1. Электронные продукты «Вокруг Света»

2. Три ключевых фактора для цифровых изданий
А Р П

3. Три ключевых фактора для цифровых изданий
А Р П

4. Журнал «Наука в Фокусе»
22000 инсталляций
киоска (с августа 2012 г.)
Около 20% совершают
ежемесячные покупки
8% оформили подписку
на 6–12 месяцев
Цена подписки:
3 месяца — 269 руб.,
6 месяцев — 379 руб.,
12 месяцев — 779 руб.
5-6 место
в категории «Новости»

5. Электронные путеводители
80 000 инсталляций киоска
(с мая 2011 г.)
10% покупок
Цена путеводителя: 169 руб.
5-6 место
кассовых в «Путешествиях»

6. GPS-Путеводитель. 3 года в AppStore
Аудитория приложения – более 320 000 пользователей,
скачавших более 900 000 экскурсий.
Ежедневно 2000 используют приложение как геолокационный
сервис на месте экскурсий.
Стабильно в топ-20 категории «Путешествия» и топ-5 самых
кассовых.

7. Идеология создания контента цифровых версий
1. Предполагаемые действия по возможности должны ПОДСКАЗЫВАТЬСЯ.
2. Большинство иллюстраций должно РАСКРЫВАТЬСЯ и УВЕЛИЧИВАТЬСЯ
3. Символы должны быть логически ПОНЯТНЫ И УЗНАВАЕМЫ из номера в номер
4. Хронология должна вызывать изменения
5. Динамика должна влиять на взаимодополняемые вида контента
6. Соотношение текста и графики должно быть не таким, как в «бумаге»
7. Звуки для привычных действий должны быть идентичными
8. Нединамические ссылки должны отсутствовать
9. Грамотная навигация - основа полноценного потребления
10. Контент РУЛИТ визуальными эффектами, интерактивами и анимацией

8. Реклама в цифровых изданиях
Анимация текста и Круговые панорамы и 3D Видео и аудио реклама
иллюстраций, слайд-шоу
Покрутить вещь, рассмотреть ее Видео и звук – отличные средства
Стандартные возможности iPad:
со всех сторон? Посмотреть привлечения внимания. Оно
появление текста по действию
салон автомобиля изнутри? может быть встроено в
(touch) пользователя, прокрутка
Изучить интерьер? Такие приложение, а может
текста и фотографий, проявление,
эффекты возможны с помощью располагаться на Youtube и др.
удаление и другие эффекты.
специального программирования. ресурсах.
Эффекты с использованием Что-нибудь эдакое…
Ссылки в Facebook и на
другие сайты гиро-датчика
Стереть изображение пальцем?
Любые внешние ссылки из iPad в Специальные эффекты для
Пострелять по тарелочкам?
интернет. На ваш сайт, в группу в продуманного рекламного
Запустить angry birds?
социальной сети, на анкету или продукта – выливайте напиток из
Уникальные рекламные решения
приложение в AppStore. бокала, двигайте машину от края
для рекламы вашего продукта.
до края iPad и многое другое.

9. Реклама в цифровых изданиях
Понятно Затруднительно Непонятно
- Как считать аудиторию - Получать подробную - Как считать эффективность
статистику (DPS)
- Как размещать рекламу - Как считать аудиторию
- Конкурировать по
- Какую размещать рекламу эффективности с интернетом - Когда появится «гэллап»
- Что «контакт» один из - Понимать что есть - Совсем ничего
самых дорогих «стандартная цена», от чего
отталкиваться
- Что платформа
перспективная - Доверять данным

10. Новые принципы коммуникаций с пользователями
От рекламы к контенту: рекламное
Бумага Читать сообщение должно быть интегрировано
Готовиться естественным образом в среду,
Общаться привычную для пользователя
Выбирать
Ходить
Решать совместно
Искать
Учиться
Like
Share От потребителей к пользователям:
Фотографировать вовлечение в социальные медиа, подача
контента с предварительной
Смотреть iPhone фильтрацией, доверие к информации –
Играть, развлекаться нишевые сообщества и медиа
Получать впечатления
Планировать От охвата к таргетированию:
Публиковать реклама «по охвату» чрезвычайно
Хранить
iPad дорога и имеет тенденцию к снижению
эффективности, клиента надо
«выцеливать»

11. Реклама в цифровых изданиях
Разумно Логично Понятно
Наиболее успешный Задачи, решаемые в В цифровых изданиях
путь измерения iPad, зачастую «родом» можно использовать
эффективности — из других большинство традиционных
это чёткая постановка коммуникативных для интернета метрик.
целей РК. практик.
iPad дает больше
Цифровое издание Клиенты научились не информации о поведении –
может быть замечать рекламу. надо учиться это
одновременно и Лучше развлекать использовать.
«бумагой» и «сайтом». зрителя, чем отвлекать.
Реклама должна быть к Нужно перестать Нужно измерять и
этому готова. мыслить «полосами» - сегментировать аудиторию,
нужно встраиваться в внедрять комплексные РП.
контент (а лучше быть
контентом). Перестать «адаптировать»
готовую рекламу.