3. O CENÁRIO
O mercado de música
independente no Brasil é
muito complicado. Poucos
são os artistas que
sobrevivem e
alcançam sucesso.
4. Com isso, o público acaba não tendo a
cultura de procurar e consumir música
além daquela que é trilha da novela, que
está no programa de auditório, que é
apelativa ou que toca nas rádios populares.
HÁ FALTA DE INCENTIVO
PÚBLICO e PRIVADO
5. BANDA
GENTILEZA
Essa é a realidade da maioria das bandas independentes do Brasil.
E do produto em questão:
6. Banda do cenário independente de Curitiba, teve um início promissor. Formada em 2005,
lançou seu primeiro disco em 2009, viabilizado com recursos próprios. O lançamento teve
ótima aceitação e divulgação pela crítica especializada, chegando a figurar em várias listas
de melhores álbuns do ano. Isso abriu as portas para um público maior em todo o País.
7. Fazendo parte de uma banda independente, todos os seus integrantes tinham
profissões em paralelo. Por esse motivo, não conseguiram aproveitar o
momentum para viajar e divulgar seu trabalho em todo o Brasil.
PORÉM
9. Em 2012, insatisfeita com o
resultado anterior, a Banda Gentileza
resolveu que deveria tentar novamente.
Custasse o que custasse.
A VIRADA
10. Dessa vez, porém,
os recursos eram
ainda mais
escassos. O
dinheiro em caixa
era suficiente para
a gravação de
apenas 1 música. E
nada mais.
O PROBLEMA
11. Chamar atenção da mídia e do
público com um disco já é difícil.
O que esperar, então, do
resultado de apenas 1 música?
E, para piorar, sem
recursos para divulgação.
As chances de sucesso
eram muito baixas.
O PROBLEMA (2)
A (baixa) expectativa
12. Somente algo completamente inesperado, engajador e - por que não -
revolucionário, poderia ajudar a banda a atingir seu objetivo.
O RACIOCÍNIO
13. Com uma veia
criativa afiada, a
banda teve uma
ideia no inusitada e
um tanto audaciosa.
E assim nasceu o
projeto de
lançamento da
música
Quem Me Dera.
A IDEIA
“Vamos lançar a música através de um clipe e um game de Facebook"
14. Aproveitando a temática brega-apoteótica da música, a banda criou um roteiro
inesperado para o clipe e o jogo. A história de uma caminhoneira que deveria
transportar a banda para um show. No meio do caminho, porém, diversos
problemas atrapalhariam seu trabalho.
O ENREDO
15. A banda conseguiu encontrar
parceiros que acreditaram
nas ideias e toparam
viabilizá-las no menor
custo possível.
Mas mesmo assim
haveria custos.
PROBLEMA (3)
No papel a ideia era linda.
Mas era preciso viabilizá-la.
16. O RACIOCÍNIO (2)
A Banda Gentileza entendeu que
o único caminho seria pedir
contribuição de seu público
(restrito) para conseguir
viabilizar as ideias.
Para isso, criou um projeto de
financiamento coletivo
através do Catarse.
"Vamos pedir ajuda de nossos fãs!"
17. Para a surpresa e satisfação da banda, os resultados
foram atingidos antes mesmo do prazo final. O RESULTADO
https://www.catarse.me/projects/775-banda-gentileza-clipe-de-quem-me-dera
18. A iniciativa foi tão positiva que a banda foi entrevistada para uma
matéria da Revista VIP que falava sobre o tema.
E ajudou na divulgação do projeto.
A REPERCUSSÃO
19. Com os recursos em mãos, a banda e seus parceiros
partiram para a produção e execução das ideias.
O próprio processo de produção foi pauta de divulgação.
A PRODUÇÃO
https://www.youtube.com/watch?v=rddww-S3qg0 https://www.youtube.com/watch?v=Tsfwrer9JO0
21. Divulgar uma música
através de um clipe
não é nada novo.
Mas através de um
jogo de Facebook, isso
era realmente inovador.
Ainda mais vindo de
uma banda
independente.
O RECEIO
"Faz sentido? Será que dará certo?"
31. O clipe de Quem Me Dera foi indicado para uma votação de melhor clipe do ano,
concorrendo com grandes nomes da música brasileira.
32. Toda a repercussão ao redor do lançamento contribuiu, inclusive, para que uma música do seu
primeiro disco (Afinal de Contas) virasse trilha da novela Malhação em 2013.
33. O melhor resultado, porém, foi esse: fazer com que o público voltasse a falar sobre e
escutar a Banda Gentileza. Isso reabriu as portas para que ela pudesse voltar a fazer
shows em diversos lugares do Brasil. Seu objetivo desde a idealização do projeto.
O LEGADO