Zamus - Music Trends Brasil - Blockchain no mercado da música

Blockchain no Mercado da Música
Saiba mais sobre a tecnologia Blockchain que têm revolucionado os
mercados e conheça soluções e impactos no Mercado da Música
Guilherme Sampaio
CEO, Zamus

O NOVO MERCADO DA MÚSICA: #NMM
O Novo Mercado da Música é esse que está se
formando agora, mais transparente, integrado,
tecnológico e sustentável.
Essa é a nossa visão.

Smart Links para o Marketing de Música Digital

Inteligência Competitiva para o Mercado da Música

AGENDA
Nosso objetivo é fornecer respostas para estas quatro perguntas:
1. O que é a tecnologia blockchain?
2. Como ela pode transformar o mercado da música?
3. Quais são os principais desafios para a adoção?
4. Que soluções já existem para o Mercado da Música?

O QUE É A BLOCKCHAIN?
Naughton (2016) sugere que a tecnologia blockchain poderia ser "a mais
importante invenção de TI da nossa era ";
Mougayar (2016) disse que "está no mesmo nível da World Wide Web em
termos de importância";

● Surgiu junto com o Bitcoin em meados de 2008 no artigo Bitcoin: A
Peer-to-Peer Electronic Cash System, de Satoshi Nakamoto;
● Apenas em 2009 que tanto Bitcoin e Blockchain foram lançadas em
código aberto para o público;
● A Blockchain foi pensada como uma forma segura para se transferir
Bitcoins de uma pessoa para outra;
● Hoje, quando fazemos transações, precisamos de um intermediário
confiável que assegure que essa transação seja concluída com
sucesso.

● A Blockchain é uma rede distribuída, não existe intermediários para
realizar e validar uma transação, muito menos alguém para cobrar altas
taxas de operação;
● Basicamente todos os computadores dentro dessa rede (também
conhecidos como nós) precisam reconhecer a transação para ela se
tornar válida;

● A unidade de informação no Blockchain é chamada de transação;
● Cada usuário e transação possui uma identificação própria (address);
● Dentro do Blockchain essas transações serão agrupadas em formas de blocos;
● Para os blocos serem feitos é preciso respeitar algumas regras como: um tamanho máximo
de transações que um bloco pode comportar e conter apenas transações que sejam
verificadas como válidas;
● Enquanto as transações esperam para serem adicionadas em algum bloco, elas ficam
temporariamente em uma estrutura chamada de pool;
● Os computadores da rede competem entre si para ver quem consegue encontrar um bloco
válido primeiro dentro da pool (mineração);
● O computador que encontra um bloco válido avisa os demais para que se faça a checagem e
que haja um consenso de validação;

● Quando um novo bloco válido é encontrado pela rede, ele ganha um Proof of Work (POW),
um hash – que serve como um “protocolo” de que aquela transação é válida.
● O minerador é recompensado pelo seu trabalho através de incentivo financeiro;
● Após o bloco ser criado e validado pela rede, ele será adicionado a cadeia de blocos da rede
– também conhecido como BLOCKCHAIN!

EXEMPLO

O QUE É A BLOCKCHAIN? EXEMPLO
1º Passo: O registro de uma transação

2º Passo: Tornar a transação anônima

3º Passo: Tornar a transação “oficial”: O Pool

3º Passo: Tornar a transação “oficial”: Assinatura

3º Passo: Tornar a transação “oficial”: Validação

4º Passo: Tornar a transação imutável: O algoritmo de hash

4º Passo: Tornar a transação imutável: O hash das transações

4º Passo: Tornar a transação imutável: O hash do bloco

● Absolutamente todos os registros do nosso banco de dados estão
entrelaçados;
● Mesmo que eu consiga fazer isso na cópia local que tenho em meu
computador, jamais conseguiria oficializar isso frente as demais cópias
do blockchain;
● Para garantir que realmente um bloco está seguro, é preciso que mais N
blocos sejam processados;

SMART CONTRACTS
Os contratos inteligentes foram reconhecidos como uma oportunidade para
permitir que os artistas expressem diretamente seus direitos e os termos
para usar sua música. Através da natureza descentralizada da blockchain,
você remove pontos únicos de falha, como organizações de direitos
coletivos.

SMART CONTRACTS
● A blockchain mais popular depois do Bitcoin é Ethereum;
● Ethereum permite contratos inteligentes, o que significa que você pode
criar pequenos programas que vivem na blockchain;
● Tem se tornado bastante popular, pois permite não só a troca de valores
(Ether), mas também automatizar processos, i.e., Smart Contracts;
● Os Smart Contracts são acionados quando critérios são atingidos e
executados por um dos nós participantes, que recebe Ether em troca;

TODOS DE OLHO NA BLOCKCHAIN
Ethereum, which was utilized by Imogen Heap’s music blockchain project with Ujo Music, provides
a platform for blockchain-based ‘smart contracts’. These enable conditional transactions that only
trigger when a certain criteria is met.
Taken from Coinbase’s Beginner’s Guide to Ethereum

BLOCKCHAIN: DEFINIÇÕES IMPORTANTES
Cryptocurrency: Uma moeda digital cuja segurança é garantida através do uso da criptografia;
Transação: A transferência de moedas de um endereço (ou endereços) para outro endereço (ou
endereços). Um endereço é a representação pública dos pares de chaves públicas e privadas que
são usados para armazenar e transferir moedas. É usado para enviar e receber fundos;
Meta moeda (meta coin): Uma moeda criada no topo da cadeia de bits Bitcoin, mas com
funcionalidades adicionais que permitem que uma pequena quantidade de bitcoin represente outro
recurso;
Moeda Alt (alt coin): Uma criptocurrency diferente da Bitcoin;
Ethereum: Uma blockchain que executa contratos inteligentes usando sua própria cryptocurrency,
ether;
Contrato inteligente (smart contract): Um acordo contratual baseado em protocolos de
computador, cujos termos podem ser executados automaticamente;
Prova de trabalho: Um método para alcançar o consenso da rede, pelo qual a capacidade de
extrair de moedas depende do poder de computação do mineirador;

BLOCKCHAIN: DEFINIÇÕES IMPORTANTES
Prova de participação: Um mecanismo de consenso alternativo para prova de trabalho, pelo qual
o número de moedas que podem ser extraídas depende do número já possuído;
Permissioned Blockchain: Uma blockchain cujo uso é restrito a participantes conhecidos e
selecionados;
Permissionless Blockchain: Uma blockchain acessível a qualquer pessoa que deseje usá-la;
Public Blockchain: Uma blockchain que garante a leitura e a criação de transações;
Private Blockchain: Uma blockchain que limita a leitura dos dados apenas para certos usuários;
Mineração: Melhor pensado como nós ou 'contadores', os mineiradores competem para resolver
um enigma matemático que requer o consumo de computação. Uma vez resolvido o
quebra-cabeça, o novo bloco de transações é aceito pela rede e inserido na blockchain. O
mineirador é recompensado com moedas recém-geradas;

O CAOS GERENCIADO
● Muitas revoluções no Mercado da Música:
○ Napster
○ MP3
○ Streaming
● Mas a essência, ou seja, a relação com contratos, pagamentos,
licenciamento e direito autoral, continua a mesma;
● Essa essência pode ser chamada de "Caos Gerenciado", pois
gravadoras, editoras e outros players se beneficiam desse "estado";
● Mesmo com o streaming se tornando default, artistas continuam
receosos sobre os modelos de negócios. Por quê?;

O CAOS GERENCIADO
● O problema não está na tecnologia, mas, sim, no compartilhamento da
informação;
● Serviços digitais repassam 70% para detentores de direitos e pagam
aos artistas através de intermediários;
● Pagamentos feitos errados e oceanos de direitos não identificados;
● Diversos formatos e tipos de relatórios;
● NDAs: $42.5 milhões Sony/Spotify (2011 - Maio, 2015)
● Artistas geralmente não possuem acesso aos relatórios;

O CAOS GERENCIADO
“Major labels and publishers benefit from the currently complex and
inaccurate system, and streaming services have no incentive to invest in
transparent reporting and accounting systems, which are expensive.”
Larry Kenswil, former head of Universal Music’s eLabs (digital) division

O CAOS GERENCIADO
"I asked Apple Music to explain the calculation of royalties for the trial period.
They said they disclosed that only to copyright owners (that is, the labels). I
have my own label and own the copyright on some of my albums, but when I
turned to my distributor, the response was, “You can’t see the deal, but you
could have your lawyer call our lawyer and we might answer some
questions.”
David Byrne, NY Times, 2 de Agosto de 2015

O CAOS GERENCIADO
Imogen Heap, artista e fundadora da Mycelia for Music, uma das primeiras a
adotar a Blockchain, disse na conferência SLUSH em Helsinque:
"Esta é a situação atual no Reino Unido. É assim que o dinheiro
chega a mim como artista - estou bem no final da cadeia. Eu sou a
primeira pessoa a fazer o upload da música e a última pessoa a
receber o dinheiro. E muitas vezes leva até dois anos para que isso
aconteça ".

O CAOS GERENCIADO
TRANSPARÊNCIA E FLUXOS DE PAGAMENTOS NA INDÚSTRIA DA MÚSICA

COMO PODERIA TRANSFORMAR
O MERCADO DA MÚSICA?

COMO PODERIA TRANSFORMAR O #MM?
A tecnologia Blockchain representa um livro contábil
descentralizado onde você pode gravar transações e monitorar
as mudanças associadas às transações ao longo do tempo.
Seria uma base perfeita para o gerenciamento de direitos de
música.

COMO PODERIA TRANSFORMAR O #MM?
● Como um banco de dados em rede para informações de direitos
autorais de música;
● Facilitando pagamentos de royalties rápidos e sem atrito;
● Oferecendo transparência através da cadeia de valor;
● Fornecendo acesso a fontes alternativas de capital;

O BANCO DE DADOS DISTRIBUÍDO
● Existem pelo menos dois tipos de direitos:
○ um para a gravação, referente ao intérprete e à gravadora;
○ outro para obra, referente aos compositores e editoras;
● Existem centenas, senão milhares de bancos de dados proprietários
com informações conflitantes e formatos de dados diferentes;
● Cada correção ou alteração deveria ser enviada para todos esses
bancos de dados;

● Essas informações e muitos outros metadados poderiam estar em um
banco de dados distribuído;
● Serem confirmadas pelas partes em qualquer alteração
instantaneamente e automaticamente;
● Acessível pelo público e não em bancos de dados proprietários;
Ou seja, na Blockchain!

Contudo…
● Quem entraria com esses dados?
● Como seriam verificados?
● Talvez devêssemos começar dos novos registros?

MICROPAGAMENTOS RÁPIDOS
E SEM ATRITO

MICROPAGAMENTOS RÁPIDOS E SEM ATRITO
● Os pagamentos de direitos demoram meses ou anos para chegar na
conta bancária;
● 'Atrito' também é um problema atual, pois até o pagamento chegar aos
titulares, diversos intermediários retiram suas partes;
● Além disso, de forma geral, os pagamentos não chegam à maioria dos
titulares, pois o pagamento de agregadores, por exemplo é feito a um
'representante';

MICROPAGAMENTOS RÁPIDOS E SEM ATRITO
A Blockchain tem o potencial de ajudar de diversas formas:
● Custos baixíssimos de transações das criptomoedas, que possuem em
geral, 8 casas decimais;
● Recebimentos praticamente instantâneos;
● Divisão igualitária de parcelas devidas aos titulares (sem
intermediários);
● Aumentar o fluxo de caixa com pagamentos feitos quando o consumo
da música é feito;

TRANSPARÊNCIA ATRAVÉS DA
CADEIA DE VALOR

TRANSPARÊNCIA ATRAVÉS DA CADEIA DE VALOR
● Pagamentos feitos para os titulares errados;
● Grandes somas de pagamentos que acabam na 'Caixa Preta';
● Dificuldade em saber se os intermediários (gravadoras, editoras,
agregadores e etc) estão processando os pagamentos corretamente por
conta dos NDAs;
● Falta de transparência entre artista e fã;

TRANSPARÊNCIA ATRAVÉS DA CADEIA DE VALOR
A tecnologia Blockchain poderia transformar radicalmente
uma cultura de "caixas pretas" e acordos de não divulgação,
trazendo transparência em toda a cadeia de valor.

ACESSO A FONTES
ALTERNATIVAS DE CAPITAL

FONTES ALTERNATIVAS DE CAPITAL
● Criação de novas possibilidades de modelo de negócios com marketing
de engajamento, crowdfunding distribuído, co-propriedade de fãs;
● A possibilidade de monitoramento automatizado de artistas ao longo de
suas carreiras, através de 'smart contracts', poderia tornar este modelo
de "acelerador" relevante para os artistas e investidores;
● A Blockchain poderia ter um efeito significativo no crowdfunding, com os
artistas que emitindo seus próprios tokens ou ações e 'smart contracts'
garantindo a entrega dos 'prêmios' ou devoluções;

OS DESAFIOS DA BLOCKCHAIN: EM GERAL
● A tecnologia Blockchain não está pronta para o uso convencional;
● A energia consumida pela tecnologia blockchain não é sustentável.
Outros métodos de verificação alternativos, como Ethereum, estão a
caminho de economizar energia;
● A legislação de direitos autorais e de patentes, bem como os tribunais,
podem ser instrumentalizados contra aplicativos que utilizam blockchain,
como foi o caso do compartilhamento de arquivos P2P;
● Empresas de internet e serviços de inteligência poderiam usar a
transparência para coletar mais dados ainda dos cidadãos;

OS DESAFIOS DA BLOCKCHAIN: EM GERAL
● Os regimes autoritários e totalitários também poderiam abusar da
blockchain para seus fins (2 dos 3 maiores pools de mineração estão na
China);
● O incentivo para mineração de bitcoins adicionais diminuiu com o
comprimento da blockchain.
● Se o tamanho dos blocos se tornar muito grande, conglomerados e
governos poderiam tomar controle;
● Criminosos poderiam hackear 'smart contracts' para se beneficiarem e
não existe legislação para proteger os usuários;

OS DESAFIOS DA BLOCKCHAIN: NA MÚSICA
● É preciso uma massa crítica de usuários para ter sucesso;
● As majors e as associações precisariam aderir para a construção de um
banco de dados na Blockchain, o que é um tanto improvável;
● Algumas blockchains são permissionadas, por isso, players relevantes
do #MM poderiam criar uma destas e permissionar o acesso, além de
ter o controle sobre as transações;
● Transparência talvez não seja um problema apenas de gravadoras,
editoras e agregadores, mas também de artistas receosos de suas
receitas serem públicas;

OS DESAFIOS DA BLOCKCHAIN: NA MÚSICA
● Problemas com Cryptocurrencies e o uso de diferentes Blockchains;
○ Hileman (2013) salienta que as moedas alternativas muitas vezes
sobrevivem apenas breves períodos;
○ Associação com a 'dark web';
○ Usuários tendo que trabalhar com 'wallets' e 'tokens' gerando atrito
inicial;
○ Ujo usa Ethereum, Peertracks usa MUSE; Bittunes e Dot
Blockchain Music usam Bitcoin;

PROJETOS QUE JÁ UTILIZAM
BLOCKCHAIN NA MÚSICA

PROJETOS: UJO MUSIC
Ujo Music está construindo um sistema projetado para resolver os principais
problemas de distribuição e licenciamento global de royalties.
A Ujo propôs uma nova infra-estrutura compartilhada para as indústrias
criativas que visa retornar mais valor aos criadores de conteúdo e seus
clientes.
O modelo da Ujo concentra-se na criação de uma base de dados de direitos
autorais e infra-estrutura de pagamentos, com a esperança de revolucionar a
forma como o dinheiro é distribuído aos artistas e aos titulares de direitos.
https://ujomusic.com/

PROJETOS: UJO MUSIC
https://ujomusic.com/

PROJETOS: DOT BLOCKCHAIN MUSIC
Rogers quer lançar um novo formato de distribuição de música o ".bc" que
inclue todos os metadados relevantes - um chamado conjunto de dados
viáveis e mínimos (MVD):
1. informações completas dos proprietários de direitos;
2. códigos ISRC, ISWC e ISNI;
3. dados da editora de música;
4. dados de direitos mecânicos;
5. dados dos intérpretes;
6. regras para o licenciamento global;
7. alcance dos direitos de uso;
8. letras e créditos fotográficos;
9. informações de pagamento;
10. informações de contato;
http://dotblockchainmusic.com

PROJETOS QUE JÁ UTILIZAM BLOCKCHAIN NA MÚSICA

PROJETOS: MEDIACHAIN
A Mediachain é uma biblioteca de mídia universal aberta baseada em um
protocolo para registrar, identificar e rastrear obras criativas online. Ele
permite que os participantes mantenham o controle sobre seus dados
enquanto ampliam seu alcance usando uma arquitetura descentralizada.
http://mediachain.io

PROJETOS: MEDIACHAIN
A Mediachain é uma biblioteca de mídia universal aberta baseada em um
protocolo para registrar, identificar e rastrear obras criativas online. Ele
permite que os participantes mantenham o controle sobre seus dados
enquanto ampliam seu alcance usando uma arquitetura descentralizada.

PROJETOS: SOUNDCHAIN
Soundchain é um fundo não comercial que oferece um banco de dados de código
aberto distribuído para gerenciar os direitos de propriedade intelectual.
Ele visa garantir o pagamento de royalties aos músicos e detentores de direitos
autorais com o token criado para o contrato Pay Per Play.
O contrato é subsidiado pela venda de licenças comerciais, usuários comuns
podem ouvir música gratuitamente. Os artistas recebem uma taxa por cada
reprodução automaticamente com uma microtransação de US$ 0,01 a US$ 2.
http://soundchain.org/

PROJETOS: UPGRADED
Sandy Khaund acredita que sua tecnologia pode transformar tickets de eventos
em ferramentas de marketing de alta tecnologia que evitam fraudes.
Khaund se interessou pela emissão de bilhetes quando percebeu o quão fácil era
para os revendedores imprimirem bilhetes falsos a partir de PDFs. Ele teve a
idéia de usar a tecnologia blockchain, a tecnologia por trás do Bitcoin, para criar
ingressos digitais únicos.
Uma vez que seu software pode coletar dados em titulares individuais de bilhetes
e se comunicar com eles diretamente, ele também permite que os proprietários
de eventos visem fãs com lançamentos para produtos ou ingressos adicionais.
Em março de 2016, ele lançou a Upgraded Inc.
https://www.upgraded-inc.com/

PROJETOS: UPGRADED
Sandy Khaund acredita que sua tecnologia pode transformar tickets de eventos
em ferramentas de marketing de alta tecnologia que evitam fraudes.
Khaund se interessou pela emissão de bilhetes quando percebeu o quão fácil era
para os revendedores imprimirem bilhetes falsos a partir de PDFs. Ele teve a
idéia de usar a tecnologia blockchain, a tecnologia por trás do Bitcoin, para criar
ingressos digitais únicos.
Uma vez que seu software pode coletar dados em titulares individuais de bilhetes
e se comunicar com eles diretamente, ele também permite que os proprietários
de eventos visem fãs com lançamentos para produtos ou ingressos adicionais.
Em março de 2016, ele lançou a Upgraded Inc.

PROJETOS: RESONATE
Resonate: blockchain-powered music streaming
Os modelos de assinatura mensais são ruins.
Há muitas razões, mas principalmente é sobre as taxas per-stream. Elas simplesmente não
são sustentáveis para os artistas.
#stream2own é a solução.
Apenas pagando pelo que você ouve. Fazendo uma transição transparente da escuta
ocasional ao fã dedicado.
https://resonate.is/

PROJETOS: BITTUNES
A Bittunes desenvolveu uma rede de super distribuição baseada em blockchain
para música.
Bittunes usa tecnologia bitcoin para apoiar os artistas a vender sua música em
uma plataforma P2P. Os compradores de música ou "music movers" - compram
faixas de música por US$ 0,50.
O artista ganha 50% desse montante e o resto dos royalties é compartilhado com
até 5 pré-vendedores da música.
As músicas que entram no gráfico top-100 são vendidas por US$ 1. O artista e os
uploaders compartilham 40% dos royalties e Bittunes ganha o restante de 20%.
http://www.bittunes.org

PROJETOS: OPUS FOUNDATION
Camada de aplicação: esta é a camada superior onde a Opus API interage com terceiros
para decodificar e entregar faixas de música.
Camada Lógica: esta camada, é um sistema de contratos inteligentes na cadeia blockchain
Ethereum. Nesta camada, reside o contrato do usuário que armazena as chaves de
descriptografia de cada usuário, os hashes dos arquivos de referência para o
armazenamento IPFS e a lógica comercial que lida com as transações.
Camada de diretório: enquanto cada faixa possui um hash IPFS permanente, a camada de
diretório é um banco de dados JSON que armazena todos os Hashes de faixas disponíveis
na rede Opus.
Camada de armazenamento: devido a restrições de gás, nós armazenamos todas as
faixas na rede IPFS. Isso garante que as músicas estejam disponíveis de forma
permanente, descentralizada e com baixa latência.
http://opus-foundation.org/

PROJETOS: DUBSET
Dubset oferece um mercado de música inovador para DJs, artistas, selos,
editores e distribuidores. Através de tecnologia de ponta, um banco de dados
de gerenciamento de direitos autorais e painéis de controle fáceis de usar, a
Dubset está criando novas oportunidades de mixagem e remix, baseadas na
transparência, controle de propriedade e simplicidade.
http://www.dubset.com

PROJETOS: DUBSET MEDIA HOLDINGS
Dubset Media Holdings is a technology solutions company that offers an innovative music marketplace for DJs,
artists, labels, publishers, music services, and distributors. Through a cutting edge technology rights management
database and easy to use dashboards, Dubset is creating new mix and remix distribution allowing monetization
opportunities to be built on transparency, ownership control, and simplicity. It’s leveraging Blockchain for
components of the services they are providing.

ENTÃO, O QUE PRECISA SER
FEITO PRIMEIRO?

O QUE PRECISA SER FEITO PRIMEIRO?
"Concentrar-se no registro de ativos digitais é o primeiro passo. Ter uma
cadeia de transações melhor para realizar transações associadas a ativos
digitais. Nós já estamos usando contratos inteligentes para criar uma
transação mais executável em torno de pagamentos e distribuição de
royalties. Nós ainda não iremos concentrar-nos na infraestrutura, identidade
ou em pagamentos ainda. Registro e contratos inteligentes são nosso
interesse. "
Bruno Guez, fundador do Revelator

O QUE PRECISA SER FEITO PRIMEIRO?
"90% do problema são as pessoas na indústria e a questão da adoção, os
outros 10% são questões tecnológicas. A tecnologia pode ser alavancada,
só precisamos concordar coletivamente sobre os padrões. Existe algum tipo
de limitação de transação de dados para o Blockchain sobre o qual
precisamos pensar. Precisamos garantir que a escala suporte o número total
de usos."
Marko Ahtisaari, Empreendedor, Investidor e Músico

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