El documento trata sobre la comunicación y el contexto. Explica conceptos básicos sobre semiótica propuestos por C.S. Peirce, incluyendo el signo, el objeto e interpretante. También discute cómo el significado de los signos puede cambiar a través del tiempo, entre culturas y lugares, a través de procesos como la resignificación y tergiversación. Finalmente, enfatiza la importancia de la imagen y reputación para las organizaciones.

1. Comunicación y Expresión
Clase 6: Comunicación y Contexto
Campus Creativo UNAB – 2013
Prof. Elizabeth Cruzat
Prof. María Luz Vargas M.
Prof. Marcelo Luis B. Santos

2. Comunicación y contexto
¨La comunicación no es lo que dices,
es lo que el otro entiende¨
David Ogilvy

3. Conceitos básicos:
C. S. Peirce
Interpretante
TRÍADE
Signo Objeto

4. Conceitos básicos:
C. S. Peirce
Interpretante
TRÍADE
Interpretante > Signo Objeto
TRÍADE
Signo Objeto

5. ¿En que piensan?
Cancer

6. signo del zodiaco
constelación

7. Sanitario
Sala de baño
Objeto de arte
Museo

8. ¿A qué refiere este símbolo?
Cruz Gamada

9. Rupturas Semióticas

10. Rupturas Semióticas

11. Rupturas Semióticas

12. Resignificación
• Temporal
• Territorial
• Cultural

13. Resignificación
• Temporal: a lo largo del tiempo se cambia la
interpretación de un signo

15. Diploma = ???

18. Resignificación
• Territorial: diferentes lugares le remiten
diferentes significados a un signo

19. ¿Oriente u occidente?

20. Qué significa para un chileno:
• Araña
• Serpiente
• Clima ¨fresco¨
• Negro

21. Resignificación
• Cultural: diferentes entornos culturales
remiten a diferentes interpretaciones del
signo
– Idioma: ‘embrazada’, ‘exquisito’, ‘tervisex’
– Gastronomía: palta, papaya, coca
– Religión: cruz, esvástica,
– Mitología: serpiente, colores

24. Tergiversación:
Manipulación de Contexto
• ¨Saborizante idéntico al natural¨
• Bebida ¨Light¨
• Alteración sutil de los signos:
– Empaques más chicos, precio igual
– Muchos ingredientes, uno es principal

26. ¡Éjale! Más barato 
¿Será?

27. ¿Fruit Punch?

28. Observen
este envase -->

29. Realidad vs Signo
¿Cuál es Identidad? ¿E Imagen?
http://www.youtube.com/watch?v=ZiGKdcbAg_U

30. http://www.youtube.com/watch?v=d0WCmSgWaro

31. Marlboro: ¡es para chicas!

33. Pero...

34. Imagen y Reputación
¨La reputación, ahora,
es el alma del negocio¨
Mário Rosa:
¨A Reputação na velocidade do pensamento:
Imagem e Ética na Era Digital¨