O documento descreve uma campanha promocional para a nova temporada do programa Malhação que criou o "Muro do Abraço", onde pessoas desconhecidas se abraçavam para promover temas como adoção, preconceito e discriminação tratados na temporada e conectar as pessoas. A iniciativa teve mais de 1.000 participantes e 300 abraços presencialmente e impactou mais de 2 mil pessoas nas redes sociais.
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MURO DO ABRAÇO_REDE GLOBO
1. DESAFIO Quanto vale um abraço? Pra
gente, vale muito. Pensando nisso, para
promover a nova temporada de Malhação,
Toda Forma de Amar, nosso desafio foi
espalhar conscientização através de uma
ativação que conectasse as pessoas,
demonstrando o conceito e os temas
abordados na nova temporada da
Malhação.
2. IDEIA Ressignificamos o sentido de um
“muro”, mundialmente conhecido como
uma estrutura que separa, o Muro do
Abraço uniu pessoas desconhecidas com o
propósito de conscientizá-las sobre temas
relacionados a adoção, preconceito,
racismo, discriminação, divulgando a nova
temporada da Malhação - Toda Forma de
Amar.
3. RESULTADO Mais de 1.000 pessoas que
passavam pelo local da ativação,
participaram da iniciativa, se entregando
ao sentimento mais forte que podemos
sentir: o amor. Foram mais de 300 abraços.
Além disso, mais de 2 mil pessoas foram
impactadas nas redes sociais.