5. como cobrar por
serviços de
design?
Friday, 19 de March de 2010
6. design ruim = resultados ruins.
A experiência é fundamental.
• Poluição visual
• Mensagem confusa ou não transmitida
• Muitos leitores desistem de entender
• Na web o formulário de busca é essencial
• Quase nenhuma experiência é satisfatória
Friday, 19 de March de 2010
7. Por que o design
não é valorizado?
•A visão ainda é arcaica e amadora.
• Programas são amigáveis e de operação
fácil - e o que é fácil tem que ser barato.
•O profissional é “artista”, não especialista.
Friday, 19 de March de 2010
8. O design
não é valorizado
Porque designers não resolvem
problemas: mal definem os objetivos
e quase nunca medem sua efetividade.
Friday, 19 de March de 2010
9. Falta a visão do design
gerando resultados.
• Só valorizamos um trabalho quando
reconhecemos sua importância.
•O que não mostra valor
sempre será caro demais.
Friday, 19 de March de 2010
11. muitos só acham importante
o que podem medir.
• Design não pode ser medido
em gramas, metros ou litros.
• Nem mesmo em horas: uma idéia pode
ser criada em um instante ou demorar.
Friday, 19 de March de 2010
12. Como tangibilizar
o intangível?
• Os objetivos foram bem definidos?
•O projeto vai aumentar a visibilidade?
– Reduzir dúvidas ou custos?
– Atrair mais pessoas?
– Diminuir o número de páginas?
– Aumentar a lucratividade?
– Facilitar a vida do usuário?
Friday, 19 de March de 2010
13. Como tangibilizar
o intangível?
Então diga isso claramente.
• Quantifique, exemplifique, demonstre.
– Não faça quem tem pouca capacidade
de abstração estética “supor” coisas.
– Não faça quem é analfabeto em amarelo entender a
importância do amarelo.
Friday, 19 de March de 2010
14. absolutamente nada
é pressuposto.
Nem essa frase.
Friday, 19 de March de 2010
15. design é mensurável
•E tudo tem seu preço.
• Divida o (re)design em partes
e tente classificá-las em ordem de
importância e custo para você.
• Termos mensuráveis
são difíceis de combater ou rejeitar.
Friday, 19 de March de 2010
16. ROI
retorno sobre o investimento
• Usado quando há muitas variáveis
ou quando alguns parâmetros
são difíceis de medir.
• Costuma ser um dos principais
argumentos na restrição a
investimentos em design.
Friday, 19 de March de 2010
17. design e disciplina
de negócios:
1. Identificar e estudar 5. Integrar o design à
os usuários; comunicação;
2. Modelar cenários; 6. Harmonizar objetivos
do usuário e do
3. Identificar barreiras
negócio; e
para o progresso;
7. Priorizar mudanças
4. Determinar o impacto
por seu grau de
das mudanças;
impacto e esforço.
Friday, 19 de March de 2010
18. Mais um pouco de
teoria de design
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19. Consistência e
estrutura clara
São as principais diferenças entre design
e outras formas de expressão.
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20. Coerência implícita
O design é responsável pela unidade do
discurso do produto que envolve.
Ele dá o “tom” da conversa.
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21. Relembrando:
• Harmonia • Camadas
• Equilíbrio • Contraste
• Figura vs. Fundo • Fluxo / Ritmo
• Ênfase, hierarquia • Simplicidade /
• Formas Síntese
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44. Proximidade e alinhamento
• Reconhecemos, agrupamos e damos
sentido às coisas que estão próximas.
• Teste da régua: o alinhamento deve ser
consistente. É bom repeti-lo em todas
as páginas, ou sempre que o assunto ou
a hierarquia forem os mesmos.
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45. Proximidade e alinhamento
• Para romper com um alinhamento é
preciso consciência (para calcular o
impacto) e coragem: o novo
alinhamento deve ser evidente e
chamar a atenção. Se for só um
pouquinho dá a impressão de descuido.
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46. Proximidade e alinhamento
• Defeito principal: elementos que
parecem estar “soltos”, jogados em
algum lugar sem nenhuma relação com
as margens ou mesmo com os outros
elementos de texto.
Friday, 19 de March de 2010
47. Proximidade e alinhamento
• Isso costuma dar um enorme trabalho e
desconforto ao leitor, que fica tentando
procurar os pontos em comum.
•O agrupamento evidente dá a sensação
de harmonia e consistência gráfica.
Friday, 19 de March de 2010
48. Proporção
Elementos complementares precisam
ser proporcionais.
Friday, 19 de March de 2010
49. Proporção
• Componentes de uma mesma
mensagem devem ser complementares
– assim serão vistos como um todo.
• Dois elementos que tenham tamanhos,
cores, formas ou direções diferentes
devem ter pesos diferentes.
Friday, 19 de March de 2010
58. Legibilidade
Textos existem para serem lidos,
Imagens existem para ser vistas.
Friday, 19 de March de 2010
59. Relembrando:
• Harmonia • Camadas
• Equilíbrio • Contraste
• Figura vs. Fundo • Fluxo / Ritmo
• Ênfase, hierarquia • Simplicidade /
• Formas Síntese
Friday, 19 de March de 2010
60. Bom vs. Mau design:
• Como julgar design?
• Algumas sugestões de critério:
– Aparência
– Relevância
– Inovação
– Impacto
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61. O design depende de:
• Objetivos
• Público
• Formato
• Resposta
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62. Bom design estabelece relações
de interdependência:
• Desenho
• Projeto
• Desígnio
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63. Julgamento das
peças gráficas
Antes de julgá-las,
vamos criar um critério.
E depois, segui-lo.
Friday, 19 de March de 2010
118. Tarefa: WECA
Analisar, segundo os tópicos de design, as peças:
• Fotografia • Sumi-e
• Artes Plásticas • Iluminura
• Cartaz • Caligrafia asiática
• Basmala • Anúncio
• Mosaico • Website
Friday, 19 de March de 2010