El documento describe las funciones del diseñador y conceptos relacionados con el diseño. Explica que el diseño implica concebir y realizar comunicaciones visuales destinadas a transmitir mensajes específicos. También habla sobre la industrialización del diseño y su función de mejorar la comunicación entre las personas. Además, resume los conceptos de semiótica, semiología, significado, significante y otros elementos clave de la comunicación visual.
2. Diseño - Actividad
Acción de concebir, programar, proyectar y
realizar comunicaciones visuales, producidas
en general por medios industriales y
destinados a transmitir mensajes específicos.
6. Diseño - Comunicación
Finalidad: mejorar la comunicación entre los
seres humanos
Capacidad inteligente de encontrar
soluciones correctas a los problemas que
plantea la comunicación por medio de
elementos gráficos.
7.
8. Diseñar
Proceso de comunicación de los signos gráficos y
conocer las interacciones entre ellos.
El conocimiento de los signos gráficos logrando la
codificación concreta y la utilización de un
lenguaje favoreciendo el metalenguaje que aporta
información adicional al contenido que aporta
emociones.
9. Diseñar
Elaboración de un producto viable, para su
producción que comunique óptimamente.
Proceso de comunicación asegurando la
retroalimentacion.
10.
11. Retomemos lo visto antes
En las anteriores clases vimos que es la
comunicación visual, como esta integrada y
que elementos la componen, ahora veremos
como es que es interpretada por el receptor.
Es decir que ya hablamos del emisor y del
mensaje ahora hablaremos del receptor.
13. Semántica
La semántica es un subcampo de la
gramática y, por extensión, de la lingüística.
Proviene del griego "semantikos", que quería
decir "significado relevante", derivada de
"sema", lo que significaba "signo".
Se dedica al estudio del significado de los
signos lingüísticos y de sus combinaciones,
desde un punto de vista sincrónico o
diacrónico
14. Semiótica
La semiótica se define como el estudio de los signos. Un
signo (del griego semeîon) es todo lo que se refiere a
otra cosa (referente), es la materia prima del
pensamiento y por lo tanto de la comunicación.
15. Semiología
"Semiología" es un término usualmente
intercambiable con el de "semiótica", este
último preferido por los anglosajones; el
primero por los europeos. De hecho Charles
Sanders Peirce fue al parecer el primero en
usar el término semiotic.
16. Aunque aún no hay consenso, la semiología debería
incluir la semiótica para el apartado de los signos
no lingüísticos y la semántica para el de la
lingüística.
17. Lo que se muestra
Cuando la propuesta perceptual está
constituida por imágenes figurativas, es la
forma con que se identifica, en la
mente/cerebro, a los objetos del mundo.
Como en las siguientes imágenes que todas
son rostros de gente pero gracias a la forma
podemos distinguir quien el mujer y quien
hombre y reconocer a alguno.
18.
19. Cómo se lo muestra,
En este mismo caso de las imágenes
figurativas, es el resultado de construir una
configuración de un modo posible de existir,
tanto hacia el interior de la imagen, como hacia
el exterior.
Es decir es como vamos a mostrar la
información, por ejemplo en las siguientes
imagenes ambas son flores pero una esta
fresca y de colores llamativos y la otra imagen
son flores secas y marchitas en blanco y
negro, cada una nos da un mensaje diferente
20.
21. Interpretación
Tomemos en cuenta que para hablar de
cualquier tipo de semiosis visual tenemos que
tomar en cuenta básicamente la interpretación
del receptor, ya que es a quién va dirigido el
mensaje.
Según nuestra experiencia y estado de animo
acompañado de nuestro entorno vamos a
interpretar las imágenes o mensajes de una
forma especifica como las siguientes tres
imágenes que todas pertenecen al mismo
objeto.
26. Semántica y semiosis
Se requiere dar cuenta de, al menos, los
aspectos fundamentales, que se formulan
considerando.
1. Si se trata de una semiosis verbal, habrá
que establecer (A) de qué se habla y (B) cómo
se lo dice.
2. Si se trata de una semiosis visual, habrá
que establecer (A) qué se muestra y (B) cómo
se lo muestra.
3. Si se trata de una semiosis indicial, habrá
que establecer (1) qué se indica y (2) cómo se
lo indica.
27. Semiosis visual
Está constituida por:
imágenes cualitativas
o plásticas,
imágenes figurativas
imágenes simbólicas
29. PLÁSTICAS
Imágenes que tienen un sentimiento, que no
son realistas y que mas bien muestran la
visión subjetiva del autor ya sean en
fotografía o en pintura.
31. FIGURATIVAS
Son aquellas imágenes que representan lo
que existe en la realidad intentando ser lo
mas cercanas a la formas que representan a
los objetos
33. SIMBOLICAS
Son aquellas imágenes que tienen un
significado que ya es conocido por la
comunidad, sin que tengan que ser parecidos
a la realidad o al objeto, pero que si
representen el concepto.
37. Significado y significante
Cada una de las imágenes tiene dos partes,
que vemos podemos dividir en significado y
significante.
Cada una de estas divisiones o partes que
integran a la imagen son las que permiten su
interpretación.
39. Significado
Es la interpretación que le damos a lo que vemos,
esto es que es lo que nosotros entendemos
interiormente a la imagen relacionándola con figuras
o imágenes vistas anteriormente
46. Denotación y connotación
Denotación:
La denotación básicamente es la
relación entre una palabra y
aquello a lo que se refiere.
Connotación:
La connotación está en función de
determinadas experiencias y
valores asociados al significado.
47. Ésta interpretación esta
directamente relacionada con las
imágenes mentales del receptor,
es decir la experiencia previa o
conocimiento previo de las
imágenes que observa para poder
reconocer en ellas mensajes.
48. Color
Todo cuerpo iluminado absorbe todas o parte
de las ondas electromagnéticas y refleja las
restantes. Las ondas reflejadas son
analizadas por el ojo e interpretadas cómo
colores según las longitudes de ondas
correspondientes (ver tabla de longitud de
onda ). El ojo humano sólo percibe el color
cuando la iluminación es abundante. Con
poca luz vemos en blanco y negro
49. red
green
blue
Sistema que se le llama:
RGB
RED, GREEN, BLUE
Y por estos son sus colores
primarios.
El sistema aditivo parte de
la ausencia de luz (negro) y
como se va adicionando
luz, cuando se tienen todas
las luces en conjunto se
obtiene la luz blanca, como
lo muestra el diagrama
Síntesis aditiva
50. Síntesis aditiva
El proceso de reproducción aditiva normalmente utiliza
luz roja, verde y azul para producir el resto de colores.
Combinando uno de estos colores primarios con otro
en proporciones iguales produce los colores aditivos
secundarios: cian, magenta y amarillo. Combinando los
tres colores primarios de luz con las mismas
intensidades, se produce el blanco. Variando la
intensidad de cada luz de color finalmente deja ver el
espectro completo de estas tres luces.
Las televisiones y los monitores de computadora son
las aplicaciones prácticas más comunes de la síntesis
aditiva.
51. Síntesis sustractiva
O colores pigmento, los
colores primarios de este
sistema son el CIAN,
MAGENTA y AMARILLO.
La síntesis sustractiva parte
de la luz total que es el
blanco y como se va
bloqueando con diferentes
pigmentos, cuando ya se
tienen todos los colores
primarios juntos y en la
misma proporción se
obtiene el negro
52. Sintesis sustractiva
La síntesis sustractiva explica la teoría de la mezcla de
pinturas, tintes, tintas y colorantes naturales para crear
colores que absorben ciertas longitudes de onda y
reflejan otras. El color que parece que tiene un
determinado objeto depende de qué partes del espectro
electromagnético son reflejadas por él, o dicho a la
inversa, qué partes del espectro no son absorbidas.
Todo lo que no es color aditivo es color sustractivo. No se
conocen otros sistemas de mezclas de colores, excepto
el sistema imperfecto resultante de mezclar pigmentos
reales. Aunque esto es algo que se considera demasiado
confuso hoy en día
53.
54. Matiz: También llamado por algunos: "croma", es el
color en sí mismo, es el atributo que nos permite
diferenciar a un color de otro, por lo cual podemos
designar cuando un matiz es verde, violeta o
anaranjado.
MATIZ
55. TONO
El tono representa la cantidad de luz en un color.
Esto es blanco o negro según sea el caso. Cuanto
mayor es el tono, mayor es la cantidad de luz en
un color, es decir más color blanco posee. El
blanco y el negro podrían considerarse opuestos,
pero nunca colores y por lo tanto no aparecen en
un círculo cromático, el blanco es la presencia de
todos los colores y el negro es su ausencia total
56. LUMINIOSIDAD
Luminosidad: "valor", es la intensidad
lumínica de un color (claridad / oscuridad).
Es la mayor o menor cercanía al blanco o al
negro de un color determinado. A menudo
damos el nombre de rojo claro a aquel
matiz de rojo cercano al blanco, o de rojo
oscuro cuando el rojo se acerca al negro.
57. SATURACIÓN
Saturación: Es, básicamente, pureza de un color, la
concentración de gris que contiene un color en un
momento determinado. Cuanto más alto es el
porcentaje de gris presente en un color, menor será
la saturación o pureza de éste y por ende se verá
como si el color estuviera sucio u opaco; en cambio,
cuando un color se nos presenta lo más puro
posible (con la menor cantidad de gris presente)
mayor será su saturación. En caso de que se
mezclen los colores opuestos en el Círculo
Cromático se obtienen grises opuestos a la
saturación, a ésto se le llama Neutralización.