20130711 - Mobile I - mobfox.com - Julian Zehetmayr

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Werbeplanung.at Summit

MOBILE I Was ist der echte Mehrwert des Mobile Marketings? Häufig reduziert sich Mobile Marketing auf die Auslieferung von Standard-Werbemittel aus dem Display Advertising, doch es geht um mehr als nur Klicks und Impressions und dazu braucht es mehr als nur die bloße Übernahme von Werbemitteln aus dem stationären Web. Der Österreicher Julian Zehetmayr macht es sich mit seiner Werbe-Plattform MobFox zwischen Googles “AdMob” und Apples “iAds” gemütlich. Sein Ziel: App-Entwicklern die besten Preise für eingebettete Anzeigen in ihren Mini-Programmen zu zahlen.

Negócios Tecnologia

Innovation – Insights – Interaction
Julian Zehetmayr MobFox Mobile Advertising GmbH
Performance Indikatoren und
Tracking Methoden im
Mobile Advertising

Innovation – Insights – Interaction
Julian Zehetmayr MobFox Mobile Advertising GmbH
Study by

Innovation – Insights – Interaction
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Conversion Tracking?

Innovation – Insights – Interaction
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1. Impression
2. Click
3. Conversion
4. Optimization

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Was kann ich tracken?
Performance + Long Time Value Engagement

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Wie tracken?

Innovation – Insights – Interaction
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Tracking Partner

Innovation – Insights – Interaction
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Tracking – was dann?
Conversion Tracking API

Innovation – Insights – Interaction
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Optimieren!
Publisher Device Tag/Zeit
Carrier Location Creative
vs.

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Neben den klassischen Searchkampagnen mit Keywords gibt es in Google AdWords inzwischen mehrere Möglichkeiten die eigene Website zu bewerben ohne ein einziges Keyword einzubuchen. Mit Google Shopping-Kampagnen, die inzwischen schon knapp 15 Jahre alt sind und in dieser Zeit mehrfach seitens Google generalüberholt wurden, bewerben E-Commerce-Kunden ihr Produktsortiment mit Hilfe von Produktdatenfeeds - ganz ohne Keywords. Nicht selten stechen die Shopping-Kampagnen die klassischen Searchkampagnen in Punkto Performance aus - allerdings nur, wenn auf die Feinheiten bei Feederstellung und Optimierung geachtet wurde. Wie Sie Ihre Feeds optimal erstellen und optimieren bzw. wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Produkte die gewünschte Sichtbarkeit bei Google Shopping bekommen, erklärt Viktor Zemann in seinem praxisnahen Vortrag. Für Kunden, die nicht im ECommerce-Bereich beheimatet sind (es sehr wohl aber auch sein können), stellt Google mit Dynamischen Suchanzeigen, kurz DSA, eine spannende Funktion zur Verfügung, um mit Hilfe des organischen Suchindex passende Zielseiten zu (Longtail-)Anfragen zu finden und dafür dynamisch generierte Anzeigen zu schalten. Durch die korrekte Verwendung von DSAs kann - vor allem auf sehr contentreichen Websites/Websitebereichen - zusätzlich hochrelevanter Traffic generiert werden, der einem ansonsten verloren gegangen wäre. Viktor Zemann erklärt die Best Practices und zeigt, worauf Sie beim Arbeiten mit DSAs achten müssen.

PERFORMIX.Wien 2016 – Search ohnne Keywords – Viktor Zemann (traffic3)

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Werbeplanung.at Summit

Moderne Produktkommunikation hat die Aufgabe, die spezifischen Bedürfnisse der Menschen zu befriedigen und diese dabei gleichermaßen zu informieren wie zu unterhalten. Durch datengestützte Personalisierung ergeben sich in diesem Kontext neue digitale Optimierungs-Chancen durch Storytelling via Dynamic Ads im Zusammenspiel mit personalisierten Landingpages. Mittels dynamischer, user-zentrierte Ansprache entsprechend der Vorinformation des Users bzw. dessen individuellen User-Verhaltens, lassen sich Konvertierungsraten erheblich steigern.

PERFORMIX.Wien 2016 – Conversionoptimierung durch Dynamisierung von Werbemitt...

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Die klassischen Textanzeigen im Search-Netzwerk sind häufig die AdWords-Kampagnen, welche die meisten Conversions bringen. Nicht selten entscheiden sie daher über Erfolg und Misserfolg der gesamten SEA-Bemühungen. Kampagnen lassen sich immer verbessern und erfolgreicher machen. Alexander Beck, Autor des deutschsprachigen Standardwerkes “Google AdWords”, geht auf die Probleme bei klassischen Search-Kampagnen ein und zeigt Optimierungsstrategien auf: Was tun bei vielen Impressions und wenigen Klicks? Bei hohen Kosten und wenigen Conversions? Und bei hohen Kosten und vielen Conversions?

PERFORMIX.Wien 2016 – Search mit Keywords - Optimierungen – Alexander Beck (t...

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Werbeplanung.at Summit

Der Erfolg von SEO wird oft anhand der Entwicklung von KPIs nachgewiesen, die sich nicht an den eigenen Zielen orientieren und somit zu fehlerhaften Bewertungen führen. KPIs sollten sich immer aus dem eigenen Zielen ableiten, transparent und handlungsorientiert sein. Die KPI kann es somit nicht geben. Wie sieht also eine sinnvolle Erfolgsmessung im SEO aus und wie kann diese implementiert werden. Jens Fauldrath bot hierzu Lösungen zum Mitdenken!

PERFORMIX.Wien 2016 – SEO-KPIs jenseits von Sichtbarkeitsindizes, Rankings un...

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PERFORMIX.Wien 2016 – Anhand welcher Kennzahlen messe ich meinen Erfolg bei I...

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Wenige Online-Channels polarisieren so stark wie Affiliate Marketing – doch richtig eingesetzt zählt es nach wie vor zu einem der performantesten Kanäle. Im Vortrag werden die Voraussetzungen für ein erfolgreiches Programm beleuchtet, sowie Chancen und nicht zu vernachlässigende Risiken sowie mögliche Gegenmaßnahmen aufgezeigt – fernab der Sales-Pitches von Netzwerken und dubiosen Agenturen.

PERFORMIX.Wien 2016 – Performance durch Affiliate-Marketing – Chancen, Risike...

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Werbeplanung.at Summit

Wie auch bei anderen Performance-Kampagnen liegt bei Ads in Social Networks der Fokus auf Messbarkeit und Optimierbarkeit. Dabei darf aber eines nicht aus den Augen verloren werden: Dass sich die Werbemaßnahme mit dem Branding im Einklang befindet. Wie kann man beiden Elementen – Zahlenoptimierung und zielgruppengerechte Kommunikation – gerecht werden? Wo befinden sich hier die Spannungsfelder und welche Entscheidungen gilt es zu treffen? Und wann kann man tatsächlich von einer erfolgreichen Performance-Kampagne im Social-Plattform-Bereich sprechen?

PERFORMIX.Wien 2016 – Mit der Kraft der Community – Nadja Pracher (Pulpmedia)

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Werbeplanung.at Summit

Wenn Sie für SEO nur mit Daten des Keyword Planers arbeiten, um mehr Traffic auf Ihrer Webseite zu erreichen, dann sind Sie in dieser Session genau richtig. Stephan Wild und Florian Hieß erzählten den Besuchern der PERFORMIX.Wien 2016, wie Sie Ihre Abhängigkeit von reinen Keyword Informationen reduzieren und stattdessen andere Quellen für die Auswahl der richtigen Themen für die Optimierung Ihrer Webseite nutzen.

PERFORMIX.Wien 2016 – Mit Offline Daten zum SEO Erfolg – Stephan Wild (SPAR) ...

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Trendthema 2016 ist „Conversation as a platform" (CaaP) und der gesamte Bereich Sprachsteuerung, also auch die Sprachsuche im Suchmaschinengeschäft. Für die Nutzer bedeutet die CaaP-Technologie eine noch tiefere und genauere Suche, die Präferenzen besser erkennt und bedient. Marken nutzen CaaP, um ihren Kundenservice zu verbessern und ihren Nutzern konsistente und innovative Online-Shoppingerlebnisse anzubieten, die auch auf die Bekanntheit von Marken einzahlen z.B. in Form von Chat Bots oder als intelligente, digitalen Assistenten auf dem Smartphone. Dabei können die digitalen Assistenten von heute schon längst mehr, als auf das gesprochene Wort zu reagieren – sie sind anhand verschiedenster verfügbaren Daten und Informationen in der Lage, die Absichten und Verhaltensweisen ihrer Nutzer einzuschätzen und ihnen so bei alltäglichen Entscheidungen zu helfen. Sprachsteuerung und persönliche digitale Assistenten gehören für viele Nutzer inzwischen schon zur Normalität und so prognostiziert etwa ComScore für 2020, dass 50 Prozent aller Suchen sprachgesteuert sein werden. Was das für Ihre Kampagnenerstellung bedeutet und welchen Impact dies auf die Keywordsuche hat, stellte Florian Retzer in seinem Vortrag vor.

PERFORMIX.Wien 2016 – Are you prepared for Voice Search – Florian Retzer (Mic...

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Mobile ist weiterhin ein riesiger Wachstumsgarant für Unternehmen. Mittlerweile haben die meisten Unternehmen Mobil-optimierte Webseiten. Jetzt geht es darum, die User Experience zu verbessern und alle Effekte von Mobile zu messen – und den Wert der Interaktion für den Werbeerfolg besser zuzuordnen. Dominik Wöber hat den Besuchern der PERFORMIX.Wien in seinem Vortrag Neuerungen vorgestellt, um die Performance KPIs zu verbessern und den Impact von Mobile zu messen.

PERFORMIX.Wien 2016 – Wachstumstreiber Google – Dominik Wöber (Google Germany)

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Unternehmen müssen datengetrieben arbeiten um in einem kompetitiven Umfeld erfolgreich zu sein. Das gilt für Startups genauso wie für traditionelle Unternehmen. Um Dinge systematisch schnell besser zu machen als andere braucht es ein sinnvolles und funktionierendes KPI Framework. Es gibt allerdings Daten wie Sand am Meer und nur begrenzte kognitive Kapazität und Personal. Ein solches Framework muss also die Frage beantworten welche Daten aufgezeichnet und welche Daten zu welchem Zeitpunkt analysiert werden und im Fokus stehen. Lassen Sie uns ein solches Framework skizzieren und darüber sprechen, welche Skills es braucht um es in unternehmerischen Erfolg umzusetzen.

PERFORMIX.Wien 2016 – Startschuss für Start-ups – so startet man durch – Alex...

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PERFORMIX.Wien 2016 – New Media Platforms & Influencer Marketing – Jasmin Fis...

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PERFORMIX.Wien 2016 – Landingpages für AdWords – Boris Sudar (durchblicker.at)

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PERFORMIX.Wien 2016 – App-Marketing - App Downloads generieren – Thomas Mühlb...

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Werbeplanung.at Summit

Werbeplanung.at SUMMIT 16 – New Marketing on New Platforms – Case Study von M...

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Content & Daten, Kommunikation & IT – warum müssen wir über beides nachdenken – und das möglichst gleichzeitig? In Echtzeit? Personalisierte Inhalte, das Generieren von Daten und das laufende Verbessern, ist die hohe Kunst im Story-Telling. Es geht also um weit mehr als das reine Publizieren von Inhalten nach dem Fire-And-Forget-Prinzip. Aber was soll eigentlich personalisiert werden und was macht das Thema Daten, mitten im Bereich von Content-Marketing? Wir dachten doch, dass wir endlich ohne Technik auskommen… Die Implementierung von Story-Telling Strategien aus inhaltlicher und technologischer Sicht. Welche Weichen müssen im Unternehmen gestellt werden, um Multitasking-fähig zu werden und flächenübergreifend arbeiten zu können? Wie zum Beispiel der neue Newsroom der Bank Austria. Zum Beispiel neue Kanäle und neue Kooperationen. Und neue Skills. Mit semantischen Technologien unter dem Begriff von Data-Driven Publishing messen intelligente Systeme die Interessenslagen ihrer User und vermessen dabei vor allem die Veränderungen im Leseverhalten. Die Rückschlüsse daraus werden unmittelbar für die persönliche Ansprache verwendet. Hier ist Story-Telling der nächste Schritt.

Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Content Marketing: Gerade erst der Anfang? – Stor...

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Bestand der automatische Anzeigenhandel anfangs nur aus Retargeting im stationären Internet, ist das Data Driven Advertising heute vielfältiger. Programmatic erobert den mobilen Bildschirm, sowie neue Anwendungsgebiete. Neue Allianzen entstehen, die Umsätze im Programmatic Advertising steigen rasant, auch dank neuer Planungsmodelle. Was ist heute technisch möglich, wo zeigt die Maschine Intelligenz, wie trägt es zum Nutzen des Werbekunden bei und wo liegen die Grenzen? Kunden, technologische und werbliche Anbieter zeigen Cases und diskutieren über die Zukunft. Am Werbeplanung.at SUMMIT präsentierten die Österreichische Post Cases, die die unterschiedlichen Aspekte datengetriebener digitaler Werbung beleuchten.

Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Advertising loves Data – Michael Jiresch (Österre...

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Werbeplanung.at Summit

In seiner Keynote am Werbeplanung.at SUMMIT 2016 veranschaulichte Sree Sreenivasan, welche Möglichkeiten bestehen, die Verbindung zum Publikum über digitale Kanäle zu vertiefen und was es bedeutet, eine wichtige stationäre Präsenz, wie die eines Museums, zu digitalisieren. Als ehemaliger Chief Digital Officer des weltweit agierenden Metropolitan Museum of Art New York, zählt Sree Sreenivasan zu den einflussreichsten Content Marketing Experten der Welt. Zusammen mit seinem Team führte er das weltberühmte „The Met“ wie ein Start-up in das digitale Zeitalter.

Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Keynote 3 Years @MetMuseum – Digital, Mobile, Soc...

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Influencer Marketing – das Wort befeuert die feuchten Träume der Werbetreibenden in Österreich. Während in den USA nach Jahren des Influencer Marketings gerade deutlich kritische Stimmen laut werden, hat man hierzulande das Thema noch nicht wirklich verstanden. Was ist überhaupt ein Influencer? Und welcher Influencer passt zu mir als Marke? Liefern Influencer eigentlich wertvollen Content und wie wichtig ist guter Content letztendlich? Diese Fragen gilt es zu stellen bevor eine Influencer Kampagne gestartet wird. Marion Payr führte beim Werbeplanung.at SUMMIT zu Beginn ins Thema ein. Im Anschluss diskutierten Daniela Zidek und Julia Olach mit dem Publikum über Influencer Marketing am Beispiel von REWE und TUI.

Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Influencer Marketing – Marion Payr (@ladyvenom)

Werbeplanung.at SUMMIT 16 – Influencer Marketing – Marion Payr (@ladyvenom)

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Werbeplanung.at Summit

Werbeplanung.at SUMMIT 16 – New Marketing on New Platforms – Snapchat-Einführ...

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Today, we see a slowly accelerating movement in business management towards coaching. Even the Harvard Business Review and McKinsey now acknowledge that coaching is the best approach to managing and growing employees. After decades of Agile, we also strongly understand that coaching is the preferred method of engagement at all organizational levels. There’s a wide variety of coaching options used in Agile today: GROW, OSKAR, ACL, STEPPA, etc. Let’s add a technique from Toyota, whose attitudes and methods are embedded in our Agile practices in many ways. It’s called Toyota Kata Coaching. And please don’t be fooled by its deceptive simplicity. I think it’s the best coaching method for Agile. Join this webinar to learn about Kata & see if you agree. Even if you don’t, think about the Kata as another coaching tool for your Scrum Master or Agile Coaching collection.

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Navigating the venture capital landscape can be daunting for startups. PitchBook’s guide to VC fundraising provides a roadmap filled with critical insights to help entrepreneurs from Silicon Valley to Tokyo secure the capital they need to transform their startups into market leaders. What the Guide Covers: 1) Stages of VC Funding: From seed to Series C and beyond, understand the typical progression startups follow and what is expected at each stage. 2) Evaluating Funding Needs: Determine whether your startup is ready for funding by assessing its current stage, from initial concept to scaling for market expansion. 3) Approaching Investors: Learn how to identify investors that align with your values, perfect your pitch, and effectively approach your target list. 4) Pros and Cons of Funding Types: A deep dive into the advantages and disadvantages of self-funding vs. external funding, helping you make informed decisions about the best path for your venture.

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In an era where change is the only constant, the internal audit landscape continues to evolve at a rapid pace. As professionals committed to upholding the highest standards of ethics, governance, and risk management, it's crucial to stay abreast of these changes. This year marks a pivotal moment in this journey with the release of the 2024 Global Internal Audit Standards by The Institute of Internal Auditors (IIA). These newly updated standards are not just a set of guidelines; they are a beacon that guides internal auditors through the complexities of modern business environments. They reflect a deep understanding of the challenges and opportunities faced by auditors in a world that is increasingly digital, interconnected, and regulated. Stay tuned as I delve deeper into each aspect of these groundbreaking standards. In my upcoming posts, I will be dissecting, summarizing, and offering insights into how these standards can be effectively implemented in various audit scenarios. As we embark on this journey together, I invite you to engage, question, and discuss these standards. Let's explore how they can shape the future of internal auditing.

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Building Moonshots In today's rapidly evolving world, many industries have experienced disruption or are on the cusp of one. While organisations often discuss the importance of innovation and disruption for growth, it's not uncommon to find ourselves defaulting to familiar patterns and maintaining the status quo. To thrive amidst this change, businesses of all sizes must adopt strategic foresight not as an option but as an essential strategy. Developing strategic foresight enables organizations to anticipate and proactively respond to future challenges, ensuring they remain adaptable and resilient in an ever-changing landscape. By moving beyond "business as usual" thinking and embracing innovative approaches, companies can position themselves for long-term success.

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The "Future of Trade 2024: Snapshot" report by DMCC explores the transformative changes and emerging trends in the global trade landscape. As the fifth edition of DMCC's biennial flagship report, it highlights how shifting political and economic alliances, technological advancements, and sustainability initiatives are reshaping trade dynamics. Key themes include the rise of regionalization due to geopolitical tensions, the reconfiguration of supply chains, the integration of AI, and the drive towards carbon net-zero. The report underscores the significance of adapting to new realities, such as the "chip war" between the US and China, and the pivotal role of AI and sustainability in driving trade efficiency and creating new market demands. It also addresses the strategic implications for businesses and policymakers, emphasizing the need for agility and foresight. Furthermore, the report delves into the drivers of change, such as geopolitical events, technological innovations, and environmental shifts, which are set to influence trade policies and consumer behavior. It offers insights from global experts and roundtables, providing strategic advice for navigating the complexities of modern trade. Ultimately, the "Future of Trade 2024: Snapshot" serves as a comprehensive guide for understanding the evolving trade environment, equipping stakeholders with the knowledge to make informed decisions and capitalize on emerging opportunities in a rapidly changing world.

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Raising capital is a pivotal process for any startup. This document outlines the vital phases every entrepreneur must navigate to transform an idea into a flourishing business. This resource provides a clear, detailed map of the funding landscape, from early angel rounds to the final stages before an IPO. Key Highlights from the Document: 1) Pre-Seed and Seed Funding: These initial stages are crucial for getting your startup off the ground, focusing on proving your concept and building a minimum viable product (MVP). 2) Series A to C Funding: As startups progress, funding rounds grow larger and focus shifts from proving viability to scaling the business, enhancing market share, and possibly even preparing for global expansion. 3) Bridge and Mezzanine Financing: These less common but crucial stages provide the necessary capital to bridge gaps between major funding rounds or prepare for a public offering. 4) IPO: The ultimate goal for many startups, going public opens new avenues for capital and provides liquidity for early investors.

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