Estudo de caso Burger King. Talita Vasconcelos | email: talita.avasconcelos@gmail.com

1. Case “McWhopper”
BURGER KING
Y&R | 2016

3. CENÁRIO
No dia 26 de Agosto de 2015, a rede de
fast food Burger King, ofereceu ao seu
principal concorrente McDonald's um
"hambúrguer da paz", ao propor abrir -
por um dia - um restaurante conjunto
que combinasse os hambúrgueres das
duas marcas rivais. Proposta realizada
em prol do Dia Internacional da Paz,
comemorado em 21 de Setembro.

4. vídeoproposta
https://www.youtube.com/watch?v=Nq4aoX0-GnU

5. IDEIA
Como criar um sanduíche que unisse as
duas marcas, através da combinação de
seus lanches mais populares: Whopper,
carro chefe do Burger King, e o Big Mac,
do McDonald’s?

7. carta aberta

8. carta aberta

12. vídeoideialanche
https://www.youtube.com/watch?v=QScm8I8Vryw

14. Peças desenvolvidas para a campanha:
digital, mídia impressa e mídia exterior
COMUNICAÇÃO

15. Acampanhafoilançadacom
umanúnciodepáginainteira,
umacartaaberta,nosjornais
NewYorkTimeseChicago
Tribuneconvidandoo
McDonald’sparaparticipar
doprojeto eowebsiteda
açãowww.mcwhopper.com
comadescriçãocompletada
propostaetambémcomoas
pessoaspoderiamenviar
suassugestões

16. Mídiaexterior

17. Outdoor“PeaceDove”

18. Outdoor“PeaceDove”

19. Outdoor“OliveBranch”

20. Outdoor“OliveBranch”

21. Outdoor“OliveBranch”

22. Outdoor

23. Website

25. RESPOSTA
Como o McDonald’s reagiu ao convite?

27. Respostadamarca

28. Repercussão

29. Apósarecusadoconcorrente,
amarcaestendeuoconvite

30. GiraffasBrasil

31. GiraffasUSA

32. WaybackBurgers
participação Giraffas

33. Denny’s
participação Giraffas

34. Krystal
participação Giraffas

35. Agradecimentodo
BurgerKingasmarcas
queaceitaramoconvite

36. RESULTADO
Qual foi o resultado final do esforço do
Burger King em promover a união das
marcas e a repercussão da campanha?

41. https://www.youtube.com/watch?v=s0D9ODQYCBM

45. Oanúnciotambémfoi
replicadonositedo
BurgerKingegerou
maisde8,9milhõesde
impressões,alémdeter
elevadooawarenessdo
DiadaPazem40%.

46. case
https://www.youtube.com/watch?v=s0D9ODQYCBM

48. PIT STOP
Quais os principais aprendizados do case?

49. Marketing de Causa Burger King: Peace Day Burger
CAUSA PROPOSTA BENEFÍCIO
Dia mundial da Paz União inédita entre
marcas concorrentes
Criação de um lanche e
evento único ao consumidor
• Grande visibilidade mundial da marca.
• Números expressivos em repercussão espontânea,
menções positivas e aumento no número de intenção
de compra entre os jovens.
• Case e premiações.
• Ação acaba atraindo mais atenção para o lanche do
que para os problemas que afetam o tema
• Nas milhões de interações online geradas a partir da
campanha, muito se comentou sobre o
posicionamento de Burger King e McDonald’s e pouco
ou nada se falou sobre causas e soluções
POSITIVO NEGATIVO

50. OBRIGADA
Y&R | 2016