Breve apresentação do marketing de guerrilha

1. MARKETING DE GUERRILHA
Guilherme paese da costa

2. • Maneiras alternativas para atingir metas convencionais;
• Ações diretas e marcantes;
• Baixo custo;
• Ações levando em consideração o tempo disponível, a
energia e a imaginação e não o dinheiro.
• Estratégias de guerrilha para planejar, lançar e manter a
maior ofensiva mercadológica possível;
Conceito (LEVINSON, 1989)

3. origem
• Associação com guerrilha bélica;
• Ocultação e extrema mobilidade dos
combatentes;
• Utilizada pela parte mais fraca contra
uma mais forte;
• Contam com a ajuda de populações que
os defendem;
• Praticam ataques-surpresa ao inimigo;
• Profundo conhecimento do terreno de
combate (ex.: Guerra do Vietnã).

4. pilares
• Baixo custo;
• Mídias não convencionais;
• Mídia espontânea;
• Marketing boca-a-boca (buzz marketing);
• Criatividade;
• Segmentação de mercado.

5. ferramentas
• Marketing de emboscada;
• Arte urbana;
• Astroturfing (ex.: campanha
Bloqueio Não, da Oi);
• PR Stunt (criação de situações
inusitadas e surpreendentes que
gerem mídia espontânea; RP);
• Performance;
• Eventos/patrocínios;
• Marketing invisível (atingir os
consumidores sem parecer ser uma
informação comercial);
• Viral on-line e off-line.

6. Case mídia criativa
“Parece que não precisas apenas de um cigarro, PRECISAS AJUDA.”
Instituto Nacional do Tórax – Chile

7. -Case MKT de emboscada

8. Case evento
Campus Party é considerado o maior
evento de inovação tecnológica,
Internet e entretenimento eletrônico
em rede do mundo.
Um encontro anual realizado desde
1997, que reúne, durante sete dias,
milhares de participantes com seus
computadores com a finalidade de
compartilhar conhecimento, trocar
experiências e realizar todo o tipo de
atividades relacionadas a
computadores, às comunicações e às
novas tecnologias.

9. Case meu móvel de madeira na campus party
Comparada a uma barraca padrão
da Campus Party, é um luxo
invejável, só disponível para
aqueles que ganharem uma das
seis diárias.
Para tentar a sorte, é preciso
seguir o perfil @moveldemadeira
no Twitter e responder perguntas,
cujas respostas estarão no site
meumoveldemadeira.com.br

10. Outros exemplos

11. inúmeros exemplos

12. Em alguma cidadezinha da Bélgica,
Numa esquina em que nada nunca acontece,
Foi colocado um botão, esperando que alguém apertasse...
Case tNT

13. Case tNT – RESULTADO

14. Case heineken
A Heineken italiana recrutou várias pessoas para que
torcedores do Milan fossem impedidos de assistir o
clássico contra o Real Madrid em um importante jogo
pela UEFA Champions League.
Namoradas, professores, chefes de redação, enfim,
mais de 200 pessoas foram responsáveis por
convencer outras 1136. No lugar de assistir a
transmissão do jogo no conforto do seu lar, um
espetáculo de música clássica em um teatro.
No dia do evento até o canal Sky Sports estava
presente entrevistando jogadores famosos que
estavam por lá, perdendo o grande clássico.
Esquisito, não?

15. CONCLUSÃO
• Alternativa ao marketing tradicional;
• Altamente segmentável;
• Contato com o cliente;
• Variedade de ferramentas;
• Estimula ideias inovadoras.

16. E, Se tivermos tempo...