analisis de una imagen publicitaria

1. UNIVERSIDAD AUTÓNOMA DE BAJA
CALIFORNIA
Facultad de Ciencias Humanas
Materia:
Historia y Teoría de la Imagen
Nombre de la maestra:
Eva Ávila
Nombre de la alumna:
Ana Lilia Jiménez Álvarez
Trabajo:
Trabajo final- Análisis de una imagen publicitaria
Mexicali Baja California a 9 de agosto del 2013

2. ANALISIS DE UNA IMAGEN
INSTITUCIONAL Y PUBLICITARIA

3.  El sello de Andrea se caracteriza por una letra a y
otra unida a ésta pero invertida y esto a la vez
capta la atención, utiliza el color rojo sobre un
fondo blanco, facilitando esto la lectura por el uso
de imágenes simples. Tiene proporción, el logotipo
esta ubicado en sentido vertical.
EMPRESA ANDREA LIDER EN VENTAS DE CALZADO
POR CATÁLOGO

4.  Andrea utiliza elementos mínimos en la imagen.
 Predomina el color rojo en su publicidad.
 Empleo de elementos simples de contexto en mensajes a color.
 Manejo de una misma tipografía para el texto y la marca.
 El texto que acompaña al mensaje está conformado por cinco
palabras. (Andrea, En el nombre del diseño)
 El acomodo de los elementos siempre permite una lectura
ordenada y fácil del mensaje.
 Su estructuración es simple.
PRINCIPIOS DE SIMPLICIDAD:

5.  Principio de la unidad:
 La marca trabaja con una continuidad formal en el manejo de elementos
visuales y en la propia estructuración del mensaje.
 Hay evidencia de enlace.
Regularidades apreciables en:
 Uso de iluminación.
 Principio de equilibrio:
 Incremento de tamaño en los elementos más importantes de la imagen.
 Los elementos se encuentran centrados.
 Énfasis en la lectura vertical que posibilita la interpretación del mensaje.
 La dosis de interés perceptivo esta presente en los mensajes y es otorgada
por elementos diversos. Como uso de modelos y personalidades además de
bellos paisajes.

6. Rangos permisibles de las característica
formales.
De la cohesión a la articulación. Tiene una
estructura cohesionada, hay contacto entre las
partes, perímetro poco accidentado y existe
buena continuidad de contornos y espacios.
Tipos de Imagen
La imagen de Andrea es de marca.

7. EMPRESA ANDREA LIDER EN VENTAS DE
CALZADO POR CATÁLOGO
 Público– Para público tanto femenino como
masculino, desde niños hasta personas de la tercera
edad, ya que cuentan con la línea confort.
 Contexto - Sociedad actual, utiliza elementos que
obedecen a las necesidades de un individuo urbano.
 Medios- Impresos como carteles, revistas . Andrea
se caracteriza por el empleo de imágenes simples
que permiten una lectura rápida, medios visuales
como televisión, también en pasarelas.

8.  Tanto en la empresa como en sus productos siempre esta el
nombre Andrea como sello de publicidad de identificación.
 -La empresa Andrea, emplea personalidades para comercializar sus
productos como calzado, ropa y cosméticos, esto se puede ver en
los comerciales televisivos y en certámenes de belleza donde ellos
patrocinan el calzado.
 En el sello sus elementos se encuentran centrados, el color rojo es
el elemento destacable del cuadro de imagen. En base a lo que he
leído en esta materia ahora sé que el color rojo simboliza el poder,
se asocia con la vitalidad, la ambición, atracción, amor, pasión y
deseo, también aporta confianza en sí mismo, coraje y una actitud
optimista ante la vida.
ELEMENTOS DENOTATIVOS

9. ELEMENTOS CONNOTATIVOS:
La campaña publicitaria de Andrea se distingue por la
simplicidad en sus elementos, el entorno donde se
presenta son lugares atractivos, que hacen desear
tener el producto.
 Andrea mantiene su simplicidad, el receptor es
cautivado rápidamente, no necesita hacer uso de una
atención excesiva al mensaje para que sea
correctamente percibido.
 Cuando el receptor mira la marca sabe que es un
producto de calidad, esto es demostrado por lo años
que esta empresa tiene en el mercado.

10.  Contexto de clase: se diferencia de otros
productos como cklass, price shoes, donde el
mismo nombre del producto es el slogan.
 contexto estético: el trabajo publicitario de
Andrea es equilibrado y simple. Tiene una forma
central.
 Contexto de medio: aparece en espectaculares,
revistas, televisión, radio, redes sociales.

11. Elementos muy básicos.
Énfasis a través de la iluminación.
Contornos perfectamente delineados.
La colocación de elementos permite una lectura con un orden
descendente permite la lectura del slogan o nombre de la marca
al pie de la imagen .
Mantiene una escala y proporción adecuada para facilitar la
lectura.
La ubicación del elemento más destacado es al centro del cuadro
de imagen.
Espacio: el sello se encuentra dentro del calzado y en cosméticos
esta a la vista cubriendo gran parte de estos.
RECURSOS VISUALES:

12.  En sus campañas publicitarias Andrea invita a
gente del medio del espectáculo incorporando
el valor estratégico que tiene la imagen.
 La personalidad de la marca es objeto de
admiración en el ámbito del diseño de moda .
 La identidad de Andrea tiene su raíz en la
historia de su aparición y se ha reforzado a
través de 38 años de experiencia en el
mercado.

13. La autenticidad del producto, su nivel de calidad y su
constancia forman parte del concepto general de Andrea que es
explotado a través de su diseño de marketing.
Andrea maneja un logotipo sencillo, que evoca modernidad y
confianza.
Quien utiliza productos de Andrea no sólo consume
una marca, sino la imagen que ya se encuentra
perfectamente fusionada al producto, haciéndolo
memorizable, identificable y diferente. Andrea ya no es
solo buscado por su calidad como producto, sino por
los beneficios adicionales que su nombre ofrece.
IMAGEN DE MARCA :

14.  Estatuto perceptual: al presentarse en los
espectaculares es manifiesta, en medios electrónicos
es latente.
 Proceso de tecnogénesis: imagen creada a través
de la manipulación digital.
 Dimensionalidad espacial: la mayoría de sus
imágenes son bidimensionales.
 Delimitación espacial: la mayoría de sus imágenes
son encuadradas.

15.  Proceso de enunciación: su producción es
colectiva porque requiere de todo un equipo
para lograr una campana: fotógrafos,
diseñadores, mercadólogos, etc.
 Método de almacenamiento o de
preservación: al imprimirse en posters es
análoga, al guardarse en internet, digitales.
 Acceso: sus campañas son de acceso social.

16.  Contexto de medio: sus mensajes aparecen
preferentemente en televisión pero también
hacen uso de internet.
 Contexto de lenguaje: sus textos son
sencillos, el lenguaje es informal, guardan
relación con la imagen.
 Atracción o rechazo: imágenes de Andrea
creadas con el fin de lograr atracción del publico
al que van dirigidas.

17.  Comunicación: Definitivamente lleva el
mensaje de manera eficaz, es de fácil
comprensión para sus destinatarios.
 Tiempo perceptual: los espectaculares que
utilizan conservan la simplicidad.
 Medio ambiente: la imagen que utiliza
Andrea convive de manera grata con el
entorno.

18.  Economía y tecnología: Andrea utiliza muchos
medios para publicitarse entre ellos el radio,
televisión, espectaculares, revistas, internet. En lo
personal pienso que no escatiman en gastos para
llevar a cabo su meta haciendo publicidad con
calidad y logrando llegar al publico.
 Comunicación y estética: el diseño es simple
pero estético y logra comunicar la excelencia de la
marca .

19.  Andrea ofrece información a quienes desean conocer
más de su marca a través de Internet donde es
posible encontrar datos sobre su historia, así como
las características del producto y su comportamiento
en el mercado. Estos datos permiten tener una
amplia visión de la empresa y conocer hasta donde la
imagen de la marca influye en la identidad de la
empresa que la respalda.
www.andrea.com.mx