Наша презентация концепции бренда инновационного парка для Парка Горького (Strelka, 2011)

1. Blue
Orange

2. Разработка бренда
«Парк будущего»
Брендирование территории:
Парк Горького
+
Нескучный сад
+
Воробьевы Горы

3. CТРАТЕГИЯ

4. «Парк будущего»
Конфликт:
Я хочу быть ближе к природе.
VS
Я не представляю жизнь
без новых технологий.

5. «Парк будущего»
Решение
Заряжайся энергией природы, не отказываясь от современных
технологий.

6. «Парк будущего»
Для кого?
Для жителей мегаполиса, которые хотят бывать на природе,
не отрываясь от новейших технологий
Они все разные, но общее все же есть - «open-mind»!

7. «Парк будущего»
Архитектура бренда
Общий мастер-бренд
для всех территорий
Суббренд для Суббренд для Суббренд для
Парка Горького Нескучного Сада Воробьевых Гор

8. Пирамида бренда
BRAND
ESSENСE
Синергия
природы и технологий
EMOTIONAL BENEFIT
Чувство единения современного
человека и природы, гармония и комфорт
FUN RELAX ACTIVE
FUNCTIONAL BENEFIT
Возможность отдохнуть на природе, используя все преимущества
современных инновационных технологий.
Уединение с природой, Активный отдых,
Социальное общение экстремальные виды
полная релаксация
спорта
RTB
Самая большая парковая территория мира (400 га), Wi-Fi, зарядки, велопрокат (можно сдать и взять
в любой точке), ролики, монорельсы, джогинг, огромный каток зимой на реке, водные такси, скутеры,
сигвеи, видовые точки, солнечные батареи, МАФЫ-мусорки ,интерактивные инсталляции, био-туалеты,
twitter-стены , доп.реальность, возможность менять опции подсветки парка с помощью мобильных устройств,
кафе, коврики, кресла-мешки, настольные игры, радиоуправляемые объекты.

9. «Парк будущего»
Характер бренда
• Активный
• Инновационный
• Smart
• Яркий
• Глобальный
• Identity Brand
Парк Сад Горы
• Экстраверт • Спокойный • Динамичный
• Дружелюбный • Романтичный • Экстремальный

10. «Парк будущего»
Imagery branding
Девушка с веслом + люди с ноутбуками
Бабушка с планшетом на фоне Нескучного
Панк с розовой собачкой на скамейке в Нескучном
Парадоксальные образы на фоне культовых мест
Основные правила:
1. Задник (фон): узнаваемый объект или вид Парка
2. Яркие персонажи, занимающиеся не свойственной им
деятельностью
3. Инновационные штуки

11. НЕЙМИНГ

12. «Парк будущего»
Парк.RU
HiTerra
Парк.РФ
Нi-Park
Hi-World
Парктал
НооПарк Greenergy
Grinnovation
Novopark InPark Green-tech
Неопарк

13. «Парк будущего»
Парктал
парк + портал
соединение двух разных миров:
мира природы и мира последних технологий

14. АЙДЕНТИКА

15. «Парк будущего»

16. «Парк будущего»

17. «Парк будущего»
Логотип Цвет Фирменный паттерн Использование патерна в изображении

18. «Парк будущего»
Стилистика изображений

19. «Парк будущего»
Este Regular
ABCDEFJGHKILMNOPQRSTUVWХYZ
abcdefjghkilmnopqrstuvwхyz
1 2 3 4 5 6 7 89 0
Este Semibold
ABCDEFJGHKILMNOPQRSTUVWХYZ
abcdefjghkilmnopqrstuvwхyz
1234567890
Este Bold
ABCDEFJGHKILMNOPQRSTUVWХYZ
abcdefjghkilmnopqrstuvwхyz
1234567890

20. «Парк будущего»

21. «Парк будущего»

22. «Парк будущего»

23. «Парк будущего»

24. «Парк будущего»

25. «Парк будущего»

26. НАВИГАЦИЯ

27. «Парк будущего»
Стелла

28. «Парк будущего»
Альтернативные носители дизайна

29. «Парк будущего»
Правила размещения указателей:
Стеллы - 1 на 1,5 км внутри территории, у каждого
входа/выхода, у всех значимых объектов парка,
на больших перекрестках
Одиночные указатели направления - каждые 300 м,
на перекрестках дорожек
Временные указатели - всюду, где потребуются
Альтернативные носители дизайна - всюду, где возможно

30. неймер Маша Королёва nancykallahan@gmail.com
ландшафтный дизайнер Олеся Кандалинцева olesyakan@yandex.ru
стратег Настя Козловец akozlovets@bbdo.ru
стратег Юля Лось ylos@bbdo.ru
копирайтер Маша Тринц maria.trints@gmail.com
стратег Михаил Старов starov@corp.mail.ru
стратег Оля Парфёнова o.v.parfenova@gmail.com
дизайнер Нани Когуа koguanany@gmail.com
дизайнер Лана Гендель Lana.Gendel@proximity.ru
дизайнер Александр aljuir@gmail.com

31. СПАСИБО

32. неймер Маша Королёва nancykallahan@gmail.com
ландшафтный дизайнер Олеся Кандалинцева olesyakan@yandex.ru
стратег Настя Козловец akozlovets@bbdo.ru
стратег Юля Лось ylos@bbdo.ru
копирайтер Маша Тринц maria.trints@gmail.com
стратег Михаил Старов starov@corp.mail.ru
стратег Оля Парфёнова o.v.parfenova@gmail.com
дизайнер Нани Когуа koguanany@gmail.com
дизайнер Лана Гендель Lana.Gendel@proximity.ru
дизайнер Александр aljuir@gmail.com