Manual Licenciamento

MANUALDELICENCIAMENTODOSXVJOGOSPAN-AMERICANOSRIO2007
1

3
Este Manual apresenta o conceito das três linhas de produtos que serão licenciadas na primeira fase do
Programa de Licenciamento dos XV Jogos Pan-americanos Rio 2007. Elas foram criadas exclusivamente
a partir da Marca Rio 2007 e seus elementos [símbolo, cores, fonte, pássaro etc.] e são um desdobramento
da linguagem do Projeto Rio 2007. Além desses conceitos, este Manual contém todas as regras
que um Licenciado Rio 2007 precisa conhecer antes de criar o seu produto. Reúne informações
essenciais sobre o Projeto Gráfico e a Marca Rio 2007, uma vez que todo e qualquer Produto Oficial
Licenciado Rio 2007 tem que estar em sintonia com a personalidade e a linguagem desenvolvidas
para os XV Jogos Pan-americanos Rio 2007.
Estruturado de maneira clara e com informações objetivas, este Manual disponibiliza ainda as
artes-finais da Marca Rio 2007 e de todos os recursos, elementos, padrões etc. que poderão ser utilizados
neste primeiro momento do Programa de Licenciamento Rio 2007. Cada arte-final está vetorizada, em
CMYK, nos formatos CDR e EPS, e identificada com o mesmo código que acompanha a respectiva imagem.
As regras descritas neste Manual de Licenciamento devem ser rigorosamente seguidas. E a equipe da
Globo Marcas – que, em parceria com o Comitê Organizador dos XV Jogos Pan-americanos Rio 2007,
conduzirá o processo de aprovação – deve ser consultada pelo Licenciado Rio 2007 que queira
informações adicionais ou sanar eventuais dúvidas ao longo do processo.

5
OS PRODUTOS OFICIAIS LICENCIADOS
RIO 2007
10 A LINGUAGEM DOS PRODUTOS
OFICAIS LICENCIADOS RIO 2007 23
10.1 Paleta de Cores 23
10.2 Fontes 24
10.3 Materiais 25
10.4 Uso de Imagem 25
11 LINHA BÁSICA RIO 2007 26
11.1 O Símbolo Rio 2007
como Elemento Isolado 28
como Padrão 32
11.3 Elementos Auxiliares 38
11.4 Aplicando a Linha
Básica Rio 2007 42
11.5 Aplicações Incorretas da Linha
Básica Rio 2007 44
12 LINHA TOM-SOBRE-TOM RIO 2007 48
como Padrão 52
12.3 Um Pássaro
Tom-sobre-tom Rio 2007 62
Tom-sobre-tom Rio 2007 64
13 LINHA MOSAICO RIO 2007 68
13.1 Um Pássaro-mosaico
13.2 Os Trios de
Pássaros-mosaicos 72
13.3 Os Padrões de
Pássaros-mosaicos 76
OS XV JOGOS PAN-AMERICANOS
RIO 2007
1 O EVENTO E SUA IMPORTÂNCIA 3
2 A LINGUAGEM RIO 2007 4
A MARCA RIO 2007
3 RIO 2007:
UMA CELEBRAÇÃO DO ESPORTE 5
4 ASSINATURAS RIO 2007 6
4.1 Assinatura Oficial 6
4.2 Assinatura Horizontal 6
5 ÁREAS DE PROTEÇÃO
DA MARCA RIO 2007 7
5.1 Áreas de Proteção
da Assinatura Oficial 7
5.2 Áreas de Proteção
da Assinatura Horizontal 7
6 TAMANHOS MÍNIMOS
DA MARCA RIO 2007 8
6.1 Tamanho Mínimo
para a Assinatura Oficial 8
6.2 Tamanho Mínimo
para a Assinatura Horizontal 8
7 VERSÕES MONOCROMÁTICAS
DA MARCA RIO 2007 9
7.1 Versão Monocromática em Preto 9
7.2 Versões Monocromáticas
nas Cores Rio 2007 e em Prata 10
7.3 Versão em Negativo 12
8 SELOS RIO 2007 13
8.1 Selo Rio 2007 em Cores 13
8.2 Selos Rio 2007 em Negativo 14
9 USOS INCORRETOS 16
SUMÁRIO
Mosaico Rio 2007 82
Mosaico Rio 2007 84
14 EXPLORANDO A FORMA
DOS PÁSSAROS 88
A COMUNICAÇÃO DOS PRODUTOS
OFICIAIS LICENCIADOS RIO 2007
15 O SELO HOLOGRÁFICO RIO 2007 89
16 O SELO PRODUTO
OFICIAL LICENCIADO RIO 2007 90
17 A TAG PRODUTO
OFICIAL LICENCIADO RIO 2007 92
18 AS FLAGS E ETIQUETAS INTERNAS
RIO 2007 94
18.1 As Flags Rio 2007 94
18.2 As Etiquetas Internas Rio 2007 96
19 AS EMBALAGENS E MATERIAIS DE PDV
RIO 2007 98
19.1 O Grafismo das Embalagens
e Materiais de PDV Rio 2007 100
19.2 Formas e Formatos 102
19.3 As Embalagens Rio 2007 104
19.4 Os Materiais de PDV Rio 2007 108
19.5 Aplicações Incorretas das Embalagens
e Materiais de PDV Rio 2007 112
AS NORMAS GERAIS
20 COMENTÁRIOS INICIAIS 115
21 NOMENCLATURA BÁSICA 117
22 REGRA DE COPYRIGHT 118
23 PRODUTOS E EMBALAGENS 119
23.1 Produtos 119
23.2 Embalagens 119
24 MARKETING 120
24.1 TV Aberta, Fechada e Cinema 120
24.2 Assessoria de Imprensa 121
24.3 Rádio 121
24.4 Mídia Impressa e Mídia Exterior 121
24.5 Internet 121
24.6 Material de Ponto-de-venda 121
24.7 Promoções e Eventos 121
24.8 Outras Possibilidades 121
24.9 Observações Finais 122

6
OS XV JOGOS PAN-AMERICANOS
RIO 2007

3
O EVENTO E SUA IMPORTÂNCIA1
Criados como uma versão continental dos
Jogos Olímpicos, os Jogos Pan-americanos são
organizados, a cada quatro anos, pela Organi-
zação Desportiva Pan-americana [ODEPA].
A primeira edição dos Jogos aconteceu em
Buenos Aires, em 1951. Pouco mais de meio
século depois, o evento cresceu em tamanho
e importância. Em 2007, o Brasil receberá
mais de 5 mil atletas e cerca de 2,5 mil oﬁciais
de delegações, representando 42 países.
Atletas, delegados, turistas, todos serão rece-
bidos de braços abertos pelo povo brasileiro.
Será o maior evento esportivo das Américas,
com mais de 30 modalidades esportivas em
disputa, incluindo as integrantes do Programa
Olímpico de Pequim 2008.
Uma complexa e diversiﬁcada infra-estrutura
está nascendo na cidade do Rio de Janeiro,
fruto da parceria entre o poder público e a
iniciativa privada. Todos estão dando o máximo
para garantir o sucesso dos Jogos Rio 2007,
que, certamente, deixarão um grande legado
ao país: modernas instalações esportivas, reno-
vação urbana, promoção turística, expansão
do comércio, geração de empregos e, princi-
palmente, a concretização do potencial do
esporte como fator de inclusão social.
O Programa de Licenciamento dos Jogos
Rio 2007 também é parte deste esforço, con-
tribuindo para o envolvimento e a mobilização
da população para que o Rio 2007 se torne
um evento inesquecível. Queremos que todos
os brasileiros “vistam a camisa”, levem para
seus lares um pedacinho dos Jogos Rio 2007
e façam deste o mais grandioso evento já
ocorrido no país.

4
A LINGUAGEM RIO 20072
Criada com base nos valores olímpicos e nos
conceitos do esporte, a Marca Rio 2007 é,
acima de tudo, uma marca carioca: os pássa-
ros são os pássaros da paisagem do Rio; o
recorte de suas asas é o Pão de Açúcar, um
ícone da cidade maravilhosa; as cores são os
tons da natureza, da energia e do calor do Rio.
Do carioca. Do Brasil.
A linguagem simpática e colorida do Rio 2007
tem seu viés internacional, com formas
orgânicas, transparências, elegância e design
gráfico contemporâneo.
O espírito carioca da Marca Rio 2007 inspira e
permeia todos os desdobramentos do Projeto
Gráfico Rio 2007, que vem sendo desenvolvido
de acordo com o Plano de Comunicação do
Comitê Organizador dos XV Jogos Pan-ameri-
canos Rio 2007 [CO-RIO].
Assim, todo o trabalho gráfico do Rio 2007
vem sendo feito de forma integrada: o ponto
de partida para a concepção dos pictogramas,
por exemplo, foram os mosaicos das calçadas
de Copacabana e das escadas de Santa Teresa;
os padrões dos looks que “vestem” os Eventos
do Calendário Rio 2007 foram criados a partir
de recortes da Marca Rio 2007. E os Produtos
Oficiais Licenciados Rio 2007 não podem fugir
à regra.

6
A MARCA RIO 2007

5
RIO 2007: UMA CELEBRAÇÃO DO ESPORTE3
A Marca Rio 2007 tem os movimentos e os
ângulos de todos os esportes. O arrojo do vôo
e da superação. A precisão da dança. Remete
ao conceito de equipe, à concentração em
torno de um objetivo. Por outro lado, é mer-
gulho, explosão; a festa da vitória.
O pássaro, elemento-chave da marca, é inspi-
rado nos recortes da paisagem do Rio e tem
no contorno do seu corpo o Pão de Açúcar,
um dos cartões-postais da cidade.
A repetição desse elemento, em movimento,
com cores, tamanhos e posições diferentes,
representa a igualdade na reunião das várias
culturas das Américas, irmanadas e integradas.
O símbolo é orgânico. Vivo. Jovem. Tem a
simpatia e a espontaneidade do carioca, a
alegria do papel picado e as cores da natureza
e do verão do Rio. Ao mesmo tempo é cheio
de brasilidade: seus recortes “toscos” reme-
tem ao artesanato brasileiro, à pintura naïf,
aos bordados e às manifestações populares.
No seu viés internacional, este símbolo traz
à memória diversos ícones/referências da
cultura mundial, como os mosaicos da
Catalunha, a poesia dos vitrais, os recortes e
colagens matissianos, os desenhos rupestres
e as aves que migram pelas Américas, assim
como os Jogos Pan-americanos.
O logotipo, por sua vez, tem o ritmo e o claro-
escuro dos calçadões da orla do Rio. É urba-
no. Tem a modernidade da linguagem digital
dos cronômetros e dos placares. E faz – com
os algarismos “2”, “0” e “0”, na vertical – uma
alusão à marcação do tempo, das raias, das
pistas e das quadras. Um recurso para dar
peso à palavra “Rio” e destacar o “7”, quase
um troféu.
O resultado é de grande impacto. Conjuga
um símbolo que tem uma forte carga “emo-
cional” com um logotipo “racional/tecnológi-
co”, no mesmo equilíbrio dinâmico em que
estas duas vertentes têm que coexistir no
esporte hoje.
Além disso, a Marca Rio 2007 é bonita por
natureza, carismática, e tem um forte apelo à
confraternização. Como se a liberdade abrisse
as suas asas sobre o Rio, em revoada, para a
humanidade celebrar, através do esporte, um
tempo de paz.

6
A Marca Rio 2007 foi criteriosamente
desenhada para representar os XV Jogos
Pan-americanos Rio 2007 e seus conceitos,
nos mais diversos suportes e nas mais dife-
rentes formas de comunicação.
Seus dois componentes [símbolo e logotipo]
não podem ser combinados com outros
elementos gráficos estranhos à marca.
Para a correta reprodução da Marca Rio 2007
só podem ser utilizadas as artes-finais autori-
zadas, disponibilizadas neste Manual. Isso é
uma garantia de qualidade e da integridade
da Marca Rio 2007.
4.1 ASSINATURA OFICIAL
A Assinatura Oficial tem o símbolo posiciona-
do acima do logotipo. Ela tem uso preferen-
cial sobre as demais assinaturas, e deve ser
utilizada sempre que possível.
Esta assinatura só deve ser preterida quando,
em função das proporções do suporte ou do
meio de reprodução escolhido, a sua aplica-
ção não trouxer o melhor resultado gráfico.
4.2 ASSINATURA HORIZONTAL
A Assinatura Horizontal é a assinatura secun-
dária da Marca Rio 2007. Deve ser utilizada
sempre que a aplicação da Assinatura Oficial
não for recomendada.
ASSINATURAS RIO 20074
CORES RIO 2007
151 C 135 C 368 C 2995 C 286 CPANTONE
MR01
MR02

7
A Área de Proteção define a distância mínima
que deve estar sempre livre em torno de cada
assinatura da Marca Rio 2007. Tem a função
de resguardar a Marca Rio 2007 da interfe-
rência de outros elementos gráficos, como
textos, imagens, limites de documentos etc.,
garantindo a sua legibilidade, a sua integrida-
de e o impacto desejado.
Cada assinatura da Marca Rio 2007 tem duas
Áreas de Proteção diferentes: uma que se re-
fere exclusivamente à distância mínima entre
a marca e a margem do suporte [papel, placa
etc.]; e outra que é relativa à interferência de
outros elementos gráficos [textos, títulos,
imagens etc.].
Cada Área de Proteção é específica e definida
por um retângulo. Este limite mínimo jamais
pode ser desrespeitado, tanto acima quanto
abaixo, tanto à esquerda quanto à direita do
retângulo – simultaneamente, quando for o
caso. No entanto, é interessante – e recomen-
dado – que haja sempre um espaço livre
maior que a Área de Proteção ao redor da
Marca Rio 2007.
ÁREAS DE PROTEÇÃO DA MARCA RIO 20075
5.1 ÁREAS DE PROTEÇÃO DA
ASSINATURA OFICIAL
5.2 ÁREAS DE PROTEÇÃO DA
ASSINATURA HORIZONTAL
área de proteção entre a marca
e outros elementos gráficos
e a margem do suporte
e outros elementos gráficos
e a margem do suporte

8
Cada assinatura da Marca Rio 2007 tem o seu
limite máximo de redução específico, para
garantir o perfeito entendimento do símbolo e
uma excelente leitura do Logotipo Rio 2007.
A Marca Rio 2007 não pode – em hipótese
alguma – ser reproduzida em tamanho menor
do que o permitido. Isto assegura, além da
ótima legibilidade, a qualidade da reprodu-
ção, a integridade, a percepção adequada dos
conceitos e o impacto da Marca Rio 2007.
TAMANHOS MÍNIMOS DA MARCA RIO 20076
6.1 TAMANHO MÍNIMO PARA
A ASSINATURA OFICIAL
6.2 TAMANHO MÍNIMO PARA
A ASSINATURA HORIZONTAL

9
As Versões Monocromáticas foram estudadas
para dar mais vida, dinamismo e versatilidade
à Marca Rio 2007, multiplicando as suas
possibilidades de aplicação e proporcionando
resultados gráﬁcos diferenciados ao longo do
Projeto Rio 2007.
As Versões Monocromáticas apresentadas a
seguir se aplicam a cada uma das três assina-
turas da Marca Rio 2007.
Para a correta reprodução das Versões Mono-
cromáticas da Marca Rio 2007 devem ser
utilizadas as artes-ﬁnais autorizadas, disponi-
bilizadas neste Manual.
VERSÕES MONOCROMÁTICAS DA MARCA RIO 20077
7.1 VERSÃO MONOCROMÁTICA
EM PRETO
Só existe uma versão monocromática da
Marca Rio 2007 em preto: com aplicação de
retícula. Nessa versão são utilizados, obriga-
toriamente, os tons de preto correspondentes
a cada Cor Rio 2007. Nenhuma alteração
pode ser feita nessas retículas ou no seu
posicionamento.
A Versão Monocromática em Preto deve ser
sempre aplicada sobre fundo branco. Nunca
sobre fundo preto ou de cor.
É importante frisar que não existe a Versão
Monocromática em Preto, positivo, a traço, da
Marca Rio 2007.
CORES RIO 2007
40% 20% 30% 50% 60%K
MR03
MR04

10
7.2 VERSÕES MONOCROMÁTICAS
NAS CORES RIO 2007
E EM PRATA
A Marca Rio 2007 tem Versões Monocromá-
ticas a traço, em positivo, em todas as Cores
Rio 2007, exceto o preto. E ainda uma versão
monocromática a traço, em positivo, no prata
Pantone® 877.
Essas Versões Monocromáticas podem ser
utilizadas para atender às necessidades espe-
cíficas de cada projeto, visando o melhor
resultado gráﬁco. Ou quando não for possível
e/ou recomendada a aplicação das assinatu-
ras em cores da Marca Rio 2007. MR05
MR06
MR07
MR08
MR09
MR10

11
MR11
MR12
MR13
MR14
MR15
MR16

12
7.3 VERSÃO EM NEGATIVO
A Marca Rio 2007 tem ainda uma versão a
traço em negativo [onde o símbolo e o logoti-
po aparecem em branco], para ser utilizada
nas situações em que a aplicação da assinatu-
ra em cores não seja recomendada, ou ainda
para privilegiar o melhor resultado gráﬁco de
uma peça e/ou projeto, uma vez que ela
pode ser aplicada sobre qualquer fundo.
MR17
MR18

13
Os Selos Rio 2007 foram criados a partir
das Assinaturas Oficial e Horizontal da Marca
Rio 2007 em cores e de duas das suas versões:
em Negativo e Monocromática em Preto.
Os Selos Rio 2007 possibilitam soluções dife-
renciadas para a aplicação da Marca Rio 2007
– em especial sobre fundos e imagens – pre-
servando a integridade da Marca Rio 2007.
É proibido criar novos modelos de selos ou
alterar fundos e/ou relações de proporção
existentes nos Selos Rio 2007 apresentados
neste Manual.
8
8.1 SELO RIO 2007
EM CORES
O Selo Rio 2007 em Cores foi criado a partir
da Marca Rio 2007 em Cores.
Ele tem, obrigatoriamente, o fundo branco,
um fio de contorno preto com cantos arredon-
dados e medidas estudadas especificamente
para cada caso, para garantir o arejamento
mínimo necessário e evitar a interferência de
fundos de cor e/ou imagens sobre a Marca
Rio 2007.
O tamanho mínimo desse selo é determinado
pelo tamanho mínimo de aplicação da Marca
Rio 2007 que ele contém.
Esse selo só pode ser aplicado sobre fundos de
cor e/ou imagens. Nunca sobre fundo branco.
MR19
SELOS RIO 2007
13

14
8.2 SELOS RIO 2007
EM NEGATIVO
Os Selos Rio 2007 em Negativo foram criados
a partir da aplicação da Versão em Negativo
da Marca Rio 2007 sobre fundo de uma Cor
Rio 2007 [inclusive o preto] ou sobre fundo
Prata Rio 2007.
Nesses selos, a Marca Rio 2007 fica preserva-
da de interferências gráficas por uma área de
arejamento que tem as mesmas proporções
definidas [e os mesmos cantos arredondados]
do Selo Rio 2007 em Cores.
É importante frisar que, ao contrário do Selo
Rio 2007 em Cores, os Selos Rio 2007 em Ne-
gativo podem ser aplicados sobre fundo branco.
Nesse caso, a área de arejamento é delimi-
tada apenas pela massa de cor. Mas, sobre
fundos e/ou imagens, ela ganha um fio de
contorno branco.
O tamanho mínimo de cada selo é determi-
nado pelo tamanho mínimo de aplicação da
Marca Rio 2007 que ele contém.
MR22
MR21
MR20

15
MR26
MR25
MR24
MR23

16
• É proibido distorcer a Marca Rio 2007.
• É proibido alterar a posição dos
elementos [símbolo e logotipo] da
Marca Rio 2007 e o espaço entre eles.
• É proibido alterar a relação de proporção
existente entre os elementos [símbolo e
logotipo] da Marca Rio 2007.
Esta seção tem a ﬁnalidade de esclarecer, de
forma rápida e prática, as principais dúvidas
– e evitar possíveis equívocos – sobre a apli-
cação da Marca Rio 2007.
É importante salientar que os exemplos utili-
zados aqui têm, apenas, a função de ilustrar
os usos incorretos da Marca Rio 2007 e não
são sugestões de soluções gráﬁcas.
USOS INCORRETOS9

17
• É proibido inclinar ou rotacionar a
Marca Rio 2007.
• É proibido usar o Logotipo Rio 2007
como parte de um texto: ele é exclusivo
da Marca Rio 2007.
• É proibido desrespeitar as Áreas
de Proteção que determinam a
distância mínima livre em torno da
Marca Rio 2007.

18
• É proibido aplicar as Cores Rio 2007
em posições diferentes daquelas
determinadas na Assinatura Oﬁcial.
• É proibido utilizar a Marca Rio 2007
em cores diferentes daquelas indicadas
neste Manual.
• É proibido criar uma Versão
Monocromática em Preto da Marca
Rio 2007, a traço, em positivo.

19
• É proibido aplicar a Versão
Monocromática em Preto sobre fundo
preto ou de qualquer outra cor.
• É proibido criar Versões Monocromáticas
da Marca Rio 2007 com uso de retícula
em qualquer outra cor que não seja o
preto [ainda que com as mesmas
intensidades de retícula que a Versão
Monocromática em Preto].
• É proibido aplicar o Selo Rio 2007
em Cores sobre fundo branco.

20
• É proibido criar novos Selos Rio 2007.
• É proibido criar variações de selo para
as Versões Monocromáticas, em positivo,
da Marca Rio 2007.
• É proibido usar qualquer assinatura
da Marca Rio 2007 diretamente sobre
fundo preto [ainda que invertendo o
Logotipo Rio 2007] ou sobre fundo de
qualquer outra cor. Nesses casos deve-se
usar o Selo Rio 2007 em Cores.

21
• É proibido utilizar as Versões
Monocromáticas nas Cores Rio 2007
sobre fundos de cor e/ou imagens.
• É proibido aplicar a Versão em
Negativo da Marca Rio 2007 sobre
fundos e/ou imagens quando a sua
leitura e a sua integridade não
estiverem sendo preservadas.
• É proibido aplicar o Selo Rio 2007 em
Negativo sobre imagens e/ou fundos
coloridos, eliminando o seu ﬁo branco
de contorno.

22
• É proibido aplicar a Marca Rio 2007
em outline.
• É proibido usar qualquer assinatura ou
versão da Marca Rio 2007, reticulada ou
não, como fundo e/ou marca-d’água.

24
OS PRODUTOS OFICIAIS LICENCIADOS
RIO 2007

23
A LINGUAGEM DOS PRODUTOS OFICIAIS LICENCIADOS
RIO 2007
10
10.1 PALETA DE CORES
Como os Produtos Oficiais Licenciados Rio 2007
têm que ter a Linguagem Rio 2007, nesta
primeira fase do licenciamento eles serão
criados a partir de duas paletas de cores: a
Paleta Primária Rio 2007 – composta pelas
Cores Rio 2007 mais o prata Pantone 877 –
e, no caso específico da Linha Tom-sobre-
tom, da Paleta Auxiliar Rio 2007 – com cores
um tom acima das cores da Paleta Primária
Rio 2007.
- Pantone® é uma marca registrada da Pantone®Inc.
- A indicação 2 X para uma cor Pantone significa
que essa cor será aplicada duas vezes [duas
passadas na máquina], com o objetivo de criar
um efeito tom-sobre-tom.
- As amostras de cor, em Pantone, estão em
anexo no final deste Manual.
PALETA PRIMÁRIA
151 C e U 135 C e U 368 C e U 2995 C e U 286 C e U Black C e U 877 C e U
100 K
100 C
60 M
90 C
50 C
100 Y
20 M
90 Y
55 M
100 Y
PANTONE
CMYK
PALETA AUXILIAR
2 X
151 C e U
2 X
135 C e U
2 X
368 C e U
2 X
2995 C e U
2 X
286 C e U
Cool Gray 11
C e U
2 X
877 C e U
85 K
100 C
80 M
100 C
20 M
70 C
100 Y
30 M
100 Y
65 M
100 Y
PANTONE
CMYK
Cool Gray 1
C e U
5 K

24
LINOTYPE FINNEGAN
Regular
LINOTYPE FINNEGAN
Italic
LINOTYPE FINNEGAN
Bold
LINOTYPE FINNEGAN
Bold Italic
CONDUIT ITC
Medium
CONDUIT ITC
Medium Italic
CONDUIT ITC
Bold
CONDUIT ITC
Bold Italic
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z
a b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9
10.2 FONTES
Apenas duas fontes poderão ser utilizadas
nos Produtos Oﬁciais Licenciados Rio 2007,
neste momento: a Conduit ITC, que é a Fonte
Tipográfica Oficial Rio 2007, e a Linotype
Finnegan, que é a Fonte Tipográﬁca Auxiliar
Rio 2007.
Essas duas fontes devem ser adquiridas através
dos sites www.itcfonts.com, www.linotype.com
ou www.myfonts.com. O Licenciado Rio 2007
é responsável pelo seu uso, no que diz respeito
aos direitos autorais.

25
10.3 MATERIAIS
Ser contemporânea é um dos conceitos-
chave da Linguagem Rio 2007. Assim, a título
de exemplo, materiais associados à moderni-
dade, como o acrílico, o PVC cristal e outros
plásticos transparentes/translúcidos combinam
com os Produtos Oﬁciais Licenciados Rio 2007.
Tanto quanto os materiais metalizados, sem-
pre em tons de prata, que é uma das cores da
Paleta Primária Rio 2007.
Da mesma forma, materiais relacionados
ao imaginário do carioca [como uma malha
100% algodão] e ao mundo dos esportes
[e seus elementos digitais] fazem parte do
universo dos Produtos Oficiais Licenciados
Rio 2007.
10.4 USO DE IMAGEM
Nesta primeira etapa de licenciamento, não
será permitido o uso de imagens [do Rio e/ou
de esportes] nos Produtos Oﬁciais Licenciados
Rio 2007 [para embalagens, ver capítulo 19].
papel
vidro
polipropileno metais prateados
plástico polionda

26
A Linha Básica Rio 2007 é alegre, colorida,
descontraída e simpática. Seus produtos são
cheios de jovialidade, imediatamente identi-
ficados com a Marca Rio 2007, e têm muita
flexibilidade: podem ter um caráter mais clean,
mais esportivo ou mais fashion, de acordo
com a natureza do produto e com o público
que ele pretende atingir.
A decoração dos produtos desta linha tem
como ponto de partida o símbolo/grafismo da
Marca Rio 2007 [o círculo de pássaros], sempre
completo. Ele pode ser utilizado como elemen-
to isolado ou como padrão. E a combinação
dos dois recursos também traz resultados
muito interessantes.
Todos os Produtos Oficiais Licenciados Rio 2007
devem ser assinados com a Marca Rio 2007 com-
pleta: ou na sua decoração [de acordo com as
opções indicadas abaixo da imagem de cada
arte-final disponibilizada]; e/ou na etiqueta do
produto;e/ounopróprioproduto,conformeocaso.
Excepcionalmente, quando a própria natureza
do produto não permitir a aplicação da Marca
Rio 2007 completa [um lápis, por exemplo], a so-
lução indicada é usar apenas o lettering Rio 2007.
LINHA BÁSICA RIO 200711
- Ver tamanhos mínimos de aplicação da Marca
Rio 2007 [itens 6.1 e 6.2]

27

28
11.1 O SÍMBOLO RIO 2007
COMO ELEMENTO ISOLADO
O símbolo [círculo de pássaros completo]
pode ser utilizado como elemento isolado,
sangrado ou não, na sua versão colorida ou
em uma de suas versões monocromáticas nas
cores da Paleta Primária Rio 2007, em positivo
ou em negativo.
Na sua versão colorida, o Símbolo Rio 2007
só pode ser aplicado sobre fundo branco. As
versões monocromáticas nas cores da Marca
Rio 2007 [exceto o preto], em positivo, po-
dem ser aplicadas sobre fundo branco ou pra-
ta Pantone 877. Quando o símbolo estiver em
prata Pantone 877, pode ser utilizado sobre
fundo branco ou de qualquer cor da Marca
Rio 2007.
Não existem outras possibilidades de utiliza-
ção do círculo de pássaros além das apresen-
tadas neste Manual.
COMO ASSINAR
• assinaturas rio 2007
[MR01/MR02]
COMO ASSINAR
[MR01/MR02]
• versões monocromáticas em
laranja [MR05/MR06]
• selo em negativo em
laranja [MR20]
COMO ASSINAR
[MR01/MR02]
amarelo [MR07/MR08]
amarelo [MR21]
COMO ASSINAR
• versões em negativo
[MR17/MR18]
• selo em cores [MR19]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
LB_SEI01
LB_SEI02
LB_SEI04
LB_SEI03
LB_SEI05
- O símbolo é parte da Marca Rio 2007, portanto
é proibido alterar a posição de cada pássaro no
círculo, assim como a cor de cada um deles, na
Versão em Cores.
- Não existe uma Versão Monocromática em
Preto, a traço, da Marca Rio 2007.

29
COMO ASSINAR
[MR01/MR02]
verde [MR09/MR10]
verde [MR22]
COMO ASSINAR
[MR01/MR02]
azul-claro [MR11/MR12]
azul-claro [MR23]
COMO ASSINAR
[MR01/MR02]
azul-escuro [MR13/MR14]
azul-escuro [MR24]
COMO ASSINAR
[MR01/MR02]
prata [MR15/MR16]
prata [MR26]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
LB_SEI06LB_SEI07
LB_SEI08LB_SEI09
LB_SEI10LB_SEI11
LB_SEI12
LB_SEI13LB_SEI14

30
COMO ASSINAR
laranja [MR05/MR06]
[MR17/MR18]
laranja [MR20]
COMO ASSINAR
prata [MR15/MR16]
[MR17/MR18]
prata [MR26]
LB_SEI15LB_SEI16
COMO ASSINAR
amarelo [MR07/MR08]
[MR17/MR18]
amarelo [MR21]
COMO ASSINAR
prata [MR15/MR16]
[MR17/MR18]
prata [MR26]
LB_SEI17LB_SEI18
COMO ASSINAR
verde [MR09/MR10]
[MR17/MR18]
verde [MR22]
COMO ASSINAR
prata [MR15/MR16]
[MR17/MR18]
prata [MR26]
LB_SEI19LB_SEI20

31
COMO ASSINAR
azul-claro [MR11/MR12]
[MR17/MR18]
azul-claro [MR23]
COMO ASSINAR
azul-escuro [MR13/MR14]
[MR17/MR18]
azul-escuro [MR24]
COMO ASSINAR
prata [MR15/MR16]
[MR17/MR18]
prata [MR26]
COMO ASSINAR
prata [MR15/MR16]
[MR17/MR18]
prata [MR26]
LB_SEI21LB_SEI22
LB_SEI23LB_SEI24
COMO ASSINAR
prata [MR15/MR16]
[MR17/MR18]
prata [MR26]
LB_SEI25

32
COMO ASSINAR
• selo em negativo em laranja [MR20]
COMO ASSINAR
• selo em negativo em laranja, amarelo, verde, azul-claro, azul-escuro
ou preto [MR20/MR21/MR22/MR23/MR24/MR25]
COMO ASSINAR
COMO PADRÃO
Nos padrões criados para a Linha Básica
Rio 2007, o símbolo [círculo de pássaros] está
sempre completo e tem o mesmo tamanho.
Quando o círculo de pássaros é colorido, o fun-
do é obrigatoriamente branco. Se o padrão
está em uma das cores da Marca Rio 2007
[exceto o preto], o fundo pode ser branco ou
prata Pantone 877. Já o círculo de pássaros
em prata Pantone 877 pode ser aplicado
sobre fundo branco ou de qualquer cor da
Marca Rio 2007. Quando o círculo de pássa-
ros está em negativo, está sempre sobre uma
das cores da Paleta Primária Rio 2007.
ção do símbolo [círculo de pássaros] como pa-
drão além das apresentadas neste Manual.
LB_SP01
LB_SP02LB_SP03
- O símbolo é parte da Marca Rio 2007, portanto
é proibido alterar a posição de cada pássaro no
círculo, assim como a cor de cada um deles, na
Versão em Cores.
- Não existe uma Versão Monocromática em
Preto, a traço, da Marca Rio 2007.

33
COMO ASSINAR
• selo em negativo em verde [MR22]
COMO ASSINAR
• selo em negativo em amarelo [MR21]
COMO ASSINAR
COMO ASSINAR
LB_SP04LB_SP05
LB_SP06LB_SP07

34
COMO ASSINAR
• selo em negativo em azul-escuro [MR24]
COMO ASSINAR
• selo em negativo em azul-claro [MR23]
COMO ASSINAR
COMO ASSINAR
LB_SP10LB_SP11
LB_SP08LB_SP09

35
COMO ASSINAR
• selo em negativo em preto [MR25]
COMO ASSINAR
• selo em negativo em prata [MR26]
COMO ASSINAR
• selo em negativo em prata [MR26]
LB_SP12
LB_SP13LB_SP14

36
COMO ASSINAR
• selo em negativo em verde ou prata [MR22/MR26]
COMO ASSINAR
• selo em negativo em amarelo ou prata [MR21/MR26]
COMO ASSINAR
• selo em negativo em verde ou prata [MR22/MR26]
LB_SP17
LB_SP19LB_SP20
COMO ASSINAR
• selo em negativo em laranja ou prata [MR20/MR26]
LB_SP15
COMO ASSINAR
• selo em negativo em amarelo ou prata [MR21/MR26]
LB_SP18
COMO ASSINAR
• selo em negativo em laranja ou prata [MR20/MR26]
LB_SP16

37
COMO ASSINAR
• selo em negativo em azul-escuro ou prata [MR24/MR26]
COMO ASSINAR
• selo em negativo em preto ou prata [MR25/MR26]
LB_SP23
LB_SP25
COMO ASSINAR
• selo em negativo em azul-claro ou prata [MR23/MR26]
LB_SP21
COMO ASSINAR
• selo em negativo em azul-escuro ou prata [MR24/MR26]
LB_SP24
COMO ASSINAR
• selo em negativo em azul-claro ou prata [MR23/MR26]
LB_SP22

38
11.3 ELEMENTOS AUXILIARES
Os elementos gráﬁcos auxiliares apresentados
aqui são parte do universo da Linha Básica
Rio 2007: selos, ícones, barras, pautas etc.
Estes elementos podem ser adaptados e
outros podem ser criados, de acordo com a
necessidade do produto, desde que nas cores
da Paleta Primária Rio 2007 e com o mesmo
estilo e espírito.
LB_EA03LB_EA05LB_EA07LB_EA11LB_EA09LB_EA13LB_EA15
LB_EA01

39

40
LB_EA37 LB_EA38 LB_EA39 LB_EA40 LB_EA41 LB_EA42 LB_EA43

41
LB_EA44
LB_EA46
LB_EA48
LB_EA50
LB_EA52
LB_EA54
LB_EA55
LB_EA45
LB_EA47
LB_EA49
LB_EA51
LB_EA53
LB_EA56

42
11.4 APLICANDO A
LINHA BÁSICA RIO 2007
Um mesmo produto pode ganhar característi-
cas tão diversas quanto são diferentes os
recursos que a Linha Básica Rio 2007 oferece.
Combinados ou não. Em cores ou em uma
das cores da Paleta Primária Rio 2007.
As regras já apresentadas e os exemplos de
aplicação mostrados aqui devem nortear a
criação/decoração da Linha Básica de Produtos
Oficiais Licenciados Rio 2007, que só podem
ser desenvolvidos a partir das artes-finais dis-
ponibilizadas neste Manual.
devem ser assinados com a Marca Rio 2007
completa [símbolo + logotipo]: ou na sua de-
coração [de acordo com as opções indicadas
abaixo da imagem de cada arte-final dispo-
nibilizada]; e/ou na etiqueta do produto;
e/ou no próprio produto, conforme o caso.
A Assinatura Oficial tem prioridade.

43

44

45

46

47

44
• É proibido distorcer o símbolo da
Marca Rio 2007.
• É proibido inclinar ou rotacionar
o símbolo da Marca Rio 2007.
• É proibido alterar a posição de cada
pássaro no símbolo da Marca Rio 2007
e/ou sua cor.
11.5 APLICAÇÕES INCORRETAS
DA LINHA BÁSICA
RIO 2007

45
• É proibido aplicar outras cores que
não as da Paleta Primária Rio 2007,
seja nos pássaros/símbolo, seja
nos fundos.
• É proibido utilizar os pássaros em
preto, em positivo, ainda que com as
mesmas intensidades de retícula da
Versão Monocromática em Preto da
Marca Rio 2007.
• É proibido criar círculos de pássaros
reticulados em qualquer cor da Paleta
Primária Rio 2007, ainda que com as
mesmas intensidades de retícula da
Versão Monocromática em Preto da
Marca Rio 2007.

46
• É proibido aplicar o círculo de pássaros
em cores sobre fundo preto ou de
qualquer outra cor que não seja o branco.
• É proibido criar/utilizar outros padrões
com o círculo de pássaros completo além
daqueles apresentados neste Manual.
Por exemplo, padrões que utilizam os
círculos de pássaros completos alinhados
em colunas ou com tamanhos diferentes.
• É proibido criar padrões em que o
círculo de pássaros tenha mais de
uma cor, mesmo que sejam cores da
Paleta Primária Rio 2007.

47
• É proibido assinar um produto com uma
assinatura/versão da Marca Rio 2007
que não esteja indicada neste Manual.
• É proibido usar a Marca Rio 2007
como elemento principal da decoração
de um produto.

48
A Linha Tom-sobre-tom Rio 2007 é uma
homenagem às cores do esporte, da natureza
e do verão do Rio. Seus produtos são elegan-
tes, soﬁsticados e ricos em nuances – sempre
com o efeito tom sobre tom e a predomi-
nância de uma das cores da Paleta Primária
Rio 2007 ou da Paleta Auxiliar Rio 2007. Têm
um charme contemporâneo, com um toque
discreto, que pode agradar a consumidores
de todas as idades.
A decoração dos produtos desta linha pode
partir do símbolo [círculo de pássaros com-
pleto], isolado ou como padrão, ou de cada
pássaro em separado, na cor em que aparece
na Marca Rio 2007. E ainda da combinação
dessas duas vertentes.
completa: ou na sua decoração [de acordo com
as opções indicadas abaixo da imagem de cada
produto; e/ou no próprio produto, conforme
o caso. A Assinatura Oﬁcial tem prioridade.
LINHA TOM-SOBRE-TOM RIO 200712

49

50
Na Linha Tom-sobre-tom Rio 2007, o símbolo
[círculo de pássaros completo] pode ser uti-
lizado como elemento isolado, sangrado ou
não, sempre com o efeito tom sobre tom re-
sultante da combinação de uma das cores da
Paleta Primária Rio 2007 com o seu tom [acima]
correspondente na Paleta Auxiliar Rio 2007
não importando qual das duas vai funcionar
como fundo.
Em casos especíﬁcos, o efeito tom sobre tom
também pode ser obtido com verniz localizado,
relevo seco, silk-screen ou diferenças de ma-
teriais e/ou texturas – e pode, ainda, ter o
elegante resultado do branco sobre branco.
ção do círculo de pássaros completo além das
apresentadas neste Manual.
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
LTT_SEI01
LTT_SEI03
LTT_SEI05
LTT_SEI04
LTT_SEI06
LTT_SEI02
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
- O símbolo é parte da Marca Rio 2007,
portanto é proibido alterar a posição de cada
pássaro no círculo.

51
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR01/MR02]
prata [MR15/MR16]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR01/MR02]
prata [MR15/MR16]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
LTT_SEI07LTT_SEI08
LTT_SEI09LTT_SEI10
LTT_SEI11LTT_SEI12
LTT_SEI14
LTT_SEI15LTT_SEI16
LTT_SEI13

52
COMO PADRÃO
Nos padrões criados para a Linha Tom-sobre-
tom Rio 2007 a partir do símbolo [círculo de pás-
saros completo], todos os círculos têm, obrigato-
riamente o mesmo tamanho e a mesma cor.
O efeito tom sobre tom é o resultado da com-
binação de uma das cores da Paleta Primária
Rio 2007 com o seu tom [acima] correspon-
dente na Paleta Auxiliar Rio 2007 – não impor-
tando qual das duas vai funcionar como fundo.
Em casos específicos, este efeito pode ser
obtido com verniz localizado, relevo seco, silk-
screen ou diferenças de materiais e/ou texturas
– e pode, ainda, ter o elegante resultado do
branco sobre branco.
ção do círculo de pássaros como padrão além
das apresentadas neste Manual.
COMO ASSINAR
• versões em negativo [MR17/MR18]
COMO ASSINAR
COMO ASSINAR
COMO ASSINAR
LTT_SP01
LTT_SP03LTT_SP04
LTT_SP02- O símbolo é parte da Marca Rio 2007,
portanto é proibido alterar a posição de cada
pássaro no círculo.

53
COMO ASSINAR
COMO ASSINAR
COMO ASSINAR
COMO ASSINAR
LTT_SP05LTT_SP06
LTT_SP07LTT_SP08

54
COMO ASSINAR
COMO ASSINAR
COMO ASSINAR
COMO ASSINAR
LTT_SP09LTT_SP10
LTT_SP11LTT_SP12

55
COMO ASSINAR
• assinaturas rio 2007 [MR01/MR02]
• versões monocromáticas em prata [MR15/MR16]
COMO ASSINAR
• versões monocromáticas em prata [MR15/MR16]
COMO ASSINAR
COMO ASSINAR
LTT_SP13LTT_SP14
LTT_SP15LTT_SP16

56
12.3 UM PÁSSARO COMO
ELEMENTO ISOL ADO
Outra possibilidade da Linha Tom-sobre-tom
Rio 2007 é a utilização de cada pássaro da
Marca Rio 2007 como elemento isolado, san-
grado ou não, sempre com o efeito tom sobre
tom – neste caso resultante da combinação da
Cor Rio 2007 com que este pássaro aparece na
Marca Rio 2007 com o seu tom correspondente
na Paleta Auxiliar Rio 2007 – não importando
qual das duas vai funcionar como fundo.
Cada pássaro, portanto, tem apenas uma
possibilidade de aplicação: na exata posição e
com a mesma cor com que aparece na Marca
Rio 2007. A exceção é o pássaro verde, que,
além da sua própria cor, pode ainda estar em
preto, prata [da Paleta Primária Rio 2007 e/
ou da Paleta Auxiliar Rio 2007] ou branco.
Em casos especíﬁcos, o efeito tom sobre tom
também pode ser obtido com verniz localizado,
relevo seco, silk-screen ou diferenças de ma-
teriais e/ou texturas – e pode, ainda, ter o
elegante resultado do branco sobre branco.
Não existem outras possibilidades de utilização
de cada pássaro como elemento isolado além
das apresentadas neste Manual. Portanto, não
existem padrões construídos a partir de cada
pássaro isolado.
LTT_PEI01
LTT_PEI03
LTT_PEI05
LTT_PEI04
LTT_PEI06
LTT_PEI02
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]

57
LTT_PEI07LTT_PEI08
LTT_PEI09LTT_PEI10
LTT_PEI11LTT_PEI12
LTT_PEI14
LTT_PEI15LTT_PEI16
LTT_PEI13
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR01/MR02]
prata [MR15/MR16]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR01/MR02]
prata [MR15/MR16]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]

58
aqui são parte do universo da Linha Tom-
sobre-tom Rio 2007: selos, ícones, barras,
pautas etc.
Estes elementos podem ser adaptados e
outros podem ser criados, de acordo com a
necessidade do produto, desde que nas cores
da Paleta Básica Rio 2007 e com o mesmo
estilo e espírito.
LTT_EA03LTT_EA05LTT_EA07LTT_EA11LTT_EA09LTT_EA13LTT_EA15LTT_EA01

59

60
LTT_EA41 LTT_EA42 LTT_EA43 LTT_EA44 LTT_EA45 LTT_EA46 LTT_EA47 LTT_EA48

61
LTT_EA49
LTT_EA51
LTT_EA53
LTT_EA55
LTT_EA57
LTT_EA59
LTT_EA61
LTT_EA50
LTT_EA52
LTT_EA54
LTT_EA56
LTT_EA58
LTT_EA60
LTT_EA62

62
12.5 APLICANDO A
LINHA TOM-SOBRE-TOM
RIO 2007
Um mesmo produto pode ganhar caracterís-
ticas tão diversas quanto são diferentes os
recursos que a Linha Tom-sobre-tom Rio 2007
oferece. Combinados ou não. Sempre em uma
das cores da Paleta Básica Rio 2007 combi-
nada com a sua correspondente na Paleta
Auxiliar Rio 2007.
criação/decoração dos Produtos Oﬁciais Licen-
ciados Rio 2007, que só podem ser desenvol-
vidos a partir das artes-ﬁnais disponibilizadas
neste Manual.

63

64

65

66

67

64
• É proibido distorcer os pássaros do
símbolo da Marca Rio 2007.
• É proibido inclinar ou rotacionar os
pássaros do símbolo da Marca Rio 2007.
• É proibido produzir efeitos tom sobre
tom diferentes dos especiﬁcados neste
Manual, ainda que a partir de uma cor
da Paleta Primária Rio 2007 ou da
Paleta Auxiliar Rio 2007.
DA LINHA TOM-SOBRE-TOM
RIO 2007

65
• É proibido aplicar no pássaro isolado
cor diferente daquela com que ele
aparece na Marca Rio 2007 ou sua
correspondente na Paleta Auxiliar
Rio 2007.
• É proibido aplicar outras cores que não
as da Paleta Primária Rio 2007 e da
Paleta Auxiliar Rio 2007, seja nos
pássaros/símbolo, seja nos fundos.
• É proibido utilizar os pássaros reticulados,
ainda que com as mesmas intensidades
de retícula da Versão Monocromática em
Preto da Marca Rio 2007.

66
com o círculo de pássaros completo além
daqueles apresentados neste Manual.
Por exemplo, padrões que utilizam os
círculos de pássaros completos alinhados
em colunas ou com tamanhos diferentes.
• É proibido criar padrões com círculos
de pássaros reticulados em qualquer
cor da Paleta Primária Rio 2007 e da
Paleta Auxiliar Rio 2007, ainda que com
as mesmas intensidades de retícula
da Versão Monocromática em Preto
da Marca Rio 2007.
• É proibido criar padrões a partir de
pássaros isolados.

67
assinatura/versão da Marca Rio 2007 que
não esteja indicada neste Manual.
de um produto.

68
Inspirada nos mosaicos das calçadas de
Copacabana e das escadas de Santa Teresa, a
Linha Mosaico Rio 2007 é festiva. Alto-astral.
Seus produtos são coloridos, elegantes e
descontraídos. E, dependendo do recurso
escolhido, podem ter um resultado básico,
soﬁsticado ou espetacular.
Esta linha tem como elementos-base cinco
azulejos/mosaicos – cada um deles criado a
partir de um dos pássaros da Marca Rio 2007
– e utiliza apenas as cores da Paleta Primária
Rio 2007. Seus produtos podem ser decora-
dos a partir de três vertentes: cada pássaro-
mosaico isolado, os trios de pássaros-mosaicos
e os padrões construídos com os mosaicos dos
pássaros isolados.
LINHA MOSAICO RIO 200713

69

70
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
laranja [MR20]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
amarelo [MR21]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
verde [MR22]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
azul-escuro [MR24]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
azul-claro [MR23]
13.1 UM PÁSSARO-MOSAICO
Cada pássaro da Marca Rio 2007, obrigatoria-
mente na posição e na cor em que aparece
na Marca Rio 2007, quando sangrado num
“retângulo irregular” especialmente construído
para isto, gera quatro áreas complementares
em seu entorno.
Cada área complementar ao pássaro pode ser
preenchida livremente com uma das demais
cores da Marca Rio 2007. Assim, cada pássaro da
Marca Rio 2007 dá origem a quatro mosaicos
diferentes [com fundos variados].
Esses mosaicos, portanto, têm sempre as cores
da Marca Rio 2007 [exceto o preto]. E podem
ser aplicados sobre fundo branco, preto e/ou
sobre fundo da Cor Rio 2007 do pássaro-base
do mosaico. Quando o fundo não é branco,
o mosaico ganha obrigatoriamente um ﬁo de
contorno, irregular e branco.
Não existem outras possibilidades de mosaico
para cada pássaro além das apresentadas
neste Manual.
LM_PEI17
LM_PEI13
LM_PEI09
LM_PEI05
LM_PEI01
LM_PEI18
LM_PEI14
LM_PEI10
LM_PEI06
LM_PEI02
LM_PEI19
LM_PEI15
LM_PEI11
LM_PEI07
LM_PEI03
LM_PEI20
LM_PEI16
LM_PEI12
LM_PEI08
LM_PEI04

71
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
LM_PEI21
LM_PEI23
LM_PEI25
LM_PEI29
LM_PEI27
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
laranja [MR20]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
amarelo [MR21]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
verde [MR22]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
azul-escuro [MR24]
COMO ASSINAR
[MR17/MR18]
azul-claro [MR23]
LM_PEI22
LM_PEI24
LM_PEI26
LM_PEI30
LM_PEI28

72
COMO ASSINAR
• versões monocromáticas em amarelo [MR07/MR08]
COMO ASSINAR
• versões monocromáticas em laranja [MR05/MR06]
13.2 OS TRIOS DE
PÁSSAROS-MOSAICOS
Para cada pássaro da Marca Rio 2007, na
forma de um dos seus mosaicos, foi criado
um trio de pássaros-mosaicos – com um claro
intervalo entre os mosaicos, de modo que
não se caracterize um padrão.
Esses trios podem ser aplicados apenas sobre
fundo branco, preto ou sobre um fundo da cor
do pássaro que está no centro. Não existem
outras possibilidades de trios [ou de fundos]
além das apresentadas neste Manual.
LM_TP01
LM_TP02

73
COMO ASSINAR
• versões monocromáticas em azul-escuro [MR13/MR14]
COMO ASSINAR
• versões monocromáticas em azul-claro [MR11/MR12]
COMO ASSINAR
• versões monocromáticas em verde [MR09/MR10]
LM_TP03
LM_TP04
LM_TP05

74
COMO ASSINAR
LM_TP06
COMO ASSINAR
LM_TP08
COMO ASSINAR
LM_TP10
COMO ASSINAR
LM_TP07
COMO ASSINAR
LM_TP09
COMO ASSINAR
LM_TP11

75
COMO ASSINAR
COMO ASSINAR
LM_TP12
COMO ASSINAR
COMO ASSINAR
LM_TP13
LM_TP14LM_TP15

76
13.3 OS PADRÕES DE
PÁSSAROS-MOSAICOS
Cada um dos cinco padrões apresentados foi
construído a partir da repetição de um deter-
minado mosaico de cada pássaro da Marca
Rio 2007.
Essas possibilidades foram criteriosamente
estudadas para que a Linha Mosaico Rio 2007
tenha ainda mais dinamismo e ﬂexibilidade.
Não é permitida a criação de outros padrões.
COMO ASSINAR
COMO ASSINAR
LM_PP02
LM_PP01

77
COMO ASSINAR
COMO ASSINAR
COMO ASSINAR
• selo em negativo em azul-claro [MR23]LM_PP03
LM_PP04
LM_PP05

78
aqui são parte do universo da Linha Mosaico
Rio 2007: selos, ícones, barras, pautas etc.
Esses elementos podem ser adaptados e outros
podem ser criados, de acordo com a neces-
sidade do produto, desde que nas cores da
Paleta Básica Rio 2007 e com o mesmo estilo
e espírito.
LM_EA04LM_EA06LM_EA08LM_EA10LM_EA02
LM_EA03LM_EA05LM_EA07LM_EA09LM_EA01
LM_EA11

79
LM_EA13LM_EA14LM_EA15LM_EA16LM_EA12LM_EA17

80
LM_EA25LM_EA24LM_EA27LM_EA26LM_EA22LM_EA23LM_EA21LM_EA20LM_EA19LM_EA18
LM_EA28 LM_EA29 LM_EA30 LM_EA31 LM_EA32 LM_EA33 LM_EA34 LM_EA35 LM_EA36 LM_EA37

81
LM_EA38
LM_EA40
LM_EA42
LM_EA44
LM_EA46
LM_EA39
LM_EA41
LM_EA43
LM_EA45
LM_EA47
LM_EA48

82
13.5 APLICANDO A
LINHA MOSAICO RIO 2007
Um mesmo produto pode ganhar caracterís-
ticas tão diversas quanto são diferentes os
recursos que a Linha Mosaico Rio 2007 oferece.
Combinados ou não. Sempre nas cores da
Paleta Básica Rio 2007.
criação/decoração dos Produtos Oﬁciais Licen-
ciados Rio 2007, que só podem ser desenvol-
vidos a partir das artes-ﬁnais disponibilizadas
neste Manual.

83

84

85

86

87

84
• É proibido distorcer os Mosaicos
Rio 2007.
• É proibido inclinar ou rotacionar os
Mosaicos Rio 2007.
• É proibido criar mosaicos que não
tenham as cinco Cores Rio 2007
aplicadas simultaneamente.
DA LINHA MOSAICO
RIO 2007

85
• É proibido aplicar no pássaro do mosaico
uma cor diferente daquela com que ele
aparece na Marca Rio 2007, mesmo que
a cor seja da Paleta Primária Rio 2007.
não as da Paleta Primária Rio 2007,
seja nos mosaicos, seja nos fundos.
• É proibido criar mosaicos com pássaros
reticulados, ainda que com as mesmas
intensidades de retícula da Versão
Monocromática em Preto da Marca
Rio 2007.

86
• É proibido alterar ou eliminar o
ﬁo de contorno branco do mosaico.
• É proibido criar/utilizar outros trios de
pássaros-mosaicos diferentes daqueles
apresentados neste Manual.
diferentes daqueles apresentados neste
Manual.

87
assinatura/versão da Marca Rio 2007 que
não esteja indicada neste Manual.
de um produto.

88
Cada pássaro da Marca Rio 2007, e sua forma
original, é um elemento com um grande
potencial para a criação/produção de objetos
contemporâneos.
É importante ressaltar que cada pássaro só
pode ser utilizado na mesma cor e na mesma
posição em que aparece na Marca Rio 2007. E,
ainda, em materiais neutros, como o acrílico
transparente, a prata, o aço ou o ouro branco.
EXPLORANDO A FORMA DOS PÁSSAROS14

90
A COMUNICAÇÃO DOS PRODUTOS
OFICIAIS LICENCIADOS RIO 2007

89
O SELO HOLOGRÁFICO RIO 200715
devem, obrigatoriamente, ser identiﬁcados
com o Selo Holográﬁco Rio 2007, na tag e/ou
na embalagem e/ou no próprio produto, con-
forme o caso.
Para o consumidor, este selo é uma garantia
de autenticidade. E traz credibilidade e valor
para o produto.

90
Com as cores, formas e recortes da Lingua-
gem Rio 2007, o Selo Produto Oficial Licencia-
do Rio 2007 tem cinco versões, uma em cada
cor da Marca Rio 2007. Nenhum outro pode
ser criado.
Este selo vai identificar todas as embalagens,
tags e materiais de PDV dos Produtos Oficiais
Licenciados Rio 2007, funcionando como um
elemento-chave, de ligação, entre os diver-
sos meios de contato do consumidor com os
Produtos Oficiais Licenciados Rio 2007.
SPOL02
SPOL01
O SELO PRODUTO OFICIAL LICENCIADO RIO 200716

91
SPOL03
SPOL04
SPOL05

92
A Tag Produto Oficial Licenciado Rio 2007 é
um desdobramento do Selo Produto Oficial
Licenciado Rio 2007. Ela também existe nas
cinco cores da Marca Rio 2007 e tem um tama-
nho fixo, determinado. Nenhuma outra tag
pode ser criada para identificar os Produtos
Oficiais Licenciados Rio 2007.
A tag tem, na frente, o Selo Produto Oficial Licen-
ciado Rio 2007 e o Selo Holográfico Rio 2007.
No verso, tem uma cor da Marca Rio 2007 [a
mesma utilizada no Selo] chapada e um texto-
padrão sobre os XV Jogos Pan-americanos
Rio 2007.
A TAG PRODUTO OFICIAL LICENCIADO RIO 200717

93

94
As Flags e Etiquetas Internas Rio 2007 foram
criadas para atender às necessidades especí-
ﬁcas de segmentos como vestuário, calçados
e acessórios.
No verso das Etiquetas Internas Rio 2007
devem estar o copyright [ver capítulo 22] e as
informações do Licenciado Rio 2007.
Não existem outras ﬂags nem outras etique-
tas internas além das apresentadas aqui.
AS FLAGS E ETIQUETAS INTERNAS RIO 200718
18.1 AS FL AGS RIO 2007
F01F02
F03F05F04F06
F07F09F08F10

95
F11F13F12F14
F15F17F16F18
F19F21F20F22
F23F24
F25F27F26F28

96
EI07
EI09EI10
EI01
EI02
EI03
EI05EI06
EI04
EI08
18.2 AS ETIQUETAS INTERNAS
RIO 2007

97
EI11
EI13EI14
EI12
EI15
EI17EI18
EI16
EI19
EI21EI22
EI20
EI25
EI27EI28
EI24
EI23
EI26

98
Para que cada Produto Oficial Licenciado
Rio 2007 tenha ainda mais valor agregado,
é necessário que toda a comunicação [e
materiais] de ponto-de-venda esteja alinhada
e de acordo com os conceitos da Linguagem
Rio 2007.
Além dos elementos apresentados [selos, flags
etc.], alguns conceitos e um conjunto de regras
são essenciais para garantir esta identidade
– e a autenticidade dos Produtos Oficiais Li-
cenciados Rio 2007 –, servindo de base para a
construção de uma comunicação unificada
e consistente.
Além de valorizar cada produto, isto vai facilitar
a sua identificação pelo consumidor final, o que,
sem dúvida, vai estimular as vendas, e possibi-
litar a criação de nichos nos pontos-de-venda.
AS EMBALAGENS E MATERIAIS DE PDV RIO 200719

99

100
19.1 O GRAFISMO DAS
EMBAL AGENS E
MATERIAIS DE PDV
RIO 2007
É de fundamental importância que a deco-
ração das embalagens e materiais de PDV
dos Produtos Oficiais Licenciados Rio 2007
tenham a mesma identidade.
Para garantir este alinhamento foi criado um
grafismo inspirado nas paisagens e horizontes
do Rio. Ele pode ter cinco diferentes com-
posições de três cores, todas elas da Marca
Rio 2007.
Além de combinar com as três linhas de
produtos apresentadas neste Manual, este
grafismo pode se adequar a qualquer embala-
gem ou material de PDV, independentemente
de suas dimensões.
Esta flexibilidade vem do fato de que cada
grafismo tanto pode ser ampliado proporcio-
nalmente [sem distorção] quanto pode ter
variações na altura das barras de cor.
COMO ASSINAR
• selo produto oficial licenciado amarelo [SPOL02]
COMO ASSINAR
• selo produto oficial licenciado laranja [SPOL01]
G01
G02

101
COMO ASSINAR
• selo produto oficial licenciado azul-escuro [SPOL05]
COMO ASSINAR
• selo produto oficial licenciado azul-claro [SPOL04]
COMO ASSINAR
• selo produto oficial licenciado verde [SPOL03]
G03
G04
G05

102
19.2 FORMAS E FORMATOS
As embalagens e materiais de PDV dos
Produtos Oficiais Licenciados Rio 2007 são
contemporâneos, orgânicos e dinâmicos.
As formas e formatos apresentados aqui são
referências para se fazer os recortes das em-
balagens e materiais de PDV, abrir áreas de
texto, criar molduras, dar cortes ou contornos
às imagens utilizadas – que também podem
ser recortadas e aplicadas diretamente sobre
o fundo de cor.
FF05
FF12
FF13
FF14
FF15
FF11
FF10
FF09
FF08
FF07
FF06
FF04
FF03
FF02
FF01
FF19
FF20
FF21
FF16 FF17 FF18
- As imagens são apenas ilustrativas dos cortes.

103

104
19.3 AS EMBAL AGENS
RIO 2007
A concepção de uma embalagem reúne di-
versos elementos [materiais, formas, selos,
cores etc.] e sintetiza a linguagem dos Produ-
tos Oficiais Licenciados Rio 2007.
Os exemplos criados para ilustrar este Manual
mostram não só como o grafismo e suas varia-
ções combinam com produtos das três linhas
apresentadas [e, sobretudo, podem valorizá-los],
como também tornam claras algumas regras
que devem ser obrigatoriamente seguidas:
• o Selo Produto Oficial Licenciado Rio 2007
deve estar sempre na parte superior da em-
balagem, à esquerda e na cor da base [barra
inferior] do grafismo escolhido;
• a marca do parceiro/fabricante deve estar
sempre na parte inferior da embalagem, à
esquerda ou à direita;
• as imagens utilizadas nas embalagens e/
ou materiais de PDV devem ser ilustrativas
do produto;
• quando for o caso, o Selo Holográfico Rio 2007
deve estar na lateral ou no fundo da embalagem;
• todos os textos, exceto a marca do produto
e do parceiro/fabricante, devem estar nas fon-
tes indicadas neste Manual: Conduit ITC e/ou
Linotype Finnegan.

105

106

107

108
19.4 OS MATERIAIS DE PDV
RIO 2007
Da mesma forma que as Embalagens Rio 2007,
os Materiais de PDV Rio 2007 sintetizam a
Linguagem Rio 2007, com sua modernida-
de, sua alegria, sua carioquice, suas formas e
suas cores.
E, como uma coisa complementa a outra, eles
valorizam os Produtos Oficiais Licenciados
Rio 2007, sinalizando e funcionando como ferra-
menta de venda, conquistando o consumidor
e influenciando na sua decisão de compra.
Eles tomam partido dos mesmos grafismos
aplicados nas Embalagens Rio 2007 [e suas
regras]. Podem ser luminosos ou não, com
materiais metálicos/prata ou transparentes,
mas devem exibir sempre em posição de des-
taque [na parte superior esquerda, sempre
que possível e seguindo a mesma regra das
embalagens] o Selo Produto Oﬁcial Licenciado
Rio 2007.

109

110

111

112
• É proibido distorcer o grafismo das
embalagens e PDVs.
• É proibido inclinar ou rotacionar o
grafismo das embalagens e PDVs.
• É proibido usar grafismos sem que
as três Cores Rio 2007 escolhidas
estejam aplicadas simultaneamente.
DAS EMBAL AGENS E
MATERIAIS DE PDV
RIO 2007

113
não as da Paleta Primária Rio 2007
no grafismo das embalagens e PDVs.
• É proibido utilizar o grafismo das
embalagens e PDVs em preto, ainda
que com as mesmas intensidades
de retícula da Versão Monocromática
em Preto da Marca Rio 2007.
• É proibido aplicar o Selo Produto Oficial
Licenciado Rio 2007 em outra posição
que não na parte superior da embalagem,
à esquerda.

114
• É proibido aplicar o Selo Produto
Oficial Licenciado Rio 2007 com cor
diferente da cor da barra inferior do
grafismo escolhido.
• É proibido utilizar a marca do parceiro/
fabricante com mais destaque do que o
Selo Produto Oficial Licenciado Rio 2007.

116
AS NORMAS GERAIS

115
As parcerias de licenciamento das proprieda-
des dos XV Jogos Pan-americanos Rio 2007,
estabelecidas para a criação de produtos,
serviços ou ações promocionais, serão con-
duzidas em estreita cooperação com a Globo
Marcas e o Comitê Organizador dos XV
Jogos Pan-americanos Rio 2007 – o CO-RIO.
Embora cada acordo de licenciamento tenha
características particulares, as etapas genéri-
cas de uma parceria de licenciamento estão
descritas ao lado:
COMENTÁRIOS INICIAIS20
manuais
contrato
aprovações
testes e
protótipos
aprovações
layouts
release
ações
relatórios e
prestações
de contas
DESENVOLVIMENTO
CONCEITUAL
[produto, serviço
ou campanha]
3NEGOCIAÇÃO
COMERCIAL2
DEFINIÇÃO DO
OBJETO DO
LICENCIAMENTO
1
DESENVOLVIMENTO
DE PLANO
DE LANÇAMENTO
[comunicação,
assessoria,
promoções e
varejo]
4 CONTROLE E GESTÃO
DA PARCERIA5

116
O foco deste Manual é a etapa de Desenvol-
vimento Conceitual, mas a Globo Marcas,
juntamente com o CO-RIO, também validará
as estratégias desenvolvidas para o marketing,
e, para tanto, irá acompanhar e aprovar as
decisões de canais de distribuição, comuni-
cação, assessoria de imprensa e outras ferra-
mentas mobilizadas para a promoção do
objeto da parceria.
A disciplina na troca de informações e obtenção
de aprovações evitará o desperdício de esforços
e recursos de ambas as partes, garantindo
a integração dos diversos lançamentos com
a visão criada para o Programa de Licencia-
mento dos Jogos Pan-americanos Rio 2007.
Para dúvidas ou demandas não previstas
neste Manual, favor entrar em contato com a
Globo Marcas nos telefones [21] 2540-1312
ou [21] 2540-1329.

117
A referência ao evento em embalagens, pro-
dutos e na comunicação de marketing deverá
acontecer pelo uso das expressões:
• XV Jogos Pan-americanos Rio 2007
• Rio 2007
• Jogos Rio 2007
Não será permitido o uso da expressão redu-
zida “Pan 2007”.
Cabe esclarecer que o gênero do evento é
masculino, ou seja, iremos nos referir a ele
como “os Jogos Rio 2007” ou “o Rio 2007”.
NOMENCLATURA BÁSICA21

118
Todos os produtos e peças de comunicação
devem conter a inscrição de copyright, repre-
sentação que atesta o respeito aos direitos
autorais e à propriedade intelectual do evento,
na forma padronizada descrita abaixo:
• © CO-RIO / Comitê Organizador dos XV Jo-
gos Pan-americanos Rio 2007.
Se a área disponível para aplicação for limitada,
a forma abreviada também é possível:
• © CO-RIO.
O seu posicionamento deverá ser discreto, e
a aplicação poderá ser horizontal ou verti-
cal. As fontes indicadas para a inscrição de
copyright são aquelas previstas como tipo-
grafias oficiais neste Manual. Caso haja dificul-
dade de aplicação, a fonte alternativa é a Arial,
de uso restrito. A tipografia deve ser utilizada
em, no mínimo, corpo 4 [tamanho quatro],
para garantir a sua legibilidade.
REGRA DE COPYRIGHT22

119
23.1 PRODUTOS
Cabe enfatizar que, durante toda a etapa de
desenvolvimento conceitual, será procedi-
mento padrão o envio de descritivos, layouts,
modelos, mock-ups, artes, simulações e
amostras, além de quaisquer outros recursos
que se façam úteis para o acompanhamento
e aprovação final das propostas de licencia-
mento, face às condições e prazos previstos
contratualmente.
Além das regras já apresentadas, é importante
considerar ainda os seguintes aspectos:
• os elementos gráficos das três linhas apre-
sentadas não podem ser combinados;
• o batismo de produtos não poderá conter
a inclusão simultânea do nome da Empresa
Licenciada e do nome do evento, por exemplo,
um eventual chocolate “[nome da empresa]
Rio 2007”. Demandas específicas serão ava-
liadas individualmente, sempre de acordo
com os interesses e benefícios ao Programa
de Licenciamento dos Jogos Rio 2007.
23.2 EMBAL AGENS
• A convivência da Marca Rio 2007 com as
marcas das empresas parceiras nas embala-
PRODUTOS E EMBALAGENS23
gens de Produtos Oficiais Licenciados Rio 2007,
quando aprovada, deverá acontecer de modo
a preservar a autonomia de ambas, não sendo
permitida a proximidade, fusão ou adapta-
ção da marca do evento, que venha a atribuir
status de relacionamento institucional com a
Empresa Licenciada. Nestes casos, a marca do
parceiro não poderá ser aplicada em tamanho
superior a 80% da marca dos Jogos Rio 2007.
• É obrigatório o uso do Selo Holográfico
Rio 2007 nas embalagens dos produtos. Em
casos especiais nos quais o produto, por suas
características físicas, tiver dificuldades em
acomodar a tag padronizada, o holograma
deverá ser fixado na forma de selo indepen-
dente, em posição a ser acordada com a Globo
Marcas. Quando mesmo assim não for pos-
sível a fixação do selo, uma alternativa será
estudada em conjunto com a Globo Marcas e
o CO-RIO.
• É facultado o uso de imagens fotográficas
em embalagens, com a ressalva de que a sua
aplicação não deverá ser preponderante na
programação visual proposta, que sempre
destacará os símbolos dos Jogos Rio 2007 e o
próprio produto licenciado. As imagens, sejam
oriundas de bancos de imagens ou produção
customizada, poderão ser usadas em compo-
sição com os elementos gráficos propostos
neste Manual, a exemplo de imagens de atle-
tas, instalações esportivas, competições prepa-
ratórias, celebridades, autógrafos, momentos
históricos, ou da cidade do Rio de Janeiro,
dentre outras.

120
O desenvolvimento, pelas Empresas Licen-
ciadas, de campanhas de marketing deverá
sempre ter como foco a comunicação do
objeto da parceria de licenciamento, seja ele
um produto, serviço ou ação promocional.
Via de regra, não será permitida a associação
institucional da Empresa Licenciada com a
marca do Jogos Rio 2007, mesmo que isso
aconteça no contexto da comunicação do Pro-
duto Oficial Licenciado Rio 2007. Os casos
serão analisados individualmente.
Além das regras apresentadas neste Manual,
é importante considerar, ainda, os seguintes
aspectos:
• as campanhas devem ser “assinadas” pela
Empresa Licenciada, mesmo em casos de com-
pra de mídia cooperada com parceiros distri-
buidores ou canais de distribuição. Quando
permitido pelo veículo, e acatado pela Globo
Marcas e pelo CO-RIO, poderá haver uma
dupla assinatura, com distanciamento ade-
quado e redução proporcional da marca da
terceira parte;
• de forma similar, na compra de mídia
por parceiros com objetivos de promoção
comercial, a exemplo de tablóides encartados
ou mídia eletrônica, deverá ser enfatizada a
MARKETING24
disponibilidade do produto no ponto-de-
venda, e sempre evitada a associação institu-
cional do parceiro varejista com a marca do
evento, a não ser que haja benefício ao Pro-
grama de Licenciamento dos Jogos Rio 2007;
• a realização, pelo varejo, de “quinzenas”,
“semanas”, “dias” temáticos com base no
Rio 2007 deverá ocorrer com a ciência da
Globo Marcas e, em determinados casos, em
especial quando houver customização da
comunicação ou dos pontos-de-venda, será
considerada uma campanha licenciada.
Eventuais demandas serão analisadas indivi-
dualmente, de acordo com os interesses e
benefícios ao Programa de Licenciamento dos
Jogos Rio 2007;
• na elaboração de material de comunicação
em geral, inclusive catálogos, material de
suporte à venda ou comunicação interna,
quando houver a necessidade de produção
de imagens, pedimos que a seleção dos
modelos e cenários seja acompanhada pela
Globo Marcas, que poderá, se julgar conve-
niente, acompanhar a sua produção;
• a marca do Comitê Olímpico Brasileiro não
está autorizada para uso na comunicação das
Empresas Licenciadas;
• é vetado, sob quaisquer condições, o uso
dos aros olímpicos;
• é facultado o uso de imagens na comuni-
cação, sejam elas oriundas de bancos de
imagens ou mesmo produção customizada,
em composição com os elementos gráficos
propostos neste Manual, a exemplo de
imagens de atletas, instalações esportivas,
competições preparatórias, celebridades, au-
tógrafos, momentos históricos, ou da cidade
do Rio de Janeiro, dentre outras;
• as Empresas Licenciadas não poderão
posicionar as suas linhas licenciadas como
“oficiais”, como no exemplo: “a bicicleta oficial
do Rio 2007”;
• está autorizado o uso de expressão a exem-
plo de “a bicicleta Rio 2007” ou “a bicicleta
do Rio 2007”; e
• não será permitido o uso de expressões
que configurem associação institucional com
a marca, a exemplo de “Chocolate Rio 2007
by [nome na empresa]”, ou “[nome da em-
presa] nos Jogos Rio 2007”. Exceção se dá
no caso de Empresas Licenciadas que sejam
também Patrocinadores Oficiais. Demandas
específicas serão analisadas individualmente
e exceções notáveis poderão ocorrer se em
benefício do Programa de Licenciamento dos
Jogos Rio 2007.
Os itens a seguir reúnem recomendações
para alguns veículos selecionados:
24.1 T V ABERTA, FECHADA
E CINEMA
A aprovação será feita a partir do envio de
roteiros e storyboards. Sempre que possível,
a Globo Marcas irá acompanhar a escolha
do elenco, seleção de cenários e mesmo a
produção do comercial, se isto se mostrar
relevante.
Caso haja uso de animação, uma etapa inter-
mediária de aprovação se dará a partir de
animatics.
Não será permitido o uso da trilha oficial dos
Jogos Rio 2007 para comerciais.
Locutores para narração em off deverão ser
selecionados em comum acordo.
A vinheta oficial, com animação da marca, será
a forma padrão recomendada para exibição no
vídeo. Não haverá assinatura conjunta na tela,
como previsto no Manual Comercial, exceto
no caso das Empresas Patrocinadoras.

121
Pede-se o acompanhamento da Globo Marcas
na seleção de trilhas.
Não há limitação tácita de veículos para a
composição de planos de mídia e inserção
dos comerciais.
24.2 ASSESSORIA DE IMPRENSA
Quaisquer formas de comunicação com a
imprensa que abordem de forma ativa a
propriedade licenciada deverão ter sua es-
tratégia e seu conteúdo, inclusive imagens,
aprovados pela Globo Marcas e pelo CO-RIO.
A comunicação deverá enfocar o objeto da
parceria, evitando, por exemplo, informações
sobre o evento e seus preparativos ou o Pro-
grama de Licenciamento dos Jogos Rio 2007.
Eventuais questões adicionais, não referentes
diretamente ao objeto da parceria de licen-
ciamento, deverão ser encaminhadas à TV
Globo para atendimento direto dos órgãos
de imprensa.
Caso haja concordância da Empresa Licencia-
da, a estrutura interna de assessoria da Globo
Marcas também poderá atuar em parceria
para a divulgação de informações ao mercado,
principalmente no momento do lançamento
do produto.
24.3 RÁDIO
A aprovação será feita a partir de roteiros.
Pede-se o acompanhamento da Globo Marcas
na seleção de trilhas e na escolha de locutores.
24.4 MÍDIA IMPRESSA
E MÍDIA EXTERIOR
Recomenda-se o uso dos padrões de fundo
e elementos de composição contidos neste
Manual.
A aprovação será feita a partir de layouts.
24.5 INTERNET
Recomenda-se o uso dos padrões de fundo
e elementos de composição contidos neste
Manual.
A vinheta oﬁcial, com animação da marca, será
a forma padrão recomendada para exibição
em animação. Não haverá assinatura conjunta.
Formatos em janela pop-up ou elementos
DHTML não são aconselháveis. Exceções notá-
veis poderão ocorrer em benefício do Progra-
ma de Licenciamento dos Jogos Rio 2007.
A aprovação será feita a partir de layouts e, no
caso de animações, a partir de storyboards,
animatics ou gifs animados, se necessário.
24.6 MATERIAL DE
PONTO-DE-VENDA
Idealmente, as peças deverão ser desen-
volvidas de forma integrada à programação
visual da embalagem do produto, sempre
com os padrões de fundo e elementos de
composição contidos neste Manual. Quando
cabível, é aconselhável a utilização de fotos
do produto [“pack shots”] nos materiais de-
senvolvidos. A aprovação será feita a partir
de layouts.
24.7 PROMOÇÕES E EVENTOS
O desenvolvimento de elementos visuais
para estandes em feiras e outros eventos
também está sujeito à aprovação. É obriga-
tório o acompanhamento da Globo Marcas
no desenvolvimento de eventuais brindes e
na montagem de uma agenda de atrações, a
exemplo de convidados especiais.
A criação de promoções e concursos culturais
em seus diversos formatos deverá ter seu
conceito e mecânica aprovados pela Globo
Marcas.
Vale dizer que oportunidades surgem com
freqüência através da aproximação, promo-
vida pela Globo Marcas, das Empresas Licen-
ciadas com negócios complementares.
Está descartada a possibilidade de adaptação
ou fusão da Marca Rio 2007 com uma marca
parceira licenciada, ou mesmo de criação de
nova marca promocional.
24.8 OUTRAS POSSIBILIDADES
A limitação em tiragem ou o foco em deter-
minado público-alvo, mesmo quando interno
à própria empresa parceira, não dispensam
a necessidade de aprovação das peças de
comunicação desenvolvidas. Como exemplos,
podemos citar:
• comunicação, concursos, sorteios e pre-
miação especial com ﬁns de estímulo à força
de vendas ou rede de franqueados e todo tipo
de material de suporte à venda dos produtos;
• eventos de motivação e treinamento, a
exemplo de convenções de vendas;

122
• publicações internas e outras ferramentas
de relacionamento ou endomarketing; e
• intranet.
24.9 OBSERVAÇÕES FINAIS
Em nenhum caso está autorizada a Empre-
sa Licenciada a ceder os elementos gráﬁcos
usados neste Manual para o uso, em benefício
próprio, de fabricantes terceirizados, parcei-
ros varejistas, distribuidores, representantes
comerciais, agências de publicidade, agências
de promoção, assessorias de imprensa e ou-
tros intermediários ou prestadores de servi-
ços da Empresa Licenciada. Exceções notáveis
poderão ocorrer em benefício do Programa
de Licenciamento dos Jogos Rio 2007.
Parceiros comerciais do CO-RIO, a exemplo
de fornecedores de produtos e prestadoras
de serviços contratados, que não sejam
Patrocinadores ou Empresas Licenciadas, não
têm o direito de uso da marca do evento para
nenhuma ﬁnalidade, seja com objetivos de
comunicação interna ou externa. Este direito
poderá, entretanto, ser adquirido tempora-
riamente através do licenciamento, desde
que não haja conflitos comerciais notáveis.

123
PROJETO GRÁFICO E DESENVOLVIMENTO DE CONTEÚDO Dupla Design / FOTOS COM MODELOS Luciano Bogado / RE VISÃO Ana Maria Grillo /
PROGRAMAÇÃO DA VERSÃO DIGITAL Tribo12 / FOTOLITOS Open Publish / IMPRESSÃO DE MIOLO E ACABAMENTO Antograf / FICHÁRIO E CAPA CD Mercantile
[As imagens, inclusive de produtos, e desenhos deste Manual foram utilizadas com fins meramente ilustrativos.]

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