Athens city branding the document

1. ATHENS CITY BRANDING
ATHENS THE SPIRITUAL CITY
Οι πόλεις του κόσμου ανταγωνίζονται προκειμένου να λάβουν μια
υψηλότερη κατάταξη στο σύστημα ιεράρχησης. Αυτό επιτυγχάνεται
μέσω του city branding (αστικό μάρκετινγκ). Το city branding βοηθά τις
πόλεις να γίνουν ελκυστικές στις δυνητικές αγορές και δημιουργεί ένα
στρατηγικό πλάνο βελτίωσης της εικόνας της πόλης. Τι κάνειτις πόλεις
να είναι ελκυστικές;
Όσον αφορά την παγκόσμια κατάταξητης Αθήνας αυτή βρίσκεταιστην
32ηθέση της παγκόσμιας κατάταξης σε σχέση με τον τουρισμό της. Οι3
πρώτες θέσεις ανήκουν στις : Ελβετία, Γερμανία, Αυστρία. Ο τουρισμός
θεωρείται ο κυριότερος μοχλός μιας ενδεχόμενης οικονομικής
κατάταξης, ενώάλλες χώρες όπως η Δανία καιη Σιγκαπούρηείναιπολύ
πιο ανταγωνιστικές στον τουρισμό.
Οι κύριες προσπάθεις branding που έχουν προσπαθηθεί και
χρηματοδοτηθεί :
• Ολυμπιακοί αγώνες 2004: Έχουμε βελτίωση και αναβάθμιση της
τουριστικής υποδομής και ανάδειξη του περιφερειακού τουριστικού
προϊόντος. Επίσης άλλαξε γενικότερα η εικόνα της Αθήνας, ενώ υπήρξε
βελτίωση/αναβάθμιση των διεθνών μεταφορικών της χώρας (τραμ,
αττική οδός)
• Re-thing Athens : Το ίδρυμα Ωνάσηχρηματοδοτείκαιδιοργανώνει
το έργο Re-thing Athens με σκοπό την ανασυγκρότησητου κέντρουτης
Αθήνας.
• Ίδρυμα Σταύρος Νιάρχος: Το συγκεκριμένο ίδρυμα προσφέρει
χορηγίες στους τομείς της υγείας, εκπαίδευσης και πολιτισμού.
Εμείς προτείνουμε συνεργασία με το Ωνάσειο Ίδρυμα ,για ένα
πρόγραμμα βασισμένο στο Re-thing Athens το όποιο θα αναπτύξουμε
και εξελίξουμε.
Ο κύριος ανταγωνισμός μας είναι οι ευρωπαικές πόλεις. Οι πόλεις με
την μεγαλύτερηεπισκεψιμότητα καιοι λόγοι της επιτυχίας του branding
τους είναι οι εξής :

2. ➢ ΚΩΝΣΤΑΝΤΙΝΟΥΠΟΛΗ: Η Κωνσταντινούπολη είναι η έδρα της
ορθόδοξης εκκλησίας. Τα πιο δημοφιλή αξιοθέατά της είναι 1)η Αγιά
Σοφιά, που αποτελεί ένα από τα κορυφαία σύμβολα χριστιανισμού
παγκοσμίως, 2)το Μεγάλο Παζάρι ,το οποίο είναι μια απο τις
μεγαλύτερες και παλαιότερες στεγασμένες αγορές του κόσμου και 3)ο
Βόσπορος, που είναι το στενό μεταξύ Ευρώπης και Ασίας. Αποτελεί το
στενότερο πέρασμα της διεθνής ναυσιπλοοίας και ενώνει την μαύρη
Θάλασσα με την Θάλασσα του Μαρμαρά.
➢ ΑΜΣΤΕΡΝΤΑΜ: Το Άμστερνταμ έχει όλα τα πλεονεκτήματα μιας
μεγάλης πόλης. Έχει σπουδαίο πολιτισμό, έντονηνυχτερινήζωή, διεθνή
φημισμένα εστιατόρια κ.α. Όμως, το κυριότερο τουριστικό αξιόθεατο
στο Άμστερνταμ είναι τα μουσεία. Όλοι γνωρίζουν το Rijksmuseum, το
μουσείο του Van Gogh και το Stedelijk museum (κρατικό μουσείο
σύγχρονης τέχνης),αλλά υπάρχουν ακόμα περισσότερα. Τέλος, η πόλη
ενδείκνυταιγια βόλτες με ποδήλατο, καθώς είναι επίπεδη και διαθέτει
ποδηλατόδρομους.
➢ ΒΙΕΝΝΗ: Η Βιέννηείναιη πρωτεύουσα της Αυστρίας και αποτελεί
την πολιτιστικήκαι οικονομικήκαρδιά της χώρας. Διαθέτειπολύμεγάλη
ποικιλία σε ιστορικά μνημεία οπως είναιη αναγνωρίσημηεκκλησία του
Αγιού Στεφάνου που λειτουργεί απο το 1137, το παλάτι της Σίσσυ, τα
δίδυμα μουσεία Kunsthistorisches κ.α.
Το κοινό στο οποίο απευθυνόμαστε δεν είναι συγκεκριμένο.
Απευθυνόμαστε σε όλες τις ηλικίες , όλες τις οικονομικές βαθμλιδες και
σε όλες τις εθνικότητες. Στους νέους για την διασκέδασή τους, στις
μεγαλύτερες ηλικίες για την διατήρηση της ηρεμίας τους, σε εύπορους
και μη για το εύρος των τιμών ανάλογα με τις ανάγκες του καθενός, για
Έλληνες καιξένους για τα αξιοθέατα, για διασκέδαση,για επιμορφωτικές
δραστηριότητες κ.α.
Σχετικά με το όραμα της ιδανικής Αθήνας, αρχικάαυτό περιλαμβάνειμια
καθαρότερηπόλη, δηλαδή μια πόλη χωρίς απορρίμματα, χωρίς graffiti
καισυνθήματα πουμουντζουρώνουν τουςτοίχους. Καιτο σημαντικότερο
από όλα ένα οργανωμένο πρόγραμμα κλιματικής μεταβολής με την
αντικατάσταση των υφιστάμενων υλικών –όπου είναι δυνατόν- σε
πεζοδρόμια, πλατείες, δρόμους με υλικά σύγχρονα φωτοκαταναλωτικά.

3. Χρήσηυλικώνπουαπορροφούντηρύπανση.Ενίσχυσητηςενσωμάτωσης
πράσινων στεγών και κατακόρυφου πρασίνου με νέες τεχνολογίες.
Επίσης, η ιδανική Αθήνα απαιτεί τη δημιουργία ενός πάρκου
ευρωπαϊκών προδιαγραφών. Στη συγκεκριμένη περίπτωση θα
μπορούσε να αξιοποιηθεί το Πεδίον του Άρεως, να γίνει ανοιχτό στον
κόσμο, με χώρους αναψυχής και άλλες πολιτιστικές εκδηλώσεις. Δεν
χρειάζεται κάποια πρωτότυπη ιδέα. Εθελοντικές ομάδες, σύλλογοι
γειτονίας και άνεργοι με μικρή οικονομική βοήθεια του δήμου, με ένα
εμπνευσμένο πλάνο, θα μπορούσαν να αναστήσουν το πάρκο. Στη
συνέχεια μια καλύτερη Αθήνα περιλαμβάνει την πραγματοποίηση
πολιτιστικών εκδηλώσεων με τη διοργάνωση συναυλιών και άλλων
καλλιτεχνικών εκθέσεων. Δημιουργία διαγωνισμού ελεύθερης
υπαίθριας έκφρασης ίσως και με συνεργασία με το φεστιβάλ Αθηνών
ώστε τα graffiti και τα συνθήματα να χρωματίζουν και όχι να
μουτζουρώνουν την Αθήνα.
Επιπλέον, δημόσιοι χώροι και εγκαταλελειμμένα ακίνητα θα
αξιοποιηθούν ώστε να γίνουν μικρές εστίες καλλιτεχνικών δρώμενων.
Στη συνέχεια ηδημιουργία ποδηλατοδρόμων θα συνεισφέρεισε μεγάλο
βαθμό στην μείωση της κυκλοφοριακής συμφόρησης και της
ατμοσφαιρικής ρύπανσης πουταλαιπωρούν για δεκαετίες το κέντρο της
Αθήνας. Τέλος, η δημιουργία παροχών που θα διευκολύνουν τουρίστες
και ντόπιους περιλαμβάνειμεταξύάλλων την πεζοδρόμησητης Αθήνας.
Οι αθηναίοι και όχι μόνο δεν μπορούν να περπατήσουν στην ίδια τους
την πόλη. Τα πεζοδρόμια είναι ανύπαρκτα, κατεστραμμένα ή
κατειλημμένα από αυτοκίνητα.
Για να γίνει η Αθήνα μια πόλη με καλύτερη ποιότητα ζωής και οι
κάτοικοι αλλά και οι επισκέπτες της να μένουν ικανοποιημένοιαπο την
πόλη, πρέπει να βελτιωθούν οι υποδομές της.
Για να διευκολύνονται οι πολίτες και οι τουρίστες στις μετακινήσεις
τους, προτείνουμε την επέκταση του μετρό, αλλά και την αύξηση των
δρομλογίων όλων των υπολοιπων μέσων. Επίσης, ο κόσμος θα ήθελε να
δεί την πόλη μας πιο περιποιημένη και καθαρή , έτσι είναι πολύ
σημαντικό να γίνουν αναπαλαιώσεις των παλιών κτηρίων και ιδιαίτερη
περιποίησητης πολιτισμικής μας κληρονομιάς για να είναι η Αθήνα πιο
ομοιόμορφη.

4. Τελευταίο και ίσως σημαντικότερο, η Αθήνα θεωρείται δυστυχώς
‘τσιμεντούπολη’ καιτης λείπειπράσινο. Για να έρθει,λοιπόν , πιο κοντά
στη φύση αλλά και τους πολίτες και τουρίστες της, η λύση είναι η
δεντροφύτευση και γενικότερα η δημιουργία πάρκων και πράσινωνν
σημείων που θα περιποιούνται τακτικά και θα αλλάξουν τον αέρα της
πόλης μας κυριολεκτικά και μεταφορικά.
Φυσικά, οι παραπάνω δράσεις που έχουν σχέση με τη βελτίωση της
όψης και της βιωσιμότητας της Αθήνας, ισχύουν όχι μόνο για το κέντρο
της πόλης αλλά και για ολόκληρο το λεκανοπέδιο καιτα προάστιά του.
Στην Αθήναζούν εκατομμύριαανθρώπωνκαιτηνεπισκέπτονταιχιλιάδες
τουριστών οι οποίοι περιμένουν να δούν μια πόλη που είναι εξ
ολοκλήρου αναπτυγμένη και ‘υγειής’. Οι δράσεις που έχουν σχεση με
την αναδόμηση της πόλης, αλλά και για την διοργάνωση εκδηλώσεων
που θα τραβήξουν το ενδιαφέρον όλων και θα αυξήσουν ακόμη
περισσότερο την επισκεψιμότητα της Αθήνας είναι δράσεις τις οποίες η
εταιρία μας σκοπεύεινα εφαρμόσει σε όλες τις περιοχές της πόλης. Με
αυτό τον τρόπο οι πολίτες και οι επισκέπτες θα επιθυμούν να
επισκέπτονται, να κυκλοφορούν καινα ζούν για ολες τις περιοχες καιοχι
μονο στο πολιτιστικό κέντρο.
Ο αντίκτυπος που θα έχει το branding μας τόσο στους κατοίκους της
Αθήνας,όσο και στους επισκέπτες της, θα είναι σε πρώτο πλάνο η
προσπάθεια να προσελκύσουμε κόσμο στην πόλη της Αθήνας(ιστορικό
κέντρο).Κατ'αυτόν τον τρόπο θα έχουμε καθαρό πλεονέκτημα,αφούθα
βελτιωθεί το οικονομικό και βιωτικό μας επίπεδο. Παράλληλα σε βάθος
χρόνου οι επιχειρήσεις θα αυξάνονται και μαζί με αυτό όλο και
περισσότερα εργατικά χέρια θα αποκαθιστούναι από τον τουρισμό
της.Επιπλέον ας μην ξεχνάμε ότι το κύρος της πόλης θα αναβαθμίζεται
σταδιακά και σε τέτοιο βαθμό,ώστε να φτάσει να γίνει ισάξια
ανταγωνιστικό με άλλες πόλεις του εξωτερικού.
Τέλος,εκτιμούμε ότι το branding της εταιρείας μας θα αποδειχθεί
πλήρως κερδοφόρο και συνάμα επιτυχημένο,αφού θα έχουμε
υλοποιήσει έναν από τους βασικότερους στόχους μας:
(1) την ευρεία επισκεψιμότητα στο ιστορικό-πολιτιστικό κέντρο της
Αθήνας και (2) την ανύψωση του βιωτικού επιπέδου των κατοίκων της
πόλης από τα έσοδα του τουρισμού.