Este documento fornece um resumo do estado do referenciamento natural (SEO) em 2013 e perspectivas para 2014. Aborda os principais eventos de 2013 como os filtros Google Panda e Pinguim, e tendências emergentes em 2014 como SEO local, marketing de conteúdo, redes sociais, Google+, pesquisas móveis e Knowledge Graph. O objetivo é orientar leitores sobre as evoluções nesta área em constante mudança.
2. Apresentação
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Apresentação
Expeteo™ é uma agência especializada na visibilidade das empresas na internet,
sedeada em Lisboa e Portimão. É fruto de uma parceria familiar estabelecida com
uma forte agência belga com 10 anos de experiência no domínio.
Este livro branco tem por objectivo orientar o leitor, informar das principais
tendências para 2014 e relembrar os grandes eventos do referenciamento (Search
Engine Optimization ou SEO) de 2013.
O meio do referenciamento está em constante evolução e não poderíamos falar
sobre todas as grandes tendências desta área visto serem numerosas e diversas.
Tentámos ao longo deste pequeno livro, elaborar um inventário do referenciamento
tal como o vemos neste princípio de 2014.
O referenciamento está em constante mutação e com a chegada dos filtros Google
essa evolução intensificou-se e que nós consideramos a principal atracção desta
área tão especifica. Nunca descansamos, estamos sempre à espera de conselhos
e melhorias propostas pelos motores de busca e experimentamos as novas
técnicas em sites teste e aplicamos nos websites dos nossos clientes quando elas
funcionam.
Para ser eficaz em referenciamento, é necessário estar a par de toda a actualidade
relativa a este campo, noite e dia, mês após mês. Os que não fazem uma vigilância
constante correm o risco de aplicar técnicas que expiraram em poucos meses ou
desactualizadas, porque o SEO de 2014 já não tem nada a ver com o que era
posto em prática há alguns anos.
Em 2014, será necessário ter em conta os sinais sociais, o SEO Local, o Knowledge
Graph, Google+ ou ainda as pesquisas em dispositivos móveis para aumentar a
sua visibilidade na internet. E para não se atrasar em relação aos concorrentes, é
hoje que tem de começar.
Marie Vaz Moreira, Co-Founder Expeteo™ Portugal
EXPETEO 2014 - O guia do SEO : evoluções e perspectivas em 2014
3. Índice
3
O referenciamento em
2014 : evoluções e
perspectivas
Índice
• Apresentação
• Índice
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2
................................................................................................. ......
3
• Estado do referenciamento em 2013
Introdução .............................................................................................. 4
Google Panda: um filtro de limpeza
Google Pinguim: cuidado com os links
..................................................
6
Google Hummingbird: o voo do beija-flor ...............................................
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• O referenciamento em 2013
.......................................................
.......................................................................
5
8
• As perspectivas para 2014
1. O referenciamento local (SEO Local)
O impacto do Hummingbird
................................................ 10
....................................................... 12
2. O marketing de conteúdo: a qualidade acima de tudo
3. As redes sociais: complemento do SEO? .......................................... 13
4. Google+: um media à parte
...................... 12
............................................................... 15
Os resultados personalizados com Google+
.............................. 16
5. Quando as pesquisas móveis explodem
6. O mito do comprimento do artigo ....................................................... 18
7. Das profundezas com os In-Depth Articles
8. As tendências em link building
9. Knowledge Graph: o saber do Google
10. Os filtros anti-spam: o zoo Google
O que não deve fazer
O que pode fazer
• Conclusões
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• Agradecimentos
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EXPETEO 2014 - O guia do SEO : evoluções e perspectivas em 2014
4. Estado do referenciamento em 2013
4
Estado do referenciamento
em 2013
Introdução
O referenciamento natural (também chamado Search Engine Optimization ou SEO)
é uma prática em constante evolução que obriga os especialistas a se adaptarem
às novas tendências da área. Estes têm que lidar com as novidades da Google que
quer fornecer resultados mais pertinentes e precisos aos utilizadores da internet.
Aqui fica uma contextualização para melhor perceber de que estamos a falar: Entre
os 200 elementos que influenciam a Google, para o posicionamento de um site no
seu motor de busca, encontramos os links que redireccionam para este site (são
os hiperlinks que vêm de um site A e que dirigem para um site B).
Há alguns anos, este factor era muito importante e pouco controlado, o que
levava alguns “especialistas” a simplesmente comprar milhares de links em sites
provenientes de países longínquos para se posicionarem idealmente com palavraschave competitivas. O Google não via e o site crescia em importância e ganhava
posições em determinadas expressões chave.
Esta prática está muito ultrapassada visto que , passo a passo, o Google montou
sistemas para combater este tipo de procedimentos não regulamentares. Estes
sistemas (de filtros) tiveram um impacto considerável no universo do referenciamento
natural e numerosos sites que utilizavam estratégias duvidosas foram penalizados
pelo Google, perdendo visibilidade. Os especialistas que se permitiram este género
de técnicas foram obrigados a rever as suas estratégias para estar mais a par das
guidelines ( instruções) do Google.
O primeiro filtro do Google foi criado em Fevereiro de 2011, enquanto que o
segundo foi lançado no ano seguinte. Desde então, o motor de busca mais popular
do planeta não parou de trazer actualizações à luz do dia e no ano 2013 não houve
excepção.
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5. Estado do referenciamento em 2013
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