Este documento describe un sistema de televisión en circuito cerrado digital (digital signage) para promover la imagen de marcas y empresas. Explica que este canal permite gestionar y distribuir contenido digital de forma centralizada a múltiples pantallas para anunciar promociones, información corporativa y entretener al público. También resume algunas ventajas como la segmentación de audiencias, actualizaciones en tiempo real, medición de resultados y reducción de costos a largo plazo.

3. Canal de Televisión en Circuito Cerrado:
Identidad Digital Multimedia (Digital Signage),
Para Imagen Corporativa y Branding de Marcas

4. Es la distribución de contenidos digitales a una o múltiples pantallas como
Monitores LCD o LED, con una gestión centralizada y dinámica de los
contenidos.
Tambien conocida como digital signage corporativo este canal le sirve a la
Marca o Negocio para anunciar sus promociones, información corporativa, crear
branding, formar a los empleados, Educar, Informar y Entretener al público en
general.
¿Qué es la Identidad Digital Multimedia?

5. En algunos canales de digital signage corporativo se comercializa, además,
publicidad de diferentes anunciantes
Las redes de digital signage corporativo pueden encontrarse en un solo punto
de venta o pueden gestionar múltiples puntos de venta, garantizando la emisión
de un contenido uniforme en todos ellos o personalizado según las necesidades
de cada Empresa.
¿Qué es la Identidad Digital Multimedia?

6. Branding. El contenido debe estar en consonancia con la marca, la imagen de su
Empresa o Negocio, la línea de comunicación… pero además, debemos ser
conscientes de que el contenido es capaz de crear un entorno sobre otro
entorno, por lo que es necesario saber cómo podemos envolver al público en
ese entorno y qué sensaciones podemos provocar en él. En el apartado de
branding, este medio requiere que las marcas sepan adaptar su comunicación al
ritmo y elementos que componen un contenido dinámico exterior, donde las
gamas cromáticas, tipografías, imágenes y vídeos tienen una composición
específica.
Claves de los Contenidos en Digital Signage.

7. Atención y retención. El objetivo del contenido en los canales de marketing
Digital Dinámico es la atención y la participación del público (mover a la acción).
El mal contenido crea a la vez un efecto negativo difícil de cambiar
posteriormente, situación que se da de manera habitual al utilizar contenidos
no creados de forma específica para el medio.
Claves de los Contenidos en Digital Signage.

8. Conexión e interacción. El contenido consigue conexiones con el público en el
punto de venta que hasta ahora los retailers no conseguían transmitir con la
comunicación estática. ¿Qué conexiones queremos establecer con nuestros
contenidos? La interactividad de los soportes y de los contenidos permitirá
nuevas formas de relación entre marcas y consumidores. Para estos nuevos
escenarios es necesario desarrollar contenidos específicos y estudiar las
necesidades de interactividad y su aplicación gráfica.
Claves de los Contenidos en Digital Signage.

9. Entorno. El mismo contenido no siempre funciona bien en todos los canales de
digital signage. Cada entorno se encuentra con el público en un momento
determinado y con unas necesidades concretas. Es clave conocer quién nos ve y
cómo se comporta en cada entorno para adaptar los contenidos a ese
momento. Del mismo modo, el contenido publicitario se dirigirá a conseguir
unas conexiones deteminadas con el público en cada entorno, bien reforzando
la imagen de marca, comunicando promociones u ofreciendo un servicio al
consumidor.
Claves de los Contenidos en Digital Signage.

10. Storytelling. El digital signage permite crear historias y experiencias
personalizadas a través de sistemas interactivos y gracias a la segmentación
publicitaria. El contenido debe llegar al público objetivo y transmitirle algo más
que una mera promoción.
Relevancia. En todos los entornos el mensaje que queremos transmitir debe ser
relevante, aportar un valor al consumidor o al público objetivo. De esta forma
llegaremos al siguiente punto: compra.
Claves de los Contenidos en Digital Signage.

11. Compra: efectividad. El digital signage tiene una misión clara: vender; y el
contenido es el encargado de conseguir este objetivo. El contenido debe
enfocarse hacia el customer engagement en todos los ámbitos, exterior e
interior, y abordar el contenido digital publicitario con perspectivas y formatos
que el consumidor perciba como servicio o información útil, no como mera
comunicación comercial.
Claves de los Contenidos en Digital Signage.

12. PROCESO DE PRODUCCIÓN
MATERIAL DE ORIGEN CANAL WTCVPRODUCCIÓN DE CONTENIDOS
72h
MEDIA DE PROMOCIONES
POR SEMANA O MES TEMÁTICAS PERSONALIZABLES INFORMACIÓN Y PROMOCIÓN EN EL CIRCUITO

13. PROCESO DE ACTUALIZACIÓN
PROMOCIONES o CAMBIOS CANAL WTCVPRODUCCIÓN DE CONTENIDOS
24h
MEDIA DE PROMOCIONES
POR SEMANA O MES TEMÁTICAS PERSONALIZABLES INFORMACIÓN Y PROMOCIÓN EN EL CIRCUITO

14. http://radio.wtcv.net
OTROS SERVICIOS DE VALOR AGREGADO

15. OTROS SERVICIOS DE VALOR AGREGADO
WTCV INTERNET RADIO
MÚSICA High Target:
Clásica, Jazz, Meditación,
Sinatra, Beatles,
ENTREVISTAS
Personalidades del Mundo de la
Economía, Gastronomia, Turismo y
Negocios
Patrocinios
PROMCIONES
SPOTS PUBLICITARIOS
TEMÁTICA POR TEMPORADA
ASIA AFRICA CARIBE …
CANAL WTCV + INTERNET RADIO

16. ... Regresando a Identidad Digital Multimedia:
Estudio Anual IAB Digital Signage España
Estudio 2012 en sitios públicos con pantallas de DS opina:
85% Aportan imagen de modernidad
84% Les gusta
78% Considera que es más impactante que la comunicación estática
82% Mejora la imagen de marca
79% Crea conexión entre el público y la marca
97% Está interesado en interactuar

17. Principales Ventajas de La Identidad Digital Multimedia
Segmentación
Inmediatez
Corrección de errores
Medición de audiencia
Gestión centralizada
Mayor creatividad
Interacción
Transmite el mensaje en el lugar adecuado
Reducción de costes a medio plazo

18. Transmite más mensajes e información que la gigantografía tradicional
Permite incluir en un mismo soporte texto, imágenes estáticas,
animación, video, etc.
Ofrece una imagen más moderna y actual de su organización
Ahorro en papel, beneficiando al medio ambiente
Reducción de costes y plazos
Las campañas publicitarias pueden ser lanzadas y/o modificadas en
tiempo real.
Permite la gestión y oferta de información en diferentes idiomas de
forma fácil y sencilla.
Centralización, permitiendo el control de la información que se dirige a
sus clientes, de forma unitaria, automática y planificada.
Permite interactuar con sistemas externos como # twitter
Ventajas de La Identidad Digital Multimedia

19. Descripción de la Plataforma de Servicio
La solución se basa en una aplicación cliente –servidor multiplataforma,
desarrollada con software libre y apoyada en estándares
En el servidor central se encuentra el software de gestión y distribución
de contenidos.
Los PCs de las pantallas contarán con el software cliente que recuperará
la parrilla de programación y los contenidos del servidor central y se
encargará de la reproducción en la pantalla de 50” y de la
monitorización y control del hardware

20. Características Generales
La gestión de pantallas, contenidos y parrillas de programación se
llevará a cabo a través de una aplicación web.
El software permitirá también la supervisión y control remoto de los
dispositivos.

21. Gestión de Pantallas
El sistema facilitará la gestión e incorporación de nuevas pantallas,
permitiendo el escalado del Sistema
Para facilitar su gestión, las pantallas se organizarán en grupos
gestionables que compartirán programación y configuración
Se permitirá el acceso remoto a cada pantalla para su mantenimiento y
monitorización (estado de la pantalla, espacio utilizado…)

22. Biblioteca de Medios
Los Clientes podrán enviar por E-m@il los archivos que se cargarán en la
biblioteca de medios de la aplicación los contenidos a reproducir
Se permitirá la reproducción de multitud de formatos:
Imágenes JPG
Vídeos
Animaciones
Sindicación de contenidos RSS
Presentaciones PowerPoint
A futuro será posible insertar programación de televisión comercial para
transmisiones de relevancia

23. Programación
Las parrillas de programación se gestionarán a partir de los grupos de
pantallas partiendo de la premisa televisiva IEE.
Se podrán definir distintos intervalos de validez para la programación
(semanal, mensual, trimestral) y distintos intervalos (10 segundos, 30
segundos, 1 minuto,…)
Podrá definirse la Interacción con medios como Canales RSS o Twitter,
de acuerdo al plan de medios del cliente

24. Seguridad del Sistema
La comunicación entre los servidores de contenido y las pantallas se
realiza mediante protocolos criptográficos.
Las pantallas se identifican ante el sistema mediante una clave segura y
única por pantalla
El acceso a la aplicación queda registrado y se realiza mediante
protocolos seguros
Seguridad implantada por la Arquitectura del Sistema

25. Equipamento
Sistema de Anclaje y conexionado a vigas de carga y columnas .
Componentes que integran el Sistema:
Pantallade 50” con soporte para PIP -gestionable mediante RS232 -
1980 x 1080 píxeles, Full HD (polarizador antirreflejo) - Brillo: 500
cd/m²-Contraste: 3000:1 -Ángulo de visión: 178º
PC Cliente de estado sólido para la gestión de pantallas : -2 GB RAM
-4 GB de almacenamiento (CF) Conexión vía red WI-FI-802
Servidor de Emisión y Programación de parrilla

26. Zona B
Imágenes
Zona C
Clima, Hora
Zona D
Imágenes
Zona E
Texto en
Scrooling
RSS,
Twitter
Zona A
Video
Power Point
Animaciones
Imagen de Pantalla reproduciendo pauta normal
@su_cuenta_de_twitter
Comunique sus mensajes dentro de #WTC #Valencia hasta 110 caracteres

27. A
B
C
D
E
Un Mundo de
Posibilidades
Para su
Campaña Comunicacional
Zona C: Reservada para Identificación del Canal
Tarifas 2015

28. A
B
C
D
E
Tipo: Spot 10 segundos Modalidad Precio
Mensual
Video o Animación 2D.
Dimensión de la Zona 42”
Resolución HD 1080 60p
Plan 50 emisiones 3,550
Plan 100 emisiones 7,700
Producción de cada Material Audiovisual a exhibir (Spot) 2,200
Zona A
Tarifas 2015

29. A
B
C
D
E Zona B
Tipo: Spot 30 segundos Modalidad Precio
Mensual
Imagen Estática
Dimensión de la Zona 10” (7” x 7”)
Resolución 300 p.
1 exhibición de 30
segundos con 42
apariciones diarias
2.000
Producción de cada Material Visual a exhibir (Spot) 0
Tarifas 2015

30. A
B
C
D
E Zona D
Tipo: Spot 30 segundos Modalidad Precio
Mensual
Imagen Estática
Dimensión de la Zona 13” (7” x 10”)
Resolución 300 p
1 exhibición de 30
segundos con 42
apariciones diarias
2.000
Producción de cada Material Visual a exhibir (Spot) 0
Tarifas 2015

31. A
B
C
D
E Zona E
Tipo: Texto Interactivo Modalidad Precio
Alternancia entre su cuenta de Twitter
(60 segundos), Fuentes RSS de Noticias,
Movimiento Accionario de la Bolsa de
Valores, Comodities y Divisas.
1 exhibición de 10
segundos de sus
Twitts cada 5
minutos
11.600
Programación para visualización de su cuenta de Twitter 0
Tarifas 2015