1. NEUROMARKETING
El neuromarketing consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las
neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la
publicidad tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la
conducta del consumidor.

2. El neuromarketing es capaz de obtener directamente respuestas neurofisiológicas
de los entrevistados, sin que medie una verbalización o expresión escrita, por lo
que se
convierte
la única metodología que puede obtener respuestas fiables.
Algunos investigadores aseguran que existe una percepción inconsciente que
tiene influencia en nuestras decisiones y en la percepción que tenemos de nuestro
entorno.
TECNOLOGÍAS DE NEUROMARKETING
a) Electroencefalogafia (EEG) (mide los cambios eléctricos en el cerebro)
b) Imágenes por resonancia magnética (monitorea los cambios de oxigenación en
la sangre)
c) Magneto encefalografía (MEG) (mide los cambios magnéticos en el cerebro)
d) Tomografía de emisión de positrones (PET) (monitorea funciones fisiológicas:
productos del metabolismo, flujo de sangre, volumen de sangre)

3. a) Seguimiento ocular TÉCNICAS PARA MEDIR
b) Ritmo cardíaco RESPUESTAS
c) Respuesta galvánica de la piel FISIOLÓGICAS
(miedo, ira, respuestas sexuales)
Mediciones biométricas
d) Electromiografía

4. Las neurociencias permiten, por este método, averiguar que niveles de atención está
prestando los sujetos analizados a un anuncio segundo por segundo y plano por
plano. De este modo se pueden tomar decisiones como por ejemplo retirar un
determinado plano del anuncio final o añadir una secuencia adicional.
También pueden medirse otros muchos conceptos, como la activación del sujeto o su
estado emocional cuando aparece el producto en pantalla.
“

5. CEREBRO PRIMITIVO
“EL CEREBRO PRIMITIVO ESTÁ CENTRADO EN SI MISMO , SÓLO LE INTERESA
ESCUCHAR COSAS QUE SEAN AGRADABLES Y BENEFICIOSAS PARA SATISFACERLO,
SÓLO ESTÁ CENTRADO EN LA SUPERVIVENCIA”
 Necesita información tangible y concreta (buscará lo información que le sea
familiar y agradable, “más beneficios, más placer, más tranquilidad”)
 Recuerda el principio y el final (olvida todo lo que está en la mitad, al
realizar una anuncio se empieza por lo más importante del producto y al
final de la presentación vuelve a repetirlo para reforzarlo)
 Es visual (una decisión de compra dura 2.5 segundos de los cuales el 95%
se toma de manera inconsciente, una imagen vale más que mil palabras)
 Se dispara con la emoción (las reacciones emocionales forman químicos en
el cerebro, al recordar la emoción el cerebro primitivo toma la decisión”
“DIME QUÉ CONSUMES Y TE DIRÉ QUIEN QUIERES SER, Y
CÓMO QUIERES SENTIRTE”