1. Das Mobile Internet hebt ab –
wie profitiere ich als Werbungtreibender
Deutsche Post Digital Media Day
Alex Sutter, YOC AG
YOC-Gruppe | Bonn ||12. März 2009 2008
Berlin 25. November

2. Agenda
A. Die YOC-Gruppe in Kürze
B. Mobile Internet – wo stehen wir heute?
C. Wie funktioniert mobile Werbung heute?
D. Mobile Internet – was erwarten wir für die Zukunft?
E. Wie funktioniert Werbung in der Zukunft?
F. Kontakt
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Berlin 25. November

3. A. Die YOC-Gruppe in Kürze
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Berlin 25. November

4. Die YOC-Gruppe ist der führende Mobile Marketing Dienstleister in
Europa
Key Facts YOC-Gruppe
Mobile Marketing Erfahrung seit Dezember 2000
Gelistet an der Frankfurter Börse seit Juni 2006
Mehr als 150 Mitarbeiter (31/12/08)
21 verschiedene Nationalitäten an den
Standorten Berlin, Köln, London, Madrid, Paris,
Wien, Brüssel, Regensburg und Hiddenhausen
Einziger Full-Service Anbieter im Mobile Bereich:
Konzeption und Kreation
−
Mediaplanung und -optimierung
−
Vermarktung
−
SMS-/MMS-/WAP-Push Messaging und AdServing
−
Mobile Internet und Applikationsentwicklung
−
Datenbank-Programmierung und CRM
−
Management
Reporting und Marktforschung
−
Kunden-Portfolio: > 100 Top Marken aus den
Bereichen FMCG, Medien, Dienstleistungen,
Automobil und Finanzen
4
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5. Die YOC-Gruppe agiert in den Bereichen Mobile Marketing, Affiliate
Marketing und Mobile B2C Services
Mobile Affiliate Mobile B2C
Marketing Marketing Services
mobile mobile mobile affiliate mobile
marketing advertising internet marketing entertainment
Konzeption, Größtes Off-Portal Bau und Betrieb Betrieb führendes Abonnement-
Planung und Mobile Advertising von europaweit Affiliate Marketing Services für
Realisierung Vermarktungs- mehr als 400 Netzwerk Mobile
individueller netzwerk in mobilen Portalen Erfolgsbasiertes Entertainment
Mobile Marketing- Europa Mobile Banking Online- und Mobile B2C Mobile
Lösungen Inventory Solutions Marketing Content Shop
Anpassung und Management von Mobile Video Content
Integration mobilen Solutions Syndication und
innovativer Mediaflächen Lizensierung
Technologien (wie Mobile AdServing
z.B. Bluetooth, System
QR-Codes, Video-
Call)
Applikationsent-
wicklung (wie z.B.
CRM-Lösungen
und CMS-
Lösungen)
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6. Kundenportfolio (Auszug)
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7. B. Mobile Internet – wo stehen wir heute?
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8. Mobile Internet – rasante Entstehung neuer mobiler Internetseiten
sowohl für Medienhäuser als auch für Markenartikler
FMCG Services Media
Zeitungen / Finanzen Automobil
Magazine
Coca-Cola Tagesschau.de
GelbeSeiten.de
FAZ.net Postbank Ford
Johnson United Internet
DasÖrtliche
FTD Mobil Comdirect Bank Volvo
&Johnson AOL
neu.de
Gala.fr Deutsche Börse Mercedes-Benz
Nike Wikipedia
XING
Krone.at SEB GM
Kraft Foods T-Online
Wetter.com
NZZ Onvista Renault
Nivea HRS
Die Zeit
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9. Die Nutzer des mobilen Internets stellen eine besonders
attraktive Zielgruppe dar
Mobile Internet – Demographie der User
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10. Email-Services, News und Wetter sind die meistgenutzten
Dienste im mobilen Internet
Nutzung Mobiler Internetdienste nach Altersgruppen
[in %]
Quelle: internetrepräsentatives Panel von forsa, N = 2043
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11. Erfolgsfaktoren für die Konzeption und Implementierung mobiler
Portale im Vergleich zu stationären Internetseiten
Stationäres Internet Mobile Internet
Klare Ausrichtung der Inhalte auf die Anpassung der Inhalte an mobile
Bedürfnisse und Interessen der Nutzungssituation, z.B.: kurze
Zielgruppe Informationen, Ortsbezug, Interaktivität
Ausnutzung vielfältiger, multimedialer Angepasste Darstellung an die
Darstellungsmöglichkeiten wie Flash, verschiedenen Devices
Audio, Video Spezielle Features für gute Usability
Struktur der Seite nach Usability- Mobile Applikationen und Services
Gesichtspunkten und Suchmaschinen- passend zur Medienmarke
Kriterien
Maßnahmenpaket zum mobilen
Innovative Werbeformate für bessere Reichweitenaufbau
Vermarktungsperformance
Dosierte Einbindung von Werbeflächen
und intelligente Vermarktungskonzepte
Erfolgreiche mobile Internetseiten unterscheiden sich in den
Inhalten, der Usability und Vermarktung grundsätzlich von
stationären Internetseiten
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12. Dank der Weiterentwicklung der Endgeräte wird die Nutzung
mobiler Datendienste immer komfortabler und schneller
Hi Paul,
Vielen Dank
für die Info.
Ich komme
auf Dich zu.
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13. FAZ.NET Mobil
Nachrichten in Echtzeit zu jeder Zeit an jedem Ort
FAZ.NET Mobil
1. Aktuelle News überall
zu jeder Zeit
Portal-Inhalte
2. Nachrichten, Wirtschaft,
Sport,Kultur, Aktien-Watchlist,
Routenplaner
3.
Erfolgsfaktoren
Speziell für die mobile
Nutzungssituation
adaptierte Services
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14. Postbank Mobile Banking
Erfolgreiches Mobile Banking mit der Postbank
Postbank Mobile Banking
1. Komplettes Online Banking
übers Mobiltelefon
Portal-Inhalte
2. Online Banking: Kontostand,
Kontoauszug, Über-weisung und
Kreditkarten-Info
Online Brokerage:
Depotanzeige, Kauforder
Inland, Fondskauf, Orderbuch,
Umsätze
Services: Filialfinder
3.
Erfolgsfaktoren
Einfache Usability durch
Anpassung auf spezielle
Funktionalitäten des
Handys wie iPhone
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15. Lufthansa Mobile Check-in
Papierloser Check-in und Boarding-Pass
Lufthansa Mobile Check-in
1. Services rund um den
Lufthansa-Flug und Mobile
Check-in
Portal-Inhalte
2. Ankunft und Abflug Check,
Flugplan, Flugbuchung, Mobile
Check-in, Miles & More
Übersicht
3.
Erfolgsfaktoren
Einfache Bedienführung
Zielgruppenadaptiertes
Hinführungskonzept über
Bluetooth, QR-Codes,
Mobile Advertising
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16. C. Wie funktioniert mobile Werbung heute?
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17. Mobile Marketing integriert das Handy in den Media-Mix zur
Erfüllung unterschiedlichster Marketing Ziele
Mobile Online Marketing
On-Pack Promotions
On-Pack Promotions ermöglichen für Mobile Marketing lässt sich
besonders gut mit Online Medien im
den Kunden, das kreative und
Zuge personalisierter Ansprache
effektive Einsetzen der eigenen
ergänzen
Mediafläche
Marketing-Ziele
Interactive OoH Promotions Mobile POS Promotions
Awareness
Durch interaktive OoH Promotions Mit Bluetooth lassen sich Kunden
erhält Außenwerbung um einen heute direkt am POS über ihr
Branding
interaktiven Responsekanal Handy ansprechen
Steigerung
Interactive TV Interactive Print Promotions
Abverkäufe
Bei Werbespots wird der Emotionalisierung und
Kundenbeziehung-
Verbraucher im Moment der Interaktivierung der Print Promotions
höchsten Aufmerksamkeit, über durch Integration des Handys als
management (CRM)
den Rückkanal Handy aktiviert Rückkanal
Mobile Advertising
Durch die Schaltung von Werbe-
bannern auf mobilen Portalen werden
Zielgruppen zeit- und ortsunabhängig
erreicht
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18. Coke Zone
Steigerung des Abverkaufs und Aufbau CRM global skalierbar
Coke Zone
1. Steigerung Abverkauf
für alle Coca-Cola
Marken und Aufbau
CRM-Datenbank
Kampagnenumsetzung
2. Erlaubnisbasierte Push-
Ansprache von Coca-Cola
Konsumenten
Zielgruppenansprache via TV-
Werbespots
3.
Erfolgsfaktoren
Verschiedene Zugangs-
bzw. Teilnahmewege
Vielzahl an Sofort-
Gewinnen und attraktive
Hauptpreise
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19. Mercedes-Benz Brand Portal
Schaffung von Involvement und Generierung von qualifizierten Leads
Mercedes-Benz Mobil
1. Alle MB Modelle auf
dem Handy
Brand Portal
2. Präsentation von Innovationen,
News und Galerie der
Mercedes-Benz Modelle
3.
GLK Special
Präsentation des GLK
Designs und Ausstattungs-
varianten in 5 Sprachen
und 5 Ländern
Downloads, wie z.B.
Wallpaper und Screensaver
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20. Nike Franck Ribéry Mobile Video Special
Innovative Zielgruppenansprache über neues Werbeformat
Nike Ribéry Special
1. Verbreitung des Franck
Ribéry Pink Panther
Videos über Mobile
Kampagnenumsetzung
2. MyVideo Mobile-Portal mit
Advertorial Franck Ribéry in Pink
Nach Klick auf den Link „Der
Mercurial Vapor Rosa“ wird das
Video heruntergeladen
Das Video mit Franck Ribéry als
Pink Panther wird abgespielt
3. Erfolgsfaktoren
Hoher Unterhaltungswert,
um virale Verbreitung zu
unterstützen
Abspielen per Download
oder Streaming
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21. D. Mobile Internet – was erwarten wir für die Zukunft?
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22. Marktstudien prognostizieren starkes Wachstum der Mobile
Internet Nutzung
Mobile Internet Nutzer Deutschland1)
[in Millionen]
ø CAGR
(+20%)
26.7
24.9
22.4
18.9
15.4
10.6
9.1
2013
2008 2009 2010 2011 2012
2007
Quelle: Forrester Research
22
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23. Die Location-based Services unterstützen Nutzer bei der Suche
ortsspezifischer Informationen
Location-based Services
Nutzung positions-, zeit-
und personenabhängiger
Daten zur Bereitstellung von
ortsspezifischen
Informationen oder Diensten
LBS Ideen
Filialfinder im Handel,
Locationfinder im Verkehr,
Öffentliche Gebäude
Ortsspezifische Suche von
Informationen und Menschen
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24. Multimediale Funktionen machen Social Networking Services zu
Killerapplikationen fürs Handy
Social Networking Services
Nutzung Social Networks auf
dem Handy unter
Einbeziehung spezieller
mobiler Funktionalitäten
Social Networking Ideen
Upload von Fotos, Videos,
Audio-Dateien direkt ins
Internetportal
Instant Messaging Funktion,
Twittern
Services in Verbindung mit
LBS oder Bilderkennung
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25. E. Wie funktioniert mobile Werbung in der Zukunft?
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26. Mobile Location-based Advertising erhöht die Relevanz der
Werbebotschaften für den Kunden
Location-based Advertising
Definition
Nutzung von Location-Tracking
Technologie in Verbindung mit mobilen
Internetseiten, um ortsspezifische
Werbung an Nutzer auszuliefern
Formen
Geo-Targeting: Verknüpfung des Mobile
AdServing Systems mit Location-Daten zur
ortsspezifischen Auslieferung von
Werbemitteln
Mapvertising: Integration von Werbung in
mobile Karten, z.B. durch Brand-Icons
Ideen
Auslieferung von ortsspezifischer Werbung
Verknüpfung von mobiler Suche mit
Werbung in Karten
erhöht die Relevanz von Werbung für den
Nutzer
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27. Social Networking Plattformen der nächsten Generation verknüpfen
hohe Usability mit intelligenten Vermarktungskonzepten
Werbemittel “Gutschein”
Werbepartner bucht z.B.
Gutscheincodes für Musik,
Bilder etc. Korrekte Eingabe
Sponsoring
gibt Nutzern Datei frei. Die
Werbepartner sponsern
Anzahl der Gutscheine wird
einzelne Künstler, die sich
auf gebuchte Anzahl
über das CmyC-Portal
begrenzt.
präsentieren, kontaktierbar
sind, Neuigkeiten an
ausgewählte Personenkreise
verbreiten, Fanclubs haben.
Produkt Tagging
Produkte wie z.B. Mode,
Accessoires, Kosmetik
werden in Videos vertaggt.
Interessierte Nutzer klicken
auf Produkt und werden auf
Shopping-Plattform geführt.
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28. F. Kontakt
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29. Kontakt
YOC AG Alex Sutter
Karl-Liebknecht-Straße 1
10178 Berlin 030 / 72 61 62-150
Telefon: 030 / 72 61 62-0 alex.sutter@yoc.com
Fax: 030 / 72 61 62-0 -222
www.yoc.com
Finanzinformationen
Unternehmen Organe
Full-Service Anbieter Vorstand: Frankfurter Wertpapierbörse
•Mobile Marketing Dirk Kraus (CEO) „YOC“, WKN: 593 273
•Mobile Advertising Alex Sutter (CSO)
•Mobile Internet Jan Webering (COO)
•Mobile AdServing Technology Dr. Jürgen Wolff (CFO)
•Mobile Enabling
Investor Relations
Aufsichtsrat:
•Mobile Entertainment
•Affiliate Marketing Gerd Schmitz-Morkramer (Vors.) Telefon: 030 / 726162-161
Peter Zühlsdorff
E-Mail: ir@yoc.com
Dr. Arnold Bahlmann
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