O documento analisa as estratégias de comunicação de diferentes montadoras e categorias de veículos. Ele discute como a FIAT foca na marca em vez dos produtos, a Volkswagen enfatiza a qualidade e variedade, e a Ford aposta nas relações humanas. A GM se apresenta como inovadora. As categorias de veículos são associadas a agressividade, velocidade, aventura, status e conforto familiar.