El documento define la mercadotecnia en Internet como el estudio de las técnicas para publicitar y vender productos y servicios en línea, incluyendo publicidad por clic, anuncios en páginas web, correo masivo y optimización en buscadores. Se originó en las décadas de 1990 con páginas web sencillas y evolucionó a anuncios completos con gráficos. Está asociado con modelos de negocio como B2B y B2C.