O documento apresenta os resultados de um estudo sobre comportamentos noturnos em três cidades brasileiras (São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte) realizado através da ferramenta de monitoramento geolocalizado Geofedia. Os principais achados do estudo incluem: 1) Mulheres foram mais ativas na publicação de conteúdos noturnos em todas as cidades, exceto em Belo Horizonte; 2) Bares e casas de show foram os locais mais frequentados, principalmente com amigos; 3) Cerveja, drinks e refrigerantes foram as be

1. SP RJ BH

2. SP RJ BH
ANTES DE MOSTRARMOS O ESTUDO,
PRECISAMOS NOS APRESENTAR
E CONTAR UMA HISTÓRIA…

3. Me chamo Alla Ryabova.
Sou russa e trabalho com
Mídia na New Vegas.

4. Me chamo Júnior Siri.
Sou sergipano e trabalho com
Business Intelligence na SapientNitro.

5. Me chamo Aline Araújo.
Sou pernambucana e trabalho com
Data Intelligence na Ogilvy.

6. Somos de cidades, agências e cargos
diferentes, mas temos uma coisa em
comum: fazemos monitoramento
de mídias sociais.

7. RECENTEMENTE, DESCOBRIMOS
UMA FERRAMENTA QUE FOGE
TOTALMENTE DO QUE VEMOS
NO MERCADO, POIS ELA FAZ
MONITORAMENTO COM BASE
EM LOCALIZAÇÃO.

8. ESTAMOS FALANDO DA:
NO BRASIL, A FERRAMENTA É COMERCIALIZADA PELA
GEIST (WWW.GEISTDATA.COM), UMA EMPRESA BUSINESS
BUILDER COM FOCO EM PRODUTOS DIGITAIS INOVADORES.

9. ESTAMOS FALANDO DA:
CONFIRA NA PRÓXIMA TELA O QUE A FERRAMENTA FAZ.

10. POR SER UMA FERRAMENTA NOVA E
COM DIVERSAS POSSIBILIDADES DE
USO, DECIDIMOS NOS JUNTAR PARA
MOSTRAR UM EXEMPLO DE ESTUDO
QUE PODE SER FEITO A PARTIR DE
DADOS GEOLOCALIZADOS DE
MÍDIAS SOCIAIS.

11. ASSIM, CHEGAMOS
AO ESTUDO

12. # CENÁRIO #
SP RJ BH

13. TODOS OS DIAS, DIVERSAS
PESSOAS SAEM DE SUAS CASAS
E ESCRITÓRIOS PARA CURTIR A
NOITE DE SUAS CIDADES.

14. TAL COMPORTAMENTO SE
TORNA MAIS FREQUENTE À
MEDIDA QUE OS FINAIS DE
SEMANA CHEGAM.
DOMINGO SEGUNDA TERÇA QUARTA QUINTA SEXTA SÁBADO

15. HOMENS E MULHERES CURTEM
A VIDA A NOTURNA POR DIVERSOS
MOTIVOS, EM VÁRIOS LOCAIS,
COM DIVERSAS COMPANHIAS E
CONSOMEM OS MAIS VARIADOS
TIPOS DE BEBIDA E COMIDA.

16. HOMENS E MULHERES CURTEM
A VIDA A NOTURNA POR DIVERSOS
MOTIVOS, EM VÁRIOS LOCAIS,
COM DIVERSAS COMPANHIAS E
CONSOMEM OS MAIS VARIADOS
TIPOS DE BEBIDA E COMIDA.
O ESTUDO #NIGHTLIFE MAPEOU
ESSE ESTILO DE VIDA.

17. # OBJETIVO #
SP RJ BH

18. MOSTRAR UMA POSSIBILIDADE
DE ESTUDO QUE PODE SER FEITO
ATRAVÉS DA GEOFEEDIA.

19. MOSTRAR UMA POSSIBILIDADE
DE ESTUDO QUE PODE SER FEITO
ATRAVÉS DA GEOFEEDIA.
O ESTUDO #NIGHTLIFE É APENAS UM PLANO DE FUNDO
NESTE RELATÓRIO. POR ESSE MOTIVO, NÃO NOS
PREOCUPAMOS EM FAZER ANÁLISES PROFUNDAS E
CRUZAMENTOS COMPLEXOS.

20. # METODOLOGIA #
SP RJ BH

21. A PESQUISA FOI FEITA ATRAVÉS DA GEOFEEDIA, UMA
FERRAMENTA DE MONITORAMENTO GEOLOCALIZADO.
COMO O TEMA DO ESTUDO FOI #NIGHTLIFE,
MONITORAMOS RAIOS DE 500 METROS DE REGIÕES
POPULARMENTE CONHECIDAS COMO AS MAIS BOÊMIAS DE
TRÊS CAPITAIS DO SUDESTE: SÃO PAULO
EPICENTRO: RUA ASPICUELTA

22. A PESQUISA FOI FEITA ATRAVÉS DA GEOFEEDIA, UMA
FERRAMENTA DE MONITORAMENTO GEOLOCALIZADO.
COMO O TEMA DO ESTUDO FOI #NIGHTLIFE,
MONITORAMOS RAIOS DE 500 METROS DE REGIÕES
POPULARMENTE CONHECIDAS COMO AS MAIS BOÊMIAS DE
TRÊS CAPITAIS DO SUDESTE: RIO DE JANEIRO
EPICENTRO: AV. MEM DE SÁ

23. EPICENTRO: PRAÇA DIOGO DE VASCONCELOS
A PESQUISA FOI FEITA ATRAVÉS DA GEOFEEDIA, UMA
FERRAMENTA DE MONITORAMENTO GEOLOCALIZADO.
COMO O TEMA DO ESTUDO FOI #NIGHTLIFE,
MONITORAMOS RAIOS DE 500 METROS DE REGIÕES
POPULARMENTE CONHECIDAS COMO AS MAIS BOÊMIAS DE
TRÊS CAPITAIS DO SUDESTE: BELO HORIZONTE

24. # METODOLOGIA #
O MONITORAMENTO FOI FOCADO NO INSTAGRAM E
FEITO ENTRE OS DIAS 14-15 (SEXTA E SÁBADO) E 15-16
(SÁBADO E DOMINGO) DE NOVEMBRO, SENDO QUE
CAPTURAMOS APENAS MENÇÕES COMPREENDIDAS NO
INTERVALO DAS 23H ATÉ 5H DO DIA SEGUINTE. NO TOTAL,
FORAM ANALISADAS 441 MENÇÕES DA VILA MADALENA
(SÃO PAULO), 406 DA LAPA (RIO DE JANEIRO) E 202 DA
SAVASSI (BELO HORIZONTE).
RIO DE JANEIRO
BELO HORIZONTE
SÃO PAULO

25. # O ESTUDO #
SP RJ BH

26. SP RJ BH
VOLUMETRIA
NUVEM DE
PALAVRAS
QUEM
POSTA
O QUE
FAZEM
QUE TIPO
DE LOCAL
FREQUENTAM
COM QUEM
ESTÃO
O QUE
COMEM
O QUE
BEBEM

27. VOLUMETRIA
NUVEM DE
PALAVRAS
QUEM
POSTA
O QUE
FAZEM
QUE TIPO
DE LOCAL
FREQUENTAM
COM QUEM
ESTÃO
Observando as hashtags mais utilizadas, é
perceptível como os públicos de São Paulo e Rio de
Janeiro gostam de expor que estão nas
tradicionais regiões boêmias dessas praças, Vila
Madalena e Lapa, respectivamente. Já em Belo
Horizonte o que se sobressai são termos
relacionados à vida noturna: #friend, #beer, #love
e #ummagumma- banda brasileira que faz cover de
Pink Floyd.
SÃOPAULORIODEJANEIROBELOHORIZONTE
SP RJ BH
O QUE
COMEM
O QUE
BEBEM

28. VOLUMETRIA
NUVEM DE
PALAVRAS
QUEM
POSTA
O QUE
FAZEM
QUE TIPO
DE LOCAL
FREQUENTAM
COM QUEM
ESTÃO
Mulheres se mostram mais ativas na
hora de compartilhar imagens da vida
noturna. Apenas em Belo Horizonte
esse cenário muda, pois são os homens
que mais postam.
SP RJ BH
O QUE
COMEM
O QUE
BEBEM

29. VOLUMETRIA
NUVEM DE
PALAVRAS
QUEM
POSTA
O QUE
FAZEM
QUE TIPO
DE LOCAL
FREQUENTAM
COM QUEM
ESTÃO
Mulheres se mostram mais ativas na
hora de compartilhar imagens da vida
noturna. Apenas em Belo Horizonte
esse cenário muda, pois são os homens
que mais postam.
SP RJ BH
O QUE
COMEM
O QUE
BEBEM
Viva a caipirinha
mais horrível que
eu já tomei na vida!
#drunk #girls
Mulheres em São Paulo

30. VOLUMETRIA
NUVEM DE
PALAVRAS
QUEM
POSTA
O QUE
FAZEM
QUE TIPO
DE LOCAL
FREQUENTAM
COM QUEM
ESTÃO
Independente do lugar, as
pessoas, especialmente as do Rio de
Janeiro, preferem sair para curtir
baladas. Em São Paulo, a maioria
prefere encontros casuais com
os amigos.
SP RJ BH
O QUE
COMEM
O QUE
BEBEM

31. VOLUMETRIA
NUVEM DE
PALAVRAS
QUEM
POSTA
O QUE
FAZEM
QUE TIPO
DE LOCAL
FREQUENTAM
COM QUEM
ESTÃO
Independente do lugar, as
pessoas, especialmente as do Rio de
Janeiro, preferem sair para curtir
baladas. Em São Paulo, a maioria saiu
com os amigos para encontros casuais.
SP RJ BH
O QUE
COMEM
O QUE
BEBEM
A noite é nooossaa!!!
#errejota #lapa
#balada
Balada em PUB do Rjo de Janeiro

32. VOLUMETRIA
NUVEM DE
PALAVRAS
QUEM
POSTA
O QUE
FAZEM
QUE TIPO
DE LOCAL
FREQUENTAM
COM QUEM
ESTÃO
Em São Paulo, mais de 60% do público
monitorado foram mulheres, que
demonstraram uma preferência por
bares e visitas a exposições*. Os
homens preferem passar a noite
em casas de show.
*Exposição de Salvador Dalí no Instituto Thomie Ohtake.
SP RJ BH
O QUE
COMEM
O QUE
BEBEM

33. VOLUMETRIA
NUVEM DE
PALAVRAS
QUEM
POSTA
O QUE
FAZEM
QUE TIPO
DE LOCAL
FREQUENTAM
COM QUEM
ESTÃO
Assim como em São Paulo, o público
que predomina em todos
estabelecimentos é o feminino.
O lugar mais citado nas publicações foi
o Circo Voador, onde houve um show de
Paulinho da Viola.
SP RJ BH
O QUE
COMEM
O QUE
BEBEM

34. VOLUMETRIA
NUVEM DE
PALAVRAS
QUEM
POSTA
O QUE
FAZEM
QUE TIPO
DE LOCAL
FREQUENTAM
COM QUEM
ESTÃO
Assim como em São Paulo, o público
que predomina em todos
estabelecimentos é o feminino.
O lugar mais citado nas publicações
foi o Circo Voador, onde teve show de
Paulinho da Viola.
SP RJ BH
O QUE
COMEM
O QUE
BEBEM
Mestre
#paulinhodaviola
@circovoador
Show de Paulinho da Viola no Circo Voador

35. VOLUMETRIA
NUVEM DE
PALAVRAS
QUEM
POSTA
O QUE
FAZEM
QUE TIPO
DE LOCAL
FREQUENTAM
COM QUEM
ESTÃO
Belo Horizonte foi a única das três
regiões cujo público masculino
predominou. Também foi notada uma
variação maior no tipo de
estabelecimentos que aparecem no
monitoramento, mas a concentração
em casa de shows e bares foi similar às
outras praças monitoradas.
SP RJ BH
O QUE
COMEM
O QUE
BEBEM

36. VOLUMETRIA
NUVEM DE
PALAVRAS
QUEM
POSTA
O QUE
FAZEM
QUE TIPO
DE LOCAL
FREQUENTAM
COM QUEM
ESTÃO
Belo Horizonte foi a única das três
regiões cujo público masculino
predominou. Também foi notada uma
variação maior no tipo de
estabelecimentos que aparecem no
monitoramento, mas a concentração
em casa de shows e bares foi similar às
outras praças monitoradas.
SP RJ BH
O QUE
COMEM
O QUE
BEBEM
Let’s rock
Brothers!!!! m/
Homens predominaram em Belo Horizonte

37. VOLUMETRIA
NUVEM DE
PALAVRAS
QUEM
POSTA
O QUE
FAZEM
QUE TIPO
DE LOCAL
FREQUENTAM
COM QUEM
ESTÃO
Sair à noite para um bar com amigos foi
o passatempo preferido demonstrado
pelos que estavam em São Paulo.
O segundo lugar mais frequentado
foram as casas de show, também em
companhia de amigos. Bares e casas de
show são também os locais mais
frequentados pelos casais.
SP RJ BH
O QUE
COMEM
O QUE
BEBEM

38. VOLUMETRIA
NUVEM DE
PALAVRAS
QUEM
POSTA
O QUE
FAZEM
QUE TIPO
DE LOCAL
FREQUENTAM
COM QUEM
ESTÃO
No Rio de Janeiro a quantidade de
pessoas que saíram para bares e casas
de show com amigos foi quase igual a
São Paulo.
O volume de pessoas que saem com
familiares é muito pequena em relação
às outras companhias.
SP RJ BH
O QUE
COMEM
O QUE
BEBEM

39. VOLUMETRIA
NUVEM DE
PALAVRAS
QUEM
POSTA
O QUE
FAZEM
QUE TIPO
DE LOCAL
FREQUENTAM
COM QUEM
ESTÃO
SP RJ BH
O QUE
COMEM
O QUE
BEBEM
Dentre as companhias que foram
possíveis de serem identificadas, os
amigos foram as mais presentes em
todos estabelecimentos postados. Em
seguida, aparecem os namorados (as),
que se mostraram mais presentes em
restaurantes. Família, terceira
companhia mais representativa, se
mostrou mais presente em bares,
devido à comemorações de aniversários.

40. VOLUMETRIA
NUVEM DE
PALAVRAS
QUEM
POSTA
O QUE
FAZEM
QUE TIPO
DE LOCAL
FREQUENTAM
COM QUEM
ESTÃO
O QUE
COMEM
O QUE
BEBEM
SP RJ BH
Três bebidas estiveram mais presentes nas
praças monitoradas: cerveja, drink e
refrigerante, respectivamente. Sendo que,
cerveja e drink se monstraram mais comuns
no Rio de Janeiro, enquanto que
refrigerante predominou mais em
Belo Horizonte.
A praça que mostrou maior variedade de
bebidas foi São Paulo, com 12 tipos,
sendo que vodka, vinho, cachaça e licor só
apareceram nela. Já a praça que apresentou
menor variedade foi Rio de Janeiro, com
8 tipos.

41. VOLUMETRIA
NUVEM DE
PALAVRAS
QUEM
POSTA
O QUE
FAZEM
QUE TIPO
DE LOCAL
FREQUENTAM
COM QUEM
ESTÃO
O QUE
COMEM
O QUE
BEBEM
SP RJ BH
Em São Paulo, foi possível perceber que
as mulheres compartilham mais as
bebidas que tomam, principalmente
cerveja e refrigerante. Já na categoria
“outras não alcoólicas”, foi possível
identificar apenas homens, que
apareceram tomando sucos em
diversos estabelecimentos.

42. VOLUMETRIA
NUVEM DE
PALAVRAS
QUEM
POSTA
O QUE
FAZEM
QUE TIPO
DE LOCAL
FREQUENTAM
COM QUEM
ESTÃO
O QUE
COMEM
O QUE
BEBEM
SP RJ BH
No Rio de Janeiro as mulheres também
predominaram. Em relação aos homens,
elas só não apareceram tomando mais
cerveja que eles.
Duas bebidas que predominaram no
público feminino do Rio foram drinks
e água.

43. VOLUMETRIA
NUVEM DE
PALAVRAS
QUEM
POSTA
O QUE
FAZEM
QUE TIPO
DE LOCAL
FREQUENTAM
COM QUEM
ESTÃO
O QUE
COMEM
O QUE
BEBEM
SP RJ BH
Já em Belo Horizonte o gênero
predominante no consumo de bebidas
é o masculino. Mulheres apareceram de
forma significativa apenas no consumo
de refrigerantes.

44. VOLUMETRIA
NUVEM DE
PALAVRAS
QUEM
POSTA
O QUE
FAZEM
QUE TIPO
DE LOCAL
FREQUENTAM
COM QUEM
ESTÃO
O QUE
COMEM
O QUE
BEBEM
SP RJ BH
SÃOPAULORIODEJANEIROBELOHORIZONTE
Heineken foi a marca de bebida que mais apareceu
nas postagens de todas as praças, sendo que
especificamente no Rio de Janeiro a marca mais
exposta foi a da Cerveja Antarctica.
Em relação a variedade de marcas por praça, São
Paulo mostrou maior variedade no consumo de
bebidas, enquanto que Belo Horizonte mostrou
menor variedade.

45. VOLUMETRIA
NUVEM DE
PALAVRAS
QUEM
POSTA
O QUE
FAZEM
QUE TIPO
DE LOCAL
FREQUENTAM
COM QUEM
ESTÃO
O QUE
COMEM
O QUE
BEBEM
SP RJ BH
SÃOPAULORIODEJANEIROBELOHORIZONTE
Heineken foi a marca de bebida que mais apareceu
nas postagens de todas praças, sendo que
especificamente no Rio de Janeiro a marca mais
exposta foi a da Cerveja Antarctica.
Em relação a variedade de marcas por praça, São
Paulo mostrou maior variedade no consumo de
bebidas, enquanto que Belo Horizonte mostrou
menor variedade.
Porque não dá pra
fotografar somente
paisagens e
arquiteturas.
#savassi
A exposição da Heineken foi alta

46. VOLUMETRIA
NUVEM DE
PALAVRAS
QUEM
POSTA
O QUE
FAZEM
QUE TIPO
DE LOCAL
FREQUENTAM
COM QUEM
ESTÃO
O QUE
COMEM
O QUE
BEBEM
SP RJ BH
SÃOPAULORIODEJANEIROBELOHORIZONTE
Hambúrguer se mostrou a comida mais consumida
nas noites paulista e mineira, enquanto que na
carioca o que mais apareceu foram pessoas
comendo sushi.
Assim como em bebidas, São Paulo mostrou maior
diversidade no consumo de comidas, enquanto que
Belo Horizonte a menor diversidade.

47. DESTAQUES
As mulheres
dessa capital são
as que mais
compartilham a
vida noturna.
Encontros casuais
representam a
maior atividade da
vida noturna
paulistana.
Apresentou a
maior variedade
de bebida e comida
dentre as praças
estudadas.
Balada foi a
atividade mais
representativa
dentre as
que foram
identificadas.
A maior parte
das baladas do Rio
são curtidas em
casas de show.
Diferente das
outras praças, a
marca de cerveja
mais exposta foi a
Antarctica.
A marca
Heineken foi
exposta de forma
significativa em
relação às
outras cervejas.
Foi a única
praça em que
os homens
predominaram.
BHSP RJ
Foi a praça
que mais consumiu
refrigerantes.

48. juniorsiri87@gmail.com
br.linkedin.com/in/juniorsiri
JÚNIOR SIRI
ryabova_alla@yahoo.com
br.linkedin.com/in/allaryabova
ALLA RYABOVA
alinehba@gmail.com
br.linkedin.com/in/araujoaline
ALINE ARAÚJO
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