Die eigene Musik vermarkten? Journalisten anschreiben? Artikel in Zeitungen platzieren? All das ohne Budget? Da hilft nur selber machen. Aber oft tun sich Musiker oder Bands schwer die eigene Musik innerhalb der Medien vorzustellen. Es gibt kaum Kontakt zu Journalisten bzw. wissen die meisten überhaupt nicht, wie sie den Kontakt herstellen sollen. Dieser Auszug aus einem Workshop für Musiker gibt einen kleinen Einblick in die Arbeitsweise der PR. Folgende Themen werden behandelt: * Selbstcheck: Bands und Künstler auf dem Prüfstand * PR-Werkzeuge in der Musik * Interesse wecken: Nachrichtenwerte schaffen * Anlegen eines Presseverteilers Infos zu unseren Workshops und Seminaren: http://www.macheete.com/leistungen/workshops/ Für Anfragen nutzen Sie bitte folgenden Kontakt: MACHEETE | BÜRO FÜR KOMMUNIKATION & DIALOG Mareen Eichinger Paulstraße 34 10557 Berlin Tel. +49 (0) 30 488 187 25 E-Mail mail (at) macheete.com Web www.macheete.com

1. Erfolgreiche Pressearbeit für Musiker und Bands
– Auszug aus Workshop –
MACHEETE | Büro für Kommunikation & Dialog
www.macheete.com
www.facebook.com/macheete

2. Selbstcheck: Bands und Künstler auf dem Prüfstand
Wer sind wir? Wer bin ich?

3. Der Musiker/die Band als Marke
Musiker definieren sich heute nicht mehr nur über ihre Musik.
Ein klares Profil trägt zum Erfolg bei.
•
•
•
•
•
Gibt Künstler, Presse und Publikum Orientierung.
Macht einen Künstler wiedererkennbar.
Schafft Vertrauen.
Mindert Produkt-Enttäuschung.
Publikum identifiziert sich mit den Werten der Musik.
Kurzum: „Bei uns ist drin, was draufsteht.“
3

4. Keine Zukunft ohne Herkunft: Der
Profilierungsprozess
Markenidentität – Wer sind wir? Was machen wir? Was unterscheidet uns von
anderen Künstlern/Bands? Was macht uns einzigartig?
Markenpositionierung – Warum sollen Fans meine/unsere Musik kaufen? Warum
sollte die Presse über mich/uns schreiben? Gibt es einen „Claim“ für den ich/wir
stehe(n)? Wie lautet mein/unser Profil in einer griffigen Formel?
Markenumsetzung – Wie trete(n) ich/wir auf? Wie kommuniziere(n) ich/wir mit Fans
und der Presse?
Markenimage – Wie komme(n) ich/wir dem Publikum und der Presse an? Wie sehen
mich/uns die anderen? Passen Profil und Musik zusammen?
4

5. Professioneller Markenauftritt: Die
Kommunikation
Ein Künstler-/Bandprofil leistet analoge Funktionen wie die Corporate Identity eines
Unternehmens.
•
•
•
•
•
•
Passt das Logo des Künstlers (der Band) zum Profil?
Ist das publizierte Foto- und Videomaterial profilunterstützend?
Passen Farbgebung, Typo, Sprechhaltung, Navigation etc. der eigenen Homepage
bzw. Social Media Kanäle zum eigenen Künstler- oder Bandprofil?
Ist das Wording von CD-Booklets, Presse- und Promotion-Texten profilgetreu,
kohärent und zielgruppengemäß ?
Ist es gut verständlich und leicht reproduzierbar?
Passt der Auftritt der Band, das Verhalten, die Kleidung, die Moderation bei
Konzerten zum Profil?
5

6. PR-Werkzeuge in der Musik
Was brauchen wir wirklich?

7. PR-Werkzeuge für Musiker
Um mit der Promotion eines Tonträgers zu starten, solltet ihr folgende PR-Werkzeuge
bereit halten.
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Pressetext
Biografie
Pressebilder (72 dpi, 300 dpi)
Promo-Tonträger (digital oder physisch)
Musikvideo
EPK-Video mit O-Tönen
Website
Social Media Kanäle
Merchandise
7

8. Interesse wecken: Nachrichtenwerte schaffen
Was ist Interessant?

9. Welche Informationen es in die Medien
schaffen?
Journalisten suchen in jeder Pressemitteilung einen Nachrichtenwert.
•
•
•
•
•
•
•
Veröffentlichung Album, Single, Video
Ankündigung Tour, Tourstart, Toursupport
Auftritt in großer TV-Show
Gewinn eines Preises oder Wettbewerbs
Abschluss Plattenvertrag oder Vertragsvertrag
Sponsoringdeals
Veränderungen innerhalb der Band, Trennung der Band
9

10. Aufbau einer Pressemitteilung – Wie geht's
genau?
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Kurze und knackige Headline.
Das wichtigste in den Lead (6 W-Fragen).
Kein Eigenlob, keine Superlative, keine Worthülsen, keine Werbung, keine
Mutmaßungen.
Klare kurze Sätze im „Präsens“.
Keine Füllwörter und Wiederholungen.
Keine Schachtelsätze, Fachausdrücke oder unerklärte Abkürzungen.
Benutzen von Verben – ist lesefreundlicher.
Schreiben in 3. Person.
Achtung: Keine Rechtschreibfehler!
•
Zusatz: Bild- oder Videomaterial, Kontaktdaten.
10

11. Anlegen eines Presseverteilers
Wo kommen die Kontakte her?

12. Anlegen eines eigenen Presseverteilers
• Aufteilung nach Zielgruppen (Online, Print, TV, Radio) - mehrere Verteiler anlegen.
• Verwaltung des Presseverteilers mit Tabellenkalkulationsprogramm wie Excel.
Mehrere Spalten anlegen, in die einzelnen Daten eingetragen werden können (EMail-Adresse, Name des Mediums, Mediengattung, der Vor- und Nachname, der
Titel, die Funktion, die Anschrift, die Telefon- und Faxnummer, Feld für Bemerkungen).
• Eintragung von bestehenden Kontakten.
• Recherche von fehlenden Kontakten über Online-Auftritt der Zeitschriften/Radio- und
Fernsehstationen/Onlineportale (Reiter Kontakt oder Impressum).
• Tipp: Artikel lesen x Name des Journalisten x Google oder mit xy@zeitungXY
kombinieren.
12

13. Presseverteiler mit E-Mail Software
• Bestehende Kontakte via csv-Datei in Software importieren.
• Erspart Dublettenkontrolle in Excel.
• Neue Kontakte können schnell per Hand eingegeben werden.
• Kontakte können sich über Software unsubscriben.
• Innerhalb der Software können E-Mails erstellt und versendet werden.
• Anbieter: CleverReach, MailChimp, campaign monitor
13

14. Presseverteiler mit PR-Software
• Adressen einkaufen bei einer PR-Software.
• Kontakte werden angeboten in in Buchform, als Datenträger oder mit einem OnlineZugang.
• Erspart große Recherchen.
• Kontakte nach Themenfelder geordnet.
• Kaum Kontakte zu Blogs, Online-Magazinen.
• Anbieter: Zimpel, Kroll, Stamm, epic relations
14

15. Interesse an einem Workshop oder Seminar?
Mehr Informationen über unsere Workshops zum
Thema Musik erfahren Sie von Mareen Eichinger.
MACHEETE | BÜRO FÜR KOMMUNIKATION & DIALOG
Paulstraße 34
10557 Berlin
Tel. +49 (0) 30 488 187 25
E-Mail mail@macheete.com
Web www.macheete.com
www.xing.com/profile/Mareen_Eichinger
de.linkedin.com/in/mareeneichinger

16. KLEINGEDRUCKTES
Diese Präsentation ist ein Auszug aus einem unserer Workshops zum Thema „Erfolgreiche Pressearbeit für Musiker und
Bands“. Wir übernehmen keine Haftung für die Richtigkeit der Inhalte. Die hier von uns veröffentlichten Inhalte stellen wir
gern kostenfrei zur Verfügung. Alle hier gezeigten Inhalte dürfen gern weiter verwendet werden, so lange wir dabei als
Quelle bzw. Urheber genannt werden und damit kein Geld verdient wird.
Für weitere Informationen stehen wir Ihnen gern zur Verfügung: mail@macheete.com
16

17. MACHEETE | BÜRO FÜR KOMMUNIKATION & DIALOG
Paulstraße 34
10557 Berlin
Tel. +49 (0) 30 488 187 25
E-Mail mail@macheete.com
Web www.macheete.com