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#NightLife: um estudo sobre a vida noturna de capitais do sudeste

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Estudo feito em parceira com a Exponential, uma empresa de business builder com foco em produtos digitais inovadores. A Geofeedia é um dos seus produtos.

Publicada em: Dados e análise

#NightLife: um estudo sobre a vida noturna de capitais do sudeste

  1. 1. SP RJ BH
  2. 2. SP RJ BH ANTES DE MOSTRARMOS O ESTUDO, PRECISAMOS NOS APRESENTAR E CONTAR UMA HISTÓRIA…
  3. 3. Me chamo Alla Ryabova. Sou russa e trabalho com Mídia na New Vegas.
  4. 4. Me chamo Júnior Siri. Sou sergipano e trabalho com Business Intelligence na SapientNitro.
  5. 5. Me chamo Aline Araújo. Sou pernambucana e trabalho com Data Intelligence na Ogilvy.
  6. 6. Somos de cidades, agências e cargos diferentes, mas temos uma coisa em comum: fazemos monitoramento de mídias sociais.
  7. 7. RECENTEMENTE, DESCOBRIMOS UMA FERRAMENTA QUE FOGE TOTALMENTE DO QUE VEMOS NO MERCADO, POIS ELA FAZ MONITORAMENTO COM BASE EM LOCALIZAÇÃO.
  8. 8. ESTAMOS FALANDO DA: NO BRASIL, A FERRAMENTA É COMERCIALIZADA PELA EXPONENTIAL (WWW.EXPX.CO), UMA EMPRESA BUSINESS BUILDER COM FOCO EM PRODUTOS DIGITAIS INOVADORES.
  9. 9. ESTAMOS FALANDO DA: CONFIRA NA PRÓXIMA TELA O QUE A FERRAMENTA FAZ.
  10. 10. POR SER UMA FERRAMENTA NOVA E COM DIVERSAS POSSIBILIDADES DE USO, DECIDIMOS NOS JUNTAR PARA MOSTRAR UM EXEMPLO DE ESTUDO QUE PODE SER FEITO A PARTIR DE DADOS GEOLOCALIZADOS DE MÍDIAS SOCIAIS.
  11. 11. ASSIM, CHEGAMOS AO ESTUDO
  12. 12. # CENÁRIO # SP RJ BH
  13. 13. TODOS OS DIAS, DIVERSAS PESSOAS SAEM DE SUAS CASAS E ESCRITÓRIOS PARA CURTIR A NOITE DE SUAS CIDADES.
  14. 14. TAL COMPORTAMENTO SE TORNA MAIS FREQUENTE À MEDIDA QUE OS FINAIS DE SEMANA CHEGAM. DOMINGO SEGUNDA TERÇA QUARTA QUINTA SEXTA SÁBADO
  15. 15. HOMENS E MULHERES CURTEM A VIDA A NOTURNA POR DIVERSOS MOTIVOS, EM VÁRIOS LOCAIS, COM DIVERSAS COMPANHIAS E CONSOMEM OS MAIS VARIADOS TIPOS DE BEBIDA E COMIDA.
  16. 16. HOMENS E MULHERES CURTEM A VIDA A NOTURNA POR DIVERSOS MOTIVOS, EM VÁRIOS LOCAIS, COM DIVERSAS COMPANHIAS E CONSOMEM OS MAIS VARIADOS TIPOS DE BEBIDA E COMIDA. O ESTUDO #NIGHTLIFE MAPEOU ESSE ESTILO DE VIDA.
  17. 17. # OBJETIVO # SP RJ BH
  18. 18. MOSTRAR UMA POSSIBILIDADE DE ESTUDO QUE PODE SER FEITO ATRAVÉS DA GEOFEEDIA.
  19. 19. MOSTRAR UMA POSSIBILIDADE DE ESTUDO QUE PODE SER FEITO ATRAVÉS DA GEOFEEDIA. O ESTUDO #NIGHTLIFE É APENAS UM PLANO DE FUNDO NESTE RELATÓRIO. POR ESSE MOTIVO, NÃO NOS PREOCUPAMOS EM FAZER ANÁLISES PROFUNDAS E CRUZAMENTOS COMPLEXOS.
  20. 20. # METODOLOGIA # SP RJ BH
  21. 21. A PESQUISA FOI FEITA ATRAVÉS DA GEOFEEDIA, UMA FERRAMENTA DE MONITORAMENTO GEOLOCALIZADO. COMO O TEMA DO ESTUDO FOI #NIGHTLIFE, MONITORAMOS RAIOS DE 500 METROS DE REGIÕES POPULARMENTE CONHECIDAS COMO AS MAIS BOÊMIAS DE TRÊS CAPITAIS DO SUDESTE: SÃO PAULO EPICENTRO: RUA ASPICUELTA
  22. 22. A PESQUISA FOI FEITA ATRAVÉS DA GEOFEEDIA, UMA FERRAMENTA DE MONITORAMENTO GEOLOCALIZADO. COMO O TEMA DO ESTUDO FOI #NIGHTLIFE, MONITORAMOS RAIOS DE 500 METROS DE REGIÕES POPULARMENTE CONHECIDAS COMO AS MAIS BOÊMIAS DE TRÊS CAPITAIS DO SUDESTE: RIO DE JANEIRO EPICENTRO: AV. MEM DE SÁ
  23. 23. EPICENTRO: PRAÇA DIOGO DE VASCONCELOS A PESQUISA FOI FEITA ATRAVÉS DA GEOFEEDIA, UMA FERRAMENTA DE MONITORAMENTO GEOLOCALIZADO. COMO O TEMA DO ESTUDO FOI #NIGHTLIFE, MONITORAMOS RAIOS DE 500 METROS DE REGIÕES POPULARMENTE CONHECIDAS COMO AS MAIS BOÊMIAS DE TRÊS CAPITAIS DO SUDESTE: BELO HORIZONTE
  24. 24. # METODOLOGIA # O MONITORAMENTO FOI FOCADO NO INSTAGRAM E FEITO ENTRE OS DIAS 14-15 (SEXTA E SÁBADO) E 15-16 (SÁBADO E DOMINGO) DE NOVEMBRO, SENDO QUE CAPTURAMOS APENAS MENÇÕES COMPREENDIDAS NO INTERVALO DAS 23H ATÉ 5H DO DIA SEGUINTE. NO TOTAL, FORAM ANALISADAS 441 MENÇÕES DA VILA MADALENA (SÃO PAULO), 406 DA LAPA (RIO DE JANEIRO) E 202 DA SAVASSI (BELO HORIZONTE). RIO DE JANEIRO BELO HORIZONTE SÃO PAULO
  25. 25. # O ESTUDO # SP RJ BH
  26. 26. SP RJ BH VOLUMETRIA NUVEM DE PALAVRAS QUEM POSTA O QUE FAZEM QUE TIPO DE LOCAL FREQUENTAM COM QUEM ESTÃO O QUE COMEM O QUE BEBEM
  27. 27. VOLUMETRIA NUVEM DE PALAVRAS QUEM POSTA O QUE FAZEM QUE TIPO DE LOCAL FREQUENTAM COM QUEM ESTÃO Observando as hashtags mais utilizadas, é perceptível como os públicos de São Paulo e Rio de Janeiro gostam de expor que estão nas tradicionais regiões boêmias dessas praças, Vila Madalena e Lapa, respectivamente. Já em Belo Horizonte o que se sobressai são termos relacionados à vida noturna: #friend, #beer, #love e #ummagumma- banda brasileira que faz cover de Pink Floyd. SÃOPAULORIODEJANEIROBELOHORIZONTE SP RJ BH O QUE COMEM O QUE BEBEM
  28. 28. VOLUMETRIA NUVEM DE PALAVRAS QUEM POSTA O QUE FAZEM QUE TIPO DE LOCAL FREQUENTAM COM QUEM ESTÃO Mulheres se mostram mais ativas na hora de compartilhar imagens da vida noturna. Apenas em Belo Horizonte esse cenário muda, pois são os homens que mais postam. SP RJ BH O QUE COMEM O QUE BEBEM
  29. 29. VOLUMETRIA NUVEM DE PALAVRAS QUEM POSTA O QUE FAZEM QUE TIPO DE LOCAL FREQUENTAM COM QUEM ESTÃO Mulheres se mostram mais ativas na hora de compartilhar imagens da vida noturna. Apenas em Belo Horizonte esse cenário muda, pois são os homens que mais postam. SP RJ BH O QUE COMEM O QUE BEBEM Viva a caipirinha mais horrível que eu já tomei na vida! #drunk #girls Mulheres em São Paulo
  30. 30. VOLUMETRIA NUVEM DE PALAVRAS QUEM POSTA O QUE FAZEM QUE TIPO DE LOCAL FREQUENTAM COM QUEM ESTÃO Independente do lugar, as pessoas, especialmente as do Rio de Janeiro, preferem sair para curtir baladas. Em São Paulo, a maioria prefere encontros casuais com os amigos. SP RJ BH O QUE COMEM O QUE BEBEM
  31. 31. VOLUMETRIA NUVEM DE PALAVRAS QUEM POSTA O QUE FAZEM QUE TIPO DE LOCAL FREQUENTAM COM QUEM ESTÃO Independente do lugar, as pessoas, especialmente as do Rio de Janeiro, preferem sair para curtir baladas. Em São Paulo, a maioria saiu com os amigos para encontros casuais. SP RJ BH O QUE COMEM O QUE BEBEM A noite é nooossaa!!! #errejota #lapa #balada Balada em PUB do Rjo de Janeiro
  32. 32. VOLUMETRIA NUVEM DE PALAVRAS QUEM POSTA O QUE FAZEM QUE TIPO DE LOCAL FREQUENTAM COM QUEM ESTÃO Em São Paulo, mais de 60% do público monitorado foram mulheres, que demonstraram uma preferência por bares e visitas a exposições*. Os homens preferem passar a noite em casas de show. *Exposição de Salvador Dalí no Instituto Thomie Ohtake. SP RJ BH O QUE COMEM O QUE BEBEM
  33. 33. VOLUMETRIA NUVEM DE PALAVRAS QUEM POSTA O QUE FAZEM QUE TIPO DE LOCAL FREQUENTAM COM QUEM ESTÃO Assim como em São Paulo, o público que predomina em todos estabelecimentos é o feminino. O lugar mais citado nas publicações foi o Circo Voador, onde houve um show de Paulinho da Viola. SP RJ BH O QUE COMEM O QUE BEBEM
  34. 34. VOLUMETRIA NUVEM DE PALAVRAS QUEM POSTA O QUE FAZEM QUE TIPO DE LOCAL FREQUENTAM COM QUEM ESTÃO Assim como em São Paulo, o público que predomina em todos estabelecimentos é o feminino. O lugar mais citado nas publicações foi o Circo Voador, onde teve show de Paulinho da Viola. SP RJ BH O QUE COMEM O QUE BEBEM Mestre #paulinhodaviola @circovoador Show de Paulinho da Viola no Circo Voador
  35. 35. VOLUMETRIA NUVEM DE PALAVRAS QUEM POSTA O QUE FAZEM QUE TIPO DE LOCAL FREQUENTAM COM QUEM ESTÃO Belo Horizonte foi a única das três regiões cujo público masculino predominou. Também foi notada uma variação maior no tipo de estabelecimentos que aparecem no monitoramento, mas a concentração em casa de shows e bares foi similar às outras praças monitoradas. SP RJ BH O QUE COMEM O QUE BEBEM
  36. 36. VOLUMETRIA NUVEM DE PALAVRAS QUEM POSTA O QUE FAZEM QUE TIPO DE LOCAL FREQUENTAM COM QUEM ESTÃO Belo Horizonte foi a única das três regiões cujo público masculino predominou. Também foi notada uma variação maior no tipo de estabelecimentos que aparecem no monitoramento, mas a concentração em casa de shows e bares foi similar às outras praças monitoradas. SP RJ BH O QUE COMEM O QUE BEBEM Let’s rock Brothers!!!! m/ Homens predominaram em Belo Horizonte
  37. 37. VOLUMETRIA NUVEM DE PALAVRAS QUEM POSTA O QUE FAZEM QUE TIPO DE LOCAL FREQUENTAM COM QUEM ESTÃO Sair à noite para um bar com amigos foi o passatempo preferido demonstrado pelos que estavam em São Paulo. O segundo lugar mais frequentado foram as casas de show, também em companhia de amigos. Bares e casas de show são também os locais mais frequentados pelos casais. SP RJ BH O QUE COMEM O QUE BEBEM
  38. 38. VOLUMETRIA NUVEM DE PALAVRAS QUEM POSTA O QUE FAZEM QUE TIPO DE LOCAL FREQUENTAM COM QUEM ESTÃO No Rio de Janeiro a quantidade de pessoas que saíram para bares e casas de show com amigos foi quase igual a São Paulo. O volume de pessoas que saem com familiares é muito pequena em relação às outras companhias. SP RJ BH O QUE COMEM O QUE BEBEM
  39. 39. VOLUMETRIA NUVEM DE PALAVRAS QUEM POSTA O QUE FAZEM QUE TIPO DE LOCAL FREQUENTAM COM QUEM ESTÃO SP RJ BH O QUE COMEM O QUE BEBEM Dentre as companhias que foram possíveis de serem identificadas, os amigos foram as mais presentes em todos estabelecimentos postados. Em seguida, aparecem os namorados (as), que se mostraram mais presentes em restaurantes. Família, terceira companhia mais representativa, se mostrou mais presente em bares, devido à comemorações de aniversários.
  40. 40. VOLUMETRIA NUVEM DE PALAVRAS QUEM POSTA O QUE FAZEM QUE TIPO DE LOCAL FREQUENTAM COM QUEM ESTÃO O QUE COMEM O QUE BEBEM SP RJ BH Três bebidas estiveram mais presentes nas praças monitoradas: cerveja, drink e refrigerante, respectivamente. Sendo que, cerveja e drink se monstraram mais comuns no Rio de Janeiro, enquanto que refrigerante predominou mais em Belo Horizonte. A praça que mostrou maior variedade de bebidas foi São Paulo, com 12 tipos, sendo que vodka, vinho, cachaça e licor só apareceram nela. Já a praça que apresentou menor variedade foi Rio de Janeiro, com 8 tipos.
  41. 41. VOLUMETRIA NUVEM DE PALAVRAS QUEM POSTA O QUE FAZEM QUE TIPO DE LOCAL FREQUENTAM COM QUEM ESTÃO O QUE COMEM O QUE BEBEM SP RJ BH Em São Paulo, foi possível perceber que as mulheres compartilham mais as bebidas que tomam, principalmente cerveja e refrigerante. Já na categoria “outras não alcoólicas”, foi possível identificar apenas homens, que apareceram tomando sucos em diversos estabelecimentos.
  42. 42. VOLUMETRIA NUVEM DE PALAVRAS QUEM POSTA O QUE FAZEM QUE TIPO DE LOCAL FREQUENTAM COM QUEM ESTÃO O QUE COMEM O QUE BEBEM SP RJ BH No Rio de Janeiro as mulheres também predominaram. Em relação aos homens, elas só não apareceram tomando mais cerveja que eles. Duas bebidas que predominaram no público feminino do Rio foram drinks e água.
  43. 43. VOLUMETRIA NUVEM DE PALAVRAS QUEM POSTA O QUE FAZEM QUE TIPO DE LOCAL FREQUENTAM COM QUEM ESTÃO O QUE COMEM O QUE BEBEM SP RJ BH Já em Belo Horizonte o gênero predominante no consumo de bebidas é o masculino. Mulheres apareceram de forma significativa apenas no consumo de refrigerantes.
  44. 44. VOLUMETRIA NUVEM DE PALAVRAS QUEM POSTA O QUE FAZEM QUE TIPO DE LOCAL FREQUENTAM COM QUEM ESTÃO O QUE COMEM O QUE BEBEM SP RJ BH SÃOPAULORIODEJANEIROBELOHORIZONTE Heineken foi a marca de bebida que mais apareceu nas postagens de todas as praças, sendo que especificamente no Rio de Janeiro a marca mais exposta foi a da Cerveja Antarctica. Em relação a variedade de marcas por praça, São Paulo mostrou maior variedade no consumo de bebidas, enquanto que Belo Horizonte mostrou menor variedade.
  45. 45. VOLUMETRIA NUVEM DE PALAVRAS QUEM POSTA O QUE FAZEM QUE TIPO DE LOCAL FREQUENTAM COM QUEM ESTÃO O QUE COMEM O QUE BEBEM SP RJ BH SÃOPAULORIODEJANEIROBELOHORIZONTE Heineken foi a marca de bebida que mais apareceu nas postagens de todas praças, sendo que especificamente no Rio de Janeiro a marca mais exposta foi a da Cerveja Antarctica. Em relação a variedade de marcas por praça, São Paulo mostrou maior variedade no consumo de bebidas, enquanto que Belo Horizonte mostrou menor variedade. Porque não dá pra fotografar somente paisagens e arquiteturas. #savassi A exposição da Heineken foi alta
  46. 46. VOLUMETRIA NUVEM DE PALAVRAS QUEM POSTA O QUE FAZEM QUE TIPO DE LOCAL FREQUENTAM COM QUEM ESTÃO O QUE COMEM O QUE BEBEM SP RJ BH SÃOPAULORIODEJANEIROBELOHORIZONTE Hambúrguer se mostrou a comida mais consumida nas noites paulista e mineira, enquanto que na carioca o que mais apareceu foram pessoas comendo sushi. Assim como em bebidas, São Paulo mostrou maior diversidade no consumo de comidas, enquanto que Belo Horizonte a menor diversidade.
  47. 47. DESTAQUES As mulheres dessa capital são as que mais compartilham a vida noturna. Encontros casuais representam a maior atividade da vida noturna paulistana. Apresentou a maior variedade de bebida e comida dentre as praças estudadas. Balada foi a atividade mais representativa dentre as que foram identificadas. A maior parte das baladas do Rio são curtidas em casas de show. Diferente das outras praças, a marca de cerveja mais exposta foi a Antarctica. A marca Heineken foi exposta de forma significativa em relação às outras cervejas. Foi a única praça em que os homens predominaram. BHSP RJ Foi a praça que mais consumiu refrigerantes.
  48. 48. juniorsiri87@gmail.com br.linkedin.com/in/juniorsiri JÚNIOR SIRI ryabova_alla@yahoo.com br.linkedin.com/in/allaryabova ALLA RYABOVA alinehba@gmail.com br.linkedin.com/in/araujoaline ALINE ARAÚJO PARA SABER MAIS SOBRE A FERRAMENTA, ENTRE EM CONTATO COM A EXPONENTIAL: contato@expx.co | (21) 3647-5348 |

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