Lecture 6

1. FINANCIËLE COMMUNICATIE
Communicatie bij Financiële Crisis/Beursgevechten
& Tentamenvoorbereiding FIC
College VI 03/12/2012
Clyde A. Moerlie
1

2. AANDEEL IN HET NIEUWS: BOSKALIS
Boskalis blijft bij bod Dockwise (12:32 30-11-2012 Beursgorilla.nl)
PAPENDRECHT (AFN) - Baggeraar en maritiem dienstverlener Boskalis blijft bij zijn bod van 17,20 euro op
branchegenoot Dockwise. Dat bevestigde een woordvoerder van het bedrijf vrijdag. ,,We bieden al een
riante premie op de slotkoers van vorige week vrijdag.''Donderdag zei Dockwise, na gesprekken met
aandeelhouders die samen een kwart van de aandelen bezitten, het bod te laag te vinden. Volgens de
woordvoerder is het logisch dat aandeelhouders liever een hoger bod zouden zien.
,,Het feit dat binnen een week na de aankondiging het bod al door twee derde van het aandelenkapitaal
wordt gesteund, zegt meer dan voldoende'', aldus de woordvoerder. Volgende week gaan Boskalis en
Dockwise met elkaar om de tafel. Volgens de woordvoerder is er sprake van ,,een positieve grondhouding''
bij Dockwise.Daarna is de vervolgstap het officieel maken van het bod. Pas als er een officieel bod ligt,
overweegt Boskalis in gesprek te gaan met aandeelhouders van Dockwise die dwarsliggen.
2

3. FINANCIËLE PR BIJ CRISIS
 Het gaat hier niet om communicatie van voorzienbare
onderwerpen zoals: jaar/kwartaal/halfjaarcijfers; AVA;
ETC.
 Onderneming wordt gedwongen om alert en snel te
reageren op gebeurtenissen van buitenaf.
 Vijandig bod
 Onvriendelijke overname
 http://www.boskalis.nl/home.html
3

4. “HOSTILE TAKEOVER”
 Eerst vriendelijk: Beursgenoteerd bedrijf x brengt bod uit
op (kleiner) beursgenoteerd bedrijf Y uit.
 Als management niet wil, dan volgt onvriendelijke
overname door vijandig bod.
 Aandeelhouders wordt een bod gedaan, vaak veel hoger
dan beurskoers.
 Aandelen worden massaal gekocht; koers stijgt.
 Gevecht vindt plaats in de media
 Beide partijen proberen aandeelhouders achter zich te
krijgen
 Financiële PR strategie kan doorslaggeven zijn.
4

5. RBS NEEMT ABN AMRO OVER
The ice was thinner than it seemed
ROYAL BANK OF SCOTLAND'S (RBS) 2007 purchase of ABN AMRO—
shortly before RBS's spectacular collapse and a £46 billion bailout
by the British taxpayer—seemed, even when it was being
negotiated, something of a leap of faith. The deal, at the time the
biggest banking takeover in history, was concluded not only at an
inflated price after a hostile bidding process, but just as the world
economy teetered on the edge of the great recession
(Bron: The Economist 12/12/11) .
5

6. TENTAMENVOORBEREIDING 10/12/12
6

7. FINANCIËLE DOELGROEPEN+BEÏNVLOEDING
BEURSONDERNEMING
Financiële PERS
Leveranciers
Beurs- en
Effectenhandel
Afnemers
Beleggings-
adviseur –en Personeel
analisten
Vakbonden
Overheid
Onderwijs
Omgeving
Verschaffers van eigen- en vreemd vermogen:
Aandeelhouders; banken, obligatiehouders, etc. 7

8. HET REPUTATIEQUOTIËNT RQ
HET
8

9. DE FINANCIËLE PERSCONFERENTIE
 Meestal toelichting op jaarcijfers: belangrijkste ontwikkelingen,
prognoses.
 Jaarlijks direct contact tussen journalisten en RvB. Journalisten hebben
altijd wat te vragen en hopen op een nieuwtje/primeur.
 http://www.youtube.com/watch?v=N7tCPU3lLQQ
 Andere reden voor de financiële persconferentie is bijvoorbeeld bij grote
fusie/overname; omvangrijke aandelenemissie; ingrijpende
winstwaarschuwing; soms ook bij publicatie van halfjaar/kwartaalcijfers.
 http://www.youtube.com/watch?v=rTCwf6dXZOg
9

10. HET ADVIES VAN DE COMMUNICATIEMANGER
 Wees niet bang voor de pers; wees open; je bepaalt zelf hoe ver je
kunt gaan; bestuurders hebben ook het recht bepaalde vragen niet te
beatwoorden
 Wees niet alleen open bij goed nieuws, maar ook bij slecht nieuws
 Dreig niet met intrekken advertenties als redactie negatief artikel
publiceert
 Bevoordeel een medium niet; kan gevaarlijk zijn i.v.m. koersgevoelig
nieuws
 Denk eraan dat journalisten ook na afloop van de persconferentie nog
in functie zijn.
10

11. WAT IS KOERSGEVOELIG NIEUWS?
 Invloed op financiële situatie en de algemene gang van zaken: ondernemingen beoordelen
zelf of nieuws al dan niet van invloed is op koers
Acquisitie; samenwerking; beleid en strategie
Verandering eigen vermogen/vreemd vermogen
Verlies verwerven licenties, etc.
Investeringen
Veranderingen in aandelenbezit
Wijzigen topmanagement
Overheidssteun
Juridische veranderingen
Reorganisaties
ETC.
Afwijkingen van eerder gegeven prognoses;
PROFITWARNING (winstwaarschuwing)
11

12. ANALISTENPRESENTATIE
 Analisten zijn zeer deskundig en kritisch.
 Indringende vragen over financiële situatie en marktontwikkelingen.
 Internationale Roadshows voor beleggingsanalisten in Londen, Edinburgh,
Parijs, Frankfurt, Geneve , Zurich , Tokio, New York en Boston.
 Er worden geen journalisten uitgenodigd, maar die bellen vaak de analist de
volgende dag om te vragen “hoe presentatie is gegaan”.
 Microsoft 2011 Financial Analyst Meeting (FAM) Steve Ballmer Presentation
 http://www.youtube.com/watch?v=jW3fCIZSIMQ
12

13. NOG VRAGEN?
Volgende week Tentamen:
 50% bedrijfseconomisch
 50% financieel-communicatief
 Heel veel succes!
13