Como Criar Sua Campanha De Remarketing De Pesquisa No Google Ads

2. Como criar a sua campanha de remarketing de rede de pesquisa no Google Ads. Não precisa ficar
confuso. Dá sim para fazer remarketing de pesquisa, é possível. A maioria dos anunciantes fazem
remarketing para a rede de display e também incluindo o Youtube, mas para a rede de pesquisa são
pouquíssimos. Aliás, poucas pessoas sabem dessa função. Quem o faz sabe que é ótimo para melhorar
os seus resultados, focando em pessoas que já têm um interesse maior, já conhecem a sua empresa.

3. QUAIS OS PRIMEIROS PASSOS PARA COMEÇAR?
O primeiro passo é você, obviamente, criar a sua campanha na rede de pesquisa normalmente. Caso
você não saiba como fazer isso, aqui, no blog, nós temos diversos conteúdos especiais e exclusivos
que podem lhe ajudar.
Depois que criar essa campanha, você vai clicar nela e em seguida vai em “Públicos-Alvo” no menu late-
ral esquerdo. Em públicos-alvo eu posso adicionar novos públicos. Podendo ser de pessoas que visita-
ram meu site, páginas específicas. Em “editar”, você pode adicionar o público, basta selecionar a tercei-
ra opção, “remarketing” e depois, na lista suspensa, escolher se o público será: visitantes do website,
usuários do Youtube, enfim, toda essa parte de remarketing que a gente sempre fala em nossos conteú-
dos.

4. QUAIS OS PRIMEIROS PASSOS PARA COMEÇAR?
Você pode também, nessa mesma página, excluir pessoas que você não tem interesse em mostrar os
seus anúncios. Basta ir no menu superior horizontal da tela e encontrar a opção “Exclusões”, clique
nela.
Por exemplo, eu estou vendendo aqui um curso chamado M30 e eu não quero que as pessoas que já
compraram, mesmo que elas pesquisem o curso, vejam o meu anúncio. Porque não faz sentido. Eu já
vendi para ela.

5. COMO EU POSSO UTILIZAR A ESTRATÉGIA
DE CAMPANHAS REMARKETING DE PESQUISA?
Como vimos, o primeiro passo é você criar uma campanha de rede de pesquisa normalmente. Então,
qualquer pessoa que pesquisar, como está sem nenhum público-alvo, vai ver o anúncio. Por exemplo,
se o usuário pesquisar “aprender tocar teclado” ele vai ver o meu anúncio.
Perfeito. Até aí tudo tranquilo. Mas é normal o usuário entrar em um site e não comprar na primeira vez
que entra. É a famosa “dando uma olhadinha”. E ele pode sair do seu site e procurar outras opções no
mercado. Pesquisar preço, produtos, vantagens. E aí quando a pessoa sai do seu site e volta para o
Google e começa a pesquisar ela vai encontrar outros sites. Porém, como você a trackeou da primeira
vez que ela entrou, ela está em um público de remarketing e você consegue, da segunda vez que ela
vir pesquisar sobre o produto/serviço, oferecer algo de diferente para ela.

6. COMO EU POSSO UTILIZAR A ESTRATÉGIA
DE CAMPANHAS REMARKETING DE PESQUISA?
Você pode dar um ajuste de lance maior, ou seja, você realmente domina a primeira posição, pois se ela
está voltando para pesquisar esse mesmo produto é porque, talvez, já venha com uma decisão mais
clara de que vai comprar o seu produto. Então, é melhor você dominar as primeiras posições e até ofe-
recer algum desconto, algum diferencial.
É normal, hoje, fazer pesquisas de produtos e serviços. O usuário entra em um site, depois vai em
outros e quando se decide em comprar ele pesquisa a última vez para então voltar a algum site. É nesse
momento que você pode apresentar uma oferta diferenciada para atraí-lo e, finalmente, converter.
Então, resumindo, você pode criar uma campanha de pesquisa padrão, vamos nomeá-la de campanha
ampla. Ela será segmentada, como padrão, somente por palavras-chave.

7. COMO EU POSSO UTILIZAR A ESTRATÉGIA
DE CAMPANHAS REMARKETING DE PESQUISA?
Em um segundo momento, você pode criar uma campanha pesquisa para campanhas de remarketing.
E aí, como é que faz? A pessoa pesquisou, se ela voltar a pesquisar e ela já entrou no meu site, ela vê
um outro anúncio.
Nesse caso, no primeiro contato, ela verá o anúncio da campanha de pesquisa padrão. Esse anúncio A
vai oferecer o produto/serviço, vai ter um CTA e tudo mais que você já conhece.
Em um segundo momento, quando e se essa pessoa voltar, ela vai ver o anúncio B. Da campanha pes-
quisa para campanhas de remarketing. Algo como “Aproveite a Nossa Promoção”, uma oferta diferen-
ciada, uma vantagem a mais para ela converter com você.

8. COMO EU POSSO UTILIZAR A ESTRATÉGIA
DE CAMPANHAS REMARKETING DE PESQUISA?
E você pode dar um lance maior para esse público, que vai ser bem menor que o padrão, porque se
trata de um público que já entrou em seu site e, portanto, é menor e já demonstrou interesse anterior-
mente. Isso fará você dominar as primeiras posições e chamar a atenção do alvo.
Você também pode excluir um público, como vimos, por exemplo, pessoas que já compraram o produto
que está sendo promovido. Nesse caso, podemos nomear esse público de “Clientes”. O segundo, ou
seja, o remarketing, você pode eliminar no primeiro, ou seja, excluir da sua campanha simples as pesso-
as que visitaram o seu remarketing, por exemplo.
Simples assim!

9. COMO EU POSSO UTILIZAR A ESTRATÉGIA
DE CAMPANHAS REMARKETING DE PESQUISA?
Com isso, você consegue dominar a parte de pesquisa da primeira vez que ele está pesquisando, ele
volta, continua a sua pesquisa e na segunda vez que ele volta, você já o aborda com uma oferta mais
assertiva. Olhe seus concorrentes e se prepare para quando ele voltar, você oferecer mais vantagens,
preço melhor, enfim. Certamente, você vai conseguir se diferenciar na escrita do seu anúncio.
Então, só quem vai ler esse anúncio em específico, com uma promoção, com um desconto, são pessoas
que, de fato, estão pesquisando, ou voltando para visualizar mais uma vez o seu produto. Isso é uma
ultra segmentação na rede de pesquisa, que te ajuda a segmentar o anúncio baseado na jornada de
compra do consumidor, do usuário, na jornada do cliente como um todo.
Você pode adicionar qualquer público de remarketing que criou no seu gerenciar de públicos-alvo.

10. COMO EU POSSO UTILIZAR A ESTRATÉGIA
DE CAMPANHAS REMARKETING DE PESQUISA?
Pode ser que eventualmente, após adicionar um público, você veja a seguinte mensagem em vermelho
do Google: “Público-alvo muito pequeno para segmentar”. Isso significa, provavelmente, que o seu pú-
blico-alvo tem um número inferior a 1000 membros ativos.
Se o seu público atender a esse requisito, você vai conseguir ver as conversões de cada público, os
lances, o custo por conversão, cliques, CTR, CPC médio. Ou seja, vai acompanhar normalmente o resul-
tado desses públicos que estão pesquisando novamente.
Espero que esse conteúdo tenha ampliado a sua visão sobre campanhas de remarketing de pesquisa
no Google. E que te ajude a gerar mais resultados. Nos vemos em breve.

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