E SFILATE DI MODA MILANESI VALGONO Più DI 150 MILIARDI DI EURO - È il valore del brand tra indotto economico e ritorno di immagine per Milano e i territori limitrofi - Il fashion milanese vale in termini di brand più di quello parigino che si attesta a 100 miliardi di Euro e a quello londinese (50 miliardi di Euro). Esportazioni in aumento per Milano: +10%. Sono i cinesi i nuovi compratori del fashion milanese: l’export meneghino del settore cresce del 37% in un anno.

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È il valore del brand tra indotto economico e ritorno di immagine per Milano
e i territori limitrofi
LE SFILATE DI MODA MILANESI
VALGONO PIÙ DI 150 MILIARDI DI EURO
Il fashion milanese vale in termini di brand più di quello parigino che si attesta a 100
miliardi di Euro e a quello londinese (50 miliardi di Euro). Esportazioni in aumento per
Milano: +10%. Sono i cinesi i nuovi compratori del fashion milanese: l’export meneghino
del settore cresce del 37% in un anno.
Monza, 22 febbraio 2013. La moda che va in scena a Milano in questi giorni resta l’elemento
identificativo della realtà meneghina, rappresentando il 48,58% della riconoscibilità
internazionale del capoluogo lombardo, con un brand, tra indotto economico e ritorno di
immagine internazionale, che vale per Milano e le province limitrofe più di 150 miliardi di euro,
secondo la stima dell’Ufficio Studi della Camera di commercio di Monza e Brianza.
Il fashion milanese vale in termini di brand più di quello parigino che si attesta a 100 miliardi di
Euro e di quello londinese (50 miliardi di Euro).
Su Milano tuttavia la focalizzazione per la moda (48,58%) è seconda solo a Rio de Janeiro,
conosciuta per il Carnevale (71,17%) e vale quasi il doppio di quello che rappresenta la
cerimonia del Nobel per Stoccolma (27,63%) e la cerimonia degli Oscar per Los Angeles
(27,72%). Le sfilate di moda a Parigi rappresentano solo il 18,36% della riconoscibilità
internazionale della capitale francese (City Brands Index 2005 e World Cities 2008).
Il valore del brand delle sfilate di moda milanesi è stimato dall’Ufficio Studi della Camera di
commercio di Monza e Brianza in più di 150 miliardi di euro, dei quali più di 111 miliardi sono
relativi a Milano, 15 miliardi rappresentano il valore per Como, circa 14 miliardi per Varese e
più di 11 miliardi per Monza e Brianza. E’ quanto emerge da una stima dell’Ufficio studi della
Camera di commercio di Monza e Brianza, a partire da Anholt Brand Index, che tiene conto,
tra l’altro, del turismo dello shopping, della consistenza delle imprese del settore, dell’import-
export e del Pil (dati Anholt Brand Index, Registro Imprese, Istat, Censis, Isnart, Istituto
Tagliacarne).
L’export lombardo della moda Milano ancora massimo esportatore di lusso e tendenze:
considerando anche la Brianza, il territorio milanese esporta prodotti tessili, abbigliamento, pelli
e accessori per un valore di oltre 4 miliardi di euro nei primi 9 mesi del 2012, un dato che
continua a crescere e che registra una variazione positiva di +10,6% rispetto al medesimo
trimestre del 2011. E Milano, insieme alla Brianza pesa il 50% dell’export lombardo legato al
mondo della moda, che ammonta complessivamente nei primi 9 mesi del 2012 a più di 8 miliardi
di euro, mentre se si considera l’intero territorio italiano, l’area milanese pesa il 12,2% delle
esportazioni nazionali (oltre 32,7 miliardi di euro). E il dato raddoppia se si considera l’intera
regione: la sola Lombardia ricopre il 25% del totale delle esportazioni italiane del comparto,
rivolte principalmente all’Europa allargata (63%). L’area milanese e della Brianza sembra invece
più aperta al mercato internazionale al di là dei confini europei, al quale è destinato il 47%
dell’export moda. USA, Cina e Giappone i principali mercati di sbocco della moda milanese, e

2. mentre gli scambi commerciali dall’area di Milano verso gli Stati Uniti si mantengono pressoché
invariati rispetto al 2011 (export +3,1%), si impennano le esportazioni verso l’Estremo Oriente,
con la Cina capofila (+36,9% tra III trimestre 2011 e III trimestre 2012), seguita dal Giappone
(+18,8%). Emerge da un’elaborazione dell’Ufficio Studi della Camera di commercio di Monza
e Brianza su dati Istat- Coeweb.
Valore del brand “Moda Milano”
Valore del brand in Euro
Milano 111.775.000.000
Monza e Brianza 11.392.000.000
Como 15.461.000.000
Varese 14.615.000.000
Totale 153.243.000.000
Fonte: Stima dell’Ufficio Studi della Camera di commercio di Monza e Brianza a partire da Anholt Brand
Index su dati Registro Imprese, Istat, Censis, Isnart, Istituto Tagliacarne
Import-export verso il mondo, interscambio in prodotti tessili, abbigliamento, pelli e accessori, al III
trimestre 2012- valori in Euro, dati cumulati
III trimestre 2012
TERRITORIO Totale Var.% export III trim. 2011/III trim 2012
import export
interscambio
Milano Monza e
3.483.581.563 4.011.863.218
Brianza 7.495.444.781 10,6
Lombardia 5.760.396.099 8.026.152.368 13.786.548.467 2,6
ITALIA 20.692.662.538 32.770.270.656 53.462.933.194 2,1
Fonte: Elaborazione dell’Ufficio Studi della Camera di commercio di Monza e Brianza su dati Istat-Coeweb
Import-export, interscambio di prodotti tessili, abbigliamento, pelli e accessori al III trimestre 2012 - valori in
Euro, dati cumulati. Milano e Monza e Brianza con i principali paesi stranieri
Var % export III
PAESE Export trim. 2011/III
trim 2012
2.140.009.458
EUROPA 6,4
di cui RUSSIA 201.905.376 8,6
CINA 189.633.878 36,9
USA 398.185.979 3,1
GIAPPONE 262.969.324 18,8
EMIRATI ARABI 107.707.163 4,2
Fonte: Elaborazione dell’Ufficio Studi della Camera di commercio di Monza e Brianza su dati Istat-Coeweb