2. Internet-markkinoinnin
mittaamisen haasteet nykypäivänä
IMC Helsinki
Petri Mertanen, WAA Finland
Helsinki 5.10.2011

3. @mertanen
#imchelsinki

4. Internet-markkinoinnin mittaamisen ja analysoinnin haasteet
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Yrityksen johto ei ymmärrä asiaa eikä tue sitä riittävästi 69%
Mittaamisen tavoitteet eivät ole riittävän selkeästi määriteltyjä 67%
Mittaamiseen ei löydy aikaa tai muita henkilöresursseja 67%
Käytössä ei ole selkeitä metodeja 52%
Organisaatiossa ei ole riittävästi osaamista tai sopivaa koulutusta ei ole tarjolla 43%
Internet-markkinoinnin laaja-alaisuus tekee mittaamisesta liian monimutkaista 33%
Yhteistyökumppani ei ole hyvä tai sopivaa kumppania ei löydy 17%
Web-analytiikan järjestelmät eivät ole riittävän hyviä 14%
Prosenttia vastaajista (n = 49)
Kysely osoitteessa: http://bit.ly/imchelsinki

5. Creative Commons Licence – Some Rights Reserved

6. Creative Commons Licence – Some Rights Reserved

7. Creative Commons Licence – Some Rights Reserved

8. Creative Commons Licence – Some Rights Reserved

10. Internet-markkinoinnin mittaamisen ja analysoinnin haasteet
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
Mittaamisen tavoitteet eivät ole riittävän selkeästi määriteltyjä 62%
Yrityksen johto ei ymmärrä asiaa eikä tue sitä riittävästi 60%
Mittaamiseen ei löydy aikaa tai muita henkilöresursseja 57%
Käytössä ei ole selkeitä metodeja 48%
Organisaatiossa ei ole riittävästi osaamista tai sopivaa koulutusta ei ole tarjolla 36%
Internet-markkinoinnin laaja-alaisuus tekee mittaamisesta liian monimutkaista 24%
Web-analytiikan järjestelmät eivät ole riittävän hyviä 12%
Yhteistyökumppani ei ole hyvä tai sopivaa kumppania ei löydy 12%
Prosenttia vastaajista (n = 42)

11. URL appearing during the TV ad: 60,0 %
Unique URL with those ads
which included th URL: 8,7 %
Source: http://www.mertanen.info/2009/03/tv-advertising-and-web-analytics-study.html

18. 70,00%
60,00%
50,00%
40,00% Mail
Phone
Internet
30,00%
20,00%
10,00%
0,00%

21. Web Analytics

22. Web Analytics

23. Business Analytics

24. Petri Mertanen
www.mertanen.info
petri@mertanen.info
@mertanen
Skype:petrimertanen
Puh. +358 400 792 616