School of creativity in Advertising

1. Școală de creație
în publicitate

2. Cine suntem?
Suntem o echipă de tineri entuziaști, visători și nu în atunci când vine vorba de advertising, marketing și
ultimul rând dornici de reușită. Prin ceea ce facem, relații publice în mediul studențesc. Timp de 8 ani, am
dorim să ne perfecționăm abilitățile și să contribuim organizat evenimente precum AdRevolution, Teach
la creșterea proiectelor pe care le desfășurăm. Me, Think Strategy sau imPRINT, devenite mai apoi
recunoscute pentru că au oferit șansa tinerilor
ADVICE Students înseamnă, în primul rând, revoluționari să facă primii pași în lumea publicitară.
advertising vice, pasiunea care îi unește pe toți cei 91
de membri voluntari activi și pe cei peste 300 de ADVICE Students a adus legendele advertisingului
alumni. pe scena studenților, i-a adus pe mai marii
corporațiilor din România, și nu numai, în fața celor
ADVICE Students este o organizație non- care i-au urmărit și admirat întotdeauna de departe.
guvernamentală, inființată în 2002, din pasiunea Am învățat împreună de la acești oameni "big" cum se
pentru publicitate și marketing a fondatorilor ei, face advertising în România și cum procedezi mai bine
Adriana Bogdan, Cristina Dandu, Diana Dumbrava, când vrei să îți începi drumul în publicitate.
Monica Pericleanu, Mihai Preoteasa și Ștefan Oană.
Mai mult decât o organizație studențească,
ADVICE Students a reușit să devină un nume

3. Despre eveniment
Creativity Blueprints e singura școală gratuită de
creație în publicitate. Evenimentul a ajuns la a III-a
ediție, iar anul acesta vrem să aducem în prim plan o
dimensiune foarte importantă a lucrului creativ
cooperarea dintre art director și copywriter.
Cele mai bune spoturi, cele mai bune printuri și chiar
cele mai bune campanii în BTL iau naștere ca urmă a
unei simbioze între imagine și text. De-a lungul celor
7 zile, echipele de art&copy vor trece printr-un
proces menit să le deschidă orizonturi și să îi ajute să
se dezvolte ca și creativi în publicitate. De la simple
jocuri și exerciții de imaginație, până la lucru pe
briefuri reale, date de client.

4. Despre eveniment
De la cine învățăm?
Creativitatea nu se predă, creativitatea se fură. Vom
„fura”, deci, creativitate de la traineri specializați,
directori de creație de la cele mai importante agenții
din România și, bineînțeles, de la echipe de art și
copy.
Cine ascultă?
20 de studenți, care au cunoștințe medii în domeniu,
atent selecționați în urma unui formular de recrutare
și a unui interviu individual.
Când?
16 - 23 mai 2011
Unde?
MNAC

5. Program
Ziua 1 | 16 mai | Mission statement Ziua 2 | 17 mai | Play and create
Un scurt discurs din partea organizatorilor, în care se În prezența unui trainer specializat, cei 20 de
vor anunța toate cele necesare bunei funcționări a participanți se vor implica în jocuri și exerciții menite
evenimentului. După aceasta, vom face cunoștință să-i ajute să spargă tiparele clasice de gândire. Vor
cu participanții, vom stabili echipele de lucru și, învăța despre gândirea laterală și vor aplica tehnici
bineînțeles, vom da o identitate fiecăreia. de dinamizare a gândirii creatoare. Într-un cuvânt,
vor descoperi “motorașele” din spatele noțiunilor de
imaginație, creativitate și inspirație.

6. Program
Ziua 3 | 18 mai | Baby steps Ziua 4 | 19 mai | On your path
Seminar 1 – An idea before THE idea Workshop COPYWRITERS – Creative writing
La acest seminar vom discuta despre lucrurile Abilitățile de scriere creativă sunt benefice oricărui
mărunte din timpul unui proces de creație în publici- student care se ocupă de writing, cu atât mai mult
tate. De la cercetarea personală pe care și-o face unui copywriter aspirant. Desfășurat într-o manieră
fiecare creativ, pentru a-și găsi propriile surse de interactivă, cursul va pune la încercare skill-urile
inspirație, pînă la depistarea acelui insight care dă participanților cu exerciții de scriere cu o anumită
sare și piper oricărei reclame. temă, sau chiar într-un anumit stil.
Vom vorbi de asemenea și despre cum ar trebui să se
desfășoare un brainstorming ideal.
Workshop ART DIRECTORS – Visual thinking
Seminar 2 – The creative concept
Acesta nu este nici pe departe un atelier care te
Aflăm de la speakerul nostru că e o cale destul de învață tehnici de photoshop sau cum să desenezi
lungă de la o idee aruncată în timpul brainstorming- mai bine. Menirea lui este să te ajute să vezi lucrarea
ului până la un concept creativ și una și mai lungă înainte să tragi prima linie. Important este imagina-
până la o execuție. Discutăm despre noțiunea care rul și orice art director al trebui să-l aibă cât mai dez-
dă unitate fiecărui demers de creație în publicitate. voltat.

7. Program
Ziua 5 | 20 mai | The art & copy experience Ziua 6 | 21 mai | Good to know
Seminar – Case study Seminar 1– Out of the box and below the line
Nimic nu este mai autentic decât o mărturie de la Există publicitate și dincolo de spoturi și printuri.
oamenii care fac creație, așa că ziua aceasta va Speaker-ul nostru va vorbi studenților despre cum
începe cu un seminar în care o echipă art&copy trebuie să declinăm o campanie de ATL în BTL, astfel
consacrată ne va prezenta un studiu de caz pe o încât ea să aibă aplicabilitate în piață.
campanie realizată de ei. Ne vor prezenta toate
micile secrete ale lucrului în echipă și cum s-a realizat Seminar 2 – The art of presentation
“ping-pong-ul” de idei între ei.
Nu mai impresionează pe nimeni o prezentare în
Workshop – Working under the deadline powerpoint. Această conferință vă va ajuta să găsiți
propriile forme alternative de prezentare la client.
Cele 10 echipe creative vor avea de realizat o
execuție de print, după un brief dat chiar de echipa Ziua 7 | 23 mai | Presentation
de la primul seminar. După rezolvarea acestuia, se va
da feed-back pe fiecare lucrare. După ce au avut o zi liberă să-și pună la punct cam-
paniile, cele 10 echipe trebuie să-și susțină proiectul
în fața juriului. Cei mai buni sunt premiați ca atare.

8. Testimoniale
“Orice experiență te ajută. Și una “Mi s-a părut o reuniune
ordonată și condusă de oameni care se interesantă cu tineri care au
pricep, ar trebui să te ajute mai mult toate şansele să devină
decât una accidentală, întâmplătoare. creativi, deşi cred că deja s-au
În primă fază a unui proiect, e vorba de înscris pe drumul ăsta din câte
notorietate. Faptul că exiști, e un lucru am văzut eu. Mă bucur că
bun! Cel mai mare pericol la început este sunt comunicativi şi că am
incapacitatea de a funcționa continuu. putut să purtăm un dialog pe
Deocamdată, punteți-vă obiectivul să tema principală pentru care
ajungă la ediția a-3-a!” am fost invitat, respectiv pentru campanii care au un sâmbure
Sorin Psatta de vintage undeva în implementarea lor.
Tineri simpatici cu mari şanse de a deveni creativi.”
Adrian Păsărică
“Nu am apucat să vă cunosc cât mi-ar fi plăcut , dar pare foarte bine organizat, spațiul este bine ales,
vă felicit și pentru inițiativa și pentru organizare.
Cu siguranță îi ajută pe participanți. Cred că și prezentările bune și foarte proaste te ajută să înveți și
de la faptul că ești expus la subiecte de conversație despre industrie pâna la a vedea creații și a le
comenta, a vedea cum se problematizează, te ajută foarte tare. Sper ca lumea să fi rămas cu lucruri
utile după prezentări.”
Costin Radu

9. un proiect
www.advicestudents.ro