New communication channels

1. NUEVOS CANALES DE DISTRIBUCIÓN

2. ÍNDICE MARKETING ELECTRONICO POSICIONAMIENTO SEO EVOLUCIÓN INVERSIÓN MEDIOS INTERACTIVOS NUEVOS CANALES

4. DIFERENCIAS Marketing Relaciones públicas Publicidad Marca

5. PRINCIPALES M EDIOS DE MAR QU ETING DIRECT O E INTERACTIVO UTILIZADOS P O R L A S EMPRES A S Estrategia “PUSH” vs. Estrategia “PULL” 0,8 NS/NC 14,1 OTROS 46,9 PUBLICI DAD CON RESPUESTA DIRECTA 49,2 TELEMAR QU ETING 89,1 MAILING CONVENCIONAL 65,6 M EDIOS INTERACTIVOS % M EDIO

7. 2. EVOLUCIÓN INVERSIÓN MEDIOS INTERACTIVOS

11. M EDIOS INTERACTIVOS M Á S UTILIZA DOS INTERNET OPT-IN vs. SPAM

13. VIVISTICIALS Acciones publicitarias centradas en facilitar las cosas al consumidor, atendiendo sus carencias de información, evitando incomodarle y adaptándose a su entorno. Consiste sacar provecho de un tiempo muerto en situaciones normales (p.e.: uso de pantallas en ascensores, metro, paradas buses, etc.. llevar algunos mensajes e información que sí le puede resultarle interesante). No molestan, ya que las pantallas no incluyen sonido, y en un intervalo de tiempo en el que los usuarios no hacen nada, consiguen que éstos presten su atención a los pequeños mensajes informativos. Además, el formato es nada intrusivo, no necesita de nuestro permiso, ni implica que se deje de realizar algo por prestar atención al mensaje.

14. Ashvertising Es una evolución de los ceniceros de empresa, una forma para promocionarse donde ponían la marca, nombre, dirección y teléfono de contacto. Barato y obviando las nuevas tecnologías. Es una combinación de cenicero y pantalla para anunciarse en vídeo, aprovechando el momento en el que los fumadores apagan sus cigarros. En la pantalla encontraremos noticias, resultados deportivos y las previsiones metereológicas, con spots publicitarios de marcas como Mars, Nestlé, Proximus/Vodafone y Sara Lee, que han sido los primeros en apuntarse a esta experiencia.

16. IMAGE DATA SYSTEM IMAGE DATA SYSTEM : comunicación con gestión propia de contenidos . Eminentemente visual y dinámico . Se gestiona desde Central y permite una comunicación a todos los centros. Programable. Diversos contenidos . * Comunicación (sobre el negocio, nuevas acciones, etc.) Permite alcanzar los objetivos de * Publicidad (promoción productos)

19. MARKETING MÓVIL Sms texto/anuncios bajo este formato Las empresas creen que el uso de los SMS de texto les permite tener mayor interactividad en los anuncios con quien de verdad es el objetivo de sus campañas Las tasas de respuesta a este tipo de publicidad insertada suelen estar entre el 1% y el 10%, aunque a veces se dan casos del 20%. Consiste en pagar dinero si un usuario se descarga un tono de una empresa anunciada (p.e.: Ikea), que sonará cada vez que se reciba una llamada en el móvil. Tienen en cuenta a un público habituado a descargarse todo tipo de tonos y melodías, y además les pagan Pagan por el tiempo de espera en contestar. El importe del mismo variará, según el número de llamadas que se tengan, que al final se verá como un descuento en la factura: micropagos y publicidad.

22. ZONAS DE APARCAMIENTO DE C.C. PATROCINADAS Localizar el coche en el aparcamiento de una gran superficie comercial es a veces una tarea complicada, ya que recordar números y letras en un contexto que no incita al recuerdo no es tarea fácil. Para solucionar este problema surge la nueva propuesta creativa y artística de Publik ad&memory art : zonas de aparcamiento patrocinadas por marcas comerciales en los principales centros comerciales nacionales.

23. Mobile Selling System "Movicupón“: Carrefour sistema pionero de venta con descuento que utiliza tecnología de última generación MSS (Mobile Selling System) para reservar y recoger los productos a través del teléfono móvil. Es un vale de descuento que el comprador recibirá en su teléfono móvil en forma de QRCode, un código de barras bidimensional que puede ser descodificado directamente en la pantalla del teléfono con un lector especial, y que podrá canjear por el artículo promocionado en un centro Carrefour previamente asignado. Permite comprar a precios hasta un 30% inferiores. El Corte Inglés ha comenzado a incluir en sus promociones. Movistar da la posibilidad a sus clientes de participar en promociones de marketing móvil en las que se obtiene, vía MMS y/o email, un cupón único y personal en forma de código bidimensional, incitándoles a visitar un centro de El Corte Inglés para canjear dichos cupones y conseguir los beneficios asociados.

25. Vender productos y/o franquicias a los avatares (personajes digitales) para acabar vendiéndolos a la gente real pero mediante el canal de Second Life. Campañas de marketing: Comercialidad: Asociando actividades de un público activo digitalmente a ciertos atributos de la marca existentes o que se quieran potenciar (ejemplos: Mercedes- Benz, Universal Studios, Vodafone, Reuters).

26. Realización y gestión de eventos (¿Captación de franquiciados?): Realizar y gestionar eventos de manera exclusiva o complementarios al del mundo real, buscando una mayor cobertura mediática (Ejemplo: recientementeToyota ha presentado su modelo Scion de forma simultanea en la vida real y en Second Life).

29. 4. Posicionamiento SEO El 97’5% de las entradas en internet en España buscan información y el 47’7 % lo hacen desde Google

31. El triangulo de oro en SEO Estudio de “eye tracking” que nos indica cuáles son los puntos calientes donde dirigimos la mirada en la pantalla del ordenador Cuanto más arriba se esté en los resultados de las búsquedas, más notoriedad alcanzas.. Los tres primeros resultados de la parte de publicidad alcanzan la misma influencia que los resultados que da el buscador a partir de la sexta posición

34. COMO LEE UNA ARAÑA ??? Hay programas simuladores de arañas que nos permiten saber “qué está leyendo”…. hagamos una prueba …

35. Cuantas más páginas nuestras indexadas tengamos, mejor será el posicionamiento ... Hay 2.420 páginas indexadas de MCDONALD’S También debemos contar cuántas páginas “linkan” hacia MCDONALD’S….

36. Cuántos enlaces “linkan” hacia nosotros??? Hay 3.130 páginas que linkan a MCDONALD’S Y nosotros qué….????

37. Un poco de “benchmarking” con lo visto hasta ahora …? Una prueba más ….