتكرار.‬ ‫التلفزيون والصحف والراديو.‬ ‫‪ ‬البيانات عن اإلعالن على اإلنترنت الزالت متفرقة وغري متناسقة ويصعب‬ ‫‪ ‬القدرة على التفاعل املباشر واالتصال بني املعلن والعميل وإمكانية تصميم إعالن موجه لشرحية حمدده‬ ‫االعتماد عليها.‬ ‫من العمالء واالتصال الفردي بالعميل‬ ‫‪ ‬درجة تكرار ضغط املستخدم على اإلعالن (‪ )clickthrough‬الزالت‬ ‫)‪)One.to.one marketing‬‬ ‫ضعيفة.‬ ‫‪ ‬إمكانات عالية لإلبداع يف تصميم اإلعالنات يساعد عليها مزايا التفاعل وقدرات الوسائط املتعددة‬ ‫لإلنترنت.‬ ‫‪ ‬اإلعالن يصاحب العميل يف كافة مراحل قرار الشراء حيث ميكن للعميل شراء السلعة مباشرة من على‬ ‫اإلنترنت،بل إن اإلعالن يصاحبه إىل مابعد عملية الشراء من خالل توفري املعلومات له بشكل مستمر‬ ‫وتقدمي خدمات مابعد البيع.‬ ‫‪ ‬إمكانية حتديث أو تغيري اإلعالن أو احملتوى يف أي وقت وبسهولة.‬ ‫‪ ‬سهولة البحث عن املعلومة أو اإلعالن.‬ ‫‪ ‬مساحة ختزين عالية.‬ ‫‪ ‬شرحية ذات دخل أعلي.‬ ‫‪ ‬الدخول على اإلنترنت يتم بشكل رئيسي من أجل الرغبة يف احملتوى، وهذا يعطي إمكانية اكرب لعملية‬ ‫جتزئة السوق (‪)market segmentation‬‬ ‫الصحيفة‬ ‫‪ ‬سهولة االستعمال والقابلية للحمل والقراءة يف أي مكان.‬ ‫‪ ‬إفتقار القدرة على الوصول لشرحية حمددة من السكان ( ‪Segment‬‬ ‫‪ ‬اخنفاض السعر بالنسبة للقارئ.‬ ‫‪.)market‬‬ ‫‪ ‬درجة اختراق عالية ليوم معني عند الرغبة يف االستفادة من حدث ما بشكل فوري، خاصة يف تلك‬ ‫‪ ‬اإلفتقار لإلبداع يف التصميم وإستخدام األلوان‬ ‫األيام اليت يزداد يف التسوق بشكل أكرب من غريها مثل ليايل األعياد.‬ ‫‪ ‬اإلرتفاع النسيب واملتزايد لتكاليف اإلنتاج والتوزيع.‬ ‫‪ ‬ثبات وإخنفاص مستوى أعداد القراء.‬ ‫‪ ‬عدم القدرة على التحديث الفوري (‪.)update ability‬‬ ‫‪ ‬اإلفتقار للقدرة على إستخدام الوسائط املتعددة (بالنسبة للنسخة الورقية).‬ ‫‪ ‬ضعف القدرة على اإلستجابة السريعة لألحداث‬ ‫‪ ‬قدرة أقل على التعليم من خالل إعادة عرض اإلعالن ملرات عديدة خالل‬ ‫اليوم.‬
  • 87. ‫املزايا‬ ‫العيوب‬ ‫اجمللة‬ ‫القدرة على الوصول وإختراق شرحية حمددة.‬ ‫إمكانية أكرب إلغفال القارئ للحمالت اإلعالنية ‪‬‬ ‫‪‬‬ ‫إمكانية إستخدام األلوان واإلبداع يف التصميم.‬ ‫‪‬‬ ‫وبشكل خاص للسلع اجلديدة.‬ ‫جودة أعلى لإلعالن على نوعية أفضل من الورق.‬ ‫‪‬‬ ‫صعوبة االستجابة السريعة لألحداث.‬ ‫‪‬‬ ‫البقاء لفترة زمنية أطول (أسبوع أو شهر أو أكثر).‬ ‫‪‬‬ ‫عدم القدرة على التحديث الفوري.‬ ‫‪‬‬ ‫التلفزيون‬ ‫التأثري التطفلي (‪.)intrusive impact‬‬ ‫‪‬‬ ‫تكلفة مالية للبث واإلنتاج.‬ ‫‪‬‬ ‫قدرة أكرب على التعليم (‪ )educate‬من خالل‬ ‫‪‬‬ ‫عدم القدرة على التصفح.‬ ‫‪‬‬ ‫اإلعادة ملرات عديدة خالل اليوم الواحد، بعكس‬ ‫الوقت يتم بيعه عادة بصورة اتفاق شامل جملموعة من‬ ‫‪‬‬ ‫الصحيفة واجمللة. تأثري أكري من خالل من خالل‬ ‫الربامج، واملعلن مطالب بااللتزام مقدماً مما يعترب‬ ‫الصوت والصورة واحلركة.‬ ‫بالنسبة له عدم مرونة.‬ ‫الوصول لعدد كبري من املشاهدين.‬ ‫‪‬‬ ‫املشاهدين يقضون معدل أربع ساعات يومياً أمام‬ ‫‪‬‬ ‫التلفزيون.‬ ‫الراديو‬ ‫قدرة أكرب على اختراق شرحية حمددة.‬ ‫‪‬‬ ‫صعوبة قياس النتائج.‬ ‫‪‬‬ ‫قدرة أكرب على االستفادة من عامل التوقيت‬ ‫‪‬‬ ‫اإلفتقار للقدرة على عرض الصور واحلركة.‬ ‫‪‬‬ ‫(‪.)Timing‬‬ ‫قدرة على التطفل (‪.)intrusiveness‬‬ ‫‪‬‬ ‫التكرار: الرسالة ميكن إعادهتا ملرات عديدة على‬ ‫‪‬‬ ‫نفس املستمع.‬ ‫املستمعون يقضون معدل 5.3 ساعة يومياً يف‬ ‫‪‬‬ ‫االستماع للراديو.‬
  • 88. ‫األشكال املختلفة لإلعالن على اإلنترنت:‬ ‫‪ ‬اإلعالن على جمموعات األخبار (‪.)Newsgroups‬‬ ‫‪‬اإلعالن بواسطة الربيد االلكتروين.‬ ‫‪‬االعالن على الشبكات االجتماعية‬ ‫‪ ‬التعميم اجملاز لرسائل الربيد االلكتروين (‪.)Sanctioned Mass E-mail‬‬ ‫‪ ‬القوائم الربيدية االختيارية (‪.)The Opt-In Mailing List‬‬ ‫‪ ‬إعالنات الرعاية (‪.)Sponsorship‬‬ ‫‪ ‬إعالنات الراية (‪.)Banner Ads‬‬ ‫‪ ‬إعالنات الزر (‪.)Button Ads‬‬ ‫‪ ‬إعالنات الكلمة الدالة (‪.)keyword Ads‬‬ ‫‪ ‬اإلعالنات الفجائية (‪)Pop-Up-Ads‬‬ ‫‪ ‬كوبونات التخفيضات هتاجر من الصحف إىل اإلنترنت.‬ ‫‪ ‬اإلعالنات املبوبة (‪.)Classified Ads‬‬
  • 89. ‫هناك عدد من املواقع اليت تركز يف غزوها لإلعالنات املبوبة على قطاعات حمددة‬ ‫)‪ ،(niches‬ومن ضمن تلك القطاعات واملواقع ما يلي:‬ ‫‪ ‬اإلعالنات الشخصية (‪.)Personals‬‬ ‫‪ ‬إعالنات العقارات (‪.)Real estates‬‬ ‫‪ ‬إعالنات التوظيف (‪.)Employment‬‬ ‫‪ ‬إعالنات السيارات (‪.)Autos‬‬ ‫‪ ‬أدلة وحمركات البحث (‪.)Direct and Search Engines‬‬ ‫‪ ‬أدلة املدن (‪.)Online City guides‬‬
  • 90. ‫ثالث خطوات إليقاف التآكل‬ ‫خالل املؤمتر السنوي جلمعية الصحف األمريكية (‪ )NAA‬الذي انعقد عام 6991 يف‬ ‫نيويورك حتدث عدد من املتخصصني يف حماضرة بعنوان "كارثة اإلعالنات املبوبة..‬ ‫الفرص والتحديات" ومما قيل يف تلك احملاضرة هو أن على الصحف إتباع ثالث‬ ‫خطوات رئيسية إليقاف التآكل احلاصل يف إعالناهتم املبوبة، وهذه اخلطوات مبنتهى‬ ‫اإلجياز هي:‬ ‫‪ ‬االستثمار يف التسويق.‬ ‫‪ ‬االستثمار يف التكنولوجيا واستخدامها.‬ ‫‪ ‬التحرك فوراً وعدم إضاعة املزيد من الوقت.‬
  • 91. ‫اإلعالن على وسائل االتصال الالسلكي الرقمية‬ ‫كثري من دور النشر واملؤسسات الصحفية مل تستطع حىت اآلن استيعاب تكنولوجيا‬ ‫اإلنترنت أو كيفية التعامل معها.. هل حقاً الزال أمامهم متسع من الوقت لذلك؟‬ ‫رمبا يكون ذلك صحيحاً غري أن دور النشر واملؤسسات الصحفية تلك عليها أن تبدأ‬ ‫التفكري اآلن يف القادم اجلديد إليهم واالستعداد الستيعابه، هذا القادم اجلديد الذي‬ ‫بدأت مالحمه يف الظهور هو تكنولوجيا اإلنترنت الالسلكية.‬ ‫‪ ‬كيف سيكون شكل اإلعالن الالسلكي.‬ ‫‪ ‬إعالنات شخصية السلكية.‬ ‫‪ ‬تسويق شخصي يعتمد على الزمان واملكان.‬ ‫‪ ‬إعالنات مبوبة السلكية.‬ ‫‪ ‬اإلعالنات الالسلكية.. حتد جديد يف وجه الصحافة املطبوعة.‬
  • 92. ‫ما الذي جيعل الصحافة اإللكترونية متميزة؟‬ ‫‪ = onlie + Journalism‬؟‬ ‫ماذا حيدث عندما جتتمع هاتني الكلمتني معاً ؟‬ ‫هل ميكن أن يكون 1+1 = 3 ؟‬
  • 93. ‫البحث والتحرير‬ ‫عند البحث عن معلومات لكتابة مقال أو حتقيق معني فإن هناك الكثري من املصادر اليت ميكن استخدامها‬ ‫ومن ذلك:مقاالت سابقة، وثائق أصلية، بيانات صحفية، معلومات مستقاة من أشخاص حمددين......‬ ‫الكثري من هذه البيانات أصبح يتم ختزينه بشكل رقمي ومتاح للدخول عليه (‪.)online‬‬ ‫إذا كنت تعرف أين وكيف تبحث فإنك ستستفيد من التايل:‬ ‫‪ ‬نطاق املصادر اليت ميكن الدخول عليها: أشخاص، وثائق، بيانات، أرشيف أخبار.‬ ‫‪ ‬كمية البيانات اليت ميكن الدخول عليها: ماليني الوثائق والقصص الصحفية واملراجع الشخصية‬ ‫(‪.)Contacts‬‬ ‫‪ ‬سرعة الدخول على املعلومات: على سبيل املثال ال احلصر عند البحث يف ‪ Lexis-Nexis‬فإنك ستجد‬ ‫جمموعة هائلة من احملتوى التحريري ملئات الصحف واجملالت باإلضافة إىل التقارير املختلفة وغريها من‬ ‫معلومات.‬ ‫‪ ‬استرجاع املعلومات من قواعد البيانات هذه يتم بسرعة مذهلة..هذا بالطبع يتوقف على مدى قدرة الباحث‬ ‫على استعمال السؤال الصحيح املستخدم يف عملية البحث.‬ ‫‪ ‬ما ميكن عمله باملعلومات اليت مت استرجاعها: على سبيل املثال التحليل باستخدام ‪.Spreadsheet‬‬ ‫‪ ‬إمكانية الدخول يف حوارات ومناقشات مباشرة عن طريق قوائم الربيد ‪ mailing lists‬وجمموعة األخبار‬ ‫‪.newsgroups‬‬ ‫‪ ‬الشبكات االجتماعية ‪Facebook‬‬
  • 94. ‫اإلنترنت كوسيلة نشر‬ ‫‪ ‬بعد أن يقوم الصحفي جبمع واختيار املعلومات فإنه بال شك يريد نشرها حيث ميكن للقراء‬ ‫رؤيتها واالستفادة منها‬ ‫‪ ‬عملية إنتاج وسيلة اإلعالم القدمية هي عملية معقدة تتطلب التنسيق والتناغم بني أعداد‬ ‫خمتلفة من األنشطة وأعداد كبرية من األشخاص. غري أن عملية نشر وتوزيع تلك الوسيلة ال‬ ‫تزال بسيطة.‬ ‫‪ ‬حىت عندما تصدر الصحيفة اليومية عدة طبعات، فإن الطبعة عندما تصدر ال تكون قابلة‬ ‫للتغيري أو التعديل.‬ ‫‪ ‬الصحيفة الورقية بكل مزاياها ال توفر عملية التفاعل مع القارئ.‬ ‫‪ ‬الصحيفة اإللكترونية من ناحية أخرى فتحت أفاقاً جديدة يف عملية نشر املعلومات كما‬ ‫أهنا قادرة على بناء عالقة ديناميكية ومتفاعلة مع القارئ.‬
  • 95. ‫نشر املعلومات‬ ‫اآلنية ‪:immediacy‬‬ ‫سابقاً كان يقال أن الراديو هو أكثر وسيلة إعالم آنية. حىت عندما حدوث خرب عاجل فإن الراديو يقوم بقطع الربنامج‬ ‫احلايل لبث ذلك اخلرب العاجل.‬ ‫على الشبكة النسيجية ميكن وضع األخبار بشكل آين وفوري مع القيام بتحديث تلك األخبار مجيعها يف وقت واحد.‬ ‫تعدد وترابط األخبار:‬ ‫الشبكة النسيجية ميكن أن يكون عليها مئات الصفحات املنفصلة واملرتبطة يبعضها البعض واليت ميكن مع ذلك قراءهتا‬ ‫وفهمها بشكل منفصل. هذا يعين إمكانية زيادة كمية ومقدار األخبار املغطاة ومن مث زيادة عدد القراء.‬ ‫الوسائط املتعددة:‬ ‫االحتواء على: نص، صوت، رسوم، صور، رسوم متحركة، لقطات فيديو.‬ ‫مرونة يف التوزيع:‬ ‫عندما يكون لديك معلومات على شكل رقمي فإن توزيع تلك املعلومات على وسائل متعددة وخمتلفة هو عملية سهلة.‬ ‫هذه املعلومات ميكن وضعها يف قاعدة بيانات قابلة للبحث، كما ميكن يف الوقت ذاته إرساهلا ملستخدمي اهلاتف اجلوال‬ ‫أو أجهزة الكمبيوتر الكفية.‬
  • 96. ‫األرشفة‬ ‫املعلومات الرقمية ميكن وضعها بكميات هائلة وقابلة للبحث على شكل أرشيف ميكن‬ ‫للمستخدم الدخول عليه بسهولة.‬
  • 97. ‫العالقة مع القارئ‬ ‫البناء واالستعمال غري اخلطي ‪ non-liner‬للمحتوى.‬ ‫‪ ‬الراديو هو وسيلة خطية ‪ ...linear medium‬احملتوى يتم تزويده للمستمع بشكل خطي متتابع. املستمع ال‬ ‫ميكنه إختيار الربنامج يف الوقت الذي يريده ألن الربامج متسلسلة.‬ ‫‪ ‬على اإلنترنت منط اإلستخدام يتم إختياره بواسطة املستخدم وليس املزود (‪.)Provider‬‬ ‫‪ ‬التفاعل‬ ‫منط اإلستخدام الذي يتم التحكم به بواسطة املستخدم هو عامل مهم مليزة التفاعل بني املستخدم والسلعة.‬ ‫هناك أيضاً مستويات أخرى من التفاعل:‬ ‫‪ ‬تفاعل املستخدم مع مزود اخلدمة: القاريء يرسل رسالة بريد إلكتروين للصحفي يتضمن عن رأيه عن‬ ‫مقال معني.‬ ‫‪ ‬املستخدم يتفاعل مع مستخدم آخر: مثال ذلك املواقع اليت تضع لوحة رسائل ‪message board‬‬ ‫جتعل بإمكان القراء تبادل األراء واملعلومات فيما بينهم.‬ ‫‪ ‬املستخدم ميكن أن يصبح هو املزود للخدمة (‪ )Provider‬حيث ميكن للمستخدم نشر مايريد بشكل‬ ‫مباشر على املوقع.. هنا تربز مشاكل حيال دقة املعلومات والرقابة واملسئولية.‬ ‫نقاط الربط ‪:Linkage‬‬ ‫‪ ‬املقال على الصحيفة مث ُ ميكن أن يتضمن الكثري من نقاط الربط ملصادر أخرى ذات عالقة ومواضيع‬ ‫ال‬ ‫مرتبطة باملقال.‬
  • 98. ‫ما هو تأثري كل ذلك على الصحافة حىت اآلن؟‬ ‫إن كل ميزة من مزايا االرتباط املباشر ميكن أن يكون هلا تأثري كبري على الصحافة.‬ ‫هناك الكثري من املعوقات احلالية:‬ ‫‪ ‬توفر اخلدمة يف غرفة األخبار: بعض الصحف الزالت مترددة يف توفري خدمة اإلنترنت‬ ‫لصحفييها.‬ ‫‪ ‬التدريب: االفتقار للتدريب املناسب للصحفيني على اإلنترنت.. ليس فقط كيفية االرتباط‬ ‫واستخدام الربيد اإللكتروين وحمركات البحث العامة.‬ ‫‪ ‬عرض النطاق: وهذا يرتبط به سرعة اخلدمة والقدرة على عرض الوسائط املتعددة بيسر‬ ‫وفاعلية.‬ ‫‪ ‬سيطرة العقلية التقليدية على الصحفيني ومتخذي القرار يف املؤسسات الصحفية والنتائج‬ ‫عن اخلوف من التغيري.‬ ‫‪ ‬استعجال رؤية العوائد املادية للصحيفة اإللكترونية.‬
  • 99. ‫جوهر العملية الصحفية‬ ‫‪ ‬حتديد األخبار أو املعلومات اليت هتم القارئ.‬ ‫‪ ‬مجع كافة الوسائل الالزمة لتوفري املعلومات وتقدمي اخلرب للقارئ.‬ ‫‪ ‬االختيار من بني تلك الوسائل.‬ ‫‪ ‬عرض تلك الوسائل املختارة بأكثر فاعلية ممكنة.‬ ‫هذه اخلطوات أساسية ألي عمل صحفي سواء كان للصحافة املطبوعة أو الراديو أو‬ ‫التلفزيون.‬ ‫ورغم أن الصحافة اإللكترونية ختتلف عن التقليدية من حيث أن الشبكة النسيجية هي‬ ‫وسيلة غري خطية ‪ non-linear‬مبعىن أن القارئ ميكنه اختيار ما يريد وجتاهل ماال يريد.‬ ‫ومع ذلك فإن تلك اخلطوات األربع تعترب أساسية للعمل الصحفي اإللكتروين أيضاً.‬
  • 100. ‫اإلعالم اجلديد يعمل على تغيري الصحافة من أربع جوانب:‬ ‫‪ ‬احملتوى (‪.)Content‬‬ ‫‪ ‬الطريقة اليت يؤدي هبا الصحفيون عملهم.‬ ‫‪ ‬تركيبة غرفة وصناعة األخبار.‬ ‫‪ ‬العالقة اليت تربط بني املؤسسات الصحفية والصحفيون وبني كل من:‬ ‫‪ ‬املستهلكني (قراء، مشاهدين، مستمعني).‬ ‫‪ ‬املصادر (‪.)Sources‬‬ ‫‪ ‬املنافسني.‬ ‫‪ ‬املعلنني.‬ ‫‪ ‬احلكومة.‬
  • 101. ‫التغيري يف احملتوى‬ ‫التطورات الراهنة يف حقل اإلعالم اجلديد عملت على ظهور طرق جديدة لنقل اخلرب‬ ‫وسابقاً كان يقال أن الصحيفة هي وسيلة رئيس التحرير، وأن اإلذاعة والتلفزيون مها وسيلة‬ ‫املنتج، اليوم ميكن القول بأن اإلنترنت هي وسيلة الصحفي (‪.)Journalist’s medium‬‬ ‫ومع ظهور الشبكات االجتماعية وتطورات الشبكة النسيجيه أصبح لدينا األن ما يسمى بصحافة‬ ‫املواطن ‪Citizen Journalism‬‬ ‫‪http://www.youtube.com/watch?v=58iZpMRclwI&feature=related‬‬
  • 102. ‫التغيري يف احملتوى‬ ‫مظاهر ذلك التغيري:‬ ‫‪ ‬الوسائط املتعددة (نص، صوت، صور، رسوم متحركة، لقطات فيديو)‬ ‫‪ ‬نقاط الربط.‬ ‫‪Hypermedia Links‬‬ ‫‪ ‬النمط غري اخلطي ‪Nonlinear‬‬ ‫‪ ‬التفاعل ‪interactivity‬‬ ‫‪ ‬حمتوى متجدد آين (‪)real-time‬‬ ‫‪ ‬حمتوى حسب الطلب (‪.)Customization‬‬
  • 103. ‫التغري يف الطريقة اليت يؤدي هبا الصحفي عمله‬ ‫تكنولوجيا اإلعالم اجلديد ميكن أن يكون هلا تأثري كبري على الطريقة اليت يؤدي هبا الصحفي عمله‬ ‫سواء كان ذلك يف جمال البحث عن املعلومات (‪ )research‬أو نشر املعلومات‬ ‫(‪.)dissemination‬‬
  • 104. ‫حمركات البحث‬ ‫هي برامج فائقة القوة للبحث عن احملتوى على الشبكة النسيجية‬
  • 105. ‫حمركات البحث العامة‬ )www.google.com( Google  )www.askjeeves.com( Ask Jeeves  Northern Light 
  • 106. Meta Search Engines Dogpile www.dogpile.com Inference Find www.infind.com Metacrawler www.metacrawler.com  Profusion www.profusion.com
  • 107. ‫ أدلة املواضيع‬Subject Directories Yahoo www.yahoo.com Galalxy www.galaxy.com Britannica www.britanica.com
  • 108. ‫أدوات البحث احملددة ‪Restricted area search tools‬‬ ‫أدلة املواضيع مثل ‪ Yahoo‬يترتب عليها نتائج حبث عديدة ومتنوعة تغطي معظم‬ ‫املواضيع اليت ميكن أن ختطر على البال وبالتايل فهي مفيدة عند البحث األوىل بشكل واسع.‬ ‫ولكن يف بعض األحيان يكون من املرغوب فيه حتديد نتائج البحث وحصرها على سبيل‬ ‫املثال يف دولة معينه أو مبوضوع حمدد. يف هذه احلالة فإن أدوات البحث احملددة تكون‬ ‫مناسبة. ومن أمثلة ذلك:‬ ‫‪ www.ukplus.co.uk ‬للبحث عن وسائل يف اململكة املتحدة.‬ ‫‪ www.ananzi.com ‬للمواقع يف جنوب أفريقيا.‬ ‫هناك أدوات حبث تركز على موضوع واحد حمدد:‬ ‫‪ www.findlaw.com ‬للمواضيع القانونية.‬ ‫‪ www.healthfinder.com ‬موقع شامل للمعلومات الصحي.‬
  • 109. ‫هناك أيضاً مواقع مت تصميمها وإدارهتا بواسطة أشخاص متخصصني يف حقل معني. هذه‬ ‫املواقع تتخصص يف موضوع معني وحتتوي على العديد من نقاط الربط ملواقع أخرى ذات‬ ‫عالقة ومعلومات أخرى إضافية.‬ ‫بعض الصحفيني وكليات الصحافة الغربية قامت بتطوير مواقع مفيدة للصحفيني‬ ‫والباحثني ومنها:‬ ‫‪www.PowerReporting.com‬‬ ‫‪www.Newsdisk-uk.com‬‬ ‫‪www.rawlinson.co.uk‬‬ ‫‪www.journalismnet.org‬‬
  • 110. ‫البحث عن شخص ما على اإلنترنت‬ ‫ختمني عنوان الربيد اإللكتروين‬ ‫‪username@domain name‬‬ ‫استخدام حمركات البحث... ومنها:‬ ‫‪http://people.yahoo.com‬‬ ‫دليل الصفحات الصفراء (‪)Yellow Pages‬‬ ‫للبحث عن رقم هاتف شخص ما‬ ‫‪ www.stc.com.sa‬شركة االتصاالت السعودية‬ ‫‪www.yellowpages.com‬‬ ‫‪www.555-1212.com/look-up.cfm‬‬ ‫البحث عن املواقع اجلغرافية على اإلنترنت‬ ‫‪Google Maps‬‬ ‫‪www.zip2.com‬‬ ‫‪www.citysearch.com‬‬ ‫‪maps.yahoo.com‬‬ ‫‪mapblast.com‬‬
  • 111. ‫الكتابة للصحافة اإللكترونية‬ ‫اعتبارات هامه عند الكتابه للصحافة اإللكترونية:‬ ‫‪ ‬القراءة من على الكمبيوتر ختتلف عن القراءة من الصحيفة الورقية. القراء يقومون‬ ‫بالتصفح بشكل سريع على شاشة الكمبيوتر.‬ ‫‪ ‬اختصر.. إستخدم 05% حبد أقصى من املادة اليت كنت سوف تستخدمها للكتابة‬ ‫للصحيفة الورقية.‬ ‫‪ ‬فأرة الكمبيوتر يتم استخدامها مثل جهاز التحكم عن بعد للتلفزيون.‬ ‫‪ ‬إحرص على جعل العناوين بسيطة ومعربه.‬ ‫‪ ‬جتب اإلشارة إىل صفحات سابقة واستبدل ذلك بنقاط ربط.‬ ‫‪ ‬إستخدم الصور وأحرص على ربطها باملوضوع.‬ ‫‪ ‬إستخدم نقاط الربط (‪ )hypertext‬لتقسيم املواضيع الطويلة.‬ ‫‪ ‬إحرص على التشويق وإبعاد القاريء عن امللل... إستخدم عبارات ملفتة للنظر‬ ‫واألسئلة وقم بإبراز اجلوانب املختلفة واهلامه يف كل جزء من املقال أو القصة.‬
  • 112. ‫اآلنية (‪)Immediacy‬‬ ‫‪ ‬اآلنية من املزايا الرئيسية للراديو والتلفزيون.‬ ‫‪ ‬خاصية اآلنية على اإلنترنت متتاز مبرونة أكرب من الراديو والتلفزيون نظراً لكون‬ ‫اإلنترنت تعترب وسيلة ال خطية (‪.)nonlinear‬‬ ‫‪ ‬عملية حتديث املوقع بصفه مستمرة 7/42 هي عملية صعبه.‬
  • 113. ‫عاملية الوصول (‪)Global reach‬‬ ‫‪ ‬باختصار.. ليست هناك أي وسيلة قادرة على جماراة اإلنترنت يف هذه اخلاصية.‬ ‫‪ ‬اإلنترنت يتفوق خباصية عاملية الوصول واالستهالك اجلمـاهريي ( ‪mass‬‬ ‫‪ ،)consumption‬ولكنها تفتقد خلاصية ا ُنَْج اجلماهريي (‪ )mass product‬أو القدرة‬ ‫مل ت‬ ‫على تقدمي رسالة واحده واليت ميكن للتلفزيون القيام به.‬
  • 114. ‫الوسائط املتعددة (‪)multimedia‬‬ ‫‪ ‬من املواقع اليت تستخدم هذه اخلاصية بفاعلية ‪CNN‬و ‪.BBCNews‬‬ ‫‪ ‬حمدودية عرض النطاق تعترب من أهم العوائق.‬
  • 115. ‫نقاط الربط (‪)hyperlinks‬‬ ‫من اخلصائص األساسية للشبكة النسيجية. جتعل باإلمكان قراءة مقال أو قصة صحفية على موقع معني مث تنتقل إىل‬ ‫مقال أو قصة أخرى على موقع أخر رمبا يكون يبعد آالف األميال عن املوقع األول.‬ ‫هناك نوعان من نقاط الربط: داخلي وخارجي:‬ ‫نقاط الربط الداخلية:‬ ‫‪ ‬نقاط الربط اليت تأخذ املستخدم إىل األجزاء املختلفة من املوقع.‬ ‫‪ ‬نقاط الربط اليت تأخذ املستخدم إىل أجزاء أخرى من نفس القصة أو املقال أو امللفات مثل ملفات الصوت أو‬ ‫الفيديو‬ ‫‪ ‬نقاط ربط تأخذ املستخدم إىل مقاالت أو قصص مماثلة أو ذات عالقة موجودة على نفس املوقع أو األرشيف.‬ ‫نقاط الربط اخلارجية:‬ ‫‪ ‬هي نقاط الربط اليت تأخذ املستخدم إىل مواقع أخرى‬ ‫‪ ‬هذه النقاط ينبغي أن تكون واضحة وذات عالقة باملوضوع.‬ ‫‪ ‬البعض يرى أن وضع نقاط ربط مواقع خارجية هو فكرة غري جيدة ألنه يدفع املستخدم للخروج من موقعك.‬ ‫‪ ‬هناك من يرى أن هذه ميزة أساسية لإلنترنت ينبغي استعماهلا لتقدمي كافة اخليارات للمستخدم؟‬
  • 116. ‫التفاعل (‪)Interactivity‬‬ ‫‪ ‬جتعل بإمكان القراء التفاعل مع املقاالت والقصص الصحفية.‬ ‫‪ ‬غرف الدردشة (‪ )chat rooms‬مع الكتاب والصحفيني واملشاهري.‬ ‫‪ ‬التفاعل مع القصص الصحفية عن طريق الواقع االفتراضي ‪.VR‬‬
  • 117. ‫مستقبل الصحافة املطبوعة‬ ‫صحيفة املستقبل‬ ‫غرفة أخبار املستقبل‬