1. T A I P E I 。 K A O H S I U N G 。 P A R I S 。 O S A K A 。 S E O U L
國際人ViP品牌顧問集團
- 品牌策略建立 亞太國際接軌 -
November 2012
V i P Consulting Group
BEIJING。SHANGHAI。L A。SINGAPORE 。BANGKOK

2. Who ?

3. 國際人ViP品牌顧問集團
ViP Consulting Group
國際品牌教父
Vincent Bastien, &
Dominique Xardel
定贏傳媒
國際人ViP品牌顧問 全球亞洲星媒體 Winwin Media 亞洲兄弟投資
ViP Brand Consutancy Asia Star Digital Media Asia Brother Investment
3

4. 歐洲
亞洲 北美
4

5. 國際行銷
Dominique
Xardel
國際
市場 品牌建立:
精品化 品牌策略
*國際精品教父
(LVMH榮譽總裁)
Vincent Bastien唯
一亞太區授權
5

6. ViP首席顧問團
國際人VIP董事長 LV 榮譽首席總裁
暨Vincent Bastien代表人 暨 法國國家品牌策略 作者
曾任美國二大媒體雜誌教 Dominique Xardel代表人 - Vincent Bastien-
父：哈佛商業評論歐洲版 - 陳玉婷 Emily YT Chen -
Harvard Business Review
總編輯
／時代雜誌TIME 總編輯
多明尼克．夏代爾
- Dominique Xardel -
全球亞洲星媒體公司 董事長 愛馬仕首席 總裁
暨 亞洲兄弟投資公司 執行長 暨法國精品文化委員會主委
- 白亨利 Henry Pai - －Christian Blanckaert -
6

7. Vincent Bastien
全球最具影響力精品第一名：LV全球榮譽總裁
LV之父-Vincent Bastien將LV由巴黎帶至全世界。
LVMH至今為全球最具影響力精品第一名
Vincent Bastien任LV總裁期間：
- 1988法國全球形象店成立
- 1990正式登陸亞太，第一步選在台北成立第一間LV
- 1992年登陸中國
- 管理旗下60個直營品牌：LV 、 LANCEL 、 YSL 、 Fendi、
Van Cleef & Arpels(1896)梵克雅寶
之後擔任多個國際集團B2B ﹠B2C的總裁，為最資深品牌教父。期
間曾任- 法國＃1藥妝 賽諾菲Sanofi集團 總裁
 法國國策顧問：國家品牌暨文化委員長
 巴黎市政府：城市品牌策略長
 中國奢侈品論壇 首席講者 暨 國際顧問
 巴黎高等商學院 客座教授 (歐洲＃1，全球最好之品牌學院)
 北京清華大學 客座教授
 巴黎理工大學. 巴黎高等商學院MBA學位暨史丹佛商學院校友
著作：精品策略，國家品牌-法國…等書。

8. THE Luxury Strategy LUXE OBLIGE
La marque France
精品策略 如何創造精品
談如何建立國家品牌- 法國
﹣打破傳統行銷規則，建立品牌中的精品
8

9.  北京清華大學 中國時尚奢侈品高級管理EMBA課程
 2011 國際時尚奢侈品峰會, Beijing
 2010 Paris 5 Plus Forum- Paris in 5 years 巴黎市政論
壇﹣巴黎五年品牌計劃
 2012 法國國家品牌 巴黎市政論壇 , France July 3,4
 2012 烏克蘭市政論壇, Ukraine April
New York Launch of
‘The Luxury Strategy’1 2010 Paris 5 Plus Forum-
9

10.  國家品牌及文化教父-
THE Luxury Strategy 精品策略  著有 THE Luxury Strategy 精品
﹣打破傳統行銷規則，建立品牌中的精品
策略( 談如何打破傳統行銷規則,
建立品牌中的精品)
 由國際精品教父 Vicent Bastien
(LV首席總裁 )分析精品真正本質
的權威之作， 點出管理精品公司
與品牌的獨特法則， 說明如何在
公司裡落實精品策略，
這些策略將不僅適用於如今我們
所知的精品業。
 品牌想走有效的原創策略，就必
須效法精品，在所處的市場中把
目標設遠大一點，和大眾配銷、
折扣、「低價」公司所推動的通
俗化互相抗衡。
10

11. DOMINIQUE XARDEL
為世界國際級的國際行銷學教授，更是
世界知名的管理及市場行銷方面的學者
和作家，被譽為―國際行銷之父”。
曾任
美國二大媒體雜誌教父：哈佛商業評
論歐洲版Harvard Business
Review總編輯
時代雜誌TIME 總編輯
法國排行第一法國高等商業學校
(ESSEC)校長
中國譽為超越彼德社拉克之超級行銷
管理教父
11

12. The Direct Selling 安麗公司成長實錄
直擊內幕 Marketing et Service compris
Revolution 直銷革命 réseaux
d„entreprises
市場行銷與網路
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13. CHRISTIAN BLANCKAERT
 法國國立裝飾藝術高等學校董事會主席  2011被新加坡政府邀請國際大型專
題講（“The rise of luxury
 1996年至2009年任愛馬仕國際公司執 brands”＆ “ Chinese luxury
行副總裁 brands in travel retail ”）
 1988至1996年任法國精品委員會主席。  出席中國奢侈品聯合會貴賓
擔任旗下有70個法國精品Comité
Colbert集團的總裁，1996年於愛瑪仕
集團擔任董事總經理 （Chairman and
CEO of Hermès Sellier, the main
subsidiary of the Hermès Group.）
 長期擔任法國國立裝飾藝術高等學校董
事會主席，同時是巴黎高等商學院——
歐洲管理學院的管理學教授，並擁有自
己的管理諮詢公司。
 新書《極致追求》中文譯本已由中國
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14. LES 100 MOTS 極致追求
寫關於精品 探討如何提升本土
百年品牌的競爭力 Luxe
的100件事
以及國際極致品行 談論精品的意義
業的發展趨勢
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15. Vincent Bastien Dominique
授權書 Xardel
全球唯一授權書
15

16. 品牌教主 - 陳玉婷
16

17. 國際人品牌顧問有限公司總經理
全球亞洲星媒體有限公司 品牌部門總經理
LV首席榮譽總裁Vincent Bastien亞太區唯一授權
代表人暨品牌策略執行長
法國高等商學院Luxury Strategy精品策略高階課程
台灣唯一授權
經濟部外貿協會 品牌顧問級國際講師
文化大學 創新創意相關 LBS課程創辦級講師
實踐大學 時尚設計學系 課程撰編顧問
中華民國教育協會 品牌教育主委
 國際級學經歷：英、日、法文，台大國際企管碩士，
巴黎高等商學院（HEC Paris）
Emily Y. T. Chen  曾顧問協助產業：歐洲精品產業﹣Christian Dior
資深品牌顧問 / CEO
Parfume中國互連網、法國Qeelin高級珠寶、法國
De’Russll 精品女包 、 英國Taylor紳士精品。
 IT業、製造業、飯店業、精緻農業、金融業、運輸業、
營造業、時裝業、美妝醫美業、政府機關。
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18.  LV首席榮譽總裁Vincent Bastien 亞太區 唯一授權 代表人暨品牌
策略執行長
 Vincent Bastien唯一授權全系列：品牌行銷，精品策略管理課程
 Vincent Bastien於HEC Paris (歐洲＃1）Luxury Strategy精品策
略高階認証課程 台灣唯一授權
 夏代爾學院Dominique Xardel Academy 首席執行官
 Dominique Xardel唯一授權全系列：品牌，國際行銷，社群網路
行銷，精品戰略管理課程
 Dominique Xardel中文版全系列著作
 愛馬仕Christian Blanckaert著作：關於精品一百件事大中華區授
權
 Vincent Bastien, Dominique Xardel 亦擔任國際人VIP國際教父
級品牌顧問﹣亞太區品牌行銷委員會 首席執行官
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19. 兩岸傳媒教父 - 白亨利
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20. 傳媒經歴
電影媒體：
 台北電影節第一屆 創辦人
 台灣金馬獎執行委員會 行銷委員
 聽障奧運代表隊副隊長
 記錄片永不放棄 製片人
 電影 夏日敋示﹣棒球風雲 製片人
 世界運動會演藝媒體顧問
傳播行銷：
 聯廣廣告、達彼思廣告 ／企劃總監 現任
 台灣奧運演唱會 ―奧運有我‖副秘書長  全球亞洲星媒體有限公司 董事長
 台北巿政府、台北縣環保局 行銷專案評  亞洲兄弟投資公司 執行長
審委員、行銷傳媒委員  北京馬騰國際廣告有限公司 董事
 中華民國國際教育協會 副理事長
社會公益：
 中華民國原住民族產業發展協會 主任委員
 肯納自閉症基金會秘書長
 台灣聽障奧運中華代表隊行銷顧問
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21. 兩岸達人白嗣亨教你大賺人民幣 35歲前要給自己的33個禮物
本書帶你一手掌握中國產業的藍海布局，讓你 送給自己一份價值不斐的人生禮物
馬上能夠立足台灣、放眼中國、掌握大中華市
場未來趨勢，搶得致富先機，大賺人民幣！
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22. 傳媒經歴
 3D China 有限公司總裁/創始人。
 3D中國高峰會展創辦人。
 摩根大通（美國第一銀行）資財證劵部前副總
 科大訊飛（深交所上市公司）副總裁
 uniView Technologies Corp (美国NASDAQ
OTCBB 上市公司)—RFID和物聯網的先驅—前首
席技術官（CTO）
現任
 3D China 有限公司 總裁及創始人
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23. 陸曉明先生早期曾在非洲工作過。早年的跨文
化經歷培養了他的開闊視野和對不同價值的尊
重。1989年底回國後即投身到蘇州開發區工作，
是蘇州新區最早的開創者之一，是當時最年輕
的招商局副局長，有非常豐富的招商引資經驗。
陸先生於2009年加入萬寶龍（中國）有限公司，
作為中國區的董事總經理，他豐富的消費品行
業經驗和奢侈品經驗為萬寶龍中國成為全球第
一大市場做出了貢獻，是為數不多的幾位中國
籍的奢侈品掌舵人之一。
傳媒經歴
歐萊雅（中國）任職十四餘年，是歐萊雅(中國)創

始人之一。
現任
 2009年加入萬寶龍（中國）有限公司，作為中國  Organic + 有機家 總裁及創辦人
區的董事總經理。
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24. 學歷
 國立政治大學企業管理系畢業
 美國明尼蘇達大學新聞暨大眾傳播學碩士
 美國南加州大學傳播學博士
經歴
 美國南加州大學傳播學博士
 中國時報、中天、環球電視總經理
 台北市新聞記者公會理事長 現任
 行政院研究發展考核委員會委員  上海交大媒體與設計學院 教授/博導/顧問
 行政院新聞局局長  上海交大 – 東森兩岸研究中心 主任
中國國民黨中央 評議委員
 東森媒體集團副總裁 
 國家政策研究基金會 政策委員
 2008年馬蕭競選總部傳播界總召集人  政治大學上海教友會 會長
 2012年馬吳競選總部後援會顧問  東森電視公司 董事
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25. 趙怡短評2：追尋遠去的典型
永遠的溝通藝術
趙怡短評1：另一種聲音
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26. VIP TEAM
兩岸傳媒顧問 國際品牌顧問 （美國）
Cross-Strait Media Consultant Brand Consultant
North America, HK, West
亞洲星媒體有限公司 董事長 Africa
台北電影節第一屆 創辦人
金馬獎執行委員會, 台灣聽障奧 Cornell University
運中華代表隊行銷顧問, 湖北上 The Lawrenceville School
市集團副總, 北京、上海、西安、 Brand Building, PR
合肥、湖北、天津品牌 (Mandarin, English & French)
Henry Pai Sylvia Rebecca Lee
數位品牌顧問 藝文品牌顧問
Digital Brand Consultant Culture & Arts Brand
Consultant
世新傳媒碩士
世新傳媒碩士
微金馬奬 策展長
社群數位品牌策略 執行顧問 精品超跑數位互動 專案經理
資策會 專案執行顧問 法國精品亞太拓展計劃 專案經理
全球亞洲星媒體 科技品牌總監 藝術文化 專案策展人
William Lu Erica Hsu
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27. VIP TEAM
國際媒體顧問 品牌活動顧問
Intl Media Consultant Branding Events onsultant
Uni of New Castle, UK, 義大利品牌香港總部 品牌經理商
Interpretation Master 101、誠品 品牌通路管理相關
4A廣告公司行銷活動經理
前年代主播,Channel News Asia
LINE、AUDI、FORD品牌活動顧
台灣特派 ,美國總統大選口譯,
問及執行
大型外商活動雙語主持
Christina Lo Joe Chiu
創意設計總監 國際智財顧問
Creative Designer, Intl Sales IP Consultant
帕森設計學院 碁石國際智權 總經理KSIP CEO
Parsons School of Design 經濟部中小企業處顧問
慶應義塾大學 清華 大學專利授權顧問
Keio University 逢甲大學評委
富士康智權主管團隊背景
Ginana Chung Jay Chen
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28. VIP TEAM
中國國際品牌顧問 國際媒體顧問
Intl Brand Consultant Intl Media Consultant
3D China 有限公司總裁/創始人。3D
萬寶龍中國區總裁。
中國高峰會展創辦人。
歐萊雅（中國）任職十四餘年， 摩根大通（美國第一銀行）資財證劵
是歐萊雅（中國）創始人之一。 部前副總裁
科大訊飛（深交所上市公司）副總裁
2009年加入萬寶龍（中國）有限
uniView Technologies Corp (美国
公司，作為中國區的董事總經理。
NASDAQ OTCBB 上市公司)——
Organic + 有機家 總裁及創辦人 RFID和物聯網的先驅——前首席技
術官（CTO）
Edward Lu 陸曉明 白強
媒體出版部總監 中國媒體顧問
Director, Publishing Dept. Grand China Media Counsultant
曾任我識出版社總經理 。參與製作過 專長：
謝震武、夏韻芬、趙少康等名人書籍。
擅長將學有專精人物，包裝成該領域 媒體經營與管理
領袖人物；並善於結合社會現象製造 媒體公關與宣傳
話題，編輯策劃轟動一時的《無毒一
身輕》、《35×33》系列叢書。連續 人際溝通與說服
三年榮膺誠品書店心理勵志類年度十 兩岸關係與交流
大暢銷書。
趙怡 博士
Tommy Chen 陳弘毅
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29. What?

30. 30

31. There is no brand, there are only EXPRESSIONS of the
brand. The client DO NOT know the identity prisms;
They simply live the brand, product & experiences.
This is why a brand perception is only built up thru
coherence.
其實，沒有所謂的品牌！只有品牌所表達的層面。客戶並
不知道品牌識別架構，客戶單純的感受品牌、產品及它帶
給我們的體驗。這也是為什麼品牌認知建立在一致度的原
則上。
The Luxury Strategy, J.N. Kapferer & V. Bastien, 2009
31

32. 目前協助台灣產業升級OBM
精品品牌顧問：協助診斷、諮詢、輔導
整合執行兩岸三地及國際品牌拓展計劃
規劃品牌VIP媒體公關專案
- Brand Building。 Int‘l Branding 。 Branding Strategy -
- Branding Events。Charity Branding。PR Media -
- 品牌顧問：國際品牌拓展。授權國際精品品牌策略教學 -
- 品牌活動：精品公益活動。媒體公關。ViP活動 -
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33. 品牌
建立
品牌 精品化 品牌
投資與代理 品牌策略 國際論壇
國際
品牌拓展
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34. 全球亞洲星媒體組織架構
媒體採購
部門
品牌名人 公關整合
出版部門 行銷部門
全球
亞洲星
媒體
微電影 網路經營
製作部門 部門
電影製作
部門
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35. 全球亞洲星媒體
35

36. How?

37. CEO
CBO
CIO CFO
International
Product & Sales & PR &
HR Branch /
Design Marketing Communication
Network
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38. • Brand Explore • Luxury Branding
品牌探索 Strategy
精品品牌策略形成
To Know Know To Be Known
知 智 達
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39. STEP 1-1知：
品牌探索
Brand Explore
STEP 3-2達： STEP 1-2知：
品牌管理：評估與檢核 行銷研究
Management: Measure Research
To
Know知
TBM
STEP 3-1達： TBM STEP 1-3知：
品牌溝通：創造品牌經驗 品牌願景
Media & Communication To Be Mission
Know
Known
智
達
STEP 2智： STEP 1-4知：
品牌定位/品牌策略 品牌承諾與支援
USP & Strategy Promise & Message
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40. MI
Mind Identity
BIS
Branding Identity
System
BI VI
Visual Identity
Behavior Identity
40

41. To Whom?

42.  別人賺70% ……..
 常公司成長迅速，上線產品多……..
我卻只賺1%的OEM/ODM血汗工廠
卻不知如何管理品牌
 有優良的產品……..
 常開會苦無效率……..
卻還沒有滿意的品牌名稱或標誌
尤其對於廣告等溝通策略無方針遵
 有品牌名稱或標誌…….. 循
但覺得愈看愈不滿意
 想往國際市場發展……..
 品牌標誌歷史悠久，口碑很好…….. 卻不知道如何著手或遇到瓶頸
但是識別度不高
42

43. Media

44. 44

45. 「如何以百年精品品牌建立之秘密，
來推升香港眼鏡品牌精品化並永續化之落實願景。」
並由ViP Consulting Group的全球亞洲星媒體 傳媒教父
白亨利董事長分享品牌溝通的國際案例時，
只見企業主們無一不聚精會神並快筆紀錄，
甚至有人全程拿起手機錄影深怕遺露任何一個精采重點。
意猶未盡的聽眾，也使此場演講為主辦單位唯一延長的演講，
並由產業界代表也是主持人Max發問了一個經典且精采問題
「那可樂的品牌，不斷大打廣告且容易取得，但品牌價值，老師怎麼看呢？」
陳老師回問：「送禮會選擇送一瓶香檳，或選擇送一打可樂呢？？」
Gifting的價值是品牌永續且拓展的重點：以精品化品牌策略中的夢想價值估
算公式解析，
並指出可樂塑造出品牌價值主要在個人，而少在他人的構面（精品化品牌夢想
價值有二個構面）﹣
意即，不會因為你手上拿著可樂，而造成別人的WOW！
在精采絕倫的問答及掌聲中，會後由香港POP雜誌邀請獨家專訪，
陳玉婷總經理與全球亞洲星媒體 白亨利董事長與香港政府及產業共同期許更
多的火花及香港精品化品牌的誕生。
45

46. 46

47.  Rimowa敦南旗艦VIP開幕活動
 吳淡如、王思璇、小豬等明星、名人、名模
 2011年5月號-中興航空董事長楊壽芝與女兒戴嘉瑱
47

48. 日系最大二手精品Brand-Off貴賓活動
 2011年8月號-賈永婕
48

49.  瑪丹娜,史汀巨星瑜珈Duncan大師名人體驗
 BellaVita音樂會
2011年9月號-贊泰建設少奶奶盧南君,
醒吾集團少奶奶楊欣
49

50. 東西名人Exclusive for Elites
2012。四月號
 緁芙寶石ViP 寶石發表大會
50

51. 東西名人Exclusive for Elites
2012。五月號
 繽紛樂園時尚派對發表秀
Fun in Myst
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52. 國際活動案例
52

53. 國際活動案例
◎2008奧運奪金演唱會 (奧運金牌運動會其中一個活動內容)
時間：中華民國97年8月2日晚上7點到10點鐘
陣容：梁靜茹、陳綺貞、大嘴巴 、強辯樂團、Energy、櫻桃幫、蕭煌奇、
MC Hotdog、大支DogG、嘻哈頑童、三劈、LKG
時間：中華民國97年8月3日晚上7點到10點鐘
陣容：蔡依林、張震嶽&FREE9、星光二班（賴銘偉、梁文音、黃美珍、葉
瑋庭）超偶幫（張芸京、林宗興、江明娟、王雅婷）、LKG
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54. 聽障奧運電影紀錄片
 中華民國聽障奧運環島活動
時間：98/03/02~98/03/14
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55.  瑪丹娜,史汀巨星瑜珈Duncan大師
名人體驗
 Bella Vita 音樂會
 東西媒體集團十週年慶慈善晚宴
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56.  慢飛天使
﹣公益拍賣會
公益廠商：
 國際人VIP品牌顧問
 Coach
 米琳MILIN
 Dazzling(孫芸芸）
 寬庭…等各大精品
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57.  12／30
 文化局主辦
 莫那魯道慈善音樂會
 公益單位：
 國際人VIP品牌顧問
 劉美芳議員辦公室
 米琳MILIN
 二一茶哉
 瑞竹生活…
等各大精品
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58.  廣告Adm
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59.  世界電影
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60. ２０１１／８／１３用音樂關懷自閉症兒
刊登在：
Rich Man
No. 101 July. 2011
60

61.  ２００９年聽障公益， 集合各
界力量， 為聽障選手加油，自
行車環島任務達成。
 廣告ＡＤＭ Ｊｕｎ，２００９
榮譽邀稿
61

62. ２００９年聽障公益，
中間為代言人 哈林-庾澄慶
右邊為 白亨利董事長（聽奧代表隊副隊長）。
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63. T A I P E I 。 K A O H S I U N G 。 P A R I S 。 O S A K A 。 S E O U L
END
November 2012
V i P Consulting Group
BEIJING。SHANGHAI。L A。SINGAPORE 。BANGKOK