Este documento resume los cambios en los modelos de medios de comunicación tradicionales a medios digitales. Explica que los medios tradicionales eran unidireccionales mientras que los medios digitales permiten conversaciones entre muchos usuarios. También describe que los medios tradicionales tenían audiencias pasivas mientras que los usuarios de medios digitales ayudan a dar forma al contenido de manera participativa. Finalmente, el documento analiza conceptos como la interactividad, la masividad y el contenido generado por usuarios en el contexto de los

1. Intro a Comunicación DigitalIntro a Comunicación Digital
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Intro a Comunicación DigitalIntro a Comunicación Digital
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Medios Masivos y Medios Digitales
UFT- 2016

2. Cambio de Modelo de Medios
BROADCAST SOCIAL
• Uno > Muchos
• No hay
Retroalimentación
• Unidireccional
(Emisor > Canal >
Receptor)
• Conversaciones lentas
• Muchos > Muchos
• Retroalimentación es
clave
• Interactivo: todos son
emisores y receptores
• Expectativa de
respuesta casi
inmediata
MediosTradicionalesMediosTradicionales
MediosSocialesMediosSociales
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3. Cambio de Modelo de Medios
“Este cambio de la distribución a la circulación
señala un movimiento hacia un modelo de cultura
más participativo, uno que ve el público no como
simples consumidor de mensajes pre-construidas
sino más bien como gente que le da forma,
comparte, remarca y remezcla este contenido de
los medios en formas las cuales jamás podrían
haber sido imaginadas anteriormente.”
Spreadable Media –Jenkins, Ford, Green, 2012, p. 2
“Este cambio de la distribución a la circulación
señala un movimiento hacia un modelo de cultura
más participativo, uno que ve el público no como
simples consumidor de mensajes pre-construidas
sino más bien como gente que le da forma,
comparte, remarca y remezcla este contenido de
los medios en formas las cuales jamás podrían
haber sido imaginadas anteriormente.”
Spreadable Media –Jenkins, Ford, Green, 2012, p. 2
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4. Medios de Comunicación de Masa
Tradicionales
MCM -> masivo
Comunicación declarativa (Rafaeli)
TV
Radio
Medios Impresos
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5. Medios de Comunicación de Masa
Tradicionales
Comunicación
interpersonal
Comunicación interactiva (Rafaeli)
Teléfono
Cara a cara
Señas
>> interactivo
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6. Claves de la Diferencia
Medios Digitales
Interactividad
Masividad
(pero… ¿qué interactividad?)
(pero… ¿qué masividad?)
Internet
E-mail
Mens. Instantánea
Redes Sociales
Telefonía Móvil
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7. Medios Digitales
1.Sistema Abierto
2. Interactivo
3. Masivo
CGUContenido Generado por Usuario
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8. 1. Sistema Abierto
El Hipermedio es un sistema abierto de signos
de naturaleza híbrida, organizados hipertextual-
mente en el medio digital, que permite la
interacción hombre-tarea-máquina y sus
desdoblamientos, conectado a otros sistemas
multimedia a través de redes telemáticas de
comunicación.
--dos Santos, 2005

9. 1. SISTEMA ABIERTO
- Sistema porque posee coherencia interna
entre sus partes (ej: cuerpo humano)
- Abierto porque está en continua relación de
intercambio con el “ambiente” (ej: boca, piel)
- Sobrevivencia = adaptación (ej: muleta)

10. 2. INTERACTIVO
Interactividad cambia a lo largo de un continuum. En un lado es la
comunicación declarativa (un sentido) como la radio y la
televisión. (…) en la comunicación reactiva (doble sentido), un
lado responde para el otro. Comunicación integralmente
interactiva demanda que los mensajes futuros lleven en cuenta no
solo los mensajes anteriores sino la forma de la reacción por la
cual dichos mensajes fueron entregados. Así, la interactividad
forma una realidad social.
Interactivity varies along a continuum (Rafaeli, 1988). At one end is declarative
(one-way) communication (e.g. most radio and television). Reactive (two-way)
communication is further down the road. In reactive communication, one side
responds to the other side. Fully interactive communication requires that later
messages in any sequence take into account not just messages that preceded
them, but also the manner in which previous messages were reactive. In this
manner interactivity forms a social reality
--Rafaeli & Sudweeks, 1997

11. 3. MASIVO
(Concepto original)
“Ciertos atributos aparecieron para distinguir la
comunicación de masa de otros modos de
comunicación humana: la difusión de mensajes
de una sola fuente poderosa hacia una amplia
y heterogénea audiencia; la naturaleza pública
de los mensajes; y la ausencia (o desfase) de
la retroalimentación de los receptores hacia la
fuente de la comunicación de masa.”
--Greenberg & Salwen, 2008 p.62 (traducción mía)

12. ANTES: Masividad de los Medios Tradicionales
• Fuente poderosa y única
• Audiencia amplia y heterogénea lo tiene
que “tragar”; es lo que hay
• Comunicación en ámbito público
• Imposibilidad o desfase en generar
retroalimentación
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13. Masividad de las TICs
Interactiva
y
Autónoma
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14. AHORA: Masividad de los Medios Digitales
• Fuentes múltiples y diversas
• Audiencia amplia y heterogénea
negocia la recepción y el sentido
• Comunicación en ámbito
contextualizado y controlado
• Retroalimentación en el centro
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15. Actividad en grupos de 2-3
• Se asignará una de las siguientes teorías de la
comunicación de masas
• Cada grupo debe:
1. Definir la teoría
2. Buscar/crear un ejemplo en medios tradicionales
3. Buscar/crear un ejemplo en medios digitales
4. Reflexionar sobre las diferencias y aplicabilidad de
la teoría en ambos casos
5. Presentar para el curso
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