El documento describe las diferencias entre tres tipos de logos: logotipo, isotipo e isologotipo. Un logotipo consiste en tipografía sin imágenes, mientras que un isotipo usa solo una imagen figurativa sin tipografía. Un isologotipo combina tanto una imagen como tipografía. Cada logo se utiliza para diferentes propósitos publicitarios dependiendo de si la empresa quiere ser recordada o enfatizar la claridad de su mensaje.

2. el logotipo está compuesto por tipografía y no contiene dibujos. Éste está diseñado
a partir de una tipografía (tipo de letra) característica de la compañía a la que éste
logotipo corresponde y generalmente tiene el nombre de la marca o de la compañía.
Sin embargo, no es simplemente la escritura de un nombre lo que el logotipo es: la
tipografía que utilice el logotipo deberá transmitir ella misma un mensaje. No es
que el único objetivo sea que el nombre de la marca o compañía esté presente, sino
que, principalmente, éste debe estar escrito en una tipografía que ella misma
transmita un mensaje. La tipografía elegida deberá ser acorde con la imagen que la
compañía quiera dar de sí misma ante el público receptor. La tipografía podría
remitir a lo clásico, si es una compañía orientada a la familia y a los valores
tradicionales o podría utilizarse una tipografía moderna si la compañía quisiera
identificarse con la innovación y el progreso (como sería el caso de una compañía
que desarrollara software). El logotipo es usado por muchas compañías como por
ejemplo Coca-Cola.

3. Abstractos: actualmente son muy utilizados. Sus representaciones o referencias no
poseen significado o su significado al menos no es fácil de entender.
Asociativos: normalmente este tipo de logos no posee el nombre de lo que intenta
representar, pero puede ser rápidamente vinculado con el producto, la marca, el
nombre, entre otros. Estos se caracterizan por ser básicos y claros. De todos modos
no todos los productos pueden acceder a esta clase de logos, tal vez porque su
nombre no lo permite, o en caso de corporaciones transnacionales el juego de
palabras puede que no tenga sentido en otros idiomas, o simplemente por no se
adecuado.
Iniciales: cuando el nombre de las empresas suele ser largo o frío se opta por
adoptar las iniciales, para que sea más atractivo. Si bien suelen ser logotipos
bastante directos puede que genere conflictos, por ejemplo en el caso de ONG u
otras asociaciones, las iniciales no suelen ser claras y pueden generar confusiones
con otras instituciones, empresas, etc.

4. Alusivos: en este caso hay una conexión entre el logo y el nombre, pero no de manera tan
evidente como el caso de los logotipos asociativos. Esto provoca que gran parte de los
consumidores no detecten la conexión, generando en ciertos casos un círculo de
“entendidos”, que son aquellas personas que están involucradas en el tema.
Nombres: En un comienzo resultaba muy normal que lar marcas fueran representadas
por los dueños de la empresa, quienes firmaban cada uno de los productos. La firma
respaldaba la originalidad y la calidad del producto. Con el correr del tiempo esto fue
remplazado por firmas que ya estuvieran impresas, es decir que el propietario ya no
marcaba más sus productos directamente.
Actualmente es común reconocer logotipos que posean los nombres, pero siendo estas
firmas creadas o inventadas por los diseñadores. Resultan idóneos en los casos que sean
cortos y fáciles de pronunciar.
Dentro de esta categoría se encuentran aquellos que al nombre se les adiciona un símbolo
característico. Por lo general el nombre se encuentra dentro de una figura como un
círculo, óvalo, un rectángulo, entre otros.

5. El isotipo es una imagen figurativa, un dibujo que representa una compañía
sin utilizar tipografía. El diseño de un isotipo carece de tipografía por lo que el
dibujo en sí mismo deberá concentrar toda la fuerza expresiva. El isotipo
deberá representar acabadamente los valores y características de su compañía
sin necesidad de recurrir a letras o frases para identificarla. El isotipo debe
transmitir un mensaje claro pero fuerte, un mensaje que no sea difuso porque
como no consta de tipografía a la que el receptor pueda recurrir para aclarar lo
que el dibujo quiere transmitir, está sólo el dibujo para lograr el efecto deseado:
el reconocimiento de la compañía y de sus características esenciales. A pesar de
tener mayor margen de inexactitud por no constar de palabras, el isotipo tiene
la cualidad de transmitir con mucha potencia el mensaje deseado cuando aquél
está correctamente diseñado

6. En 1924 Otto Neurath introdujo el ISOTYPE (acrónimo de International System of
Typographic Picture Education: Sistema Internacional de Educación Pictórico Tipográfica).
El Isotype se fundamentaba en un código icónico propuesto para comunicar eventos, objetos
y relaciones complejas a partir de una narrativa visual. Este podría considerarse el primer
acercamiento practico a la enseñanza del lenguaje visual.
En Centro Europa, durante el periodo de entreguerras, se desarrollo uno de los primeros
proyectos para llevar a cabo un sistema de comunicación mediante imágenes, con el objetivo
de facilitar la comunicación pedagógica. las primeras aplicaciones de este lenguaje gráfico
datan de recién acabada la Primera Guerra Mundial
Este sistema de educación picto-tipográfica „Isotipo‟ establecido por Neurath desde la
dirección del Museo de la Sociedad y la Economía de Viena, maneja el diseño gráfico como
medio para un fin más ambicioso, el de la elaboración de un lenguaje visual de signos
codificados que, empleados para tablas y gráficos comparativos, fuesen comprensibles para
cualquier ciudadano, por modesto que fuera su nivel educativo.

7. El objeto de uso de un isotipo es identificar a las diferentes empresas en los
distintos puntos de venta, garantizando la atención personalizada, de donde
procede el producto y aclarar cada caso particularmente.
Las características expuestas pueden ser resaltadas y utilizadas para hacer
eventos, propagandas o sugerencias de compras por los diferentes fabricantes y
proveedores que lo consideren bueno y se haga un acuerdo.
El isotipo al ser considerado como "símbolo identificario" se debe instalar en un
sitio que destaque en el comercio, con relación al resto de la cartelería.
También el isotipo se exhibirá predominantemente en el frente del comercio,
durante el tiempo que esté presente determinada empresa, siempre y cuando posea
una cuota societaria al día.
Por su parte, esta tipografía no podrá ser usada en papelerías, facturas, tarjetas,
folletería, vehículos utilitarios de los comercios y en propaganda que no sea
realizada con la intervención de las Asociaciones respectivas, y no podrá ser
utilizada en toda publicidad que no tenga esa autorización de dicha Asociación.

8. El isologo es un diseño que puede contener dos aspectos, uno de imagen y otro de
texto. Ambos pueden integrarse, siendo casi inseparables o ser un conjunto. La
parte de texto es el NOMBRE que le han elegido al periódico. Hay que entonces
pensar con qué tipografía, en qué colores presentará este nombre. Recuerden que el
nombre del periódico será de ahora en adelante una MARCA y como tal debe ser
atrayente, clara, muy legible, pregnante, para generar reconocimiento y simpatía.
Como decíamos puede estar acompañado de una imagen, pero recuerden que la
imagen en este caso acompaña y refuerza la marca, no es una ilustración, sino que
debe considerársela como parte importante de la marca. La imagen no
necesariamente debe ser figurativa, En muchos casos, el nombre del periódico se
acompañará de una imagen diagramática, no figurativa, lo cual significa que puede
ser un símbolo o formas con colores. En algunos casos la imagen puede ser una
imagen representativa de algo, que se relaciona a la idea del nombre o a la escuela.

10. Es aquella imagen que reconocemos sin necesidad de leer algún
cuerpo verbal adjunto a la imagen, es a lo que también podemos
llamar símbolo dentro de las familias de los signos.
Sin embargo algunos logos con mayor prestigio cuenta con
mayor capacidad y restricciones para su uso, como por ejemplo:
el Imagotipo del escudo de la republica mexicana en el gobierno
de fox, que hacen restricciones referente a su posición dentro de
un formato bidimensional, COCA COLA es otro ejemplo de los
mas importantes y mayor trascendencia en el mundo ya que
existe el ROJO COCA COLA, Patentado por la compañía así
como su tipografía.

11. Un Logo es una imagen constituida de ícono y tipografía que
tiene la función principal de representar a una compañía. El
Logo es a la empresa lo que la firma al empresario: un sello de
garantía. Esta imagen es el estandarte de una empresa en la feroz
batalla publicitaria y comercial que se libra en el mercado actual.
Repasemos un poco la historia para conocer al Logo desde sus
orígenes.

12. Finalmente, llegamos al punto en que analizamos qué tipo de logo queremos utilizar
para representar a nuestra empresa. Existen tres tipos de logo que tienen diferencias
morfológicas (una combinación distinta de ícono y tipografía). El ícono es la imagen
figurativa de un logo (como la pipa de Nike) y la tipografía es el tipo de letra que se
utiliza para escribir el nombre de la empresa y su brand slogan. Las tres clases de
logo que encontramos son: logotipo, isotipo, isologotipo. Cada una de ellas presenta
diferencias morfológicas con las demás, pero no es eso lo único en que tienen
diferencias. Lo que a nosotros nos importa es cuál o cuáles son sus diferencias
publicitarias; es decir, para qué resulta más útil cada logo. Por ejemplo, brevemente,
podríamos decir que una empresa que apuesta a ser recordada elegirá un isotipo
mientras que una que ponga el acento en la claridad de su mensaje corporativo
elegirá un isologotipo. Veamos, entonces, de qué se trata cada uno de ellos.