Mídia,ComunicaçãoeCultura
IanBlack
SMVP
19deNovembro,2010
32 anos, paulistano.
Produzo conteúdo no meio digital há 10 anos.
Entre 2007 e 2009 atuei nas agências Riot,
LiveAD e Wund...
milcasmurros
2008: site colaborativo para divulgação da série
Capitu. mil pessoas puderam registrar em vídeo
um trecho de ...
eujásabia
2009: ação para marcar o compromisso da marca
(o maior patrocinador dos esportes olímpicos no
páis) com os espor...
2008: projeto de curadoria de conteúdo dos
melhores blogs em língua portuguesa sem
vínculos com o portal. primeiro do gêne...
smirnoffbrasil
2009/2010: construção e manutenção dos perfis
sociais da marca no Facebook e no Twitter para
fins de relacion...
dellbrasil
2009: construção e manutenção dos perfis sociais
da marca no Orkut, Facebook e no Twitter para fins
de varejo. At...
olivreiro
2009/2010: projeto da área de novos negócios da
Infoglobo, uma rede social para pessoas que
gostam de ler. Atual...
lactaspecialité
2010: Para o lançamento do chocolate Specialité,
caracterizado pelo recheio duplo, a Lacta convidou
Marina...
RECORDAR É VIVER
uma viagem de volta aos anos 90
para ouvir uma
MÚSICA, bastava
sintonizar o dial numa
RÁDIO ou a TV na MTV
mas só as poucas
músicas que eles
QUISESSEM, ou...
na TV só existiam 7
CANAIS em atividade
os filmes só passavam
em versão HERBERT
RICHERS, e ANOS
depois da exibição nos
CINE...
era preciso comprar
um jornal COMPLETO
para saber o que
estava passando no
CINEMA
os espaços para
RECLAMAÇÕES dos
CONSUMID...
INFORMAÇÕES produzidas
por POUCAS PESSOAS
sobre POUCAS COISAS
para MUITAS PESSOAS
POUCAINTERATIVIDADE
POUCAS oportunidades...
REDES SOCIAIS
O COMEÇO
Adão, o primeiro ser humano, reclamou
com Deus na primeira oportunidade. E
assim surgiu a melhor da...
REDES SOCIAIS
O MEIO
Desde então, homens e
mulheres continuam
reclamando pelas mais
diversas necessidades.
Desde sempre as pessoas
se manifestam pelas mais
diversas necessidades.
O aperfeiçoamento das tecnologias
de compartilhame...
INFORMAÇÕES produzidas
por MUITAS PESSOAS
sobre MUITAS COISAS
para MUITAS PESSOAS
MUITA INTERATIVIDADE
MUITAS oportunidade...
saudades?
os tempos que não voltam mais
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QUE GRANDE ÉPOCA PARA SE VIVER, AMIGOS :)
18 FATOS QUE
RESUMEM A
HISTÓRIA DOS
BLOGS NO
BRASIL
1998 2001 2001
SURGEM OS PRIMEIROS
BLOGS ESCRITOS POR
BRASILEIROS: DELIGHTS
TO CHEER E DIÁRIO DE
MEGALÓPOLE
A FOLHA DE SÃO...
2003 2003 2004
O VIRUNDUNS É O
PRIMEIRO BLOG CITADO
EM CADERNOS
CULTURAIS. DESTAQUE
NA ILUSTRADA E CAPA NO
SEGUNDO CADERNO...
2007 2007 2007
SURGE O INTERNEY
BLOGS. PRIMEIRO
PORTAL DE BLOGS
PROFISSIONAIS
ACONTECE EM SÃO
PAULO O PRIMEIRO
BLOGCAMP, E...
5 PEQUENAS
IMPRESSÕES
QUE PODEM
SER GRANDES
VERDADES
1. NUNCA SE LEU
E ESCREVEU
TANTO NO BRASIL
2. O ORKUT É
RESPONSÁVEL
PELA MAIOR
REVOLUÇÃO
CULTURAL NO
PAÍS
3. O PROBLEMA
DO JORNAL NÃO
É O CONTEÚDO,
MAS O FORMATO
E A ENTREGA
4. O GRANDE
BARATO DO IPAD
É O SEU MODELO
DE NEGÓCIOS
5. A INOVAÇÃO
VAI ALÉM DAS
AGÊNCIAS
CASES | CASOS
#EPICWIN
CALA BOCA GALVÃO
#FAIL?
ACTIVIA
#EPICWIN
MIL CASMURROS
#FAIL
TROPA DE ELITE
#EPICWIN
EU JÁ SABIA
#FAIL?
SWU
#FAIL
TWIX
#FAIL
VIAJAMOS.COM.BR
5 PEQUENAS
IMPRESSÕES
QUE PODEM
SER GRANDES
VERDADES
1. NUNCA SE LEU
E ESCREVEU
TANTO NO BRASIL
2. O ORKUT É
RESPONSÁVEL
PELA MAIOR
REVOLUÇÃO
CULTURAL NO
PAÍS
3. O PROBLEMA
DO JORNAL NÃO
É O CONTEÚDO,
MAS O FORMATO
E A ENTREGA
4. O GRANDE
BARATO DO IPAD
É O SEU MODELO
DE NEGÓCIOS
5. A INOVAÇÃO
VAI ALÉM DAS
AGÊNCIAS
CASES | CASOS
#EPICWIN
CALA BOCA GALVÃO
#FAIL?
ACTIVIA
#EPICWIN
MIL CASMURROS
#FAIL
TROPA DE ELITE
#EPICWIN
EU JÁ SABIA
#FAIL?
SWU
#FAIL
TWIX
#WIN
VIAJAMOS.COM.BR
PERGUNTAS?
OBRIGADO
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Apresentação realizada por Ian Black no #smvp2010, em 19/11/2010.

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Mídia, Comunicação e Cultura, por Ian Black

  1. 1. Mídia,ComunicaçãoeCultura IanBlack SMVP 19deNovembro,2010
  2. 2. 32 anos, paulistano. Produzo conteúdo no meio digital há 10 anos. Entre 2007 e 2009 atuei nas agências Riot, LiveAD e Wunderman. Desenvolvi projetos para empresas como Nokia, Dell, Microsoft, Diageo, Yahoo! Brasil, Olimpikus, Nike e Rede Globo. Ganhei dois Leões em Cannes: Ouro em 2009 (Rede Globo) e prata em 2010 (Olympikus), ambos na categoria PR. Atualmente sou consultor independente para W/McCann, Hospital e Maternidade Pro Matre Paulista, Infoglobo e Grupo RBS. ianblack
  3. 3. milcasmurros 2008: site colaborativo para divulgação da série Capitu. mil pessoas puderam registrar em vídeo um trecho de Dom Casmurro, de Machado de Assis. projeto foi premiado com o leão de ouro no festival de Cannes, pelo melhor uso de internet e social media. Ação premiada com o outro na categoria PR do festival de Cannes 2009
  4. 4. eujásabia 2009: ação para marcar o compromisso da marca (o maior patrocinador dos esportes olímpicos no páis) com os esportistas para os jogos olímpicos de 2016. kit foi recebido por formadores de opinião 5 minutos depois do anúncio oficial do COI. Ação premiada com a prata na categoria PR do festival de Cannes 2010
  5. 5. 2008: projeto de curadoria de conteúdo dos melhores blogs em língua portuguesa sem vínculos com o portal. primeiro do gênero no país yahoo!posts
  6. 6. smirnoffbrasil 2009/2010: construção e manutenção dos perfis sociais da marca no Facebook e no Twitter para fins de relacionamento. Atualmente com 11.000 membros (Facebook).
  7. 7. dellbrasil 2009: construção e manutenção dos perfis sociais da marca no Orkut, Facebook e no Twitter para fins de varejo. Atualmente com 26.403 seguidores (Twitter) e taxa de conversão de 0,70%
  8. 8. olivreiro 2009/2010: projeto da área de novos negócios da Infoglobo, uma rede social para pessoas que gostam de ler. Atualmente conta com 80 mil usuários.
  9. 9. lactaspecialité 2010: Para o lançamento do chocolate Specialité, caracterizado pelo recheio duplo, a Lacta convidou Marina Santa Helena e Ian Black para protagonizarem um blog com posts duplos sobre assuntos comuns ao casal. Em uma semana no ar o blog atingiu a maior audiência já registrada no site da Lacta.
  10. 10. RECORDAR É VIVER uma viagem de volta aos anos 90
  11. 11. para ouvir uma MÚSICA, bastava sintonizar o dial numa RÁDIO ou a TV na MTV mas só as poucas músicas que eles QUISESSEM, ou eram PAGOS para querer. uma fita K7 só comportava 20 músicas e acabava com as PILHAS do WALKMAN discos e CDs, importados ou antigos, eram RAROS e CAROS quem não gostasse de AXÉ, PAGODE e SERTANEJO era ESQUISITO música
  12. 12. na TV só existiam 7 CANAIS em atividade os filmes só passavam em versão HERBERT RICHERS, e ANOS depois da exibição nos CINEMAS *O RETORNO DE JEDI (1983), FOI O PRIMEIRO FILME EXIBIDO NA TELA QUENTE, EM 1988 os canais quase NUNCA exibiam REPRISES dos programas legais as SÉRIES gringas eram RARAS e CANCELADAS aqui sem qualquer aviso não era possível PULAR os INTERVALOS COMERCIAIS vídeo
  13. 13. era preciso comprar um jornal COMPLETO para saber o que estava passando no CINEMA os espaços para RECLAMAÇÕES dos CONSUMIDORES eram LIMITADOS as NOTÍCIAS do DIA haviam acontecido há mais de 12 HORAS assuntos muito específicos, como GAMES, ganhavam pouco ou nenhum espaço texto
  14. 14. INFORMAÇÕES produzidas por POUCAS PESSOAS sobre POUCAS COISAS para MUITAS PESSOAS POUCAINTERATIVIDADE POUCAS oportunidades POUCAS ameaças conversações?
  15. 15. REDES SOCIAIS O COMEÇO Adão, o primeiro ser humano, reclamou com Deus na primeira oportunidade. E assim surgiu a melhor das criações: a MULHER
  16. 16. REDES SOCIAIS O MEIO Desde então, homens e mulheres continuam reclamando pelas mais diversas necessidades.
  17. 17. Desde sempre as pessoas se manifestam pelas mais diversas necessidades. O aperfeiçoamento das tecnologias de compartilhamento de informação reforçou o caráter democrático dessas manifestações.
  18. 18. INFORMAÇÕES produzidas por MUITAS PESSOAS sobre MUITAS COISAS para MUITAS PESSOAS MUITA INTERATIVIDADE MUITAS oportunidades MUITAS ameaças
  19. 19. saudades? os tempos que não voltam mais
  20. 20. OWNED QUE GRANDE ÉPOCA PARA SE VIVER, AMIGOS :)
  21. 21. 18 FATOS QUE RESUMEM A HISTÓRIA DOS BLOGS NO BRASIL
  22. 22. 1998 2001 2001 SURGEM OS PRIMEIROS BLOGS ESCRITOS POR BRASILEIROS: DELIGHTS TO CHEER E DIÁRIO DE MEGALÓPOLE A FOLHA DE SÃO PAULO PUBLICA PRIMEIRA MATÉRIA SOBRE BLOGS NO PAÍS. SURGEM OS PRIMEIROS SERVIÇOS DE COMENTÁRIOS EM BLOGS (FUNCIONALIDADE NÃO ERA PADRÃO) 2002 2002 2003 SURGE O BLOG CHALKING, PRIMEIRO SERVIÇO DE BUSCAS DE BLOG BASEADO EM GEOLOCALIZAÇÃO SURGE A VERSÃO BRASILEIRA DO BLOGGER. PRIMEIRO BLOG É DO PERSONAGEM BÓRIS, DA NOVELA “O BEIJO DO VAMPIRO” DANIELA ABADE E NELITO FERNANDES SÃO OS PRIMEIROS BLOGUEIROS CONTRATADOS POR UM PORTAL, O TERRA
  23. 23. 2003 2003 2004 O VIRUNDUNS É O PRIMEIRO BLOG CITADO EM CADERNOS CULTURAIS. DESTAQUE NA ILUSTRADA E CAPA NO SEGUNDO CADERNO O GLOBO ABRE ESPAÇO PARA BLOGS DE SEUS COLUNISTAS LUIZ GRAVATÁ, CARLOS ALBERTO TEIXEIRA, JOÃO XIMENES BRAGA, PATRÍCIA KOGUT E TEREZA CRUVINEL LIVRO DOS WUNDERBLOGS, PRIMEIRA INICIATIVA LITERÁRIA REUNINDO 11 BLOGUEIROS 2005 2006 2006 EDNEY SOUZA DEIXA SEU EMPREGO DE GERENTE DE SISTEMAS PARA SE DEDICAR EXCLUSIVAMENTE AO BLOG INTERNEY SURGE O BLOGBLOGS, PRIMEIRO INDEXADOR DE BLOGS EM LÍNGUA PORTUGUESA FESTA DO COPO VERMELHO, PRIMEIRA AÇÃO DE BUZZMARKETING ENVOLVENDO BLOGUEIROS
  24. 24. 2007 2007 2007 SURGE O INTERNEY BLOGS. PRIMEIRO PORTAL DE BLOGS PROFISSIONAIS ACONTECE EM SÃO PAULO O PRIMEIRO BLOGCAMP, EVENTO DE DESCONFERÊNCIAS PROMOVIDAS POR BLOGUEIROS O ESTADO DE SAO PAULO LANÇA CAMPANHA HOSTILIZANDO BLOGUEIROS, E SOFRE REPRESÁLIAS 2008 2008 2008 ACONTECE EM SÃO PAULO O PRIMEIRO CAMPUS PARTY, EVENTO DE TECNOLOGIA REUNINDO BLOGUEIROS E OUROS AMANTES DE TECNLOGIA O PRIMEIRO DOCUMENTÁRIO SOBRE BLOGS NO BRASIL É GRAVADO NO CAMPUS PARTY, MAS SÓ LANÇADO NA SEGUNDA EDIÇÃO DO EVENTO EM 2009 SURGE O YAHOO! POSTS, PRIMEIRO PROJETO DE CURADORIA DE CONTEÚDO DE BLOGS REALIZADA POR UM GRANDE PORTAL
  25. 25. 5 PEQUENAS IMPRESSÕES QUE PODEM SER GRANDES VERDADES
  26. 26. 1. NUNCA SE LEU E ESCREVEU TANTO NO BRASIL
  27. 27. 2. O ORKUT É RESPONSÁVEL PELA MAIOR REVOLUÇÃO CULTURAL NO PAÍS
  28. 28. 3. O PROBLEMA DO JORNAL NÃO É O CONTEÚDO, MAS O FORMATO E A ENTREGA
  29. 29. 4. O GRANDE BARATO DO IPAD É O SEU MODELO DE NEGÓCIOS
  30. 30. 5. A INOVAÇÃO VAI ALÉM DAS AGÊNCIAS
  31. 31. CASES | CASOS
  32. 32. #EPICWIN CALA BOCA GALVÃO
  33. 33. #FAIL? ACTIVIA
  34. 34. #EPICWIN MIL CASMURROS
  35. 35. #FAIL TROPA DE ELITE
  36. 36. #EPICWIN EU JÁ SABIA
  37. 37. #FAIL? SWU
  38. 38. #FAIL TWIX
  39. 39. #FAIL VIAJAMOS.COM.BR
  40. 40. 5 PEQUENAS IMPRESSÕES QUE PODEM SER GRANDES VERDADES
  41. 41. 1. NUNCA SE LEU E ESCREVEU TANTO NO BRASIL
  42. 42. 2. O ORKUT É RESPONSÁVEL PELA MAIOR REVOLUÇÃO CULTURAL NO PAÍS
  43. 43. 3. O PROBLEMA DO JORNAL NÃO É O CONTEÚDO, MAS O FORMATO E A ENTREGA
  44. 44. 4. O GRANDE BARATO DO IPAD É O SEU MODELO DE NEGÓCIOS
  45. 45. 5. A INOVAÇÃO VAI ALÉM DAS AGÊNCIAS
  46. 46. CASES | CASOS
  47. 47. #EPICWIN CALA BOCA GALVÃO
  48. 48. #FAIL? ACTIVIA
  49. 49. #EPICWIN MIL CASMURROS
  50. 50. #FAIL TROPA DE ELITE
  51. 51. #EPICWIN EU JÁ SABIA
  52. 52. #FAIL? SWU
  53. 53. #FAIL TWIX
  54. 54. #WIN VIAJAMOS.COM.BR
  55. 55. PERGUNTAS?
  56. 56. OBRIGADO ian@ianbalck.com.br

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