Конкурентный анализ мобильных приложений

Конкурентный анализ
мобильных приложений
Анатолий 
Шарифулин
Новосибирск, 29 марта 2015 года
CEO, 
Co-founder
AppConsulting,
AppFollow

Анатолий
Шарифулин
Консалтинг мобильных приложений
AppConsulting.ru
Ранее работал в Ostrovok.ru,
Applifto и Точка Кипения
2

Зачем нужен  
конкурентный анализ?
3

Настало время,  
когда уникальная идея  
мобильного приложения
4
Зачем?

НЕ УНИКАЛЬНА!!!11
5
Зачем?

6
Это в App Store, в Google Play немного больше
Зачем?

1. Приложение давно существует и нужно
проанализировать текущую ситуацию 
2. Приложение готово к первому запуску или выходу  
в новой стране
7
Возможные варианты
Зачем?

Окей, 
конкурентный анализ!
8
Зачем?

1. Какую долю рынка занимают
приложения конкурентов
10
С чего начать?
— Сколько всего установок и какой доход?!

14
Вручную, анализируя топы

К счастью, это совсем  
не главный вопрос
15

Важно: определиться  
с динамикой роста, сколько
установок и какой доход в день?
16

2. Количественные показатели  
и видимость приложения в сторах
17
Тип приложения, версия ОС, локализации, даты первого и крайнего релиза,  
кол-во версий, частота релизов, общий рейтинг и кол-во отзывов

3. Видимость приложения  
в интернете, какой был PR
21
Поиск упоминаний приложений
на тематических площадках, СМИ и пабликах (mentions)

Важно: обратить внимание  
на реакцию пользователей и понять,
какой канал был эффективным
25

4. Анализ истории топов  
и попадания в «фичиринг»
26
Понимаем, какой был внешний трафик на приложение,
были ли «пуши» установок, рекламный трафик

27
Топы через AppAnnie.com

28
Фичиринг через AppAnnie.com

5. Анализ what’s new, частоты
обновлений и отзывов
29
Популярные «фейлы», на что жалуются пользователи,
что им нравится / не нравится

30
Последние 25 версий в App Store

33
Ответы на отзывы в Google Play

Большое количество «инсайтов»
можно получить из отзывов,  
даже ключевые слова для ASO
34

Идеальный вариант:
разметка отзывов и содержимого
what’s new: фича, баг, отзыв, …
37

6. ASO: иконка, название,
описание, скриншоты, видео,
ключевые слова
38
Поиск всех локализаций мета-данных,
анализ поисковых выдач

43
Идеальный вариант —
отслеживание изменений ASO

44
Идеальный вариант — сравнение поисковой
выдачи только по конкурентам

7. Анализ используемых
сервисов и работа с API
45
Аналитика, трекинг, сбор крешей, SDK,
качество реализации собственного API

8. Модель монетизации
47
По отзывам пользователей можно выяснить, 
удачная ли монетизация :-)

9. «Киллер-фичи», используют
ли особенности ОС
48
Push-уведомления, виджеты, iCloud-синхронизация, Touch ID, …

10. Что внутри: дизайн, UI/UX,
общие возможности
49
Это не так интересно, ручная работа

В итоге можно составить
большой Excel, SWOT-анализ,
сделать презентацию
50

Можно составить портрет
идеального приложения!
53
Результаты

Можно использовать при планировании
новых версий приложения
и маркетинговых стратегий
54
Результаты

1. Сбор данных и составление
отчётов обычно занимает
5–10 дней
56
Но!

2. — Нужно добавить новое
приложение!
57
Но!
Повторить весь цикл заново только для нового приложения

3. — Данные устарели, нужно
обновить!
58
Но!
Появились новые конкуренты или новые версии приложений,
некоторые «исчезли», пользователи поменяли своё отношение, …

— Нужно автоматизировать
хотя бы сбор данных!
60
Сбор отзывов, отслеживание изменений в новых версиях, топах,
поиске, фичиринге, упоминания в сети и т.д.

Я устал от ручного сбора данных 
и начал делать такой сервис :-)
61

Не тратьте время на сбор  
и «укращение» данных,
анализируйте их!
63

И опережайте своих
конкурентов!
64

Спасибо за внимание!
Вопросы?
Анатолий 
Шарифулин
sharifulin.ru
CEO, 
Co-founder
AppConsulting,
AppFollow
@sharifulin
sharifulin@gmail.com
fb.me/sharifulin

Конкурентный анализ мобильных приложений

Recomendados

Recomendados

Mais conteúdo relacionado

Mais procurados

Mais procurados (20)

Semelhante a Конкурентный анализ мобильных приложений

Semelhante a Конкурентный анализ мобильных приложений (20)

Mais de CodeFest

Mais de CodeFest (20)

Конкурентный анализ мобильных приложений